CATALOGUE 2021 DES FORMATIONS - DIGITAL, MARKETING & MÉDIAS, SOFT SKILLS Formations professionnelles - Media Institute
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CATALOGUE 2021
DES FORMATIONS
Formations professionnelles
in DIGITAL, MARKETING & MÉDIAS, SOFT SKILLS
Photo par Ferdinand Stöhr sur Unsplash
édito
L’ANNÉE DE LA CERTITUDE
Nous y sommes. Nous tournions autour du Être organisme de formation associatif sur
sujet depuis plusieurs années maintenant, un sujet comme la publicité et le digital relève
inspirés par nos échanges avec nos amis de parfois d’un exercice assez ambivalent pour
l’ARPP, porté aussi par le monde et par nos nos formateurs, qui partagent ces valeurs
lectures : l’année qui s’annonce sera pour nous, de respect du consommateur, et pour nos
de manière certaine, celle d’un monde éthique. clients annonceurs, qui veulent s’engager
pleinement dans une communication
Cette aspiration à un monde plus égalitaire pertinente et efficace, dans le respect de
oscille de manière assumée entre naïveté et leur ADN.
incantation propitiatoire. Mais elle souffle aussi
par tous les pores de notre société. Nous savons que nous n’allons pas changer le
monde ;)
Si l’envie d’un monde d’après n’est pas partagée
par tous, comment être certain alors de ce que Par contre, nous avons le pouvoir de donner à
nous réserve l’avenir ? Justement. On ne le qui le souhaite quelques clés de compréhension
peut pas. De nombreux philosophes antiques du digital au travers d’un nouveau parcours de
prônaient le détachement et la distance vis-à- formation, Pour un digital éthique, accessible
vis de ce qui échappe à notre pouvoir. Or, ce gratuitement via elearning dès janvier 2021. Il
sur quoi nous avons prise aujourd’hui constitue balaye en deux heures les questions de sobriété
déjà un terrain de jeu sans borne ! numérique, de trolls, de fake news, d’avenir de
l’information, de privacy, de gouvernance, et de
En tant que personne, en tant que citoyen, choix donc, pour un monde plus éthique.
en tant que professionnel du marketing,
en tant que consommateur, en tant que Pour l’édition des formations 2021,
contributeur sur les canaux digitaux, nous nous continuerons en parallèle, et plus
façonnons ce monde au travers de nos que jamais, à vous transmettre les clés
millions d’individualités. indispensables aux métiers liés à la sphère
digitale, marketing et média.
Assez d’attendre la relève éthique de Google ou
la prise de conscience humaniste d’un Amazon. Rejoignez-nous dans nos locaux pour en
Ce n’est pas leur rôle, pas leur sujet, c’est à nous débattre, un café à la main !
d’inventer ce lendemain.
Nous n’avons pas la prétention d’imposer les
contours de ce monde d’après car c’est à chacun Retrouvez nos formations sur l’éthique digitale
de s’en emparer, mais il est important de et publicitaire pages 13 et 40.
comprendre la force et le poids de ses actions
individuelles dans l’espace public et sur le web. Nos formations évoluent en cours d’année,
consultez notre site régulièrement :
Des mutations profondes y naissent puis www.media-institute.com
disparaissent tous les jours et finalement, peu
importe les convictions qui portent chacun, in
l’important est de prendre part à ce débat de
manière informée, posée et éclairée.
Photo par Garidy Sanders sur Unsplash
2 Édito
Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - contact@mediainstitute.eu - www.media-institute.com
sommaire
Media Institute P. 4-7
Index & calendrier des formations P. 8-11
Programmes des formations P. 12-57
Marketing digital et data driven
Certificat marketing digital
Executive master data & marketing
Efficacité digitale et drive-to-shop
Social media et content marketing
Fondamentaux du marketing et créativité
Optimisation media et omnicanal
Prise de parole et efficacité commerciale
Soft skills et transformation digitale
Formation sur-mesure P. 58
Conférences digital trends P. 59
Formation en alternance P. 60
Formation e-learning P. 61
Partenariats P. 62
Informations pratiques P. 63
Si vous êtes en situation de handicap, n’hésitez pas à
nous contacter et nous vous accompagnerons au mieux
pour trouver une solution de formation adaptée.
L’ensemble de l’activité de l’association a reçu les
qualifications de Qualiopi, d’OPQF et a été Datadocké.
Sommaire 3
Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - contact@mediainstitute.eu - www.media-institute.com
media institute
Media Institute est une association loi Media Institute est reconnu depuis
1901, créée en 1999 à l’initiative de sociétés maintenant 20 ans comme l’organisme de
soucieuses de mettre en commun et de formation de référence en communication
rendre pérenne une expertise marketing et digitale, marketing et médias.
média indépendante.
Chaque année, nous accueillons en formation
Depuis, ces cinq membres fondateurs ont été ou en conférence plus de 3500 personnes
rejoints par de nombreuses structures (P.64) avec un taux de satisfaction de 4,9/5.
qui s’associent à cette démarche qualité de
long terme. Nos différences, ce sont nos clients qui
en parlent le mieux : découvrez leurs
Notre philosophie ? Promouvoir une témoignages en ligne sur Google Avis.
communication éthique, durable et
respectueuse du consommateur.
NOTRE EXPERTISE SOCIAL MEDIA ET
Nous couvrons 9 grands thèmes : CONTENT MARKETING
MARKETING DIGITAL ET
FONDAMENTAUX DU
DATA DRIVEN : LES CYCLES
MARKETING ET CRÉATIVITÉ
CERTIFIANTS ET DIPLÔMANTS
MARKETING DIGITAL ET
OPTIMISATION MEDIA
DATA DRIVEN : DÉCOUVERTE
ET OMNICANAL
ET PRISE EN MAIN
MARKETING DIGITAL ET
PRISE DE PAROLE ET
DATA DRIVEN : STRATÉGIES
EFFICACITÉ COMMERCIALE
ET TENDANCES
EFFICACITÉ DIGITALE SOFT SKILLS ET
ET DRIVE-TO-SHOP TRANSFORMATION DIGITALE
Photo par Triple_D Studio sur Shutterstock
4 Media Institute
Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - contact@mediainstitute.eu - www.media-institute.com
les options pédagogiques
Pour répondre au mieux à votre demande, :: LA FORMATION EN ALTERNANCE
nous vous proposons plusieurs modalités P.60
pédagogiques pour délivrer le contenu dont Une formation dédiée au digital, à la data et à
vous avez besoin : l’omnicanal, qui accueille 100 jeunes chaque
année, futurs professionnels du marketing
et de la communication, avec un taux
:: LA FORMATION CATALOGUE d’employabilité à la sortie supérieur à 80%
P.8 À 57 depuis plus de 15 ans.
