Veille Piscine Février 2019
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Veille Piscine Février 2019 Marie-Odile Charaudeau 28 Février 2019 1
Table des matières SYNTHESE Février 2019………………………………………………………………………………………………………..3 I. LE MONDE DE LA PISCINE ...................................................................................................... 5 A. ACTUALITES DU MOIS ........................................................................................................ 5 1. Piscines privées ........................................................................................................................ 5 2. Piscines publiques ou collectives .............................................................................................. 8 3. Actualités exploitant la référence piscine ............................................................................... 10 B. MEDIAS SPECIALISES ....................................................................................................... 12 1. Médias Marché ..................................................................................................................... 12 2. Salons spécialisés .................................................................................................................. 16 3. Blogs ...................................................................................................................................... 16 II. L’ECOSYSTEME DE LA PISCINE .............................................................................................. 18 A. LE CLIENT ........................................................................................................................ 18 1. Consommateurs .................................................................................................................... 18 2. Relation et Expérience Client ............................................................................................... 20 3. Pouvoir d’Achat .................................................................................................................... 21 4. Démographie / Générations ................................................................................................. 22 B. CONCURRENCE ................................................................................................................ 23 C. ENVIRONNEMENT ........................................................................................................... 24 1. Ecologie ................................................................................................................................. 24 2. Société ................................................................................................................................... 26 3. Economie............................................................................................................................... 27 4. Entreprise .............................................................................................................................. 31 5. Habitat et Immobilier ........................................................................................................... 32 6. Distribution ........................................................................................................................... 41 7. Numérique ............................................................................................................................ 43 8. BTP......................................................................................................................................... 47 9. Autres secteurs ..................................................................................................................... 52 2
Synthèse Février 2019 Février : un mois court avec beaucoup de congés scolaires. Mais février 2019 n’a pas été une période calme du fait d’une actualité dense aussi bien dans le domaine social que politique et économique. Le Grand Débat national a notamment été sur le devant de la scène. Mais le logement a été oublié dans ce Grand débat. Comme si cette problématique qui préoccupe une grande partie des Français et qui constitue le premier poste de dépenses pour beaucoup d’entre eux a été éludée dans le dispositif de concertation nationale. L’immobilier ne crée pas d’emplois. C’est avec cet argument qu’Emmanuel Macron a justifié récemment, devant un parterre de maires, le maintien de l’ISF pour l’immobilier. Cela est vrai si l’on ne prend en compte que la partie aval du secteur (promoteurs, marchands de biens, agences et administrateurs de biens...), mais ce ne l’est plus si on intègre la partie amont de l’immobilier (aménagement, construction), qui représente le plus gros potentiel d’emplois (2,5 millions) dans l’immobilier. Du fait de cette perception faussée des enjeux de l’immobilier, la propriété immobilière est stigmatisée, car elle créerait une économie de rente et les propositions visant à durcir la fiscalité du logement pourraient freiner chez les Français le désir d'acheter. Depuis l'ouverture du grand débat, le gouvernement lance des « ballons d'essai » sur la fiscalité du logement : plus-values sur les résidences principales, plafonnement des niches, droits de succession, etc. Même démenties, ces idées de durcissement sont anxiogènes et elles laissent des traces. Or le logement serait à la veille "d'une crise globale" d’après les spécialistes du domaine. En février, plusieurs acteurs du logement et élus ont lancé un appel à "un pacte de construction" pour une politique plus ambitieuse. «Quand le bâtiment va, tout va». Force est de constater que ce vieil adage est toujours d’actualité. Si le marché de l’immobilier ancien a connu une nouvelle année exceptionnelle, ce n’est pas le cas dans le neuf. Bien au contraire. La France construit moins de logements et est frappée par un recul des ventes de maisons. En 2018, les