#599 LE TRAIL, discipline montante très convoitée par les marques - Run Players League
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HEBDO I 15-21JUILLET2019
#599
LE TRAIL,
discipline montante
très convoitée par les marques
COLLECTIVITÉS
DSP : Le groupe Récréa
et Fimalac Entertainment s’associent
sportstrategies.com
SOMMAIRE 15-21JUILLET2019 #599
04 ACTU
04. L’ESPORT À LA LOUPE
Le CIC, les deux pieds dans l'eSport
06. PARTENARIAT INÉDIT
Le Stade de France fonce vers l'eSport
07. ENGAGEMENT
Century 21, partenaire au grand cœur du
Tour de France
08. PARTENARIAT
Sporttotal.tv débarque en France !
10. PROJETS
Le sport, un outil efficace pour
14 l’émancipation des filles et des femmes dans
le monde
11. NAMER
Sport Stratégies SAS au capital de 39420 € Arkema, de la Coupe du monde à la D1
RCS NANTERRE 478052228 12. ACTU en bref
N° TVA intra. : FR 56478052228
DOSSIER
CPPAP : 0619 I 86054
ISSN : 1772-7693
Adresse / Siège social
8, rue Barthélémy d’Anjou 92100 Boulogne-Billancourt
14. LE TRAIL,
discipline montante très convoitée
Tél : 01 45 19 59 08 par les marques
15. SYLVAIN BAZIN : « À mon sens, pour une
Directeur de la publication SPOREVER S.A
marque de running, le trail peut apporter
Directeur de l'édition GUILLAUME SAMPIC une image plus nature... »
Rédacteur en chef ALAIN JOUVE 16. QUAND UNE MARQUE développe un
Rédacteur en chef-adjoint ALEXIS VENIFLEIS produit spécifique « Trail »
Chef de projet IVAN CARRIEU
Secrétaire de rédaction ISABELLE GAUDON
22 17. LE TRAIL, ADN de La Sportiva
18. GARMIN ET LE TRAIL : une évidence !
19. L’UTMB, référence mondiale de la discipline
presse@sportstrategies.com 20. COLUMBIA, namer de l’UTMB
ACTEURS
Crédits photos PanoramiC - iStockphoto
Maquette COMQUEST
Service client / Publicité / Abonnement 22. ENTRETIEN
Avec Jean-Louis Rodriguez, nouveau
marketing@sportstrategies.com
président d’Eurosima
Impression TANGHE PRINTING 24. START-UP
Run Players League, le running à caractère
Boulevard industriel, 20 gamifié
B-7780 Comines - Belgique
26 CLUB
Tél : +32 56 55 88 22
INDEX DES MARQUES CITÉES
A.S.O. (p 30), Accor (p 6), adidas (p 13), AG2R (p 30), Apple (p
29), Arkema (p 11), Avast (p 6), beIN Sports (p 5, 12), Billabong
(p 22), Boardriders (p 22), Bose (p 29), BPI Picardie (p 24),
Canal+ (p 11), Casal Sport (p 13), Century 21 (p 7), CIC (p 4), 26. COLLECTIVITÉS
Columbia Sportswear Company (p 14, 20), Com Sport (p 26), DSP : Le groupe Récréa et Fimalac
Crédit Mutuel (p 4), Éditions Marabout (p 28), Equalia (p 26),
Équidia Live (p 8), Fimalac Entertainment (p 26), FS Media Prod
Entertainment s’associent
(p 8), Garmin (p 18), GIPSA Lab (p 29), Hoka One One (p 20),
Huawei (p 29), Hurley (p 23), Jungle Natives (p 6), La Sportiva 28. PUBLICATIONS
(p 17), LCL (p 30), Logitech (p 6), Magnum La Radio (p 8), 29. PRODUIT DE LA SEMAINE
Meltdown (p 5), MyFit Solutions (p 29), Netflix (p 6), O’Neill (p
22), Oakley (p 23), Opalia (p 26), Prestalis (p 26), Quiksilver (p 30. L’ÉTAPE DU TOUR DE FRANCE 2019
22), RATP (p 13), Récréa (p 26), Reebok (p 22), Rip Curl (p 22),
Roxy (p 22), RTL (p 7), Rudy Project (p 16), S-Pass Sport Loisir
Toute copie, reproduction ou représentation intégrale ou partielle sans l’autorisa-
(p 26),Salomon (p 20), Samsung (p 29), Škoda (p 30), SoCode tion écrite de la société Sport Stratégies S.A.S est illicite et constitue une contre-
(p 24), Spadium (p 26), Sporttotal International S.A (p 8), Stade façon punie de trois ans d’emprisonnement et de 300 000 euros d’amende (art.
de France (p 6), Strava (p 25), Toornament (p 5), Trust Esport (p L. 335-2 du code de la propriété intellectuelle).
5), Ubisoft (p 6), UCPA (p 26), Vans (p 23), Vert Marine (p 26),
Volcom (p 22), Webedia (p 5), Wider Outdoor (p 15) 3
ACTU L’ESPORT À LA LOUPE
LE CIC, LES DEUX PIEDS DANS L'ESPORT
Après avoir observé de près le comportement de l’écosystème eSport, le réseau bancaire, filiale du
Crédit Mutuel, a décidé de franchir le pas en 2018. Pour cette banque qui porte l’ambition d’être en
phase avec son temps, l'eSport apparaît être un territoire de communication idéal et vertueux. Bernard
Gassiat, directeur de la Communication du CIC, expose le point de vue de la Marque.
