CATALOGUE 2021 DES FORMATIONS - DIGITAL, MARKETING & MÉDIAS, SOFT SKILLS Formations professionnelles - Media Institute

 
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CATALOGUE 2021 DES FORMATIONS - DIGITAL, MARKETING & MÉDIAS, SOFT SKILLS Formations professionnelles - Media Institute
CATALOGUE 2021
     DES FORMATIONS

                       Formations professionnelles
in   DIGITAL, MARKETING & MÉDIAS, SOFT SKILLS
                                  Photo par Ferdinand Stöhr sur Unsplash
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édito
    L’ANNÉE DE LA CERTITUDE
    Nous y sommes. Nous tournions autour du                    Être organisme de formation associatif sur
    sujet depuis plusieurs années maintenant,                  un sujet comme la publicité et le digital relève
    inspirés par nos échanges avec nos amis de                 parfois d’un exercice assez ambivalent pour
    l’ARPP, porté aussi par le monde et par nos                nos formateurs, qui partagent ces valeurs
    lectures : l’année qui s’annonce sera pour nous,           de respect du consommateur, et pour nos
    de manière certaine, celle d’un monde éthique.             clients annonceurs, qui veulent s’engager
                                                               pleinement dans une communication
    Cette aspiration à un monde plus égalitaire                pertinente et efficace, dans le respect de
    oscille de manière assumée entre naïveté et                leur ADN.
    incantation propitiatoire. Mais elle souffle aussi
    par tous les pores de notre société.                       Nous savons que nous n’allons pas changer le
                                                               monde ;)
    Si l’envie d’un monde d’après n’est pas partagée
    par tous, comment être certain alors de ce que             Par contre, nous avons le pouvoir de donner à
    nous réserve l’avenir ? Justement. On ne le                qui le souhaite quelques clés de compréhension
    peut pas. De nombreux philosophes antiques                 du digital au travers d’un nouveau parcours de
    prônaient le détachement et la distance vis-à-             formation, Pour un digital éthique, accessible
    vis de ce qui échappe à notre pouvoir. Or, ce              gratuitement via elearning dès janvier 2021. Il
    sur quoi nous avons prise aujourd’hui constitue            balaye en deux heures les questions de sobriété
    déjà un terrain de jeu sans borne !                        numérique, de trolls, de fake news, d’avenir de
                                                               l’information, de privacy, de gouvernance, et de
    En tant que personne, en tant que citoyen,                 choix donc, pour un monde plus éthique.
    en tant que professionnel du marketing,
    en tant que consommateur, en tant que                      Pour l’édition des formations 2021,
    contributeur sur les canaux digitaux, nous                 nous continuerons en parallèle, et plus
    façonnons ce monde au travers de nos                       que jamais, à vous transmettre les clés
    millions d’individualités.                                 indispensables aux métiers liés à la sphère
                                                               digitale, marketing et média.
    Assez d’attendre la relève éthique de Google ou
    la prise de conscience humaniste d’un Amazon.              Rejoignez-nous dans nos locaux pour en
    Ce n’est pas leur rôle, pas leur sujet, c’est à nous       débattre, un café à la main !
    d’inventer ce lendemain.

    Nous n’avons pas la prétention d’imposer les
    contours de ce monde d’après car c’est à chacun            Retrouvez nos formations sur l’éthique digitale
    de s’en emparer, mais il est important de                  et publicitaire pages 13 et 40.
    comprendre la force et le poids de ses actions
    individuelles dans l’espace public et sur le web.          Nos formations évoluent en cours d’année,
                                                               consultez notre site régulièrement :
    Des mutations profondes y naissent puis                    www.media-institute.com
    disparaissent tous les jours et finalement, peu
    importe les convictions qui portent chacun,                                     in
    l’important est de prendre part à ce débat de
    manière informée, posée et éclairée.

Photo par Garidy Sanders sur Unsplash

                          2 Édito
               Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - contact@mediainstitute.eu - www.media-institute.com
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sommaire

Media Institute                                                                                        P. 4-7
Index & calendrier des formations                                                                      P. 8-11

Programmes des formations                                                                              P. 12-57
Marketing digital et data driven
Certificat marketing digital
Executive master data & marketing
Efficacité digitale et drive-to-shop
Social media et content marketing
Fondamentaux du marketing et créativité
Optimisation media et omnicanal
Prise de parole et efficacité commerciale
Soft skills et transformation digitale

Formation sur-mesure                                                                                   P. 58

Conférences digital trends                                                                             P. 59

Formation en alternance                                                                                P. 60

Formation e-learning                                                                                   P. 61
Partenariats                                                                                           P. 62
Informations pratiques                                                                                 P. 63

Si vous êtes en situation de handicap, n’hésitez pas à
nous contacter et nous vous accompagnerons au mieux
pour trouver une solution de formation adaptée.

L’ensemble de l’activité de l’association a reçu les
qualifications de Qualiopi, d’OPQF et a été Datadocké.

                                                                                   Sommaire 3
     Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - contact@mediainstitute.eu - www.media-institute.com
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media institute

       Media Institute est une association loi                    Media Institute est reconnu depuis
       1901, créée en 1999 à l’initiative de sociétés             maintenant 20 ans comme l’organisme de
       soucieuses de mettre en commun et de                       formation de référence en communication
       rendre pérenne une expertise marketing et                  digitale, marketing et médias.
       média indépendante.
                                                                  Chaque année, nous accueillons en formation
       Depuis, ces cinq membres fondateurs ont été                ou en conférence plus de 3500 personnes
       rejoints par de nombreuses structures (P.64)               avec un taux de satisfaction de 4,9/5.
       qui s’associent à cette démarche qualité de
       long terme.                                                Nos différences, ce sont nos clients qui
                                                                  en parlent le mieux : découvrez leurs
       Notre philosophie ? Promouvoir une                         témoignages en ligne sur Google Avis.
       communication     éthique, durable et
       respectueuse du consommateur.

       NOTRE EXPERTISE                                                            SOCIAL MEDIA ET
       Nous couvrons 9 grands thèmes :                                            CONTENT MARKETING

                              MARKETING DIGITAL ET
                                                                                  FONDAMENTAUX DU
                              DATA DRIVEN : LES CYCLES
                                                                                  MARKETING ET CRÉATIVITÉ
                              CERTIFIANTS ET DIPLÔMANTS

                              MARKETING DIGITAL ET
                                                                                 OPTIMISATION MEDIA
                              DATA DRIVEN : DÉCOUVERTE
                                                                                 ET OMNICANAL
                              ET PRISE EN MAIN

                              MARKETING DIGITAL ET
                                                                                  PRISE DE PAROLE ET
                              DATA DRIVEN : STRATÉGIES
                                                                                  EFFICACITÉ COMMERCIALE
                              ET TENDANCES

                              EFFICACITÉ DIGITALE                                SOFT SKILLS ET
                              ET DRIVE-TO-SHOP                                   TRANSFORMATION DIGITALE

Photo par Triple_D Studio sur Shutterstock

                           4 Media Institute
                Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - contact@mediainstitute.eu - www.media-institute.com
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les options pédagogiques

