SPEAKERS PROGRAMME WORKSHOPS - 9&10 OCTOBRE 2018 - CONNECTING DIGITAL LEADERS - HubSpot
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CONNECTING DIGITAL LEADERS
SPEAKERS
PROGRAMME
WORKSHOPS
9&10 OCTOBRE 2018
MERCI
À NOS PARTENAIRES
Pioneering e-Multiculturalism
CONNECTING DIGITAL LEADERS
SESSION 1
MARDI 9 OCTOBRE
Édito 8h45 – 14h00
Pour cette nouvelle édition du
HUBFORUM, nous avons souhaité SET UP
rappeler quelques fondamentaux que YOUR MASTER PLAN!
nous avons parfois tendance à négliger
car trop aspirés par la nébuleuse Page 6
du quotidien. La collaboration,
la bienveillance, la prise de risque,
l’innovation, la transmission sont autant
d’opportunités pour l’entreprise SESSION 2
d’évoluer, de se challenger et de se
transformer. MARDI 9 OCTOBRE
14h00 - 18h00
Au HUB Institute, nous sommes
convaincus que les entreprises qui ACCELERATE & SCALE
réussiront leur transformation de manière
pérenne et poursuivront leur croissance
YOUR BUSINESS
sont celles qui auront réussi à créer un Page 12
écosystème de confiance stable à trois
niveaux : avec les consommateurs en
étant toujours plus performants sur les
produits ou les services proposés, avec
les partenaires parfois concurrents d’hier SESSION 3
et bien sûr avec les collaborateurs grâce MERCREDI 10 OCTOBRE
à une culture d’entreprise basée sur la 8h45 - 14h00
bienveillance. Evidemment, l’un ne va
pas sans l’autre, l’entreprise doit rester
cohérente sur ces trois niveaux à l’interne
LEVERAGE YOUR
comme à l’externe et promouvoir CUSTOMER DATA !
l’investissement humain, financier
ou encore technologique.
Page 16
Profitez donc de ces deux jours pour
rencontrer les acteurs clés du marché,
partagez vos enjeux et challengez votre SESSION 4
quotidien !
MERCREDI 10 OCTOBRE
C’est parti, “No Trust, No Business!” 14h00 - 17h00
EMPOWER
PERLE BAGOT
Directrice Associée
YOUR ECOSYSTEM!
HUB Institute Page 22
HUBFORUM 2018 3
PLAN DU HUBFORUM
ACCÈS WIFI Réseau : HUBFORUM / Mot de passe : HUBFORUM
NIVEAU + 2 #ENGAGE
WORKSHOPS
ESPACE PRESSE
NIVEAU +1 #CONNECT
VILLAGE
SALON #TRUST
SALON #BUSINESS
NIVEAU 0
ACCUEIL
NIVEAU -1 #INSPIRE
CONFÉRENCE
SALONS DE NETWORKING
L’APPLICATION DU HUBFORUM
08.00 2000 PERSONNES
SONT CONNECTÉES
AU NETWORKING
ET VOUS?
Téléchargez «HUBFORUM» sur :
HUBFORUM 2018 5
CONNECTING DIGITAL LEADERS
SESSION 1
MARDI 9 OCTOBRE
8h45 – 14h00
SET UP YOUR
MASTER PLAN!
Après avoir longtemps testé et expérimenté, il est temps de faire des choix
et d’assumer sa stratégie. Prendre des risques et partager sa vision, qu’elle
soit data, publicitaire, crm, retail ou e-commerce, est indispensable pour
construire un écosystème de confiance.
Comment piloter la complexité et penser stratégique ?
Comment définir un calendrier efficace
et préparer le déploiement de sa stratégie ?
Comment concevoir un écosystème de partenaires efficace ?
34% des dirigeants voient la complexité de la transformation digitale
comme un frein à l’accélération de leur transformation. Et vous ?
6 HUBFORUM 2018
SESSION 1 SESSION 2 SESSION 3 SESSION 4
MARDI 9 OCTOBRE / 8h45 – 14h00
SET UP YOUR MASTER PLAN !
8h45 - 8h50 10h05 - 10h20 12h15 - 12h30
NO TRUST, NO BUSINESS KEYNOTE PROGRAMMATIQUE :
POURQUOI INTERNALISER ?
LAURENT SOLLY
VINCENT, EMMANUEL & PERLE Directeur Général France
& Directeur Régional Europe du Sud RÉMY MERCKX
HUB Institute Facebook Vice-Président I Digital
Radisson Hotel Group
10h20 - 10h35
SANDRA CASTELLANI
PROGRAMME L’AVENIR DE LA PUB Programmatic Services Lead
SE JOUE DANS VOTRE CADDIE ! France, Benelux
Accenture Interactive
8h50 - 9h15 GUILLAUME PLANET 12h30 - 12h40
VP Media & Digital Marketing
KEYNOTE Groupe Seb AMAZON LIVE SESSION !
DIGITAL TRANSFORMATION
BY HUB INSTITUTE FABRICE HENRY ZACH JOHNSON
Partner Director, Advertising Sales
EMMANUEL VIVIER and Global Accounts
Artefact Amazon Advertising
Co-fondateur
HUB Institute
12h40 - 12h50
9h15- 9h30 10h35 - 11h45 TWITTER : LA CONVERSATION
COMME MOTEUR DE CONFIANCE
- INVITÉ MYSTÈRE - NETWORKING BREAK
RENDEZ-VOUS AU VILLAGE LAURENT BUANEC
9h30- 9h40 Niveau +1 Deputy Managing Director
LA CONFIANCE, ÇA SE MÉRITE ! Twitter
EMMANUEL RIVIERE
CEO Kantar Public France 11h00 - 11h30
Kantar 13h00 - 14h00
WORKSHOPS
9h40 - 10h05 INSCRIVEZ-VOUS SUR L’APPLICATION COCKTAIL DÉJEUNATOIRE
Niveau +2 RENDEZ-VOUS AU VILLAGE
CO-CONSTRUIRE LE FUTUR DE Niveau +1
L’ENTREPRISE DANS UN MONDE EN
MUTATION: CULTURE, TECHNOLOGIE 11h45 - 12h00
ET BUSINESS MODEL
QUAND LES RETAILERS 13h30 - 14h00
JESSICA DELPIROU ET LES PUBLISHERS CONVERGENT
WORKSHOPS
Directrice Générale France
MADE.COM MATHIEU AZORIN “LUNCH & LEARN”
CEO et Co-Fondateur de Storetail INSCRIVEZ-VOUS SUR L’APPLICATION
Storetail Niveau +2
ALEXANDRA SOUBRIER-JOLY
Associate Director,
E-commerce, Europe FRANÇOIS COSTA
Coca-Cola European Partners DE BEAUREGARD
Managing Director France 13h00 - 14h00
EMMANUELLE SAUDEAU Criteo
Directrice Digital, Marketing,
Relation Client et Communication 12h00 - 12h15
DÉJEUNER DES MEMBRES
AG2R La Mondiale DU HUB INSTITUTE
DÉVELOPPER SES AUDIENCES Niveau +1
PHILIPP SCHMIDT GRÂCE À LA DATA, UNE HISTOIRE
Chief Transformation Officer DE CONFIANCE ?