© James Cao www.studiosushi.com
Le CIC s'est surtout distingué ces prenons la parole régulièrement auprès de tous la société. Et, de toute évidence, l'eSport est un
derniers mois par une implication ceux qui entreprennent. L’environnement des start- phénomène qui fait partie de la transformation
de plus en plus prononcée dans up est un segment très dynamique auquel nous du paysage économique et social de l’Hexa-
l'eSport. Pourquoi s'orienter vers le accordons fort logiquement beaucoup d’impor- gone. Face à ce constat, nous avons décidé
sport électronique ? tance. En plus d’être tournés vers l’avenir, nous de prendre le taureau par les cornes, en nous
Nous avons souhaité inscrire notre entité dans une accordons une place centrale à l’innovation. Et impliquant dans cette dynamique et en portant
philosophie évolutive exprimée au travers d’une c’est justement pourquoi nous avons également l’ambition d’être la banque des entrepreneurs de
signature qui parle d’elle-même : « CIC, construi- souhaité sauter dans le grand bain de l'eSport. l'eSport.
sons dans un monde qui bouge ». Ce claim, dé- C’est un secteur en pleine explosion, dans lequel
sormais connu de tous, se traduit par une volonté fourmille une quantité incroyable d’entrepreneurs. Comment se matérialise votre
d’être précurseurs, en surfant sur les nouvelles ten- Et puis la puissance du phénomène est telle qu’il engagement ?
dances économiques et les révolutions de socié- touche toutes les catégories de la société. La Nous avons souhaité investir ce territoire de fa-
té. En conséquence, nous soutenons depuis plu- preuve, FIFA est aujourd’hui le bien culturel le plus çon spécifique. En premier lieu, au regard de
sieurs années le MOOVJEE, un mouvement dédié vendu en France. Pour faire simple, notre volonté notre positionnement, nous avons choisi de nous
à l’accompagnement des jeunes entrepreneurs et est d’accompagner les mouvements qui touchent placer au cœur de l'eSport business en créant
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L E S P É C I A L I S T E D U M A R K E T I N G S P O R T I F
le CIC Esport Business Awards en 2018. Pour instruire le CIC Esport Business Awards. Plus
aller dans le vif du sujet, il s’agit d’un important que nous aider, ils participent à l’ensemble de « Une démarche
appel à projets destiné à récompenser trois start-
up eSportives, dans le but de faciliter leur dé-
ce projet, en étant partie prenante du jury, aux
côtés de plusieurs banquiers CIC. En fait, lors de sincère »,
veloppement en les aidant à « passer du virtuel
à l’économie réelle ». Notre première saison a
cette remise de prix, nous fonctionnons en totale
synergie. L'eSport est un secteur pointu. Nos am-
Bertrand Amar
été couronnée de succès. Nous avons reçu près bassadeurs eSport sont donc capables de nous « Toute l’ingéniosité du CIC est d’avoir appro-
de 70 candidatures, avant de distinguer MCES, éclairer, grâce à quoi nous sommes en mesure ché l'eSport de façon constructive avec une
Handigamer, et le gagnant Kyklos, lors de la de porter une appréciation plus juste sur les dos- grande intelligence. La démarche est sincère,
cérémonie tenue au cours de la Paris Games siers d’un point de vue bancaire. Par ailleurs, et le Groupe a immédiatement tenu une po-
Week, en octobre dernier. Ces distinctions ne nous venons d’agrandir notre communauté d’in- sition claire pour investir l'eSport, ce qui a
sont pas que symboliques, puisque nos spécia- fluenceurs, en intégrant Matthieu Dallon, fonda- facilité notre accompagnement. La conjonc-
listes eSport et nos banquiers tâchent de leur ap- teur de Trust Esport, Antoine Frankart, directeur ture de l'eSport business s’est formidablement
porter toutes les clés pour les accompagner dans de Toornament, et Sophia Metz, créatrice de accélérée l’an passé, avec la création de
leur développement. Naturellement, le principe Meltdown, une chaîne de bars dédiés à l'eSport. Level 256, et du fonds d’investissement Trust
étant de s’inscrire dans la continuité, nous venons Ce tissu de personnalités influentes est une vraie Esport. Partant de ce constat, il semblait tout
donc d’ouvrir les appels à projets pour une deu- valeur ajoutée, car il nous permet d’asseoir notre à fait logique qu’ils s’inscrivent dans cette
xième édition. Ensuite, au-delà de cette initiative, légitimité et de faciliter la transmission de notre tendance, et à Webedia, nous avons fait en
nous avons souhaité amplifier notre politique message. D’autre part, toute la force de cette ini- sorte de les aiguiller afin de définir une for-
eSport au travers d’une logique davantage B2C, tiative est de s’associer au secteur en construisant mule événementielle qui puisse sortir du lot.
en devenant partenaire de la LFL, au début de une communauté d’influenceurs composée de C’est de cette façon qu’a pu être créé le CIC
cette année. Dans le cadre de ce rapprochement profils complémentaires. Esport Business Awards, et je ne peux que
initié par notre agence Webedia, nous portons le saluer le travail, ainsi que l’écoute du CIC,
désir de mettre en lumière les métiers de l'eSport En tant que banque très appréciée tant la première édition fut un succès. Le for-
via l’univers de League of Legends. Pour ce faire, des jeunes, l'eSport est un support mat est d’autant plus louable, qu’en plus de
nous avons décidé de faire appel à Alexandre privilégié pour consolider votre gratifier les lauréats en donations financières,
Ruiz, consultant beIN Sports, lequel invite sa proximité. Du coup, envisagez-vous le programme prévoit un accompagnement
communauté digitale, et la nôtre, dans les cou- de vous impliquer davantage dans le de longue durée, en leur ouvrant un maximum
lisses de la compétition, par le biais de contenus secteur ? de portes, via des séances de coaching ou
immersifs. Il s’est, par exemple, déplacé dans Chaque chose en son temps. Pour l’heure, il s’agit des mises en relation diverses, susceptibles
la gaming house de Misfits à Berlin, ou chez la de s’investir sur les deux activations que nous me- de contribuer au développement de leur pro-
Team MCES, pour interviewer Yannick Agnel, nons. Une chose est sûre, l'eSport nous permet jet. Je suis extrêmement fier de participer à
directeur sportif de l’équipe. Aussi, l'eSport repo- d’être ancrés dans « le nouveau monde », tout ce projet qui a de belles pages eSportives
sant en grande partie sur des métiers d’entrepre- en restant fidèles à notre ligne directrice entre- à écrire. »
neurs, le public retrouvera donc Alexandre aux preneuriale. Nous avons toujours voulu inscrire le
côtés de réalisateurs et animateurs eSport. J’ajou- CIC dans le monde qui bouge et ce pari semble
terai que la contribution d’Alexandre est une aujourd’hui réussi puisque nous faisons jeu égal CIC Esport
Business Awards
vraie chance, car c’est une personnalité curieuse avec les banques en ligne sur les items de moder-
et fédératrice qui nous permet d’être à la croisée nité et de dynamisme. Élus première banque au
du sport et de l'eSport. Pour résumer, notre inten-
tion est d’apporter des contenus décalés et exclu-
podium de la relation client 2019, nous restons
attentifs tant aux dimensions humaines que digi-
ACTE II
sifs au grand public, qui pourra ensuite décoder tales, convaincus que l’innovation n’a d’intérêt Pour continuer à aider les acteurs de ce
plus facilement cet écosystème disruptif. que si elle est véritablement utile aux gens. secteur à faire passer leurs idées du virtuel
à l’économie réelle, le CIC lance la 2e
En tant que marque non endémique, Dernière question, comment est saison des CIC Esport Business Awards.
