Résumé des résultats Étude Hiver 2019 - Janvier 2019 - Vividata
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Résumé des résultats
Étude Hiver 2019
Janvier 2019
ENVERGURE DE L’ÉTUDE – Hiver 2019
10 Provinces / 5 Régions / 44 Marchés
• 43 028 Canadiens âgés de 14+ • 42 400 Canadiens âgés de 18+
# Marché Échan # Marché Échan # Marché Échan # Provinces
1 Toronto (MP) 4663 18 North Bay (ML) 244 35 Winnipeg (MP) 1185 1 Alberta
2 Ottawa / Gatineau (MP) 2748 19 Cornwall (ML) 254 36 Brandon (ML) 270 2 Colombie-Britanique
3 Hamilton (MP) 1056 20 Timmins (ML) 250 37 Saint John (ML) 269 3 Manitoba
4 Kitchener (MP) 967 21 Owen Sound (ML) 249 38 St. John's (MP) 517 4 Nouveau-Brunswick
5 London (MP) 967 22 Montréal (MP) 5192 39 Halifax (MP) 862 5 Terre-Neuve et Labrador
6 St. Catharines / Niagara (MP) 725 23 Québec City (MP) 1194 40 Cape Breton (ML) 266 6 Nouvelle-Écosse
7 Windsor (MP) 815 24 Sherbrooke (MP) 263 41 Summerside (ML) 247 7 Ontario
8 Guelph (ML) 438 25 Saguenay (MP) 275 42 Charlottetown (ML) 253 8 Île-du-Prince-Édouard
9 Kingston (ML) 269 26 Trois-Rivières (MP) 261 43 Saskatoon (MP) 844 9 Québec
10 Thunder Bay (ML) 298 27 Granby (ML) 262 44 Regina (MP) 819 10 Saskatchewan
11 Sudbury (ML) 258 28 Calgary (MP) 2236
12 Brantford (ML) 274 29 Edmonton (MP) 2238 # Régions
13 Peterborough (ML) 248 30 Lethbridge (ML) 269 1 Atlantique
14 Chatham (ML) 261 31 Medicine Hat (ML) 268 2 Colombie-Britanique
15 Belleville (ML) 267 32 Vancouver (MP) 3771 3 Ontario
16 Sarnia (ML) 260 33 Victoria (MP) 844 4 Prairies
17 Sault Ste. Marie (ML) 264 34 Prince George (ML) 252 5 Québec
(MP) = Marchés principaux (ML) = Marchés locaux
2
TITRES RAPPORTÉS
MAGAZINES (62)
• La Tribune
• Air Canada enRoute • Report on Business • Urbania • The Daily Press
• La Voix de l’Est
• AMA Insider Magazine • Style at Home • Vivre Mieux • The Edmonton Sun
• Le Devoir
• Best Health • The Hockey News • The Globe And Mail
• Le Droit
• CAA Ontario & Atlantic • Today's Parent • The Guardian
• Le Journal de Montréal
• CAA Manitoba • Toronto Life • The Hamilton Spectator
• CAA Saskatchewan • Vancouver Magazine
JOURNAUX (73) • The Journal Pioneer
• Le Journal de Québec
• Le Nouvelliste
• CAA Magazine Summary • Westcoast Homes & Design • Cape Breton Post • The Kingston Whig-Standard
• Le Quotidien
• Canada's History • Western Living • Edmonton Journal • The Lethbridge Herald
• Le Soleil
• Canadian Geographic • Zoomer Magazine • Leader-Post (Regina) • The London Free Press
• Métro (Montréal)
• CANADIAN HOUSE & HOME • 5 ingrédients - 15 minutes • Medicine Hat News • The Ottawa Sun
• Canadian Living • 7 Jours • StarMetro/Metro Calgary (Print) • The Owen Sound Sun Times
• Chatelaine • Bel Âge magazine • StarMetro/Metro Edmonton (Print) • The Peterborough Examiner JOURNAUX
• Cineplex Magazine • CAA Québec • •
• Cottage Life • Châtelaine (Fr) •
StarMetro/Metro Halifax (Print)
StarMetro/Metro Toronto (Print) •
The Province
The Sarnia Observer
COMMUNAUTAIRES
