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ÉDITION NUMÉRIQUE Lundi 17 décembre 2018 - Supplément - Loire
LUNDI 17 DÉCEMBRE 2018 LE PROGRÈS LE PROGRÈS LUNDI 17 DÉCEMBRE 2018
02 SUPPLÉMENT
LOIRE [ 120 A NS DE C A SINO ]
Casino : de 1898 à 1992, une saga
« Le Casino » a 120 ans. Le curseur a Parallèlement, le Casino met en pla-
été placé au 9 juin 1898, avec l’ouver- ce un réseau de concessions (21 en
ture de la première succursale, à 1905, 195 en 1914), et ouvre ses
Veauche, de la société des magasins premiers entrepôts et usines de pro-
duction dès 1920. Le titre est intro-
Casino, créée pour l’occasion. duit en Bourse en 1910.
Le début d’une aventure dont les
fondements remontent au 7 septem- n 1925-1960 : la sortie du
bre 1889, date du mariage de Geoffroy territoire ligérien
Guichard et d’Antonia Perrachon. En 1925, l’acquisition de l’Épargne,
société à succursales multiples dans
n 1864-1898 : les fondements de le Sud-Ouest, marque le temps de la
l’aventure sortie du territoire ligérien. Placée
Guichard-Perrachon, les deux noms sous la direction de Jean Guichard,
sont associés à jamais. Leur destin un des fils de Geoffroy, l’Épargne
se noue lors du mariage entre Geof- deviendra une filiale en 1970 avant
froy et Antonia. Le premier a 22 ans, de fusionner en 1988. En 1929,
la seconde 18 ans, et son neveu, Geoffroy Guichard prend sa retrai-
Paul Perrachon dirige, depuis dix te, à 62 ans, mais restera au conseil
ans, le magasin stéphanois de la rue de surveillance jusqu’à sa mort en
des Jardins, une épicerie de détails 1940. Dix-sept ans plus tard, ce sera
rachetée en 1864 par Jean-Claude au tour d’Antonia de le rejoindre. La
Perrachon, le père d’Antonia. société va se diversifier sous trois
Geoffroy Guichard s’associe avec conseils de gérance, successivement
Paul Perrachon en cette même an- présidés par Paul Guichard (1960 à
née 1889 pour gérer ce commerce, 1965), Pierre Guichard (1966-1976)
avant d’en devenir, le propriétaire et Charles Guichard (1976 à 1988).
en 1892. Cet ancien casino lyrique À la fin des années 50, les succursa-
qui a conservé son nom (donné par les se transforment en supérettes.
le premier acquéreur du lieu), est
donc le point de départ. n 1960-1990 :
les premiers supermarchés
n 1898-1925 : le temps des et l’ouverture à l’international
succursales Le 18 mai 1960 marque un tournant
En 1898, c’est vers le déploiement, de l’expansion avec l’ouverture du
via les succursales, sur le modèle premier supermarché à Grenoble.
des Docks Rémois, à qui a rendu Le premier hypermarché suivra le
visite Geoffroy Guichard, que se di- 25 mars 1970 à Marseille. Entre-
rige l’enseigne. Après Veauche et la temps, la première cafétéria a ■ Une des succursales de Casino, à Roanne, au début du XXe siècle..
transformation de la société en ouvert ses portes en 1967 au super-
commandite par actions, le 2 août marché Casino de Saint-Étienne La décision stratégique d’un recen- tional, aux États-Unis, via des café-
1898 (Geoffroy et Antonia Gui- Nord, alors que des partenariats de trage sur son métier de base est térias puis par le rachat de Smart &
chard possèdent 35 % du capital), restauration à thème sont noués appliquée dès 1989 et entraîne, au Final (cash and carry) en 1984, c’est
l’aventure peut démarrer. avec Quick et Hippopotamus en fil des années, les cessions des socié- surtout sur une expansion territoria-
En 1901, le nombre de succursales 1978. Ces partenariats seront dé- tés hors périmètre. Si c’est aussi le le en France que se lance le groupe.
atteint 50, il sera de 452 en 1914. noués fin 1992. temps des premiers pas à l’interna- En 1985, il rachète Cédis dans l’Est
de la France, une société qui se
compose, notamment, des hypers
Mammouth.
n 1990-1992 : Casino
entre dans la modernité
En 1990, c’est au tour de la Ruche
Méridionale (Sud-Ouest) d’entrer
dans le giron. Cette année-là, sous
l’impulsion d’Antoine Guichard, de-
venu président du conseil de géran-
ce, Casino entre dans la modernité.
De commandite par actions, Casino
devient société anonyme à conseil
d’administration. Deux ans plus
tard, Rallye rejoint Casino, via un
échange d’actions. Propriétaire de
Rallye, Jean-Charles Naouri, entre
alors à 28 % dans le capital de Casi-
no et en devient l’actionnaire de
référence.
Jacques PERBEY
SÉRIE Découvrez, lundi prochain, la suite
de notre série sur les 120 ans de Casino
avec l’histoire du groupe : « D’Antoine
Guichard à Jean-Charles Naouri : Casino
■ Antonia Perrachon et Geoffroy Guichard se sont mariés le 7 septembre 1889. Photo Fonds CASINO entre dans le XXIe siècle ».
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LUNDI 17 DÉCEMBRE 2018 LE PROGRÈS
SUPPLÉMENT
SUPPLÉMENT 03
familiale à nulle autre pareille
■ La première succursale, à Veauche, a ouvert en 1898.
Photo Fonds CASINO
Photo Fonds CASINO
Les grandes dates de l’épopée Casino
1898. Geoffroy Guichard ouvre la première suc-
cursale à Veauche.
1914. Casino exploite 460 succursales ainsi que
195 concessions. ■ Le premier supermarché Casino ouvre en 1960, à Grenoble.
1925. Geoffroy Guichard prend le contrôle de la Photo Fonds CASINO
société l’Épargne, à Toulouse. La société compte
alors près de 300 succursales dans le Sud-Ouest.
1928. Création des quantièmes sur les produits,
ancêtre de la date limite de consommation.
1929. Le 25 octobre, Geoffroy Guichard prend
sa retraite, ses enfants sont nommés gérants.
Casino exploite 20 usines, 9 entrepôts, 998 ■ Photo Fonds CASINO
succursales et 505 concessions.
1939. Casino exploite 1 670 succursales et 839 concessions.
1948. Le magasin historique de Saint-Étienne est transformé en libre-
service, 500 succursales seront modernisées avec cette nouvelle formu-
le. Casino emploie 2 900 personnes.
1950. Livraison des produits frais grâce aux
premiers “camions blancs” isothermes.
