#530 HANDBALL LIDL a boosté la D1 - Fédération Française de Hockey
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HEBDO I 20-26NOVEMBRE2017
#530
HANDBALL
LIDL a boosté la D1
DIGISPORT
Quelles attentes pour les supporters de football
à l'heure du digital ?
sportstrategies.com
SOMMAIRE 20-26NOVEMBRE2017 #530
04 ACTU
04. HANDBALL
LIDL a boosté la D1
08. COURSE À PIED
La mythique SaintéLyon attire toujours
autant ses fidèles partenaires
09. ESPORT
La marque de téléphonie OnePlus
fait le pari de l’eSport
10. CHAMPIONNAT DU MONDE
La Formule E, attraction durable
11. MONTRE ÉDITION SPÉCIALE 2017
18 Tissot lance une montre
en hommage à Alpine
12. ACTU en bref
Sport Stratégies SAS au capital de 39420 e
RCS NANTERRE 478052228
N° TVA intra. : FR 56478052228
CPPAP : 0619 I 86054
ISSN : 1772-7693
DOSSIER
14. HOCKEY SUR GAZON
Adresse / Siège social une famille sort du bois
8, rue Barthélémy d’Anjou 92100 Boulogne-Billancourt
Tél : 01 45 19 59 08 18. DIGISPORT
Quelles attentes pour les supporters
de football à l'heure du digital ?
Directeur de la publication SPOREVER S.A
Directeur de l'édition GUILLAUME SAMPIC 21. DIGISPORT
Rédacteur en chef RODOLPHE DENIS Euro Media Group s’offre On Rewind
Rédacteur en chef-adjoint ALAIN JOUVE
Secrétaire de rédaction ISABELLE GAUDON
Ont collaboré à ce numéro
22 ACTEURS
ANTHONY GUIDOUX, ALBAN LAFFITTE, FRÉDÉRIC
RIDEAU, ALINA KITARAN 22. SOLIDARITÉ
presse@sportstrategies.com Quand le sponsoring
prend des allures nouvelles
Val Thorens Alpe d’Huez Andorra
Crédits photos PanoramiC - iStockphoto 24. START-UP
2 & 3 dec 8 & 9 dec 15 & 16 dec NUMEVENT
« Le marché de l’après-match »
Maquette COMQUEST
Isola 2000
2017-2018
Service client / Publicité / Abonnement
marketing@sportstrategies.com
Serre Chevalier
12 & 13 janv
CLUB
20 & 21 janv 26. SOCIÉTÉS
Impression TANGHE PRINTING
27. AGENCES
Boulevard industriel, 20 Lans en Vercors
28. CARRIÈRES
B-7780 Comines - Belgique
Tél : +32 (0) 56 560 797
26 & 27 janv
30 29. HORS JEU
Mitsubishi sur le site de vente en ligne
Vente-privée.com
Superbesse
INDEX DES MARQUES CITÉES
3 fev
2MO (p 30), Accorhotels (p 8), adidas (p 19), Allianz (p 10),
Alpine (p 11), Amer Sports (p 27), Arrival (p 10), Audi (p 10),
30. TROPHÉE ANDROS
Ball Street Network (p 19), BeIN SPORTS (p 21), Belfius (p 17), MOTUL met de l’huile dans
Biborg (p 9), BMW (p 10), BPI France (p 24), C8 (p 10), Caisse les rouages du Trophée Andros
d’Épargne (p 5), Canal+ Sport (p 10), Candriam (p 17), Cstar (p
10), De Dietrich (p 7), Discovery (p 10), e3 (p 18), Euro Media 30. AGENDA
Group (p 21), Eurosport (p 10), Extra Sports (p 8), Fox Sports (p
21), Fullsix Media (p 27), Havas Group (p 27, 28), Ibis (p 8), IBM
(p 19), iDalgo (p 26), Immerse (p 27), Jaguar (p 10), L’équipe
(p 30), Ladbrokes (p 19), LaFourmi (p 28), LCM Commodities
(p 22), LIDL (p 4), London Strategy Unit (p 18), Mercedes (p
10), Mitsubishi Motors (p 29), Mizuno (p 8), Motul (p 30), Netco Toute copie, reproduction ou représentation intégrale ou partielle sans l’autorisa-
Sports (p 21), Numevent (p 5, 24), On Rewind (p 21), OnePlus tion écrite de la société Sport Stratégies S.A.S est illicite et constitue une contre-
(p 9), Peugeot (p 27), Porsche (p 10), Red Bull (p 19), Renault façon punie de trois ans d’emprisonnement et de 300 000 euros d’amende (art.
