#553 SPORT ET BEAUTÉ Quand les cosmétiques et le sport avancent à l'unisson - My LR-World
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HEBDO I 04-10JUIN2018
#553
SPORT ET BEAUTÉ
Quand les cosmétiques et le sport
avancent à l’unisson…
ENTRETIEN EXCLUSIF
Avec Hakim Khellaf,
président délégué du Cluster Grand Paris Sport
sportstrategies.com
# corporategames
l l e n g e m u l t i s p o r t s
Le 1 cha er
p r i s e s a u m o n d e
interentre
A R R I V E À L Y O N
18
SAMEDI 9 JUIN 20
GRAND PARC GE
MIRIBEL JONA
avec le soutien de
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SOMMAIRE 04-10JUIN2018 #553
08 ACTU
04. PORTRAIT
Armel Le Cléac’h, le roi des océans
garde les pieds sur terre
06. COMMUNICATION
Stimium accompagne les pharmacies
lors de sessions de sport
07. ÉVÉNEMENT
Adieu 10 Km l’Équipe,
Welcome adidas 10 K Paris 2018 !
08. COLLECTION
Misty Copeland, le choix gagnant
d’Under Armour pour cibler les femmes
Sport Stratégies SAS au capital de 39420 e
14 09. ASSOCIATION
Tecnifibre et Lacoste, les vertus
de la complémentarité
RCS NANTERRE 478052228 10. CRÉATION
N° TVA intra. : FR 56478052228 Joker lance « Graines de champions »
CPPAP : 0619 I 86054 11. INITIATIVE
ISSN : 1772-7693 Tour de Belle-Île, la voile en fête !
12. ACTU en bref
Adresse / Siège social
8, rue Barthélémy d’Anjou 92100 Boulogne-Billancourt
Tél : 01 45 19 59 08 DOSSIER
Directeur de la publication SPOREVER S.A
Directeur de l'édition GUILLAUME SAMPIC 14. SPORT ET BEAUTÉ
Rédacteur en chef ALAIN JOUVE Quand les cosmétiques et le sport
Editeur ALEXANDRE BENARD avancent à l’unisson…
Secrétaire de rédaction ISABELLE GAUDON 16. LR HEALTH & BEAUTY, la marque
de cosmétiques qui accompagne
Ont collaboré à ce numéro
ANTOINE GRENAPIN, ALINA KITARAN ET ALEXIS
VENIFLEIS
26 l’OL féminin
18. « GILLETTE a été l’une des premières
marques à inventer le marketing sportif
presse@sportstrategies.com aux États-Unis »
19. WELEDA s’offre son team d’athlètes
Crédits photos PanoramiC - iStockphoto 20. EQ, marque cosmétique avec le surf
comme ADN
Maquette COMQUEST 22. DIGISPORT
Et voici Sysk, le premier accélérateur
Service client / Publicité / Abonnement pour grands groupes !
marketing@sportstrategies.com
Impression TANGHE PRINTING
Boulevard industriel, 20
ACTEURS
B-7780 Comines - Belgique
24. ENTRETIEN
Tél : +32 56 55 88 22
Land Rover ne cessera jamais
de carburer au sport
INDEX DES MARQUES CITÉES
A.S.O. (p 7), adidas (p 7, 13), aXoma Consultants (p 15), Banque
Populaire (p 5), BeIN Sports (p 13), Biocodex (p 6), BPCE (p 5),
C8 (p 12), Caisse d’Épargne (p 5), Clinalliance (p 27), COSME-
BIO® (p 20), Eckes Granini France (p 10), ECOCERT® (p 20),
30 26. RENCONTRE
Entretien exclusif avec Hakim Khellaf
CLUB
Eole (p 11), EQ (p 20), Evian (p 13), Exaequo (p 30), Gillette (p
18), Hankook Tyre (p 13), Hoka One one (p 30),Jaguar France
(p 22), Joker (p 10), Julbo (p 4), L’Équipe (p 7), l’Union sport et
cycle (p 27), Lacoste (p 9), Land Rover (p 4, 11, 22), le Tremplin
(p 27), LR France (p 16), LR Health & Beauty (p 16), Maus Frère
International (p 9), My Coach (p 12, 27), Natural Grass (p 28), 29. PRODUIT DE LA SEMAINE
New Balance (p 13), Nike (p 13), Nikon (p 29), Nokia (p 27),
Olbia (p 28), Opinel (p 11), Paris&Co (p 28), Polaar (p 11), Ral-
ph Tech (p 4), RegionsJob (p 13), Sony Interactive Entertainment’s
(p 13), Sponsorise.me (p 10), Sport Optics (p 29), Stimium (p
30. HOKA ONE ONE
6), SYSK (p 20), Tecnifibre (p 9), TF1 (p 17), Tudy (p 11), Under court avec le Triathlon de Deauville
Armour (p 8), Weleda (p 19)
30. AGENDA
Erratum pour l'article "Tokens Stars" du numéro 552. La Rédaction de Sport
Stratégies tenait à préciser que Natura Siberica, marque russe de cosmétique
biologique et naturelle à base de plantes, baies et herbes de Sibérie, a été fondée
en 2007 par le businessman Andrey Vadimovich Trubnikov. Toute copie, reproduction ou représentation intégrale ou partielle sans l’autorisa-
Natura Siberica supporte des événements sportifs, des équipes et certains ath- tion écrite de la société Sport Stratégies S.A.S est illicite et constitue une contre-
lètes, la marque coopère également avec des champions olympiques de tennis, façon punie de trois ans d’emprisonnement et de 300 000 euros d’amende (art.
comme Ekatarina Makarova et Elena Vesnina. L. 335-2 du code de la propriété intellectuelle). 3
ACTU PORTRAIT
ARMEL LE CLÉAC’H, LE ROI
DES OCÉANS GARDE LES PIEDS SUR TERRE
Jamais deux sans trois ? Sûrement pas pour Armel Le Cléac’h qui ridiculise cet adage superstitieux.