comment avez-vous approché un perçu votre engagement dans L’édition 2018 avait permis de révéler et
domaine que vous ne maîtrisiez pas l'eSport en interne ? d’accompagner 3 projets entrepreneuriaux.
forcément ? Très bien, c’est un phénomène de société qui L’appel à candidatures est ouvert depuis le
Nous avons découvert cet univers avec curiosité, intéresse énormément en interne. Et puis, nous 10 mai 2019 sur https://cic-esport-business-
en prenant le soin d’en comprendre le langage, constatons que le CIC compte dans ses rangs de awards.fr et comme l’an passé, les lauréats
tout comme ce fut le cas lorsque nous avons fait nombreux collaborateurs « gamer ». C’est égale- seront révélés à l’occasion d’un événement
appel à Cyprien et Norman dès 2013. Comme ment un levier puissant pour mettre en avant notre dédié, lors de la Paris Games Week 2019.
tout secteur, l'eSport dispose de ses propres filière « start innovation » qui, au-delà même de En plus de bénéficier de dotations financières,
codes, il nous a donc fallu les assimiler pour l'eSport, s’adresse à l’ensemble des start-up et ces dernières seront accompagnées de
construire nos relais communicationnels. Pour entreprises innovantes. sessions de coaching pour mener à bien
y parvenir, nous avons d’abord su nous entou- leurs projets.
rer d’experts du secteur. Je pense notamment à Propos recueillis par Alexis Venifleis
Bertrand Amar, DominGo et Kayane, qui nous
ont permis d’imaginer la bonne formule pour
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ACTU PARTENARIAT INÉDIT
LE STADE DE FRANCE
FONCE VERS L'ESPORT
Lieu emblématique du sport français depuis 1998, le Stade de France vient de signer un partenariat inédit
avec Team Vitality, qui deviendra équipe résidente, à compter de septembre 2019. Pour l’enceinte, il s’agit
d’un premier pas déterminant qui s’inscrit dans un projet eSport bien plus large. Explications.
J
anvier 1998, les Bleus inauguraient un
stade de 80 000 places, sorti de terre
en moins de trois ans. Quelques mois plus
tard, un certain 12 juillet, Zidane portait
deux coups de casque : la France accrochait sa
© Tous droits réservés
première étoile. L’histoire du Stade de France ne
pouvait mieux commencer… La suite est le récit
d’une enceinte qui s’est efforcée de magnifier la
dimension sportive des évènements accueillis, en
élargissant progressivement son catalogue de
disciplines et en allant même jusqu’à la récep-
Team Vitality
tion de concerts géants. C’est donc en défendant
cette volonté de diversification que la question cuisine, une salle de kiné, une autre de repos et attitrée ». Au demeurant, si le Stade de France
de l'eSport est venue aux oreilles d’Alexandra des bureaux pour les entraîneurs. parvenait à assurer avec brio son virage eSportif,
Boutelier, directrice générale déléguée du Stade pourrait-il devenir la Terre d'eSport par excel-
de France. « Quand on s’occupe d’une telle VERS UNE ARENA INTÉGRÉE lence, en accueillant des évènements à même
infrastructure, il faut veiller de près à l’évolution la pelouse ? La question n’étant pas d’actualité,
du modèle économique, dont les manifestations Du côté du Stade de France, on ne s’en cache pour autant, Alexandra Boutelier n’exclut par cette
accueillies sont garantes. Le foot, le rugby et le pas, cette première brique posée dans l'eSport en éventualité dans un futur pas si lointain : « L'eSport
spectacle sont aujourd’hui nos trois piliers, mais appelle bien d’autres. Pour l’enceinte qui poursuit a un potentiel attractif incroyable. La foule de
après avoir observé le phénomène eSport lors ses efforts de modernisation, l'eSport doit devenir 40 000 personnes qui s’est déplacée au Nid
des dix-huit derniers mois, nous avons acquis l’in- un axe de déploiement à part entière. « Dans une d’Oiseau de Pékin lors de la finale des Worlds
time conviction qu’il s’agit d’un secteur actuel et démarche de test and learn », Alexandra Boute- de League of Legends en 2017 le prouve bien.
d’avenir, qui deviendra notre quatrième pilier », lier espère toutefois que cette première approche En Europe, l’effervescence n’est pas aussi impor-
explique l’intéressée. Aux mots les actes, et le sou- permettra de « rapidement à passer à l’étape tante pour le moment, mais ça va vite arriver.
hait d’accueillir de façon permanente une équipe supérieure en accueillant des rencontres de com- Évidemment, si une opportunité de ce type se
eSport de renommée internationale pour bondir pétitions officielles ». Reste que ce désir va devoir présente, nous la saisirons ».