• ELLE CANADA • Clin d'oeil • StarMetro/Metro Vancouver (Print) • The Sault Star • Burnaby Now
• FASHION Magazine • Cool! • Montreal Gazette • The Standard • Burnaby Now/The Record
• Financial Post Magazine • Coup de pouce • National Post • The StarPhoenix • North Shore News
• FOOD & DRINK • Dernière Heure • Niagara Falls Review • The Sudbury Star • Richmond News
• Good Times • Échos Vedettes • North Bay Nugget • The Telegram • Tri-City News
• Hello! Canada • ELLE QUÉBEC • Ottawa Citizen • The Toronto Sun • Vancouver Courier
• Live Better • La Semaine • Prince George Citizen • The Tribune
• Maclean's • L'actualité • Standard-Freeholder • The Vancouver Sun
• NOW • Les Affaires/Les Affaires Plus • The Belleville Intelligencer • The Windsor Star
• Ontario OUT OF DOORS • Les Idées de Ma Maison • The Brandon Sun • The Winnipeg Sun AUTRES TITRES
• Our Canada • Magazine Espaces • The Brantford Expositor • Times Colonist
• Business in Vancouver
• Outdoor Canada • Magazine Véro • The Calgary Herald • Toronto Star
• The Kit
• ParentsCanada (Digital) • RICARDO Magazine • The Calgary Sun • Waterloo Region Record
• Toronto Star Wheels
• People • Sélection du Reader’s Digest • The Chatham Daily News • Winnipeg Free Press
• Professionally Speaking • Star Système • The Chronicle Herald • 24 Heures
• Reader's Digest • TV Hebdo • The Chronicle Journal • La Presse (Digital)
Note sur les titres qui étaient mesurés en imprimé et qui sont maintenant mesurés seulement en numérique: Canadian Business, Flare, MoneySense et
Sportsnet ne sont plus rapportés sous la rubrique “Lectorat spécifique”. L'auditoire numérique au cours du dernier mois pour ces titres apparaissent sous la 3
rubrique "Sites Web/Applications".
MAGAZINES
4
À travers le pays, les marques de magazines
rejoignent 9 adultes sur 10.
Magazines génériques, 3 derniers mois imprimé/numérique (18+)
Colombie-
Britanique
Prairies
89% Québec
90%
Ontario
87%
90%
87%
Atlantique
Source: Étude Vividata Hiver 2019 5
Base: Répondants âgés de 18+, Magazine générique – 3 derniers mois imprimé/numérique
Les magazines culinaires, sur le divertissement et la santé sont
les plus populaires auprès des canadiens.
Classement des magazines selon le type, Imp/Num (18+)
TYPE DE MAGAZINE PORTÉE TYPE DE MAGAZINE PORTÉE
1 Nourriture/recettes 69% 11 Affaires/Finance 47%
2 Divertissement/célébrités 61% 12 Jardinage 46%
3 Santé/condition. physique 60% 13 Nouvelles alternatives 45%
4 Voyage/tourisme 59% 14 Mode 43%
5 Technologie/science 59% 15 Arts 42%
6 Rénovations domiciliaires 56% 16 Hommes 37%
7 Nature 54% 17 Automobile/Moto 35%
8 Décoration intérieure 52% 18 Parents/bébés 32%
9 Sports/loisirs 48% 19 Enfants/ados 29%
10 Femmes 47% 20 Mariage 15%
Source: Étude Vividata Hiver 2019 6
Base: Répondants âgés de 18+, Types de magazines lus/regardés habituellement ou parfois (imprimé/numérique)
Alors que 63% des lecteurs de magazines lisent
exclusivement en version imprimée, 17% lisent en imprimé
et en combinaison avec plus d’un appareil numérique.