Après deux podiums - en autant de participations - le skipper a pu matérialiser son rêve en s’adjugeant
son premier Vendée Globe en janvier 2017, au terme d’un duel haletant avec Alex Thomson. Le
Breton est définitivement entré dans une autre dimension, et cette consécration majuscule est aussi celle
de ses partenaires. Bien qu’à l’arrêt suite à une avarie, le « Chacal » est déjà tourné vers la Route du
Rhum. Portrait d’un marin surdoué.
J
usqu’à preuve du contraire, les chiens ne podiums sur le Vendée Globe (2008-2009,
font pas des chats, et l’héritage sportif d’Ar- et 2012-2013), et enfin le Graal suprême en
mel Le Cléac'h en est la preuve. C’était écrit 2017 lors de sa victoire sur cette même course
presque noir sur blanc, l’avenir du Breton en 2017. Qui dit mieux ? Lui-même, en s’ad-
se dessinerait sur l’eau. « Mon attachement à jugeant le record du monde de l’épreuve avec
la voile est d’origine familiale. Mon père avait 74 jours de course - soit 4 jours de moins que
un bateau sur lequel nous passions nos étés et, celui de François Gabart. La cerise sur le gâteau
d’autre part, nous habitions à proximité de la donc, que commente l’intéressé : « Ce sacre sur
mer. L’univers marin est mon berceau, je suis tout le Vendée est incontestablement la plus belle.
de suite tombé amoureux de l’esprit de liberté qui C’est la consécration après dix années de travail
en découlait », raconte le skipper. Une destinée et d’acharnement ».
logique donc, qu’il alimente d’abord par passion
sportive au travers de son école de voile, avant UN AMBASSADEUR ICONIQUE
un virage drastique. À 22 ans, encore étudiant,
Armel se jette à l’eau pour ne jamais la quitter, D’icône locale à emblème national, Armel Le
et devient skipper professionnel. « J’ai gravi les Cléac'h a manifestement franchi un cap, sans
échelons naturellement, mais le passage au sta- travestir l’humilité, la discrétion et l’accessibilité
tut professionnel s’est fait soudainement lorsque qui le caractérisent, et qui en font un sportif émi-
j’ai remporté une sélection organisée lors du nemment attractif pour les marques. Ainsi, outre
Challenge Espoir Crédit Agricole, qui m’a per- Banque Populaire, si Land Rover, Julbo et Ralph
mis de participer ensuite à ma première Solitaire Tech sont partenaires du skipper depuis plusieurs
du Figaro. À cette époque, j’étais en école d’in- années, la Fédération Française de Golf est en-
génieur à l’INSA de Rennes, et j’ai totalement trée dans la danse pour le solliciter, suite à son
basculé vers le haut-niveau », confie-t-il sans une triomphe sur le Vendée Globe. « Je ne cherche
once de regret. Il n'y a pas de sous-sport, mais la pas à collectionner les partenaires, mais si mon
voile est à part, parce que la carrière d’un skip- succès me permet d’être accompagné de nou
per est chronophage, et que le chemin qui mène veau, j’étudierai cette possibilité. Il faut surtout
au succès exige une force mentale de tous les que cela ait du sens », insiste l’intéressé au su-
instants. Chevronné, Armel Le Cléac'h connaît les jet de sa nouvelle dimension, avant de complé-
sacrifices de son métier et ne fait pas de vague. Il ter : la fonction d’ambassadeur est celle qui me
les dompte, et finit par marcher sur l’eau. Contre correspond le mieux, car elle permet de raconter
vents et marrés, parfois sous la foudre de Poséi- une histoire commune, en offrant des moments
don, avec pugnacité, « le Chacal » apprivoise à privilégiés à mes partenaires. Concernant mon
merveille les plus grands récifs du monde. C’est rôle d’ambassadeur pour la Ryder Cup, j’ai tout
ainsi que Armel est devenu Le Cléac’h et qu’en de suite accepté car c’est un sport que je pra-
© V.Curutchet - BPCE
16 ans de carrière professionnelle à ce jour, il tique pour perfectionner ma préparation mentale,
s’est construit un prestigieux palmarès : deux titres et j’estime que cette discipline est accessible à
sur la Solitaire du Figaro (2003, 2010), deux tout le monde. Du coup, je suis enchanté de pro-
autres sur la Transat AG2R (2004, 2010), deux mouvoir l’accueil de la plus grande compétition
4 #553 04-10JUIN2018
L E S P É C I A L I S T E D U M A R K E T I N G S P O R T I F
de golf au monde qui se déroulera en France ». ment de Banque Populaire est une pression posi- sont avant tout collectives ». En attendant, s’il est
Par ailleurs, force est de constater que cette vic- tive. Nous avons des ambitions élevées, et nous forcé de rester à quai jusqu’à la remise à l’eau
toire iconique dépasse le cadre individuel, et nous donnons les moyens de les atteindre, grâce de son Maxi Banque Populaire IX, Armel Le Clé-
qu’elle est aussi celle de Banque Populaire. Le à une équipe et un bateau performants. Il n'y a ac’h attend avec impatience la prochaine Route
sponsor armateur présent depuis 2011 aux côtés pas d’obligation de résultat, mais un contrat mo- du Rhum (4 novembre) pour repartir à l’aventure
d’Armel Le Cléac’h, est un partenaire stimulant. ral qui nous entraîne à donner le maximum pour maritime !
« En tant que sportif, je dirai que l’accompagne- accomplir nos objectifs communs. Nos victoires
BANQUE POPULAIRE ET ARMEL LE CLÉAC’H,
TANDEM GAGNANT !
