HOMMAGE À CHARLES CRACCO, P.14 - HEC Stories
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ALUMNI HOMMAGE À CHARLES ÉLÉONORE
CRACCO, P.14 DE BOYSSON, P.4
CLUBS RÉGIONAUX,
PATRICE VENDAME, P.6
ÉDITION PRINTEMPS 2022
JOURNAL
TRIBUNE DE RAPHAÈLE MASSARD : RENFORCER LA CONFIANCE, P.12
SUPPLÉMENT HEC2022
PRINTEMPS STORIES
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le journal !
Promos, clubs,
chapters et assos…
la parole
est à vous !
ANTOINE RABAIN, LE CLUB HEC ÉCONOMIE VERTE
DEVIENT HEC TRANSITION, P.10
promos
1970
Jean-Pierre Castelain Bernard-Louis Denis en Haute-Marne dont je suis l’initia- www.poissons52, ce qui sera décisif
(H.70) (H.70) teur aidé d’un ami professeur des uni- comme outil de communication. Pour
Retraité depuis près de dix-sept ans, On lit, dans HEC Stories n° 12 - Hiver versités à la retraite et d’une équipe de monter un rallye de voitures
et fort d’avoir visité plus de 70 pays, je 2021 en page 88 au sujet des 140 ans trois bénévoles. anciennes, il faut trouver les partici-
me régale désormais avec l’écriture. d’HEC Paris, que sous l’égide de Guy pants longtemps à l’avance mais aussi
La preuve, vient de paraître, juste- Lhérault, directeur de l’école de 1958 1. Phase Planning : la définition valider leur auto. Un rallye selon les Le LugduClub fête ses 50 ans. Ont participé au déjeuner, de gauche à droite : Gilles Perrot, Josette Perrot, Colette Gilibert, Sylviane Metailler, Philippe Zeller, Laurent Metailler, Odile Zeller,
ment, mon 17e roman La Gujanaise à 1969, HEC adopte le modèle des des objectifs normes de la Fédération française des Pierre Gilibert, Jean-Pierre Ardaillon, Sylvie Ardaillon, Pierre-Yves Le Maout, Dominique Fauché, Roland Bec, Claude Hugon, Jacques Blanchard, Yves Favennec, Patricia Blanchard, Bernard Fauché,
disparue (éd. Amalthée). Cette fois-ci, business schools américaines, notam- Certaines régions de notre grand pays véhicules d’époque (FFVE), annoncé Philippe Honoré, Jacques Bourgeois.
il s’agit d’un thriller qui se déroule en ment celui des « campus ». La promo n’attirent plus, la population y dans les sites et revues spécialisés
partie sur le bassin d’Arcachon, mais 1970 est la quatrième à sortir du cam- décline. C’est le cas de la Champagne- Automobilia n’accueille que des véhi-
avec des escapades à Fès au Maroc, à pus de Jouy-en-Josas. Le cours magis- Ardennes, aujourd’hui la région cules de plus de trente ans. Je monte
Pétra en Jordanie, et même dans les tral en amphithéâtre avait disparu au Grand Est. À quelque chose malheur alors deux bases de données : l’une
1978
Émirats. Deuxième preuve de ma pas- profit du travail en groupe d’une tren- est bon : le réseau routier devient pour les pilotes, l’autre pour les autos.
sion, mon 18e roman, pour 2023, est taine d’élèves planchant sur ce que moins fréquenté. À l’inverse, un rallye Nous verrons dans les prochains épi-
déjà terminé ! Avec lui, je reviens dans l’on nommait encore des « monogra- de voitures anciennes en Ile-de- sodes combien les outils d’informa- découvrir et commencer à nouer cette valorisée environ 50 millions d’euros motif qu’elles sont fondées par des
le roman historique. Car j’adore phies » dix ans plus tôt : la méthode France, zone citadine s’il en est, pré- tique-bureautique sont déterminants amitié durable. Amitié qui s’est ren- lors de la revente à Auféminin.com, femmes. Mais je pense qu’il faut éli-
apprendre, j’adore transmettre, et il des cas « the case method ». L’École sente plusieurs inconvénients : trafic pour la réussite de l’entreprise. forcée par des activités communes, site du Groupe Axel Springer, cinq ans miner les schémas institutionnels et
semblerait que mes lecteurs aiment n’avait pas encore d’études de cas élevé, moult ralentisseurs, passages les séjours en montagne lors des Pierre Aussure (M.78) après la création. les modes de pensée qui empêchent
ça. Sincèrement, je bénéficie d’une franco-françaises rédigées par un piétons, concurrence d’autres mani- À suivre ! vacances d’hiver, avec les témoins des J’ai publié le mois dernier chez Dunod Yseulys Costes, cofondatrice de les sociétés de capital-risque de
occupation riche et magique pour ma corps professoral permanent qui festations : équestres, cyclistes, mariages, les parrainages des enfants, Le Courage de l’audace, un livre d’en- 1 000 mercis/Numberly, bases de don- reconnaître le potentiel des idées qui
retraite et, chose que je n’osais même s’étoffait progressivement avec l’arri- pédestres. Petit rappel de nos cours de mais également les moments plus dif- tretiens avec douze finalistes du Prix nées utilisateurs permettant d’optimi- leur sont présentées par des femmes.