1967. Ouverture de la première cafétéria Casi-
no à Saint-Étienne Ratarieux.
1970. Le premier hypermarché ouvre ses portes
à Marseille.
1971. Le groupe Casino exploite 2 575 points
de vente.
1976. Casino s’implante aux États-Unis.
1992. Accord Rallye SA et Casino SCA : le
nouveau groupe est alors constitué de 101 hy-
permarchés, 480 supermarchés, 2 344 supéret-
■ Photo Fonds CASINO tes et 221 cafétérias. ■ Le supermarché de Ratarieux, à Saint-Étienne, où Casino ouvrira
sa première cafétéria, en 1967. Photo Fonds CASINO
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LE PROGRÈS LUNDI 17 DÉCEMBRE 2018
04 SUPPLÉMENT
LOIRE [ 120 A NS DE C A SINO ]
D’Antoine Guichard à Jean-Charles Naouri :
le groupe Casino entre dans le XXIe siècle
L’entrée dans l’ère moderne, Casino
le doit tout d’abord à Antoine Gui-
chard. Nommé associé commandité
en 1966, il deviendra le dernier pré-
sident du groupe issu de la famille.
Il restera aux côtés de Jean-Charles
Naouri jusqu’à sa mort en 2013.
n Antoine Guichard,
grand artisan du changement
Associé commandité depuis 1966, An-
toine Guichard devient président du
conseil de gérance en 1990, puis prési-
dent du directoire de 1994 à 1996.
Afin de faire grandir le groupe, il en
modifie tout d’abord les statuts. De
commandite par action, la société pas-
se en anonyme à conseil d’administra-
tion.
Grandir, c’était aller chercher des par-
tenaires. Les discussions qu’Antoine
Guichard avait déjà nouées au préala-
ble avec Promodès reprirent en 1996.
Mais sans succès face aux prétentions
jugées non-acceptables de Paul-Louis
Halley alors à la tête Promodès. Ce
dernier se lança alors l’année suivante
dans une OPA (Offre publiques
d’achat) sur Casino (mais aussi sur son ■ Lors de la pose de la première pierre du siège social du groupe Casino dans le quartier d’affaires de
allié Rallye). Châteaucreux, à Saint-Étienne, en octobre 2005. Photo Yves FLAMMIN
Dans un entretien qu’il nous avait ac-
cordé en septembre 2003, Antoine n Jean-Charles Naouri, dans Monoprix-Prisunic (26 %) et, patrimoine foncier de Casino avec la
Guichard était revenu sur cet épiso- seul maître à bord l’année suivante, par l’entrée dans le création d’une filiale dédiée cotée,
de : « Paul-Louis Halley avait offert un À propos de Jean-Charles Naouri, An- capital de Franprix-Leader Price. Mercialys, chargée du développement
prix qui était complètement aberrant toine Guichard eut ces mots : « Beau- Deux épisodes qui se soldèrent par la de centres commerciaux. Avant de re-
par rapport à la vraie valeur de Casino. coup voyaient en lui un financier cher- filialisation à 100 % de Monoprix en penser le modèle des hypermarchés et
Pour dire non, il a fallu augmenter nos chant l’opportunité de faire un coup 2013 (contrôlé jusque-là à 50-50 par des services aux consommateurs, via
moyens financiers. Le seul qui pouvait avec Casino mais je savais que ce les Galeries Lafayette) puis de notamment le digital. Le groupe déve-
y parvenir, n’était pas la famille, mais n’était pas vrai. J’ai tout de suite su que Franprix-Leader Price, après de rudes loppe des activités dans d’autres do-
le groupe Euris (qui contrôle Rallye) c’était lui qui assurerait la pérennité du batailles. maines d’avenir, comme l’énergie ou
dirigé par Jean-Charles Naouri. Déjà groupe. Accepter de perdre la majorité C’est aussi le temps de l’accélération l’exploitation des données clients.
actionnaire de référence de Casino, ce pour pouvoir grandir a été une grande de la présence de Casino à l’internatio- Au bout du compte, le groupe réalise
dernier est alors monté dans le capi- décision de la famille. » nal. Jean-Charles Naouri prend pro- 37,82 milliards de chiffre d’affaires
tal ». Depuis lors, Jean-Charles Naou- Ce faisant, Jean-Charles Naouri a gressivement le contrôle de sociétés en (données à fin 2017) et se compose
ri, via sa holding, détient 51 % des poursuivi les actions engagées par An- Amérique latine (Exito en Colombie, d’un parc de plus de 12 200 magasins
parts de Casino. toine Guichard et commencées dès GPA au Brésil, Disco en Uruguay, Ca- (dont plus de 9 200 en France). Avec
1996 par une prise de participation tiven au Venezuela), en Asie (Big C en Vival, premier franchisé de France,
Thaïlande), en Europe (Laurus aux Casino compte aussi plus de 5 000
Pays-Bas), le tout parachevé par des points de vente de proximité sur tout le
implantations d’hypermarchés en Po- territoire.
logne (mais aussi a Taïwan), et enfin Jacques PERBEY
outre-mer (Vindemia à La Réunion).
Tous ne résisteront pas au temps, au
gré des retraits dictés par des raisons
de géopolitique (Cativen au Venezue-
la), ou de stratégie (États-Unis, Polo-
gne, Taïwan, Pays-Bas, et plus récem-
ment Big C en Thaïlande et au
Vietnam). Aujourd’hui, Casino est le
n° 1 de la distribution au Brésil et en
Colombie.
n Cdiscount, l’ère du e-commerce
Mais Jean-Charles Naouri ne s’arrête } Accepter de perdre
pas là. Toujours avec un coup d’avan- la majorité pour pouvoir
ce dans le monde de la grande distribu- grandir a été une grande
tion, il prend pied dans l’e-commerce
■ L’entrepôt dédié Cdiscount, à Andrézieux-Bouthéon. avec Cdiscount, noue des partenariats décision de la famille ~
Un second site va voir le jour pour accompagner la croissance avec des acteurs de référence du sec- Antoine Guichard, décédé en 2013
de la filiale e-commerce de Casino. Photo Philippe VACHER teur (Ocado et Amazon) et valorise le
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SUPPLÉMENT 05
LOIRE [ 120 A NS DE C A SINO ]
Chez Vival, les franchisés
retournent sur les bancs de l’école
Les franchisés de l’enseigne de
proximité du groupe Casino sont
formés à Saint-Étienne, dans un
magasin école, ouvert au prin-
temps 2017.