Pour répondre au mieux à votre demande,               :: LA FORMATION EN ALTERNANCE
nous vous proposons plusieurs modalités               P.60
pédagogiques pour délivrer le contenu dont            Une formation dédiée au digital, à la data et à
vous avez besoin :                                    l’omnicanal, qui accueille 100 jeunes chaque
                                                      année, futurs professionnels du marketing
                                                      et de la communication, avec un taux
:: LA FORMATION CATALOGUE                             d’employabilité à la sortie supérieur à 80%
P.8 À 57                                              depuis plus de 15 ans.
Plus de 40 formations au catalogue et sur le
site, renouvelées chaque année pour vous              :: L’ELEARNING
former, en 1 à 19 jours, et rencontrer des
professionnels d’horizons et secteurs divers.         P.61
                                                      Vous ne pouvez pas vous déplacer ? Notre
                                                      université en ligne vous donne accès à
:: L’EXECUTIVE MASTER                                 plusieurs parcours de micro-learning centrés
P.16-17                                               sur le marketing digital et l’éthique digitale et
Un cursus de spécialisation aux métiers de la         publicitaire.
data & du marketing, validé par un diplôme
d’établissement de Sciences Po Grenoble.
                                                      DIGITAL LEARNING
:: LA FORMATION SUR-MESURE                            Pour lier le geste à la parole, nous avons
P.58                                                  intégré à l’ensemble de notre offre de
Vous avez un besoin spécifique ? Quel que             formation des outils interactifs :
soit le format, la durée, le thème, nous
sommes là pour vous guider, avec un déroulé           . des PC ou tablettes pour les ateliers
pédagogique, des exemples et des experts de           numériques,
votre secteur.                                        . un     outil   interactif    pour     participer
                                                      individuellement à des quiz sur smartphone,
:: LES CONFÉRENCES                                    . des supports diversifiés (présentation,
P.59                                                  atelier, vidéo, etc.) pour varier l’apprentissage,
Depuis plus de 10 ans, nous organisons chez           . une université en ligne (P.61) pour préparer
nos clients des rendez-vous réguliers de              et/ou prolonger sa formation présentielle.
sensibilisation au digital, jusqu’à 6 fois par
an, au travers de formats courts et attractifs
organisés le temps d’un déjeuner ou d’un
petit-déjeuner.

                                                                                            Photo par Triple_D Studio sur Shutterstock

                                                                            Media Institute 5
    Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - contact@mediainstitute.eu - www.media-institute.com
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labels qualité

    Media Institute est engagé dans une
    démarche de suivi qualité et d’amélioration
    permanente grâce à plusieurs dispositifs.
                                                                 Qualiopi est un label qualité créé par l’État qui
                                                                 atteste de la qualité du processus mis en œuvre
                                                                 par les prestataires d’actions concourant
    NOTRE APPROCHE QUALITÉ                                       au développement des compétences (PAC)
                                                                 qui souhaitent accéder à des fonds publics
    Nous pensons que la qualité d’une formation
                                                                 ou mutualisés. Qualiopi aide à la visibilité
    passe d’abord par le choix des experts qui
                                                                 de l’offre de formation pour le public, en
    vont vous accompagner. Notre réseau est
                                                                 associant la certification qualité à une marque.
    ainsi constitué d’environ 150 intervenants
                                                                 Le processus d’attribution de la certification est
    qui ont en commun :
                                                                 rigoureux et normé. Media Institute est certifié
                                                                 Qualiopi depuis décembre 2020.
    . d’être des professionnels en exercice dans
    leur expertise respective,
    . d’avoir d’abord une vision marketing et
    omnicanale avant toute autre approche,
    . d’offrir un vrai point de vue et une analyse
    sur les sujets abordés et non un aplat de
    tendances actuelles,
                                                                 L’ensemble de l’offre est référencée sur
    . de n’être lié à aucun groupement publicitaire
                                                                 Datadock, depuis la création de ce référentiel.
    et d’avoir la vision la plus objective possible,
    . d’avoir le goût de la transmission et de
    l’échange,
    . d’intégrer des outils pédagogiques innovants
    pour favoriser l’interactivité, la mise en pratique
    et la progression.
                                                                 L’ensemble de l’activité de l’association a
    Enfin, nous travaillons en étroite collaboration             reçu la qualification OPQF. Elle constitue la
    avec une spécialiste des sciences cognitives                 reconnaissance de notre professionnalisme,
    et du blended learning pour concevoir des                    mesuré notamment par la qualité de nos
    formations interactives, opérationnelles et                  contenus, de notre pédagogie, de notre suivi et
    qui intègrent la notion de progression et de                 de la satisfaction de nos clients. Elle nous engage
    validation des compétences.                                  dans une démarche de progrès permanent.

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    01 43 12 15 20                                               Media Institute est adhérent à la FFP
    contact@mediainstitute.eu                                    (Fédération de la Formation Professionnelle)
                                                                 depuis de nombreuses années.

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                           6 Media Institute
                Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - contact@mediainstitute.eu - www.media-institute.com
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Parmi ceux qui nous ont fait confiance :

                                                                           Media Institute 7
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CALENDRIER I DIGITAL, SOCIAL & DATA

                                                Pour un digital éthique                     Page 13

                                           Certificat Marketing Digital                     Pages 14-15

                                 Executive Master Data & Marketing                          Pages 16-17

                Parcours Digital Fabrik (parcours 100% elearning)                           Page 18

           Culture web : les fondamentaux de la culture digitale                            Page 20

Introduction au data driven marketing et à la data visualisation                            Page 21

                   Les fondamentaux de l’achat programmatique                               Page 22

                           Webmarketing : stratégies et tendances                           Page 24

           Parcours data : data, media programmatique et CRM                                Page 25

                 L’intelligence artificielle au service du marketing                        Page 26

         Mesurer et optimiser l’efficacité de sa stratégie digitale                         Page 28

                                   Acquisition de trafic e-commerce                         Page 29

          Drive-to-store : élaborer une stratégie digitale en local                         Page 30

    Élaborer une recommandation stratégique digitale efficace                               Page 31

            Stratégie de contenu : content et inbound marketing                             Page 33

                          Médias sociaux : stratégies et tendances                          Page 34

                                 La publicité sur les médias sociaux                        Page 35

                 Audio marketing : contenus et identités sonores                            Page 36

                                                       Vidéo marketing                      Page 37

                 Social selling : vendre grâce aux réseaux sociaux                          Page 38

       8 Calendrier des formations
 Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - contact@mediainstitute.eu - www.media-institute.com
CATALOGUE 2021 DES FORMATIONS - DIGITAL, MARKETING & MÉDIAS, SOFT SKILLS Formations professionnelles - Media Institute
JANVIER    FÉVRIER         MARS           AVRIL          MAI           JUIN         JUILLET        AOÛT        SEPTEMBRE      OCTOBRE       NOVEMBRE DÉCEMBRE

                                                                       Sur demande

                            1ère                                                                                   2ème
                          rentrée                                                                                rentrée

                                                                                                                               Rentrée

                                                                       Sur demande

                          22 et 23                                   14 et 15                                   27 et 28                                    1er et 2
                           mars                                        juin                                    septembre                                   décembre

               8                                                                                                   6
            février                                                                                            septembre

                             2                                                                                     7
                            mars                                                                               septembre

27 au 29                                              19 au 21                                                                13 au 15                      15 au 17
 janvier                                                mai                                                                   octobre                      décembre

13 au 15                                 6 au 8                                      5 au 7                                                  8 au 10
 janvier                                  avril                                      juillet                                                novembre

                             1er                                                                                                               30
                            mars                                                                                                            novembre

            1er au 3                                                30 juin au                                  15 au 17                                     6 au 8
            février                                                  2 juillet                                 septembre                                   décembre

                             8                                                                                                                 29
                            mars                                                                                                            novembre

                                           13                                                                      21
                                          avril                                                                septembre

                             25                                                                                    8
                            mars                                                                               septembre

            1er et 2                                                  7 et 8                                    13 et 14                     18 et 19
            février                                                    juin                                    septembre                    novembre

                          17 au 19                                    7 au 9                                    22 au 24                     15 au 17
                           mars                                        juin                                    septembre                    novembre

            11 et 12                                                 17 et 18                                                   4 et 5                      13 et 14
            février                                                    juin                                                    octobre                     décembre

                                           14                                                                                                  24
                                          avril                                                                                             novembre

                             31                                                                                    20
                            mars                                                                               septembre

                             11                                                                                                   6
                            mars                                                                                               octobre

                    Les dates indiquées ci-dessus sont susceptibles de changements, pour consulter la version à jour, rendez-vous sur notre site www.media-institute.com
           Si vous êtes en situation de handicap, n’hésitez pas à nous contacter et nous vous accompagnerons au mieux pour trouver une solution de formation adaptée.