Plus de 40 formations au catalogue et sur le
site, renouvelées chaque année pour vous :: L’ELEARNING
former, en 1 à 19 jours, et rencontrer des
professionnels d’horizons et secteurs divers. P.61
Vous ne pouvez pas vous déplacer ? Notre
université en ligne vous donne accès à
:: L’EXECUTIVE MASTER plusieurs parcours de micro-learning centrés
P.16-17 sur le marketing digital et l’éthique digitale et
Un cursus de spécialisation aux métiers de la publicitaire.
data & du marketing, validé par un diplôme
d’établissement de Sciences Po Grenoble.
DIGITAL LEARNING
:: LA FORMATION SUR-MESURE Pour lier le geste à la parole, nous avons
P.58 intégré à l’ensemble de notre offre de
Vous avez un besoin spécifique ? Quel que formation des outils interactifs :
soit le format, la durée, le thème, nous
sommes là pour vous guider, avec un déroulé . des PC ou tablettes pour les ateliers
pédagogique, des exemples et des experts de numériques,
votre secteur. . un outil interactif pour participer
individuellement à des quiz sur smartphone,
:: LES CONFÉRENCES . des supports diversifiés (présentation,
P.59 atelier, vidéo, etc.) pour varier l’apprentissage,
Depuis plus de 10 ans, nous organisons chez . une université en ligne (P.61) pour préparer
nos clients des rendez-vous réguliers de et/ou prolonger sa formation présentielle.
sensibilisation au digital, jusqu’à 6 fois par
an, au travers de formats courts et attractifs
organisés le temps d’un déjeuner ou d’un
petit-déjeuner.
Photo par Triple_D Studio sur Shutterstock
Media Institute 5
Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - contact@mediainstitute.eu - www.media-institute.com
labels qualité
Media Institute est engagé dans une
démarche de suivi qualité et d’amélioration
permanente grâce à plusieurs dispositifs.
Qualiopi est un label qualité créé par l’État qui
atteste de la qualité du processus mis en œuvre
par les prestataires d’actions concourant
NOTRE APPROCHE QUALITÉ au développement des compétences (PAC)
qui souhaitent accéder à des fonds publics
Nous pensons que la qualité d’une formation
ou mutualisés. Qualiopi aide à la visibilité
passe d’abord par le choix des experts qui
de l’offre de formation pour le public, en
vont vous accompagner. Notre réseau est
associant la certification qualité à une marque.
ainsi constitué d’environ 150 intervenants
Le processus d’attribution de la certification est
qui ont en commun :
rigoureux et normé. Media Institute est certifié
Qualiopi depuis décembre 2020.
. d’être des professionnels en exercice dans
leur expertise respective,
. d’avoir d’abord une vision marketing et
omnicanale avant toute autre approche,
. d’offrir un vrai point de vue et une analyse
sur les sujets abordés et non un aplat de
tendances actuelles,
L’ensemble de l’offre est référencée sur
. de n’être lié à aucun groupement publicitaire
Datadock, depuis la création de ce référentiel.
et d’avoir la vision la plus objective possible,
. d’avoir le goût de la transmission et de
l’échange,
. d’intégrer des outils pédagogiques innovants
pour favoriser l’interactivité, la mise en pratique
et la progression.
L’ensemble de l’activité de l’association a
Enfin, nous travaillons en étroite collaboration reçu la qualification OPQF. Elle constitue la
avec une spécialiste des sciences cognitives reconnaissance de notre professionnalisme,
et du blended learning pour concevoir des mesuré notamment par la qualité de nos
formations interactives, opérationnelles et contenus, de notre pédagogie, de notre suivi et
qui intègrent la notion de progression et de de la satisfaction de nos clients. Elle nous engage
validation des compétences. dans une démarche de progrès permanent.
CONTACT
01 43 12 15 20 Media Institute est adhérent à la FFP
contact@mediainstitute.eu (Fédération de la Formation Professionnelle)
depuis de nombreuses années.
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6 Media Institute
Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - contact@mediainstitute.eu - www.media-institute.com
avis & références
Grâce à vous, Media Institute est le seul
organisme de formation au digital noté
4,9/5. Retrouvez tous les avis ou déposez le
vôtre sur Google ;-)
4,9/5
Chaque année, nous accueillons en formation ou en conférence plus de 3500 personnes.
Parmi ceux qui nous ont fait confiance :
Media Institute 7
Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - contact@mediainstitute.eu - www.media-institute.com
CALENDRIER I DIGITAL, SOCIAL & DATA
Pour un digital éthique Page 13
Certificat Marketing Digital Pages 14-15
Executive Master Data & Marketing Pages 16-17
Parcours Digital Fabrik (parcours 100% elearning) Page 18
Culture web : les fondamentaux de la culture digitale Page 20
Introduction au data driven marketing et à la data visualisation Page 21
Les fondamentaux de l’achat programmatique Page 22
Webmarketing : stratégies et tendances Page 24
Parcours data : data, media programmatique et CRM Page 25
L’intelligence artificielle au service du marketing Page 26
Mesurer et optimiser l’efficacité de sa stratégie digitale Page 28
Acquisition de trafic e-commerce Page 29
Drive-to-store : élaborer une stratégie digitale en local Page 30
Élaborer une recommandation stratégique digitale efficace Page 31
Stratégie de contenu : content et inbound marketing Page 33
Médias sociaux : stratégies et tendances Page 34
La publicité sur les médias sociaux Page 35
Audio marketing : contenus et identités sonores Page 36
Vidéo marketing Page 37
Social selling : vendre grâce aux réseaux sociaux Page 38
8 Calendrier des formations
Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - contact@mediainstitute.eu - www.media-institute.com
JANVIER FÉVRIER MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOÛT SEPTEMBRE OCTOBRE NOVEMBRE DÉCEMBRE
Sur demande
1ère 2ème
rentrée rentrée
Rentrée
Sur demande
22 et 23 14 et 15 27 et 28 1er et 2
mars juin septembre décembre
8 6
février septembre
2 7
mars septembre
27 au 29 19 au 21 13 au 15 15 au 17
janvier mai octobre décembre
13 au 15 6 au 8 5 au 7 8 au 10
janvier avril juillet novembre
1er 30
mars novembre
1er au 3 30 juin au 15 au 17 6 au 8
février 2 juillet septembre décembre
8 29
mars novembre
13 21
avril septembre
25 8
mars septembre
1er et 2 7 et 8 13 et 14 18 et 19
février juin septembre novembre
17 au 19 7 au 9 22 au 24 15 au 17
mars juin septembre novembre
11 et 12 17 et 18 4 et 5 13 et 14
février juin octobre décembre
14 24
avril novembre
31 20
mars septembre
11 6
mars octobre
Les dates indiquées ci-dessus sont susceptibles de changements, pour consulter la version à jour, rendez-vous sur notre site www.media-institute.com
Si vous êtes en situation de handicap, n’hésitez pas à nous contacter et nous vous accompagnerons au mieux pour trouver une solution de formation adaptée.