& Managing Director
Prisma Media GHITA TAOUJNI
Directrice Marketing
Numérique et Data
France Television
DAVID PASTURAL
Sales Director for South Europe
Oracle
HUBFORUM 2018 7
SESSION 1 SESSION 2 SESSION 3 SESSION 4
MARDI 9 OCTOBRE / 8h45 – 14h00
SET UP YOUR MASTER PLAN !
WORKSHOPS 11h00 - 11h30
NIVEAU +2
DRIVE YOUR RETAIL PERFORMANCE USING MESURER CE QUI COMPTE, RÉELLEMENT.
AMAZON ADVERTISING CAPABILITIES
En cette période de changement et de disruptions
Durant ce workshop, vous découvrirez les les clés du succès en matière de marketing et de
opportunités offertes par les solutions Amazon réelle croissance reposent sur une mesure holistique
Advertising pour optimiser vos performances de ce qui importe vraiment.
media, attirer et engager les audiences visées tout Cela implique de tester ce qui marche, de se
au long de leurs parcours d’achat. concentrer sur les objectifs business qui importent
à votre entreprise, et d’utiliser les conclusions que
Pour illustrer ces opportunités, Artefact et Groupe vous en aurez tirées pour bâtir vos stratégies futures.
SEB vous présenteront leurs best practices
Retail Media sur l’optimisation des contenus, des GEORGES AUGUÉ
activations media, des insights, et la mesure de la Marketing Science Lead, Southern Europe
performance. Facebook
ADRIEN MASSON
Head of agency team FR
Amazon Advertising
GUILLAUME PLANET
Pioneering e-Multiculturalism
VP Media & Marketing
Groupe Seb
LES SECRETS D’UNE STRATÉGIE SOCIAL MEDIA
THOMAS FAURE PERFORMANTE À L’INTERNATIONAL
Manager Conseil
#NoTrustNoBusiness ! Pour les marques savoir
Artefact
créer la confiance est essentiel. A l’international,
c’est tout aussi vrai et parfois plus difficile compte
tenu des spécificités locales. Au-delà de son
marché d’origine, une marque doit être à même de
convaincre de nouveaux consommateurs sans pour
autant diluer son identité et ses valeurs. Elle doit
aussi s’assurer que cette confiance existe entre le
siège et ses filiales. Cet équilibre requiert une maîtrise
de la vie d’un contenu social, de sa production à sa
modération… mais aussi des différentes cultures, des
écosystèmes tech et de son organisation.
Autant de défis que les équipes de Vanksen et de
Datawords vous proposent d’aborder ensemble lors
de cet atelier !
JÉRÉMY COXET
Partner
Vanksen
AURORE CHARBONNEAU
Digital & Social Media Director
Datawords
8 HUBFORUM 2018SESSION 1 SESSION 2 SESSION 3 SESSION 4
MARDI 9 OCTOBRE / 8h45 – 14h00
SET UP YOUR MASTER PLAN !
DIGITAL REBELLION, LES CONSOMMATEURS CIBLAGE PRÉDICTIF : COMMENT MAXIMISER
ENTRE ENGAGEMENT ET DÉFIANCE LE ROI DE VOS ACTIONS MARKETING ON-SITE
Le digital bouleverse les comportements Vous investissez beaucoup de temps, d’argent et d’es-
individuels, collectifs, sociétaux, les comportements pace pour vos actions marketing on-site avec un impact
d’achat, les relations aux médias, nos relations souvent limité ? La raison est simple : tous vos visiteurs
interpersonnelles. Au-delà des craintes qu’il suscite, ne réagissent pas à chaque offre de la même façon.
il faut nous réinventer. Prendre tout cela comme
une opportunité, celle de nous engager pour nos Or, vous disposez d’une opportunité extraordinaire
clients, pour leurs envies, pour leur bien-être, au pour cibler vos campagnes de manière optimale :
service de leurs ambitions. les données visiteur. Analysées et exploitées par des
algorithmes de machine learning, ces données vous
GAÏDIC D’ALBRONN permettent de comprendre par exemple :
Managing Director
Kantar Worldpanel > Qui sont les visiteurs indécis actuellement sur votre
site, et quelle action les pousserai à convertir ?
CHRISTOPHE MANCEAU > Quel est le comportement des visiteurs qui ont déjà
Insights Director converti, et quels visiteurs, actuellement sur votre site,
Kantar Media montrent des comportements similaires ?
Lors de ce workshop, venez découvrir à travers des cas
clients (Cdiscount, Toyota, Priceminister, Allopneus,…)
comment vous pouvez exploiter le ciblage prédictif
pour améliorer vos actions marketing on site.
ANAÏS ROUSSEAU
Business Consultant Manager
CRITEO S’UNIT À STORETAIL : VERS UNE
Kameleoon
PLATEFORME DE MONÉTISATION COMPLÈTE
À DESTINATION DES RETAILERS
CATHERINE FOURNIER
Content and Events Manager
Le 3 août 2018, Criteo et Storetail ont uni leur force
Kameleoon
et savoir-faire, faisant un pas de plus vers la création
d’une plateforme de monétisation complète pour
les retailers.