P armi les 1 600 magasins Vival
implantés en France, il en est
un pas tout à fait comme les
autres. Il est situé à Saint-Étienne,
dans le quartier de Châteaucreux,
juste en face du siège du groupe
Casino. Sa particularité ? Derriè-
re le rayon des produits frais, se
cache une salle de classe. Cette
supérette, ouverte au printemps
2017, est aussi une école par la-
quelle passent tous les nouveaux
managers et franchisés de l’ensei-
gne.
« Avant le lancement de cette
structure, leur formation était as-
surée par des magasins en région,
explique François Besse, directeur
d’exploitation de Vival. Mais on a
ressenti le besoin d’étoffer le cur- ■ L’école est aussi un vrai magasin, géré par une franchisée et son employée. Photo Philippe VACHER
sus. »
entre théorie et pratique. « Une « Parce qu’on l’oublie, mais derriè-
Des formateurs
compétents grâce
grande part de nos nouveaux fran-
chisés sont en réorientation pro-
re la salle de cours, il y a des vrais
rayons, de vrais clients, et deux } La formation
à la proximité fessionnelle. Ils viennent d’hori- vraies commerçantes, rappelle marque l’entrée dans
du siège du groupe zons très différents. On essaye, du François Besse. Surtout, une fois la famille Casino ~
coup, d’être le plus complet possi- la formation achevée, les stagiai-
Depuis, les stagiaires, par groupe ble. » res gardent le contact entre eux.
de huit, se succèdent à Saint- Gestion, encaissement, questions Elle est un point commun qui les
Étienne pour des formations, in- juridiques, ouverture et fermeture rassemble. Elle marque leur en-
tenses, de cinq jours. « Ils profi- du magasin, mise en place des trée dans la famille Casino. »
tent des conseils de nos meilleurs rayons… Tout y passe. « On s’est Une famille qui se réjouit de la
experts, poursuit François Besse. aperçu, avec l’expérience, que nos réussite de ce projet pilote. Le
C’est en partie pour cette raison modules de formation n’étaient groupe envisage de créer des
que l’on a choisi d’installer notre pas tous bien conçus, ajoute Fran- structures identiques pour ses
école dans la Loire. Pour le clin çois Besse. Grâce aux retours de deux autres enseignes de proximi- François Besse,
d’œil à l’histoire de Casino, évi- nos stagiaires, on les a modifiés. té, Petit Casino et Spar. directeur d’exploitation
demment. Mais aussi pour avoir On a approfondi, par exemple, Josselin GIRET
sous la main, grâce à la proximité tout ce qui se rapporte à l’anima-
du siège du groupe, des formateurs tion commerciale. »
particulièrement compétents. »
Au fil de la formation, les appren-
Les rares questions que l’école
laisse encore de côté, les stagiaires
« On se sent un peu plus intégré
tis passent en revue tout le pro- peuvent les poser à la gérante du dans l’entreprise »
gramme de leur métier, alternant magasin hôte et à son employée.
David Dafre n’est pas un petit nouveau au sein de Casino. Mais il vient tout juste
EN CHIFFRES de rejoindre la famille Vival. Après une première vie professionnelle en région
parisienne, déjà dans le giron du groupe stéphanois, il a ouvert son magasin le
n 1 an annuel de neuf formations. Cha- 2 juin, dans les hauteurs du massif du Pilat, à Maclas. Un lancement qui s’est
Le magasin école de l’enseigne a que session accueille huit stagiai- accompagné, forcément, d’un passage par l’école de l’enseigne, à Saint-Étienne.
été inauguré le 19 juin 2017. Il res. Un moment qu’il juge, aujourd’hui, « enrichissant ». « J’avais déjà pu échanger
vient de fêter son premier anni- avec une bonne partie des intervenants, par mail ou par téléphone. Mais sans
versaire. n 52 franchisés jamais les rencontrer. J’ai pu mettre des visages sur des noms. Et tout de suite, on
Depuis son lancement au prin- se sent un peu plus intégré à l’entreprise. » Pendant les cinq jours de sa formation,
n 35 heures de formation temps 2017, le magasin école a le jeune franchisé, déjà rompu à la grande distribution, a pu approfondir son
Chaque session de formation est formé 52 nouveaux franchisés savoir. « J’ai beaucoup appris sur la gestion du rayon fruits et légumes, par exem-
organisée sur cinq jours, soit Vival. Sur la seule année 2017, ple. J’ai bossé dans la restauration, alors les produits, je les connais. Là, j’ai
trente-cinq heures de formation. elle a aussi vu passer trente-sept découvert une nouvelle façon de les travailler. Tout est bien vu, bien fait. On est
nouveaux managers. très bien encadré. » David, aussi, a beaucoup observé, pour piocher quelques
n 7 sessions en 2017 idées. « On découvre tout le panel des services que Vival peut proposer à ses
L’an passé, 7 sessions ont été n 1 600 magasins. clients. Les distributeurs de jus d’orange, par exemple. Je pense que je vais en
organisées. Soit un total de 245 En France, l’enseigne Vival s’ap- installer dans mon commerce. J’ai aussi appris quelques petites techniques, pour
heures de cours. En 2018, Vival puie sur un réseau de 1 600 ma- l’étiquetage des produits notamment. Des choses simples, mais qui vont m’aider
ambitionne de passer à un total gasins. à être plus efficace. »
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06 SUPPLÉMENT
LOIRE [ 120 A NS DE C A SINO ]
Casino-ASSE : deux légendes,
Retracer ces liens, c’est revenir SE tarde à avoir des résultats spor-
sur près de cent ans d’histoire tifs et, en 1950, le club est au bord
et des trajectoires d’hommes de la faillite et risque de disparaî-
tre : « Le maire de Saint-Étienne,
incontournables pour Alexandre de Fraissinette, fait
les deux institutions, alors voter une subvention de
à l’image de Pierre Guichard. 10 millions de francs qui va sauver
le club. En contrepartie, la mairie
«O n ne peut parler de l’ASSE
sans parler de Casino.