les deux pieds dans l’écosystème. Pour y par- attendre, au moins le temps que certaines zones
venir, l’enceinte a fait intervenir Jungle Natives, d’ombre liées à la rénovation du stade se dis- Alexis Venifleis
son Agence Officielle dédiée à l'eSport, qui a sipent. « Il y a un certain nombre d’incertitudes
À propos de
joué un rôle déterminant dans la mise en relation qui pèse dans la perspective des Jeux Olym-
avec Team Vitality, la référence eSportive sur le piques et de France 2023. Une fois que ces
territoire français. « Nous avons immédiatement
matché avec Team Vitality. Ce sont des jeunes
sujets seront évacués, nous pourrons nous lancer
sans contrainte dans l’aménagement d’une arena Jungle Natives
talentueux, avec qui nous partageons une vision interne au stade. Notre but est de disposer d’un Jungle Natives est une agence spécialisée
commune de l’évolution de l'eSport. Tout l’enjeu espace d’environ 2 000 places que Team Vitality dans l'eSport dont les métiers sont le conseil
est ici d’associer deux marques qui partent d’un pourra s’approprier encore plus largement ». Cet en stratégie, la création de campagnes de
univers très différent pour aspirer à matérialiser emplacement pas encore formellement identifié communication et publicité créatives, le
une ambition commune », justifie la directrice se trouverait certainement dans l’un des salons sponsoring et la production audiovisuelle. Le
générale déléguée. En conséquence de cette intérieurs de l’enceinte, qu’il reviendra d’adapter positionnement de l’agence est axé sur une
collaboration inédite, à compter de septembre, aux exigences techniques d’une scène eSport. forte volonté de concevoir des campagnes et
le Stade de France mettra donc un Performance Plus largement, l’implantation d’un lieu dédié de produire des contenus innovants et basés
Center à disposition des trois équipes de Team permettrait au Stade de France « d’envisager un sur un storytelling fort. L’agence compte des
Vitality. Cet espace d’entraînement de 250 m2 se modèle économique eSport qui se rapproche clients prestigieux comme le Stade de France,
voudra exhaustif et comprendra, entre autres, une du sport, en ouvrant notamment une billetterie Accor, Logitech, Netflix, Avast, Ubisoft, etc.
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ACTU ENGAGEMENT
CENTURY 21, PARTENAIRE
AU GRAND CŒUR DU TOUR DE FRANCE
Engagé depuis l’édition 2017, le réseau immobilier a, une nouvelle fois, prévu un dispositif transversal pour
s’exprimer sur la Grande Boucle. Au-delà des activations purement marketing, le Groupe se distingue par
un état d’esprit débonnaire, au travers de l’opération « Un enfant, un vélo ». Interrogé par Sport Stratégies,
Laurent Vimont, président de Century 21, s’est livré sans détour sur la participation de son Groupe.
sion du passage du Tour de France dans les villes chaque village départ, de solliciter nos experts
participantes, les vélos sont remis officiellement à pour recueillir tous types d’informations d’ordre
des associations locales partenaires, qui se charge- transactionnel, juridique ou général, relatives à
ront de les redistribuer aux enfants sur le podium dé- l’immobilier. Concernant le volet hospitalité, nous
part ou la ligne d’arrivée du Tour de France. C’est déployons un vaste programme d’animations très
une démarche que nous sommes fiers de porter et immersif à l’intention des clients de nos agences
qui nous a déjà permis d’offrir plus de 200 vélos immobilières. Ces derniers auront l’opportunité
lors des deux dernières éditions. D’ailleurs, cette de monter dans les voitures-invités qui empruntent
© ASO/B.Bade
année, nous avons pu consacrer cette opération en le parcours, d’embarquer dans notre caravane
compagnie de nombreuses personnalités, qui sont ou accéder aux espaces VIP au départ et à l'ar-
venues pédaler les 45 derniers km de la 4e Étape rivée des étapes. Enfin, en partenariat avec RTL,
du Tour. Dans une ambiance bon enfant, elles se nous organisons un grand jeu jusqu’à la fin du
Laurent Vimont, président de Century 21 sont toutes volontiers prêtées au jeu, avant d’être Tour, qui permettra de remporter un chèque va-
accueillies par Bernard Hinault, le parrain de cette cances de 3 000 euros, sur chaque étape.
Century 21 est partenaire du Tour initiative. En signe de reconnaissance, pour récom-
pour la troisième année, quel bilan penser ces sportifs engagés, nous avons décidé Comment impliquez-vous vos
tirez-vous de cette association d’offrir 100 vélos supplémentaires sur le total que collaborateurs ?
jusqu’à présent ? nous comptabiliserons à la fin du Tour. C’est un partenariat inspirant pour l’ensemble
L’histoire continue et, pour le moment, elle est des 880 agences du réseau. Notre maillage
très positive. Notre objectif originel était d’amé- Comment Bernard Hinault s’implique- géographique est tel que nous retrouvons une
liorer notre capital image, en portant l’ambition t-il dans cette opération ? proximité géographique avec chacune des villes
de passer d’une marque connue à une marque Bernard est totalement engagé, et considère départ et/ou arrivée de l’épreuve. De ce fait,
aimée. De toute évidence, c’est un pari réussi que cette démarche est une façon intelligente nos agences profitent de cette fenêtre exception-
tant nos premiers passages sur la Grande Boucle et exemplaire de permettre aux enfants d’accé- nelle pour impliquer leurs équipes dans ce mo-
devant près de 12 millions de Français sur le der au cyclisme. Il est convaincu que c’est ainsi ment de fête. Par exemple, à Nancy, plusieurs de
bord des routes furent accueillis avec un grand que l’on peut ouvrir l’appétit à des jeunes qui nos collaborateurs ont vécu le Tour de l’intérieur,
enthousiasme. Nous pouvons donc nous réjouir n’auraient pas forcément eu l’opportunité de en parcourant les 45 derniers km de l’Étape, aux
de cette collaboration qui contribue grandement s’essayer à la discipline autrement. Découvrir un côtés des personnalités. Après quoi, ils ont pu
à la construction d’une image positive. sport n’est pas chose facile. Et, ensemble, nous prendre part à l’énorme soirée conviviale que
voulons œuvrer en faveur de l’initiation au cy- nous avons organisée.
