MASTER MARKETING, VENTE PARCOURS MARKETING DIGITAL - La Rochelle ...
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Master Marketing, vente parcours Marketing digital 1/16
MASTER MARKETING, VENTE PARCOURS MARKETING DIGITAL
CARTE D'IDENTITÉ
Domaine : Droit, Économie, Gestion 120 crédits ECTS
En formation initiale 4 semestres
En formation continue La Rochelle
En alternance
- Contrat d’apprentissage
- Contrat de professionnalisation
- Rythme mensuel : 2 à 3 semaines par mois en entreprise et immersion
définitive à compter du mois d’avril
Accessible en Validation des Acquis (VAE)
- de 1 mois pour accéder au 1er emploi
94 % des diplômés sont en emploi
selon une étude réalisée 18 mois après obtention du diplôme
S'INSCRIRE
https://www.univ-larochelle.fr/s-inscrire
CONTACT
IAE La Rochelle
39 rue François de Vaux De Foletier
17024 La Rochelle cedex 1
Web : http://iae.univ-larochelle.fr/master-marketing-services
Courriel : master.marketing@univ-lr.fr
OBJECTIFS
Le mot du responsable
Vous souhaitez acquérir des connaissances et compétences solides en marketing, marketing et management ?
Choisissez le parcours Marketing digital.
Grace aux compétences managériales et organisationnelles que vous développerez et votre maitrise des outils digitaux, vous
saurez comprendre et analyser un marché et vous adapterez efficacement votre stratégie aux besoins actuels des
consommateurs.
Polyvalent, vous maitriserez les techniques du marketing digital (référencement, marketing mobile, medias sociaux etc.),
d’acquisition de trafic et de mesure d’audience mais aussi la création visuelle et éditoriale.
https://formations.univ-larochelle.fr/master-marketing-digital Université
Dernière mise à jour le 10 avril 2019 de La Rochelle
Master Marketing, vente parcours Marketing digital 2/16
Florence Euzeby
À l’issue de la formation, vous saurez
Maitriser les techniques et outils des études et de la recherche
Connaître et appliquer les méthodes d'études qualitatives, en tirer des implications stratégiques et opérationnelles
Connaître et appliquer les méthodes de recherche, en tirer des implications stratégiques et opérationnelles
Connaître et appliquer les méthodes d'études quantitatives, en tirer des implications stratégiques et opérationnelles
Maîtriser les fondamentaux du management des activités de services
Connaître et utiliser les techniques et outils nécessaires aux décisions financières courantes
Connaître et agir sur les grands modes d'organisation et structure des entreprises de services
Connaître les spécificités des services et s'inscrire dans les processus d'innovation
Capacité de réflexion stratégique et d'analyse marketing
Analyser le marché et son environnement dans le temps (veille, benchmarking ¿) et définir les axes de stratégie marketing
Comprendre et analyser le comportement du consommateur, son évolution dans un contexte digital et international
Réaliser un plan marketing
Etre force de proposition et de persuasion
Compréhension de l'environnement digital
Connaître l'environnement économique et juridique des entreprises intervenant dans le domaine du digital
Connaître et utiliser les technologies du web et du mobile
Connaître les caractéristiques et problématiques associées à la logistique et à la digitalisation des points de vente
Connaître et mettre en pratique les stratégies marketing digital
Conduire un diagnostic marketing digital complet et le relier aux enjeux de la stratégie marketing digital
Etre en mesure d'élaborer et mettre en œuvre un plan de communication numérique
Connaître et utiliser les outils de visibilité sur le web (SEO, SEA, SMO, ASO, display...)
Connaître et utiliser les méthodes et outils de l'UX design
Connaître et mettre en place une stratégie de contenu numérique
Etre en mesure de réaliser un suivi des performances des actions et projets entrepris
Capacité à mener des projets digitaux (de l'élaboration du cahier des charges, à leur mise en œuvre jusqu'à l'analyse de leur
performance)
Construire de manière collaborative et innovante un schéma de gestion de projet
Connaître et appliquer les processus de développement agiles
Faire preuve de créativité
Maitriser les outils statistiques et les bases de données
Compétences transversales
Connaître et pratiquer l'anglais des affaires
Connaître et utiliser les fonctions principales d'un tableur
Connaître et utiliser les fonctions de base des logiciels de traitement graphique
Compétences relationnelles (culture du partage, esprit d'équipe...)