L’histoire de l’ASSE est intime-
demande le retour aux affaires de
Pierre Guichard. 1950 est une véri-
table deuxième naissance de l’AS-
ment liée à celle de l’entreprise », SE. » Avec ses responsabilités à
confie Philippe Gastal, conserva- Casino, Pierre Guichard n’avait
teur du musée des Verts et histo- que peu de temps à accorder à
rien du club. L’histoire de ces liens l’équipe : « Il devra alors placer
débute bien avant 1933, date de la des hommes de confiance. Il choi-
création officielle de l’ASSE. Il sit Charles Paret, un homme de
faut remonter à 1919 et la création Casino, comme secrétaire général
de la section football de l’AS Casi- du club et, avec l’appui de Pierre
no. Cette Amicale des employés de Garonnaire, il convainc Jean Snel-
la Société des magasins Casino a la de devenir entraîneur. » Il nom-
été créée sous l’impulsion de Geof- mera Pierre Faurand, un industriel
froy Guichard (1867-1940), fonda- stéphanois, président du club en
teur de Casino, pour encourager 1952 : « Pierre Guichard a fait des
ses employés à la pratique du sport choix forts et il ne s’est pas trompé
dans un esprit corporatiste. sur les hommes. Il structure le club
En 1926, l’ASC fusionne avec le et développe la formation. Pierre
Stade forézien universitaire au Garonnaire, Charles Paret, Pierre
sein de l’ASS (Association sportive Faurand, Jean Snella, toute l’his-
stéphanoise), cette fois sous l’im- toire du club, c’est Pierre Gui-
pulsion du fils du fondateur de chard. » En 1959, Pierre Faurand
Casino, Pierre Guichard (1906- tombe malade et Pierre Guichard
1988). reprend les commandes. Il assure
l’intérim mais souhaite placer
1933-1938 : Casino investit, quelqu’un de confiance à la tête du
l’ASSE surnommé club : « À la suite du titre de cham-
« le club des millionnaires » pion de France de 1957, Pierre
Le football professionnel arrive en Guichard a voulu agrandir le stade
France en 1932. L’ASSE ne sera et rapprocher le public du terrain. ■ En 1986, 3 500 personnes de Casino dessinent le logo de l’entreprise
inscrite que l’année suivante, en Il fallait détruire la piste d’athlétis- stéphanoise sur la pelouse du stade Geoffroy-Guichard.
deuxième division, pour la saison me. II fait alors la connaissance de Photo Yves FLAMMIN
1933-1934. « Pierre Guichard cu- Roger Rocher, dont l’entreprise se
mule alors ses fonctions à Casino chargera des travaux. Il croit beau- ZOOM
et celles de président de l’ASSE. Il coup en lui et le nomme président
souhaite que le club monte rapide- en avril 1961. Une nouvelle fois, il 1986 à 2001 : Casino s’affiche sur les maillots
ment en 1re division. Dès les pre- ne se trompe pas puisque Roger
mières années, il va investir beau- Rocher remportera 15 des 17 titres n Manufrance,
coup d’argent pour attirer de majeurs de l’ASSE. Et Pierre Gui- premier sponsor maillot
grands joueurs, dont des interna- chard, et donc Casino, garde un « Le premier sponsor maillot
tionaux comme Ignace Tax. L’AS- œil sur le club, puisqu’il est nom- de l’ASSE apparaît lors de la
SE était alors surnommé “le club mé président d’honneur. » saison 72/73 », précise Philip-
des millionnaires”. Pierre Gui- pe Gastal. Ce n’est pas l’entre-
chard souhaitait s’inspirer de l’en- Le vert et le stade, prise fondée par Geoffroy
treprise Michelin avec le rugby. « cent ans après, c’est Guichard qui s’affiche en
Quand on parlait de l’ASSE, on toujours d’actualité » premier sur les maillots verts,
parlait de la ville et de Casino », mais Manufrance.
raconte Philippe Gastal. L’équipe Après l’affaire de la caisse noire, Casino apparaît comme spon-
montera finalement en D1 en en 1982, le club se relève peu à peu sor maillot en 1986 et restera
1938. et Casino n’est jamais bien loin : le sponsor principal jusqu’à la
« En 1986, alors que le club re- saison 2000-2001.
« Une grande partie de monte en D1, Casino influence
l’histoire du club, c’est André Laurent pour faire revenir n« Casino
Pierre Guichard » Robert Herbin comme entraî- est toujours là ! »
neur. » Si Casino n’est plus aussi pré-
« Durant la Seconde Guerre mon- Yves Guichard, fils de Pierre Gui- sent qu’auparavant, le groupe
diale, pour empêcher certains chard, sera également président fondé par Geoffroy-Guichard
joueurs d’aller faire le STO (Servi- lors de la saison 1993-1994. reste un partenaire de choix
ce du travail obligatoire), Casino Aujourd’hui, l’ombre de Casino de l’ASSE, comme le rappelle ■ Photo Clément GOUTELLE
leur proposait des emplois fictifs. » plane toujours sur l’ASSE : « La l’historien du club, Philippe
Le club perdra son statut profes- famille Guichard est à la base des Gastal : « Il y a eu un désen- partenaire privilégié avec de
sionnel durant le régime de Vichy. fondations du club, les couleurs gagement dans le temps mais nombreuses places de loges et
Pierre Guichard démissionne de la vert et blanc de Casino et le stade. Casino, s’il n’est plus visible la gestion de la restauration.
présidence du club en 1943. Après Et cent ans après, c’est toujours pour le grand public, reste un Casino est toujours là ! »
la Seconde Guerre mondiale, l’AS- d’actualité ! »
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LUNDI 17 DÉCEMBRE 2018 LE PROGRÈS
SUPPLÉMENT
SUPPLÉMENT 07
une histoire mêlée
Claude Risac, directeur des relations
extérieures du groupe Casino
« Casino reste sponsor
de l’ASSE pour des
raisons historiques »
À quel niveau Casino est-il
encore présent comme sponsor
de l’ASSE ?
« Nous ne sommes plus le pre-
mier mais nous sommes toujours
un des sponsors du club. Casino
n’est plus le sponsor principal
mais nous sommes toujours visi-
bles du grand public. Notre nom
figure avec les autres sponsors du ■ Photo Yves FLAMMIN
club et dans le stade. C’est une
forme d’aide et un lien historique Casino n’est plus le sponsor
auquel Roland Romeyer tient maillot de l’ASSE depuis la
beaucoup. Ce sponsoring n’est saison 2000-2001. Est-ce une
pas une somme négligeable. » stratégie particulière ?
« Le sponsoring sportif n’est pas
Il existe également un lien dans nos choix marketing et ce
entre le groupe et la restaura- n’est pas récent. Nous ne sommes
tion du stade Geoffroy-Gui- plus présents dans le cyclisme
chard… comme dans les autres discipli-
« Notre filiale Casino restaura- nes sportives depuis de nombreu-
tion assure la restauration du sta- ses années.
de Geoffroy-Guichard. Mais il Casino reste cependant un spon-
s’agit d’un contrat de service qui sor de l’ASSE pour des raisons
n’est pas lié avec le sponsoring. historiques, parce que c’est Saint-
La filiale assure la restauration Étienne, notre ville siège, la cou-
d’une dizaine de stades en France leur verte et le stade Geoffroy-
dont Nice, Toulouse et Nantes. » Guichard. »
Avant que l’ASS ne devienne l’ASSE,
le stade s’appelait déjà Geoffroy-Guichard
« Le vert du maillot de l’ASSE provient
de la couleur des stores de la première
épicerie Casino », souligne Philippe
Gastal, conservateur du musée des
Verts et historien du club. Mais Casino
a également joué un rôle fondateur
dans l’autre mythe du club : le Chau-
dron. Les fondations de l’antre des ex-
ploits des Verts sont construites alors
que le club ne s’appelait encore qu’ASS
(Association sportive stéphanoise).