Depuis son implication en voile en 1989, nos athlètes soient des machines parlantes. Il
Banque Populaire a vu défiler bon nombre faut qu’Armel garde sa personnalité. Nous ne
de skippers d'exception, et l'intégration en lui avons jamais soumis de « media training »
2011 d'Armel Le Cléac'h au sein du team ni de cours d’éléments de langage. Il a carte
Banque Populaire ne fait que confirmer cette blanche. Cela dit, il peut arriver que l’on discute
tendance. Au-delà de son talent sportif, l’en- sur certains points. Par exemple, chaque année,
© Easy Ride - BPCE
treprise armateur peut s’appuyer sur un athlète nous lui détaillons précisément nos objectifs de
iconique qui partage étroitement les valeurs de communication. D’une façon générale, nous ne
Banque Populaire. Interviewé par Sport Stra- lui donnons ni consigne ni restriction. L’idée est
tégies, Thierry Bouvard, directeur Sponsoring surtout de partager l’aventure que nous mène-
BPCE, dévoile les coulisses de ce partenariat. rons ensemble.
Thierry Bouvard, directeur Sponsoring BPCE
Pouvez-vous vous présenter ? Comment mettez-vous ce sponsoring
Je suis directeur du sponsoring chez BPCE, en lumière en interne ? ment de faveur, qu’elle accompagne Armel dans
pour les marques Banque Populaire et Caisse C’est une opération très engageante pour nos son projet sportif de la même façon qu’elle le fait
d’Épargne. Cela fait vingt ans que je suis dans collaborateurs. Armel est un ambassadeur de pour chaque entrepreneur en France.
le Groupe, mais seulement trois mois que j’oc- luxe. Il s’est vraiment investi de ce rôle auprès
cupe ce poste pour les deux marques. de nos collaborateurs qu’il rencontre d’ailleurs Quels sont les canaux de
régulièrement. Il intervient également ponctuel- communication que vous
Avez-vous des critères précis pour lement dans des conventions nationales et était, privilégiez ?
sélectionner les athlètes que vous à ce propos, présent lors d’une convention à Principalement le digital et le social mais en
sponsorisez ? Bordeaux il y a quelques jours. De plus, nous 2017 nous avons aussi eu recours à la publicité
Notre choix est évidemment déterminé par des activons également notre système de communi- conventionnelle à l’occasion du Vendée Globe.
critères objectifs et sportifs. Historiquement, nos cation interne, l’intranet, les magazines internes En fait, nous les utilisons stratégiquement, en
athlètes avaient toujours de très hautes ambi- pour raconter cette aventure. Concrètement, fonction des objectifs que nous nous fixons, et
tions. Au-delà de ces exigences, il faut qu’ils notre communication interne repose sur le mode des échéances sportives qui se présentent. Il est
correspondent à l’esprit de la Marque. Nous de storytelling que nous utilisons pour notre pro- évident que lorsque nous faisons du social me-
sommes forcés d’anticiper afin de pouvoir per- motion externe. dia, nous ne suivons pas les mêmes objectifs que
cevoir s’ils seront des ambassadeurs conformes lorsque nous faisons appel à des publicités TV.
aux valeurs de notre marque, ainsi qu’aux ob- Vous utilisez donc le même procédé
jectifs de communication que nous espérons pour communiquer auprès du Quel est votre meilleur souvenir
atteindre. Banque Populaire est une marque public ? avec Armel Le Cléac’h ?
qui s’exprime autour de la réussite, donc de la Oui, entre autres. Nous axons essentiellement Le succès en Vendée Globe restera gravé dans
ténacité, de la combativité et de l’audace et, en notre communication sur le storytelling, à la fois ma mémoire. Bizarrement, même si je ne suis
l’occurrence, Armel véhicule exactement ces no- sur Armel, mais aussi sur le sport. Autrement dit, pas skipper, une victoire comme celle-ci est très
tions. Ce n’est pas pour rien qu’on le surnomme nous insistons sur une communication verticale personnelle, car nous y avons tous contribué.
« le Chacal » ! qui vise à valoriser l’aspect « entrepreneuriat » de D’une façon assez invisible, mais toute l’équipe
la Banque Populaire, via nos différents ambas- était derrière pour travailler, et nous y avons for-
Est-ce que Armel Le Cléac’h est sadeurs. Finalement, l’idée est d’illustrer qu’en cément intégré quelque chose de personnel. À
soumis à un cahier des charges ? dépit de leurs qualités sportives hors norme, ces l’évidence, notre apport est d’abord profession-
Non. Dès lors que nous avons choisi de col- athlètes élites ne sont pas des OVNI, et qu’ils nel, mais en même temps, ça nous touche énor-
laborer avec Armel, cela signifiait qu’il corres- disposent également de projets dans lesquels ils mément. Nous rêvons de ces moments-là. Nous
pondait à l’idéal et aux objectifs de la Marque. s’investissent. En fait, notre but est de désacra- faisons aussi ce métier pour toutes les émotions
C’est un sportif, compétiteur et engagé, doté de liser le raccourci qui tend à mettre le sportif sur qu’il procure.
toutes les qualités requises pour être le parfait un piédestal, et, dans le cas présent, de montrer
ambassadeur. Nous avons toujours refusé que que la Banque Populaire ne fait aucun traite- Propos recueillis par Alexis Venifleis
04-10JUIN2018 #553 5
ACTU COMMUNICATION
STIMIUM ACCOMPAGNE
LES PHARMACIES LORS DE SESSIONS DE SPORT
Depuis le début du mois d’avril, Stimium, Division Sport du Laboratoire Français Biocodex (Voir Sport
Stratégies N°537), accompagne les pharmacies en proposant des sessions de training au départ de
ces dernières. Focus.