Durant ce workshop, François Costa de Beauregard,
MD France de Criteo et Mathieu Azorin, MD
CAAP, vous présenteront l’offre complémentaire
que représente cette alliance. A l’heure de l’open
internet, Criteo déploie une plateforme publicitaire
adaptée aux besoins des retailers pour monétiser
efficacement leurs sites.
Rejoignez-nous lors de ce workshop pour découvrir
comment l’intégration de ces deux technologies va
aider les marques et retailers à engager les consom-
mateurs à chaque étape du parcours d’achat.
FRANÇOIS COSTA DE BEAUREGARD
Managing Director France
Criteo
HUBFORUM 2018 9SESSION 1 SESSION 2 SESSION 3 SESSION 4
MARDI 9 OCTOBRE / 8h45 – 14h00
LUNCH & LEARN
WORKSHOPS 13h30 - 14h00
NIVEAU +2
5 CLÉS POUR OFFRIR UNE EXPÉRIENCE TAPPING INTO CULTURE: STREAMING
D’ACHAT AUTHENTIQUE ET PERSONNALISÉE AND THE OPPORTUNITY FOR BRANDS
Comment acquérir de nouveaux clients et favoriser L’essort du streaming et les études sur les
leur engagement, augmenter ses ventes en ligne et habitudes d’écoute du quotidien nous dévoilent
en magasin, identifier facilement les attentes des que la musique est véritablement un miroir des
consommateurs de demain ? personnes. Plus celles-ci streament, plus se
Découvrez comment offrir une expérience d’achat dessinent des insights humains lesquels reflètent
authentique et personnalisée à l’aide de contenus qui est véritablement la personne qui écoute. Nos
générés par les consommateurs. fans nous font confiance pour dévouvrir la bande
originale de leur vie, où qu’ils soient, quoi qu’ils
ANTHONY MARINO fassent. Ces découvertes donnent l’impulsion à plus
Senior Solution Consultant, EMEA -BAZAARVOICE d’engagement, d’insights, de personnalisation et à
plus de moment pour les marques de se connecter
avec leurs audiences. Dans ce keynote, découvrez
comment Spotify est au coeur de la culture et
comment les marques tirent partie de la «Streaming
Intelligence» pour développer des campagnes
publicitaires toujours plus efficaces et pertinentes.
PITCH ME IF YOU CAN ! LUCA DAHER
Head of Sales Southern Europe - Spotify
L’art du Pitch décrypté par ZEPRESENTERS
#NoTrust, no business ? Effectivement, sans
confiance pas de business ! Et cette thématique fait
particulièrement écho au rôle fondamental d’un pitch :
obtenir la confiance de ceux qui vous écoutent. La
confiance en votre idée, la confiance en votre parole,
et la confiance en votre projet.
CHAT-BOTS, ASSISTANTS VOCAUX :
Savoir pitcher c’est défendre la cause de vos idées ! LES 10 CLÉS D’UNE CONVERSATION RÉUSSIE
Comment créer le désir de votre projets en quelques
minutes ? Avec l’essor des chatbots, assistants vocaux, robots...
Quels sont les ingrédients indispensables pour capter La conversation est un enjeu business qui pose de
l’intérêt de ceux qui vous écoutent ? nouveaux challenges pour les marques :
Bruno CLEMENT, Co-fondateur de ZEPRESENTERS
cabinet de conseil en stratégie narrative partagera > Maximiser l’efficacité de l’interaction Homme/
lors ce Workshop quelques-uns de ses secrets de Machine
fabrication pour créer un pitch qui impacte et marque > Identifier les potentiels conversationnels de chacun
durablement les esprits. des canaux de communication
> Développer de l’engagement avec les clients
BRUNO CLÉMENT
CEO - Zepresenters Découvrez les 10 clés d’une expérience
conversationnelle Homme/Machine réussie, comme
nouveau vecteur d’innovation de services
LUCIE REGEREAU
Co-Directrice- BVA Group
10 HUBFORUM 2018NETWORKING
PRÊT·E·S À NETWORKER AU HUBFORUM ?
08.00
TÉLÉCHARGEZ
L’APPLICATION
HUBFORUM
COMMENT REJOINDRE LE PLUSIEURS ESPACES
NETWORKING EN 3 ÉTAPES : POUR ORGANISER VOS RENDEZ-VOUS
Etape 1
Créez votre compte en définissant
votre mot de passe et en validant votre email
Niveau +2
WORKSHOPS
Etape 2 Niveau +1
Complétez votre profil pour personnaliser VILLAGE
votre expérience* :
> une jolie photo
> vos enjeux pour 2019 Niveau 0
ACCUEIL
*Notre algorithme vous recommandera les profils
les plus pertinents avec qui échanger
selon vos enjeux, industrie.
Niveau -1
CONFÉRENCE
Etape 3 ZONES DE NETWORKING
Autorisez et rejoignez l’espace networking
pour échanger et proposer des rendez-vous SALON #TRUST
avec les autres participants.
SALON #BUSINESS
HUBFORUM 2018 11CONNECTING DIGITAL LEADERS
SESSION 2
MARDI 9 OCTOBRE
14h00 – 18h00
ACCELERATE
& SCALE YOUR
BUSINESS
Déployer sa stratégie, accélérer son business, mettre en place
des équipes et des moyens, et faire évoluer la culture de l’entreprise
pour rendre sa vision opérationnelle. C’est l’heure de la mise en place
de process et de l’industrialisation de la transformation digitale à tous
les niveaux et métiers de l’entreprise.
Quelle organisation mettre en place pour accélérer sa transformation
et passer de disrupté à disrupteur ?
Que signifie concrètement devenir une organisation agile ?
Comment piloter un déploiement à grande échelle et à l’international ?
Depuis mai 2018, le site ecommerce chinois JD.com se lance sur le
offline : il ouvre désormais 1.000 points de vente par jour avec comme
objectif d’atteindre 1 million. A vous, quels sont vos objectifs ?
37
12 HUBFORUM 2018SESSION 1 SESSION 2 SESSION 3 SESSION 4
MARDI 9 OCTOBRE / 14h00 – 18h00
ACCELERATE & SCALE YOUR BUSINESS
14h00 - 14h15 15h05 - 15h20 16h55 - 17h10
ENRICHIR LES CONVERSATIONS SOCIAL INTELLIGENCE COMMENT FAIRE COHABITER
AVEC LES VOYAGEURS POUR BY PERNOD RICARD: ACHIEVING SON E-STORE AVEC LES VENTES
GAGNER LEUR CONFIANCE ! CONSUMER CENTRICITY INDIRECTES RÉALISÉES PAR LES
DISTRIBUTEURS PHYSIQUES
EMMANUEL MARILL FLORENCE RAINSARD ET DIGITAUX ?