                                                                                                 Calendrier des formations 9
             Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - contact@mediainstitute.eu - www.media-institute.com
CATALOGUE 2021 DES FORMATIONS - DIGITAL, MARKETING & MÉDIAS, SOFT SKILLS Formations professionnelles - Media Institute
CALENDRIER I MARKETING & PUBLICITÉ

                                                L’éthique en publicité                     Page 40

                                         Les essentiels du marketing                       Page 41

         Développer sa créativité marketing et communication                               Page 42

                             Du paysage média aux stratégies 360                           Page 44

          Media planning : construire et évaluer un plan media                             Page 45

  Campagne TV et vidéo : TV, TV adressée et programmatique                                 Page 46

                                     Campagnes affichage et DOOH                           Page 47

                       Campagnes presse et opérations spéciales                            Page 48

                                  Campagnes radio et audio digital                         Page 49

 CALENDRIER I SOFT SKILLS, AGILITÉ & EFFICACITÉ

                     Mediatraining : maîtriser sa communication                            Page 51

                               Réussir sa prise de parole en public                        Page 52

                           Présentation écrite et orale percutante                         Page 53

   Carte mentale, outil créatif de production et d’organisation                            Page 55

                                                 Gestion des priorités                     Page 56

       Accompagner la transformation digitale de ses équipes                               Page 57

      10 Calendrier des formations
Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - contact@mediainstitute.eu - www.media-institute.com
JANVIER   FÉVRIER         MARS           AVRIL          MAI           JUIN         JUILLET        AOÛT        SEPTEMBRE      OCTOBRE       NOVEMBRE DÉCEMBRE

                                                                      Sur demande

                                                         5                                                                                    25
                                                        mai                                                                                novembre

                         15 et 16                                   10 et 11                                                  11 et 12                     20 et 21
                          mars                                        juin                                                    octobre                     décembre

                         29 et 30                                                  12 et 13                                                  2 et 3
                          mars                                                      juillet                                                novembre

            3 au 5                                                  28 au 30                                   27 au 29                    29 nov. au
           février                                                    juin                                    septembre                     1er déc.

                                                         4                                                                                                   26
                                                        mai                                                                                               décembre

                                                                      Sur demande

                                                                      Sur demande

                                                                      Sur demande

                   Les dates indiquées ci-dessus sont susceptibles de changements, pour consulter la version à jour, rendez-vous sur notre site www.media-institute.com
          Si vous êtes en situation de handicap, n’hésitez pas à nous contacter et nous vous accompagnerons au mieux pour trouver une solution de formation adaptée.

JANVIER   FÉVRIER         MARS           AVRIL          MAI           JUIN         JUILLET        AOÛT        SEPTEMBRE      OCTOBRE       NOVEMBRE DÉCEMBRE

                                                                      Sur demande

                                                                      Sur demande

                                                                      Sur demande

                                                        17                                                        20
                                                        mai                                                   septembre

                                                        18                                                        21
                                                        mai                                                   septembre

                                                                      Sur demande

                   Les dates indiquées ci-dessus sont susceptibles de changements, pour consulter la version à jour, rendez-vous sur notre site www.media-institute.com
          Si vous êtes en situation de handicap, n’hésitez pas à nous contacter et nous vous accompagnerons au mieux pour trouver une solution de formation adaptée.

                                                                                              Calendrier des formations 11
            Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - contact@mediainstitute.eu - www.media-institute.com
CH:1
Marketing digital
et data driven : les
cycles certifiants et
diplômants

 12   Marketing digital et data driven : les cycles certifiants et diplômants
 Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.eu
Pour un digital éthique

 DESCRIPTION
 Le parcours est accessible gratuitement           L’objectif pédagogique n’est pas de proposer
 sur demande, et délivre un certificat de          une réponse univoque et manichéenne mais
 réalisation.                                      de prendre du recul sur chaque grand pan de
                                                   nos vies citoyennes, et de prendre conscience
 Ce parcours certifiant dure environ               de l’importance des choix de chaque individu
 2 heures et balaye des sujets choisis pour        dans un écosystème devenu mondial.
 un usage informé et éclairé du digital.

                           Une brève histoire du digital

                           Un e-Commerce responsable ?

                           Digital et environnement

                           Fake news et information

        GA FA
                           GAFA et gouvernance

                           Digital et addiction

                           Data et privacy

DURÉE
2h au total réparties en 7 modules

TARIF
Gratuit, sur inscription

PLATEFORME
Parcours elearning à suivre sur notre
plateforme en ligne

DATES
Modules disponibles toute l’année

                                                                                               Photo par Georgie Cobbs sur Unsplash

            Marketing digital et data driven : les cycles certifiants et diplômants 13
            Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.eu
certificat marketing digital

                           DESCRIPTION
                           Ce cursus digital certifiant* (certification            FINANCEMENT CPF
                           nationale CNCP) est éligible au CPF et a pour           Appelez-nous pour savoir comment
                           objectif de valider vos compétences digitales           déposer votre demande : 01 43 12 15 28
                           et à rendre autonome les professionnels du
                           marketing sur tous les pans de la stratégie
                           digitale d’une entreprise. Il est accessible à
                                                                                   MOYENS PÉDAGOGIQUES
                           Paris ou en 100% à distance.                            - Classe inversée (elearning et video learning)
                                                                                   - Vérification de la maîtrise des apports
                                                                                   notionnels et remédiation et Q/R
                           COMPÉTENCES VISÉES                                      - Ateliers pratiques
                           - Être en mesure de proposer une stratégie              - Certification finale portant sur
                           marketing digital complète et de choisir les            l’orchestration des moyens digitaux dans
                           bons leviers à actionner en fonction d’une              une stratégie marketing et communication
                           problématique
                           - Maîtriser de façon opérationnelle les leviers
                           digitaux et leur optimisation                           2 MODALITÉS PÉDAGOGIQUES
                           - Mesurer son ROI et adapter de manière                 - En blended learning, 10 jours de formation
                           itérative ses investissements digitaux                  présentielle (70 heures) + elearning
                                                                                   - Ou en 100% elearning, formation à
                                                                                   distance (elearning, tutorat, vidéo, classe
                           PUBLIC
                                                                                   virtuelle)
                           Toute personne souhaitant optimiser, mettre
                           à jour ou valider ses compétences digitales
                           au travers d’un certificat*.
                                                                                   PROCESSUS DE CERTIFICATION
                                                                                   1/ Test de positionnement.
                                                                                   2/ Un contrôle continu (quiz) à chaque
                           MÉTIERS VISÉS
                                                                                   session sur l’acquisition des notions
                           Responsable Marketing, Data Marketing                   essentielles.
                           Manager, et Responsable d’Études Marketing              3/ À l’issue de la formation, un plan de
                                                                                   communication digital est à construire
                           PRÉ-REQUIS                                              individuellement et soutenu devant un jury.
                           Bac+3 (communication, marketing, études,                *
                                                                                     Cette formation donne lieu à une certification professionnelle
                           commerce) ou expérience à un poste                      Media Institute commune au marché, et n’est pas construite
                           marketing ou digital de plus de 2 ans.                  en bloc de compétence, ni inscrite au répertoire RNCP.
                                                                                   90% des personnes préparées et présentées à la certification
                                                                                   l’ont obtenue en 2020. 95% des personnes inscrites ont été
                           CERTIFICAT                                              présentées à la certification.
                           Ce cursus digital certifiant* mène à la remise
                           d’une certification professionnelle nationale
                           enregistrée au RS sous le n°2448.

