Au fil de l'eau analyse entreprise - Groupe Gobert
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analyse entreprise
GROUPE GOBERT
Au fil de l’eau
Spécialisé dans le négoce en matériaux de construction ainsi
que le transport par route et fluvial, le groupe Gobert implanté
depuis plus de 70 ans dans le Hainaut s’est étendu à l’ensemble
de la Wallonie et à Bruxelles où il s’illustre dorénavant
L
dans le peloton de tête. GUY VAN DEN NOORTGATE
e groupe Gobert est une société du une série de sociétés actives dans le négoce
babyboom. Au sortir de la Seconde de matériaux de construction à destination
Guerre mondiale, on n’a pas seule- des professionnels et des particuliers.
ment assisté à un pic des nais- Durant ces deux décennies, Gobert va pro-
sances mais également à la créa- gressivement se constituer en groupe et
tion de nombreuses sociétés qui consolider ses positions dans le Hainaut
ont contribué à relancer le pays et partici- avant de s’étendre au reste de la Wallonie
per aux Trente Glorieuses. Gobert en fait et à Bruxelles. En 2002, la troisième géné- constituent le réseau du groupe hainuyer
partie à l’instar de nombreuses entre- ration entre dans le groupe familial avec et le fer de lance de ses activités. Il se com-
prises familiales toujours et plus que l’arrivée de Ronald. Depuis, le développe- pose de cinq sociétés et réalise 80% de son
jamais actives aujourd’hui. ment et la croissance du groupe n’ont chiffre d’affaires (125millions d’euros en
C’est en janvier 1946 que la société est jamais cessé. Que ce soit avec la création de 2018) avec Gobert Matériaux (négoce).
créée à Thieusies, un village situé entre succursales comme à Roucourt (Péruwelz) Le solde se répartissant en transport
Mons et Soignies, par Georges Gobert et en 2003 ou Anderlecht en 2005, la et génie civil à raison de 18% avec les socié-
son épouse Marie, grands-parents de construction d’un nouveau dépôt à tés Gobert & Fils, Transmanumat et
l’actuel administrateur délégué Ronald. Strépy-Bracquegnies en 2008, ou encore Hanneuse et 2% en travaux publics et pri-
« A l’époque, ils débutent dans le com- l’acquisition de la société Ardoises & vés avec Mazzucato, entité spécialisée
merce de bois, rappelle ce dernier. Leurs Matériaux (négoce de matériaux de dans les travaux hydrauliques. « Nous
deux fils aînés, Ghislain et Gérard, construction) en 2011. « Ce rachat nous sommes présents sur un axe qui s’étire de
rejoignent l’entreprise dans les années a permis d’étendre nos activités tant à la Wallonie picarde à la province de Liège,
1950. Celle-ci se lance alors dans le com- Bruxelles que sur la Wallonie, enchaîne de Pecq à Wegnez (Pepinster), détaille
merce de charbon et de mazout ainsi que l’administrateur délégué. L’entreprise Ronald Gobert. Ce qui correspond à la
dans le transport. En 1975, c’est au tour de comptait cinq dépôts : Montignies-sur- dorsale wallonne et, pour partie, à l’axe
mon père, Hubert, d’intégrer la société Sambre, Noville-les-Bois, Liège, Verviers et Sambre-et-Meuse. Notre magasin situé à
qui va encore élargir sa palette d’activités Anderlecht.» Anderlecht nous permet également d’être
avec, entre autres, la location d’engins de Plus récemment, le groupe a repris en actif en Région bruxelloise. Avec ces diffé-
génie civil et l’exploitation de terrils.» août 2018 un dépôt à Ath, La Rasselière. rentes localisations, nous sommes à même
Et ce mois-ci, elle inaugure un nouveau de couvrir l’ensemble de la Wallonie ainsi
Le négoce en pointe point de vente à Pecq. Aujour- que Bruxelles, hormis la province de
Dans les années 1980 et 1990, l’entre- d’hui, ce sont pas moins de Luxembourg.»
prise familiale va commencer à acquérir 14 implantations qui
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LE TRANSPORT FLUVIAL,
UNE SOLUTION RESPECTUEUSE
DE L’ENVIRONNEMENT
« Un bateau de 1.350 tonnes
naviguant à pleine charge représente
environ une quarantaine de camions
en moins sur nos routes »,
explique Ronald Gobert.