Compétences pré-professionnelles
Posséder une forte culture digitale
Faire preuve de rigueur et d'esprit méthodologique
Etre force de proposition et de créativité dans un esprit collaboratif
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Dernière mise à jour le 10 avril 2019 de La RochelleMaster Marketing, vente parcours Marketing digital 3/16
ADMISSION
Votre profil
Vous êtes titulaire d’un Bac+3, Bac+4 ou équivalent.
Pour le master 1 : La licence de gestion requise.
Pour le master 2 : La licence de gestion et un master 1 en gestion sont requis.
Comment candidater ?
En 1re année de Master, la sélection des candidats est réalisée sur dossier.
Vous souhaitez candidater en 1re année de Master
Vous souhaitez candidater en 2e année de Master
Alternance : l’accès à la 2e année de Master en alternance n’est définitivement acquis que lorsque vous attestez de la signature d’un contrat de
professionnalisation.
La présentation d’un Score-IAE Message de moins de 3 ans est obligatoire.
PROGRAMME
obligatoire à choix
Semestre 1
Cours majeurs
Etudes et recherche
Résultats d'apprentissage
Connaître et appliquer les méthodes d’études qualitatives, en tirer des implications stratégiques et opérationnelles
Connaître et appliquer les méthodes de recherche, en tirer des implications stratégiques et opérationnelles
Management des services
Résultats d'apprentissage
Connaître et utiliser les techniques et outils nécessaires aux décisions financières courantes
Connaître et agir sur les grands modes d’organisation et structure des entreprises de services
Décisions financières
Objectifs d'apprentissage
- Identifier et mettre en œuvre les techniques et outils communs pour éclairer les décisions financières courantes.
Volume horaire
27h (12h cours magistraux - 9h travaux dirigés - 6h travail en accompagnement)
3 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225103-FIN
Management/organisation
Objectifs d'apprentissage
- Appréhender le management à travers les principales théories managériales, économiques et sociologiques des
organisations, et savoir évaluer les conditions d’efficacité des principaux outils de management utilisés aujourd’hui dans
les entreprises et de comprendre les enjeux de leur utilisation.
Volume horaire
30h (12h cours magistraux - 9h travaux dirigés - 9h travail en accompagnement)
3 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225104-MS
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Marketing et innovation dans les services
Objectifs d'apprentissage
- Savoir caractériser et analyser les activités de services pour en tirer des recommandations.
- Connaître les processus d’innovation et etre en capacité d’en être acteur.
- Trouver des sources d’innovation, de créativité émanant notamment de l’analyse des communautés virtuelles.
Volume horaire
30h (15h cours magistraux - 9h travaux dirigés - 6h travail en accompagnement)
3 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225202-MARK
Marketing digital
Résultats d'apprentissage
Connaître et appliquer les méthodes de recherche, en tirer des implications stratégiques et opérationnelles
Connaître les spécificités des services et s’inscrire dans les processus d’innovation
Analyser le marché et son environnement dans le temps (veille, benchmarking ¿) et définir les axes de stratégie marketing
Réaliser un plan marketing
Connaître l’environnement économique et juridique des entreprises intervenant dans le domaine du digital
Maitriser les outils statistiques et les bases de données
Base de données avancées
Objectifs d'apprentissage
- Concevoir une base de données, d’en définir la structure et d’optimiser son organisation grâce à une connaissance
approfondie des bases de données, des langages de requêtes et de la gestion des données.
Volume horaire
24h (9h cours magistraux - 9h travaux dirigés - 6h travail en accompagnement)
3 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225107-INFO
Introduction aux technologies du web
Objectifs d'apprentissage
- Etre capable d’appréhender les technologies sous-jacentes permettant à un utilisateur d’accéder à un service en ligne
pour mieux interagir avec les DSI, mieux spécifier ses besoins et identifier les points critiques dans la rédaction du cahier
des charges d’un SI.
- Comprendre les contraintes matérielles et logicielles.
- Connaitre l’architecture client/serveur et les principaux protocoles réseaux.