SUR PLACE OU À DISTANCE
                                                                                   DURÉE
                                                                                   10 jours (70H) + elearning
                                                                                   ou 110H en 100% à distance

                                                                                   TARIF
                                                                                   5 900 euros HT (pas de tarif membre)

                                                                                   COORDINATEUR PÉDAGOGIQUE
                                                                                   Julien LAMOURET, Fondateur de l’agence
                                                                                   digitale Kwan

                                                                                   DATES
                                                                                   Consultez les dates sur notre calendrier P.8
Photo par Viktor Hanacek sur Shutterstock
                                                                                   ou sur media-institute.com

                          14        Marketing digital et data driven : les cycles certifiants et diplômants
                             Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 22 - cgaude@mediainstitute.eu
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  marketing et communication

Programme                                         - L’affiliation
                                                  - Les bonnes pratiques de l’e-mail
                                                  marketing
Module 1 : les points-clés d’une                  Atelier : choix des leviers publicitaires en
stratégie digitale efficace (7h)                  fonction de ses objectifs / cibles
Test de positionnement
- Présentation du certificat et des               Module 4 : médias sociaux et
modalités de certification                        influence marketing (14h)
Quiz : panorama des leviers digitaux et           Quiz : panorama des médias sociaux et
vocabulaire                                       de leurs audiences
- Des usages digitaux aux touchpoints pour        Atelier : audit d’une stratégie social media
les marques                                       stratégie existante et optimisation
- La démarche customer centric                    - Focus sur les plateformes
- Une approche éthique du marketing               incontournables (Instagram et Facebook,
digital est possible                              Snapchat, YouTube, Twitter)
- La data au coeur des enjeux                     - Focus sur les plateformes émergentes
Atelier : les étapes-clés d’une stratégie         et le messenging
marketing digitale performante                    - Focus sur les usages des jeunes
- Définition des objectifs et choix des KPI       - Formats créatifs (appli, vidéo, bots...)
Atelier : audit de stratégies existantes et       - Pas-à-pas, construction d’une
optimisation                                      méthodologie pour animer ses présences
                                                  sociales (intérêt par cibles, calendrier
Module 2 : optimiser un site web et               éditorial, typologie de contenus, bonnes
son référencement naturel (7h)                    pratiques pour favoriser l’engagement,
- Les points clés d’un bon site web               etc)
(analytics, UX design, conversion, mobile et      Atelier : création de contenus
vitesse)                                          - L’impact de l’e-réputation et des avis
Atelier : réalisation d’un audit site web et      client
optimisation
- Rassurer les visiteurs pour les inciter à       Module 5 : mesurer l’efficacité
l’action                                          de sa stratégie digitale et de ses
Atelier : réalisation d’un audit SEO et           investissements (14h)
optimisation                                      - Réconciliation du parcours client on/off
- Les aspects techniques et sémantiques           et continuum marketing
du référencement naturel (SEO)                    - Tendances et bonnes pratiques du retail
Atelier : analyse et choix de mots-clés           (e et m-commerce, web-in-store et web-
- Développer sa popularité sur Google             to-store)
- Les tendances à prévoir : le SEO vocal          - Optimiser le funnel et la conversion
et l’accessibilité sur site, les moteurs          Quiz : vocabulaire et concepts data
de recherche «secondaires» (Amazon,               - Points-clés de la mesure digitale
YouTube, les moteurs éthiques/privacy, les        Atelier : Google Analytics et élaboration
moteurs dans le Monde)                            d’un dashboard global

Module 3 : publicité digitale et
acquisition de trafic (14h)                       Module 6 : préparation et passage
Quiz : panorama du paid media en France           de la certification
- Rappel du contexte : dépublicitarisation        Préparation d’une recommandation
(côté consommateur) et ad verification            globale (audit, brief, challenge du brief,
(côté marque)                                     analyse de bilans et optimisation,
- Utilisation stratégique du Search (SEA)         stratégie marketing digitale et choix des
Atelier : optimisation Google Ads                 moyens média)
- Ciblage et retargeting                          Jury final : présentation écrite et orale sur
- Les formats créatifs et modes                   une recommandation digitale
d’achats du display (display classique,           Aide au passage des certifications Google
opération spéciale, social advertising,           Ads et Analytics (en option, gratuitement)
programmatique, mobile, vidéo, audio)
Atelier : paramétrage Facebook Ads

           Marketing digital et data driven : les cycles certifiants et diplômants 15
             Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 22 - cgaude@mediainstitute.eu
executive master

                                                                        PUBLIC
                                                                        Professionnels en poste dans les métiers du
                                                                        marketing, de la communication, des médias,
                                                                        des études ou du digital, de niveau Bac +4
    & Marketing                                                         minimum, issus des secteurs public ou privé.

                                                                        MÉTIERS VISÉS
                                                                        Responsable Marketing, Data Marketing
                                                                        Manager, Responsable d’Études Marketing
    La formation Data & Marketing, délivrée par
    Sciences Po Grenoble et Media Institute,
    permet aux professionnels du marketing de
    monter en expertise sur la data, et de certifier*
                                                                        DATE ET DURÉE
    leurs compétences en seulement 10 mois.
                                                                        Rentrée en octobre 2021 puis 18 jours répartis
                                                                        sur 10 mois.
    Cet Executive Master est une formation continue
    qui mène à un diplôme* d’établissement délivré
    par Sciences Po Grenoble.                                           COMPÉTENCES VISÉES
                                                                        - Maîtriser la culture et l’écosystème des data
    *
      Ce diplôme n’est pas inscrit au répertoire RNCP et ne donne pas   pour le marketing, sans être statisticien ou
    accès à des passerelles d’équivalence par bloc de compétence.       informaticien
    100% des personnes préparées et présentées à la certification
    l’ont obtenue en 2019. 90% des personnes inscrites ont été
                                                                        - Identifier les besoins et ressources data de
    présentées à la certification.                                      l’entreprise
                                                                        - Concevoir et piloter des projets data dans les
                                                                        domaines du marketing
                                                                        - Améliorer sa connaissance client et adopter
                                                                        une approche customer centric
                                                                        - Conduire ou participer à la réflexion marketing
                                                                        stratégique de l’entreprise sur les data.

    CONTACT                                                             TARIF ET FINANCEMENT
    Céline Gaude                                                        6800 euros TTC
    01 43 12 15 22
    cgaude@mediainstitute.eu                                            Financement possible dans le cadre du CPF
                                                                        pour les salariés de toutes branches.