Calendrier des formations 9
Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - contact@mediainstitute.eu - www.media-institute.com
CALENDRIER I MARKETING & PUBLICITÉ
L’éthique en publicité Page 40
Les essentiels du marketing Page 41
Développer sa créativité marketing et communication Page 42
Du paysage média aux stratégies 360 Page 44
Media planning : construire et évaluer un plan media Page 45
Campagne TV et vidéo : TV, TV adressée et programmatique Page 46
Campagnes affichage et DOOH Page 47
Campagnes presse et opérations spéciales Page 48
Campagnes radio et audio digital Page 49
CALENDRIER I SOFT SKILLS, AGILITÉ & EFFICACITÉ
Mediatraining : maîtriser sa communication Page 51
Réussir sa prise de parole en public Page 52
Présentation écrite et orale percutante Page 53
Carte mentale, outil créatif de production et d’organisation Page 55
Gestion des priorités Page 56
Accompagner la transformation digitale de ses équipes Page 57
10 Calendrier des formations
Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - contact@mediainstitute.eu - www.media-institute.comJANVIER FÉVRIER MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOÛT SEPTEMBRE OCTOBRE NOVEMBRE DÉCEMBRE
Sur demande
5 25
mai novembre
15 et 16 10 et 11 11 et 12 20 et 21
mars juin octobre décembre
29 et 30 12 et 13 2 et 3
mars juillet novembre
3 au 5 28 au 30 27 au 29 29 nov. au
février juin septembre 1er déc.
4 26
mai décembre
Sur demande
Sur demande
Sur demande
Les dates indiquées ci-dessus sont susceptibles de changements, pour consulter la version à jour, rendez-vous sur notre site www.media-institute.com
Si vous êtes en situation de handicap, n’hésitez pas à nous contacter et nous vous accompagnerons au mieux pour trouver une solution de formation adaptée.
JANVIER FÉVRIER MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOÛT SEPTEMBRE OCTOBRE NOVEMBRE DÉCEMBRE
Sur demande
Sur demande
Sur demande
17 20
mai septembre
18 21
mai septembre
Sur demande
Les dates indiquées ci-dessus sont susceptibles de changements, pour consulter la version à jour, rendez-vous sur notre site www.media-institute.com
Si vous êtes en situation de handicap, n’hésitez pas à nous contacter et nous vous accompagnerons au mieux pour trouver une solution de formation adaptée.
Calendrier des formations 11
Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - contact@mediainstitute.eu - www.media-institute.comCH:1 Marketing digital et data driven : les cycles certifiants et diplômants 12 Marketing digital et data driven : les cycles certifiants et diplômants Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.eu
Pour un digital éthique
DESCRIPTION
Le parcours est accessible gratuitement L’objectif pédagogique n’est pas de proposer
sur demande, et délivre un certificat de une réponse univoque et manichéenne mais
réalisation. de prendre du recul sur chaque grand pan de
nos vies citoyennes, et de prendre conscience
Ce parcours certifiant dure environ de l’importance des choix de chaque individu
2 heures et balaye des sujets choisis pour dans un écosystème devenu mondial.
un usage informé et éclairé du digital.
Une brève histoire du digital
Un e-Commerce responsable ?
Digital et environnement
Fake news et information
GA FA
GAFA et gouvernance
Digital et addiction
Data et privacy
DURÉE
2h au total réparties en 7 modules
TARIF
Gratuit, sur inscription
PLATEFORME
Parcours elearning à suivre sur notre
plateforme en ligne
DATES
Modules disponibles toute l’année
Photo par Georgie Cobbs sur Unsplash
Marketing digital et data driven : les cycles certifiants et diplômants 13
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.eucertificat marketing digital
DESCRIPTION
Ce cursus digital certifiant* (certification FINANCEMENT CPF
nationale CNCP) est éligible au CPF et a pour Appelez-nous pour savoir comment
objectif de valider vos compétences digitales déposer votre demande : 01 43 12 15 28
et à rendre autonome les professionnels du
marketing sur tous les pans de la stratégie
digitale d’une entreprise. Il est accessible à
MOYENS PÉDAGOGIQUES
Paris ou en 100% à distance. - Classe inversée (elearning et video learning)
- Vérification de la maîtrise des apports
notionnels et remédiation et Q/R
COMPÉTENCES VISÉES - Ateliers pratiques
- Être en mesure de proposer une stratégie - Certification finale portant sur
marketing digital complète et de choisir les l’orchestration des moyens digitaux dans
bons leviers à actionner en fonction d’une une stratégie marketing et communication
problématique
- Maîtriser de façon opérationnelle les leviers
digitaux et leur optimisation 2 MODALITÉS PÉDAGOGIQUES
- Mesurer son ROI et adapter de manière - En blended learning, 10 jours de formation
itérative ses investissements digitaux présentielle (70 heures) + elearning
- Ou en 100% elearning, formation à
distance (elearning, tutorat, vidéo, classe
PUBLIC
virtuelle)
Toute personne souhaitant optimiser, mettre
à jour ou valider ses compétences digitales
au travers d’un certificat*.
PROCESSUS DE CERTIFICATION
1/ Test de positionnement.
2/ Un contrôle continu (quiz) à chaque
MÉTIERS VISÉS
session sur l’acquisition des notions
Responsable Marketing, Data Marketing essentielles.