(p 10), SporTech (p 24), Tecnifibre (p 28), Tissot (p 11), Transfer L. 335-2 du code de la propriété intellectuelle).
Predictor (p 19), Vente-privée (p 29), Willie Beamen (p 27)
3
DOSSIER HOCKEY SUR GAZON
HOCKEY SUR GAZON :
UNE FAMILLE SORT DU BOIS
Dans toutes les fédérations olympiques, l’attribution des J.O. à Paris pour 2024 a été un vrai coup de
fouet. Pour le hockey sur gazon, le challenge a pris de nouvelles dimensions : renouveler en France la
culture de ce sport -olympique depuis 1928-, multiplier les défis et les partenariats, professionnaliser et
«
médiatiser… L’affaire est en marche et le match lancé.
Formidable, vous allez enfin intégrer le FUITE DES TALENTS ?
Top 10 mondial ! » Entre joie naturelle
et poids des responsabilités, Olivier Et pourtant, la France est qualifiée pour la pro-
Moreau, président fédéral, a senti la chaine Coupe du monde, en Inde à partir du
charge de ce formidable défi dès les premiers 28 novembre 2018. Et pourtant, les deux actuels
appels de ses confrères le félicitant pour cette leaders du Championnat Élite des clubs français
attribution. Annonce d’autant plus vertigineuse sont qualifiés pour les 8e de finales européennes
que l’été avait été décevant pour les Équipes de (le KO 16, organisé par l’EHL dès le 30 mars
France A, en perte de places au ranking de la 2018 à Rotterdam).
Fédération Internationale (FIH). Mais, fondé par Si sa génération vice-championne du monde
d’autres résultats sportifs, des retours positifs sur junior hommes en 2013 arrive à maturité, que
le travail déjà accompli incluant essaimage édu- tous ses collectifs moins de 21 ans sont dans le
© Marine Andrieux
catif, féminisation, handi-sport, modernisation Top 8 européen, la France est toujours à la porte
des structures, le président de la FFH a revu son de l’élite mondiale. La Fédération travaille sur un
plan d’action horizon 2020, base de son man- exercice de 2 millions d’euros, dont 0,7 sont fi-
dat renouvelé en mars dernier. Et il retrousse ses nancés par l’État et où les ressources propres,
manches et mobilise, conscient de l’opportunité licences, cotisations, recettes de formations et
Olivier Moreau, président fédéral de franchir un cap. d’événements sportifs font l’essentiel. Olivier,
ancien international, ex-directeur Marketing Eu-
LE HOCKEY, UN TEMPO MONDIAL rope de Saint-Gobain, nous donne des clés sur
le contexte de ce saut qualitatif faisant défaut…
3 millions de joueurs dans le monde, répartis jusqu’à présent.
dans 122 pays et sur 5 continents… En France,
le hockey c’est 186 clubs, 13 ligues, 31 comi-
tés départementaux et 11 500 licenciés. Moins
qu’en Belgique (45 000 licenciés) et surtout
qu’en Hollande, 300 000 licenciés et une foule
de déclinaisons en mode urbain, beach, adapté,
vétérans… Chez nos voisins, ce sport légitime,
visible, est suivi et attire le sponsoring ; il n’a
pas la dimension famille et CSP+++ qui, dans
certains de ses premiers bassins de pratique en
France (Île-de-France, Hauts-de-France, Norman-
die, comme d’autres sports d’origine anglaise),
distille un esprit « bonne franquette », convivial,
spectaculaire et exigeant dans sa pratique, mais
finalement sans cesse émergent, bien trop dis-
cret. Clubs refermés sur leurs cénacles, manque
d’articulation et impulsion, d’esprit, et moyens de
la performance… ? Ces questions sont à évacuer
pour que nos talents trouvent leur place dans le
haut niveau, et l’échéance 2024 donne le tempo
des réponses.