1974
pas imaginer, cela marche bien. Mon vée dans les nouveaux locaux à Jouy marketing : quels sont les 4 P du ficiles des épreuves de la vie. Les acti- Ivy du jeune dirigeant, chacun à sa ser les investissements marketing des La réticence des investisseurs pousse
prix littéraire en 2019, le Prix Fulbert beaucoup plus spacieux qu’au « Marketing Mix » ?, à vos polys, Chers vités professionnelles ont rendu, à façon emblématique et représenta- marques, a introduit sa société en en effet les startupeuses à avoir des
de Chartres, pour (l’abbé) Suger de 108, boulevard Malesherbes. Nous Camarades ! Réponse : Produit, certaines époques, moins fréquentes tive du développement de la French Bourse. Avec un chiffre d’affaires de business plans particulièrement
Saint-Denis, l’Apôtre de la Lumière étions un peu une antenne de la Publicité, Promotion, Prix. Au cas les rencontres, mais les liens se sont Tech. C’est, pour moi, une manière de 60 millions d’euros, 500 employés et solides. L’aversion au risque des
(éd. Amalthée) fut la cerise sur le Harvard Business School, et nos présent, ma politique de produit – un toujours maintenus. Ces liens qui témoigner de l’attrait de l’entrepre- une présence dans une cinquantaine investisseurs devrait donc être
gâteau. La plupart de mes ouvrages en études de cas étaient toutes ou rallye bucolique de voitures Roland Bec (H.74) nous permettent aujourd’hui de for- neuriat auprès des jeunes depuis de pays, 1 000 mercis/Numberly a moindre. Il importe également que
sont aujourd’hui boostés. Alors fran- presque des traductions de celles de anciennes – va cibler les petites Le LugduClub fête mer un groupe de forte amitié. maintenant une génération. aujourd’hui une valorisation de les startupeuses puissent bénéficier
chement, je souhaite à beaucoup de Harvard. Parmi les doctrines de gou- routes quasi désertes du moins peu- ses 50 ans Une fois encore, peut-être même aug- Sur quels critères ces finalistes ont-ils 150 millions d’euros environ. de l’appui de leurs pairs.
camarades une retraite aussi formi- vernement des entreprises et des plé des départements de la région : la Une promo fête habituellement ses mentée par l’ancienneté de la précé- été choisis ? Âgés pour leur majorité Mais les hommes sont au bas mot dix La question d’aller plus loin et de pas-
dable que celle-ci. administrations enseignées alors aux Haute-Marne. Sur les sites Internet anniversaires en tenant compte de la dente rencontre, due à la pandémie, de moins de 30 ans à l’époque de leur fois plus nombreux, ce qui m’a poussé ser de l’incitation à l’obligation se
Pour des informations supplémen- États-Unis figurait le PPBS (Planning, qui vont annoncer l’événement plu- date de sortie de l’École. Mais le cette réunion 2021 du LugduClub a participation, ils devaient avoir fina- à chercher comment remédier à cette pose. Je pense qu’il faudra peut-être
taires n’hésitez pas à consulter mon Programming, Budgeting System). sieurs mois à l’avance, je rédige ce qui LugduClub (réunissant les élèves de tenu toutes ses promesses. D’aucuns lisé le produit ou le service de leur situation. contraindre les conseils d’administra-
site http://jpcastelain.com Henri Fayol, dès 1916, avait posé les suit : « Inutile d’aller en Chine ou en la promo 1974 des prépa lyonnaises et pensent qu’elle pourrait être la plus start-up et afficher un historique de La solution n’est sans doute pas que les tion à se féminiser, comme cela a été
fondations de la doctrine « diriger Écosse pour trouver des itinéraires de quelques environs) a retenu la fin importante du siècle (sic) pour le croissance de quelques années. Je sociétés de capital-risque soutiennent le cas pour les entreprises du CAC 40.
c’est prévoir » (Administration indus- pour voitures anciennes, venez en 2021 pour fêter les 50 ans de l’amitié LugduClub… nous ferons en sorte tenais à ce qu’il n’y ait pas de prime au aveuglément les start-up au seul Si la question des quotas demeure
trielle et générale, première édition Haute-Marne : c’est un petit paradis qui lie ses membres depuis qu’ils se d’infirmer cette hypothèse, puisque concept, comme c’est souvent le cas sensible, elle mérite d’être posée
Dunod, 1918). Comme souvent, les de verdure, petites routes escarpées sont rencontrés dans la salle com- quelques absences ont été fort en Californie, mais la recherche par quand on voit que la méritocratie
idées françaises sont honorées après sillonnant collines, vallées et forêts, mune du 4e étage du bâtiment D, à regrettées. les membres du jury, tous dirigeants seule ne suffit pas à favoriser l’essor de
un aller-retour à l’étranger, et le PPBS faible trafic, nombreux virages, fortes partir de septembre 1971 ! Trois Décontraction, simplicité mais sur- de sociétés bien établies dans le sec- femmes dirigeantes.
américain en est une illustration. Une déclivités, points de vue. » années partagées s’en sont suivies : les tout joie de se retrouver étaient les teur de la Tech, de personnalités hors On attribue souvent le faible nombre
autre technique de planification que études de cas bien sûr (!) mais aussi ingrédients de ce déjeuner de mi-no- du commun, capables de faire la diffé- de startupeuses à la sous-représenta-
l’on apprenait était la méthode PERT 2. Phase Planning : le « save the les parties de tarots, les sorties au vembre. C’est avec difficulté et tardi- rence dans tout environnement. Mon tion des femmes dans les écoles d’in-
(Program Evaluation and Review date » ainsi que le recrutement des cinéma, les soirées à écouter de la vement qu’il a fallu se séparer, tout en pari a été de penser qu’il était possible génieurs : moins de 30 %. Mais, à voir
Technique). Parmi les enseignements participants et de leur auto musique, et toutes les activités pos- projetant déjà la prochaine réunion. de déceler en tout début de carrière le nombre d’anciens des écoles de
d’HEC, dans la décennie 1960-1970, il À partir de février, j’utilise unique- sibles sur le campus, dont le sport évi- Finalement, tous les prétextes sont ces profils exceptionnels. commerce, en particulier HEC, parmi
y avait aussi les « conférences de ment Internet pour un « save the demment. Trois années de notre bons pour se retrouver, nous allons Parmi ces finalistes, bien sûr quelques les fondateurs de start-up, ne pas être
méthode ». On y apprenait notam- date » : les annonces sont faites pour jeunesse. nous y employer. femmes comme Fany Péchiodat ou ingénieur n’est sans doute pas le prin-
ment à « généraliser le particulier et à un événement à mi-juin 2021 dans les À cette époque, le TGV n’existait pas, L’École sait aussi créer des amitiés Yseulys Costes pour n’en mentionner cipal handicap. Les start-up créées
particulariser le général ». C’est ce que sites Internet Automobilia généra- et les retours en province en étaient qui durent, le LugduClub en est un que deux. par des diplômés non ingénieurs qui
je vous propose dans le petit article listes : Lva.auto.fr, Retrocalages.com, plus limités. C’était donc aussi des vivant exemple. Fany Pechiodat a créé My Little Paris s’offrent les services d’un CTO sont
ci-après sur l’organisation d’un rallye les forums où je suis inscrit VW, week-ends sur le campus hors de l’agi- avec 5 000 euros et a bâti une base légion. Le frein est à mon avis sans
de voitures anciennes : l’édition de Karmann-Ghia, Porsche, les associa- tation habituelle, peut-être les Décembre 2021 d’abonnés de 5 millions de personnes, doute plus culturel. C’est ce qui expli-
juin 2021 du Rasso-Balade du Vallage tions de voitures anciennes et le site moments les plus propices pour se querait que les dirigeantes de start-up
2 A LU M N I J O U R N A L AUTOMNE 2021 31999 2004
ont tendance à se cantonner à des Xavier Hesse (MBA.99) De même à Fontainebleau, avant de Laura Pallez (H.04) d’affronter sur le terrain les enjeux et personnes relativement peu connues
domaines réputés intéresser davan- Après avoir lancé ma première TPE nous mettre à l’eau à Saint-Mammés, Je suis une Française de l’étranger. principaux défis de la diplomatie et dont les enjeux de la présence sont
tage les femmes : mode, beauté, déco… en 2009 (arrêtée brutalement en nous irons vous baigner dans l’am- Dix-sept ans en Asie, puis aujourd’hui française, d’autre part de développer insuffisamment pris en compte par
contribuant à favoriser une réparti- 2016), je lance au printemps-été 2022 biance des peintres impressionnistes. en Amérique du Nord. Tout de suite un réseau au sein des différentes nos institutions.