N’importe quel magazine, composition des lecteurs LMN imprimé/numérique (18+)
3% Imprimé seulement
1%
5%
7% Imp.+Ordi+Mobile
4% Imp. + Ordi seulement
Imp. + Mobile seulement
17%
63% Ordi + Mobile seulement
Ordi seulement
Mobile seulement
Source: Étude Vividata Hiver 2019 7
Base: Répondents âgés de 18+, n’importe quel magazine, Lecteurs imprimés/numériques (non dupliqué)
La plateforme de lectorat des marques de magazines
varie selon le titre.
Imprimé en tant que % de l’auditoire total Numérique en tant que % de l’auditoire total
Surtout
Titres de magazines
imprimé
Variation au
numérique
Source: Étude Vividata Hiver 2019 8
Base: Répondents âgés de 18+, LMN imprimé/Dernier mois pour numérique
Les milléniaux et Gén.X sont plus enclins à lire le contenu numérique
d’un magazine, avec davantage de lecture effectuée à partir d’un
téléphone intelligent ou d’un ordinateur.
N’importe quel magazine, portée selon le type d’appareil (18+)
Milléniaux Gén.X Boomers Gén. Grandiose
(1982-2001) (1965-1981) (1945-1965) (1945-avant)
40%
35%
26% 25%
18% 17% 20%
16%
13%
10% 9%
5%
Tél. Intelligent Tablette Ordinateur
Source: Étude Vividata Hiver 2019 9
Base: Répondents âgés de 18+, N’importe quel magazine – Appareil utilisé pour l’accès au contenu numériqueLes Boomers accèdent davantage aux magazines numériques en s’y
rendant directement ou via une recherche tandis que les milléniaux y
accèdent davantage via une recherche ou les médias sociaux.
N’importe quel magazine, Portée des lecteurs numériques (18+)
Lecteurs milléniaux (1982-2001) Lecteurs Gén. X (1945-1965) Lecteurs Boomers (1945-1965)
60% 59%
50% 49%
46%
43% 41%
40% 39%
31% 33%
27% 26%
17% 15% 14% 16%
12%
Directement au site Via moteurs de Via liens sur médias Via liens-autres sites Via une application D'une autre façon
Web recherche sociaux Web
Source: Étude Vividata Hiver 2019
Base: Répondents âgés de 18+, N’importe quel magazine, Lecteurs numériques (inclus duplication) 10
Note: “Directement au site Web)” = Abonnements qui inclus l’accès en version numérique + entrée de l’adresse du site Web + Signets/Favoris/Page d’accueilDeux lecteurs sur 5 de magazines ont effectué une recherche en
ligne pour un produit, marque et/ou un service après y avoir vu une
publicité alors que près d’un sur 5 a fait un achat.
Actions effectuées après avoir vu une publicité dans un magazine
Moyenne des magazines, LMN imprimé/numérique (18+)
41%
26% 27%
21%
18% 18%
A effectué une recherche A fait l'achat d'un A utilisé un coupon- A visité un A assisté à un événement En a discuté en ligne ou
en ligne pour un produit/marque et/ou rabais magasin/restaurant (film/théâtre/spectacle) ailleurs
produit/marque/service service
Source: Étude Vividata Hiver 2019
Base: Répondents âgés de 18+, Moyenne des magazines – LMN imprimé (inclus duplication) 11
Note: “En a discuté = en a parlé, a fait un commentaire sur les médias sociaux et a recommandé la publicité/marque/service en ligne ou ailleurs.JOURNAUX
12Sur une base hebdomadaire, les marques de journaux
rejoignent toujours 3 sur 4 adultes à travers le pays.
