Résumé des résultats Étude Printemps 2020 - Avril 2020 - Vividata
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Résumé des résultats
Étude Printemps 2020
Avril 2020
ENVERGURE DE L’ÉTUDE – Printemps 2020
10 Provinces / 5 Régions / 41 Marchés
• 37 339 Canadiens âgés de 14+ • 36 338 Canadiens âgés de 18+
# Marché Échan # Marché Échan # Marché Échan # Provinces
1 Montréal (MP) 4586 17 Halifax (MP) 532 33 Grandy (ML) 245 1 Alberta
2 Toronto (MP) 4586 18 St. John's (MP) 344 34 North Bay (ML) 245 2 Colombie-Britannique
3 Vancouver (MP) 3558 19 Brantford (ML) 314 35 Sault Ste. Marie (ML) 242 3 Manitoba
4 Ottawa/Gatineau (MP) 1426 20 Belleville (ML) 306 36 Sherbrooke (MP) 240 4 Nouveau-Brunswick
5 Calgary (MP) 1272 21 Kingston (ML) 306 37 Summerside (ML) 236 5 Terre-Neuve-et-Labrador
6 Edmonton (MP) 1200 22 Saint John (ML) 305 38 Timmins (ML) 230 6 Nouvelle Écosse
7 Quebec City (MP) 720 23 Peterborough (ML) 303 39 Saguenay (MP) 229 7 Ontario
8 Hamilton (MP) 710 24 Sudbury (ML) 300 40 Owen Sound (ML) 223 8 Île-du-Prince-Édouard
9 Winnipeg (MP) 709 25 Cape Breton (ML) 296 41 Trois-Rivières (MP) 216 9 Québec
10 St. Catharines / Niagara (MP) 654 26 Thunder Bay (ML) 292 10 Saskatchewan
11 Kitchener (MP) 642 27 Chatham (ML) 261
12 Victoria (MP) 633 28 Charlottetown (ML) 248 # Régions
13 Windsor (MP) 603 29 Sarnia (ML) 248 1 Atlantique
14 Regina (MP) 570 30 Brandon (ML) 247 2 Colombie-Britannique
15 Saskatoon (MP) 566 31 Cornwall (ML) 247 3 Ontario
16 London (MP) 551 32 Prince George (ML) 247 4 Prairies
5 Québec
(MP) = Marchés principaux (ML) = Marchés locaux
2
TITRES RAPPORTÉS
MAGAZINES (56) JOURNAUX (54) JOURNAUX
• Air Canada enRoute • Reader’s Digest • Cape Breton Post • The Standard COMMUNAUTAIRES (11)
• AMA Insider Magazine • Real Simple • Edmonton Journal • The StarPhoenix
• Best Health • Report on Business • Leader-Post (Regina) • The Sudbury Star • Burnaby Now
• CAA Ontario & Atlantic • Sports Illustrated • Montreal Gazette • The Telegram • Burnaby Now/The Record
• CAA Manitoba • Style at Home • National Post • The Toronto Sun • Richmond News
• CAA Saskatchewan • The Hockey News • Niagara Falls Review • The Tribune • Tri-City News
• CAA Magazine Summary • Toronto Life • North Bay Nugget • The Vancouver Sun • Vancouver Courier
• Canada's History • Vancouver Magazine • Ottawa Citizen • The Windsor Star • Prince George Citizen
• Canadian Geographic • Westcoast Homes & Design • Standard-Freeholder • The Winnipeg Sun • North Shore News
• CANADIAN HOUSE & HOME • Western Living • The Belleville Intelligencer • Times Colonist • Mississauga News
• Canadian Living • Zoomer Magazine • The Brandon Sun • Toronto Star • Brampton Guardian
• Chatelaine • 5 ingrédients - 15 minutes • The Brantford Expositor • Waterloo Region Record • Niagara This Week
• Cineplex Magazine • Bel Âge magazine • The Calgary Herald • Winnipeg Free Press • Scarborough Mirror
• Cottage Life • CAA Québec • The Calgary Sun • La Presse (Digital)
• Director Journal Magazine • Châtelaine (Fr) • The Chatham Daily News • La Tribune
• ELLE CANADA • Clin d'oeil • The Chronicle Herald • La Voix de l’Est
• FASHION Magazine • Cool! • The Daily Press • Le Devoir AUTRES TITRES (2)
• Financial Post Magazine • Coup de pouce • The Edmonton Sun • Le Droit
• FOOD & DRINK • ELLE QUÉBEC • The Globe And Mail • Le Journal de Montréal • Business in Vancouver
• Good Times • L'actualité • The Guardian • Le Journal de Québec • Toronto Star Wheels
• Hello! Canada • Les Affaires/Les Affaires Plus • The Hamilton Spectator • Le Nouvelliste
• InStyle • Les Idées de Ma Maison • The Journal Pioneer • Le Quotidien
• Maclean's • Magazine Espaces • The Kingston Whig-Standard • Le Soleil
• NOW • Magazine Véro • The London Free Press • Métro (Montréal)
• Ontario OUT OF DOORS • RICARDO Magazine • The Ottawa Sun
• Our Canada • Sélection du Reader’s Digest • The Owen Sound Sun Times
• Outdoor Canada • Urbania • The Peterborough Examiner
• People • The Province
• Professionally Speaking • The Sarnia Observer
• The Sault Star
3
MAGAZINES
4
À travers le pays, les marques de magazines
rejoignent 9 adultes sur 10.