ventes de maisons (hors programme immobilier plus large) ont reculé de plus de 11%. Les constructeurs s’attendent à une stagnation en 2019 mais sont surtout inquiets pour 2020. Pourtant propriétaire de son logement, c'est important pour 89 % des Français et 30% d’entre eux envisagent un projet immobilier en 2019, même si des freins à l’achat persistent Or, l’activité des piscines est liée à l’immobilier et tout particulièrement au marché des maisons neuves ou anciennes dont les nouveaux propriétaires souhaiteraient s’équiper de piscines. Bien entendu, il reste une grande quantité de propriétaires de maisons qui ne se sont pas encore équipées de bassins et un parc important de piscines installées à rénover ou faire évoluer. Et finalement, si tout n'allait pas si mal en France ? La récente étude « La France En Morceaux / Baromètre des Territoires » fait apparaître une France "morcelée" entre quatre profils types définis par le rapport à la mobilité sociale et géographique : les citoyens "assignés" à leur territoire et qui subissent de plein fouet les inégalités sociales et territoriales ; les Français "affranchis" qui ont les moyens socioculturels de surmonter les obstacles ; les Français "enracinés", heureux et attachés à leur territoire ; et enfin les Français "sur le fil", une catégorie à la croisée des chemins avec les autres. Cette étude dessine le portrait d’une France moins malheureuse qu’il n’y paraît, attachée à son territoire et consciente de ses problèmes. Elle révèle par exemple que 73% des Français sont heureux 3
dans la région Sud. Un chiffre qui contraste avec l'idée selon laquelle la France serait en totale déprime. Les jeunes cadres urbains eux, veulent vivre au pays des vacances. En effet, « Vivre dans une grande métropole régionale et conjuguer qualité de vie, culture, créativité et dynamisme », serait le nouvel idéal de mobilité sociale des jeunes cadres parisiens, explique le sociologue Jean Viard. En attendant d’accéder à ce rêve, les vacances sont un moyen de compenser. Et l’image des vacances est associée à l’accès à une piscine quel que soit le choix d’hébergement : maison, gîte, camping, hôte, … Pour trouver une location, Aibnb reste un acteur incontournable. La grande majorité des annonces postées sur Airbnb concernent des logements situés en dehors de la capitale. La plateforme souhaite promouvoir le tourisme rural et s’est associée avec les maires ruraux de France pour développer ce type de tourisme. Ce qui ouvre des perspectives en équipements de piscines dans ces nouveaux territoires touristiques. D’autant qu’après plusieurs étés chauds dont celui de 2018, l’ensoleillement et les températures records de ce mois de février laisse présager une période estivale 2019 avec des conditions climatiques favorables. 4
Veille Février 2019 I. LE MONDE DE LA PISCINE A. ACTUALITES DU MOIS L’activité autour du mot piscine ainsi que le hashtag #piscine a été moyenne au cours du mois de décembre dans les différents médias et les réseaux sociaux. 1. Piscines privées CabinetChateaubriand @CbChateaubriand Le 21 février Savez-vous pourquoi il faut entretenir votre #piscine en #hiver ? http://mon.actu.io/r/a4ghd5a https://twitter.com/CbChateaubriand/status/1098545161032863745 Instinct Immobilier @Instinct_Immo 19 févr. Plus Savez-vous pourquoi il faut entretenir votre #piscine en #hiver ? http://mon.actu.io/r/x7ehhem https://twitter.com/Instinct_Immo/status/1097772487126016000 Guy Hoquet Paris 14 Plaisance Pernety @GH_Pernety Le 21 février Si vous voulez profiter de votre #piscine cet été, c'est maintenant qu'il faut y penser ! #AménagementExtérieur http://mon.actu.io/r/ybbx5ys https://twitter.com/GH_Pernety/status/1098623239574769666 CENTURY 21 SF. IMMO @century21_sf Le 21 février Si vous voulez profiter de votre #piscine cet été, c'est maintenant qu'il faut y penser ! #AménagementExtérieur http://mon.actu.io/r/-pbfrxg https://twitter.com/century21_sf/status/1098599542675697666 The Agency @theagency_immo 16 févr. Si vous voulez profiter de votre #piscine cet été, c'est maintenant qu'il faut y penser ! #AménagementExtérieur http://mon.actu.io/r/v3q2waw https://twitter.com/theagency_immo/status/1096724639269732352 5
Orpi Saint Junien @OrpiSaintJunien 18 févr. Savez-vous pourquoi il faut entretenir votre #piscine en #hiver ? http://mon.actu.io/r/mahgcwa https://twitter.com/OrpiSaintJunien/status/1097416666252746752 Laforêt La Garde & Carqueiranne @laforet_lagarde 15 févr. Si vous voulez profiter de votre #piscine cet été, c'est maintenant qu'il faut y penser ! #AménagementExtérieur http://mon.actu.io/r/rf5rl5c https://twitter.com/laforet_lagarde/status/1096332630344323072 VILLADICI @VILLADICI1 12 févr. Savez-vous pourquoi il faut entretenir votre #piscine en #hiver ? http://mon.actu.io/r/zgg45hz https://twitter.com/VILLADICI1/status/1095396433447014406 info batiment @infobatiment 13 févr. Tout savoir sur l'entretien de l'eau d'une piscine privée http://www.info- batiment.com/2017/01/20/tout-savoir-sur-lentretien-de-leau-dune-piscine-privee/ … #Entretien #Piscine #Astuces #BTP https://twitter.com/infobatiment/status/1095642025238642689 Ⓐ Ⓢ @azurstory 11 févr. ⭐ Et si vous prepariez l'été dès maintenant ? #piscine #construire #extérieur #summer2019 https://twitter.com/azurstory/status/1095042388207255552 JérômeMangioneNEODIA @NeodiaImmo Le 21 février Plus Le coup de ♥️ #AVENDRE #Rare à #Latronche Maison de #Maître - 200 M² Classe énergie D 979 m² de terrain + #piscine 6 chambres, 1 salle de bains et 2 salles d’eau Le + ➨ (2 type 2 - 50 m² chacun), 1 suite parentale 6