tion genrée dans la création de une nouvelle activité innovante après mes diplômes de Dauphine en administrations pour mieux y relayer Ayant connu trois continents diffé-
start-up. C’est peut-être aussi l’éduca- (parisducktour.fr) et unique par son Avec ces bateaux 12 pax, menues finance et de master de géopolitique à les attentes et besoins de mes compa- rents, je me rends compte en outre
tion reçue et l’environnement qui format 12 pax, un minibus amphibie, à embarcations, j’ai pu simplifier le pro- HEC, je suis partie à Hongkong en triotes de l’étranger. que nous partageons une curiosité et
poussent les femmes à choisir des la fois minibus très qualitatif et cessus d’homologation qui sécurise 2005 comme volontaire internatio- C’est ainsi tout naturellement que j’ai une ouverture au monde qui pourrait
modèles de carrière garantissant bateau. notre taux de remplissage optimisé. nale en entreprise (VIE) pour la également souhaité servir directe- être mieux capitalisée. En même
davantage de stabilité et de sécurité Le tour type va par exemple vous Avec une motorisation hybride et Société générale. Pendant deux ans, ment mes compatriotes. Élue locale à temps, si les Français de l’étranger
ou permettant un investissement per- embarquer seul ou en groupes consti- électrique en navigation, je m’assure j’y ai appris sur le terrain les méca- Shanghai en 2014, je représente avec sont mobiles et adaptables, ils sont
sonnel moins exclusif que la création tués de 12 à 24 pax au château de aussi une plus grande discrétion dans nismes de financement à l’export que fierté les Françaises et Français de très loin d’être tous des CSP+ et ont
d’une start-up. Versailles et vous emmener par la le trafic de l’Ile-de-France. Ces j’avais étudiés en théorie. Floride depuis le 31 mai en tant que aussi besoin d’aide et de protection !
Heureusement, il semble que la route via le parc de Saint-Cloud bateaux offrent une très grande agi- J’ai ensuite connu « plusieurs vies » conseillère consulaire élue. En 2021, Vivre à l’étranger doit rester une
situation évolue vite et je parierais jusqu’à Sèvres. lité au contraire des bateaux clas- hors de France, étudiante en manda- je me suis également portée candi- chance pour chacun de nous.
volontiers que dans cinq ans, ces Là, le même véhicule va descendre sur siques. Ils pourront aller chercher des rin à Nanjing en Chine, puis en poste date tête de liste aux élections sénato- Les activités professionnelles et la
quelques lignes apparaîtront large- la Seine, via la rampe de mise à l’eau groupes constitués à leur hôtel ou à auprès de la direction d’une PME riales pour représenter les Français contribution à l’économie de la
ment obsolètes. du Centre nautique, et naviguer leur bureau sans problème. Il s’agit en basée à Shanghai pour finalement hors de France. Définir ensemble un France sont, je le crois, tout à fait
jusqu’au pont des Arts. Compter une effet d’un business BtoC et BtoB rejoindre l’Institut Pasteur de Shan- projet politique concret qui ras- compatibles avec un engagement plus
heure et demie au total. Tout au long (inventive, cohésion d’équipe, etc). À ghai en 2012 et en 2017 l’Ambassade semble, mener campagne, composer collectif.
1997
du parcours entre Sèvres et le pont très vite ! parisducktour@gmail.com de France aux États-Unis. Le réseau une liste est passionnant et complexe. C’est ainsi qu’avec l’équipe qui m’en-
des Arts, nos pilotes vont vous racon- HEC que je fréquentais surtout en Il s’agit là encore de tisser du lien et de tourait dans mes campagnes, nous
ter l’histoire de France et vous serez Ce retour à la navigation en 2022 va Asie m’a souvent permis de mieux proposer des mesures adaptées à la avons décidé de créer « La France et le
émerveillé par la vision de Paris m’offrir une prouesse de résilience, il m’intégrer dans mes pays d’accueil. fois à la vie quotidienne de nos com- monde en commun », un think tank,
depuis sa plus belle avenue : de la lui aura fallu cinq ans pour revenir sur À la suite de mon irremplaçable expé- patriotes et à l’objectif de rayonne- un espace de débat autour des Fran-
Bénédicte Cateland Seine, on a toujours une perspective l’eau, le temps de sécuriser tous les rience de business privé, j’ai aimé ser- ment de notre pays. çais de l’Étranger et de l’internatio-
(H.97) d’architecture que l’on n’a pas de la droits d’usage du domaine publique et vir les intérêts de notre pays à nal. Nous sommes ouverts à des
La Samaritaine, l’icône rue. Quel souvenir inoubliable de de lancer la transformation de ses l’étranger pendant dix ans, ce qui m’a Mes deux enfants sont binationaux à apports extérieurs qui souhaiteraient
retail parisienne naviguer la nuit, à Paris, tous les ponts Sprinter Mercedes 12 pax. permis d’une part de comprendre et l’image de la moitié des enfants des s’exprimer dans ce cadre.