Une image positive façonnée en clisme. Peut-être même susciter des vocations, et
partie par l’opération « Un enfant, voir un de ces enfants bénéficiaires monter, un Qu’attendez-vous de cette troisième
un vélo », que vous avez relancée jour, sur le podium du Tour de France ! année de présence sur le Tour de
cette année ! France ?
Tout à fait, nous estimons que le Tour n’est pas que Quelles sont les autres activations de Au risque de me répéter, le Tour est un levier de
compétition sportive. Pour nous, c’est aussi un mo- votre dispositif ? communication sans égal, car il permet d’aller
ment de partage et, plus encore, d’altruisme. C’est En dehors de ce versant à connotation sociale, au devant des Français acheteurs, vendeurs, lo-
pourquoi nous avons décidé de relancer cette initia- nous menons plusieurs activations plus marke- cataires de maison et appartement, le tout en sor-
tive louable pour la 3e année consécutive, dans plu- ting et commerciales. D’abord, nous retrouvons tant du schéma classique de la publicité. Nous
sieurs villes départ et arrivée. Le but est désormais notre fameuse caravane qui distribuera près de espérons donc que notre lien de proximité en
bien connu et consiste à collecter des vélos pour 400 000 goodies pendant l’épreuve. Aussi, ressortira grandi.
enfants en parfait état de marche pour leur offrir une nous animons ce que j’appelle le Tour Immo,
seconde vie auprès d’enfants défavorisés. À l’occa- lequel permet aux spectateurs qui se trouvent à Propos recueillis par Alexis Venifleis
15-21JUILLET2019 #599 7
ACTU PARTENARIAT
SPORTTOTAL.TV
DÉBARQUE EN FRANCE !
Sporttotal.tv se présente comme le plus grand portail de football amateur au monde. Son arrivée
en France ne devrait pas passer inaperçue. D’autant que la plateforme vient de signer un premier
partenariat avec la « Ligue Grand Est de Football » (LGEF). Éclairage.
fusion haute qualité en direct ou en VàD, Sport- second temps, d’autres partenariats avec des
total propose aux clubs et associations sportives fédérations et clubs de sport amateur, comme le
de réaliser des mises en scène personnalisées, rugby et les sports pratiqués en indoor comme le
de produire des résumés de matchs pour les fans, basket-ball, le handball et le volley-ball.
accessibles depuis l’appli Sportttotal.tv sur tous Et séduire des annonceurs locaux et nationaux
les supports (ordinateur, tablette et smartphone), comme en Allemagne.
d’intégrer les matchs et les clips (contenu person-
© Tous droits réservés
nalisé) sur leurs pages web, mais également de
diffuser les matchs dans des bars et autres lieux
« La LGEF
de prédilection des clubs et associations spor- compte au total
210 000 licenciés
tives…
Jean-Charles Courouve, responsable du
Développement en France de Sporttotal.tv
L’Offre Sporttotal en résumé :
• Des compétitions amateures en direct et en
répartis en 1 720
vidéo à la demande clubs qui gèrent
Pouvez-vous vous présenter ?
• Une diffusion des matchs en haute qualité
• Une diffusion automatisée du match et pro-
l’organisation de
Je suis Jean-Charles Courouve, 42 ans, res- duction de résumés plus de 70 000
ponsable du Développement en France de
Sporttotal.tv.
• Une plateforme simple et fluide qui fonc-
tionne sur tous les appareils. matchs annuels
Fort d’une expérience dans la création de projets • Une navigation intuitive de l'utilisateur allant de la 5e
à la 8e division
audiovisuels et webTV pour FS Media Prod et • Pour séduire et fidéliser une vraie commu-
de la recherche d’annonceurs et partenaires sur nauté de fans et supporters locaux
médias locaux pour Magnum La Radio, j’ai aussi
conçu et présenté des émissions en plateau ou en Comment vous est venue l'idée de
national »
extérieur pour Équidia Live. cette plateforme ? Vous l’avez précisé, vous venez de si-
Pour Sporttotal.tv, j’ai la mission de développer Nous nous sommes rendu compte que les prati- gner un partenariat avec LGEF. Dites-
les partenariats avec les Fédérations et Ligues quants et les supporters dans les différents clubs nous en plus !
sportives pour équiper les infrastructures des clubs amateurs n’avaient pas à leur disposition des ou- La « Ligue Grand Est de Football » (LGEF) vient
avec nos caméras et ainsi diffuser les matchs et tils d’aujourd’hui pour voir les matchs et compéti- effectivement de signer un premier partenariat
compétitions, notamment dans le football ama- tions en direct et en VàD alors qu’ils représentent avec Sporttotal International S.A pour proposer,
teur, pour faire de la plateforme, à l’instar du une forte population. De plus, beaucoup de dès la fin août, la retransmission en direct de tous
portail allemand, le plus grand portail français sports et de compétitions n’ont pas l’exposition les matchs de « Régional 1 » de cette région, 42
dédié au sport amateur. Je m’occupe également qu’ils méritent… clubs de football amateur évoluent à ce niveau
des partenariats publicitaires à l’échelon local Nous vivons à une époque où l’absence d’images de compétition.
comme national. maintient ou précipite une compétition dans l’ano- Ce Championnat de « Régional 1 », organisé
nymat. Les pratiquants, les techniciens, les suppor- par la LGEF, regroupe trois poules, chacune
Sporttotal.tv, c'est quoi ? ters et les partenaires historiques des clubs ont tout d’elles se composant de 14 clubs qui bénéficie-
Sporttotal.tv est le plus grand portail de sport de suite montré beaucoup d’enthousiasme autour ront du savoir-faire technologique en matière de
amateur en Allemagne qui arrive en France. du projet Sporttotal.tv lors des tests. contenu vidéo de haute qualité diffusé en direct
La plateforme diffusera en direct et en VàD des et disponible en VàD, via sa nouvelle plateforme
matchs de football amateur dès la fin août 2019, Quelles sont vos attentes aujourd'hui ? Sporttotal.tv, en français.
le Championnat Régional 1, 6e division Natio- Développer d’autres partenariats avec des ligues Ce partenariat avec la LGEF, qui fait partie de la
nal, de la LGEF (Ligue Grand Est de football). régionales de foot pour devenir le plus grand Fédération Française de Football (FFF), est prévu
Au-delà de la captation des matchs pour une dif- portail français de foot amateur. Puis, dans un pour une durée de huit ans.