985 000 € � http://bit.ly/2TVguKI https://twitter.com/NeodiaImmo/status/1098296715302629379 Terrain-Construction.com @TerrainConstruc 20 févr. Zoom du jour sur le modèle de maison provençale à étage avec #piscine du #constructeur #PACA Villas Prisme https://www.terrain-construction.com/content/plan-maison/villas-prisme-amanda/ … @villasprisme https://twitter.com/TerrainConstruc/status/1098245863250497536 IMMO7 @agenceimmo7 14 févr. Quelle belle journée pour acheter la maison de vos rêves ! #immo7 souhaite une Bonne fête à tous les amoureux ! � #saintvalentin #valentinesday #immobilier #maison #piscine #bonheur https://twitter.com/agenceimmo7/status/1095986782808748032 Jean-Philippe Larger @jplarger 18 févr. #immobilier #urbanisme #droit les règles a respecter pour installer une #piscine privée https://twitter.com/jplarger/status/1097536189983264768 M-Habitat @MHabitat_fr 15 févr. Coup de cœur pour cette maison moderne avec piscine ! Maison d'architecte : https://goo.gl/qqApTn #maison #architecte #architecture #moderne #design #immobilier #piscine https://twitter.com/MHabitat_fr/status/1096313666666778624 mamankreentestetavis @kareen69250 Le 21 février Qu’est-ce qu’on est bien dehors !! Les beaux jours arrivent et il me tarde qu’il fasse plus chaud et pouvoir aménager notre terrasse avec des #transat #salondejardin #piscine et de… https://www.instagram.com/p/BuJeVMijZru/?utm_source=ig_twitter_share&igshid=7yzwu7bzimyb … https://twitter.com/kareen69250/status/1098597878325542913 7
LOUERUNEPISCINE.COM @louerunepiscine 12 févr. Avis à tous les frileux, on a trouvé la solution pour garder la forme l’hivers ! Ce couloir de nage intérieur, est chauffé toute l’année au dessus de 26° et ce, dans le respect de l’écologie ! #spa #piscine #interiordesign Pour le réserver, c’est par ici : https://buff.ly/2JoL0XS https://twitter.com/louerunepiscine/status/1095267030780051456 2. Piscines publiques ou collectives (a) Informations concernant des piscines municipales Vacances de février 2019 à la piscine : Exemples de messages ou publications : https://www.concarneau-cornouaille.fr/actualites/1510-les-vacances-de-la-toussaint-2018- a-la-piscine-2 Durant les vacances de février 2019, venez pratiquer des cours de natation, d'aquabike, d'aquagym et d'aquamix à la piscine de l'Atlantide à Concarneau et à la piscine de Rozanduc à Rosporden. Stage vacances de février 2019 http://capoolco.fr/stage-vacances-de-fevrier-2019/ Les inscriptions au stage des vacances de février 2019 sont ouverts Stages vacances de février 2019 - Piscine - CARENE Saint-Nazaire ... https://piscines.agglo-carene.fr/stages-vacances-de-fevrier-2019.html Pendant les vacances de Février, des stages de 5 jours sont organisés pour les enfants à partir de 5 ans. Natation Fontainebleau @VilledeFbleau 20 févr. Devinez qui était l'#entraîneur de nos jeunes #nageurs à la #piscine de la faisandrie à #Fontainebleau cet après-midi ? #AlainBernard, champion olympique de natation, venu donner ses précieux conseils ! De quoi ravir nos jeunes #sportifs plus motivés que jamais ! https://twitter.com/VilledeFbleau/status/1098272442739499008 Yannick Funke @yannickfunke Le 21 février Hier reportage de la chaine @BFMTV pour @swimstarsfrance à la #piscine #molitor. https://twitter.com/yannickfunke/status/1098501375141523456 Animations Paris pourrait accueillir prochainement plusieurs piscines à vagues Publié le 11 février 2019 8
La directrice de l’organisation qui gère les compétitions professionnelles de surf (WSL) a récemment déclaré que plusieurs piscines à vagues pourraient voir le jour dans la capitale. https://va.news- republic.com/a/6656525413755388422?user_id=6614045434871562246&language=fr®ion=fr&a pp_id=1239&impr_id=6656631958098938117&gid=6656525413755388422&c=sys Les bains bouillonnants d'Ikea sur les quais de Seine font polémique https://amp.lefigaro.fr/conso/2019/02/26/20010-20190226ARTFIG00201-les-bains-bouillonnants-d- ikea-sur-les-quais-de-seine-font-polemique.php (b) Gîtes, hôtels et locations Parc Moins Cher @parcmoinscher Le 21 février #CenterParcs : jusqu'à 25% de #réduction sur votre #cottage et 3 activités #cadeau sur https://www.parcmoinscher.com/center-parcs/reduction.html … #sejour #conges #famille #nature #piscine #weekend #vacances #voyage #Repos #RTT #soleil #été #meteo #AquaMundo #velo #bienetre #Soldes #Soldes2019 #Fevrier #Neige https://twitter.com/parcmoinscher/status/1098549364748886016 Club Marmara @Marmara_matt Le 20 février La #piscine du #ClubMarmara Madina à #Marrakech nous appelle... Let's go ? https://fcld.ly/h6ztv83 ✈ https://twitter.com/Marmara_matt/status/1098295050386198528 Paris Inn Group @Paris_Inn_Group 18 févr. Réouverture du @Maison_Albar - L'Imperator 5* à #Nîmes, en #Juin2019! 53 chambres, 7 villas et un loft en centre-ville [comprenant un #restaurantgastronomique, une #brasserie un #SPA, une #piscine intérieure, extérieure & une #salledefitness] RDV sur : http://www.paris-inn-group-recrute.com https://twitter.com/Paris_Inn_Group/status/1097528297242664962 FS_VACANCES @FS_VACANCES 14 févr. #Vacances #Italie, #villa avec #piscine de 55 m² à #Racale dans vielle ville, région des #Pouilles https://www.gite01.fr/annonces-locations-vacances-puglia … https://twitter.com/FS_VACANCES/status/1096018102138085376 FS_VACANCES @FS_VACANCES 12 févr. 9
#Chalet #vacances #Auvergne, #Puy de #Dôme, #piscine et spa, Camping Le Saint Eloy à Saint Germain l'Herm entre #Issoire et #Ambert https://www.gite01.fr/annonces-locations-vacances-puy- de-dome … https://twitter.com/FS_VACANCES/status/1095333962497482753 BONNES VACANCES @BONNESVACANCES_ 12 févr. https://www.calameo.com/books/005827941732a74329125 … Allez découvrir notre petite plaquette 2019 Notre brochure complète arrive bientôt ;) #plaquette #2019 #nouveauté #vendée #deuxsèvres #landes #PyreneesOrientales #vacances #soleil #piscine #repos https://twitter.com/BONNESVACANCES_/status/1095245723958951937 3. Actualités exploitant la référence piscine a) Gilets jaunes, piscine de Fort Brégançon et Gouvernement La référence continue à être exploitée mais très faiblement Florian Delorme @roulalaf 21 févr. 2019 En réponse à @nrenard75 je veux aussi ma #piscine https://twitter.com/roulalaf/status/1098539897156182016 Anne DM, matricule 323 @admrl2 3 févr. En réponse à @camille1948 #Macron qui exige une #piscine à #Brégançon mais va faire du jet-ski dans une zone protégée, et qd il taxe les #carburants, c'est par souci d'"#écologie", c'est ça qui ne va pas en #Macronie, cet #enfumage permanent. #OnNEnPeutPlus https://twitter.com/admrl2/status/1091849013291376640 b) Ecoles numériques 42 – La piscine https://www.42.fr/la-piscine/ PROCHAINES SESSIONS DE PISCINES. DATES DES PISCINES 2019. FEVRIER ... L'épreuve de la Piscine va décider de ton admission définitive à 42. Pas de ... c'est quoi · choisis ta piscine · prépare ton arrivée @babgi Le 21 février 10