N’importe quel journal, LMÉ hebdomadaire Imp/Num (18+)
Edmonton St. John’s
71% Québec 68%
Regina Winnipeg Ottawa/ Montréal
Vancouver Calgary Gatineau 80%
Victoria 76% 79%
71%
71% 74% 72%
73%
Halifax
85%
London Toronto
73% 72% 71%
Source: Étude Vividata Hiver 2019 Hamilton 13
Base: Répondants âgés de 18+, LMÉ hebdomaire imprimé/numérique & La Presse moy. hebdo numérique & tous les Star/Metro Imp hebdoBien que l’imprimé soit la platforme dominante, 49% des lecteurs de
marques de journaux accèdent maintenant à leur contenu à partir d’un
appareil mobile.
N’importe quel journal, Composition des lecteurs hebdomadaires imprimé/numérique (Marchés principaux 18+)
Imprimé seulement
6% 3%
6% Imp.+ Ordi + Mobile
Imp.+ Mobile seulement
13% 42% Mobile: 49%
Ordi + Mobile seulement
Mobile seulement
8%
Imp. + Ordi seulement
22% Ordi seulement
Source: Étude Vividata Hiver 2019
Base: Répondants âgés de 18+ dans les 21 marchés principaux, n’importe quel journal – Moyenne hebdomadaire de lecteurs imp/num & La Presse moy. hebdo numérique & 14
StarMetro Imp Hebdo (non dupliqué)La plateforme de lectorat des marques de journaux
varie selon le titre.
Imprimé en tant que % de l’auditoire total Numérique en tant que % de l’auditoire total
Surtout
imprimé
Titres de journaux
Variation au
numérique
Source: Étude Vividata Hiver 2019 15
Base: Répondants âgés de 18+ dans les 21 marchés principaux, Lecteurs hebdomadaires imp/numLes lecteurs de marques de journaux sont plus actifs envers le
numérique durant la semaine alors que durant la fin de
semaine, l’imprimé domine.
LMÉ sur semaine et en fin de semaine (Marchés principaux, 18+)
Imprimé Imp/Num Numérique
Semaine
(lu-ve) 31% 34% 35%
Fin de
semaine 47% 29% 23%
Source: Étude Vividata Hiver 2019
Base: Répondants âgés de 18+ dans les 21 marchés principaux, N’importe quel journal, Moyenne hebdomadaire de lecteurs imp/num et La Presse moy.hebdo numérique (non dupliqué) ne sont
pas inclus: 24 Heures, StarMetro et Métro Montréal 16Les milléniaux et la génération X effectuent davantage de lectorat
numérique que les boomers et la génération grandiose. Le lectorat
multiplateforme est constant pour toutes les générations.
N’importe quel journal, Portée Imp/Num LMÉ (Marchés principaux, 18+)
% de la
population
adulte: Imprimé Imp/Num Numérique
Millénniaux
32% 67%
(1982-2001)
Gén. X
30%
74%
(1965-1981)
Boomers 78%
(1945-1965) 32%
Gén. grandiose
7%
83%
(Avant-1945)
Source: Étude Vividata Hiver 2019 17
Base: Répondants âgés de 18+ dans les 21 marchés principaux, N’importe quel journal, Moyenne hebdomadaire de lecteurs imp/num & StarMetro Imp Hebdo & La Presse moy.hebdo numérique (non dupliqué)Les boomers sont plus enclins à accéder au contenu numérique
directement, alors que les milléniaux s’y rendent surtout
par l’entremise des médias sociaux.