Consumer Insight
Directeur France et Belgique
& Experience Director
Airbnb Pernod Ricard FABRICE BOCHET
Head of E-commerce
LAURENT UBERTI GUILHEM FOUETILLOU HP
Président et Fondateur Co-Fondateur
et Chief Evangelist Officer
Sitel Group FRANCK LEWKOWICZ
Linkfluence
Directeur Général France
Quantcast
14h15 - 14h30 15h20 - 15h35
L’EXPÉRIENCE CLIENT AU COEUR MICHELIN : LA DIGITAL FACTORY 17h10 - 17h20
DE LA TRANSFORMATION DIGITALE QUI OPTIMISE L’EXPÉRIENCE
CLIENT DANS LE MONDE MOBILITY FOR BRANDS
CÉLINE REGNAULT
Directrice Digitale FEJ SHMUELEVITZ
PATRICE COCHIN
et Expérience Client
Head of Global Digital Transformation VP, Community & Operations
Engie & Consumer Engagement Digital Factory Waze
Michelin
JALIL CHIKHI
Sales Director FRÉDÉRIC SIMON 17h20 - 17h35
Google France Sales Director
Datawords CONFIANCE ET INNOVATION :
14h30 - 14h40
DUO GAGNANT DE LA
TRANSFORMATION NUMÉRIQUE
LE FUTUR DE LA PUBLICITÉ,
LA PUBLICITÉ DU FUTUR : WEILIANG SHI
QUAND L’INNOVATION RENCONTRE 15h35 - 16h45 Directeur Général
L’ÉTHIQUE DANS LA QUÊTE Huawei
DE RÉSULTAT NETWORKING BREAK
RENDEZ-VOUS AU VILLAGE 17h50 - 18h00
PIERRE CHAPPAZ Niveau +1
Executive Chairman LE DIABLE S’HABILLE EN GAFA
Teads
JACQUES SÉGUÉLA
16h00 - 16h30
14h40 - 15h05 Auteur
WORKSHOPS
COMMENT DÉPLOYER
SA TRANSFORMATION BUSINESS INSCRIVEZ-VOUS SUR L’APPLICATION
Niveau +2
GRÂCE À UN BON PILOTAGE
DE LA DATA ? 18h00 - 19h30
FLORENCE CHAFFIOTTE
16h40 - 16h55
COCKTAIL NETWORKING
Directrice Marketing, Digital Sur invitation uniquement
et Innovation
Monoprix CRÉER LA CONFIANCE
POUR L’ÉCONOMIE DE DEMAIN !
LAURENT BLIAUT 19h30 - 22h30
Directeur Général Adjoint BRUNO LE MAIRE
TF1 Publicité Ministre de l’Économie DÎNER DE GALA
et des Finances Sur invitation uniquement
EDOUARD BEAUCOURT
Head of Southern Europe
Country Manager
Tableau
HUBFORUM 2018 36
13SESSION 1 SESSION 2 SESSION 3 SESSION 4
MARDI 9 OCTOBRE / 14h00 – 18h00
ACCELERATE & SCALE YOUR BUSINESS
WORKSHOPS 16h00 - 16h30
NIVEAU +2
INTERNALISATION DES OUTILS ADTECH : QUAND L’IA RENCONTRE LE CLOUD :
QUELS ÉLÉMENTS CLÉS 4 MANIÈRES DE TRANSFORMER
POUR UN PROJET RÉUSSI ? SON MARKETING
Devant la croissance des investissements, les L’IA tout le monde en parle mais aujourd’hui, les
marques ont besoin de mieux maîtriser tout ou partie projets IA restent encore très confidentiels dans
de leurs achats programmatiques. 47% des marques les directions marketing.
US investissant en programmatique ont internalisé
leur ad tech selon l’IAB. Pourquoi ? Comment garantir L’objectif de ce workshop est de démocratiser
le succès de ces projets ? Accenture Interactive et et concrétiser l’IA en vous donnant 4 méthodes
Renault y répondront durant cet atelier. simples et efficaces pour rendre votre
marketing plus intelligent grâce aux nouveaux
SANDRA CASTELLANI
outils tout droit venus des acteurs du Cloud
Programmatic Services lead France, Benelux
(Amazon, Azure, Google, IBM).
Accenture Interactive
JAMES FEUILLET-PALMA Lors de ce workshop vous découvrirez
Global Digital Media Manager notamment un benchmark et des uses cases
Renault essentiels pour vous aider dans vos projets IA à
petite ou à grande échelle.
JUSTINE NERCE
Manager Conseil
Artefact
DAYVID KAYAL
Lead Data Engineer
STRATÉGIE D’ACQUISITION : Artefact
QUI SONT LES SWITCHERS DE SERVICES
ET COMMENT LES CAPTER ?
Avec un marché des services profondément
bouleversé ces 10 derniers années par de nouvelles
législations et de nouveaux entrants, les utilisateurs
ont maintenant le choix et la flexibilité de changer
de service en permanence.
Venez comprendre les comportements et parcours
des switchers et découvrir les meilleures stratégies
pour les toucher en média (acquisition et rétention).