35% de femmes inscrites à la piscine, "concours d'entrée" de l'école 42 ! Comme quoi la soi-disant fatalité du genre en numérique c'est pipeau. Bravo appuyé à @sophieviger et @42born2code http://cdn.42.fr/9278d90e https://twitter.com/babgi/status/1098614970433056768 sophieviger (@sophieviger) a tweeté à 8:08 AM on jeu., févr. 21, 2019 : So proud !! 26% de femmes dans la piscine actuelle !! Et déjà 35% dans les inscriptions pour cet été !!! @42born2code est en passe de devenir l’école de référence pour les codeuses � � � !! Et un grand merci à @poleemploi_IDF et @GermainAgeorges pour leur aide ❤️. https://t.co/gFgyWUMU3T (https://twitter.com/sophieviger/status/1098479447521587202?s=03) c) Santé / Sécurité EAU Séance @EAU_Seance Le 21 février Bienfaitrice et apaisante, l’eau libère le corps #eau #hydrothérapie #piscine #relaxation #soin http://eau-seance.fr/2019/02/21/bienfaitrice-et-apaisante-leau-libere-le-corps/ … https://twitter.com/EAU_Seance/status/1098493217375510528 Préfet de Guadeloupe @Prefet971 11 févr. La noyade du garçon de 5ans survenue ce week-end #BaieMahault dans la #piscine familiale rappelle la dangerosité de cet équipement soumis à des obligations légales sur la mise en place de matériels de sécurité➡http://bit.ly/2suwicH #Sécurité #baignade➡http://bit.ly/2sxP1Ra https://twitter.com/Prefet971/status/1095064936030494720 d) Divers @LeaTerriot 13 févr. Découvrez ce terrain dans la Galerie Les Sims 4 ! - 2ème Maison familiale nouvel an chinois avec piscine. Jeu de base. #basegame #basegameonly #chinese #chinois #MOO #Nocc #pool #piscine #family https://www.ea.com/fr-fr/games/the-sims/the-sims- 4/pc/gallery/65EDEACD2F1611E980B47E6A61392AEA?category=all&searchtype=ea_origin_id&sortb y=downloads&time=all&searchquery=Saroumane11&max=50&maxis=false … #TheSims #LesSims #ShowUsYourBuilds https://twitter.com/LeaTerriot/status/1095591545066213376 Espace: le retour vers la Lune passe par une piscine de Marseille Publié le 22 février 2019 https://va.news- republic.com/a/6660949047991337478?user_id=6614045434871562246&language=fr®ion=fr&a pp_id=1239&impr_id=6661094807953213701&gid=6660949047991337478&c=sys 11
Une cage en acier dans l'eau, et un plongeur, Jean-François Clervoy, ancien spationaute de l'Agence spatiale européenne: Esprit, module européen de la future station orbitale lunaire internationale Gateway, subit ses premiers tests, vendredi, au fond d'une piscine de Marseille. Le Grand Bain (@MonGrandBain) a tweeté à 8:25 AM on mer., févr. 06, 2019 : #Reconversion professionnelle Le Grand Bain vous accompagne pendant 3 semaines pour mettre en lumière votre personnalité et vos motivations profondes ! ➡️ https://t.co/piR9AbwigU https://t.co/F6qroySM65 https://twitter.com/MonGrandBain/status/1093047902614814720?s=03 B. MEDIAS SPECIALISES 1. Médias Marché Les médias marché ont eu une activité similaire aux autres mois en répartissant toujours leurs publications autour de : News ou publireportages concernant des offres ou des réalisations de piscinistes Informations sur les salons Des photos de piscines Des conseils Ceux-ci reviennent de mois en mois …. avec ou non des changements de titre suivant les sites. Ils ne sont pas toujours adaptés à la saison. . a) Guide Piscine Site : https://www.guide-piscine.fr/ Publication régulière 38 news en février avec des contenus promotionnels concernant les professionnels de la piscine et des SPAs et les événements associés. Compte Facebook actif https://www.facebook.com/GuidePiscineFR/ Communautés de 64K personnes. Engagement de réponse en quelques minutes Toujours très actif avec des publications régulières et journalières sur des sujets techniques ou pour promouvoir des réalisations de piscines qui renvoient sur le site, dont : #unjourune piscine : toujours des photos de piscines exceptionnelles Des rubriques de conseil qui pointent sur le site comme o « idées reçues sur la construction d'une piscine »: https://www.guide- piscine.fr/construire-sa-piscine/choisir-sa-piscine/5-idees-recues-sur-la-construction- d-une-piscine-2922_A o « Impôts et taxes pour un abri de piscine » : https://www.guide- piscine.fr/reglementation-abri/impots-et-taxes-pour-un-abri-de-piscine-3194_A o « Piscine privée non déclarée : gare aux contrôles fiscaux » : https://www.guide- piscine.fr/impot-piscine/piscine-privee-non-declaree-gare-aux-controles-fiscaux- 2671_A 12
o « Piscines citadines : les plus belles photos » : https://www.guide- piscine.fr/construire-sa-piscine/piscines-citadines-pavillons-16_R o « Rénovation de piscine : 10 éléments à remplacer » : https://www.guide- piscine.fr/analyse-traitement-eau/renover-un-ancien-bassin/renovation-de-piscine- 10-elements-a-remplacer-3861_A Compte twitter actif : @Guidepiscinefr Le rythme de publication est moins important que sur Facebook. Certains messages reviennent plusieurs fois dans le mois ou sont une reprise du mois précédant. Ils renvoient généralement sur le site et sont orientés conseil. Exemples de tweets : 25 févier : Le combo #piscine + #maison peut vous rapporter gros, on vous dit tout sur la plus-value d'une maison avec piscine ! https://buff.ly/2lz66sA https://twitter.com/Guidepiscinefr/status/1099977810410647552 23 février : Envie de donner une seconde jeunesse à votre #piscine ? On a quelques idées rénovation pour vous https://t.co/SAJNWW8Npm https://twitter.com/Guidepiscinefr/status/1099402518600257536 21 février : Attention au contrôle #fiscal : ce n'est pas qu'une légende urbaine. Une #piscine non déclarée peut vous coûter très cher ! ⚠️https://buff.ly/2NfvIaT https://twitter.com/Guidepiscinefr/status/1098528261880061952 17 févier : Le saviez-vous : faire construire sa #piscine en #hiver a de nombreux avantages ! https://buff.ly/2Sqt97a https://twitter.com/Guidepiscinefr/status/1097228195533856770 14 février : On vous souhaite une joyeuse #SaintValentin : https://twitter.com/Guidepiscinefr/status/1096030298779930625 9 février : Economique, abordable et 100% faite maison (ou presque) : Découvrez notre dossier sur la #piscine en kit! : https://buff.ly/2x6R0zC https://twitter.com/Guidepiscinefr/status/1094179607052537856 b) Info Service Site / Blog : https://piscineinfoservice.com/ Un dossier en février mis à jour le 15 février 2019: Construire sa Piscine https://piscineinfoservice.com/construction/dossier-construire-sa-piscine Compte Twitter : @Piscine_Love Compte actif avec environ un message par jour environ renvoyant sur les dossiers du site dont certains datent de plusieurs années : 22 février : 10 Avantages de la Natation + Idées d'Exercices à Faire dans sa Piscine https://twitter.com/Piscine_Love/status/1098832290011140096 18 février : Quand, Comment remettre en service sa piscine après l'hivernage ? https://twitter.com/Piscine_Love/status/1097382737432985602 15 février : Evolution design piscines : Phoenix, Arizona USA - Années 1950 et 1960 (dossier datant de mai 2013) https://twitter.com/Piscine_Love/status/1096295568152891392 3 février : Au secours ! Les algues ont envahi ma piscine... https://twitter.com/Piscine_Love/status/1091946924872290304 c) Activité Piscine Site : http://activite-piscine.com/ Rubrique Business : 13
o Nombreux articles promotionnels dans la cadre de Piscine Global / Best of de la rédaction o Annonce : 19-20 MARS : 4ES ASSISES PROFESSIONNELLES DE LA PISCINE DE LA FPP https://activite-piscine.com/news/19-20-mars-4es-assises-professionnelles-de-la- piscine-de-la-fpp/ 1 news produits promotionnels 16 news entreprises Compte Facebook récent : https://www.facebook.com/activitepiscine/ Publication à fort contenu promotionnel qui pointe sur le site Un article sur Meilleurs Ouvriers de France : Métiers de la piscine https://activite- piscine.com/news/un-des-meilleurs-ouvriers-de- france/?fbclid=IwAR2RGV76Q837mNKVzwTy21sClr1K6M0nelIgOrMTwbZ2w-K4f25HL0jwCEA Et un autre sur les Universités d'hiver EuroPiscine : https://activite-piscine.com/news/partage-et- convivialite/?fbclid=IwAR3Tt18fhfx28c9Vsh9GthFg-BahK0C-T0-I8VKGot0gzrZPA4CqAjMNVzQ Compte Twitter @ActivitePiscine Pas de tweet en février. Compte peu actif d) Côté Piscine Magazine Site : https://cote-piscine-mag.com/ 8 articles inspiration / projets à la loupe comme : À la mexicaine Voyage dans le temps Rêve de riad Un diaporama sur le thème : Escapade en Bretagne https://cote-piscine- mag.com/inspiration_piscine/escapade-en-bretagne/ Compte Facebook : https://www.facebook.com/cotepiscine/ Reprise le 14 février des publications alors que la dernière datait du 13 novembre 2018 16 publications qui pointent sur le site avec du contenu promotionnel Compte Twitter @cotepiscine Toujours pas de tweet. Le dernier date du 24 octobre 2018 e) Le Mag de la piscine Site : https ://www.lemagdelapiscine.com/ Les dossiers ne sont pas datés Compte Facebook : https://www.facebook.com/Le-Mag-de-la-Piscine-1360105830802838/ 10 posts de conseil en février pointant sur des articles du site dont Le 27 février : Comment redémarrer sa piscine après l'hiver ? La remise en route après hivernage ! https://www.lemagdelapiscine.com/dossier-62-redemarrer- piscine.html?fbclid=IwAR0TCqmTNWstDEx1vQj84Gnsvs5qafmkV3hDdJkV94bSKA8DiICzpAseq bs Le 26 février : Rénovation de piscine : guide, conseils et coût pour faire rénover sa piscine https://www.lemagdelapiscine.com/dossier-61-renovation- 14
piscine.html?fbclid=IwAR2YgrZVYotUkfbsf0AhJFswinxxBD0wRpH_Qt5hTvcme3BsTh- WqSAlNjE Compte Twitter : @magdelapiscine 1 tweet en février 12 février : Quel système de filtration choisir pour sa piscine : conseils, modèles et coût https://www.lemagdelapiscine.com/dossier-55-filtration-piscine.html … https://twitter.com/magdelapiscine/status/1095230002130571264 f) Piscines et Spas Site : http://Piscinespa.com 6 publications promotionnelle en février dont Découvrez la vidéo de la piscine qui remporte le trophée d’or dans la catégorie piscine d’exception aux Trophées de la FPP 2018. http://www.piscinespa.com/actualites- reportages/une-incroyable-piscine-implantee-dans-un-decor-de-reve Compte Twitter : @PiscineetSpaWeb Pas de tweet en février g) EUROSPAPOOLNEWS.com EUROSPAPOOLNEWS.COM : LE PREMIER JOURNAL EUROPEEN DES PROFESSIONNELS DE LA PISCINE ET DU SPA Site : http://www.eurospapoolnews.com/actualites_piscines_spas-fr/ Beaucoup d’actualités 28 news en février plutôt à contenu promotionnel Publication d’une News Letter hebdomadaire : http://www.eurospapoolnews.com/galerie/newsletters/newsletter_697_fr.html http://www.eurospapoolnews.com/galerie/newsletters/newsletter_696_fr.html http://www.eurospapoolnews.com/galerie/newsletters/newsletter_695_fr.html http://www.eurospapoolnews.com/galerie/newsletters/newsletter_694_fr.html Compte Twitter : @eurospapoolnews 1 tweet en février h) Autres Piscine : les innovations incontournables de 2019 Publié le 05/02/2019 https://www.batiactu.com/edito/piscine-innovations-incontournables-2019- 55387.php?MD5email=e6331e75d129e4d93822e8c9a82a156b&utm_source=news_actu&utm_medi um=edito&utm_content=article A quoi ressemblera la piscine de 2019 ? Connectée, simple d'utilisation et encore plus confortable... Tour d'horizon des innovations les plus marquantes. Après la maison connectée, viendrait le temps de la piscine connectée ? C'est envisageable pour les piscines construites cette année. C'est aux salons Piscine Global de Lyon et au salon Piscine et Spa de Paris qu'ont été révélées les dernières innovations en matière de bassin d'agrément. Sans surprise, la connectivité est sur le devant de la scène. 15