- Connaître les principaux CMS (de l’architecture à la configuration par le back office) et les langages de programmation
du web (technologies de diffusion dans un contexte cross plateforme, les langages HTML, CSS).
Volume horaire
30h (15h cours magistraux - 9h travaux dirigés - 6h travail en accompagnement)
2 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225203-INFO
Marketing plan
Objectifs d'apprentissage
- Planifier, organiser et contrôler l’activité marketing d’une entreprise de service à travers la connaissance des
spécificités de ces activités et un approfondissement de la démarche de planification.
- Savoir agir dans ce contexte sur les 7 variables d’action marketing.
Volume horaire
18h (9h cours magistraux - 9h travaux dirigés)
3 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225105-MARK
Cours mineurs
Marketing (ouverte aux Master ICONE)
Résultats d'apprentissage
Etre force de proposition et de persuasion
Construire de manière collaborative et innovante un schéma de gestion de projet
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Achat et Négociation
Objectifs d'apprentissage
- Préparer les négociations avec des fournisseurs et d’apporter des méthodes et pratiques aux acteurs internes à
l’entreprise (prescripteurs et utilisateurs).
Volume horaire
24h (9h cours magistraux - 9h travaux dirigés - 6h travail en accompagnement)
3 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225110-MS
Gestion de projet (pour IAE)
Objectifs d'apprentissage
- Gérer un projet grâce à la connaissance des processus et méthodes de gestion d’un projet.
- Savoir utiliser un logiciel de gestion de projet.
Volume horaire
24h (9h cours magistraux - 9h travaux dirigés - 6h travail en accompagnement)
3 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225108-MS
Marketing (pour ICONE)
Volume horaire
15h (9h cours magistraux - 6h travaux dirigés)
3 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225113-BIOT
Logiciels pour l'analyse de données
Récupération, préparation et analyse de données
Objectifs d'apprentissage
Récupération de données
- Comprendre les différentes méthodes de récupération de données
- Récupérer des données dans différents formats via une API ou directement via un logiciel
- Concevoir un crawler web
Préparation de données
- Comprendre les méthodes de préparation de données : construction automatique de schéma, détection du type des
données, valeurs manquantes ou doublons, etc
- Mettre en oeuvre ces techniques via un logiciel
Analyse de données
- Utiliser un ou plusieurs logiciels pour mettre en oeuvre des techniques simples d’analyse de données
Volume horaire
40h 30min (9h cours magistraux - 22h 30min travaux pratiques - 9h travail en accompagnement)
6 crédits ECTS
Code de l'EC
C5-260141-INFO
Cours transversaux
Unités transversales
Langue vivante étrangère : Anglais
Volume horaire
21h (21h travaux dirigés)
2 crédits ECTS
Code de l'EC
DA-225111-ANG
Maîtrise du tableur
Volume horaire
27h (9h cours magistraux - 9h travaux dirigés - 9h travail en accompagnement)
2 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225112-INFO
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Méthodologie de la recherche et des études
Objectifs d'apprentissage
- Mettre en œuvre une démarche de recherche dans le domaine du marketing.
Volume horaire
27h (12h cours magistraux - 9h travaux dirigés - 6h travail en accompagnement)
3 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225102-TIR
Semestre 2
Cours majeurs
Applications professionnelles
Résultats d'apprentissage
Etre force de proposition et de persuasion
Construire de manière collaborative et innovante un schéma de gestion de projet
Business game
Objectifs d'apprentissage
- Etre capable de prendre des décisions managériales, en groupe et en temps limité, décisions qui seront liées aux
savoirs et savoir-faire acquis dans les EC disciplinaires.
- Comprendre la nécessaire transversalité des fonctions de l’entreprise.
Volume horaire
30h (21h travaux dirigés - 9h travail en accompagnement)
1 crédit ECTS
Code de l'EC
A2-225205-GEST
Mémoire
Objectifs d'apprentissage
- Etre capable de définir et conduire une démarche de recherche de la définition d’une problématique à la mobilisation
de littérature scientifique, puis à la mise en œuvre d’une collecte de données pour donner lieu à des recommandations
managériales.