Ce fut le rendez-vous incontournable sont illuminés et la Seine ressemble à Français établis hors de France. Loin de nous détacher de notre pays,
de 2021. Ce sont nos nouvelles émo- Venise avec les lumières de la ville et Comme beaucoup de mères de notre éloignement – qui n’est d’ail-
tions de 2022. C’est également le le calme absolu passé 22 heures quand famille, je connais les préoccupations leurs jamais définitif – renforce notre
Éléonore de Boysson (H.88) Xavier Hesse (MBA.99)
cadre d’une rencontre passionnante tous les gros bateaux se sont arrêtés. des Françaises et Français de l’étran- attachement à la France et à sa
avec Éléonore de Boysson (H.88), ger et en particulier leurs difficultés à culture.
présidente Europe & Moyen-Orient J’ai une première longue expérience transmettre notre langue et notre
de DFS Group (LVMH), pour un pre- de navigation à Paris avec des bateaux culture aux enfants nés hors de Consulter mon blog :
mier bilan après ouverture. Retour à passagers depuis 2009. Cette France. Au-delà de ces questions, il www.laure-pallez.fr/
sur une visite organisée par le club connaissance de l’écosystème du me paraît indispensable de contri-
HEC alumni Luxe & Création, avec la Et plus d’un an de décalage à la suite Les clés de la réussite ? domaine public sur les canaux et buer à mon échelle à porter dans le
complicité de Valérie Bobo (H.88) et de l’épidémie Covid… Enfin, la nou- La passionnante (ré)invention d’une rivières en France m’a permis de sécu- débat national la voix des Français de
Bénédicte Cateland (H.97). Rideau velle âme de la Samaritaine est là. marque, un positionnement marke- riser les accès à l’eau à Paris, à l’étranger, quelque trois millions de
levé sur « la nouvelle émotion Aujourd’hui, la Samaritaine, ce sont ting « lieu destination » et une his- Chantilly, à Fontainebleau, à Meaux
parisienne ». 20 000 m2 d’audace, de flair, de talent, toire unique à raconter. L’idée : la et àJoinville-le-Pont.
Éléonore de Boysson, diplômée HEC dans lesquels brillent 600 marques Samaritaine occupe une place parti- Laure Pallez (H.04)
Grande École 1988, aujourd’hui prési- soigneusement sélectionnées. L’écrin culière dans le cœur des Parisiens ; si Ces business tiennent par les accès à
dente Europe & Middle East de DFS architectural mythique accueille ceux-ci se la réapproprient, la clien- l’eau : depuis 2016, j’ai déjà croisé
Group, la branche travel retail de désormais les plus grandes marques et tèle internationale suivra. « En effet, nombre d’opérateurs de bus amphibie
LVMH, déploie une belle carrière les marques montantes, le plus vaste si je fais un lieu authentique, j’aurai sans accès à l’eau.
chez Louis Vuitton, comme Senior espace beauté d’Europe (3 400 m2), gagné ». Les parisiens sont revenus,
Vice President Store Network, avant douze lieux de restauration, deux une partie de la clientèle internatio- #Parisducktour va donc lancer son
de rejoindre le leader mondial du concept stores, Loulou et Rivoli… Le nale aussi, attirée par le savoir-vivre POC (Proof of concept) ce prin-
luxury travel retail. Elle a géré le retail luxueux ensemble, destiné à une mul- français qu’incarne le nouvel incon- temps-été. Ce POC va tourner en base
de l’aéroport d’Abu Dabi, créé et ticible française et internationale, y tournable parisien. Éléonore de principale sur le parcours Versailles-
ouvert le T Fondaco dei Tedeschi en compris la jeune génération, propose Boysson conclut : « C’est d’abord une Paris. Et certains week-ends, nous
2016, premier point de vente de DFS une politique de prix adaptée à cha- expérience culturelle que l’on va cher- irons à Chantilly et Fontainebleau, et
en Europe et premier grand magasin cun. Et surtout des surprises et des cher à la Samaritaine, une expérience tous nos points d’opération identifiés.
de Venise. C’est elle qui a mené de événements toute l’année. française, parisienne, au-delà d’une Nous voulons ainsi prouver que tout
bout en bout l’incroyable renaissance expérience shopping. On peut ache- fonctionne techniquement et com-
de l’icône retail parisienne. Passionnée d’art et d’architecture, ter, ne pas acheter, se restaurer, flâ- mercialement avant de venir nous
La Samaritaine, ce fut au départ une Éléonore de Boysson a redonné vie à ner… la balade parisienne se continue représenter devant nos investisseurs
véritable aventure entrepreneuriale. un patrimoine parisien d’exception : à l’intérieur ». pour financer 6-8 bateaux dès 2023.
En rejoignant DFS Group (Duty Free le bâtiment Art nouveau entière- Six mois après l’ouverture, on peut L’idée est d’être prêts pour les Jeux
Shoppers), Éléonore de Boysson ment restauré, celui de la rue de dire que le pari est gagné. Les visi- olympiques de 2024 !
quittait une carrière bien tracée : Rivoli habillé par l’ondulante façade teurs sont charmés.