Magazines génériques, 3 derniers mois imprimé/numérique (18+)
Colombie-
Britannique
Prairies
85% Québec
88%
Ontario
85%
88%
85%
Atlantique
Source: Étude Vividata Printemps 2020 5
Base: Répondants âgés de 18+, Magazine générique – 3 derniers mois imprimé/numérique
Les magazines portant sur la nourriture, les voyages
et la santé sont les plus populaires chez les Canadiens.
Classement des magazines selon le type, Imp/Num (18+)
TYPE DE MAGAZINE PORTÉE TYPE DE MAGAZINE PORTÉE
1 Nourriture/recettes 68% 11 Affaires/Finance 44%
2 Voyage/tourisme 60% 12 Jardinage 43%
3 Santé/condition. physique 58% 13 Mode 42%
4 Divertissement/célébrités 57% 14 Arts 39%
5 Technologie/science 56% 15 Nouvelles alternatives 38%
6 Nature 55% 16 Hommes 34%
7 Rénovations domiciliaires 55% 17 Automobile/Moto 32%
8 Décoration intérieure 52% 18 Parents/bébés 25%
9 Sports/loisirs 47% 19 Enfants/ados 24%
10 Femmes 45% 20 Mariage 13%
Source: Étude Vividata Printemps 2020 6
Base: Répondants âgés de 18+, Types de magazines lus/regardés habituellement ou parfois (imprimé/numérique)
Alors que 57% des lecteurs de magazines lisent
exclusivement en version imprimée, 18% lisent en imprimé
et en combinaison avec plus d’un appareil numérique.
N’importe quel magazine, composition des lecteurs LMN imprimé/numérique (18+)
4% Imprimé seulement
2%
5% Imp.+Ordi+Mobile
9%
Imp. + Ordi seulement
6% Imp. + Mobile seulement
57% Ordi + Mobile seulement
18% Ordi seulement
Mobile seulement
Source: Étude Vividata Printemps 2020 7
Base: Répondents âgés de 18+, n’importe quel magazine, Lecteurs imprimés/numériques (non dupliqué)
La plateforme de lectorat des marques de magazines
varie selon le titre.
Imprimé en tant que % de l’auditoire total Numérique en tant que % de l’auditoire total
Surtout
Titres de magazines
imprimé
Variation au
numérique
Source: Étude Vividata Printemps 2020 8
Base: Répondents âgés de 18+, LMN imprimé/Dernier mois pour numérique
Les Gén. Z et Gén. Y sont plus enclins à lire du contenu numérique de
magazines, et où le lectorat s’effectue davantage à partir d’un téléphone
intelligent ou d’un ordinateur.
N’importe quel magazine, portée selon le type d’appareil (18+)
Gén. Z Âge 14-24 Gén. Y Gén X Boomers Pré-Boomers
(1996-2006) (1980-1995) (1966-1979) (1946-1965) (Avant 1946)
42%
37% 36%
29%
24% 23%
19%
16% 17% 14% 14%
10% 4% 13%
9%
Tél. Intelligent Tablette Ordinateur
Source: Étude Vividata Printemps 2020 9
Base: Répondents âgés de 18+, N’importe quel magazine – Appareil utilisé pour l’accès au contenu numériqueLes Gén. Z, Gén. Y et Gén. X accèdent surtout au contenu numérique de
magazines de façon indirecte, soit en effectuant une recherche ou par
les médias sociaux.