3 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225206-MEM
Stage (12 semaines)
Objectifs d'apprentissage
- Etre capable de mettre en œuvre, dans un contexte professionnel, des savoirs et savoirs faire acquis au travers des
enseignements.
8 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225207-STAG
Etudes et Marketing
Résultats d'apprentissage
Connaître et appliquer les méthodes d’études quantitatives, en tirer des implications stratégiques et opérationnelles
Maitriser les outils statistiques et les bases de données
Méthodes qualitatives
Objectifs d'apprentissage
- Avoir une connaissance de différentes méthodes et outils classiquement utilisés dans la réalisation des études
qualitatives.
- Comprendre les principes et spécificités de ces démarches, et de savoir concevoir et conduire au moins une démarche
de collecte de données de nature qualitative.
Volume horaire
27h (12h cours magistraux - 9h travaux dirigés - 6h travail en accompagnement)
2 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225101-TIR
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Méthodes quantitatives 1
Objectifs d'apprentissage
- Avoir une connaissance de différentes méthodes et outils classiquement utilisés dans la réalisation des études
quantitatives.
- Dans ce cadre,etre capable de concevoir et de réaliser des études quantitatives de type questionnaire, et donc d’être
capable de juger de la pertinence d’une proposition de conseil en la matière par un cabinet d’études spécialisés.
Volume horaire
30h (15h cours magistraux - 9h travaux dirigés - 6h travail en accompagnement)
2 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225201-TIR
Marketing digital
Résultats d'apprentissage
Analyser le marché et son environnement dans le temps (veille, benchmarking ¿) et définir les axes de stratégie marketing
Comprendre et analyser le comportement du consommateur, son évolution dans un contexte digital et international
Conduire un diagnostic marketing digital complet et le relier aux enjeux de la stratégie marketing digital
Environnement économique et juridique du digital
Objectifs d'apprentissage
- Appréhender l’environnement économique et juridique des entreprises intervenant dans le domaine du digital.
- Savoir ’identifier les principaux acteurs de l’économie numérique, de com-prendre leurs modèles d’affaires,
d’appréhender la logique par laquelle une entreprise génère, capture et partage de la valeur dans le domaine
numérique.
- Savoir apprécier les premiers enjeux juridiques liés aux activités digitales (propriété intellectuelle, confidentialité des
données, normalisation).
Volume horaire
30h (15h cours magistraux - 15h travaux dirigés)
2 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225106-GJF
Stratégie marketing digital
Objectifs d'apprentissage
- Etre capable d’appréhender l’impact du numérique sur le consommateur et son environnement pour être en mesure
de proposer une stratégie de marketing digital pertinente.
- Etre en mesure de réaliser un audit digital global et de formuler des recom-mandations, appréhender les différentes
stratégies marketing digital possibles
Volume horaire
31h 30min (15h cours magistraux - 10h 30min travaux dirigés - 6h travail en accompagnement)
2 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225204-MARK
Cours mineurs
Marketing
Résultats d'apprentissage
Analyser le marché et son environnement dans le temps (veille, benchmarking ¿) et définir les axes de stratégie marketing
Comprendre et analyser le comportement du consommateur, son évolution dans un contexte digital et international
Connaître et utiliser les technologies du web et du mobile
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Comportement du consommateur
Objectifs d'apprentissage
- Etre capable de connaître les facteurs, individuels ou socio-culturels, qui influencent le comportement du client en
situation commerciale.
- Appréhender ses processus de décision et les sources de satisfaction.
- Connaitre les mouvements de résistances des clients.
Volume horaire
15h (9h cours magistraux - 6h travaux dirigés)
3 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225208-MARK
Marketing international
Objectifs d'apprentissage
- Etre capable d’appréhender les particularités culturelles des consommateurs locaux pour un produit ou/et un service
ad hoc et de formuler un avis critique sur la pertinence d’un mix marketing à l’étranger
Volume horaire
15h (9h cours magistraux - 6h travaux dirigés)
3 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225209-MARK
Logiciels pour l'analyse de données
Analyse et visualisation de données
Objectifs d'apprentissage
Analyse de données
- Utiliser un ou plusieurs logiciels pour mettre en oeuvre des techniques avancées d’analyse de données
- Connaître quelques solutions pour l’analyse de données massives
Visualisation de données
- Connaître les méthodes classiques de visualisation de données : courbes, cadrans, cartes géographiques, cartes
thermiques, etc.