TIPHAINE RIBETTO
Spécialiste Audience & Automatisation - Google
BETSY ANNEN
Industry Manager - Classifieds - Google
14 HUBFORUM 2018SESSION 1 SESSION 2 SESSION 3 SESSION 4
MARDI 9 OCTOBRE / 14h00 – 18h00
ACCELERATE & SCALE YOUR BUSINESS
PRÊT POUR LA RÉVOLUTION CRÉATIVE ? 10 CLÉS POUR METTRE LA CAMÉRA
LES 5 CLÉS DU NOUVEAU MIX SNAPCHAT AU SERVICE DE VOS OBJECTIFS
CRÉA, MÉDIA, MOBILE MARKETING
Nous sommes confrontés à un véritable paradoxe : 13 millions de Français utilisent Snapchat chaque
le mobile est devenu le premier écran en termes jour pour communiquer avec leurs proches
de consommation et de dépenses publicitaires, amis. Ils utilisent l’application 25 fois par jour en
mais l’écran de référence demeure toujours la TV : moyenne, et y passent plus de 30 minutes. Ces
85% des publicités vidéo diffusées sur mobile Snapchatters sont un public prêt à communiquer,
sont encore conçues pour la TV, sans aucune réagir, et partager avec leurs amis. Comment les
forme d’interactivité. Comment mettre le mobile marketeurs peuvent-ils saisir cette opportunité ?
au cœur du dispositif et quelles sont les bonnes
pratiques pour réussir cette transformation
stratégique ? Réponses et cas pratiques avec les GRÉGOIRE GIMARET
experts de l’entité créative Teads Studio. Product Strategy, France
Snapchat
GEOFFREY LA ROCCA
Directeur Général France
Teads
SOCIAL DATA : FROM CONSUMER VOICE
TO CONSUMER CHOICE
Nous aborderons l’importance pour une marque
globale comme Pernod Ricard d’avoir une vision
consumer centric. La social data vient confirmer
ou infirmer des hypothèses marketing et permet
de mieux comprendre les choix, les attentes et les
comportements d’achat des consommateurs en
fonction des marchés.
LUCY BALBUENA
Consumer Insight and Social Listening Manager at
Pernod Ricard HQ
Pernod Ricard
GUILHEM FOUETILLOU
Cofondateur et chief evangelist officer
de Linkfluence
Linkfluence
HUBFORUM 2018 15CONNECTING DIGITAL LEADERS
2
SESSION 3
MERCREDI 10 OCTOBRE
8h45 – 14h00
LEVERAGE
YOUR
CUSTOMER
DATA
Fixer et déployer sa stratégie data, reconnecter avec ses consommateurs, réinventer
sa publicité, valoriser la créativité, reconnecter le physique et le digital, optimiser son
parcours clients, définir ses KPI et mesurer son ROI… quand la gestion de la data
est au coeur de la croissance de l’entreprise !
Après le mobile commerce et le e-commerce, êtes-vous prêt à réinventer
votre expérience client avec le voice commerce : plus de 60 millions d’enceintes
connectées vendues dans le monde d’ici fin 2018 !
Comment créer de la valeur et de la croissance grâce à une meilleure exploitation
et monétisation de la data ?
Comment réinventer son expérience omnicanale en s’appuyant sur la technologie ?
Comment identifier les bons KPI et mettre en perspective la mesure des résultats
face aux enjeux à relever ?
16 HUBFORUM 2018SESSION 1 SESSION 2 SESSION 3 SESSION 4
MERCREDI 10 OCTOBRE / 8h30 – 14h00
LEVERAGE YOUR CUSTOMER DATA
8h45 - 8h50 10h05 - 10h20 12h15 - 12h30
NO TRUST, NO BUSINESS RENAULT FRANCE : CONVERTIR L’ATTENTION
LES CLÉS D’UNE SYNERGIE DATA EN RÉSULTATS BUSINESS
VINCENT, EMMANUEL & PERLE MÉDIA & CRM RÉUSSIE !
HUB Institute VANESSA HUDBERT
VALÉRIE CANDEILLER Responsable Marques,
Directrice de la Publicité Médias, Contenus
Renault France Crédit Agricole
8h50 - 9h05
ASIAN TRENDS 2019 - KEYNOTE PAULINE BUTOR
FRÉDÉRIC OLIVENNES
Directrice YouTube et Vidéo
Managing Director France
VINCENT DUCREY YouTube
Weborama
Co-Fondateur & CEO
HUB Institute 10h20 - 10h35 12h30 - 12h45
COMMENT MAXIMISER LE ROI LES NOUVEAUX DÉFIS
9h05 - 9h20
DE VOS CAMPAGNES AVEC L’IA ? DE LA 2ND PARTY DATA
AU COEUR DE LA
FERDINAND TOMARCHIO FREDERIQUE CHEYMOL
TRANSFORMATION DIGITALE Directeur Commercial
DU CLUB MÉDITERRANÉE Chief Data Officer France
Cdiscount SFR
HENRI GISCARD D’ESTAING JEAN-RENÉ BOIDRON
Président-Directeur Général ADRIEN VINCENT
Président
Club Med Directeur Général
Kameleoon
RelevanC
9h20 - 9h35
VIHAN SHARMA
LE FUTUR N’EST PLUS 10h35 - 11h45 Managing Director France
VOTRE SITE WEB ! NETWORKING BREAK Liveramp
FRANCK NEGRO RENDEZ-VOUS AU VILLAGE Niveau +1
12h45 - 13h00
Managing Director Southern Europe
Yext DÉVELOPPER LA RELATION DE
11h00 - 11h30
CONFIANCE AVEC SES PUBLICS :
9h35 - 9h50 WORKSHOPS INNOVATIONS ET NOUVELLES
INSCRIVEZ-VOUS SUR L’APPLICATION PRATIQUES
FAIRE EXISTER LA MARQUE Niveau +2
DANS UN ENVIRONNEMENT MARIE-SOPHIE JOUBERT
DYNAMIQUE ET CHALLENGEANT Global Head of Social Media
11h45 - 12h00 BNP Paribas
FABIEN MAGALON
Directeur Général CRÉATIVITÉ, VITESSE & IMPACT :
ARNAUD STEINKUHLER
Alliance Gravity LA DATA, CARBURANT Head of Solutions Europe
DU MARKETING AGILE Talkwalker
DOMINIQUE KIRMANN-DEMOUX SIMON VIVIEN
Directrice Media western EU,
en charge de la Transformation Digitale VP Data Marketing & Innovation
Mondelēz International Warner Bros 13h00 - 14h00
PAUL-ANTOINE STRULLU YANNIS YAHIAOUI COCKTAIL DÉJEUNATOIRE
VP and Managing Director CEO & Co-founder
Southern Europe Adotmob RENDEZ-VOUS AU VILLAGE
AppNexus Niveau +1
12h00 - 12h15
9h50 - 10h05
SAMSUNG À L’ÈRE DU CDM
13h30 - 14h00
MODÈLE DE GESTION HYBRIDE DES (CUSTOMER DATA MARKETING)
CAMPAGNES PROGRAMMATIQUES : WORKSHOPS “LUNCH & LEARN”
STÉPHANE COTTE
DE L’EFFICACITÉ COLLABORATIVE À LA INSCRIVEZ-VOUS SUR L’APPLICATION
Vice President Consumer Electronics
CO-CONSTRUCTION TECHNOLOGIQUE Niveau +2
Samsung
AMIN ELMILI JOCELYNE KAUFFMANN
Online Media and AdTech Lead
General Manager 13h00 - 14h00
Carrefour Cheil
DÉJEUNER DU HUB 35
YOHANN DUPASQUIER RAPHAËL FÉTIQUE Sur invitation uniquement
CEO Co-fondateur et Directeur Associé
Tradelab Converteo
HUBFORUM 2018 17SESSION 1 SESSION 2 SESSION 3 SESSION 4
MERCREDI 10 OCTOBRE / 8h30 – 14h00
LEVERAGE YOUR CUSTOMER DATA
WORKSHOPS 11h00 - 11h30
NIVEAU +2
VENTE & MARKETING : LA DONNÉE SOCLE LES 5 FACTEURS CLÉS DE SUCCÈS
D’UNE RELATION DE CONFIANCE D’UNE STRATÉGIE PROGRAMMATIQUE
DATA DRIVEN
Connaître ses clients, collecter et valoriser la donnée
pour de meilleures synergies et plus d’efficacité La publicité programmatique représente 576
opérationnelle sont au cœur des enjeux actuels des millions d’euros d’investissements en France soit
entreprises. 66% de la totalité des achats display avec une
progression de 50% entre S1 2017 et S1 2018.