Manager, et Responsable d’Études Marketing 3/ À l’issue de la formation, un plan de
communication digital est à construire
PRÉ-REQUIS individuellement et soutenu devant un jury.
Bac+3 (communication, marketing, études, *
Cette formation donne lieu à une certification professionnelle
commerce) ou expérience à un poste Media Institute commune au marché, et n’est pas construite
marketing ou digital de plus de 2 ans. en bloc de compétence, ni inscrite au répertoire RNCP.
90% des personnes préparées et présentées à la certification
l’ont obtenue en 2020. 95% des personnes inscrites ont été
CERTIFICAT présentées à la certification.
Ce cursus digital certifiant* mène à la remise
d’une certification professionnelle nationale
enregistrée au RS sous le n°2448.
SUR PLACE OU À DISTANCE
DURÉE
10 jours (70H) + elearning
ou 110H en 100% à distance
TARIF
5 900 euros HT (pas de tarif membre)
COORDINATEUR PÉDAGOGIQUE
Julien LAMOURET, Fondateur de l’agence
digitale Kwan
DATES
Consultez les dates sur notre calendrier P.8
Photo par Viktor Hanacek sur Shutterstock
ou sur media-institute.com
14 Marketing digital et data driven : les cycles certifiants et diplômants
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 22 - cgaude@mediainstitute.euÉlaborer et piloter une stratégie digitale
marketing et communication
Programme - L’affiliation
- Les bonnes pratiques de l’e-mail
marketing
Module 1 : les points-clés d’une Atelier : choix des leviers publicitaires en
stratégie digitale efficace (7h) fonction de ses objectifs / cibles
Test de positionnement
- Présentation du certificat et des Module 4 : médias sociaux et
modalités de certification influence marketing (14h)
Quiz : panorama des leviers digitaux et Quiz : panorama des médias sociaux et
vocabulaire de leurs audiences
- Des usages digitaux aux touchpoints pour Atelier : audit d’une stratégie social media
les marques stratégie existante et optimisation
- La démarche customer centric - Focus sur les plateformes
- Une approche éthique du marketing incontournables (Instagram et Facebook,
digital est possible Snapchat, YouTube, Twitter)
- La data au coeur des enjeux - Focus sur les plateformes émergentes
Atelier : les étapes-clés d’une stratégie et le messenging
marketing digitale performante - Focus sur les usages des jeunes
- Définition des objectifs et choix des KPI - Formats créatifs (appli, vidéo, bots...)
Atelier : audit de stratégies existantes et - Pas-à-pas, construction d’une
optimisation méthodologie pour animer ses présences
sociales (intérêt par cibles, calendrier
Module 2 : optimiser un site web et éditorial, typologie de contenus, bonnes
son référencement naturel (7h) pratiques pour favoriser l’engagement,
- Les points clés d’un bon site web etc)
(analytics, UX design, conversion, mobile et Atelier : création de contenus
vitesse) - L’impact de l’e-réputation et des avis
Atelier : réalisation d’un audit site web et client
optimisation
- Rassurer les visiteurs pour les inciter à Module 5 : mesurer l’efficacité
l’action de sa stratégie digitale et de ses
Atelier : réalisation d’un audit SEO et investissements (14h)
optimisation - Réconciliation du parcours client on/off
- Les aspects techniques et sémantiques et continuum marketing
du référencement naturel (SEO) - Tendances et bonnes pratiques du retail
Atelier : analyse et choix de mots-clés (e et m-commerce, web-in-store et web-
- Développer sa popularité sur Google to-store)
- Les tendances à prévoir : le SEO vocal - Optimiser le funnel et la conversion
et l’accessibilité sur site, les moteurs Quiz : vocabulaire et concepts data
de recherche «secondaires» (Amazon, - Points-clés de la mesure digitale
YouTube, les moteurs éthiques/privacy, les Atelier : Google Analytics et élaboration
moteurs dans le Monde) d’un dashboard global
Module 3 : publicité digitale et
acquisition de trafic (14h) Module 6 : préparation et passage
Quiz : panorama du paid media en France de la certification
- Rappel du contexte : dépublicitarisation Préparation d’une recommandation
(côté consommateur) et ad verification globale (audit, brief, challenge du brief,
(côté marque) analyse de bilans et optimisation,
- Utilisation stratégique du Search (SEA) stratégie marketing digitale et choix des
Atelier : optimisation Google Ads moyens média)
- Ciblage et retargeting Jury final : présentation écrite et orale sur
- Les formats créatifs et modes une recommandation digitale
d’achats du display (display classique, Aide au passage des certifications Google
opération spéciale, social advertising, Ads et Analytics (en option, gratuitement)
programmatique, mobile, vidéo, audio)
Atelier : paramétrage Facebook Ads
Marketing digital et data driven : les cycles certifiants et diplômants 15
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 22 - cgaude@mediainstitute.euexecutive master
PUBLIC
Professionnels en poste dans les métiers du
marketing, de la communication, des médias,
des études ou du digital, de niveau Bac +4
& Marketing minimum, issus des secteurs public ou privé.
MÉTIERS VISÉS
Responsable Marketing, Data Marketing
Manager, Responsable d’Études Marketing
La formation Data & Marketing, délivrée par
Sciences Po Grenoble et Media Institute,
permet aux professionnels du marketing de
monter en expertise sur la data, et de certifier*
DATE ET DURÉE
leurs compétences en seulement 10 mois.
Rentrée en octobre 2021 puis 18 jours répartis
sur 10 mois.
Cet Executive Master est une formation continue
qui mène à un diplôme* d’établissement délivré
par Sciences Po Grenoble. COMPÉTENCES VISÉES
- Maîtriser la culture et l’écosystème des data
*
Ce diplôme n’est pas inscrit au répertoire RNCP et ne donne pas pour le marketing, sans être statisticien ou
accès à des passerelles d’équivalence par bloc de compétence. informaticien
100% des personnes préparées et présentées à la certification
l’ont obtenue en 2019. 90% des personnes inscrites ont été
- Identifier les besoins et ressources data de
présentées à la certification. l’entreprise
- Concevoir et piloter des projets data dans les
domaines du marketing
- Améliorer sa connaissance client et adopter
une approche customer centric
- Conduire ou participer à la réflexion marketing
stratégique de l’entreprise sur les data.
CONTACT TARIF ET FINANCEMENT
Céline Gaude 6800 euros TTC
01 43 12 15 22
cgaude@mediainstitute.eu Financement possible dans le cadre du CPF
pour les salariés de toutes branches.