Photo par Franki Chamaki sur Unsplash

                         16       Marketing digital et data driven : les cycles certifiants et diplômants
                         Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 22 - inscription@mediainstitute.eu
executive master

   PROGRAMME                                                    Rôles des data & processus de

   MOOC mise à niveau Culture Data
                                                      UA4 décision
                                                                Valorisation et utilisations marketing
                                                                des données. Nombreux témoignages
         Introduction data & marketing                 de professionnels.
                                                       Case studies et atelier de réflexion :
UA1 Leçon          inaugurale       :     questions
         économiques, éthiques et citoyennes           développement        de   produits     ou    de
         liées aux data.                               services / marketing politique et territorial
  Introduction à la culture et à l’intelligence des    / connaissance et segmentation client,
  (big) data pour le marketing.                        approche customer centric / marketing
                                                       prédictif / CRM onboarding et personnalisation
         Penser stratégiquement les data               de la relation client / ciblage data, publicité
                                                       programmatique et achat média.
UA2 pour        le marketing
         Sélection, accessibilité et acquisition /     Témoignages et retours d’expériences.
         First, second, third party data.
  Qualité et représentativité.                                  Gestion de projets data & méthode
                                                      UA5       agile
  Un autre regard : les signaux faibles.
  Panorama et réflexions sur les différentes                    Méthodes de gestion de projets data.
  familles de données par des spécialistes de           Approches agiles.
  chaque type de data : open data, social data,         Projets tutorés : data challenge / fouille de
  web ou mobile analytics, IoT, études, mesures         données / data viz / data telling / résolution
  hybrides, data textuelle, vocale, etc.                de cas de social média monitoring.

          Data science & enjeux technologiques                   Enjeux       (éthique,     juridique,
                                                      UA6        sécurité) & esprit critique
UA3 Enjeux           informatiques   :    choix
          technologiques (DMP, etc.), outils                     Droit des données et privacy, sécurité
          et contraintes, calcul parallèle,             des données, regard éthique et déontologique
  apprentissage temps réel, lexiques.                   sur les data.
  Comprendre les principes des sciences                 Management du changement et de l’innovation.
  des données : datamining, modélisation,               Atelier design thinking / approche prospective
  classification, prédiction / s’initier à              de la data pour le marketing.
  l’algorithmique, au machine learning et à             Data Tour in Bruxelles en option.
  l’IA / data visualisation.
                                                                Mémoire et validation du certificat
                                                      UA7       Data & marketing
                                                                Tutorat : préparation, suivi, rédaction
                                                        du projet et soutenance.
   INTERVENANTS                                         Remise du diplôme et conférence de clôture.

   Massih-Reza AMINI, Professeur d’Informatique,        Directrice Audiences & Data, GROUPE CENTRE
   UNIVERSITÉ GRENOBLE ALPES - LIG, Membre              FRANCE / Julien JONASCH, Data Integration
   du GRENOBLE ALPES DATA INSTITUTE / Armelle           & Activation Director, KANTAR ANALYTICS /
   ANDRÉ, Manager - Data Scientist, UBISOFT             Adeline LECLERCQ SAMSON, Professeur de
   INTERNATIONAL / Antoine AUDIT, Directeur des         Statistique, UNIVERSITÉ GRENOBLE ALPES -
   études, TF1 PUBLICITÉ / Samuel BAROUKH, Head         LJK et Responsable du volet formation du
   of eBusiness, NESTLE FRANCE / Anne-Marie             GRENOBLE ALPES DATA INSTITUTE / Olivier
   BENOIT, Juriste, LABORATOIRE PACTE - CNRS /          LÊ VAN TRUOC, Professeur Associé à l’IEP DE
   Stéphane BOUCHARENC, DGA Data Marketing,             GRENOBLE / Valéry MERMINOD, Maître de
   AID (Add Intelligence to Data) / Marie-Laurence      Conférences, IAE GRENOBLE / Ilan MEZIERES,
   CARON FASAN, Professeur des Universités,             Directeur Commercial, BRANDWATCH /
   IAE GRENOBLE / François-Régis CHAUMARTIN,            Antoine MOREAU, Président, SLPV ANALYTICS
   CEO, PROXEM / Olivier DAUFRESNES, Associate          / Guillaume ROUSSEL, Directeur connaissance
   Director, CESP / Bernard DENNI, Professeur           client, ORANGE / Romain TALES, Responsable
   Emérite, SCIENCES PO GRENOBLE / Gwendal              du pôle données, ETALAB / Jade LE VAN, Senior
   LE GRAND, Secrétaire Général Adjoint,                Data Artist, TABLEAU SOFTWARE / Aurélie
   CNIL / Frédéric GRELIER, Chief Data Officer,         VANHEUVERZWYN, Directrice Data Science,
   WEBORAMA / Carine GROZ, Directrice études et         MEDIAMETRIE
   listening, SEMANTIWEB / Marylène GUÉRARD,

              Marketing digital et data driven : les cycles certifiants et diplômants 17
              Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.eu
Parcours Digital Fabrik
                                     (parcours 100% elearning)
                                   DESCRIPTION                                    Compétences visées

                                   Ce parcours dure environ 35 heures et          Maîtriser l’utilisation de chaque levier digital
                                   balaye l’ensemble des leviers digitaux.        dans le cadre d’une stratégie marketing globale

                                   Les types de contenus alternent entre          Pré-requis et Public
                                   des présentations très courtes (idées-         Tous publics
                                   clés), des quiz, des vidéos et des
                                   témoignages d’experts et un certificat         Evaluation des compétences
                                   100% elearning final.                          Présentation, Atelier corrigé, Quiz

                                                          Culture web

                                                          Introduction au webmarketing

                                                          Site web et SEO

                                                          E-publicité et programmatique

                                                          Médias sociaux

                                          PRODUCTIVITY
                                                          Marketing mobile et IoT

                                                          Mesure d’efficacité digitale

                                                                                  DURÉE
                                                                                  35h au total réparties en 7 modules

                                                                                  TARIF
                                                                                  2950 euros HT

                                                                                  PLATEFORME
                                                                                  Parcours elearning à suivre sur notre
                                                                                  plateforme en ligne

                                                                                  DATES
                                                                                  Modules disponibles toute l’année, 100%
                                                                                  assynchrone
Photo par Jan Vašek sur Unsplash

                          18        Marketing digital et data driven : les cycles certifiants et diplômants
                          Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.eu
CH:2
Marketing digital
et data driven :
découverte et prise
en main

        Marketing digital et data driven : découverte et prise en main 19
 Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.eu
Culture web : les fondamentaux
                                       de la culture digitale

                                  Programme                                          4. Prospective, débats et tendances
                                                                                     Quiz : que nous réservent les GAFA, NATU et
                                  JOUR 1                                             BATX ?
                                                                                     - Big data et privacy
                                  Introduction et quiz d’évaluation                  Atelier : quelles données les GAFA ont-ils sur
                                                                                     moi ?
                                  1. Nouveaux usages consommateurs,                  - Internet à l’heure de la voix
                                  nouveaux enjeux pour les entreprises               - L’émergence des A.I. (intelligence artificielle)
                                  - Social, mobilité, instantanéité et               - Robotisation et homme augmenté
                                  engagement au cœur des attentes                    - Demain : pour un internet éthique
                                  - Focus sur les jeunes
                                  Atelier : dessiner ses nouveaux parcours           Conclusion et quiz de validation
                                  clients et les touchpoints à disposition
                                  pour sa marque