À PROPOS DE
STIMIUM
La 1ère gamme de Sport Nutri-Protection
100% développée pour les sportifs. Le
sport est utile pour entretenir et améliorer
sa forme physique. Toutefois, il peut parfois
engendrer des baisses de forme ponctuelles
et temporaires qui touchent l’outil premier :
le corps. La nouvelle gamme Stimium® est
spécialement conçue pour accompagner les
sportifs dans leur pratique afin que le sport
reste avant tout un plaisir. Elle est formulée
© Tous droits réservés
avec des ingrédients de qualité comme des
vitamines (vitamines C, D…), des extraits de
plantes (Boswellia, Spiruline, etc.) ou du ma-
late de citrulline.
A
près s’être fait remarquer, il y a macie… La pharmacie étant pourtant un endroit un service que nous offrons à nos pharmacies
quelques semaines, en devenant le tout à fait naturel et légitime pour le conseil à la partenaires, explique Henriette Lopy-Leparoux
Fournisseur Officiel du Schneider Elec- santé du sportif. » qui espère établir Stimium comme la marque
tric Marathon de Paris pour 3 éditions, de nutrition du sport référente en officine ». Elle
la marque française de sport nutri-protection, Le format est assez classique. « Il s’agit de ses- ajoute : « Les pharmacies se trouvent être un ex-
créée par le laboratoire pharmaceutique français sions de training classiques mêlant running et cellent complément aux magasins de sport pour
Biocodex en 2016, lance une activation pour exercice de PPG. Le pharmacien communique ce qui est du conseil aux sportifs. »
le moins originale à l’intention des clients des en officine sur les détails de la session en amont
pharmacies distribuant les produits Stimium : des et nous faisons de même sur les réseaux sociaux. « Nous ne sommes pas la énième marque de dié-
sessions de sport encadrées par la Marque au Le jour J, un coach encadre les participants en les tétique du sport, indique Henriette Lopy-Leparoux.
départ des officines. emmenant s’entraîner à proximité de la pharma- Il en existe plein qui font ça depuis longtemps et
cie. » Les coachs prennent en charge les clients très bien. On a vraiment la prétention de créer un
Avec ces sessions, l’objectif de la marque Sti- du début à la fin de la session et s’adaptent à segment de marché un peu différent, à savoir la
mium est d’accompagner les pharmacies pour leurs niveaux. Une fois la session de sport ter- nutri-protection du sport. L’idée étant d’accompa-
mieux communiquer sur leur positionnement minée, les clients sont invités à découvrir les gner les sportifs dans toutes les phases de tran-
sport-santé, dynamiser leur sell-out et fidéliser leur produits de la gamme Stimium directement en sition, de démarrage, de préparation qu’ils vont
patientèle. À ce jour, 5 sessions ont été organi- officine. être amenés à vivre dans leur cursus sportif. Faire
sées dans différents départements, réunissant en du sport, ça s’apparente souvent à de la douleur.
moyenne 50 à 80 participants, encadrés par un UN SERVICE OFFERT PAR LA MARQUE Nous avons donc mis en place toute une gamme
coach Stimium. L’idée est venue assez naturelle- AUX PHARMACIES DISTRIBUANT de produits pour y remédier. »
ment, comme l’explique Henriette Lopy-Leparoux, LES PRODUITS STIMIUM
Sport Business Unit Manager Biocodex. « Nous Alain Jouve
nous sommes lancés dans cette opération en C’est « la » condition pour pouvoir bénéficier de
constatant qu’il existait une méconnaissance to- ce service de coaching intelligent : la pharma-
tale du monde du sport de la part de la phar- cie doit distribuer les produits Stimium. « C’est
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ACTU ÉVÉNEMENT
ADIEU 10 KM L’ÉQUIPE, WELCOME
ADIDAS 10 K PARIS 2018 !
C’est fait ! Le désormais célèbre 10 km lancé par L’Équipe, il y a quelques années, passe sous le
giron d’adidas qui lui donne son nom. Un passage de relais qui plaît beaucoup à A.S.O. Éclairage.
Les deux marques ne travaillaient plus ensemble simple : chaque coureur choisit le quartier dont
depuis un moment mais ne s’étaient jamais véri- il veut se revendiquer, peu importe qu’il en soit
tablement perdues de vue. « A.S.O. et adidas, originaire ou qu’il rêve d’y habiter. Ce coup de
c’est une histoire qui date. Le Semi-Marathon de cœur pour un des quatorze quartiers déterminés
Paris ou encore la Fédération Française d’Ath- par l’adidas 10 K Paris permettra d’apporter sa
létisme nous avaient réunis par le passé. Nous pierre à l’édifice collectif en ajoutant son meilleur
n’avions plus de projet commun mais gardions chrono. Après la course, les coureurs pourront se
en tête l’idée de nous retrouver… adidas étant retrouver dans une zone dédiée à chaque team
© Tous droits réservés
mûre sur son projet urbain et sur ses « battle » et profiter pleinement des animations proposées.
de quartiers, l’idée d’une déclinaison sur une « Avec adidas, il y a un rythme à trouver, notam-
course de 10 kilomètres nous a immédiatement ment pour faire cohabiter toutes les activations le
«
séduits. » Fidèle à sa tradition, l’adidas 10 K jour J », indique Laurent Lachaux.