2. Salons spécialisés a) Piscine Global Site : https://www.piscine-global-europe.com/fr/salon/presentation 3 articles dans la Rubrique actualités : L'impression 3D, une innovation à forte valeur ajoutée pour vendre une piscine ! le 07 FÉV 2019 https://www.piscine-global-europe.com/fr/blog/2019/02/impression-3d-innovation- piscine Ces innovations spa qui transforment les éléments du quotidien le 14 FÉV 2019 https://www.piscine-global-europe.com/fr/blog/2019/02/innovations-spa-mobilier Valoriser ses produits dans son magasin ou showroom de piscine : le guide ! le 25 FÉV 2019 https://www.piscine-global-europe.com/fr/blog/2019/02/guide-valoriser-showroom- piscinier Compte Facebook : https://www.facebook.com/globalpiscine/photos/pb.1438906439683724.- 2207520000.1473495845./1743598735881158/?type=3 5 publications en février dont la majorité concernant Global Piscine : changement de coordonnées et recrutement Compte Twitter : @PiscineGlobal Pas de tweet en février b) Salon Piscine et SPA Site : http://blog.salonpiscineparis.com/ Pas de publication d’actualité en février Compte Facebook : https://www.facebook.com/salonpiscinespa/ Pas de publication en février Compte twitter : @salonpiscinespa Pas de tweet 3. Blogs a) Pour les professionnels (1) Les professionnels de la piscine - Activité Piscine Groupe Facebook fermé de 745 personnes Ce groupe est à destination des professionnels de la piscine et toute personne intéressée par ce secteur. (2) Le blog des professionnels de la piscine et du spa https://piscine-et-spa.blogspot.fr/ Pas de publication depuis le 6 décembre 2018 b) Pour les consommateurs (1) La piscine de Caroline http://www.piscine-clic.com/news/ 16
Ce Blog est une « chronique » dans laquelle Caroline présente et ’explique tout ce qui touche de près ou de loin à ce qu’elle appelle le « monde de la piscine ». Pas de publication en septembre. La dernière publication date d’avril 2018. (2) Le blog de la piscine http://leblogdelapiscine.com/ Toujours inactif : pas d’article depuis avril 2015 (3) Blog jardin https://www.blog-jardin.fr/category/piscine/ 1 article le 10 février : Chlore stabilisé ou non, quelle est la différence ? (4) Pro piscines et jardin https://www.piscines-et-jardins.fr/ 4 articles en février : Nos Conseils Pour L’aménagement De Lagon De Baignade Douche Ou Douchette Extérieure : Confort Et Praticité Revêtement De Piscine, Lequel Choisir ? Les 6 Meilleurs Conseils Pour Construire Une Piscine (5) ForumPiscine.com http://www.forumpiscine.com/ Forum questions générales et construction piscine : Toujours très actif même en décembre sur le Forum questions générales concernant la piscine qui vont des robots à l’hivernage, la baisse de l’eau, … mais aussi à la recherche d’avis ou de renseignements concernant les offreurs ainsi que de l’émission d’avis négatifs sur des prestations. Idem sur le Forum Construction de la Piscine. (6) Forum Construire sa piscine http://www.construire-sa-piscine.com/forum/ Peu actif (7) Forum Que Choisir Piscine https://forum.quechoisir.org/piscine-f376.html Actif avec recherche de renseignements sur des prestataires ou des messages de clients non satisfaits des prestations des piscinistes 17
Veille Février 2019 II. L’ECOSYSTEME DE LA PISCINE A. LE CLIENT 1. Consommateurs Une décennie de transformation numérique qui bouleverse les habitudes des Français Publié le 11 février 2019 https://hubinstitute.com/2019/transformation/infographie-cisco-ecommerce-mobile-internet- France Le HUB Institute s’arrête un instant pour observer la transformation des habitudes françaises à l’ère du digital. Le comportement moyen a connu de profonds changements notamment dans le domaine de l’e-commerce, de l’usage des terminaux mobiles ou plus généralement du temps passé en ligne. Le Télétravail séduit de plus en plus en France Grâce à la réduction du temps des trajets, la souplesse des horaires et des gains de productivité, les Français sont de plus en plus attirés par le #télétravail : en 2018, 29 % des salariés y ont eu recours, (contre 25% en 2017). https://twitter.com/Instit_Sapiens/status/1101089903952179202 18
Le consommateur français est un des plus difficiles à satisfaire Publié le 22/02 https://www.lesechos.fr/industrie-services/conso-distribution/0600600487633-le-consommateur- francais-est-un-des-plus-difficiles-a-satisfaire-2247045.php#xtor=CS1-26 Les consommateurs français sont méfiants, exigeants et versatiles. Ils aiment l'audace, les goûts forts et la simplicité. Le Français n'est contradiction près. La recherche simplicité pair audace réel intérêt créativité. 2019, année de bascule pour des pratiques plus responsables ? Publié le 7/02/2019 https://lehub.laposte.fr/tendances/2019-annee-bascule-pour-pratiques-plus-responsables Face à la pression des consommateurs, de grandes marques passent à des emballages plus verts, font la chasse au gaspillage, modifient la composition de leurs produits… Ces comportements « eco friendly » s’imposent peu à peu comme la nouvelle norme. Les six tendances client 2019 Publié le 17 février 2019 https://www.sensduclient.com/2019/02/les-six-tendances-client-2019-synthese.html Les six tendances client 2019, synthèse et livre blanc de Thierry Spencer. Déconsommation : mode ou nécessité ? Publié le 15 février 2019 https://va.news- republic.com/a/6658273283122676229?user_id=6614045434871562246&language=fr®ion=fr&a pp_id=1239&impr_id=6658511764306528518&gid=6658273283122676229&c=sys Moins de plats préparés, moins de vêtements. La déconsommation n'est pas une vue de l'esprit, mais une tendance qui infuse doucement dans la société. La preuve par les chiffres : le bureau d'études IRI a établi, pour le premier semestre de l'année 2018, "une baisse des volumes d'un niveau jamais atteint en 5 ans". Et le plus flagrant concerne l'alimentation et les produits d'hygiène, les ventes ont baissé de 1,2% selon la société d'études. La fièvre acheteuse des Trente Glorieuses ne s'empare plus des consommateurs. Les supermarchés voient leur nombre de clients diminuer lentement. Mais si le consommateur achète moins et différemment, ses motivations sont diverses. 19