                                  2. Vocabulaire et acteurs du digital               DESCRIPTION
                                  Quiz : la brève histoire du digital                Une formation de deux jours pour comprendre la
                                  - L’écosystème des acteurs du digital (des         place du digital dans les nouveaux rapports entre
                                                                                     marques et consommateurs
                                  GAFA à la plateformisation de tous les
                                  secteurs)                                          COMPÉTENCES VISÉES
                                  - Vocabulaire et notions-clés du digital
                                                                                     - Maîtriser les derniers usages digitaux des
                                  - Focus sur les acteurs technologiques,
                                                                                     consommateurs
                                  média, data                                        - Découvrir les grandes tendances du digital et leur
                                  Échanges : découverte des pépites                  impact sur les stratégies des entreprises
                                  françaises du digital                              - Maîtriser les enjeux de la communication digitale pour
                                                                                     une marque, quelle que soit sa maturité
                                  JOUR 2
                                                                                     PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
                                  3. La communication digitale, enjeu                Tous publics
                                  majeur pour toutes les entreprises
                                                                                     PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES
                                  Quiz : les métiers du digital, l’envers du décor   COMPÉTENCES
                                  - Approche data driven
                                                                                     Présentation, Atelier, Quiz
                                  - Points-clés du site web et du référencement
                                  - Médias sociaux et e-réputation
                                  Atelier : analyser sa e-réputation
                                  - Les fondamentaux de l’e-publicité
                                  - Focus sur le e-commerce

SUR PLACE OU À DISTANCE
                                                                                     DURÉE
                                                                                     2 jours / 14 heures - 9h00 / 17h45

                                                                                     TARIF
                                                                                     1 890 euros HT

                                                                                     INTERVENANTS
                                                                                     Jean-Christophe PINEAU, Expert en
                                                                                     découverte digitale
                                                                                     Géraldine LECOQ, Fondatrice - Askeli

                                                                                     DATES
                                                                                     Consultez les dates sur notre calendrier P.8
Photo par ESB Professional sur Shutterstock                                          ou sur media-institute.com

                           20       Marketing digital et data driven : découverte et prise en main
                           Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.eu
Introduction au data driven
  marketing et à la data visualisation
                                                    Atelier : statut particulier pour les early
Programme                                           adopters dans le programme de fidélité
                                                    (reconnaissance) pour maximiser la
Introduction et quiz d’évaluation                   viralité organique
                                                    - Revenu
1. Qu’entend-t-on par « data » ?                    Atelier : maximiser le cross sell sur les
- Les types de data : 1st, 2nd, 3rd, panel,         heavy users avec des offres spécifiques
comportementale, client
- La règle des 4V d’un projet data                  4. Comment collecter la data ?
Volume / Variété / Véracité / Vélocité              - Quels outils pour quels objectifs ?
                                                    - « Naming convention » : Comment
2. Quels usages de la data sur tous les             assurer l’homogénéité de la collecte ?
pans du marketing ?                                 Atelier : identifier, dans votre contexte
- Application à la conception puis à l’évolution    professionnel, les types de data
du produit                                          disponible (utilisation matrice 4D profile)
- Application sur le mode de distribution
- Application sur la stratégie de pricing           5. Comment faire parler la data :
- Introduction à l’application sur la stratégie     atelier de datavisualisation ?
communication
                                                    Conclusion et quiz de validation
3. Quels usages de la data en fonction de
votre business, à chaque étape du funnel
                                                    DESCRIPTION
communication ?
                                                    Une formation d’une journée pour maîtriser
- Awareness : faire connaitre mon produit ou
                                                    les bases d’une stratégie data driven
mon service                                         marketing, des types de data à leur potentiel
Atelier : créer des personas digitaux pour          utilisation pour une marque
optimiser le ciblage média
- Acquisition : entrer en interaction avec          COMPÉTENCES VISÉES
notre cible                                         - Détecter les types de données à disposition
Atelier : personnalisation site en fonction du      d’une marque
profil de l’internaute                              - Maîtriser les possibilités d’application
- Activation                                        marketing et communication pour la data
Atelier : offre spéciale pour les profils           récoltées
«hésitants»                                         - Faire parler la donnée et la partager avec des
                                                    outils de datavisualisation simple
- Rétention
Atelier : cinématique email personnalisée           PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
pour maximiser les chances de ré-achat
                                                    Tous publics
- Referral
                                                    PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES
                                                    COMPÉTENCES
                                                    Présentation, Atelier, Quiz
                                                                                       SUR PLACE OU À DISTANCE
DURÉE
1 jours / 7 heures - 9h00 / 17h45

TARIF
1 140 euros HT

INTERVENANTS
Mathieu FERRAGUT, fondateur - Kwamy’s
Ollivier MONFERRAN, Digital, media and
data technologist expert at O&A Conseil

DATES
Consultez les dates sur notre calendrier P.8
ou sur media-institute.com                                                                  Photo par ThisisEngineering RAEng sur Unsplash

                     Marketing digital et data driven : découverte et prise en main 21
             Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.eu
Les fondamentaux
                                   de l’achat programmatique
                                                                                      - Pour tous : présence dans les médias
                                 Programme                                            traditionnelles (Affichage, radio, TV, etc.)

                                 Introduction et quiz d’évaluation                    6. Atelier : réflexion autour de vos
                                                                                      enjeux et de votre stratégie
                                 1. Principes de base et définitions
                                 - Part du programmatique en France et                Conclusion et quiz de validation
                                 perspectives d’évolution
                                 - Les principaux acteurs (DSP, DMP, SSP…
                                 quelle définition ?)
                                 - Qui fait réellement quoi ?                         DESCRIPTION
                                                                                      Une formation d’une journée pour comprendre les
                                 2. Les différents modes d’achat                      opportunités offertes par l’automation marketing
                                 - Différence entre open et private auction           et la valorisation de vos data au service de vos
                                                                                      clients et prospects
                                 - Les alliances entre éditeurs : le French paradox
                                 - Les Deal IDs                                       COMPÉTENCES VISÉES
                                                                                      - Comprendre les apports de l’achat
                                 3. Quid de l’usage et les sources de data            programmatique dans votre mix media
                                 - Différence entre les sources de datas              - Choisir les outils / partenaires technologiques
                                 - Big Data ou Smart Data ?                           adaptés
                                 - Explication du métier de media trader              - Piloter ses investissements programmatique

                                 4. Freins et opportunités pour les marques           PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
                                 - Quels investissements y consacrer dans votre       Fonctions marketing et communication
                                 mix marketing ?
                                 - Les formats : display, mobile, vidéo, social,      PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES
                                                                                      COMPÉTENCES
                                 native
                                 - Campagnes branding versus campagnes                Présentation, Atelier, Quiz
                                 performances
                                 - Que mettre en place pour mesurer l’apport
                                 / l’intérêt du programmatique dans sa
                                 stratégie paid media ?