Paris proposera un parcours roulant, taillé pour
Laurent Lachaux, directeur Commercial et des accueillir les runners expérimentés en quête de Cerise sur le gâteau, l’adidas 10 K Paris s’offre
Partenariats pour A.S.O. chrono. Mais l’adidas 10 K Paris, c’est surtout un ambassadeur de premier choix en la per-
un événement accessible aux coureurs de tous sonne de Martin Fourcade. « Athlète français le
Le plus grand 10 km de France fait sa niveaux, motivés par l’idée d’allonger la foulée plus titré de l’histoire aux Jeux Olympiques avec
révolution en proposant aux runners de dans Paris ou pour Paris, « puisque l’idée de 5 médailles d’or et 2 d’argent, Martin Fourcade
vivre une expérience communautaire au- courir pour les autres est souvent très motivante. est aussi 11 fois champion du monde de biathlon
tour du running en défendant les couleurs J’aime le concept d’un format accessible à tous, et détenteur de 31 globes de cristal. Ambassa-
de leur quartier de cœur. » La communication de presque familial. » deur adidas, il sera au cœur du peloton le 10
la marque aux trois bandes donne le ton. Ce qui juin prochain. » Parrain de l’adidas 10 K Paris
n’est pas pour déplaire à Laurent Lachaux, direc- De Pigalle à Denfert, d’Auteuil à République, 2018, Martin Fourcade s’alignera donc cette
teur Commercial et des Partenariats pour A.S.O. de Picpus aux Batignolles, du Grand Paris à fois sans skis, mais avec la ferme intention de
« Nous sommes ravis qu’adidas devienne par- Odéon, c’est à un véritable match que sont in- signer un joli chrono. Mais pour quel team ? Ré-
tenaire-titre de la course et reprenne les rênes… vités les runners. « Ils courront dans Paris et pour ponse le 10 juin.
Non pas que nous n’ayons pas l’habitude d’or- Paris. Chacun d’entre eux défendra les cou-
ganiser des courses chez A.S.O., mais L’Équipe leurs de son quartier de cœur. » Le principe est Alain Jouve
se recentre aujourd’hui sur son cœur de métier,
son ADN. À savoir la presse. Nous comptions
18 000 coureurs pour l’édition 2017. Je pense
que le 10 juin, ce sont 20 000 passionnés de
course à pied qui prendront le départ. adidas,
outre l’équipementier référent qu’il constitue, est
un formidable "booster" pour l’événement. »
LES 14
QUARTIERS
Auteuil, Champs-Élysées, Batignolles, Pi-
galle, La Villette, République, Picpus, Italie,
Denfert, Bir-Hakeim, Odéon, Bastille, Sentier
et le Grand Paris auront chacun leur couleur,
leur team, leur défi.
© adidas
Plus d’informations sur www.adidas10kparis.fr
Inscriptions sur www.timeto.com
04-10JUIN2018 #553 7
ACTU COLLECTION
MISTY COPELAND,
LE CHOIX GAGNANT D’UNDER ARMOUR
POUR CIBLER LES FEMMES
Quatre ans après leur partenariat, Under Armour et Misty Copeland lancent la collection Signature, conçue
en étroite collaboration avec la ballerine principale. La collection Misty Copeland Signature incarne, selon
la Marque, « une histoire stylistique d’équilibre et de puissance, ancrée dans la performance ». Pour Under
«
Armour, c’est surtout l’occasion de conquérir davantage une cible plus féminine.
Le segment féminin a toujours fait par-
tie intégrale de la stratégie de Under
Armour, explique à Sport Stratégies
Fabian Sautier, directeur Marketing Un-
der Armour pour la France et l’Europe du Sud.
Nous voulons être la marque de training et per-
formance de choix pour toutes et tous. Cela étant
dit, Under Armour est une marque comparative-
ment jeune, qui s’est d’abord construite à travers
des campagnes et des athlètes souvent mascu-
lins, proches des origines de la Marque dans le « Under Armour a aidé ma vision à devenir
sport US, notamment le football américain. L’en- réalité et je suis tellement impatiente de parta-
jeu, aujourd’hui, est de trouver le juste équilibre ger cette collection avec les femmes du monde
pour la Marque et de conquérir davantage une entier, explique Misty Copeland. Je voulais une
cible plus féminine. » ligne où nous pourrions nous sentir féroces dans
la salle de gym et, en même temps, obtenir le
MISTY COPELAND, même regard lors d’un dîner, d’une session de
MODÈLE INSPIRANT shopping ou de tout autre moment de la vie quo-
POUR LA MARQUE tidienne. J’apprécie le style et la mode, mon rêve
d’être si intimement impliquée dans le processus
« Le partenariat avec de conception est donc devenu réalité. Je voulais
Misty dure depuis main- montrer la polyvalence de mon style personnel
tenant plus de quatre ans et et, avec Under Armour, nous donnons vie à une
ne nous pourrions pas imaginer belle collection. »
une femme et athlète plus inspirante
pour la Marque. Première danseuse UNE CAMPAGNE QUI VA
d’origine afro-américaine à être nom- NATURELLEMENT ÊTRE DÉCLINÉE
mée soliste au prestigieux American Ballet SUR LE DIGITAL
Theatre malgré un corps jugé inapte à la
danse de haut niveau, le parcours de Misty « Nous sommes une marque qui pense en
est l’histoire d’une volonté profonde, de travail Le partenariat avec Misty est, pour termes de marketing digital avant tout, sou-
et de courage hors norme. Tout comme Under la marque américaine, doublement ligne Fabian Sautier. Le digital nous per-
Armour fait évoluer les attentes de nos consom- important. « D’une part, il nous permet met d’interagir avec nos consommateurs,
matrices autour des vêtements et chaussures de d’articuler une formidable histoire de dé- de les écouter et de raconter les histoires
performance en y apportant style et design, passement de soi et de travailler l’image de nos athlètes, de mettre en avant leurs
Misty a fait évoluer ce que signifie « être une de la Marque à travers un modèle féminin performances d’une façon plus inspirante
danseuse de niveau international ». Elle apporte singulier. D’autre part, il nous permet d’asseoir et interactive. Ainsi, la campagne UA x Misty
un athlétisme moderne à une forme d'expression notre légitimité en tant que marque de training et Copeland vit en digital sous forme de vidéos et
© Under Armour
artistique très ancienne et repousse les limites de performance qui développe des produits techno- visuels aspirationnels. »
ce qu’on considère être une "athlète". » logiques pour permettre à chaque athlète de re-
pousser ses limites pour aller toujours plus loin. » Alain Jouve
8 #553 04-10JUIN2018
ACTU ASSOCIATION
TECNIFIBRE ET LACOSTE,
LES VERTUS DE LA COMPLÉMENTARITÉ
Août 2017, Lacoste et Tecnifibre se disent oui et officialisent leur union. Un mariage-rachat hautement
stratégique pour les deux entités, qui espèrent s’appuyer sur cette association pour atteindre leur
ambition respective. Décryptage.