N’importe quel journal, Portée hebdomadaire de lecteurs numériques (Marchés principaux, 18+)
Lecteurs milléniaux (1982-2001) Gén. X (1965-1981) Boomers (1945-1965)
64%
59%
55%
51% 49%
46%
42%
36% 36%
28% 31%
24% 21% 22% 20%
11% 10% 8%
Directement au site Via moteurs de Via liens sur médias Via liens-autres sites Via une application D'une autre façon
Web recherche sociaux Web
Source: Étude Vividata Hiver 2019
Base: Répondents âgés de 18+, dans les 21 marchés principaux, n’importe quel journal – Lecteurs numériques au cours de la dernière semaine (inclus duplication) 18
Note: “Directement au site Web)” = Abonnements qui inclus l’accès en version numérique + entrée de l’adresse du site Web + Signets/Favoris/Page d’accueil3 sur 10 lecteurs de journaux a effectué une recherche en ligne
pour un produit, marque et/ou un service après y avoir vu une
publicité alors qu’un sur 6 a fait un achat.
Actions effectuées après avoir vu une publicité dans un journal
N’importe quel journal, LMÉ imprimé/numérique (18+)
31%
19% 18% 20%
16% 15%
A effectué une recherche A fait l'achat d'un A utilisé un coupon- A visité un A assisté à un événement En a discuté en ligne ou
en ligne pour un produit/marque et/ou rabais magasin/restaurant (film/théâtre/spectacle) ailleurs
produit/marque/service service
Source: Étude Vividata Hiver 2019
Base: Répondents âgés de 18+, dans les 21 marchés principaux, n’importe quel journal – Lecteurs numériques au cours de la dernière semaine (inclus duplication & StarMetro Imp Hebdo & La Presse
moy.hebdo numérique (non dupliqué)) 19
Note: “En a discuté = en a parlé, a fait un commentaire sur les médias sociaux et a recommandé la publicité/marque/service en ligne ou ailleurs.JOURNAUX
COMMUNAUTAIRES
20Les journaux communautaires ont obtenu la plus haute
portée en Colombie-Britanique et dans les Prairies.
Portée des journaux communautaires (18+)
Journaux
Canada Colombie-
communautaires Prairies Ontario Québec Atlantique
total Britanique
Portée % (Adultes 18+)
Semaine: 43% 52% 43% 44% 36% 40%
Mois: 60% 68% 63% 60% 53% 57%
Plus longtemps: 79% 84% 82% 80% 73% 77%
Source: Étude Vividata Hiver 2019 21
Base: Répondents âgés de 18+, A lu un journal communautaire (Imp/Num) au cours de la dernière semaine, mois, il y a plus longtempsJournaux communautaires - Le lectorat est plus fort
dans les marchés plus petits et il croît avec l’âge.
Portée hebdomadaire des journaux communautaires (18+)
Canada total Population moins de 100,000
67%
59% 58%
52% 54%
51%
43% 43%
36%
30%
Adultes 18+ . Millénniaux Gén X Boomers Gén grandiose
(1982-2001) (1965-1981) (1945-1965) (avant 1945)
Source: Étude Vividata Hiver 2019 22
Base: Répondents âgés de 18+, A lu un journal communautaire (Imp/Num) au cours de la dernière semaine1 sur 3 Canadiens a reçu des feuillets publicitaires
/encarts d’un journal communautaire.
Mode de réception des feuillets publicitaires/encarts (18+)
49%
37%
32%
25%
20%
16% 10%
Sans adresse - à Courrier - avec Journal Par courriel En ligne (site Journal Détaillant local
votre porte adresse communautaire Web) quotidien
Source: Étude Vividata Hiver 2019 23
Base: Répondents âgés de 18+, Comment recevez-vous actuellement les feuillets publicitaire/encarts?Les lecteurs de journaux communautaires utilisent les
feuillets publicitaires/encarts pour planifier leurs achats de…
A UTILISÉ DES FEUILLETS Lecteurs de journaux communautaires – Dernière semaine (18+)
PUBLICITAIRES/ENCARTS POUR
PLANIFIER UN ACHAT DE:
Produits d'épicerie (105) 77%
Spectacles/sorties au restaurant (107) 62%
Articles de soins de santé ou soins personnels (108) 59%
Vêtements et accessoires (107) 57%
Articles de maison (107) 49%
Produits et services de décoration domiciliaire (112) 48%
Électroménagers ou des meubles (109) 48%
Articles de divertissement pour la maison (105) 46%
Matériel informatique/des logiciels (106) 45%
Produits sans fil (cellulaires, tél. intelligents) (105) 39%
Équipements sportifs (110) 26%
Services de placements ou services bancaires (106) 20%
Clubs de conditionnement physique (100) 12%
Source: Étude Vividata Hiver 2019 24
Base: Répondents âgés de 18+; A lu un journal communautaire (Imp/Num) au cours de la dernière semaine, Utilise les feuillets publicitaires/encarts pour planifier un achat fréquemment/parfoisLes lecteurs de journaux communautaires ont
plus d’intérêt pour les nouvelles locales.