Partagez la vision de LinkedIn et d’Oracle lors de ce
workshop et découvrez comment obtenir un meilleur Dans le même temps, l’utilisation de la data
engagement avec vos clients grâce à une relation de semble incontournable pour attirer l’attention
confiance entre le Marketing et les Ventes. du consommateur et se démarquer de la
concurrence. Néanmoins, le ROI de la data peut
KIM LE QUOC sembler parfois difficile à démontrer. Quel type
Relationship Manager, Sales Transformation de data utiliser pour générer des résultats
LinkedIn efficaces ? Quelle stratégie adopter pour que la
data ait une réelle influence sur le ROI ?
CHRISTOPHE SAUTEREAU
Sales Manager France Dans ce workshop, nous reviendrons sur les
Oracle Marketing Cloud bénéfices de la data sur l’achat programmatique.
A travers plusieurs cas clients, nous présenterons
les possibilités d’action pour toucher les bons
consommateurs, générer de la performance et
augmenter votre ROI. Enfin, nous évoquerons les
avantages liés à l’utilisation des données CRM
dans un contexte RGPD.
MARGARITA ZLATKOVA
LA TRANSPARENCE DE L’ACHAT MEDIA Head of Programmatic
PASSE-T-ELLE PAR L’INTERNALISATION ? Weborama
Dans un contexte de digitalisation des FRÉDÉRIC GRELIER
investissements media, de fragmentation des Chief Data Officer
parcours clients, d’augmentation du volume de Weborama
données collectées... Converteo revient sur les
impacts technologiques, organisationnels des
annonceurs et notamment sur les différents modèles
d’internalisation.
THOMAS FAIVRE-DUBOZ
Directeur Associé & Co-Fondateur
Converteo
VICTOR FULCONIS
Manager Digital & Data
Converteo
18 HUBFORUM 2018SESSION 1 SESSION 2 SESSION 3 SESSION 4
MERCREDI 10 OCTOBRE / 8h30 – 14h00
LEVERAGE YOUR CUSTOMER DATA
LE MARKETING ANALYTIQUE EN ACTION ! ÉTUDE DE CAS ALLIANZ : COMBINER LES
MOMENTS D’ATTENTION MOBILE POUR
Découvrez comment l’équipe Marketing Tableau MAXIMISER L’IMPACT PUBLICITAIRE
tire profit de toutes ses sources de données avec
Tableau. En représentant à lui seul 40% du temps passé sur
internet, le mobile s’est rendu indissociable du
Vélina Coubès, Directrice Marketing Europe du quotidien des Français, pour devenir le 1er levier de
Sud chez Tableau, vous présentera comment suivre consommation de contenus en ligne en 2018.
les performances de vos activités marketing et Compagnon du quotidien, le mobile bouleverse
mettre en œuvre des stratégies pour maximiser les usages et transforme la relation que les marques
vos performances en vous laissant guider par les entretiennent avec leurs audiences, imposant
données. d’adapter leur diffusion publicitaire au rythme de vie
et aux attentes des mobinautes.
Différents sujets seront abordés, notamment :
- Les stratégies de SEO et inbound marketing Cet atelier met en exergue la manière
- La publicité online dont l’annonceur Allianz, à travers l’analyse
- Le ciblage des campagnes comportementale de ses audiences, identifie les
- L’optimisation des campagnes pour des régions micro-moments d’attention les plus propices
spécifiques des mobinautes. Un conditionnement de la
- L’impact et le retour sur investissement diffusion publicitaire permettant à Allianz de
maximiser l’impact de son message au service de la
VELINA COUBÈS rationalisation de ses investissements média.
Directrice Marketing Europe du Sud
Tableau Software THÉO BLOU
Mobile Consultant
JADE LE VAN Tradelab
Senior Digital Analyst
Tableau Software
LE FUTUR DU SEO :
LE DIGITAL KNOWLEDGE MANAGEMENT
Evolution vers des moteurs de réponses (à l’opposé
de moteur de recherche), développement de la
recherche vocale, accélération de la structuration
des données, apparition du concept de Knowledge
Graph, annonces de nouveaux formats de réponses
par Google, augmentation exponentielle du
nombres de points de contact digitaux... Quels sont
les impacts pour votre entreprise?
JIMMY BARENS
VP Sales Engineering EMEA
Yext
HUBFORUM 2018 19SESSION 1 SESSION 2 SESSION 3 SESSION 4
MERCREDI 10 OCTOBRE / 8h30 – 14h00
LUNCH & LEARN
WORKSHOPS 13h30 - 14h00
NIVEAU +2
DÉPOUSSIÉRER LA COMMUNICATION INTERNE LE BOOM DE LA DATA SHOPPER :
AVEC WORKPLACE BY FACEBOOK EFFET DE MODE OU VRAIE RÉVOLUTION
MÉDIA POUR LES RETAILERS, LES MARQUES
Quel est l’impact réel de vos communications? ET LE CONSOMMATEUR ?