- Savoir utiliser des capacités interactives pour explorer les données
- Savoir utiliser un logiciel de visualisation de données réseau
Volume horaire
40h 30min (9h cours magistraux - 22h 30min travaux pratiques - 9h travail en accompagnement)
6 crédits ECTS
Code de l'EC
C5-260241-INFO
Cours transversaux
Unités transversales
Résultats d'apprentissage
Faire preuve de créativité
Langue vivante étrangère : Anglais
Objectifs d'apprentissage
- Communiquer à l’écrit et à l’oral avec des partenaires professionnels grâce à l’acquisition des bases de l’anglais des
affaires.
Volume horaire
21h (21h travaux dirigés)
2 crédits ECTS
Code de l'EC
DA-225210-ANG
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Maîtrise des outils de traitement graphique (indesign)
Objectifs d'apprentissage
- Maitriser l’utilisation des fonctionnalités de base d’au moins un logiciel de traitement graphique
Volume horaire
19h 30min (10h 30min travaux dirigés - 9h travail en accompagnement)
2 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225211-MULT
Semestre 3
Cours majeurs
Outils pour le marketing
Résultats d'apprentissage
Connaître et appliquer les méthodes d’études quantitatives, en tirer des implications stratégiques et opérationnelles
Maitriser les outils statistiques et les bases de données
Maîtrise du tableur avancé
Objectifs d'apprentissage
- Maitriser l’utilisation des fonctionnalités avancées d¿Excel
Volume horaire
12h (12h travaux dirigés)
2 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225312-INFO
Méthodes quantitatives 2
Objectifs d'apprentissage
- Avoir une connaissance approfondie et une maitrise des outils statistiques d’analyse des données multi-
dimensionnelles utilisés dans les études marketing.
- Restituer les résultats et les enseignements issus d’une étude quantitative.
Volume horaire
21h (12h cours magistraux - 9h travaux dirigés)
2 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225307-TIR
Projets digitaux
Résultats d'apprentissage
Conduire un diagnostic marketing digital complet et le relier aux enjeux de la stratégie marketing digital
Connaître et utiliser les outils de visibilité sur le web (SEO, SEA, SMO, ASO, display...)
Connaître et utiliser les méthodes et outils de l’UX design
Connaître et mettre en place une stratégie de contenu numérique
Connaître les spécificités des services et s’inscrire dans les processus d’innovation
Etre force de proposition et de persuasion
Faire preuve de créativité
Etre en mesure de réaliser un suivi des performances des actions et projets entrepris
Construire de manière collaborative et innovante un schéma de gestion de projet
Connaître et appliquer les processus de développement agiles
Analytics et performance digital
Objectifs d'apprentissage
- Utiliser les outils d’analyse d’audience des sites web tels que Google Analytics.
- Extraire les principaux indicateurs (KPI) pertinents à suivre en fonction des objectifs définis.
- Réaliser un rapport complet d’analyse d’audience et de performance digitale.
Volume horaire
27h (12h cours magistraux - 9h travaux dirigés - 6h travail en accompagnement)
3 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225303-MARK
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Dernière mise à jour le 10 avril 2019 de La RochelleMaster Marketing, vente parcours Marketing digital 10/16
Conduite de projets digitaux innovants 1 (web, mobile, loT)
Objectifs d'apprentissage
- Construire un cahier des charges dans un contexte innovant en maitrisant les risques liés (analyse de risque, mise en
œuvre d’un pilotage adapté).
- Connaitre les processus de développement agiles (gestion des développements itératifs) et piloter un projet innovant
(gestion des plannings, des livrables).
- Avoir une connaissance approfondie de la méthode SCRUM (principe et mise en œuvre).
Volume horaire
30h (12h cours magistraux - 9h travaux dirigés - 9h travail en accompagnement)
4 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225301-MARK
M-Marketing et internet des objets
Objectifs d'apprentissage
- Avoir une connaissance approfondie de l’écosystème du marketing mobile (techno mobiles, spécificités des
mobinautes...).