« Dès la fin des années 1920,
Pierre Guichard cherche
un terrain pour construire
un stade »
Le club n’est pas encore professionnel
et ne s’appelle pas encore ASSE mais
Pierre Guichard développe déjà des
infrastructures : « Dès la fin des années
1920, Pierre Guichard cherche un ter-
rain pour construire un stade. L’achat
du terrain où se situe le stade Geoffroy- ■ La construction du stade débute en 1930 pour une inauguration le 13 septembre 1931, deux ans avant que
Guichard se fait en 1930 pour une l’ASS ne devienne ASSE. Photo d’archives LA TRIBUNE-LE PROGRÈS
inauguration le 13 septembre 1931. »
Avec le statut professionnel et la créa- sera construite en face de la première et directeur des Ventes au sein de la socié- tribune porte d’ailleurs toujours le nom
tion de l’ASSE, en 1933, il faut déjà inaugurée le 11 novembre 1934, quel- té Casino et à l’initiative de la construc- de ce grand ami de Pierre Guichard. »
agrandir le stade : « Une petite tribune ques mois après le décès d’Henri Point, tion du stade Geoffroy-Guichard. Cette C. G.
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08 SUPPLÉMENT
LOIRE [ 120 A NS DE C A SINO ]
Hypermarchés Casino : 24 heures
La vie d’un hypermarché, comme sont rapatriées dans les réserves,
celui de Monthieu à Saint- tandis que les produits à installer
Étienne, est rythmée tout au long sont entreposés à l’arrière des al-
lées. La directrice peut alors com-
de la journée. Vivez près de mencer son tour de magasin. Entre
24 heures dans les coulisses deux « bonjour », elle scrute cha-
d’un Géant. que rayon. « Je vérifie que tous les
produits sont installés, notam-
5 h 30. L’effervescence règne
dans les allées de l’hypermar-
ché Géant de Monthieu, à Saint-
ment les promotions et les têtes de
gondoles. S’il en manque, je vais
voir le manager pour savoir s’il
Étienne. Les premiers collabora- s’agit d’une rupture ou pas », expli-
teurs, comme les appelle la que Dominique Graziani. Le systè-
directrice Dominique Graziani, me d’approvisionnement est géré
sont arrivés une heure plus tôt, automatiquement par informati-
après les camions des producteurs que. De même, le placement des
locaux ou de l’entrepôt de Grigny. produits dans les rayons est défini
Tout doit être parfait pour l’ouver-
ture Les palettes de produits sont
déjà disposées dans les allées, ce
qui donne une allure bien étrange
au magasin, si bien rangé lors de
} Nous faisons
l’ouverture aux clients. Les em- le même métier
ployés s’affairent à regarnir les qu’un artisan ~
rayons. Objectif : que tout soit prêt Bernard Jouvet,
pour l’accueil du public, à 8 h 30. manager de la boulangerie
En trois heures, le magasin se
transforme. « C’est une véritable
fourmilière », ajoute Dominique
Graziani. Un simple regard sur le par le groupe Casino. Le tout est,
magasin permet de confirmer ses bien sûr, adapté à la taille et au
dires, avec une grosse soixantaine chiffre d’affaires du magasin. Vers
de personnes qui s’activent à dé- 10 heures, les cadres se réunissent
charger les palettes pour remplir pour boire le café. Des bilans et des
les linéaires. objectifs à atteindre sont aussi évo-
qués certains jours. Dans le maga-
sin, les clients se succèdent. En fin
240
Le nombre d’employés
de matinée, les employés de l’hy-
permarché finissent peu à peu leur
travail. Il ne reste plus que quel-
ques personnes pour regarnir les ■ La mise en rayon des poissons. Photo Charles-Edouard CHAMBON
que compte l’hypermarché rayons et préparer certains pro-
Géant Casino de Monthieu. duits (boulangerie, pâtisserie), l’en- ployés, le site reste accessible pour ZOOM
cadrement et les caissières. les livreurs, qui ont accès au quai
De façon paradoxale, c’est au mo- de déchargement jusqu’à l’arrivée Une multitude de
Chaque secteur a ses spécificités ment où les clients sont le plus des premiers employés à 4 h 30. Et moyens de paiement
(lire ci-contre). Les boulangers et nombreux, que les salariés du tout recommence…
les pâtissiers s’affairent à préparer groupe le sont le moins. Chaque Depuis quelques années, les
le pain et les gâteaux du jour. jour, l’enseigne ferme ses portes à Charles-Édouard CHAMBON façons de payer se multi-
« Nous faisons le même métier 21 heures. Après le départ des em- chamboch@leprogres.fr plient.
qu’un artisan », revendiquent en La caissière existe toujours et
chœur les managers de ces rayons. représente plus d’un paie-
Depuis deux ans, les produits ment sur deux. Le magasin
transformés sur place (poisson, compte d’ailleurs 85 person-
viande, traiteur, pain, gâteaux, nes dans ce service. Mais les
fruits et légumes, etc.) sont placés autres moyens ont le vent en
dans le centre de l’hypermarché au poupe.
niveau de l’entrée des clients. Ainsi, les caisses automati-
« C’est une façon de mettre à ques, où le client scanne
l’honneur les métiers de bouche, lui-même ses achats, repré-
qui restent notre cœur de métier », sentent 30 % des paiements.
confirme Dominique Graziani. Au De même, Casino a dévelop-
fil de la matinée, la tension monte pé les scanners sur les cad-
peu à peu. « Il est 8 heures », an- dies, qui permettent aux
nonce une voix au micro. Elle est clients de gagner du temps
renouvelée toutes les dix minutes, au moment de régler.
tandis que les collaborateurs de Avec Casino Max, il est mê-
l’enseigne mettent un dernier me possible de payer avec
coup. Les caissières prennent leur son téléphone. Cette façon
poste. À 8 h 30, le gros du travail de faire ses courses, relancée
est terminé, les premiers clients depuis peu, est en plein es-
arrivent dans les allées. Pourtant, sor.
le travail n’est pas fini. Les palettes ■ Les réserves du magasin. Photo Charles-Edouard CHAMBON
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LUNDI 17 DÉCEMBRE 2018 LE PROGRÈS
SUPPLÉMENT
SUPPLÉMENT 09
dans le ventre d’un Géant
« Les soldes, c’est trois
semaines de travail »
Durant l’année, plusieurs temps
forts rythment la vie du magasin.
