Ça plane pour moi! Gardez votre entreprise en santé grâce aux jeunes & influents
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2009
Vol. 08 / No. 02
COUP D’OEIL
SANTÉ ET BIEN-ÊTRE
ÇA PLANE
POUR MOI!
GARDEZ VOTRE ENTREPRISE EN SANTÉ
GRÂCE AUX JEUNES & INFLUENTSMD
La santé est un enjeu extrêmement important pour les Canadiens. En effet,
ces derniers ont dépensé un peu plus de 50 milliards de dollars en soins
médicaux et services connexes au cours de l’année 20081. Ces dépenses
se répartissent de la façon suivante :
Répartition des dépenses des Canadiens en santé
(en milliards de $)
2,4 $ 6,2 $
22,7 $
18,8 $
Soins médicaux Médicaments et articles de pharmacie
Soins hospitaliers Autres
Soucieux de leur santé, les Jeunes & InfluentsMD adoptent plusieurs
comportements favorisant le maintien d’un corps sain. Le présent Coup
d’œil abordera donc les thèmes de la santé et du bien-être et comparera
les habitudes de ce segment lucratif de consommateurs à celles de
l’ensemble des Canadiens âgés de 18 à 49 ans.
1
Statistiques Canada, 2009
UNE PILULE, UNE P’TITE GRANULE…
Une fois la visite chez le médecin terminée, il est également important
d’y mettre du sien en prenant les médicaments recommandés.
L’industrie pharmaceutique canadienne (médicaments, vitamines et
suppléments) est d’ailleurs très lucrative. Cette dernière a cumulé
des ventes de 25 milliards de dollars chez les détaillants en 20083.
QUOI DE NEUF DOCTEUR? Il existe deux grandes catégories de produits pharmaceutiques,
soit les médicaments sur ordonnance et les médicaments en vente
Consulter un médecin sur une base annuelle est sans contredit une libre. La première catégorie est en pleine croissance au Canada. En
des meilleures façons de se garder en bonne santé. Les Jeunes & 2008, près de 453 millions d’ordonnances de médicaments ont été
Influents le savent bien; d’ailleurs une proportion significativement exécutées dans les pharmacies canadiennes, ce qui constitue une
plus élevée d’entre eux affirme faire confiance aux conseils de leur hausse de 7 % par rapport à 20074. Par ailleurs, ces médicaments
sont utilisés par une proportion notable de Jeunes & Influents:
médecin (54 % c. à 47 %). Ils sont effectivement plus enclins que
17 % d’entre eux disent en avoir consommés lors des 6 derniers
l’ensemble des Canadiens 18-49 à avoir visité un professionnel
mois. Les types d’ordonnances les plus utilisées par ces jeunes
de la santé au cours des 6 derniers mois (50 % c. à 45 %).
consommateurs sont:
Toutefois, les Jeunes & Influents ne se limitent pas à la médecine
traditionnelle. Ils aiment profiter de l’expertise de toute sorte de Types d'ordonnances utilisées lors des 6 derniers mois
(Base: Jeunes & Influents ayant pris des médicaments
professionnels de la santé (massothérapeutes, physiothérapeutes,
d'ordonnance - 6 derniers mois)
chiropraticiens, naturopathes, etc.). Conséquemment, il n’est pas
18%
surprenant qu’une plus grande proportion d’entre eux ait visité non
seulement un médecin généraliste au cours des 6 derniers mois, 13% 13%
11%
mais également un massothérapeute.
Proportion ayant visité ces professionnels de la santé
au cours des 6 derniers mois
31% Anti-dépresseurs Anti-asthme Contraceptifs oraux Anti-cholestérol
29%
18%
12% 11% 11%
6% 5% Ceci dit, la catégorie de médicaments en vente libre demeure la
4% 3% 3% 2%
plus utilisée par les consommateurs canadiens. La compétition est
Médecin Masso- Chiro- Physio- Acuponcteur Naturopathe/ toutefois très présente entre les différentes marques et les produits
généraliste thérapeute praticien thérapeute Homeopathe
génériques. C’est pourquoi les compagnies pharmaceutiques doivent
Jeunes & Influents s’assurer d’avoir une forte présence auprès des consommateurs si
Total 18-49 elles veulent être considérées au moment de l’achat.