« J’avais envie de challenge. » De fait, de verre signée Sanaa, le tout joux- À chantilly, nous allons vous embar-
l’histoire débute dans un petit tant le bâtiment Art déco occupé par La Samaritaine est un véritable lieu quer devant le château, puis vers
bureau, seule d’abord, puis avec une Cheval Blanc Paris, du côté du Pont- de vie qui a retrouvé ses visiteurs. Et Saint-Leu-d’Esserent pour la mise à
équipe de moins de dix personnes Neuf. Et l’envoûtement fonctionne pour soutenir l’audacieuse communi- l’eau à dix kilomètres, et nous allons
pendant des années, avant de rassem- sous la verrière supportée par la cation, essentiellement bouche-à- vous faire découvrir les étangs de
bler aujourd’hui 1 500 personnes. structure Eiffel, sous la fresque des oreille et réseaux sociaux, nous ne Commelles, lieu merveilleux que vous
Une aventure « passionnante, mais paons restaurée, devant les escaliers vous en dirons pas plus : allons voir, n’auriez sans doute pas découvert.
pas facile ». Éléonore, imagine le nou- recouverts de feuilles d’or et dans revoir, rerevoir l’icône parisienne… Nous voguerons sur l’Oise pour une
veau grand magasin « mètre carré par chaque espace revu par un décora- navigation bucolique durant laquelle
mètre carré ». Huit ans de bataille, teur d’intérieur soigneusement La Samaritaine nous surprendra nos pilotes bateliers vous raconteront
huit ans de convictions, huit ans pour sélectionné. toujours. leurs histoires et vous sensibiliseront
redorer, ranimer, réinventer l’avenir… à l’écosystème de nos fleuves.
4 A LU M N I J O U R N A L AUTOMNE 2021 5Régionaux
clubs
REVITALISATION La période de confinement a été bénéfique à la base HEC Alumni.
Patrice Vandame (MBA.82) en a profité pour actualiser les données
et sonder la motivation des camarades.
G
râce à l’animation depuis plu- • Mise en valeur par le
sieurs années des clubs HEC sondage-motivation de pépites en matière
Midi-Pyrénées puis Poi- de thèmes de rendez-vous (vidéo, voire
tou-Charentes, il m’est apparu présentiel plus tard),
que la base HEC Alumni pré-
sentait des dysfonctionne- • Rapprochement de
ments de mise à jour fragilisant camarades ignorant souvent qu’ils
le rôle de colonne vertébrale de résidaient dans la même zone géographique,
notre réseau.
Profitant des périodes de • Intégration de camarades
confinement et grâce à la coo- ayant leur résidence secondaire demandeurs
pération du service annuaire de participation à la vie du club concerné.
de la responsable régions et des président.e.s
des clubs concernés, je me suis attaqué à la mise Conclusions
à jour de 4 600 camarades répartis en Auvergne, • Réanimation de clubs souvent endormis.
Bretagne, Franche-Comté, Hauts de France, Ile- • Rendez-vous sans thèmes dans chaque dépar-
de-France, Ouest, Midi-Pyrénées, Normandie et tement lorsque les distances sont un frein.
Poitou-Charentes… Travail de fourmi (RGPD) • Découverte des richesses méconnues du fon-
mais après dix-huit mois de relances men- cier des régions.
suelles, les résultats sont encourageants sur • Mise à profit de la méthode par le club Généra-
deux plans : rectification de données obsolètes tion Partage (ex-club Seniors) ; cette opération
et sondage des motivations de nos camarades en cours met en valeur des thèmes de haut niveau
pour leur club respectif. dont la conséquence se traduit par une cinquan-
taine de conférences annuelles retransmises
• 50 % de réponses constructives et, dans toutes les régions grâce à « l’ingénierie zoo-
surprise, accompagnées le plus souvent de mique » du siège ;
remerciements chaleureux pour la démarche, Félicitations aux deux chevilles ouvrières de ce
club, qui apportent urbi et orbi la vie à tous nos
• 60 % des réponses ont entraîné des mises camarades améliorant leur retraite souvent iso-
à jour sur les six données essentielles au lée avec ce lien à l’esprit du campus.
maintien de la raison d’être du réseau : ville de
résidence et code postal, numéro portable, Patrice Vendame (MBA.82)
e-mail, entreprise et fonction,
• 15 à 20 % de ces réponses donnent lieu
à la désinscription du club pour cause de
mutation,
• 50 % de non-réponses pour cause
d’absence d’e-mail ou de mail obsolète : étude
en cours pour recourir à une solution SMS pour
récupérer des adresses mails actualisées,
© DR
6 A LU M N I J O U R N A L AUTOMNE 2021 7clubs
Experts et Indépendants
ÊTRE INDÉPENDANT, C’EST
2015 AUSSI ÊTRE ENTREPRENEUR
D
Julien Mosse (E.15) développe avec succès un système
Après vingt ans d’expérience dans la innovant utilisant une flotte de ans le cadre de ses conférences Eurêka, le club des Experts et Indépen-
publicité digitale pour de grands navires autonomes. dants a eu le plaisir de recevoir le 11 janvier Raluca Gomeaja, qui a évoqué
groupes en France et à l’international, les similitudes entre les statuts d’indépendant et d’entrepreneur.
Julien Mosse s’est lancé comme En 2018, réfléchissant à mes aspira- Aujourd’hui, le statut d’indépendant gagne du terrain dans l’activité éco-
entrepreneur sur le marché très pro- tions lors de mon Executive MBA, je nomique. Dans un monde du travail où le salariat reste majoritaire, le
metteur du podcast avec Edisound. décide de m’engager dans la lutte statut d’indépendant progresse jusqu’à devenir une composante du
contre la pollution de l’environne- « future of work ». En tant qu’indépendant, doit-on rester dans une logique de
Partant du constat que les marques ment marin. Interloqué par l’ampleur salariat et de lien de subordination ? N’être qu’un multicarte travaillant pour plu-
ayant investi dans la production de du fléau, je cherche une solution effi- sieurs donneurs d’ordre, ou fonctionnant dans une logique multi-employeurs ?
podcasts sont toutes confrontées à la cace et rapide à déployer, maximisant Faut-il se positionner comme un entrepreneur avec une logique de personal bran-
problématique de leur distribution. l’impact positif et minimisant les ding ? Les nombreuses questions posées à notre invitée ont permis de détailler les
Et qu’une fois référencé sur Apple, coûts. En 2019, je fonde l’association outils et approches spécifiques au statut d’indépendant, statut souvent acquis
Spotify ou Deezer, il n’y a pas de Eaux cristallines pour lutter contre après de longues années de salariat.
garantie que leurs podcasts soient les déchets marins en exploitant la Serial entrepreneuse, consultante, coach et conférencière internationale, Raluca
écoutés, Edisound fait découvrir les transformation digitale et en impli- Gomeaja a partagé son expertise, qu’elle raconte dans son dernier ouvrage,
podcasts des annonceurs au sein de quant l’être humain pour traiter le The Entrepreneurs’ Story: a Guide for Business Owners. Une soirée riche en ensei-
son réseau de sites médias Julien Mosse (E.15) problème à la source. Une première gnement pour qui cherche son chemin d’indépendant dans un monde du travail
partenaires. brique est développée en 2021 avec perturbé mais rempli d’opportunités.