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L E S P É C I A L I S T E D U M A R K E T I N G S P O R T I F
« Si l’on regarde le modèle belge (voir enca- LA FÉDÉRATION DÉVELOPPE… ET PLUS
dré), les prestations, services et l’attrait sont in-
comparables. Mais il y a aussi l’encadrement, Loin d’un passé tourmenté, la FFH est vertueuse.
essentiel : les coachs d’équipes du circuit inter- Elle fait progresser ses licenciés de 5% environ
national émargent jusqu’à 10 000 euros men- par an, essaime en milieu scolaire avec le relais
suels, des montants que peu de clubs français efficace des cadres des comités départementaux,
peuvent assumer. Il y a une vraie tentation pour clubs pilotes, kits et brochures pédagogiques, et
nos jeunes d’aller vivre de leur sport à l’étranger, ces Pass Hockey dont le modèle a été repris par
avoir des structures et compétitions adaptés à d’autres fédérations pour relier jeunes et clubs. À
la performance ». Victor Charlet, joueur France force d’événements à 1 000, voire 3 000 en-
A, évolue ainsi aux Ducks de Waterloo. Frédé- fants, 60 000 seront bientôt touchés par an via
ric Soyez, l’un des quelques coachs français de cette animation de vivier, triplé en 5 ans, avec
haut niveau, officie en Espagne, en club et pour des animateurs enthousiastes de la simplicité de
la sélection espagnole (9e mondiale). modalités, valeurs et « skills » du hockey.
© C. Martin
En réponse, le hockey français vient de frapper Il y a aussi le plan de féminisation, chère au
un grand coup en nommant entraîneur national A CIO, impulsé par une commission fédérale ad
Jeroen Delmee, entraîneur de l'Équipe de le Néerlandais Jeroen Delmee (44 ans), rempla- hoc, des semaines d’animation, de la formation,
France de hockey sur gazon çant Gaël Foulard, désormais aux commandes de la com' (efforts récompensés par le Trophée
de la filière féminine. Jeroen n’est pas seulement Femix’sports l’an dernier), qui fonctionne très bien
l’un des grands palmarès du hockey mondial et fait que la FFH pourra tenir son objectif 40 %
(champion d’Europe, du Monde 2007, double de licenciées en 2021, tant ce sport collectif dif-
champion olympique), c’est aussi un coach de férent qui se pratique en plein air ou en salle,
classe mondiale qui a boosté l’éclosion des l’hiver, plaît aux filles.
Belges, passés de la 13e à la 3e place mondiale
depuis 2010. Un vrai signe pour le haut niveau. Il y a encore d’autres outils, des moyens infor-
matiques de gestion documentaire avec les
clubs, une nouvelle image graphique, un site
internet revu, une académie de e-learning, en
lien avec l’Insep et la société My Coach, pour
la formation à distance des encadrants. « Faire
du scolaire alors que les clubs n’ont pas les res-
sources formées pour suivre est vain. Créons les
développeurs pour développer ! », assure Olivier
Moreau.
OBJECTIF : PROFESSIONNELS !
Tout cela aide les Clubs à être exigeants dans
les performances et la qualité de leur champion-
nat, à organiser des événements en France et à
garder leurs talents. Sur ce passage obligé à la
professionnalisation, si la révolution culturelle ne
peut se faire qu’au niveau de l’État en période
de disette (à court de tuyaux finançant les ath-
lètes salariés d’entreprises par la défiscalisation),
restent ceux du cercle privé, la médiatisation et
les partenariats. Et, ici, la FFH enclenche d’autres
leviers en perspective de 2024.