Et si la consommation était victime de la foire aux idées fiscales Publié le 08/02/2019 https://bfmbusiness.bfmtv.com/france/et-si-la-consommation-etait-victime-de-la-foire-aux-idees- fiscales-1628167.html L'instabilité fiscale est toujours un prétexte pour épargner et pour ne pas consommer. Le grand débat, et la foire aux idées fiscales... les propositions fusent de toutes parts, créant un sentiment de confusion totale quant à l’évolution de la fiscalité. Rien de pire pour inciter les Français à la prudence, plutôt qu'à la consommation comme l'espérait pourtant l'exécutif. Les consommateurs préfèrent les marques qui défendent des valeurs Publié le 29/01 https://www.lesechos.fr/amp/02/2240302.php?__twitter_impression=true Selon une étude d'Accenture, 56 % des consommateurs français souhaitent que les entreprises prennent position sur des valeurs sociales, environnementales. 2. Relation et Expérience Client 4P : comment repenser la relation client à l’heure du numérique https://www.hbrfrance.fr/chroniques-experts/2019/02/24370-4p-comment-repenser-la-relation- client-a-lheure-du-numerique/?amp=1&__twitter_impression=true Faciliter le parcours d’achat grâce au numérique tout en réussissant à créer de la proximité, c’est tout l’enjeu de la relation client aujourd’hui. L’impact du mobile sur l’expérience client Publié le 27 février 2019 https://comarketing-news.fr/limpact-du-mobile-sur-lexperience-client/ Avec un taux de pénétration de près de 100% en France, le mobile est devenu un incontournable de la relation client des marques. Voici 5 chiffres qui illustrent à quel point l’expérience client est aujourd’hui impactée par l’essor des smartphones… Comment l’Intelligence Artificielle révolutionne le parcours client ? Publié le 26 février 2019 https://www.syneriance.fr/2019/comment-lintelligence-artificielle-revolutionne-le-parcours-client/ Avec l’Intelligence Artificielle, nous errons maintenant dans un monde phygital ou les synergies entre l’univers physique et l’univers virtuel d’une marque s’entremêlent et se lient. L’objectif visé par les marques est de faire vivre aux clients des expériences sans couture et sans perte d’informations. La relation client se vit désormais au travers de l’ordinateur, de la tablette numérique, du téléphone mobile, ou lors du passage en boutique physique. Le souhait du consommateur est d’être connu et reconnu, quel que soit le moyen d’interaction utilisé par la marque. Cette nouvelle tendance apporte une nouvelle dimension aux parcours en ligne des utilisateurs Expérience Client : Les entreprises ont du mal à suivre… Publié le 22 février 2019 https://comarketing-news.fr/experience-client-les-entreprises-ont-du-mal-a-suivre/ Selon une étude mondiale, les entreprises peinent à satisfaire les attentes des consommateurs. Le taux de satisfaction des clients aurait ainsi chuté de 2,2% ces 5 dernières années… Cette étude dévoile que les entreprises, peu importe leur taille, secteur d’activité ou région, ne disposent pas, aujourd’hui, des capacités nécessaires pour répondre aux attentes, toujours plus élevées, des consommateurs. 20
La France est en retard sur l’expérience client Publié le 15 février 2019 https://comarketing-news.fr/la-france-est-en-retard-sur-lexperience-client/ Selon un rapport publié par Forrester, seuls 3% des consommateurs estiment avoir une bonne expérience avec les marques présentes en France… Et, le moins que l’on puisse dire, c’est qu’en la matière les marques présentes en France ont encore de (gros) progrès à faire : 56% des personnes interrogées jugent leurs expériences de marque passables et 42% mauvaises. Relation Client : Jusqu’où aller dans la personnalisation ? Publié le 7 février 2019 https://comarketing-news.fr/relation-client-jusquou-aller-dans-la-personnalisation/ Vouloir créer un service clientèle personnalisé ne date pas d’hier. Les petites entreprises et les commerces de proximité ont compris depuis bien longtemps qu’il était essentiel de bien connaitre ses clients pour instaurer une relation basée sur la confiance. Alors que les attentes des clients continuent d’évoluer, les entreprises tentent de se différencier face à la concurrence, faisant de l’expérience personnalisée un pilier clé de la fidélisation à long terme dans toutes les industries. 3. Pouvoir d’Achat Comment évoluent les revenus des riches, des pauvres et des classes moyennes ? Publié le 28 février 2019 https://www.inegalites.fr/Comment-evoluent-les-revenus-des-riches-des-pauvres-et-des-classes- moyennes En vingt ans, les niveaux de vie des classes moyennes et des 10 % les plus pauvres ont faiblement progressé. Les 10 % les plus aisés se sont enrichis, malgré une stagnation de leurs revenus moyens sur ces dix dernières années. Une analyse extraite du Centre d’observation de la société. FRANCE : LA CONFIANCE DES MÉNAGES S'AMÉLIORE EN FÉVRIER Publié le 26 février 2019 https://www.tradingsat.com/actualites/marches-financiers/france-la-confiance-des-menages-s- ameliore-en-fevrier-850665.html En février 2019, la confiance des ménages dans la situation économique en France augmente de nouveau, au vu de l'indicateur synthétique de l'Insee qui gagne trois points à 95. Il demeure toutefois au-dessous de sa moyenne de longue période (100). Quand le digital et les nouveaux modes de travail dopent l’embauche de cadres Publié le 22.02.2019 https://www.msn.com/fr-fr/finance/carriere/quand-le-digital-et-les-nouveaux-modes-de-travail- dopent-lembauche-de-cadres/ar-BBTWJlD La révolution digitale, la mobilité, et l'essor des indépendants boosteront l'embauche des cadres cette année, selon le dernier palmarès de Cadremploi. "En 20 ans, les plus diplômés ont connu un recul net de leur pouvoir d’achat" Publié le 22 février 2019 https://va.news- republic.com/a/6660707191978197509?user_id=6614045434871562246&language=fr®ion=fr&a pp_id=1239&impr_id=6660737334457141510&gid=6660707191978197509&c=sys 21