Les médias intègrent le player audio l’application LitterSnap qui permet L’événement était également diffusé à distance, pour de nombreux membres non
Edisound dans leurs pages articles. de localiser et de catégoriser les présents.
2020
Avec plus de 50 sites partenaires et déchets. L’association effectue plu-
des marques médias fortes comme sieurs campagnes de nettoyage avec Laurent Blondeau (E.10)
Grazia, Auto Plus, Top Santé, Le Jour- une caractérisation détaillée et des
nal du Net, Chef d’Entreprise, Maisons actions de communication lors d’évé-
& Travaux ou Rock & Folk, Edisound nements sportifs et culturels. Sensibi-
couvre l’ensemble des cibles et Luc Haumonte (E.20) technique fédérale de Lausanne. liser par l’action en impliquant des
contextes éditoriaux, grand public En décembre, j’ai été élu président du Après un premier job dans une personnes et des citoyens de profils
comme professionnel. Ainsi chaque Greco, une association qui fédère les start-up de la Silicon Valley en 2000, différents s’avère très efficace. Eaux
mois avec Edisound, c’est plus de sept alumni des grandes écoles résidant en l’expérience californienne se poursuit Cristallines a lancé en janvier une
internautes français sur dix qui Provence. Le Greco regroupe huit avec une deuxième start-up à Los campagne de financement participa-
peuvent s’engager avec les podcasts associations d’anciens élèves(1) dont Angeles. Habitant à Marina del Rey, tif pour poursuivre ses actions.
de ses clients. HEC, qui en 1967 en eut l’initiative. face à l’océan Pacifique, je suis attiré
C’est un modèle unique en France qui par cette immensité et prends le large Depuis cet été, je poursuis la quête en
Les algorithmes contextuels et com- permet à ses membres de se rencon- en voilier les week-ends. De retour en m’engageant au niveau professionnel.
portementaux développés par la trer autour d’événements et de profi- France, la recherche d’un cadre de vie Convaincu qu’il est urgent d’agir, j’ai
société permettent aux annonceurs ter de la diversité des écoles similaire m’amène à poursuivre ma décidé d’entreprendre pour l’environ- Diversités
clubs
de diffuser le bon podcast à la bonne adhérentes. Bénéficier des réseaux carrière dans l’électronique, près de nement et j’ai rejoint un incubateur
audience, au bon moment et dans le d’écoles de commerce, d’ingénieurs, Nice, où j’obtiens en parallèle un doc- en décembre afin d’amorcer mon pro-
bon contexte éditorial. Et cela sur un de militaires et de sciences politiques torat (2017). Je profite de cet espace jet de création d’entreprise. Je déve-
modèle à la performance, l’achat est une particularité que j’apprécie de liberté qu’est la mer grâce à mon loppe une solution permettant aux
d’écoutes garanties.
Le modèle a séduit plus de 100 annon-
spécialement. De formation tech-
nique, j’ai pu constater lors de mon
Executive MBA la richesse engendrée
bateau. En 2010, je rejoins une nou-
velle start-up d’exploration sismique
en mer, et concilie alors intérêt pro-
sociétés cherchant un impact positif
de maximiser leur contribution.
Affaire à suivre.
RETOUR SUR LE PREMIER ÉVÉNEMENT
ceurs dès la première année avec de
grandes marques comme LVMH,
par une mixité de profils. fessionnel et passion pour la mer et
DU CLUB HEC DIVERSITÉS DE L’ANNÉE
Microsoft, UBS, Nina Ricci, Velux, Avec mon bureau, j’ai défini un pro- Luc Haumonte (E.20)
Lapeyre, L’Oréal, Dell, La Poste mais gramme mettant l’accent sur l’entre-
C
aussi de nombreux podcasteurs indé- preneuriat, la solidarité (au travers du
pendant. Ce dont est particulière- mentorat), la transition écologique et réé il y a un an à l’initiative de l’association HEC Alumni et d’anciens La diversité cognitive est une ressource précieuse pour l’entreprise : accepter la
ment fier Julien Mosse, c’est le taux de la transformation des entreprises. En élèves bénévoles, le club HEC Diversités a organisé fin janvier son troi- critique, au sens premier du terme, en écoutant les différents points de vue sans
satisfaction de ses clients qui 2022, le thème de la mer a été choisi sième événement, consacré aux diversités dans les milieux du luxe et de nécessairement les opposer contribue à la pertinence d’un débat et à la construc-
déclarent à 100 % vouloir réutiliser la pour porter ce nouvel élan. Le naviga- la finance. Autour des interventions de Geoffroy Guigou, cofondateur et tion d’une culture d’entreprise plus unificatrice. Il s’agit pour Bruno Kaufmann
solution pour ceux qui ne l’ont pas teur Pythéas (le logo du Greco), scien- dirigeant de la licorne française Younited Credit, Bruno Kaufmann, fon- d’une véritable force et d’un enjeu contemporain de la gouvernance, notamment
déjà fait. tifique grec parti explorer le pôle dateur et CEO de WeBoard et Xavier Romatet, directeur général de l’Ins- en tant que dirigeant et recruteur.