                                 5. Quelles conséquences sur les acteurs
                                 historiques ?
                                 - La chasse aux nouveaux profils
                                 - Pour les annonceurs
                                 - Pour les agences médias, mutation générale
                                 en cours
                                 - Pour les régies : réinventez-vous !
                                 - Pour les éditeurs : best practices

SUR PLACE OU À DISTANCE
                                                                                      DURÉE
                                                                                      1 jour / 7 heures - 9h00 / 17h45

                                                                                      TARIF
                                                                                      1 140 euros HT

                                                                                      INTERVENANT
                                                                                      Mathieu FERRAGUT, fondateur - Kwamy’s
                                                                                      Ollivier MONFERRAN, Digital, media and data
                                                                                      technologist expert at O&A Conseil
                                                                                      Benoît GUÉRÉ, Advertising Operations
                                                                                      Executive - The Programmatic Company

Photo par Zanilic sur Unsplash                                                        DATES
                                                                                      Consultez les dates sur notre calendrier P.8
                                                                                      ou sur media-institute.com

                          22      Marketing digital et data driven : découverte et prise en main
                           Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.eu
CH:3
Marketing digital
et data driven :
stratégies et
tendances

              Marketing digital et data driven : stratégies et tendances 23
 Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.eu
Webmarketing :
                            stratégies et tendances
                                                                             - Ad verification, brand safety et éthique
                          Programme                                          Atelier : analyse du ROI display

                          JOUR 1                                             JOUR 3
                          Introduction et quiz d’évaluation
                                                                             6. Intégrer les médias sociaux dans sa
                                                                             stratégie globale
                          1. Panorama des supports digitaux
                                                                             - Panorama des plateformes par audience
                          disponibles
                                                                             - La complémentarité des présences POEM
                          - Dernières tendances des usages
                                                                             Atelier : choix de plateformes / contenus
                          - Panorama des leviers de
                          communication digitale (et PDM)
                                                                             7. Stratégie digitale et campagne à
                                                                             construire en fonction de ses objectifs
                          2. Intégrer le digital dans sa stratégie
                          - Une vision = client centric
                                                                             Conclusion et quiz de validation
                          Atelier : sélectionner les leviers adaptés
                          - Quels metrics ?
                          - Quelle passerelle «on» / «off» ?
                                                                             DESCRIPTION
                          3. Le contenu, pierre angulaire de                 Une formation de trois jours pour mettre en
                                                                             place, piloter et optimiser sa stratégie digitale et
                          l’efficacité digitale
                                                                             ses investissements
                          - Brand content et contenus créatifs
                          - Assurer le continuum marketing entre             COMPÉTENCES VISÉES
                          ses prises de parole                               - Mettre en place une stratégie marketing digital
                          - Best cases créatifs                              idoine et adaptée à vos objectifs
                                                                             - Déployer et piloter des présences organiques,
                          JOUR 2                                             social et publicitaires pertinentes par rapport à
                                                                             ses cibles
                                                                             - Évaluer le ROI de ses actions pour ajuster ses
                          4. Intégrer le référencement dans sa
                                                                             investissements
                          stratégie
                          - Points clés et tendances du SEO                  PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
                          - Complémentarité SEO / SEA                        Toute personne impliquée dans l’élaboration
                          Atelier : création d’une campagne SEA et           d’une stratégie de communication digitale ou
                          analyse du ROI (normes marché)                     omnicanale

                          5. Le display dans une stratégie de                PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES
                          communication                                      COMPÉTENCES
                          - Maîtriser les grands types de format             Présentation, Atelier, Quiz
                          - Focus programmatique et social ads
                          Atelier : campagne de social advertising

SUR PLACE OU À DISTANCE
                                                                             DURÉE
                                                                             3 jours / 21 heures - 9h00 / 17h45

                                                                             TARIF
                                                                             2 690 euros HT

                                                                             INTERVENANT
                                                                             Bertrand LAISNÉ, Fondateur - Continent Digital

                                                                             DATES
                                                                             Consultez les dates sur notre calendrier P.8
                                                                             ou sur media-institute.com
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                     24    Marketing digital et data driven : stratégies et tendances
                     Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.eu
Parcours data :
  data, media programmatique et CRM

Programme                                           JOUR 3
                                                    5. Structurer ses données CRM
JOUR 1                                              Atelier : customer journey
                                                    - Typologie des données structurées et
Introduction et quiz d’évaluation                   non structurées du CRM et du PRM

1. Introduction à la data                           6. Optimiser l’utilisation de la data
- Les concepts clés de la data                      pour un projet CRM
Quiz : Vocabulaire data et programmatique           - Définir son objectif (UX, vente,
- Les enjeux marché (publishers, advertisers)       fidélisation, up sell, cross sell) et sa cible
- Les acteurs et usages de la data                  - Les canaux d’activation data
                                                    - Data et automation marketing
2. Les outils et technologies de la data            Atelier : feuille de route data et CRM
- Les concepts-clés
- Les métiers                                       Conclusion et quiz de validation
- La collecte de données
- Enjeu de la création d’une DMP interne
Atelier : démonstration d’une DMP
- Les étapes-clés d’un projet data                  DESCRIPTION
                                                    Une formation de trois jours pour identifier les
JOUR 2                                              opportunités, les limites et l’utilisation des data
                                                    dans le cadre d’une stratégie de marque
3. Data & media                                     COMPÉTENCES VISÉES
- Comment valoriser ses data ?
                                                    - Maîtriser le vocabulaire et les concepts-clés du
- Explorer et identifier ses opportunités
                                                    traitement des données omnicanales
- Zoom sur le métier de media trader                - Identifier les étapes et outils des
Atelier : piloter ses campagnes                     professionnels de la data
programmatique                                      - Valoriser la data dans une stratégie média
- Zoom sur le programmatique TV                     digitale et PRM/CRM
Atelier : élaborer et vendre un projet data
- Coup d’oeil sur l’avenir des médias               PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
                                                    Toute personne concernée par l’usage de
4. ROI, Brand Safety & Privacy                      la data et du programmatique pour ses
- Les KPI et le ROI de la data                      stratégies média et CRM

- Brand safety, RGPD et ePrivacy                    PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES
                                                    COMPÉTENCES
                                                    Présentation, Atelier, Quiz

                                                                                         SUR PLACE OU À DISTANCE
DURÉE
3 jours / 21 heures - 9h00 / 17h45

TARIF
2 690 euros HT

INTERVENANTS
Bertrand LAISNÉ, Fondateur - Continent Digital
Olliver MONFERRAN, Consultant Expert
Data et Média

DATES
                                                                                                         Photo par Zakokor sur Shutterstock
Consultez les dates sur notre calendrier P.8
ou sur media-institute.com

                           Marketing digital et data driven : stratégies et tendances 25
            Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.eu
L’intelligence artificielle
                                        au service du marketing

                                      Programme                                         6. Intégrer l’I.A à son entreprise
                                                                                        Atelier : démarches et étapes-clés
                                      Introduction et quiz d’évaluation                 - Compétences et métiers
                                                                                        - Coût (budget / temps)
                                      1. Introduction à l’intelligence artificielle
                                      Quiz vocabulaire de l’I.A.                        Conclusion et quiz de validation
                                      - Les concepts-clés
                                      - Les métiers de l’I.A
                                      - L’I.A déjà dans notre quotidien
                                      - L’I.A appliqué au marketing                     DESCRIPTION
                                                                                        Une formation d’une journée pour découvrir
                                      2. Les outils dédiés au marketing                 les champs d’application de l’intelligence
                                      - Marketing prédictif et machine learning         artificielle sur le marketing et maîtriser le
                                      - Panorama des acteurs du marché                  vocabulaire et les concepts clés de l’I.A
                                      - GAFA et recherche en cours sur l’I.A
                                      - Outils d’acquisition, de transformation et de   COMPÉTENCES VISÉES
                                      fidélisation                                      - Maîtriser le vocabulaire et les concepts clés
                                                                                        de l’intelligence artificielle
                                      3. I.A et prospection                             - Identifier les opportunités business liées
                                      - Analyse d’audience, segmentation                à l’intégration de l’I.A dans sa stratégie
                                      - Focus programmatique                            marketing
                                                                                        - Dresser une première feuille de route
                                      Atelier : ciblage, lead scoring
                                      - Adaptation du contenu                           PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
                                                                                        Toute personne travaillant dans le marketing,
                                      4. I.A et conversion                              la communication, la relation client ou les
                                      - I.A et e-commerce                               médias
                                      - Personnalisation, recommandation
                                      - Retargeting                                     PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES
                                      - Optimisation de l’UX                            COMPÉTENCES
                                      - L’intégration de l’I.A en point de vente        Présentation, Atelier, Quiz