Sections lues du journal communautaire, LMÉ Imp/Num (18+)
Nouvelles locales 97%
Culture 82%
Actualités judiciaires 80%
Opinions 78%
Immobilier 66%
Sports 58%
Source: Étude Vividata Hiver 2019
Base: Répondents âgés de 18+, A lu un journal communautaire (Imp/Num) au cours de la dernière semaine,1 sur 5 lecteurs de journaux communautaires a visité un
détaillant ou un restaurant après y avoir vu une publicité.
Actions prises par les lecteurs de journaux communautaires après y avoir vu une
publicité, LMÉ Imp/Num (18+)
20% 19%
17% 18%
15%
14%
A effectué une recherche A fait l'achat d'un A utilisé un coupon- A visité un A assisté à un événement En a discuté en ligne ou
en ligne pour un produit/marque et/ou rabais magasin/restaurant (film/théâtre/spectacle) ailleurs
produit/marque/service service
Source: Étude Vividata Hiver 2019
Base: Répondents âgés de 18+, A lu un journal communautaire (Imp/Num) au cours de la dernière semaine 26
Note: “En a discuté = en a parlé, a fait un commentaire sur les médias sociaux et a recommandé la publicité/marque/service en ligne ou ailleursVIVIDATA OFFRE UN PORTRAIT COMPLET DES MÉDIAS JOURNAUX MAGAZINES RADIO INTERNET/SOCIAUX TÉLÉVISION AFFICHAGE
Connaitre la portée multimédia avec Vividata.
30
Internet
Temps passé dern. sem. (Hres)
25 Télé
20
Mobile
Médias
sociaux
15
Radio
10 Journaux
Magazines Voiture
5 Métro Autobus
Taxi
0
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
% de canadiens (18+) exposés au cours de la dernière semaine
Source: Étude Vividata Hiver 2019 28
Base: Répondants âgés de 18+, Portée par média au cours de la dernière semaine, temps passé par semaine par médiaSEGMENTS SUR LES ATTITUDES ENVERS LES MÉDIAS
% des adultes canadiens
La télé est leur source de préférence et de confiance
TOUJOURS CONNECTÉS pour les nouvelles et les informations 24%
La lecture de journaux est le moyen le plus fiable et le
TRADITIONALISTES plus efficace pour obtenir des nouvelles 21%
CONNAIS LES CONTENUS Les sites Web de journaux et les applications offrent la
NUMÉRIQUES plus grande profondeur d’information pour les nouvelles 18%
INDIFFÉRENTS ENVERS LES Bien que plus enclins à consommer des médias
MÉDIAS
traditionnels, ils ne se fient sur aucun média pour se
ternir informés
14%
Se fient sur tous les médias pour rester informés bien
OBSÉDÉS PAR LES MÉDIAS qu’ils doutent de l’information sur les médias sociaux et 11%
d’autres plateformes numériques
DÉDIÉS AUX MÉDIAS SOCIAUX
Les médias sociaux sont les moyens les plus efficaces 11%
pour rester informés
Source: Étude Vividata Hiver 2019 29
Base: Répondants âgés de 18+, Segments sur les attitudes envers les médiasVous pouvez aussi lire