L
e crocodile a de l’appétit, mais il ne
mangera pas la raquette. Du moins, ce
n’est pas ce qui est attendu. En prin-
cipe, il s’agit plutôt de créer une ému-
lation vertueuse qui profitera aux deux marques.
Concrètement, pour Lacoste, l’objectif est de
renforcer le portefeuille du Groupe, tout en lais-
sant Tecnifibre bénéficier de son autonomie.
« Tecnifibre est une marque premium, dotée d’un
© Tous droits réservés
ADN très fort. Sachant que l’un de nos assets
est le sport marketing et l’élégance, il nous pa-
raissait naturel, et surtout judicieux, de racheter
Tecnifibre », explique Thierry Guibert, directeur
général de Maus Frère International/Lacoste.
Pour le Groupe, qui génère plus de deux mil-
liards de chiffre d’affaires, ce rapprochement UNE NOUVELLE STRATÉGIE tecter et d’attirer les pépites tennistiques, mais sur-
ouvre de nouvelles possibilités, notamment celle POUR TECNIFIBRE tout en gagnant en crédibilité. À ce sujet, Nico-
de devenir un acteur à part entière sur le mar- las Préault est formel : « Nous avons un énorme
ché des fournisseurs techniques. C’est en ce sens Pour Tecnifibre, cette union sacrée est aussi pro- potentiel et une forte expertise sur le marché des
qu’abonde Thierry Guibert : « C’est une marque metteuse que les challenges qu’elle suggère. raquettes, mais pour donner une réelle caisse de
plébiscitée, leader sur le squash et dans le top 3 Évidemment, elle permet à la Marque d’abor- résonance à notre savoir-faire, nous devons abso-
mondial sur le tennis. Cette acquisition permettra der l’avenir avec des ambitions autrement plus lument compter des TOP players dans nos rangs.
au groupe Lacoste de compléter l’assortiment de hautes. De nouvelles perspectives se dessinent, Ce point nous fait défaut, mais c’est l’un de nos
ses produits par un côté technique ». Un atout et il s’agira d’abord d’insister sur la dimension principaux chantiers ». De la même façon, cette
de plus pour Lacoste qui compte commercialiser synergique portée par les deux entités. « Le po- aspiration tentaculaire devra s’opérer auprès des
ses chaussures de tennis très prochainement et tentiel des deux marques est énorme, le but sera tournois pour continuer à promouvoir l’image de
espérera donc s’appuyer sur l’expertise et la lé- de croiser les deux avec le souci principal d’offrir la Marque auprès de joueurs. Si Tecnifibre est
gitimité de Tecnifibre pour faire valoir son image une offre 360°, qui couvre 100% des besoins déjà partenaire de 20% des tournois ATP depuis
de marque dans l’univers du tennis. Si Lacoste des joueurs de tennis, analyse Nicolas Préault, 2013, dont certains très prestigieux (Master de
a réussi un énorme tour de force en s’associant CEO de Tecnifibre. Cette synergie s’étendra Londres, le Tournoi Next Gen), la présence de
à Novak Djokovic l’an passé, la Marque ne également aux moyens financiers et humains, Lacoste sur des circuits internationaux comme Ro-
souhaite pas s’arrêter en si bon chemin. « Nous mais d’autant plus aux ressources créatives. Il land-Garros est un pont d’or pour la marque de
devrions aussi jouir de la connaissance du ter- faudra créer des produits innovants, performants cordage créée par Thierry Maissant. Une volonté
rain de Tecnifibre, surtout des jeunes joueurs. Du et dotés d’un design distinctif. On pourrait même de déploiement identique vis-à-vis des clubs de
coup, cette association génère une attractivité et imaginer des produits cobrandés à l’avenir ». Au tennis, comme l’indique Nicolas Préault. « Notre
donc aussi une porte d’entrée pour Lacoste. Par regard des objectifs de Tecnifibre, cette syner- appétit s’est décuplé avec l’arrivée de Lacoste.
ailleurs, l’expertise de Tecnifibre dans la distri- gie des compétences est une nécessité absolue. Nous devons nous investir aux côtés des clubs
bution est une réelle valeur ajoutée pour nous. Il « Avec ce rachat, le but est clair, nous sommes premium. D’ailleurs, nous avons récemment signé
s’agit vraiment d’un bénéfice réciproque, qui va actuellement 3e sur le marché, mais nous ambi- avec trois clubs prestigieux, à savoir le Sporting
nous permettre d’avoir un écho premium sur le tionnons de devenir numéro 1 à moyen terme ». Club Genève, l’Académie Piatti, et la CAÑAS
volet technique », confie Axel Carrée, directeur Pour ce faire, la marque devra relever plusieurs Academy aux États-Unis. Ce n’est que le début,
du marketing sportif de Lacoste. missions. Tecnifibre a réalisé 22 millions de nous avons beaucoup d’autres cibles.»
chiffre d’affaires en 2017, dont 40% grâce au
cordage (7 millions de raquettes), il s’agira donc Alexis Venifleis
d’amplifier cette dynamique en continuant de dé-
04-10JUIN2018 #553 9
ACTU CRÉATION
JOKER LANCE « GRAINES DE CHAMPIONS »
Si Joker n’est plus partenaire de la FFBB, l’entité française n’a pour autant pas dit adieu au sport. Au
contraire. Forte de cette réussite, l’entreprise spécialiste du jus de fruit poursuit son implication en créant
son propre programme « Graines de champions ». Une idée vertueuse et louable qui vise à soutenir les
«
espoirs sportifs en devenir, le tout en collaboration avec la plateforme Sponsorise.me. Focus.