- Proposer des stratégies sur mobile pertinentes selon des contextes déterminés.
Volume horaire
21h (12h cours magistraux - 9h travaux dirigés)
3 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225302-MARK
Visibilité, UX Design et Brand Content
Résultats d'apprentissage
Etre en mesure d’élaborer et mettre en œuvre un plan de communication numérique
Connaître et utiliser les outils de visibilité sur le web (SEO, SEA, SMO, ASO, display...)
Connaître et utiliser les méthodes et outils de l’UX design
Connaître et mettre en place une stratégie de contenu numérique
Brand content
Objectifs d'apprentissage
- Définir une stratégie de contenu numérique en cohérence avec la stratégie globale de la marque et de l’entreprise
(stratégie éditoriale web ...).
- Mettre en œuvre des actions de content marketing et de mettre en place des indicateurs pertinents pour évaluer
l’efficacité des actions menées.
Volume horaire
27h (12h cours magistraux - 9h travaux dirigés - 6h travail en accompagnement)
3 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225306-MARK
Conversion et UX design*
Objectifs d'apprentissage
- Avoir une bonne connaissance des pratiques et tendances en webdesign.
- Mettre en oeuvre des méthodologies d’études rigoureuses pour analyser l’existant (tests utilisateurs...) et proposer les
solutions les plus pertinentes aux utilisateurs compte tenu du contexte de l’entreprise et des objectifs de conversion.
Volume horaire
27h (12h cours magistraux - 9h travaux dirigés - 6h travail en accompagnement)
2 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225305-MARK
https://formations.univ-larochelle.fr/master-marketing-digital Université
Dernière mise à jour le 10 avril 2019 de La RochelleMaster Marketing, vente parcours Marketing digital 11/16
Visibilité sur le web
Objectifs d'apprentissage
- Avoir une connaissance fine des différents leviers de visibilité utiles sur le web (SEO, SEA, SMO, ASO...).
- Connaitre les spécificités de chacun des leviers et la pertinence de leur utilisation selon les contextes rencontrés.
- Mettre en place des stratégies d’acquisition et d’optimisation du trafic.
Volume horaire
30h (12h cours magistraux - 9h travaux dirigés - 9h travail en accompagnement)
3 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225304-MARK
Cours mineurs
Marketing
Résultats d'apprentissage
Connaître l’environnement économique et juridique des entreprises intervenant dans le domaine du digital
Gestion de la marque
Volume horaire
15h (9h cours magistraux - 6h travaux dirigés)
3 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225314-MARK
Politique de prix
Volume horaire
15h (9h cours magistraux - 6h travaux dirigés)
3 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225313-MARK
Logiciels pour l'analyse de données
Analyse de données mobiles
Objectifs d'apprentissage
- Comprendre en quoi l’analyse de données de type capteurs ou IoT influence les opérations de capture, de préparation
et d’analyse de données
- Savoir intégrer les aspects géographiques des données dans l’analyse de données
Volume horaire
40h 30min (9h cours magistraux - 22h 30min travaux pratiques - 9h travail en accompagnement)
6 crédits ECTS
Code de l'EC
C5-260341-INFO
Cours transversaux
Unités transversales 1
Résultats d'apprentissage
Connaître et utiliser les technologies du web et du mobile
Langue vivante étrangère : Anglais
Objectifs d'apprentissage
- Communiquer à l’écrit et à l’oral avec des partenaires professionnels grâce à l’acquisition des bases de l’anglais des
affaires.
Volume horaire
21h (21h travaux dirigés)
2 crédits ECTS
Code de l'EC
DA-225311-ANG
https://formations.univ-larochelle.fr/master-marketing-digital Université
Dernière mise à jour le 10 avril 2019 de La RochelleMaster Marketing, vente parcours Marketing digital 12/16
Unités transversales 2
Résultats d'apprentissage
Connaître et utiliser les technologies du web et du mobile
Semestre 4
Cours majeurs
Applications professionnelles
Résultats d'apprentissage
Connaître et mettre en place une stratégie de contenu numérique
Connaître et appliquer les processus de développement agiles
Maîtrise des outils de traitements graphiques (photoshop)
Objectifs d'apprentissage
- Réaliser un travail infographique de base à l’aide de logiciels professionnels
Volume horaire
10h 30min (10h 30min travaux dirigés)
2 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225414-MULT
Mémoire de recherche (alternants)
3 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225406-MEM
Mémoire de recherche (classique)
Objectifs d'apprentissage
- Identifier une problématique managériale, mener les recherches théoriques et professionnelles associées, bâtir une
méthodologie empirique et formuler des recommandations.