Nord depuis Marseille au ive siècle titut français de la mode, nous avons échangé sur la transmission et la valorisation Les échanges ont été émaillés de précieux conseils dont toute la communauté
L’année 2022 sera celle du développe- av. J.-C., est ainsi mis à l’honneur. Il des savoir-faire, la créativité, le recrutement et le management, toujours au prisme HEC peut s’emparer au quotidien.
ment pour Edisound avec déjà des symbolise l’entrepreneur moderne et des sujets des diversités. Un rendez-vous qui a réuni des dizaines d’Alumni ainsi Être volontariste sur le sourcing et inciter les recruteurs à tenir des objectifs pré-
partenaires en Angleterre, Allemagne visionnaire qui prend le large malgré que des participants de l’extérieur. cis, notamment par le biais d’incentive financier. Une décision prise par Younited
ou Belgique, l’ambition d’ouvrir plu- les tempêtes. La mer est au cœur des Comme toujours au sein du Club, le sujet des diversités a été abordé à travers de Credit pour augmenter le nombre de profils féminins dans certaines fonctions.
sieurs marchés en Europe avant de questions écologiques, du réchauffe- multiples aspects : Ne pas être dogmatique sur les quotas. Même si l’on s’y oppose par principe, il
s’attaquer aux États-Unis en 2023. ment climatique et de la biodiversité : Le rôle central que jouent les diversités géographiques et culturelles dans la diffu- faut savoir reconnaître qu’ils peuvent accélérer des transformations, dans la
Par ailleurs, l’AdTech prévoit de lan- elle embrasse à merveille les axes du sion de la créativité et de l’innovation dans l’entreprise : avoir des équipes de constitution des instances de gouvernance également.
cer de nouvelles fonctionnalités pour programme par son environnement management autonomes, implantées localement, empêche la reproduction d’un Considérer la diversité comme un investissement. Même si cela peut conduire à
améliorer les performances des cam- complexe qui porte l’économie bleue modèle univoque, celui du siège d’origine. C’est ce dont s’est félicité Geoffroy des arbitrages dont le retour sur gain immédiat n’est pas mesurable, l’ensemble
pagnes. Julien Mosse prévoit de et qui fédère les territoires. Guigou : le produit étant confronté à différents usages, chaque pays où la licorne des intervenants s’est accordé sur le fait qu’à long terme, cela bénéficie à l’entre-
recruter des talents en France et à française est présente contribue à son amélioration. prise. Les diversités visent un but commun : l’égalité des chances entre toutes et
l’International pour développer sa La protection de l’écosystème marin Promouvoir la diversité dans le management, quitte à bousculer certains conser- tous, à l’image de la société dans laquelle les entreprises ont vocation à se
technologie et les relations avec les est par ailleurs un sujet que j’ai pris à vatismes, est essentiel : cela est notamment critique dans les entreprises du luxe, développer.
marques et les médias partenaires. bras-le-corps lors de mon Executive où l’on observe une homogénéité des profils au sein des organes de direction, Notre prochain événement se tiendra le 24 mars. Dans le cadre de notre cycle de
MBA. Rétrospectivement, la mer est contrastant avec l’effervescence créative et métissée des collections. C’est ce qu’a rencontres Inspirants & Modèles, nous recevons Éric Molinié, secrétaire général
une passion qui m’est venue progres- rappelé Xavier Romatet en tant qu’observateur privilégié de ce secteur : la nouvelle de Dalkia, ancien président de la Halde et auteur du livre Vivant ! (Odile Jacob)
sivement. À CentraleSupélec, je génération de talents attend de son environnement de travail qu’il lui ressemble Un parcours exemplaire d’une réussite qui a dépassé tous les préjugés le handi-
m’oriente d’abord vers les télécoms sincèrement. Gérer la tension entre des modèles passés qui ont assis la solidité de cap. Les inscriptions sont d’ores et déjà ouvertes sur le site de l’association.
avec un double diplôme à l’École poly- grands groupes du luxe et leur réinvention nécessaire devient enjeu stratégique
crucial pour ce secteur. Elie Sic-Sic (H.03) et Victoire Aubertin
8 A LU M N I J O U R N A L AUTOMNE 2021 9Transition
clubs
LE CLUB HEC ÉCONOMIE VERTE DEVIENT
HEC TRANSITION
Antoine Rabain
n
L
e nouveau club, qui reste partie prenante du Hub Développement responsable au côté otre décision de rendre communes
des clubs Économie sociale et solidaire et Actions publiques, conserve ses missions his- nos actions début 2022 est la concrétisation de ce
toriques, dont la promotion des sujets clés de la transition écologique dans la stratégie que nous préparons depuis déjà plusieurs mois
des organisations. avec l’équipe pionnière de HEC Transition, dont
Il renforce aussi ses liens avec le Campus, en capitalisant sur la dynamique lancée le premier fait d’armes remonte à une lettre
depuis un an par de jeunes camarades qui contribuent à une réflexion de fond sur l’in- ouverte remarquée, signée par plus de 2 000 de
Adam Melki Antoine & Adam
génierie pédagogique de la Grande École autour des enjeux de redirection écologique. nos camarades en décembre 2020 à l’occasion de
Ces travaux contribueront à augmenter l’offre des formations professionnelles de la l’élection d’Éloïc Peyrache au poste de directeur
n c
plateforme Life Long Learning de l’Association à destination de tous les Alumni, en général de l’École. Cette étape importante
France et à l’international. m’incite à revenir sur ce que le club Économie
HEC Transition entend faire émerger une voix forte et mobilisatrice autour d’une verte et ses membres actifs ont su faire émerger
volonté de changement qui ne cesse de se renforcer dans la société civile, et a fortiori au sein de notre communauté ces dernières
chez les 64 000 Alumni. C’est dans ce sens que de nouvelles actions seront mises en œuvre dans les pro- années. En tant que coprésident du nouveau club
chains mois et pilotées par les deux coprésidents de HEC Transition : Antoine Rabain (M.06), CEO de HEC Transition, je serai garant de ces Au-delà d’un changement de nom, nous avons os discussions avec Antoine ont très es derniers mois, nos travaux mis en
Geckosphere et historiquement président du club HEC Économie verte, ainsi qu’Adam Melki (H.21), fondamentaux et saurai les valoriser au sein de la saisi l’opportunité de resserrer nos liens avec le vite fait apparaître le fait que rejoindre le club commun ont fait apparaître cette opportunité
consultant en stratégie environnementale chez Quantis. nouvelle vision d’HEC Transition que nous club Solidarité, rebaptisé « Économie sociale et Économie verte et participer à sa mutation deve- que nous concrétisons aujourd’hui : donner un
sommes en train de bâtir avec Adam et d’autres solidaire » et avons souhaité nous rapprocher des nait une évidence aux symboliques fortes et au nouvel élan aux actions du club en décuplant ses
jeunes camarades qui nous rejoignent en nombre étudiants du Campus. La formule du Bus Tour potentiel prometteur. capacités d’intervention pour l’Association, pour
ces dernières semaines, et c’est tant mieux ! était née, avec l’organisation pour toute la promo- Symboliquement d’abord : en tant que jeunes l’École, et peut-être aussi à l’avenir avec la
tion du MSc Sustainability and Social Innovation engagés sur les questions écologiques, il nous Fondation.