61 ans, DG de la Fédération Française de Ten-
nis entre 2008 et 2016, ex-directeur du Tournoi
de Roland-Garros, ancien d’ASO et président
du Racing-Club Narbonne Méditerranée alors
© © S. Brochier – WorldSportPics.com
en Top 14, Gilbert Ysern n’est pas étranger au
monde du sport. Loin de là, et son parcours l’a
rendu plus résilient encore. Avec son complice
Laurent Guétard (LD2G), voici deux spécia-
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DOSSIER HOCKEY SUR GAZON
© ffhockey
Équipe de France féminine de Hockey sur Gazon
listes de la définition et du déploiement de Rio, n’a finalement proposé que trois matchs de L’arme secrète est peut-être celle-ci, que le hoc-
stratégies sportives concoctant un plan d’action, hockey aux spectateurs français. key sur glace a déjà tenté avec succès : « Nous
présenté le 14 octobre aux instances fédérales. lançons une Maison du Hockey à Yves-du-Ma-
Ce plan Ambitions Hockey 2024, à valider par Si à l’étranger les sponsors du hockey peuvent noir, déclare Olivier Moreau, site olympique
le Comité directeur fin janvier 2018, a identifié, pulser des événement internationaux, Olivier Mo- historique à Colombes (92), rénové en vue de
entre autres chantiers, la coconstruction avec les reau ne se voit pas, lui, s’engager sans garan- 2024. L’intérêt est de disposer d’un site où nous
Clubs : « C’est le plan de tout le hockey français, ties dans cette piste sans produits à la qualité pourrons proposer des événements captés, avec
nous dit Gilbert Ysern, des réunions sont prévues maîtrisée. « Nous n’avons pas les bons circuits public, code de conduite géré et une bonne lu-
pour une démarche positive en ce sens. Il faut auprès des diffuseurs actuels, surtout s’ils nous mière. Et tant d’autres services pour les Clubs ! »
engager largement tout l’écosystème, promouvoir disent “Produisez vos images, on les passera au 2024 n’a encore donné toutes ses réponses,
les anciens champions, initier une communica- moindre créneau”. De toute manière, il faut des mais celle-ci semble déjà une bonne piste, qui
tion différente, positive. La stratégie marketing est choses à montrer, des matchs avec une tenue, reste à financer. Match lancé, disions-nous…
simple : quels produits et comment les vendre ? » un protocole, des arbitres respectés ». Si des
contenus de cette qualité sportive ne passent pas Frédéric Rideau
L’ÉVÉNEMENTIEL EN LIGNE DE MIRE par le canal traditionnel, les opérateurs OTT s’en
empareront fatalement, c’est à suivre.
Pas de miracle : être compétitif en 2024, c’est
de l’argent, des partenaires, des médias et éle-
ver les niveaux de compétition en spectacle. Or
les futurs événements mondiaux sont distants.
Finales de la World League cet hiver en Nou-
velle-Zélande pour les dames, puis en Inde pour
les messieurs. Mondiaux en salle de Berlin, en
février, ou Coupe du monde féminine à Londres
(21 juillet), qui ne concernent hélas pas plus les
collectifs tricolores.
Ce beau sport va vite, permet des captations
vidéo de qualité, à moindre coût et dans de
bonnes conditions de lumière pour le streaming
© DR/Paris 2024
ou mieux. Mais le hockey français n’a pas encore
trouvé de grands relayeurs. Rageant quand la
chaîne L’Équipe inonde de matchs de pétanque
statiques ou diffuse du « crossfit ». France TV, de Le stade Yves-du-Manoir sera rénové pour les Jeux 2024.