3 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225407-MEM
Pratique professionnelle (alternants)
7 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225409-PROF
Stage (classique) 12 semaines minimum
7 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225410-STAG
Communication digitale
Résultats d'apprentissage
Etre en mesure d’élaborer et mettre en œuvre un plan de communication numérique
Faire preuve de créativité
e-Pub (affiliation, Display...)
Objectifs d'apprentissage
- Maitriser le processus d’élaboration, la mise en œuvre et le suivi d’un plan de communication numérique.
- Avoir une connaissance fine des différentes formes d’achat d’espaces publicitaires sur le web (programmatique...).
Volume horaire
18h (9h cours magistraux - 9h travaux dirigés)
2 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225404-MARK
https://formations.univ-larochelle.fr/master-marketing-digital Université
Dernière mise à jour le 10 avril 2019 de La RochelleMaster Marketing, vente parcours Marketing digital 13/16
Marketing direct et e-Mailing
Objectifs d'apprentissage
- Avoir une vue d’ensemble, à la fois stratégique et opérationnelle, des principales techniques de marketing direct, dont
l’e-mailing.
- Mettre en place des actions de marketing direct et des campagnes d’e-mailing depuis la création des supports de la
campagne jusqu’à la détermination et l’analyse des KPI pertinents.
Volume horaire
21h (9h cours magistraux - 9h travaux dirigés - 3h travail en accompagnement)
2 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225405-MARK
Média sociaux et Community Management
Objectifs d'apprentissage
- Avoir connaissance des enjeux des médias sociaux pour le marketing et des spécificités des principaux médias
sociaux.
- Auditer les fonctionnalités sociales d’un site, élaborer une stratégie social média et de proposer des indicateurs de
performance pertinents selon les situations rencontrées (SMO).
- Connaitre les modules de social Ads et les autres formes organiques des différents réseaux sociaux.
Volume horaire
21h (9h cours magistraux - 9h travaux dirigés - 3h travail en accompagnement)
2 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225403-MARK
Projets digitaux
Résultats d'apprentissage
Connaître et utiliser les outils de visibilité sur le web (SEO, SEA, SMO, ASO, display...)
Connaître et utiliser les méthodes et outils de l’UX design
Connaître et mettre en place une stratégie de contenu numérique
Connaître et utiliser les technologies du web et du mobile
Connaître les spécificités des services et s’inscrire dans les processus d’innovation
Etre force de proposition et de persuasion
Etre en mesure de réaliser un suivi des performances des actions et projets entrepris
Construire de manière collaborative et innovante un schéma de gestion de projet
Connaître et appliquer les processus de développement agiles
Faire preuve de créativité
Maitriser les outils statistiques et les bases de données
Conduite de projets digitaux innovants 2 (web, mobile, IOT)
Objectifs d'apprentissage
- Construire un cahier des charges dans un contexte innovant en maitrisant les risques liés (analyse de risque, mise en
œuvre d’un pilotage adapté).
- Connaitre les processus de développement agiles (gestion des développements itératifs) et piloter un projet innovant
(gestion des plannings, des livrables).
- Avoir une connaissance approfondie de la méthode SCRUM (principe et mise en œuvre).
Volume horaire
24h (6h cours magistraux - 9h travaux dirigés - 9h travail en accompagnement)
2 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225402-MARK
Stratégie Big Data
Objectifs d'apprentissage
- Connaitre les principaux concepts liés au Big Data : visualisation de données, data driven, data sciences et machine
learnings.