CRÉER UNE
Notre histoire avec la FFBB nous a enri- que d’athlètes seront représentées, tandis que les
chis, et même si elle s’est terminée l’an sportifs handisports ne sont pas épargnés, le tout
HISTOIRE
passé, nous souhaitions conserver un en faisant appel à des athlètes répartis sur tout
pied dans le sport. L’idée était de gar- le territoire français. « La sélection ne s’effectue
der un lien, en menant une démarche humaine,
vouée aux jeunes talents. C’est ainsi que nous
pas sur des critères précis. Nous fonctionnons
au coup de cœur. Par contre, nous faisons vœu DURABLE
avons créé "Graines de champions" », explique, d’être équitables, et de représenter le plus de Toute la malice de ce projet est de s’appuyer
enjouée, Juliette Foucault Aktas, directrice Mar- régions possible, car Joker est une marque an- sur une stratégie chronophage. Pour Joker,
keting d'Eckes Granini France. Un discours crée dans les régions françaises, justifie Juliette l’objectif étant d’installer un dispositif de
préliminaire cohérent, qui entre en adéquation Foucault Aktas. longue durée, lequel aura pour ambition de
harmonieuse avec l’ADN de la Marque. En effet, Pour matérialiser cet engagement, Joker peut no- suivre les athlètes sur plusieurs années si ces
le jus de fruit étant un symbole de l’énergie et des tamment compter sur l’expertise et le savoir-faire derniers souhaitent poursuivre l’aventure au
vitamines, il paraissait tout à fait légitime pour de la plateforme de financement collaboratif sein de « Graines de Champions ». « Notre
l’entreprise mâconnaise de continuer à alimenter Sponsorise.me. De ce fait, en plus d’apporter désir est de suivre leur évolution, de les valo-
sa politique de sponsoring. « Nous voulions ap- 1 000 euros par athlète, Joker bénéficie de riser et de participer à la concrétisation de
porter un sens à notre action, c’est pour cela que l’aide de Sponsorise.me qui permet aux espoirs leur rêve. Évidemment, comme il s’agit de
nous avons choisi de nous recentrer sur les futurs de présenter leur projet sportif et de collecter des jeunes espoirs, nous espérons qu’ils puissent
champions qui ne disposent pas d’énormément fonds supplémentaires mais nécessaires pour fi- atteindre leur ambition, et arriver aux Jeux
de visibilité. Notre objectif est d’apporter notre nancer leurs transports, hébergements, matériels, Olympiques. Ce serait fantastique. Si tel
pierre à l’édifice de la construction de leur car- etc. Une association de bon augure, qui permet n'était pas le cas, ce ne serait pas grave car
rière sportive », renchérit la directrice Marketing. notamment d’offrir une caisse de résonance sup- nous n’avons aucune exigence sportive. Et
plémentaire aux campagnes des athlètes sélec- puis, l’imprévisibilité fait partie de la magie
UN PROJET CHAPEAUTÉ tionnés. « Nos clients ne sont pas les sportifs, du sport », constate Juliette Foucault Aktas.
PAR SPONSORISE.ME mais les marques. Pour Joker, c’est un enjeu stra- Par ailleurs, cette idéologie altruiste devrait
tégique, car ils veulent placer l’humain au cœur participer à capitaliser la popularité de
Si le programme vient tout juste de voir le jour, de leur stratégie de marque. Notre rôle est de les Joker, en renforçant l’attachement du grand
il affiche de belles prétentions. En effet, Joker a aider à sublimer ces belles histoires. Concrète- public à la Marque. D’origine familiale,
défini un plan d’action stratégique très élaboré. ment, nous nous rendons sur place pour fabriquer l’entreprise mâconnaise espère tirer profit de
Pour la Marque, il s’agira notamment de venir des contenus spécialisés avec l’athlète, que nous cette expérience pour se recentrer vers ses va-
en aide à 12 athlètes par an (le dispositif en transmettons ensuite sur tous nos réseaux sociaux. leurs pionnières. « Nous sommes ancrés dans
compte pour le moment 5), avec le souci premier L’objectif est d’être le plus impliquant possible la vie quotidienne des Français depuis plus
de répondre à des exigences d’exhaustivité et pour transcender le projet du sportif, et donc fa- de 80 ans. Outre la visibilité, il s’agit d’ap-
de parité. Autrement dit, autant de disciplines voriser sa collecte de fonds », explique Alexia porter une nouvelle dimension à notre identité
Boeckx, CEO de Sponsorise.me. en créant de la proximité et des émotions ».
Alexis Venifleis
© Tous adroits réservés
10 #553 04-10JUIN2018ACTU INITIATIVE
TOUR DE BELLE-ÎLE,
LA VOILE EN FÊTE !
Plus de 350 équipages, amateurs et professionnels, se sont donné rendez-vous le 2 juin dernier pour
le Tour de l’île bretonne. Une initiative privée qui n’en finit plus de se développer.