C’est, par exemple, le cas des soldes
d’été. La veille du début de cette
opération, la tension est forte dans
les allées de l’hypermarché. « Cela
fait trois semaines que nous tra-
vaillons dessus », précise Domini-
que Graziani. Chaque détail comp-
t e . O u t r e l e s m a r ch a n d i s e s à
réceptionner et le magasin à habiller
aux couleurs des soldes, c’est sur-
tout l’étiquetage des produits qui
prend du temps. « Les collabora-
teurs seront rejoints par les collè-
gues du froid industriel avant
l’ouverture », ajoute-t-elle. Chaque
article doit, en effet, être étiqueté.
Ce qui, ramené au nombre d’article
soldé, constitue un travail colossal.
Outre l’aspect financier, cette opéra-
tion permet surtout au magasin de
liquider ses stocks. De nouvelles
marchandises peuvent ainsi arriver.
Une fois cette période terminée, les
employés du site n’en auront pas
fini. Il s’agira alors de préparer la
rentrée et la foire aux vins de sep-
tembre. Concrètement, plusieurs al-
lées seront totalement modifiées et
devront être remplies de nouveaux
produits. Ce travail ponctuel est en-
tièrement réalisé, avant l’ouverture
du magasin aux clients, entre 5 h 30
et 8 h 30.
Une dizaine de rayons aux services des clients
Un hypermarché, tel que ce- n Liquide
lui de Monthieu, comporte Ils mettent en place l’eau, les
de nombreux rayons, chacun sodas, les alcools, etc.
dirigé par un manager. Tour
d’horizon.
n Produits de grande
n Boulangerie consommation
Les professionnels de ce Des pâtes au biscuit, ils gè-
rayon font partie de ceux qui rent de très nombreux arti-
travaillent comme des arti- cles.
sans. Au total, les boulangers
passent près de 5 tonnes de n Non alimentaire
farine par semaine. Il s’agit des produits textiles,
culturels ou de nettoyage,
n Marée mais aussi des rayons beauté.
Il s’agit d’un des plus impor-
tants poissonniers du dépar- n Parapharmacie
tement, qui traite une ving- Dirigé par un pharmacien, le
taine de colis tous les jours. ■ La préparation du pain dans la boulangerie du magasin. Photo Charles-Edouard CHAMBON rayon propose un large
choix de produits courants.
n Boucherie n Fruits et légumes n Traiteur frais, comme les yaourts, la
Le rayon propose deux qua- Avec 300 variétés de fruits et Cet espace s’occupe des plats charcuterie ou les surgelés. n Caisse
lités de viandes, à la découpe légumes, ces rayons récep- préparés et de la découpe Ce service gère 85 caissiers.
ou en boucherie tradition- tionnent 10 à 20 palettes par des fromages. n Pâtisserie Outre l’encaissement, l’ac-
nelle. À noter que la pro- jour. Environ 10 % des pro- Les six pâtissiers produisent cueil s’occupe des places de
duction locale est favorisée. duits viennent de produc- n Frais industriel des gâteaux suivant le thème spectacle, du SAV ou encore
teurs locaux. Ils gèrent tous les produits de la saison. des cartes de paiement.
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LE PROGRÈS LUNDI 17 DÉCEMBRE 2018
10 SUPPLÉMENT
LOIRE [ 120 A NS DE C A SINO ]
Casino : les confidences du dernier
représentant de la famille Guichard
Il est le dernier représen-
tant de la famille à occuper
un poste au sein du grou-
pe. Gilles Pinoncély, qui
était très proche d’Antoine
Guichard, l’a accompagné
dans le changement de
l’organisation de la société.
G uichard, Perrachon…
À ces noms sont venus
s’en greffer d’autres au fil
du temps et des unions
maritales. Les gendres
sont ainsi rentrés dans la
f a m i l l e G u i ch a r d . I l s
avaient pour noms Gé-
rard, Kemlin et Pinoncély.
Ils ont eux aussi contribué
à faire de l’épicerie un
groupe familial, jusqu’au
passage de témoin à Jean-
Charles Naouri.
Après le décès d’Antoine
Guichard en 2013, Gilles
Pinoncély, 78 ans, est resté
le seul des descendants de
la famille au sein de l’en-
treprise. ■ Gilles Pinoncély est aujourd’hui administrateur du groupe Casino. Photo Yves FLAMMIN
Membre du conseil de sur-
veillance depuis 1994, il complète. Dans la famille discuter. Le changement dans le capital de Casino. traite. Jean-Charles était
est entré au conseil d’ad- on disait : “Trois ans d’es- de statuts a été une très Il est devenu actionnaire l’homme de la situation. »
ministration en 2003 et oc- sai, dix ans de jugement bonne décision. » de référence (la famille ne Il le sera d’autant plus en
cupe encore aujourd’hui pour faire ses preuves”. » Un changement qui aura possédait pas plus de 15 % 1997, en contrant l’offensi-
un poste de censeur. « Je Supérettes, supermarchés permis d’ouvrir le groupe à des parts). « Jean-Charles ve de Promodès. Président
suis à la retraite mais Jean- (il fut directeur de celui de d’éventuels partenariats. Naouri n’était pas au co- du conseil de surveillance
Charles Naouri m’a de- Saint-Étienne nord), hy- Ce fut le cas en 1992, avec mité de direction. Il est res- en 2003, avant de devenir
mandé de p e r m a r - le mariage de Rallye et Ca- té en retrait en nous disant président-directeur-géné-
poursuivre à chés (il a sino. Jean-Charles Naouri qu’il allait apprendre à vos ral en 2005, Jean-Charles
ses côtés. Il y
a deux ans, il } Dans la o u v e r t l e venait de racheter Rallye, côtés. Tant qu’Antoine Naouri devient alors le
Gé ant de alors en difficulté. Par était président, il est ainsi premier « patron » hors
a renouvelé famille, on disait : M o n - échanges d’actions, ce der- resté très discret et a pris le famille du groupe Casino.