Il existe une alternative aux newsletters, intranets et
posters pour communiquer avec vos collaborateurs. Face à un secteur du retail en plein bouleversement
Adoptez une plateforme mobile et connue de tous, et un univers média qui cherche à reconquérir
comme l’ont fait Danone, Savencia, Alinéa... l’internaute, comment la data vient-elle en aide à
ces deux mondes afin de répondre aux attentes du
« Workplace a dépassé nos espérances. Il nous consommateur ?
a permis de rapprocher différentes parties de
l’entreprise, donnant un endroit à nos 11 000 Retrouvez-nous lors de cet atelier, pour tout
employé(e)s pour interagir, partager des idées, comprendre des dernières innovations Retail Media
développer des valeurs communes, dépasser les et leurs applications concrètes avec l’offre Data
frontières et collaborer davantage. Shopper de Temelio.
Notre groupe est devenu plus agile. NICOLAS BLANDEL
La communication est maintenant à la fois locale et CEO & Co-founder
globale, ciblée, personnalisée, pertinente et rapide. » Temelio
Lionel Chenet - Directeur des Communications
digitales chez Consolis
NICOLAS FARIN
Directeur du Développement
Workplace by Facebook
COMMENT DÉLÉGUER VOTRE MARQUE
AUX MACHINES ?
L’Intelligence Artificielle, il ne se passe pas un
jour sans qu’un article en parle ou qu’un reportage
ne sorte. Pourtant il n’est pas toujours simple de
comprendre quelles sont les implications pour votre
INSPIRER L’ACTION AVEC YOUTUBE
marque et comment l’intégrer dans votre stratégie :
GRÂCE AUX NOUVELLES SOLUTIONS
du simple chatbot à la créa assistée par la machine,
DIRECT RESPONSE
les possibilités sont nombreuses.
Découvrez comment appréhender les nouveaux
Après une courte présentation des principaux
enjeux de la vidéo en ligne et comment les adresser
concepts de l’IA, Globant et Ogilvy vous
grâce aux nouvelles solutions «Direct Response» de
présenteront une approche tech + marque destinée
YouTube.
à mieux intégrer l’IA dans votre stratégie.
ALEXIS BLOSSE PAUL DEPRÉ
Évangéliste Head of Operations, France
YouTube - Google France Globant
SERGE BISCARD
Managing Director
Ogilvy
20 HUBFORUM 2018REVELATION
TALENTS HUB 35
MERCREDI
10 OCTOBRE
14h
Découvrez les premiers lauréats HUB 35
sur la scène du HUBFORUM
Ils.elles sont brand managers, chief data officers,
acquisition managers, responsables social média, etc.
ou déjà CMO, ils.elles portent les services et projets
digitaux chez l’annonceur.
BRANDS
Ils.elles sont directeurs conseil, directeurs de création,
acheteurs médias digitaux, directeurs de clientèle, etc.
ou tout simplement fondateurs de leur agence, ils.elles
diffusent la culture digitale en agence de publicité et
marketing de tout type, du design à l’UX, de la création
AG E N C I E S à l’achat média.
HUBFORUM 2018 21CONNECTING DIGITAL LEADERS
SESSION 4
MERCREDI 10 OCTOBRE
14h00 - 17h00
EMPOWER
YOUR
ECOSYSTEM!
Qu’elle soit avec les collaborateurs, les clients, les ambassadeurs et les
partenaires, la confiance est un avantage compétitif clé pour affronter les défis
du numérique et les changements induits. Au-delà des outils, c’est une culture
unique, exigeante mais aussi créative et bienveillante qui se développe.
Comment développer et promouvoir une relation de confiance
avec ses clients et ses partenaires ?
Pourquoi la confiance est stratégique pour construire
une communauté forte d’ambassadeurs de votre entreprise ?
Quelle rôle joue la culture d’entreprise dans la transformation digitale ?
22 HUBFORUM 2018SESSION 1 SESSION 2 SESSION 3 SESSION 4
MERCREDI 10
11 OCTOBRE
OCTOBRE // 14h00
14h00––17h30
17h00
EMPOWER YOUR ECOSYSTEM!
14h00 - 14h05 14h45 - 15h10 16h20 - 16h35
RÉVÉLATION DES LAURÉATS CHANGER LE MINDSET L’INFLUENCE DIGITALE, NOUVEAU
DU HUB 35 : LES JEUNES TALENTS DE L’ENTREPRISE, MÉDIA DE COMMUNICATION
DU DIGITAL PROMOUVOIR L’INNOVATION, DES MARQUES ?
FAIRE LA DIFFÉRENCE !
SANDRINE MATICHARD THOMAS SILVE
Insights & Content Director THIERRY SONALIER Fondateur et Directeur Général
HUB Institute Ex-CEO Ctzar
Groupe Jardiland
GUILLAUME CHARLES
14h05 - 14h15 Directeur Général Adjoint de M6
BERTRAND AUSTRUY Publicité en charge du Marketing,
MÉDIAS : LA CONFIANCE Directeur Général Ressources
du Digital et des Études
Humaines et Secrétaire Général
COMME LEVIER D’AVENIR Danone M6 Publicité
SIBYLE VEIL FRÉDÉRIC VERDAVAINE 16h35 - 16h50
PDG Directeur Général
Radio France Nexity COMMENT LE STORYTELLING ACTIVE
LA CONFIANCE ET LE LEADERSHIP ?