Leurs visites chez le massothérapeute sont justifiées en partie par le Les Jeunes & Influents sont nombreux à acheter des produits
fait qu’une forte proportion d’entre eux (51 %) affirme avoir beaucoup pharmaceutiques en vente libre. Comparativement à l’ensemble de
de stress dans leur vie. En effet, comme la grande majorité des la population canadienne 18-49, une proportion significativement
Jeunes & Influents (75 %) détiennent des emplois de choix2, ils doivent plus élevée d’entre eux a utilisé des remèdes contre le rhume, des
souvent faire face à de grandes responsabilités et à un certain niveau onguents / crèmes de premiers soins ainsi que des remèdes contre
de pression. La massothérapie s’avère donc un moyen efficace pour les allergies et la sinusite au cours des 6 derniers mois.
ces jeunes adultes urbains de décompresser. D’ailleurs, ils sont 53 %
plus susceptibles que l’ensemble de la population canadienne 18-49
Proportion ayant utilisé ces médicaments au cours
des 6 derniers mois
d’avoir visité un spa au cours des 12 derniers mois (29 % c. à 19 %). 69% 69%
38%
35% 34% 35%
32% 31%
27% 27% 26% 23%
Analgésiques Remèdes Pastilles Onguents / Sirop contre Remèdes
pour les maux contre le contre la Crèmes de la toux contre les
de tête rhume toux premiers soins allergies et
la sinusite
Jeunes & Influents
Total 18-49
2
Professionnels, propriétaires d’entreprise, gestionnaires, informaticiens, enseignants et autres cols blancs.
3
Statistiques Canada, 2009
4
IMS Health Canada
Les médicaments sont très utiles pour se remettre sur pied, mais lorsqu’il est
question de santé, mieux vaut prévenir que guérir! Les vitamines, les minéraux
et les suppléments à base de plantes constituent un moyen efficace pour
se prémunir contre certaines maladies. Les Jeunes & Influents ont adopté
cette habitude: comparativement à l’ensemble de la population canadienne
18-49, ils sont 21 % plus susceptibles d’avoir utilisé ces suppléments lors des
6 derniers mois.
Proportion ayant utilisé des vitamines / minéraux /
suppléments à base de plantes lors
des 6 derniers mois
41%
34%
Jeunes & Influents
Total 18-49
De nombreux types de suppléments sont consommés par les Jeunes & Influents. Comparativement à l’ensemble des
Canadiens 18-49, une proportion significativement plus élevée d’entre eux prennent de la vitamine C, de la vitamine A ou D,
du Calcium / Magnésium et de l’acide folique.
Proportion ayant consommé ces types de vitamines / minéraux
17% au cours des 6 derniers mois
14%
11%
10%
8% 8% 9%
7%
6% 6% 6% 5% 6%
4%
Vitamine C Vitamine A ou D Vitamine B Calcium / Vitamine E Fer Acide Folique
Magnésium
Jeunes & Influents Total 18-49
POUR UNE QUESTION D’APPARENCE...
Outre les médicaments et les vitamines, les produits pour
Hommes
le corps et la peau favorisent également le bien-être. Ces Jeunes Hommes
Total 18-49 Jeunes
derniers sont très populaires auprès des Jeunes & Influents & Influents 18-49
& Influents
qui y voient une occasion de garder une apparence
jeune et en santé. En effet, les Jeunes & Influents sont
Produits utilisés – 7 derniers jours
significativement plus susceptibles que l’ensemble des
Crème / Lotion pour le
Canadiens 18-49 d’avoir acheté plusieurs types de produits 51 % 59 % 31 % 40 %
corps et les mains
pour la peau au cours des 7 derniers jours (voir tableau).
Nettoyant pour le visage 36 % 43 % 17 % 21 %
Autrefois exclusivement utilisés par les femmes, les
Hydratant pour le visage 34 % 43 % 13 % 19 %
produits pour la peau conquièrent désormais le segment
des hommes. De plus en plus de marques offrent des Produits contre l’acné 9% 12 % 6% 9%
gammes de produits conçus spécifiquement pour eux.
Les hommes Jeunes & Influents constituent une clientèle
idéale pour ces produits émergeants puisqu’une plus forte
proportion d’entre eux les utilise chaque semaine.
D’autre part, il est important de prendre soin de sa peau en tout temps
puisque certaines situations peuvent s’avérer particulièrement nocives
pour celle-ci. Par exemple, une exposition prolongée au soleil risque
d’entraîner des brûlures ou même un cancer. Comme les Jeunes &
Influents pratiquent plusieurs activités extérieures et voyagent beaucoup,
il est normal qu’ils soient plus susceptibles d’utiliser des produits
protégeant et/ou guérissant la peau contre les coups de soleil.
Proportion ayant acheté les produits suivants
au cours des 12 derniers mois
Produits de bronzage / 60%
Écrans solaires
47%
Produits pour coups de 25%
soleil / Après-soleil Les Jeunes & Influents sont également conscients de l’importance
22% Jeunes & Influents
d’avoir une bonne hygiène buccale. D’ailleurs, ils utilisent régulièrement
Total 18-49
plusieurs types de produits à cet effet.
Produits d'hygiène buccale utilisés au cours des
7 derniers jours
CHEZ TOI OU CHEZ MOI?