Photo par Franki Chamaki sur Unsplash
16 Marketing digital et data driven : les cycles certifiants et diplômants
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 22 - inscription@mediainstitute.euexecutive master
PROGRAMME Rôles des data & processus de
MOOC mise à niveau Culture Data
UA4 décision
Valorisation et utilisations marketing
des données. Nombreux témoignages
Introduction data & marketing de professionnels.
Case studies et atelier de réflexion :
UA1 Leçon inaugurale : questions
économiques, éthiques et citoyennes développement de produits ou de
liées aux data. services / marketing politique et territorial
Introduction à la culture et à l’intelligence des / connaissance et segmentation client,
(big) data pour le marketing. approche customer centric / marketing
prédictif / CRM onboarding et personnalisation
Penser stratégiquement les data de la relation client / ciblage data, publicité
programmatique et achat média.
UA2 pour le marketing
Sélection, accessibilité et acquisition / Témoignages et retours d’expériences.
First, second, third party data.
Qualité et représentativité. Gestion de projets data & méthode
UA5 agile
Un autre regard : les signaux faibles.
Panorama et réflexions sur les différentes Méthodes de gestion de projets data.
familles de données par des spécialistes de Approches agiles.
chaque type de data : open data, social data, Projets tutorés : data challenge / fouille de
web ou mobile analytics, IoT, études, mesures données / data viz / data telling / résolution
hybrides, data textuelle, vocale, etc. de cas de social média monitoring.
Data science & enjeux technologiques Enjeux (éthique, juridique,
UA6 sécurité) & esprit critique
UA3 Enjeux informatiques : choix
technologiques (DMP, etc.), outils Droit des données et privacy, sécurité
et contraintes, calcul parallèle, des données, regard éthique et déontologique
apprentissage temps réel, lexiques. sur les data.
Comprendre les principes des sciences Management du changement et de l’innovation.
des données : datamining, modélisation, Atelier design thinking / approche prospective
classification, prédiction / s’initier à de la data pour le marketing.
l’algorithmique, au machine learning et à Data Tour in Bruxelles en option.
l’IA / data visualisation.
Mémoire et validation du certificat
UA7 Data & marketing
Tutorat : préparation, suivi, rédaction
du projet et soutenance.
INTERVENANTS Remise du diplôme et conférence de clôture.
Massih-Reza AMINI, Professeur d’Informatique, Directrice Audiences & Data, GROUPE CENTRE
UNIVERSITÉ GRENOBLE ALPES - LIG, Membre FRANCE / Julien JONASCH, Data Integration
du GRENOBLE ALPES DATA INSTITUTE / Armelle & Activation Director, KANTAR ANALYTICS /
ANDRÉ, Manager - Data Scientist, UBISOFT Adeline LECLERCQ SAMSON, Professeur de
INTERNATIONAL / Antoine AUDIT, Directeur des Statistique, UNIVERSITÉ GRENOBLE ALPES -
études, TF1 PUBLICITÉ / Samuel BAROUKH, Head LJK et Responsable du volet formation du
of eBusiness, NESTLE FRANCE / Anne-Marie GRENOBLE ALPES DATA INSTITUTE / Olivier
BENOIT, Juriste, LABORATOIRE PACTE - CNRS / LÊ VAN TRUOC, Professeur Associé à l’IEP DE
Stéphane BOUCHARENC, DGA Data Marketing, GRENOBLE / Valéry MERMINOD, Maître de
AID (Add Intelligence to Data) / Marie-Laurence Conférences, IAE GRENOBLE / Ilan MEZIERES,
CARON FASAN, Professeur des Universités, Directeur Commercial, BRANDWATCH /
IAE GRENOBLE / François-Régis CHAUMARTIN, Antoine MOREAU, Président, SLPV ANALYTICS
CEO, PROXEM / Olivier DAUFRESNES, Associate / Guillaume ROUSSEL, Directeur connaissance
Director, CESP / Bernard DENNI, Professeur client, ORANGE / Romain TALES, Responsable
Emérite, SCIENCES PO GRENOBLE / Gwendal du pôle données, ETALAB / Jade LE VAN, Senior
LE GRAND, Secrétaire Général Adjoint, Data Artist, TABLEAU SOFTWARE / Aurélie
CNIL / Frédéric GRELIER, Chief Data Officer, VANHEUVERZWYN, Directrice Data Science,
WEBORAMA / Carine GROZ, Directrice études et MEDIAMETRIE
listening, SEMANTIWEB / Marylène GUÉRARD,
Marketing digital et data driven : les cycles certifiants et diplômants 17
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.euParcours Digital Fabrik
(parcours 100% elearning)
DESCRIPTION Compétences visées
Ce parcours dure environ 35 heures et Maîtriser l’utilisation de chaque levier digital
balaye l’ensemble des leviers digitaux. dans le cadre d’une stratégie marketing globale
Les types de contenus alternent entre Pré-requis et Public
des présentations très courtes (idées- Tous publics
clés), des quiz, des vidéos et des
témoignages d’experts et un certificat Evaluation des compétences
100% elearning final. Présentation, Atelier corrigé, Quiz
Culture web
Introduction au webmarketing
Site web et SEO
E-publicité et programmatique
Médias sociaux
PRODUCTIVITY
Marketing mobile et IoT
Mesure d’efficacité digitale
DURÉE
35h au total réparties en 7 modules
TARIF
2950 euros HT
PLATEFORME
Parcours elearning à suivre sur notre
plateforme en ligne
DATES
Modules disponibles toute l’année, 100%
assynchrone
Photo par Jan Vašek sur Unsplash
18 Marketing digital et data driven : les cycles certifiants et diplômants
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.euCH:2
Marketing digital
et data driven :
découverte et prise
en main
Marketing digital et data driven : découverte et prise en main 19
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.euCulture web : les fondamentaux
de la culture digitale
Programme 4. Prospective, débats et tendances
Quiz : que nous réservent les GAFA, NATU et
JOUR 1 BATX ?
- Big data et privacy
Introduction et quiz d’évaluation Atelier : quelles données les GAFA ont-ils sur
moi ?