Une étude du Céreq fait apparaître un resserrement de l'écart entre les salaires des plus diplômés et des moins diplômés. Qui perd, qui gagne ? 2019, vers un nouveau record pour l'emploi des cadres ? Publié le 20 février 2019 https://va.news- republic.com/a/6659856064160203269?user_id=6614045434871562246&language=fr®ion=fr&a pp_id=1239&impr_id=6659926546477746437&gid=6659856064160203269&c=sys Les perspectives d'emploi des cadres demeurent au beau fixe. Le nombre de recrutements externes de cadres a progressé pour la cinquième année consécutive, en s'établissant à 266.400 en 2018, selon une étude de l'Apec publiée le 20 février. C'est 11% de plus qu'en 2017, et plus de 100.000 recrutements de plus qu'en 2013, le point bas de la série. Et pour l'Apec, la tendance devrait se poursuivre au moins jusqu'en 2021, où les recrutements pourraient dépasser le seuil des 300.000. Les impôts directs ont augmenté de 25% entre 2010 et 2017 Publié le 18 février 2019 https://va.news- republic.com/a/6659261106122392070?user_id=6614045434871562246&language=fr®ion=fr&a pp_id=1239&impr_id=6659325194110241029&gid=6659261106122392070&c=sys Sur la période 2010-2017, les impôts directs ont augmenté de 63 milliards d'euros pour franchir la barre des 250 milliards d'euros. Les impôts directs, c’est-à-dire les ponctions sur le revenu et le patrimoine ont augmenté de 25% entre 2010 et 2017, selon une étude de l'IFRAP. Voilà ce qui explique notre rang peu enviable de n°1 mondial de la pression fiscale. 4. Démographie / Générations Génération millenials : les marques peinent à comprendre les 17–35 ans Publié le 19 février 2019 https://va.news- republic.com/a/6659660993540391430?user_id=6614045434871562246&language=fr®ion=fr&a pp_id=1239&impr_id=6659684466333583621&gid=6659660993540391430&c=sys Pour courtiser les 17–35 ans, les marques pensent les millennials comme un groupe homogène de personnes qui veulent les mêmes produits ou les mêmes services ou qui croient aux mêmes choses et réagissent de la même façon à un message. Ce qui n’est pas toujours une réussite. Economie : vieillissement démographique, la France n'est pas prête Publié le 11 février 2019 https://va.news- republic.com/a/6656680997012111877?user_id=6614045434871562246&language=fr®ion=fr&a pp_id=1239&impr_id=6656702516035602693&gid=6656680997012111877&c=sys Dans une étude économique, Natixis rappelle qu'un pays qui va être confronté dans le futur au vieillissement démographique doit normalement : accroître ses gains de productivité, alors qu'ils diminuent en France, peut être avec le problème de faiblesse des compétences de la population active ; augmenter le taux d'emploi (pour augmenter la production malgré le vieillissement), mais celui de la France reste faible ; avoir recours à une immigration importante, ce qui n'est pas le cas en France et est rejeté par l'opinion ; accumuler des actifs extérieurs (puisque le vieillissement va conduire à une baisse du taux d'épargne), or la France accumule de la dette extérieure ; pour la même raison (perspective d'une baisse de l'épargne, du recul de la croissance de long terme et de la 22
hausse des dépenses de retraite), réduire son taux d'endettement public (or celui de la France augmente). Peut-on encore parler de générations ? Publié le 10 février 2019 https://va.news- republic.com/a/6656424247348429317?user_id=6614045434871562246&language=fr®ion=fr&a pp_id=1239&impr_id=6656481144634083590&gid=6656424247348429317&c=sys Jeune, adulte, vieux ? Ça ne veut plus dire grand-chose aujourd’hui car les frontières entre ces classes d’âge classiques se brouillent avec l’évolution de la société. Aujourd’hui, les jeunes le restent plus longtemps et leurs aînés ne veulent plus vieillir. L’évolution de la société, les crises économiques ont contribué à bousculer les âges de la vie. « La génération Y n’existe pas » Publié le 01 février 2019 https://www.lemonde.fr/m-perso/article/2019/02/01/la-generation-y-n-existe- pas_5417825_4497916.html Les « millennials », nés entre 1980 et 2000, sont vus comme narcissiques, connectés, instables. Autant de « caractéristiques définies a priori », selon le journaliste Vincent Cocquebert. Autocentrés, inconstants, narcissiques… Estimés en France à 16 millions d’individus, les millennials (appelés aussi « génération Y ») sont ces jeunes nés entre 1980 et 2000 auxquels est accolé un catalogue de stéréotypes. Les seniors, principales victimes de la crise Publié le 29/01/2019 https://www.alternatives-economiques.fr/seniors-principales-victimes-de-crise/00087960 Oubliés des politiques de l’emploi, les seniors au chômage dont le nombre continue de progresser y restent aussi plus longtemps que les plus jeunes. En 2018, le chômage a baissé, selon les chiffres de Pôle emploi diffusés le 21 janvier dernier. Mais pas celui des plus de 50 ans. Ils étaient en effet 1 432 000 à être inscrits à Pôle emploi en décembre 2018 en catégories A, B et C (y compris celles et ceux qui ont travaillé quelques heures dans le mois). Et contrairement aux autres tranches d’âge, ils sont donc 32 000 de plus qu’en décembre 2017. B. CONCURRENCE Comment Wi-Pool réinvente l’usage de la piscine traditionnelle Publié le 18/02/2019 https://marseille.latribune.fr/innovation/2019-02-18/comment-wi-pool-reinvente-l-usage-de-la- piscine-traditionnelle-807927.html?utm_source=t.co&utm_medium=referral Fondé fin 2017, le bureau d’études basé à Marseille s’apprête à installer ses premiers fonds de piscine mobiles connectés qui, selon leur hauteur, transforment les bassins en terrasse ou en pataugeoire, multipliant ainsi les usages de cet équipement de loisirs qui équipe plus de 2 millions de foyers français. Part-on beaucoup pendant les vacances d'hiver ? Publié le 17 février 2019 23
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