8 #599 15-21JUILLET2019
L E S P É C I A L I S T E D U M A R K E T I N G S P O R T I F
© Tous droits réservés
© Tous droits réservés
Qui sont vos concurrents ? Avez-vous prévu un plan de
À ce jour, aucune société n'est en mesure de pro- communication et ou digital pour
poser un produit comparable, en France, pour présenter et faire connaître votre
les compétitions amateures. Il existe des capta- plateforme ?
tions en plan fixe, proche des caméras de sur- Oui. Car Sporttotal.tv est maintenant une marque
veillance, ou des systèmes très onéreux installés identifiée et un produit très utilisé dans le monde
essentiellement pour fournir des datas sur le jeu et du sport amateur allemand mais reste quasiment
les joueurs à des clubs professionnels. inconnu en dehors de son pays d'origine. Il y
Des sociétés proposent toujours de filmer les aura donc de nombreuses opérations marketing
matchs de façon "traditionnelle", avec caméra et sur le terrain avec les clubs équipés de notre sys-
cadreur. Cela représente un coût important pour tème et, en même temps, un plan de communica-
les ligues et beaucoup moins de flexibilité avec tion digital par des vecteurs qui restent à définir.
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le déplacement du matériel et des hommes. De
plus, le streaming en direct est rarement proposé. La suite, c'est quoi ? Une
Dans le nord de l'Europe, certaines plus petites internationalisation ?
structures proposent des captations en streaming En France, la suite est un développement dans
automatisées mais avec beaucoup moins de ser- les autres ligues locales de football et avec les
vices et d'accessibilité. différentes Fédérations Nationales des sports que
L’accord avec Sporttotal International S.A fait nous avons déjà évoqués (Rugby, Basket-ball,
suite à une expérience positive conduite depuis Quelle est la valeur ajoutée Handball, Volley-ball et autres, selon les oppor-
avril 2019 dans le cadre d'un projet pilote avec de Sporttotal.tv? tunités).
la LGEF, et en accord avec la FFF, en diffusant Le système de captation Sporttotal permet aux Le processus d'internationalisation est déjà bien
des matchs de National 3 (5e division) à Mul- Ligues et aux Clubs de retransmettre à la de- lancé par la structure Sporttotal International
house, Troyes et Amnéville. mande, en direct ou en différé, leurs matchs sur S.A qui a également signé un contrat avec le
La LGEF compte au total 210 000 licenciés ré- une plateforme agréable, disponible sur tous les football amateur en Belgique et attend d'autres
partis en 1 720 clubs qui gèrent l’organisation supports et avec une grande qualité de strea- partenariats avant la fin de l'année sur le marché
de plus de 70 000 matchs annuels allant de la ming. Cela augmente logiquement le suivi des européen et mondial.
5e à la 8e division national. La région Grand Est compétitions et la visibilité pour les différents Enfin, le futur est aussi dans l'amélioration
compte 5,5 millions d'habitants. partenaires. Il faut ajouter à cela les résumés et constante de nos produits (applications, site web
autres clips dédiés (buts, belles actions, etc.) qui et caméras) afin de répondre parfaitement aux
Qui sont vos clients potentiels ? sont facilement partagés sur les réseaux sociaux attentes de nos utilisateurs et de nos annonceurs.
Quelle cible visez-vous ? et participent à une plus grande médiatisation.
Notre business model étant basé sur les an- L'ensemble de ces services est gratuit pour les Alain Jouve
nonceurs nationaux et locaux, nous cherchons, structures et peut même générer de nouveaux
simultanément, des partenaires pour l'ensemble revenus !
des compétitions d'un même sport (souvent parmi Enfin, les techniciens des clubs équipés appré-
les partenaires majeurs de la fédération concer- cient de pouvoir travailler facilement leur sé-
née) ainsi que des entreprises locales, autour de quence vidéo et ainsi améliorer les performances
chaque club, qui souhaitent développer leur visi- collectives ou individuelles de leurs joueurs.
bilité et leur ancrage local.
15-21JUILLET2019 #599 9
ACTU PROJETS
LE SPORT, UN OUTIL EFFICACE
POUR L’ÉMANCIPATION DES FILLES ET DES FEMMES
DANS LE MONDE
Julian Jappert, directeur du think tank Sport et Citoyenneté, ancien juriste et lobbyiste dans le business
du sport, défend notamment l’égalité entre les hommes et les femmes dans le sport et met en avant
des projets qui vont dans ce sens. Notamment les travaux1 portés par son think tank. Interview au
lendemain de la Coupe du monde féminine de football 2019.
permet la réalisation d’objectifs de santé, d’édu- La Coupe du monde féminine
cation et d’inclusion sociale et l’autonomisation de football constitue-t-elle un
de chacune et chacun. accélérateur en la matière ?
La Coupe du monde féminine de football permet
Avez-vous des exemples concrets ? de mettre en avant le sport féminin et de faire
Oui, le projet Fight for Dignity en République connaître le football féminin au plus grand nombre.
démocratique du Congo (RDC), initié par la C’est l’occasion de parler de sujets importants,
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championne de karaté Laurence Fischer, aide les comme le bénéfice du sport pour l’émancipation
femmes victimes de viols de guerre à « reprendre des femmes. Mais ces sujets de fond doivent être
corps » avec elles-mêmes et confiance en soi par traités sérieusement. La Coupe du monde ne de-
la pratique du karaté. vra pas se résumer à un simple événement sportif
Le projet Street League en Angleterre œuvre à qui aura mis en avant le football féminin. Nous
Julian Jappert l’accompagnement vers l’emploi de jeunes de espérons que son héritage sera réel et durable.