RONALD GOBERT,
ADMINISTRATEUR
DÉLÉGUÉ DU
GROUPE GOBERT
« L’objectif
à l’horizon 2025
est d’atteindre
un CA consolidé
de l’ordre
de 175 millions
d’euros et
une vingtaine
de points
Dynamique fluviale voisins et qui séduit égale de vente, contre gamme dépassant les 60.000
Les multiples sites sont idéalement pla ment de plus en plus les four 14 actuellement. » références (40.000 pour le cata
cés, pour la plupart, le long de voies d’eau nisseurs. Ces derniers privi logue en ligne) qui s’étend du
favorisant ainsi le transport fluvial qui légient, en effet, ce mode d’approvision gros œuvre aux produits de finition. En
revient de plus en plus à l’ordre de jour. nement qui améliore leur image de plus de la vente, Gobert Matériaux offre à
En ce domaine, le groupe fait figure de marque et leur permet également de ses clients une palette de services complé
pionnier et a privilégié assez rapidement contribuer à la fluidification du trafic rou mentaires tels que, entre autres, le traite
ce mode de transport. Il est vrai que les rai tier. Si le transport fluvial a de tous temps ment et la découpe du bois, le façonnage du
sons d’opérer ce choix sont multiples été utilisé pour le vrac, comme le gravier zinc, la taille de pierre bleue, la pose de silo
comme les énumère l’administrateur délé et le sable, et continue à l’être, de nou à mortier ou plâtre sans oublier le trans
gué : « la perte de temps due aux engor veaux produits passent aujourd’hui sur port. En ce qui concerne cette dernière
gements routiers, les aspects écologiques l’eau. C’est le cas des matériaux de activité qui représente, avec le génie civil,
et environnementaux, les aspects fiscaux construction palettisés (briques, blocs, un cinquième du chiffre d’affaires, le
avec des coûts de transport qui devraient etc.). L’implantation d’une bonne moitié groupe s’appuie sur une flotte composée de
augmenter sensiblement, une politique de ses dépôts en bord ou à proximité de 80 camions dont une moitié est affectée au
d’anticipation par rapport aux mesures voies d’eau confère au groupe une posi transport de matériaux et l’autre au trans
qui interdiraient l’entrée des semi tion stratégique pour les années qui port pour compte de tiers et sur ses quais
remorques dans les agglomérations et la viennent. D’autant que l’on constate de fluviaux.
promotion des plateformes de distribu plus en plus l’obligation par les grandes En matière de génie civil, le groupe a
tion». Des raisons qui, au final, se déclinent villes d’acheminer les matériaux par voie favorisé la collaboration avec d’autres
en d’incontestables avantages: «une solu d’eau pour des chantiers de grande impor entreprises familiales hainuyères telles
tion sûre et fiable avec des risques d’acci tance. Derniers exemples en date : Rive que Dufour à Tournai ou Wanty à Binche.
dents extrêmement réduits et des délais de Gauche à Charleroi et Docks à Bruxelles. Des partenariats qui lui permettent
livraisons respectés ; une solution écolo « Outre le désengorgement des routes et notamment de réaliser des économies
gique avec un mode de transport respec une diminution des émissions de CO2, il d’échelle avec l’organisation d’achats en
tueux de l’environnement (un bateau de faut souligner qu’il n’y a pas de nuisances commun mais aussi de s’unir commercia
1.350 tonnes naviguant à pleine charge sonores ni de désagréments pour les rive lement dans des projets plus transversaux
représente environ une quarantaine de rains», ajoute Ronald Gobert. comme, par exemple, pour des appels
camions en moins sur nos routes) ; une d’offre de chantiers routiers dans lesquels
solution compétitive et économique avec Transport et génie civil le groupe Wanty est actif et pour lesquels
des coûts plus faibles en énergie tout en Cette extension régulière de son réseau le groupe Gobert peut intervenir pour la
transportant des tonnages importants». au fil de l’eau et des opportunités depuis fourniture de matériaux ou la réalisation
En investissant dans le fluvial, le groupe une dizaine d’années a contribué à une de travaux hydrauliques. «D’un point de
Gobert s’inscrit clairement dans une ten progression régulière du groupe, Gobert vue marketing, ces différents partenariats
dance que l’on observe déjà dans les pays Matériaux en tête. Celuici propose une offrent une plus grande visibilité des ≤
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acteurs du secteur dans la région et l’origine de celle qui décroche le statut
au-delà», souligne Ronald Gobert. Si pour UCI Continental en 2007. Déjà présent à
le moment, le groupe hainuyer se l’époque, le groupe Gobert franchit une
concentre sur son développement en étape supplémentaire sept ans plus tard
Wallonie et à Bruxelles, il s’intéresse aussi en s’associant avec Wanty en tant que
à la France toute proche pour ses activités sponsor de l’équipe. En 2017, sur la base
de négoce. Des projets de points de vente de ses résultats, celle-ci est invitée à parti-
sont ainsi à l’étude à Dunkerque, Lille-Sud ciper au Tour de France. « En termes
et Valenciennes avec Wanty et Roosens d’image et de relationnel, le retour sur
Béton. investissement est exceptionnel, souligne
Ronald Gobert. Avec 3,5 milliards de
Stratégie de croissance téléspectateurs, le Tour est le troisième
A l’instar de l’ensemble des entreprises événement sportif le plus populaire
actives dans le secteur de la construction, le au monde après les Jeux olympiques d’été
groupe Gobert a ressenti l’impact de la et la Coupe du monde de football. L’im-
crise financière de 2008, avec un effet pact en juillet a pu être mesuré dans nos
LA PARTICIPATION DE L’ÉQUIPE WANTY-
décalé qui a influencé les résultats en 2012 GROUPE GOBERT AU TOUR DE FRANCE,
points de vente où nous avons noté une
et 2013. Depuis l’activité est repartie à la un impact médiatique extraordinaire augmentation de l’ordre de 17% des
hausse et le chiffre d’affaires, à l’instar du en termes d’image et de relationnel. ventes, par rapport à l’année précédente.