14h15 - 14h30 CHARLES CHANTALA
Senior Sales Director LUC BALLEROY
COMMENT COMBINER HUMAIN Indeed Directeur Général
ET DIGITAL ? OpinionWay
VIRGINIE FAUVEL
Membre du Comité Executif Allianz SÉBASTIEN BERNARD
& Chief Transformation Officer chez Directeur Associé
15h10 - 16h20
Euler Hermes - Allianz Zepresenters
NATALIE RASTOIN NETWORKING BREAK :
Presidente RENDEZ-VOUS AU VILLAGE 16h50 - 17h00
Ogilvy Niveau +1
L’ÉCONOMIE DE LA RELATION
AU COEUR DE LA VALEUR
14h30 - 14h45
DES MARQUES
TOUCHER LE CONSOMMATEUR 15h35 - 16h05
MOBILE DE MANIÈRE CRÉATIVE YANN DAUJEARD
WORKSHOPS Directeur Général
ET INNOVANTE ! INSCRIVEZ-VOUS SUR L’APPLICATION Hopscotch
Niveau +2
MAURIZIO BIONDI
Marketing Director
McDonald’s France
EMMANUEL DURAND
General Manager
Snapchat
HUBFORUM 2018 23SESSION 1 SESSION 2 SESSION 3 SESSION 4
MERCREDI 10
11 OCTOBRE
OCTOBRE // 14h00
14h00––17h30
17h00
EMPOWER YOUR ECOSYSTEM!
WORKSHOPS 15h35 - 16h05
NIVEAU +2
L’HUMAIN AU COEUR DU RECRUTEMENT : L’IDENTITY RESOLUTION, CLÉ DE
COMMENT ATTIRER LES MEILLEURS L’OPTIMISATION DES CAMPAGNES GMF
TALENTS EN MAÎTRISANT LES DIMENSIONS
PSYCHOLOGIQUES ET ÉMOTIONNELLES Découvrez comment l’Identity Resolution
DU RECRUTEMENT ? de LiveRamp a permis à GMF d’optimiser ses
campagnes Digitales !
Vous cherchez constamment à identifier et à
NICOLAS GUARINO
fidéliser les meilleurs talents qui auront un impact
Directeur Sales
significatif sur votre activité ?
LiveRamp
Nous avons le plaisir de vous convier à notre
workshop Indeed dédié à l’aspect psychologique SAKINA EL QARCHAOUI
et émotionnel du recrutement, au cours duquel : Traffic Manager
Nous vous présenterons une étude approfondie GMF
sur le comportement des candidats, basée sur les
résultats d’études que nous avons menées et sur
l’analyse de nos données internes.
Nous vous expliquerons pourquoi il est primordial
d’établir des relations privilégiées et authentiques
dès le début d’un processus de recrutement.
Nous vous donnerons des conseils et méthodes COMMENT L’INTELLIGENCE ARTIFICIELLE (IA)
à mettre en place dès vos prochains recrutements. MET AUJOURD’HUI LA SOCIAL DATA
Que vous soyez dirigeant, responsable du
AU SERVICE DE LA PERFORMANCE
recrutement ou d’un pôle d’activité, cet atelier vous
DE L’ENTREPRISE ?
aidera à attirer les collaborateurs les plus en phase
Nous avons désormais accès à un volume et une telle
avec votre société, votre activité et vos attentes.
diversité de données qu’il peut devenir de plus en
plus technique et chronophage de les analyser.
MÉLANIE COURTAIN
Sales Director
Dans ce workshop, nos experts Talkwalker feront le
Indeed France
point sur l’importance que revêt l’utilisation de l’IA
en Social listening.
A travers différents exemples, applications, ou
encore nouvelles fonctionnalités de notre plateforme,
venez découvrir comment reprendre le pouvoir sur
vos social datas et en faire un véritable levier de
croissance pour votre entreprise.
CHARLOTTE CLEMENS
Head of Strategic Accounts
Talkwalker
24 HUBFORUM 2018SESSION 1 SESSION 2 SESSION 3 SESSION 4
MERCREDI 10
11 OCTOBRE
OCTOBRE // 14h00
14h00––17h30
17h00
EMPOWER YOUR ECOSYSTEM!
SUR LES INTERFACES VOCALES, PROPOSEZ COMMENT GÉRER ET OPTIMISER VOTRE
UNE EXPÉRIENCE CONVERSATIONNELLE MISE EN CONFORMITÉ RGPD ? QUANTCAST
EN TOUTE CONFIANCE ! VOUS PRÉSENTE SA SOLUTION GRATUITE
HOMOLOGUÉE PAR L’IAB EUROPE.
Désormais incontournables y compris en France
avec l’arrivée d’Amazon Alexa depuis cet été, les Depuis le 25 Mai 2018, il est désormais obligatoire
assistants vocaux viennent profondément modifier d’obtenir le consentement de chaque internaute
l’accès à l’information des consommateurs. Ce pour l’utilisation de ses données et l’utilisation
nouveau canal va représenter 30% de la navigation des cookies à des fins de ciblage publicitaire et
web d’ici 2020, c’est le nouveau carrefour d’analyse d’audience.
d’échanges à investir ! Et la confiance issue de ces
conversations désormais immatérielles sera clé pour Se mettre en conformité avec le Règlement
émerger, convaincre. Général sur la Protection des Données constitue
donc un nouvel enjeu aussi bien pour les éditeurs
Comment les marques doivent elles appréhender que pour les annonceurs.
le vocal ? Pour quels usages et expériences ? Venez découvrir Quantcast Choice, la « Consent
Comment se lancer en toute confiance ? TSC, Management Platform» gratuite, personnalisable
agence spécialisée dans la « Trust Economy » ouvre et développée à partir de la norme IAB Consent
la conversation. & Transparency Framework, devenue en quelques
semaines l’outil référent du marché.
GEOFFREY BOULAKIA
Directeur Général Adjoint EMEA Ce workshop permettra également de partager
TSC les premiers enseignements après 4 mois de mise
en application de cette nouvelle réglementation.
JOSSELIN MOREAU
Directeur du planning stratégique
TSC FRANCK LEWKOWICZ
Directeur Général France
Quantcast
PAOLA PRÉVOT
Publisher Development Director
Quantcast
LA PUBLICITÉ AU SERVICE DES UTILISATEURS :
RÉSULTATS EXCLUSIFS DU BAROMÈTRE WAZE
Pour cette nouvelle édition «No Trust No Business»
du HUBFORUM, Waze et Ekstend dévoilent en
exclusivité les résultats de leur étude sur la
perception des formats publicitaires de l’application
utilisée par 12 Millions de conducteurs en France.
RODOLPHE CHEVALIER
Directeur Marketing Audi VO
Audi
MARGAUX DE SAINT VINCENT
Head of Expertise & Innovations
Ekstend
HUBFORUM 2018 25Vous pouvez aussi lire