16 à 24 ans. Le but est d’aider des jeunes filles
Vous avez organisé une conférence2 à valoriser leurs compétences acquises hors des L’image des femmes dans le sport a
internationale sur l’émancipation processus d’apprentissage scolaire et, notam- fortement progressé. Que faudrait-il
des filles et des femmes par le ment, dans et par le sport. faire, selon vous, pour aboutir à une
sport. Marie-Cécile Naves a, par D’autres projets au Burkina Faso, au Canada, totale satisfaction ? Quels progrès
ailleurs, présenté un ouvrage3 sur la en Océanie, en Égypte, au Kenya, en Palestine reste-t-il à réaliser ?
thématique. C’est donc prouvé : le sont présentés dans l’ouvrage « L’émancipa- Bien sûr, l’image des femmes dans le sport a pro-
sport participe à l’émancipation des tion des filles et des femmes par le sport » de gressé, mais il reste encore du chemin à parcou-
femmes à travers le monde ? Marie-Cécile Naves. rir. L’engouement autour de la Coupe du monde
Oui, partout dans le monde des projets et ini- doit servir à faire avancer l’égalité salariale dans
tiatives émergent qui permettent aux jeunes filles Quelles sont les bonnes pratiques le sport, mais aussi donner plus de moyens à la
et aux femmes de s’émanciper grâce au sport, décrites dans l’ouvrage ? pratique sportive féminine, et combattre les stéréo-
et pas seulement dans les pays occidentaux. L’ouvrage montre que le sport peut être utilisé types et discriminations associés au sport féminin
C’est un enjeu important. Chaque jour, dans les dans des dispositifs plus globaux d’accompa- et encore trop ancrés dans la société. Les grands
différentes régions du globe, elles sont encore gnement des jeunes filles dans leur projet per- événements sportifs internationaux n’ont plus
nombreuses à être victimes de violences, à su- sonnel et professionnel, mais aussi pour aider d’autre choix que d’accélérer un tel changement
bir des discriminations et à lutter pour se trouver les femmes victimes de toutes formes de « vio- social, émancipateur et de mesurer, qualitative-
une place dans la société. Dans le programme lences ». Le sport est un outil à ne pas négliger ment et quantitativement, sur le long terme, le legs
de développement durable à l’horizon 2030 de dans l’insertion des femmes dans la société. Ce durable de leurs compétitions. Le sport ne doit pas
l’ONU, le cinquième objectif est de « parvenir type de dispositifs permet de toucher des publics être idéalisé. Mais il ne doit pas non plus être
à l’égalité des sexes et autonomiser toutes les éloignés du sport, que l’on aurait pas réussi à sous-estimé dans les multiples manières qu’il a de
femmes et les filles ». Le sport y est spécifiquement atteindre par le biais de la pratique sportive tra- contribuer à l’égalité des genres et à l’accès à
indiqué comme un élément de réponse. Il met ditionnelle. C’est un cercle vertueux et les résultats l’autonomie des jeunes filles et des femmes.
en avant des valeurs de tolérance et de respect, sont étonnants, très positifs et inspirants.
Alain Jouve
1 Revue « Sport et Genre », juin 2019, par le think tank Sport et Citoyenneté.
2 Conférence internationale « Le sport, outil d’émancipation des filles à travers le monde » organisée par Sport et Citoyenneté le 27 mai 2019.
3 Ouvrage « Le sport, outil d’émancipation des filles et des femmes à travers le monde », par Marie-Cécile Naves, directrice des Études du think tank Sport et Citoyenneté, en
collaboration avec la Fondation Chanel.
10 #599 15-21JUILLET2019ACTU NAMER
ARKEMA,
DE LA COUPE DU MONDE À LA D1
Après avoir fait ses premiers pas dans le football via la Coupe du monde féminine, l’entreprise de
chimie franchit une nouvelle étape en devenant namer de la Division 1 féminine. Un choix à nouveau
courageux, justifié par Gilles Galinier, directeur de la Communication Externe d’Arkema.
de communication. C’était un pari engageant, De votre côté, comment allez-vous
c’est devenu un succès sur tous les points. activer ce naming ?
Il est encore un peu tôt pour s’exprimer. Le Cham-
Une réussite inconstatable qui pionnat commence à la fin du mois d’août, nous
vous a menés jusqu’à la Division 1 allons donc nous pencher avec attention sur ce
féminine, en devenant namer de la dossier pendant l’été. Cela dit, notre réflexion
© Photo Bruno MAZODIER
compétition pour les trois prochaines portera sur plusieurs axes d’action. D’abord,
saisons… nous avons l’intention de prolonger l’implication
En fait, nous avons rapidement constaté à quel locale que nous avons initiée lors de la Coupe
point les valeurs du football féminin matchaient du monde. Nous disposons d’usines un peu par-
bien avec notre culture d’entreprise. Nous sa- tout dans la France ; il nous reviendra donc de
vions qu’il fallait creuser notre périmètre d’action, les relier aux 12 clubs de D1. Nous comptons
Gilles Galinier, directeur de la Communication mais à l’origine nous avions l’intention d’attendre également imaginer une activation interactive
Externe d’Arkema la fin de la compétition pour faire un bilan, avant sur les réseaux sociaux, à l’image du dispositif
de prendre une quelconque décision. Et puis, cultivé pendant tout le mois de juin. De toute évi-
La Coupe du monde 2019 terminée, une opportunité s’est présentée en cours de route dence, nos ambassadrices auront un rôle à jouer
quel bilan tirez-vous de cette avec la FFF, dans le but de profiter de cet élan pour nous aider à structurer et surtout encenser la
expérience en tant que Supporter pour faire en sorte que le football féminin puisse place de la femme dans le foot et l’entreprise.