mon mandat trois ans d’essai, thieu), il a nier est ainsi entré à 29 % relais à son départ à la re- Jacques PERBEY
jusqu’à mes ainsi pu dé-
80 ans. J’ai dix ans de couvrir
un siège au jugement Famille Guichard :
toutes les
conseil mais pour faire facettes du
je ne partici- métier. près de 500 descendants à travers le monde
pe pas au vo- ses preuves. ~ Nommé
te », expli- Gilles Pinoncély f o n d é d e Si Gilles Pinoncély est l’aîné de la capital du groupe).
que-t-il. pouvoir en quatrième génération, la famille est La société familiale Adosia, créée en
Arrière-petit-fils du fonda- 1976, il devient associé gé- forte aujourd’hui de près de cinq 1924 par Geoffroy Guichard, afin de
teur, Geoffroy Guichard, rant en 1981, au côté d’An- cents membres, dispersés aux quatre constituer « une réserve économique
fils de Freddy Pinoncély t o i n e G u i c h a r d , s o n coins du monde. pour les descendants » s’est donc
(le gendre de Mario Gui- grand-oncle dont il sera S’ils ne se retrouvent pas tous, l’esprit transformée. Gérant les parts déte-
chard) qui fut associé gé- très proche. Il a donc vécu est toujours là, gardé et porté par un nues par la famille, elle a été dissoute
rant en 1961, Gilles ne se de l’intérieur les transfor- noyau dur qui se réunit au sein de en tant que telle pour jouer son rôle
destinait pas à la distribu- mations initiées par Antoi- l’association des Descendants de actuel de lien familial.
tion. ne Guichard. Geoffroy Guichard, présidé par Lau- Elle n’avait plus de raison d’être, lors
Au sortir de son service rent Guichard (fils de Charles), ga- du changement de statuts de Casino
militaire, après avoir été « Le changement rant des valeurs familiales. « Nous en 1990.
diplômé de l’école supé- de statuts a été une nous retrouvons une fois par an dans Le passage de témoin à Jean-Charles
rieure d’Agriculture de très bonne la maison familiale, ici dans la Loi- Naouri fut une bonne chose pour
Toulouse, il est adoubé par décision » re. » beaucoup, au sein de la famille. Com-
Pierre Guichard, numé- Tous ne sont pas non plus encore me l’atteste Laurent Guichard : « Des
ro 1 d’alors, avec l’aval du « Antoine, Yves Guichard actionnaires, car au fil du temps et gens de la famille, au départ, étaient
conseil de famille. « Com- et moi avons réfléchi lon- des transmissions, les actions se sont contre. Mais Antoine a eu raison de la
me les autres membres, il a guement à l’organisation diluées (une partie des membres ac- faire entrer dans le capital. Casino
fallu faire mes classes afin future de Casino. On pas- tuels ne dispose pas plus de 1,5 % du n’en serait pas là aujourd’hui ».
d’avoir une formation sait de longues soirées à en
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SUPPLÉMENT 11
LOIRE [ 120 A NS DE C A SINO ]
Cdiscount, l’atout numérique
de Casino à la conquête de l’Europe
Alors que Casino fête ses EN CHIFFRES
120 ans, Cdiscount vient
de souffler sa vingtième n Loire
:
106 349 clients
bougie. Après 20 ans Cdiscount compte
d’innovations et de suc- 106 349 clients sur la
cès, la plateforme françai- Loire pour 331 244
se de e-commerce part à commandes.
la conquête de l’Europe. n Le top 5
dans la Loire
C réé en 1998, Cdiscount
s’est développé d’abord
autour de la vente de Dvd à
La Nintendo Switch
est le produit le plus
commandé sur le
prix cassé. Très rapidement le département sur les
groupe Casino a senti le poten- 12 derniers mois.
tiel de la start-up et est entré au Arrivent ensuite : le
capital de l’entreprise en 2000. disque dur externe
Cdiscount a continué de se dé- Maxtor, un hand
velopper en s’appuyant sur spinner, la manette
son goût pour l’innovation. En dualShock et le set
2004, le site se lance sur le Tefal ingenio.
marché de l’électroménager et n 20 millions
devient le premier e-commer- de visiteurs
çant à livrer des machines à Le site de Cdiscount
laver et des frigidaires. L’entre- compte 20 millions
prise est toujours numéro 1 ■ Cdiscount compte plus de 500 000 m² d’entrepots soit l’équivalent de 100 terrains de foot. de visiteurs uniques
sur ce marché. Photo Mise à disposition par Cdiscount par mois.
Cdiscount étoffe son offre au n 30 millions
fil des ans avec les meubles et foyer. Au mois de mai, le site le mois de juillet, Cdiscount de produits
la décoration en 2008 ou en-
core les jouets et la puéricultu-
re en 2009. En 2011, le site
avait déjà surpris son monde
en lançant une offre de voya-
ges en ligne. Un choix bien
s’est ouvert à un nouveau mar-
ché de 200 millions de con-
sommateurs avec le lance-
40 en millions,
le nombre de références
Cdiscount représente
30 millions de pro-
duits expédiés par an
marchand prend le pari de lan- calculé, comme l’a expliqué ment de la vente et de la proposées sur le site et 9 millions de
cer une offre de vins et spiri- lors du lancement Emmanuel livraison vers quatre pays internet de Cdiscount. clients.
tueux. Il est aujourd’hui le pre- Grenier, président-directeur européens : la Belgique, l’Ita-
mier vendeur de vins en ligne général de Cdiscount : « En lie, l’Allemagne et l’Espagne.
de France avec 7 000 référen- pénétrant le marché du touris- En parallèle, les 250 000 pro- Cdiscount », a commenté ser au maximum ses entre-
ces et 4 millions de bouteilles me en ligne, et singulièrement duits stockés par Cdiscount Jean-Charles Naouri, prési- pôts. L’entreprise vient de lan-
vendues par an. L’entreprise celui du séjour packagé, Cdis- seront proposés par des sites dent-directeur général du cer un test sur Paris avec une
va encore plus loin en lançant count s’engage sur un marché partenaires européens : Real groupe Casino. Et ce n’est pas livraison par créneaux de
Cdiscount Mobile en 2016 et en pleine expansion. » (Allemagne), e-price (Italie), la seule. 30 minutes et fait actuelle-
Cdiscount Energie un an plus Pixmania (Italie et Belgique), ment des recherches sur la li-
tard. Poursuivant la diversifi- n Cdiscount pour ne citer qu’eux. Le site n Pour Cdiscount, le futur vraison par drone qui pour-
cation de son offre, Cdiscount s’ouvre sur l’Europe séduit actuellement surtout les passe par la technologie raient être effectives à
s’est associé cet été à Home- Cdiscount est derrière Ama- francophones et le succès est Pour honorer la livraison de l’horizon 2025. Après 20 ans
serve pour créer Cdiscount as- zon, le numéro deux du e- déjà au rendez-vous en Belgi- plus de 30 millions de produits d’existence, Cdiscount est le
sistance, une nouvelle offre commerce en France et comp- que. « Ce déploiement à l’in- par an, Cdiscount a investi lar- premier e-commerçant fran-
d’assistance pour les dépanna- te bien s’inviter sur l’ensemble ternational marque une nou- gement dans les nouvelles çais et compte bien le rester.
ges et réparations au sein du du territoire européen. Depuis velle étape importante pour technologies pour automati- C. G.