personnel, a progressé régulièrement d’an- Plus globalement, l’équipe dégage une
née en année. En 2013, le groupe affichait pression est on ne peut plus idoine), image sympathique et positive auprès du
un CA de 90millions d’euros et un effectif Gobert Matériaux a développé un tout public, qui rejaillit sur nos collaborateurs
de 250 collaborateurs. L’année dernière, il nouveau site d’e-commerce qui a pour et l’entreprise.»
s’élevait à 125millions pour 350 collabora- objectif de toucher davantage la clientèle Wanty-Groupe Gobert a également
teurs. «L’objectif à l’horizon 2025 est d’at- des particuliers. Un nouveau canal de développé depuis 2013 (sous l’impulsion
teindre un CA consolidé de l’ordre de vente mais aussi un nouvel outil de com- de son general manager Jean-François
175 millions d’euros et une vingtaine de munication pour asseoir davantage la Bourlart) un business club – le Want You
points de vente contre 14 actuellement, notoriété du groupe auprès du grand Club – qui regroupe les partenaires de
annonce l’administrateur délégué. Cette public. Cette notoriété s’est d’ailleurs l’équipe. Le but de ce club d’affaires vise à
croissance sera réalisée d’abord grâce à nos considérablement accrue depuis que offrir un plus aux sponsors de l’équipe en
équipes qui sont motivées et participent Gobert a fait le choix du sport pour sa stra- leur donnant la possibilité de se rencon-
pleinement au dynamisme et à l’esprit tégie de communication. Un choix qui trer et de développer ensemble des rela-
d’entreprendre qui animent le groupe. Elle s’est assez rapidement avéré gagnant. tions et des affaires. Ce club se réunit au
nous permettra à moyen et long terme de minimum quatre fois par an. Ces réunions
consolider notre leadership en Wallonie.» Sur le Tour se déroulent généralement le matin de
Dans la stratégie initiée par le groupe, Si le groupe familial est depuis long- grandes courses. Cette année, Wanty-
l’axe lié à la présence géographique figure temps partie prenante du paysage sportif Groupe Gobert s’élancera au départ de sa
parmi les priorités. Il souhaite développer de sa province en soutenant des clubs troisième Grande Boucle à Bruxelles, le 6
davantage son réseau afin d’être plus amateurs locaux ainsi que de handisport juillet prochain. Un Tour qui passera par
proche de ses clients. Dans ce cadre, les (basket et tennis en fauteuil roulant), il est le Hainaut pour la troisième étape avec un
pistes de réflexion quant aux possibilités clair que son implication dans le cyclisme départ prévu à Binche, siège de son parte-
de nouvelles acquisitions sont en perma- lui a donné une dimension supplémen- naire Wanty. Gageons que cela ne peut
nence ouvertes. Notamment dans l’est du taire et une couverture médiatique être que profitable pour ces deux régio-
Brabant wallon ainsi qu’en province de incomparable. C’est en 2002 qu’Yves naux de l’étape dont le groupe Gobert qui
Liège. Parallèlement à l’indispensable Lessens, Jean-Marc Rossignon et entend bien continuer à se distinguer
présence physique avec ses points de Jean-François Bourlart fondent le Team dans le peloton de tête. Sur les routes et
vente brick and mortar (pour le coup l’ex- Storez-VC Ath, une équipe d’espoirs, à sur l’eau. z
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