National ? continuer à se structurer. Plus concrètement, en Concomitamment, nous aurons un gros travail à
Cela ne vous surprendra pas, nous dressons un parallèle de la compétition, nous voulions que effectuer avec la FFF et Canal+, diffuseur de la
bilan extrêmement positif de cette aventure. Elle l’effervescence se poursuive après la Coupe du compétition, pour qu’Arkema trouve la place qui
a dépassé toutes nos espérances et ce, à tous monde. Et c’est ainsi que l’on s’est retrouvé à doit être la sienne. Nous avons la chance de
les niveaux. Premièrement, d’un point de vue discuter d’une opération de naming pour la D1. collaborer avec un diffuseur inscrit dans la durée,
notoriété, nous nous étions engagés dans cette reste à faire en sorte que la D1 Arkema devienne
opération pour faire en sorte que notre marque La structuration est sur toutes les l’appellation usuelle.
soit visible et ce, dans le monde entier. Vu les lèvres. Que prévoit votre contrat
audiences historiques, en France et dans de pour œuvrer en faveur du foot Finalement, Arkema serait-elle
nombreux autres pays, c’est donc une énorme féminin ? en train de devenir un as du
satisfaction. De la même façon, nous souhaitions Dans le cadre de son plan de féminisation, la sponsoring ?
utiliser ce partenariat pour valoriser la place des FFF compte beaucoup dans l’héritage de cette Ce n’est pas à moi d’en juger. Il est simplement
femmes dans l’entreprise et dans la société. Et à Coupe du monde. Nous voyons bien qu’il s’est important de saisir que notre stratégie sponso-
nouveau, lorsque nous regardons le nombre de passé quelque chose en France, que le nombre ring globale se veut complémentaire. C’est un
reportages et de papiers sur cette thématique, de licenciées à de fortes chances de bondir. socle exhaustif, qui nous permet de promouvoir
nous ne pouvons retenir que du positif. Sur le Ce faisant, nous voulions apporter notre pierre l’innovation grâce à la voile et la féminisation
volet interne, même constat. L’engouement a été à l’édifice en nous associant à la D1 féminine, par le biais du foot. Ce sont deux belles histoires
incroyable. Le passage de notre caravane fut avec l’ambition de contribuer à son développe- distinctives, qui entrent en harmonie avec notre
un carton dans toutes les usines où nous avons ment. Il est important de saisir que chaque cen- philosophie. J’ai coutume de dire qu’une opé-
stationné. Nous avons senti une vraie adhésion, time du 1,2 million alloué à cette opération de ration de sponsoring doit s’accompagner d’un
tous nos collaborateurs se sont naturellement prê- naming sera reversé aux 12 pensionnaires de la apport concret pour le sport qu’elle soutient.
tés au jeu. En signant les premiers en avril 2018, Division 1. C’est une décision forte qu’a prise Nous concernant, sur la voile, nous sommes
nous avons tout mis en œuvre pour préparer au la FFF et à laquelle nous avons immédiatement pourvoyeurs de matériaux résistants et techniques
mieux cette Coupe du monde. Avec prudence, adhéré. De plus, la redistribution de cette enve- tandis que, sur le foot, il s’agit de participer à
mais aussi optimisme, nous avons fait en sorte de loppe se voudra équitable, ce qui implique que une progression sociale et sociétale.
prendre le temps nécessaire pour comprendre le les 12 clubs recevront chacun 80 000 euros. Le
foot féminin afin d’y associer les meilleurs leviers restant servira à assurer la gestion des stades. Propos recueillis par Alexis Venifleis
15-21JUILLET2019 #599 11ACTU EN BREF
EN CHIFFRES
4 MILLIONS
DE DOLLARS
La Coupe du monde féminine
3 EUROS
500
de football 2019 s’est dé- La moyenne des salaires pratiqués en D1 fé-
roulée en France jusqu’au 7 minine tournerait autour des 3 500 euros men-
juillet avec à la clé un bonus suels. En comparaison avec leur homologue
de 4 millions de dollars pour masculin, le plus petit salaire proposé en Ligue 1
l’équipe victorieuse, somme est celui du club d'Amiens avec un brut men-
non négligeable, mais qui pa- suel de 15 000 euros en moyenne.
raît dérisoire face aux 38 mil-
400EUROS000
N°1
lions empochés par les cham-
pions du monde en Russie l’an
passé.
Avec un salaire de 400 000 euros par an, la
Norvégienne Ada Hegerberg, premier Bal-
lon d’Or du football féminin, est la joueuse la
45 MILLIONS
mieux payée au monde. La footballeuse évo-
luant à l’Olympique Lyonnais est cependant L’offre beIN SPORTS* se positionne en tête des
D’EUROS très loin de la rémunération du joueur le mieux offres de sport sur l’univers thématique avec
La dotation financière de la FIFA ne représen- rémunéré tous championnats confondus, la star 0,5 % de PdA sur les individus 4 ans et plus.
terait « que » 45 millions d'euros pour le Mon- argentine Lionel Messi qui gagnerait plus de Toujours leader sur les cibles masculines, beIN
dial féminin par rapport aux 324 millions d'eu- 8,3 millions d’euros mensuels pour son poste SPORTS 1 se classe 1ère chaîne, toutes théma-
ros versés pour le Mondial en Russie en 2018. au FC Barcelone soit près de 200 fois plus. tiques confondues, sur les hommes 15-34 ans
(0,9% de PdA) et sur les hommes 25-49 ans
(0,8% de PdA). À noter que cette vague 37
Médiamat’Thématik ne prend pas en compte la
380 000 SPECTATEURS
Coupe d’Afrique des Nations, Égypte 2019, et
n’intègre que les 2 premiers jours de la Copa
America, Brasil 2019.
Quatre affiches exceptionnelles, des artistes de renommée internationale, un cocktail explosif pour
Paris La Défense Arena qui a rassemblé, en seulement treize dates jouées à guichets fermés, 380 * Source: Mediamat Thématik (Vague 37) dé-
000 spectateurs. Un immense succès pour la plus grande salle d’Europe qui sera de nouveau à cembre 2018 – juin 2019 * Agrégat des
la fête dès la rentrée avec une programmation tout aussi alléchante. C’est Soprano, le rappeur chaînes en continu beIN SPORTS
marseillais, qui lancera les festivités le 21 septembre, suivi des frères toulousains Big Flo et Oli
avant que Patrick Bruel ne prenne possession des lieux pour deux soirées mémorables les 6 et
7 décembre. Juste avant Noël, les enfants auront également leur spectacle avec 3 séances de
Marvel Universe Live.
12 #599 15-21JUILLET2019Vous pouvez aussi lire