N’importe quel magazine, Portée des lecteurs numériques (18+)
Gén. Z Âge 14-24 (nés 1996-2006)
Gén. Y (nés 1980-1995)
Gén. X (nés 1966-1979)
62% 64%
58% Boomers (nés 1946-1965)
57%
49%
Pré-Boomers (nés avant 1946)
48% 47%
44% 45%
41% 40% 41% 41%
34% 36%
31% 31% 33%
29%
25%
20% 20% 25%
17% 18%
13%12% 14%14%13%
Directement au site Via moteurs de Via liens sur médias Via liens-autres sites Via une application D'une autre façon
Web recherche sociaux Web
Source: Étude Vividata Printemps 2020
Base: Répondents âgés de 18+, N’importe quel magazine, Lecteurs numériques (inclus duplication) 10
Note: “Directement au site Web)” = Abonnements qui inclus l’accès en version numérique + entrée de l’adresse du site Web + Signets/Favoris/Page d’accueil2 sur 5 lecteur de magazine a effectué une recherche en
ligne pour un produit, une marque et/ou un service annoncé,
et 1 sur 5 a effectué un achat.
Actions effectuées après avoir vu une publicité dans un magazine
Moyenne des magazines, LMN imprimé/numérique (18+)
38%
26%
20% 20% 20%
16%
11%
A effectué une recherche En a discuté en ligne ou A utilisé un coupon-rabais A fait l'achat d'un A visité un A assisté à un événement A téléchargé un coupon
en ligne pour un ailleurs produit/marque et/ou magasin/restaurant (film/théâtre/spectacle)
produit/marque/service service
Source: Étude Vividata Printemps 2020
Base: Répondents âgés de 18+, Moyenne des magazines – LMN imprimé (inclus duplication) 11
Note: “En a discuté = en a parlé, a fait un commentaire sur les médias sociaux et a recommandé la publicité/marque/service en ligne ou ailleurs.JOURNAUX
12Sur une base hebdomadaire, les marques de journaux
rejoignent 3 sur 5 adultes à travers le pays.
N’importe quel journal, LMÉ hebdomadaire Imp/Num (18+)
Edmonton St. John’s
66% Québec 72%
Regina Winnipeg Ottawa/ Montréal
Vancouver Calgary Gatineau 77%
Victoria 71% 75%
68%
61% 62% 71%
74%
Halifax
68%
London Toronto
69% 72% 64%
Source: Étude Vividata Printemps 2020 Hamilton 13
Base: Répondants âgés de 18+, LMÉ hebdomaire imprimé/numérique & La Presse moy. hebdoBien que l’imprimé soit la platforme dominante, 54% des lecteurs de
marques de journaux accèdent maintenant à leur contenu à partir d’un
appareil mobile.
N’importe quel journal, Composition des lecteurs hebdomadaires imprimé/numérique (Marchés principaux 18+)
Imprimé seulement
6% 4%
Imp.+ Ordi + Mobile
10% 36% Imp.+ Mobile seulement
Mobile: 54%
Ordi + Mobile seulement
14%
Mobile seulement
Imp. + Ordi seulement
10%
20% Ordi seulement
Source: Étude Vividata Printemps 2020
Base: Répondants âgés de 18+ dans les 21 marchés principaux, n’importe quel journal – Moyenne hebdomadaire de lecteurs imp/num & La Presse moy. hebdo numérique 14La plateforme de lectorat des marques de journaux
varie selon le titre.
Imprimé en tant que % de l’auditoire total Numérique en tant que % de l’auditoire total
Surtout
imprimé
Titres de journaux
Variation au
numérique
Source: Étude Vividata Printemps 2020
Base: Répondants âgés de 18+ dans les 21 marchés principaux, Lecteurs hebdomadaires imp/num
15Les lecteurs de marques de journaux sont plus actifs envers le
numérique durant la semaine alors que durant la fin de
semaine, l’imprimé domine.
LMÉ sur semaine et en fin de semaine (Marchés principaux, 18+)
Imprimé Imp/Num Numérique
Semaine
(lu-ve) 24% 31% 45%
Fin de
semaine 41% 29% 30%
Source: Étude Vividata Printemps 2020
Base: Répondants âgés de 18+ dans les 21 marchés principaux, N’importe quel journal, Moyenne hebdomadaire de lecteurs imp/num et La Presse moy.hebdo numérique (non dupliqué) ne sont
pas inclus: Métro Montréal 16Les Gén. Y et Gén X effectuent davantage de lectorat numérique que les autres générations.