                                      5. I.A et fidélisation
                                      Atelier : I.A conversationnelle et CRM
                                      - Programme client automatisé
                                      - Segmentation et marketing prédictif

SUR PLACE OU À DISTANCE
                                                                                        DURÉE
                                                                                        1 jour / 7 heures - 9h00 / 17h45

                                                                                        TARIF
                                                                                        1140 euros HT

                                                                                        INTERVENANT
                                                                                        Bertrand LAISNÉ, Fondateur - Continent
                                                                                        Digital

                                                                                        DATES
                                                                                        Consultez les dates sur notre calendrier P.8
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                                                                                        ou sur media-institute.com

                          26          Marketing digital et data driven : stratégies et tendances
                           Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.eu
CH:4
Efficacité digitale
et drive-to-shop

                                           Efficacité digitale et drive-to-shop 27
 Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.eu
Mesurer et optimiser l’efficacité
                                       de sa stratégie digitale
                                                                                  - Zoom sur les social ads
                                Programme                                         Atelier : élaborer un dashboard social
                                                                                  - Chatbot et boutiques intégrées
                                JOUR 1
                                                                                  5. Owned : les outils site centric
                                Introduction et quiz d’évaluation                 - Sensibilisation aux problématiques
                                                                                  RGPD sur site web
                                1. De la stratégie à la mesure                    - Suivi du parcours des visiteurs, et
                                - Qu’est-ce que l’efficacité digitale ?           décrochages impactant le taux de
                                - Macro et micro objectifs                        conversion
                                - Définition du tunnel de conversion              - Démarche itérative : AB testing
                                Atelier : identification des KPI nécessaires      - Personnalisation des mesures
                                                                                  - Précisions sur le SEO
                                2. Les fondamentaux de la mesure de               Atelier : élaboration d’un tableau de bord,
                                performance                                       détection des freins à la conversion
                                - Principes du tracking
                                - KPI clés : construction et interprétation       Workshop : construction d’un dashboard
                                - Détection de la source de trafic                global grâce aux outils de dataviz
                                - Biais possibles dans les mesures
                                - Les segments pour affiner sa vision             Conclusion et évaluation
                                Atelier : modèles d’attribution, règles de
                                nommage explicites
                                                                                  DESCRIPTION
                                JOUR 2                                            Une formation de trois jours pour
                                                                                  appréhender la mesure d’efficacité sur le web,
                                                                                  le mobile et les présences sociales
                                3. Optimisation des investissements Paid
                                - Search et display                               COMPÉTENCES VISÉES
                                - Email et affiliation : avantages et points de
                                                                                  - Connaître les bases de la mesure digitale web
                                vigilance                                         et mobile
                                Atelier : analyse du ROI paid                     - Choisir les KPI adaptés à sa stratégie
                                - Sensibilisation aux problématiques RGPD         - Suivre les performances de ses actions pour
                                en paid digital                                   optimiser ses investissements

                                                                                  PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
                                JOUR 3
                                                                                  Toute personne amenée à mesurer et
                                                                                  défendre les performances de ses choix de
                                4. Earned : optimiser sa stratégie sur les
                                                                                  communication digitaux
                                réseaux sociaux
                                - Définir ses KPI sociaux en fonction de ses      PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES
                                objectifs                                         COMPÉTENCES
                                - E-réputation, propagation, influenceurs         Présentation, Atelier, Quiz

SUR PLACE OU À DISTANCE
                                                                                  DURÉE
                                                                                  3 jours / 21 heures - 9h00 / 17h45

                                                                                  TARIF
                                                                                  2 690 euros HT

                                                                                  INTERVENANTS
                                                                                  Diane PELLETRAT DE BORDE, Dibenn Consulting
                                                                                  Delphine RAULT - Commun Dimanche
                                                                                  Mathieu FERRAGUT - Kwamy’s
                                                                                  Camille TROMBINI - AppASO

Photo par Dawid Małecki sur Unsplash
                                                                                  DATES
                                                                                  Consultez les dates sur notre calendrier P.8
                                                                                  ou sur media-institute.com

                         28        Efficacité digitale et drive-to-shop
                          Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.eu
Acquisition de trafic
  e-commerce
                                                    3. Le rôle primordial des médias sociaux
Programme                                           et du bouche-à-oreille dans la génération
                                                    de leads
Introduction et quiz d’évaluation                   - Les plateformes sociales les plus adaptées à
                                                    la conversion
1. Élaborer sa stratégie d’acquisition              - Développer ses avis et rassurer
digitale                                            - Zoom sur le social CRM et S-commerce
- Définir ses objectifs, ses cibles
prioritaires, et ses KPI                            4. Optimiser l’efficacité de ses canaux
- Tour d’horizon des meilleures stratégies          e-commerce
digitales d’acquisition                             Atelier : audit de ses metrics e-commerce et
Atelier : analyse des touchpoints                   pistes d’optimisation
existants et optimisation                           - Les bonnes pratiques pour améliorer sa
- Choisir les bons KPI                              conversion e-commerce
- Mettre en place un dashboard                      - Focus sur les stratégies de reciblage
synthétique                                         Atelier : feuille de route et optimisation
- L’importance des modèles contributifs
dans le pilotage e-business                         Conclusion et quiz de validation

2. Les leviers d’acquisition paid
- L’avenir du Search
                                                    DESCRIPTION
Atelier : Google Ads
- Le display traditionnel est-il mort ?             Une formation d’une journée pour passer en revue
- Social advertising                                les sources de trafic et d’acquisition et optimiser
                                                    ses investissements e-business
Atelier : Facebook Ads
- Les typologies de ciblage                         COMPÉTENCES VISÉES
- L’achat programmatique
                                                    - Définir les leviers d’acquisition digitaux adaptés à
- Les leviers spécifiques au mobile                 ses cibles prioritaires
- L’email marketing                                 - Intégrer les médias sociaux et le content
- L’affiliation                                     marketing dans son approche e-business
- D’autres leviers émergents ?                      - Mesurer et optimiser les retombées de sa
- La location de base de données                    stratégie d’acquisition
- Point sur le RGPD et l’éthique en
publicité                                           PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
                                                    Tous publics

                                                    PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES
                                                    COMPÉTENCES
                                                    Présentation, Atelier, Quiz

                                                                                         SUR PLACE OU À DISTANCE
DURÉE
1 jour / 7 heures - 9h00 / 17h45

TARIF
1 140 euros HT

INTERVENANTS
Mathieu FERRAGUT, fondateur - Kwamy’s
Julien LAMOURET, fondateur - Agence KWAN
François DRAGON et Clément BOURDON,
co-fondateurs - Agence Webloom

DATES
                                                                                                     Photo par Vadym Sh sur Shutterstock
Consultez les dates sur notre calendrier P.8
ou sur media-institute.com

                                                       Efficacité digitale et drive-to-shop 29
             Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.eu
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