Un nouvel entrepôt et 200 emplois à Andrézieux
Cdiscount dispose de trois
plateformes en France
pour stocker tous les pro-
duits expédiés aux clients,
à Bordeaux, en Île-de-
France et à Andrézieux-
Bouthéon. Cdiscount dis-
posera ainsi d’un nouveau
bâtiment logistique de
60 000 m² situé sur un ter-
rain de 135 000 m², près de ■ Les travaux de construction de la plateforme logistique de
l’aéroport. Les travaux de Cdiscount ont débuté le 17 septembre. Photo Claude ESSERTEL
construction de la plate-
forme logistique de Cdiscount ont débuté liés au jardinage, à la maison, les équipe-
le 17 septembre pour une livraison prévue ments sportifs, les meubles, etc. Avec cet
pour le printemps 2019. Dans ce nouveau entrepôt, Cdiscount devrait créer 200 em-
■ Avec le robot Skypod, l’innovation s’invite aussi dans les bâtiment seront entreposés les produits plois sur trois ans.
entrepots de Cdiscount. Photo Mise à disposition par Cdiscount
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12 SUPPLÉMENT
LOIRE [ 120 A NS DE C A SINO ]
Avec Le 4 à Paris, Casino tient sée, place au rayon épicerie fine. S’il
Comment ferons-nous nos
courses dans les années à trouve des produits qu’il n’a pas
venir, à l’heure où les techno- l’habitude de voir ailleurs, le con-
sommateur pourra également
logies s’infiltrent toujours plus s’étonner de pouvoir déguster des
dans nos vies ? articles élaborés par des chefs invi-
Le groupe Casino tente une tés ou se désaltérer au bar du maga-
réponse avec son magasin sin.
Le 4, situé à deux pas des « C’est avant tout un lieu de vie,
Champs-Élysées. assure Antoine Aussour, directeur
exécutif de Prodistribution, franchi-
M agasin traditionnel ou lieu de
vie où l’on aime passer du
temps ? Le groupe distributeur cas-
sé historique du groupe. Notre ré-
ponse au commerce de demain, le
plaisir de faire ses courses et de
se les codes du secteur avec son consommer sur place. »
nouveau magasin parisien, en
mixant les deux ambiances. Manger au milieu des
« Un commerce physique augmen- meubles puis les acheter
té », « le magasin du XXIe siècle »,
selon le groupe stéphanois. La vocation du lieu a de quoi désar-
Le lieu, ouvert depuis le 4 octobre, çonner le consommateur. « Il faut
intrigue les premiers curieux. Dans un temps d’adaptation », reconnaît
un esprit épuré, dès l’entrée, le ma- ce jeune client qui dit avoir été un
gasin surprend : les caisses tradi- peu perdu en entrant la première
tionnelles ont disparu. Munis de fois dans le magasin.
l’application Casino Max, les clients Surprendre : voilà sûrement la vo-
scannent directement leurs articles cation de ce magasin vitrine. Les
puis paient en ligne. Une fonction- amateurs de technologie devraient
nalité qui permet au magasin d’être pouvoir trouver satisfaction : mur à
ouvert 24 heures sur 24. La nuit, spiritueux connecté, grands écrans
seul un vigile veille au bon fonction- digitaux pour faire ses courses en
nement des lieux. livraison, assistant vocal pour trou-
« La technologie permet d’étendre ver rapidement le bon produit.
les plages d’ouverture. Nous vou- Ceux qui grimpent au 1er étage ne
lons réunir internet et magasin phy- sont pas au bout de leur étonne-
sique. Le client veut encore toucher ment, ils y trouvent un espace de
le produit, avoir des conseils », ana- co-working ainsi qu’un showroom
lyse Cyril Bourgois, directeur de la Cdiscount, lieu d’exposition de
transformation digitale pour le meubles, objets et décorations de
groupe Casino. l’enseigne, modifié tous les trois
mois.
Épicerie fine et bar au milieu Prévus pour se prélasser un mo- ■ Le 4, un concept entre magasin et lieu de vie, où l’on peut se désaltérer
du magasin ment, les produits sont également à comme déguster des plats préparés par des chefs invités. Photo Jérémy PAIN
la vente. De quoi intriguer cette fa-
Réparti sur trois étages, Le 4 offre mille venue de Corse. « Ça surprend Des touristes de passage comme des cueillent le plus de succès seront
une sélection de 6 000 produits, d’aller manger au milieu de person- travailleurs qui viennent se restau- déployées dans d’autres magasins.
l’équivalent d’une supérette de nes qui choisissent leurs meubles. » rer le midi. Conçu comme le labora- Jérémy PAIN
quartier, dont près d’un tiers est bio. Les 400 m² de surface de vente toire du groupe, Le 4 pourrait être
Les linéaires classiques sont relé- devraient, à terme, attirer dupliqué dans d’autres villes en CONTACT Le 4 Casino, 4, avenue Franklin-
gués au sous-sol. Au rez-de-chaus- 2 000 clients en moyenne par jour. France. Les technologies qui re- Delano-Roosevelt, 75 008 Paris.
POINT PAR POINT
Le groupe Casino est à l’origine de n 1910
nombreuses innovations dans l’his- Casino met en place les primes liées
toire de la grande distribution. à l’achat des produits vendus : c’est
En voici les dates clés. l’invention des programmes de
fidélité.
n 1898 n 1948
Le premier magasin ouvre à Saint- Mise en place du premier magasin
Étienne. en libre-service.
n 1900 n 1950
C’est l’apparition des premières Le groupe met en place la livraison
succursales. à domicile, surtout en campagne et
En 1904, la centième est ouverte. dans les banlieues des grandes villes.
Le réseau couvre l’ensemble des n 1961
départements de la région. Création de la date limite de vente.
n 1901 Elle n’est rendue obligatoire qu’en
Invention de la première marque de 1980.
distributeur. n 1967
■ Les premières livraisons à domicile en 1950. La marque promeut les produits Ouverture de la première cafétéria
Photo fournie par CASINO fabriqués dans les usines. Casino à Saint-Étienne.
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