Volume horaire
21h (9h cours magistraux - 12h travaux dirigés)
2 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225401-INFO
https://formations.univ-larochelle.fr/master-marketing-digital Université
Dernière mise à jour le 10 avril 2019 de La RochelleMaster Marketing, vente parcours Marketing digital 14/16
Cours mineurs
Marketing
Résultats d'apprentissage
Connaître les caractéristiques et problématiques associées à la logistique et à la digitalisation des points de vente
Distribution omnicanal
Objectifs d'apprentissage
- Connaitre les spécificités de chaque canal de distribution et l’importance du choix des circuits de distribution.
- Identifier les politiques de distribution omnicanal à mettre en œuvre dans une situation donnée.
- Appréhender les problématiques liées à la digitalisation des points de vente.
Volume horaire
15h (9h cours magistraux - 6h travaux dirigés)
3 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225411-MARK
Supply chain
Objectifs d'apprentissage
- Analyser une chaine logistique d’entreprise, de concevoir et planifier une chaine logistique adaptée aux
problématiques de l’entreprise.
- Mobiliser les outils nécessaires à un management de la chaine logistique.
- Connaître les modèles logistiques des entreprises et les outils utiles à leur fonctionnement.
Volume horaire
15h (9h cours magistraux - 6h travaux dirigés)
3 crédits ECTS
Code de l'EC
A2-225412-GPL
Mineure DONNEES et ARCHI
Projet
Volume horaire
54h (6h cours magistraux - 12h travaux pratiques - 36h travail en accompagnement)
6 crédits ECTS
Code de l'EC
C5-260441-PROJ
Cours transversaux
Unités transversales 1
Résultats d'apprentissage
Etre en mesure d’élaborer et mettre en œuvre un plan de communication numérique
Langue vivante étrangère : Anglais
Objectifs d'apprentissage
- Communiquer à l’écrit et à l’oral avec des partenaires professionnels grâce à l’acquisition des bases de l’anglais des
affaires
Volume horaire
21h (21h travaux dirigés)
2 crédits ECTS
Code de l'EC
DA-225413-ANG
Unités transversales 2
Résultats d'apprentissage
Etre en mesure d’élaborer et mettre en œuvre un plan de communication numérique
https://formations.univ-larochelle.fr/master-marketing-digital Université
Dernière mise à jour le 10 avril 2019 de La RochelleMaster Marketing, vente parcours Marketing digital 15/16
Interaction avec le monde professionnel
De nombreux enseignements sont assurés par des cadres en activité.
Enfin, chaque année un cycle de conférences est organisé, ainsi que des mises en situations professionnelles (entretiens de recrutement,
simulation de gestion, etc.).
INTERNATIONAL
VOUS POURREZ EFFECTUER UN STAGE À L’ÉTRANGER OU UN SÉJOUR D’ÉTUDES DANS LE
CADRE DE PARTENARIATS D’ÉCHANGE :
- LE PROGRAMME ERASMUS+ POUR LES PAYS DE L’UNION EUROPÉENNE
- LES CONVENTIONS INTERNATIONALES DE COOPÉRATION DE LA ROCHELLE UNIVERSITÉ
AVEC DES UNIVERSITÉS ÉTRANGÈRES DANS D’AUTRES PARTIES DU MONDE.
EN SAVOIR PLUS : HTTPS://WWW.UNIV-LAROCHELLE.FR/INTERNATIONAL/DEPART-
INTERNATIONAL
Ouverture internationale
L’IAE entretient de nombreux partenariats avec des universités étrangères. Les étudiants peuvent réaliser un semestre ou l’intégralité de leur
première année de master dans les universités partenaires.
ET APRÈS
Poursuite d'études
- Doctorat
Secteurs d'activité
- Banque, assurance
- Commerce, distribution
- Communication, médias
- Gestion, management des entreprises, comptabilité
- Informatique, Web, images, télécommunications
- Marketing
Métiers
- Brand manager
- Chargé d’études en ligne
- Chef de produit online
- Chef de projet marketing digital
- Chef de produit web / mobile
- Consultant en e-marketing et en e-CRM
- Content manager
- Media Trader
- Product owner
- Responsable communication digitale
- Social data analyst
- Social media manager
- Traffic manager
Informations présentées sous réserve de modifications
https://formations.univ-larochelle.fr/master-marketing-digital Université
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fichier généré le 10 mai 2019 17h19min
https://formations.univ-larochelle.fr/master-marketing-digital Université
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