1. Nouveaux usages consommateurs, - Internet à l’heure de la voix
nouveaux enjeux pour les entreprises - L’émergence des A.I. (intelligence artificielle)
- Social, mobilité, instantanéité et - Robotisation et homme augmenté
engagement au cœur des attentes - Demain : pour un internet éthique
- Focus sur les jeunes
Atelier : dessiner ses nouveaux parcours Conclusion et quiz de validation
clients et les touchpoints à disposition
pour sa marque
2. Vocabulaire et acteurs du digital DESCRIPTION
Quiz : la brève histoire du digital Une formation de deux jours pour comprendre la
- L’écosystème des acteurs du digital (des place du digital dans les nouveaux rapports entre
marques et consommateurs
GAFA à la plateformisation de tous les
secteurs) COMPÉTENCES VISÉES
- Vocabulaire et notions-clés du digital
- Maîtriser les derniers usages digitaux des
- Focus sur les acteurs technologiques,
consommateurs
média, data - Découvrir les grandes tendances du digital et leur
Échanges : découverte des pépites impact sur les stratégies des entreprises
françaises du digital - Maîtriser les enjeux de la communication digitale pour
une marque, quelle que soit sa maturité
JOUR 2
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
3. La communication digitale, enjeu Tous publics
majeur pour toutes les entreprises
PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES
Quiz : les métiers du digital, l’envers du décor COMPÉTENCES
- Approche data driven
Présentation, Atelier, Quiz
- Points-clés du site web et du référencement
- Médias sociaux et e-réputation
Atelier : analyser sa e-réputation
- Les fondamentaux de l’e-publicité
- Focus sur le e-commerce
SUR PLACE OU À DISTANCE
DURÉE
2 jours / 14 heures - 9h00 / 17h45
TARIF
1 890 euros HT
INTERVENANTS
Jean-Christophe PINEAU, Expert en
découverte digitale
Géraldine LECOQ, Fondatrice - Askeli
DATES
Consultez les dates sur notre calendrier P.8
Photo par ESB Professional sur Shutterstock ou sur media-institute.com
20 Marketing digital et data driven : découverte et prise en main
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.euIntroduction au data driven
marketing et à la data visualisation
Atelier : statut particulier pour les early
Programme adopters dans le programme de fidélité
(reconnaissance) pour maximiser la
Introduction et quiz d’évaluation viralité organique
- Revenu
1. Qu’entend-t-on par « data » ? Atelier : maximiser le cross sell sur les
- Les types de data : 1st, 2nd, 3rd, panel, heavy users avec des offres spécifiques
comportementale, client
- La règle des 4V d’un projet data 4. Comment collecter la data ?
Volume / Variété / Véracité / Vélocité - Quels outils pour quels objectifs ?
- « Naming convention » : Comment
2. Quels usages de la data sur tous les assurer l’homogénéité de la collecte ?
pans du marketing ? Atelier : identifier, dans votre contexte
- Application à la conception puis à l’évolution professionnel, les types de data
du produit disponible (utilisation matrice 4D profile)
- Application sur le mode de distribution
- Application sur la stratégie de pricing 5. Comment faire parler la data :
- Introduction à l’application sur la stratégie atelier de datavisualisation ?
communication
Conclusion et quiz de validation
3. Quels usages de la data en fonction de
votre business, à chaque étape du funnel
DESCRIPTION
communication ?
Une formation d’une journée pour maîtriser
- Awareness : faire connaitre mon produit ou
les bases d’une stratégie data driven
mon service marketing, des types de data à leur potentiel
Atelier : créer des personas digitaux pour utilisation pour une marque
optimiser le ciblage média
- Acquisition : entrer en interaction avec COMPÉTENCES VISÉES
notre cible - Détecter les types de données à disposition
Atelier : personnalisation site en fonction du d’une marque
profil de l’internaute - Maîtriser les possibilités d’application
- Activation marketing et communication pour la data
Atelier : offre spéciale pour les profils récoltées
«hésitants» - Faire parler la donnée et la partager avec des
outils de datavisualisation simple
- Rétention
Atelier : cinématique email personnalisée PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
pour maximiser les chances de ré-achat
Tous publics
- Referral
PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES
COMPÉTENCES
Présentation, Atelier, Quiz
SUR PLACE OU À DISTANCE
DURÉE
1 jours / 7 heures - 9h00 / 17h45
TARIF
1 140 euros HT
INTERVENANTS
Mathieu FERRAGUT, fondateur - Kwamy’s
Ollivier MONFERRAN, Digital, media and
data technologist expert at O&A Conseil
DATES
Consultez les dates sur notre calendrier P.8
ou sur media-institute.com Photo par ThisisEngineering RAEng sur Unsplash
Marketing digital et data driven : découverte et prise en main 21
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.euLes fondamentaux
de l’achat programmatique
- Pour tous : présence dans les médias
Programme traditionnelles (Affichage, radio, TV, etc.)
Introduction et quiz d’évaluation 6. Atelier : réflexion autour de vos
enjeux et de votre stratégie
1. Principes de base et définitions
- Part du programmatique en France et Conclusion et quiz de validation
perspectives d’évolution
- Les principaux acteurs (DSP, DMP, SSP…
quelle définition ?)
- Qui fait réellement quoi ? DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour comprendre les
2. Les différents modes d’achat opportunités offertes par l’automation marketing
- Différence entre open et private auction et la valorisation de vos data au service de vos
clients et prospects
- Les alliances entre éditeurs : le French paradox
- Les Deal IDs COMPÉTENCES VISÉES
- Comprendre les apports de l’achat
3. Quid de l’usage et les sources de data programmatique dans votre mix media
- Différence entre les sources de datas - Choisir les outils / partenaires technologiques
- Big Data ou Smart Data ? adaptés
- Explication du métier de media trader - Piloter ses investissements programmatique
4. Freins et opportunités pour les marques PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
- Quels investissements y consacrer dans votre Fonctions marketing et communication
mix marketing ?
- Les formats : display, mobile, vidéo, social, PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES
COMPÉTENCES
native
- Campagnes branding versus campagnes Présentation, Atelier, Quiz
performances
- Que mettre en place pour mesurer l’apport
/ l’intérêt du programmatique dans sa
stratégie paid media ?
5. Quelles conséquences sur les acteurs
historiques ?
- La chasse aux nouveaux profils
- Pour les annonceurs
- Pour les agences médias, mutation générale
en cours
- Pour les régies : réinventez-vous !