Surprenamment, les Gén. Z sont plus enclins à lire exclusivement en imprimé qu’exclusivement
en numérique. Le lectorat multiplateforme est constant à travers les générations.
N’importe quel journal, Portée Imp/Num LMÉ (Marchés principaux, 18+)
% population
adulte: Imprimé Imp/Num Numérique
Gén. Z Âge 14-24
(1996-2006) 9% 57%
Gén. Y
(1980-1995) 28% 65%
Gén. X
(1966-1979) 24% 66%
Boomers
(1946-1965) 34% 73%
Pré-Boomers
(Avant 1946) 6% 81%
Source: Étude Vividata Printemps 2020 17
Base: Répondants âgés de 18+ dans les 21 marchés principaux, N’importe quel journal, Moyenne hebdomadaire de lecteurs imp/num & La Presse moy.hebdo numérique (non dupliqué)Les Boomers et Pré-Boomers sont plus enclins à accéder directement au
contenu numérique des journaux alors que les Gén. Z, Gén. Y et Gén. X y
accède principalement via les médias sociaux ou les recherches.
N’importe quel journal, Portée hebdomadaire de lecteurs numériques (Marchés principaux, 18+)
Gén. Z Âge 14-24 (1996-2006) Gén. Y (1980-1995) Gén. X (1966-1979) Boomers (1946-1965) Pré-Boomers (Avant 1946)
64%
61% 59% 57%
55% 53%
46% 46%
41% 39% 39%
37% 37% 36%
31% 32%
29%
26%
23% 23% 21%
19% 19%
15%
12% 11%
8% 8% 9% 8%
Directement au site Via moteurs de Via liens sur médias Via liens-autres sites Via une application D'une autre façon
Web recherche sociaux Web
Source: Étude Vividata Printemps 2020
Base: Répondents âgés de 18+, dans les 21 marchés principaux, n’importe quel journal – Lecteurs numériques au cours de la dernière semaine (inclus duplication) 18
Note: “Directement au site Web)” = Abonnements qui inclus l’accès en version numérique + entrée de l’adresse du site Web + Signets/Favoris/Page d’accueil1 sur 4 lecteurs de journaux a effectué une recherche en ligne pour
un produit, marque et/ou un service après y avoir vu une publicité
alors qu’un sur 7 a fait un achat.
Actions effectuées après avoir vu une publicité dans un journal
N’importe quel journal, LMÉ imprimé/numérique (18+)
26% 20%
17%
14% 14% 15%
7%
A effectué une A fait l'achat d'un A utilisé un A téléchargé un coupon A visité un A assisté à un En a discuté en
recherche en produit/marque coupon-rabais magasin/restaurant événement (film/ ligne ou ailleurs
ligne pour un et/ou service théâtre/spectacle)
produit/marque/service
Source: Étude Vividata Printemps 2020 Actions prises après avoir vu une publicité dans un quotidien ou un journal communautaire
Base: Répondents âgés de 18+, dans les 21 marchés principaux, Note:“En a discuté en ligne ou ailleurs” signifie avoir discuté de l’annonce ou du produit/de la marque/du service avec 19
n’importe quel journal & La Presse moy.hebdo numérique d’autres personnes, en ligne ou ailleurs, en a discuté, commenté sur les réseaux sociaux ou recommandé.JOURNAUX
COMMUNAUTAIRES
20Les journaux communautaires ont obtenu la plus haute
portée en Colombie-Britannique.
Portée des journaux communautaires (18+)
Journaux
Canada Colombie-
communautaires Prairies Ontario Québec Atlantique
total Britannique
Portée % (Adultes 18+)
Semaine: 42% 52% 38% 45% 34% 40%
Mois: 58% 66% 57% 60% 49% 57%
Plus longtemps: 26% 24% 28% 26% 25% 26%
Source: Étude Vividata Printemps 2020 21
Base: Répondents âgés de 18+, A lu un journal communautaire (Imp/Num) au cours de la dernière semaine, mois, il y a plus longtempsJournaux communautaires - Le lectorat est plus fort
dans les marchés plus petits et il croît avec l’âge.