J’ai été nommé président du club Environne- (SASI) d’une visite d’une journée de quatre enti- arrive parfois de trouver une opposition ou un Nous invitons tous nos camarades à suivre, voire
ment & Développement durable en 2012, avec un tés de profils contrastés pour échanger sans filtre soutien de la part de nos aînés sur ces questions. à rejoindre notre nouveau club HEC Transition,
héritage riche laissé par Patrick Hubert (H.84), sur les actions opérationnelles et du quotidien Rejoindre une équipe plus expérimentée que la et ainsi contribuer ensemble à exercer la nou-
qui l’avait créé, et Jérôme Bertin (M.04), d’un responsable développement durable d’une nôtre et travailler main dans la main avec elle, velle mission de l’Association : partager, oser et
aujourd’hui président du hub Développement entreprise, petite ou grande, ou encore d’une c’est battre en brèche l’idée que la transformation nous soucier de notre monde et de notre
responsable. Ma première conviction à l’époque ONG. Un lien fort avec l’École et ses programmes de notre société sera une affaire menée unique- communauté.
était de prolonger leur travail de conviction au dédiés à nos thématiques de prédilection était ment par les jeunes générations, et qu’une fissure
sein de notre communauté : les enjeux socioenvi- alors scellé. doit inévitablement se creuser avec celles qui
ronnementaux représentent des composantes nous précèdent. Nous avons la conviction qu’une
essentielles de l’économie mondiale, et mieux les Depuis 2018, nous proposons, en plus des confé- transition réussie sera une transition où toutes
comprendre constitue un préalable à la défini- rences, des formats innovants avec une volonté les générations se parlent et s’écoutent, et l’Asso-
tion de stratégies à la fois crédibles et ambi- de croiser les générations : quel souvenir ému je ciation offre pour cela un cadre unique rendant
tieuses. Nous organisons ainsi régulièrement des garde de cette soirée « Fresque du climat », fin possible cette discussion, ainsi que la réalisation
événements de différentes natures (conférences, 2019, où de jeunes étudiants du Campus ont d’actions concrètes et impactantes.
visites de site, ateliers collaboratifs…) pour animé ce puissant atelier collaboratif pour nos Prometteur ensuite : les planètes HEC sont ali-
contribuer à une meilleure compréhension de camarades de tous âges : le mentoring inversé est gnées (Association et École) et les premiers mois
tous de « l’équation écologique ». Jean-Marc une formule à promouvoir, à n’en pas douter ! d’action ont montré que les résultats ne se feront
Fitoussi, Bruno Lafont (H.77), Henri de Castries Plus récemment, nous avons identifié comme pas attendre. Le soutien immédiat d’Adrien Cou-
(H.76), Valérie Masson-Delmotte, Jean-Marc pertinent de consolider nos actions envers l’en- ret (H.07)et Marguerite Gallant (H.04) ainsi que
Jancovici, Dominique Bourg, Arthur Keller… et semble de la communauté au sein de l’École et de l’ouverture d’Éloïc Peyrache sur ces sujets nous
tant d’autres experts de référence ont contribué l’Association, et c’est bien dans cette tendance ouvrent des portes jusqu’ici peu à l’écoute d’une
à faire émerger au sein de notre communauté des que le rapprochement d’HEC Transition prend action transformative. De plus, nous participons
convictions fortes sur ces sujets complexes ; un tout son sens. À titre individuel, et davantage à la revue de l’ensemble des cours de l’École via la
préalable pour bâtir une expertise suffisante et sous ma casquette de conseil-expert au sein de Curriculum Review, avons créé un nouveau cours
une vision systémique de la transition écologique Geckosphere, j’ai contribué à designer puis dis- sur la biodiversité et participons à l’écriture de la
afin de la traduire dans des business plans. penser un cours inédit de vingt-et-une heures sur première publication d’HEC Alumni qui alimen-
les Limites planétaires pour les L3 rentrés à HEC tera les négociations historiques de la COP15
Rebaptiser le club « Économie verte » en 2015, en 2021, ainsi que des ateliers collaboratifs pour pour la biodiversité.
était une manière de confirmer cette tendance de les M1, ou encore pour les étudiants de la majeure Apporter ce nouveau nom transition nous parais-
fond : les enjeux du climat, de la biodiversité, des X-HEC Entrepreneurs. C’est dans ce projet de sait important pour deux raisons. Primo, appor-
ressources ou encore ceux faisant état des inégali- sens et inédit, lancé début 2021 au sein de la ter un regain de vigueur et d’ambition à la hau-
We share,
tés sociales et environnementales, ne peuvent Grande École par François Collin (H.87), Marie- teur des enjeux de la décennie 2020, décisive car
plus être ignorés des décideurs privés et publics. Pierre Seyfried et Bénédicte Faivre-Tavignot devant aboutir à la réduction de moitié des émis-
Mieux, ils sont susceptibles de créer des avantages (H.88), de l’institut Society & Organizations sions de gaz à effet de serre et à l’inversion de la
compétitifs à moyen ou long terme, en transfor-
mant les contraintes en opportunités ou encore
en renforçant la marque employeur des entre-
(S&O), que j’ai fait la rencontre d’Adam et de
toute une équipe jeune et passionnée.
dynamique de déclin du vivant. Secondo, élargir
les champs d’action du club : à la fois intégrer à
ses actions la refonte des cours de l’école et essai-
We dare,
prises vis-à-vis des meilleurs talents. Le Mani-
feste pour un réveil écologique publié en 2018 par
mer son action à l’international.
Un approfondissement en largeur et en profon- We care avec
de jeunes étudiants de Grandes Écoles françaises deur du club.
(dont HEC bien entendu) reste plus que jamais
d’actualité.
HEC Transition !
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