Les Jeunes & Influents sont soucieux de leur apparence et c’est pourquoi 70%
il est essentiel à leurs yeux d’avoir une hygiène corporelle exemplaire. Soie dentaire
Ainsi, comparativement à l’ensemble des Canadiens 18-49, une 61%
proportion plus élevée d’entre eux a utilisé les produits suivants lors de
la dernière semaine:
48%
Rince-bouche
46%
Proportion ayant utilisé les produits hygiéniques
suivants au cours des 7 derniers jours Rafraîchisseur 45%
d’haleine
40%
87% 84% Système de 9%
74% 72% blanchiment
58% 53% 56% 52%
des dents 8%
51% 45%
Jeunes & Influents
Total 18-49
Déodorant / Savon Nettoyant Revitalisant Produits pour
Antisudorifique pour soins pour le coprs pour les les lèvres
Majoritairement célibataires (62 %) et très actifs socialement, les Jeunes
personnels cheveux & Influents sont enclins à faire des rencontres. Ces dernières peuvent
donner lieu à des rapprochements et même à des relations intimes,
favorisant l’utilisation de produits de contraception. Il n’est donc pas
Jeunes & Influents surprenant de constater que ces consommateurs soient significativement
Total 18-49
plus susceptibles que l’ensemble des Canadiens 18-49 d’avoir acheté
des condoms/contraceptifs au cours des 6 derniers mois.
Proportion ayant acheté des condoms/contraceptifs
au cours des 6 derniers mois
27%
24%
Jeunes & Influents
Total 18-49
ÉTUDES DE CAS COPPERTONE - PATROUILLE PROTECTION SOLEIL NEWAD a élaboré et exécuté une campagne ciblant les femmes actives de 25 à 54 ans à Montréal, Toronto et Vancouver, afin de promouvoir la ligne de produits Coppertone et démontrer l’expertise de la marque sur le plan de la protection solaire. Stratégie: • Un camion aux couleurs de Coppertone était stationné à des endroits sélectionnés pour leur exposition au soleil. L’intérieur du camion affichait les messages clés de la campagne, alors qu’un écran plasma diffusait la publicité télévisée de Coppertone. • Des ordinateurs portables permettaient aux visiteurs du camion d’accéder au microsite de NutraShield et de s’y faire un profil solaire personnalisé. • Un sauveteur, assis sur une chaise de surveillance aux couleurs de Coppertone, demandait aux passants s’ils avaient mis de la crème solaire. • L’indice UV du moment était indiqué afin de sensibiliser les passants sur la puissance des rayons du soleil. • Une caméra UV montrait aux gens les dommages causés à leur peau par le soleil, alors qu’une infirmière les conseillait sur la manière appropriée de se protéger. • Des patrouilles mobiles « Protection Soleil » ont distribué des échantillons du produit en expliquant ses caractéristiques uniques. Ces dernières ont éduqué les consommateurs sur l’importance de protéger leur peau contre les rayons UV du soleil. • Certaines escouades se promenaient à pied alors que les autres se déplaçaient à bord d’un véhicule Jeep à l’effigie de la marque. • Coppertone s’est engagé à planter des arbres dans le but de compenser pour le CO2 produit par leurs déplacements. Résultats: • Plus de 184 000 échantillons et 145 000 coupons Coppertone distribués. • Plus de 225 000 interactions de qualité avec le consommateur. • Plus de 3 000 $ ont été remis au Fond de Recherche Coppertone (Comme les produits Coppertone contiennent des ingrédients médicinaux, les gens devaient faire une légère contribution monétaire en échange d’un échantillon).
ÉTUDES DE CAS (SUITE)
SCHERING AERIUS - PLANNEZ AU-DESSUS DE VOS
SYMPTÔMES D’ALLERGIE
Pour une 3e année consécutive, NEWAD a exécuté une campagne à Toronto, Calgary,
Edmonton et Vancouver auprès des femmes urbaines et professionnelles de plus de 25
ans afin d’établir Aerius comme point de référence pour le soulagement des symptômes
d’allergie et de promouvoir l’essai du produit.
Stratégie:
• Au moment fort de la saison d’allergie, une équipe de 4 ambassadeurs formés sur les
bénéfices du produit a distribué des échantillons et des coupons rabais au groupe cible
dans des endroits stratégiques.
• L’équipe s’est déplacée à bord d’un véhicule à l’effigie de la marque et les agents
promotionnels étaient vêtus d’uniformes de pilote de deltaplane pour rappeler la
campagne publicitaire.
• Des dons ont été recueillis en échange des échantillons distribués et tous les fonds ont
été remis à la Fondation canadienne d’allergie, d’asthme et d’immunologie (FCAAI).
• La promotion a été supportée par une campagne média à l’échelle nationale.
Résultats:
Au cours des 3 dernières années:
• Plus de 220 000 échantillons distribués dans 4 marchés à travers le Canada.
• Plus de 330 000 interactions avec le consommateur.
• Plus de 10 000 $ recueillis pour FCAAI par l’équipe Aerius.
AFFICHAGE INTÉRIEUR
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et suivre le lien :
AFFICHAGE INTÉRIEUR - MARKETING ÉVÉNEMENTIEL - NIGHTLIFE MÉDIA
Toronto - Montréal - Calgary - Edmonton - Vancouver - Moncton
Montréal 1 866 899.6685 - Toronto 1 800 787.1776 - Vancouver 1 604 646.1370
www.newad.com
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