- Pour les éditeurs : best practices
SUR PLACE OU À DISTANCE
DURÉE
1 jour / 7 heures - 9h00 / 17h45
TARIF
1 140 euros HT
INTERVENANT
Mathieu FERRAGUT, fondateur - Kwamy’s
Ollivier MONFERRAN, Digital, media and data
technologist expert at O&A Conseil
Benoît GUÉRÉ, Advertising Operations
Executive - The Programmatic Company
Photo par Zanilic sur Unsplash DATES
Consultez les dates sur notre calendrier P.8
ou sur media-institute.com
22 Marketing digital et data driven : découverte et prise en main
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.euCH:3
Marketing digital
et data driven :
stratégies et
tendances
Marketing digital et data driven : stratégies et tendances 23
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.euWebmarketing :
stratégies et tendances
- Ad verification, brand safety et éthique
Programme Atelier : analyse du ROI display
JOUR 1 JOUR 3
Introduction et quiz d’évaluation
6. Intégrer les médias sociaux dans sa
stratégie globale
1. Panorama des supports digitaux
- Panorama des plateformes par audience
disponibles
- La complémentarité des présences POEM
- Dernières tendances des usages
Atelier : choix de plateformes / contenus
- Panorama des leviers de
communication digitale (et PDM)
7. Stratégie digitale et campagne à
construire en fonction de ses objectifs
2. Intégrer le digital dans sa stratégie
- Une vision = client centric
Conclusion et quiz de validation
Atelier : sélectionner les leviers adaptés
- Quels metrics ?
- Quelle passerelle «on» / «off» ?
DESCRIPTION
3. Le contenu, pierre angulaire de Une formation de trois jours pour mettre en
place, piloter et optimiser sa stratégie digitale et
l’efficacité digitale
ses investissements
- Brand content et contenus créatifs
- Assurer le continuum marketing entre COMPÉTENCES VISÉES
ses prises de parole - Mettre en place une stratégie marketing digital
- Best cases créatifs idoine et adaptée à vos objectifs
- Déployer et piloter des présences organiques,
JOUR 2 social et publicitaires pertinentes par rapport à
ses cibles
- Évaluer le ROI de ses actions pour ajuster ses
4. Intégrer le référencement dans sa
investissements
stratégie
- Points clés et tendances du SEO PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
- Complémentarité SEO / SEA Toute personne impliquée dans l’élaboration
Atelier : création d’une campagne SEA et d’une stratégie de communication digitale ou
analyse du ROI (normes marché) omnicanale
5. Le display dans une stratégie de PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES
communication COMPÉTENCES
- Maîtriser les grands types de format Présentation, Atelier, Quiz
- Focus programmatique et social ads
Atelier : campagne de social advertising
SUR PLACE OU À DISTANCE
DURÉE
3 jours / 21 heures - 9h00 / 17h45
TARIF
2 690 euros HT
INTERVENANT
Bertrand LAISNÉ, Fondateur - Continent Digital
DATES
Consultez les dates sur notre calendrier P.8
ou sur media-institute.com
Photo par Rawpixel
24 Marketing digital et data driven : stratégies et tendances
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.euParcours data :
data, media programmatique et CRM
Programme JOUR 3
5. Structurer ses données CRM
JOUR 1 Atelier : customer journey
- Typologie des données structurées et
Introduction et quiz d’évaluation non structurées du CRM et du PRM
1. Introduction à la data 6. Optimiser l’utilisation de la data
- Les concepts clés de la data pour un projet CRM
Quiz : Vocabulaire data et programmatique - Définir son objectif (UX, vente,
- Les enjeux marché (publishers, advertisers) fidélisation, up sell, cross sell) et sa cible
- Les acteurs et usages de la data - Les canaux d’activation data
- Data et automation marketing
2. Les outils et technologies de la data Atelier : feuille de route data et CRM
- Les concepts-clés
- Les métiers Conclusion et quiz de validation
- La collecte de données
- Enjeu de la création d’une DMP interne
Atelier : démonstration d’une DMP
- Les étapes-clés d’un projet data DESCRIPTION
Une formation de trois jours pour identifier les
JOUR 2 opportunités, les limites et l’utilisation des data
dans le cadre d’une stratégie de marque
3. Data & media COMPÉTENCES VISÉES
- Comment valoriser ses data ?
- Maîtriser le vocabulaire et les concepts-clés du
- Explorer et identifier ses opportunités
traitement des données omnicanales
- Zoom sur le métier de media trader - Identifier les étapes et outils des
Atelier : piloter ses campagnes professionnels de la data
programmatique - Valoriser la data dans une stratégie média
- Zoom sur le programmatique TV digitale et PRM/CRM
Atelier : élaborer et vendre un projet data
- Coup d’oeil sur l’avenir des médias PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne concernée par l’usage de
4. ROI, Brand Safety & Privacy la data et du programmatique pour ses
- Les KPI et le ROI de la data stratégies média et CRM
- Brand safety, RGPD et ePrivacy PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES
COMPÉTENCES
Présentation, Atelier, Quiz
SUR PLACE OU À DISTANCE
DURÉE
3 jours / 21 heures - 9h00 / 17h45
TARIF
2 690 euros HT
INTERVENANTS
Bertrand LAISNÉ, Fondateur - Continent Digital
Olliver MONFERRAN, Consultant Expert
Data et Média
DATES
Photo par Zakokor sur Shutterstock
Consultez les dates sur notre calendrier P.8
ou sur media-institute.com
Marketing digital et data driven : stratégies et tendances 25
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.euL’intelligence artificielle
au service du marketing
Programme 6. Intégrer l’I.A à son entreprise
Atelier : démarches et étapes-clés
Introduction et quiz d’évaluation - Compétences et métiers
- Coût (budget / temps)
1. Introduction à l’intelligence artificielle
Quiz vocabulaire de l’I.A. Conclusion et quiz de validation
- Les concepts-clés
- Les métiers de l’I.A
- L’I.A déjà dans notre quotidien
- L’I.A appliqué au marketing DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour découvrir
2. Les outils dédiés au marketing les champs d’application de l’intelligence
- Marketing prédictif et machine learning artificielle sur le marketing et maîtriser le
- Panorama des acteurs du marché vocabulaire et les concepts clés de l’I.A
- GAFA et recherche en cours sur l’I.A
- Outils d’acquisition, de transformation et de COMPÉTENCES VISÉES
fidélisation - Maîtriser le vocabulaire et les concepts clés