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L E S P É C I A L I S T E D U M A R K E T I N G S P O R T I F
LE GRAND AMI BELGE…
Avec environ six fois moins d’habitants que la aussi d’organiser l’une des prochaines Coupes pour eux auprès de la FIH : pas de place pour
France, la Belgique compte quatre fois plus de d’Europe, en 2021 ou 2023. » le hockey sur les grilles publiques, alors qu’ils
licenciés hockey. Marc Coudron, membre du L’ARBH vient de signer un bon partenariat n’avaient rien à payer… » Le marché, ressort du
board à la FIH et président de la Fédération avec Belfius et Candriam, deux acteurs de la développement, est donc repris par les chaînes
Royale Belge (ARBH) depuis 2005, est vite allé finance, d’une durée rare de sept ans, parce payantes, type Canal+. Tous les week-ends,
s’entretenir avec ses alter ego hollandais, ouverts que l’échéance J.O. 2024, organisés juste à un match direct diffusé et Canal+, qui vient de
sur leur modèle stratégique. Il y a gagné du leurs portes, a joué. « Mais cela s’est construit resigner un contrat de 3 ans, semble content.
temps et aujourd’hui porte un regard d’entraide peu à peu, précise Marc Coudron. Quand L’ARBH a pris soin d’établir des licences pour
au hockey français. Sa fédération surfe sur une j’ai débuté ma présidence, notre budget total son championnat d’élite : des coachs certifiés,
croissance frisant les 10% l’an. Les clubs belges de sponsoring pesait 65 000 euros (Ndlr : des terrains aux normes avec éclairage adapté,
ont tant pris d’ampleur ces dernières années l’équivalent actuel à la Fédération Française), des tours télé (financés par les clubs), l’accueil
que la taille de leurs infrastructures, de jeu ou nous sommes maintenant à presque 1,4 million, des journalistes, des arbitres. Aux clubs de
d’accueil, est à réenvisager. L’élan des Red Lions avec des personnes dédiées pour développer mettre leurs terrains à niveau, quantitatifs et
(3e mondiaux) ou des Red Panthers (13e), qui a la visibilité de nos partenaires (maillots, terrain, qualitatifs… « Rien n’empêche la France d’être
quasi doublé les licenciés en dix ans, est surtout médias), gérer le naming des championnats un jour championne du monde. Votre pays
venu des J.O. de Pékin. Qualité d’accueil dans (celui des hommes a séduit Audi, le partenaire n’a pas notre réflexe de petit pays, prompt à
les valeurs du hockey (fair-play, convivialité, du championnat filles se discute actuellement). s’autoflageller, conclut l’ancien international
esprit d’équipe), le meilleur encadrement Nous sommes désormais une marque en belge. Mais elle aussi va gagner à acquérir une
possible, des infrastructures de qualité ont fait Belgique, et la finale Belgique/Argentine aux sorte d’arrogance positive, de mental gagnant
le reste dans les clubs, gagnant de nouvelles J.O. de Rio a été regardée par 1,5 million de pour aller plus haut dans les compétitions et le
provinces belges à des tarifs de cotisations de Belges. En France, cela ferait une audience de développement du sport. L’avantage du hockey
200/350 euros par an pour les jeunes, jusqu’à 13 millions, des chiffres de football ! » français est d’avoir sept ans pour construire
400/800 pour les adultes, hors avantages de quelque chose de fort. Vous avez, chez les
mutuelle ou des chèques-sports pour certains L’INTÉRÊT DES DIFFUSEURS ? garçons, un très bon noyau de joueurs sur lequel
joueurs issus de milieux défavorisés. Selon capitaliser et la nomination d’un des meilleurs
Marc Coudron « L’explosion médiatique liée « J’ai été sidéré par l’accueil des médias publics coachs mondiaux à leur tête est une excellente
à Pékin fut déterminante. Or la France a de belges (RTBF, ERT) à qui nous avons proposé solution. »
bonnes chances de se qualifier pour les Jeux les droits du tournoi de qualification pour les
de Tokyo, et évidemment ceux de 2024, mais J.O. de Rio, organisé à Anvers et négociés
© Peter De Voecht / Photo News / Panoramic
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