Portée hebdomadaire des journaux communautaires (18+)
Canada total Population moins de 100,000 61%
57% 55%
50% 50% 49%
42% 39% 40%
34%
28% 30%
Adultes 18+ . Gén. Z Âge - 14-24 Gén. Y Gén. X Boomers Pré-Boomers
(1996-2006) (1980-1995) (1966-1979) (1946-1965) (Avant 1946)
Source: Étude Vividata Printemps 2020 22
Base: Répondents âgés de 18+, A lu un journal communautaire (Imp/Num) au cours de la dernière semaine1 sur 3 Canadiens a reçu des feuillets publicitaires
/encarts d’un journal communautaire.
Mode de réception des feuillets publicitaires/encarts (18+)
50%
41%
36%
32%
27%
14% 13% 12%
8%
Sans adresse - à Courrier - avec Par courriel Journal En ligne (site Journal Détaillant local Dans une Avec un
votre porte adresse communautaire Web) quotidien application magazine
Source: Étude Vividata Printemps 2020 23
Base: Répondents âgés de 18+, Comment recevez-vous actuellement les feuillets publicitaire/encarts?Les lecteurs de journaux communautaires utilisent les
feuillets publicitaires/encarts pour planifier leurs achats de…
A UTILISÉ DES FEUILLETS
Lecteurs de journaux communautaires – Dernière semaine (18+)
PUBLICITAIRES/ENCARTS POUR
PLANIFIER UN ACHAT DE:
Produits d'épicerie (105) 79%
Spectacles/sorties au restaurant (106) 63%
Articles de soins personnels et de santé (106) 61%
Vêtements et accessoires (107) 58%
Produits et services de rénovation domiciliaire (108) 48%
Articles de maison (112) 48%
Articles de divertissement pour la maison (107) 46%
Électroménagers ou des meubles (109) 46%
Matériel informatique/des logiciels (105) 45%
Produits sans fil (cellulaires, tél. intelligents) (108) 42%
Équipements sportifs (109) 26%
Services de placements ou services bancaires (109) 22%
Clubs de conditionnement physique (100) 12%
Source: Étude Vividata Printemps 2020 24
Base: Répondents âgés de 18+; A lu un journal communautaire (Imp/Num) au cours de la dernière semaine, Utilise les feuillets publicitaires/encarts pour planifier un achat fréquemment/parfoisLes lecteurs de journaux communautaires ont
plus d’intérêt pour les nouvelles locales.
Sections lues du journal communautaire, LMÉ Imp/Num (18+)
Nouvelles locales 97%
Culture 83%
Actualités judiciaires 82%
Opinions 80%
Immobilier 67%
Sports 61%
Source: Étude Vividata Printemps 2020
Base: Répondents âgés de 18+, A lu un journal communautaire (Imp/Num) au cours de la dernière semaine,VIVIDATA OFFRE UN PORTRAIT COMPLET DES MÉDIAS JOURNAUX MAGAZINES RADIO INTERNET/SOCIAUX TÉLÉVISION AFFICHAGE
Connaitre la portée multimédia avec Vividata.
25
Internet
Temps passé dern. sem. (Hres)
20 Télé
Mobile
15 Médias
sociaux
10 Radio
Journaux
5 Métro Voiture
Magazines
Autobus
Taxi
0
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
% de canadiens (18+) exposés au cours de la dernière semaine
Source: Étude Vividata Printemps 2020 27
Base: Répondants âgés de 18+, Portée par média au cours de la dernière semaine, temps passé par semaine par médiaSEGMENTS SUR LES ATTITUDES ENVERS LES MÉDIAS
% des adultes canadiens
La télé est leur source de préférence et de confiance
TOUJOURS CONNECTÉS pour les nouvelles et les informations 22%
La lecture de journaux est le moyen le plus fiable et le
TRADITIONALISTES plus efficace pour obtenir des nouvelles 22%
CONNAIS LES CONTENUS Les sites Web de journaux et les applications offrent la
NUMÉRIQUES plus grande profondeur d’information pour les nouvelles 17%
INDIFFÉRENTS ENVERS LES Bien que plus enclins à consommer des médias
MÉDIAS
traditionnels, ils ne se fient sur aucun média pour se
ternir informés
15%
Se fient sur tous les médias pour rester informés bien
OBSÉDÉS PAR LES MÉDIAS qu’ils doutent de l’information sur les médias sociaux et 13%
d’autres plateformes numériques
DÉDIÉS AUX MÉDIAS SOCIAUX
Les médias sociaux sont les moyens les plus efficaces
pour rester informés
12%
Source: Étude Vividata Printemps 2020 28
Base: Répondants âgés de 18+, Segments sur les attitudes envers les médiasVous pouvez aussi lire