de l’intelligence artificielle
3. I.A et prospection - Identifier les opportunités business liées
- Analyse d’audience, segmentation à l’intégration de l’I.A dans sa stratégie
- Focus programmatique marketing
- Dresser une première feuille de route
Atelier : ciblage, lead scoring
- Adaptation du contenu PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne travaillant dans le marketing,
4. I.A et conversion la communication, la relation client ou les
- I.A et e-commerce médias
- Personnalisation, recommandation
- Retargeting PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES
- Optimisation de l’UX COMPÉTENCES
- L’intégration de l’I.A en point de vente Présentation, Atelier, Quiz
5. I.A et fidélisation
Atelier : I.A conversationnelle et CRM
- Programme client automatisé
- Segmentation et marketing prédictif
SUR PLACE OU À DISTANCE
DURÉE
1 jour / 7 heures - 9h00 / 17h45
TARIF
1140 euros HT
INTERVENANT
Bertrand LAISNÉ, Fondateur - Continent
Digital
DATES
Consultez les dates sur notre calendrier P.8
Photo par Sdecoret sur Shutterstock
ou sur media-institute.com
26 Marketing digital et data driven : stratégies et tendances
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.euCH:4
Efficacité digitale
et drive-to-shop
Efficacité digitale et drive-to-shop 27
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.euMesurer et optimiser l’efficacité
de sa stratégie digitale
- Zoom sur les social ads
Programme Atelier : élaborer un dashboard social
- Chatbot et boutiques intégrées
JOUR 1
5. Owned : les outils site centric
Introduction et quiz d’évaluation - Sensibilisation aux problématiques
RGPD sur site web
1. De la stratégie à la mesure - Suivi du parcours des visiteurs, et
- Qu’est-ce que l’efficacité digitale ? décrochages impactant le taux de
- Macro et micro objectifs conversion
- Définition du tunnel de conversion - Démarche itérative : AB testing
Atelier : identification des KPI nécessaires - Personnalisation des mesures
- Précisions sur le SEO
2. Les fondamentaux de la mesure de Atelier : élaboration d’un tableau de bord,
performance détection des freins à la conversion
- Principes du tracking
- KPI clés : construction et interprétation Workshop : construction d’un dashboard
- Détection de la source de trafic global grâce aux outils de dataviz
- Biais possibles dans les mesures
- Les segments pour affiner sa vision Conclusion et évaluation
Atelier : modèles d’attribution, règles de
nommage explicites
DESCRIPTION
JOUR 2 Une formation de trois jours pour
appréhender la mesure d’efficacité sur le web,
le mobile et les présences sociales
3. Optimisation des investissements Paid
- Search et display COMPÉTENCES VISÉES
- Email et affiliation : avantages et points de
- Connaître les bases de la mesure digitale web
vigilance et mobile
Atelier : analyse du ROI paid - Choisir les KPI adaptés à sa stratégie
- Sensibilisation aux problématiques RGPD - Suivre les performances de ses actions pour
en paid digital optimiser ses investissements
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
JOUR 3
Toute personne amenée à mesurer et
défendre les performances de ses choix de
4. Earned : optimiser sa stratégie sur les
communication digitaux
réseaux sociaux
- Définir ses KPI sociaux en fonction de ses PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES
objectifs COMPÉTENCES
- E-réputation, propagation, influenceurs Présentation, Atelier, Quiz
SUR PLACE OU À DISTANCE
DURÉE
3 jours / 21 heures - 9h00 / 17h45
TARIF
2 690 euros HT
INTERVENANTS
Diane PELLETRAT DE BORDE, Dibenn Consulting
Delphine RAULT - Commun Dimanche
Mathieu FERRAGUT - Kwamy’s
Camille TROMBINI - AppASO
Photo par Dawid Małecki sur Unsplash
DATES
Consultez les dates sur notre calendrier P.8
ou sur media-institute.com
28 Efficacité digitale et drive-to-shop
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.euAcquisition de trafic
e-commerce
3. Le rôle primordial des médias sociaux
Programme et du bouche-à-oreille dans la génération
de leads
Introduction et quiz d’évaluation - Les plateformes sociales les plus adaptées à
la conversion
1. Élaborer sa stratégie d’acquisition - Développer ses avis et rassurer
digitale - Zoom sur le social CRM et S-commerce
- Définir ses objectifs, ses cibles
prioritaires, et ses KPI 4. Optimiser l’efficacité de ses canaux
- Tour d’horizon des meilleures stratégies e-commerce
digitales d’acquisition Atelier : audit de ses metrics e-commerce et
Atelier : analyse des touchpoints pistes d’optimisation
existants et optimisation - Les bonnes pratiques pour améliorer sa
- Choisir les bons KPI conversion e-commerce
- Mettre en place un dashboard - Focus sur les stratégies de reciblage
synthétique Atelier : feuille de route et optimisation
- L’importance des modèles contributifs
dans le pilotage e-business Conclusion et quiz de validation
2. Les leviers d’acquisition paid
- L’avenir du Search
DESCRIPTION
Atelier : Google Ads
- Le display traditionnel est-il mort ? Une formation d’une journée pour passer en revue
- Social advertising les sources de trafic et d’acquisition et optimiser
ses investissements e-business
Atelier : Facebook Ads
- Les typologies de ciblage COMPÉTENCES VISÉES
- L’achat programmatique
- Définir les leviers d’acquisition digitaux adaptés à
- Les leviers spécifiques au mobile ses cibles prioritaires
- L’email marketing - Intégrer les médias sociaux et le content
- L’affiliation marketing dans son approche e-business
- D’autres leviers émergents ? - Mesurer et optimiser les retombées de sa
- La location de base de données stratégie d’acquisition
- Point sur le RGPD et l’éthique en
publicité PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Tous publics
PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES
COMPÉTENCES
Présentation, Atelier, Quiz
SUR PLACE OU À DISTANCE
DURÉE
1 jour / 7 heures - 9h00 / 17h45
TARIF
1 140 euros HT
INTERVENANTS
Mathieu FERRAGUT, fondateur - Kwamy’s
Julien LAMOURET, fondateur - Agence KWAN
François DRAGON et Clément BOURDON,
co-fondateurs - Agence Webloom
DATES
Photo par Vadym Sh sur Shutterstock
Consultez les dates sur notre calendrier P.8
ou sur media-institute.com
Efficacité digitale et drive-to-shop 29
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.euVous pouvez aussi lire