P
UNE PASSERELLE
EOLE SOUFFLE
rendre le départ d’une course au côté
des meilleurs de la discipline. Samedi ENTRE MER ET MONTAGNE
DANS LES
2 juin dernier, entre la Trinité-sur-Mer et
la côte de Quiberon, plus de 350 équi- En attendant, le Tour de Belle-Île doit sa réussite à
pages se sont retrouvés sur la ligne de départ.
Objectif : réaliser le Tour de l’île Belle-Île d’envi-
un maillage d’entreprises privées qui soutiennent
l’épreuve, entre partenariats financiers et tech- VOILES DU
ron 42 milles nautiques (67,5 km) avec tous les
types de bateaux. On y croise notamment des
niques. L’événement compte également deux Par-
tenaires Officiels : la marque vestimentaire Tudy et TOUR DE
embarcations de 6 mètres au côté de l’Ultime
Sodebo (31 m de long, 21,30 m de large) de
le constructeur automobile Land Rover. La firme bri-
tannique invite 50 clients à suivre la course depuis
BELLE-ÎLE
Thomas Coville, avec lequel il est devenu le pre- une vedette, 8 autres disputent la course depuis À l’origine du Tour de Belle-Île, l’entreprise
mier marin à boucler un tour du monde en soli- un catamaran et d’autres propriétaires de bateaux Eole. Organisation d’événements, recherche
taire en moins de 50 jours (49 jours en 2016) sont conviés. De son côté, Tudy contribue à la de sponsoring, relations publiques, conseil et
ou encore de l’IMOCA (18,28 m) de Yann Eliès remise des récompenses le vendredi soir. « Nous gestion de projets, cette agence de marketing
(UCAR), deux participations au Vendée Globe tenons, depuis longtemps, à offrir des cadeaux aux sportive s’est spécialisée dans la voile. Elle
au compteur. concurrents. Les meilleurs sont bien sûr récompensés est notamment à l’origine du projet « Use it
mais nous faisons également un tirage au sort et again », du nom d’un bateau qui prendra le
UN WEEK-END ACCESSIBLE ET FESTIF tous peuvent alors remporter un lot ». Parmi les plus départ de la Route du Rhum en novembre pro-
prestigieux, celui de la station de Val d’Isère qui chain. Objectif : mettre en avant l’économie
« Il s’agit de la seule course en France qui réunit offre un séjour tout compris pour deux personnes. La circulaire dans les entreprises, visant notam-
des amateurs et des professionnels », s’enthou- marque de couteaux haut de gamme Opinel pro- ment à optimiser le rendement des ressources.
siasme Aurélie Pillard, l’organisatrice de l’événe- pose également des cadeaux. De quoi tisser des Le bateau, l’ex-trimaran qui a permis à Ellen
ment. Le Tour de Belle-Île, qui fêtait ses 10 ans, liens entre mer et montagne. « La plupart des partici- Mac Arthur de battre le record du monde en
s’inspire du Tour de l’île de Wight en Angleterre pants qui viennent de la région parisienne ont l’ha- solitaire en 2005, a d’ailleurs été rénové en
(2 000 participants) ou encore du Bol d’or au bitude également de séjourner dans les stations de grande partie avec des matériaux issus du
lac de Genève (en Suisse) où amateurs et profes- ski pendant l’année », certifie l’organisatrice. La sta- recyclage.
sionnels sont sur la même ligne de départ. Dans tion de Val d’Isère est ainsi impliquée dans le Tour
le Morbihan, ce week-end se voulait accessible de Belle-Île depuis deux ans. « La municipalité est
(l’inscription ne dépasse pas les 60 €, une li- convaincue des passerelles entre ces deux univers.
cence temporaire peut être achetée) et festif. Ain- Ça leur permet également de communiquer en juin,
si, les participants étaient conviés à un cocktail ce qui est important pour présenter l’attractivité de
vendredi et à une soirée conviviale le samedi. leur territoire pendant l’été ». Par ailleurs, l’entreprise
« Nous avons mis un point d’honneur à travailler de cosmétiques Polaar garantit à la participante
sur l’ambiance, l’organisation et l’esthétique pour élue « Femme de Belle-Île » un an de produits of-
garantir un week-end agréable ». ferts. Une aubaine pour une manifestation où les
Et la formule fonctionne puisque des centaines de femmes jouent les premiers rôles. « Nous avons
personnes originaires de Paris et ses environs ont insisté, au début, sur l’importance d’accueillir des
participé au Tour de Belle-Île. Une aubaine pour familles. Mécaniquement, de nombreuses femmes
l’économie locale : les restaurateurs vantent un nous ont rejoints », abonde Aurélie Pillard. D’ail-
week-end « meilleur qu’au 15 août » alors que les leurs, le bureau de l’organisation est occupé uni-
hôtels étaient complets depuis plusieurs semaines. quement par des femmes. « Ce n’est ni stratégique,
S’il fait vivre l’économie locale, l’événement ne ni politique, poursuit-elle. C’est un peu un hasard
© Christophe Le Potier
bénéficie pas de soutiens des collectivités locales. mais ça ne nous déplaît pas ». Dans le Morbihan,
« Malgré nos sollicitations, nous n’avons pas trou- le « girl power » est donc à l’œuvre et a démontré,
vé les interlocuteurs réceptifs et volontaires à pro- cette année encore, toute la vitalité de l’événement.
pos de notre démarche, confie Aurélie Pillard qui Antoine Grenapin
espère que « cela changera à l’avenir ».
04-10JUIN2018 #553 11ACTU EN BREF
EN CHIFFRES
120 LIVRES
STERLING
Le club de rugby de Gloucester a proposé
à ses supporters qui se sont déjà fait tatouer
l’emblème de l’Équipe, de payer le tatouage
18 000
de son nouveau logo. Un emblème rouge
avec une tête de lion blanche frappée de
l’année 1873, date de fondation du Club.
Suite à une consultation organisée en novembre Selon les quotidiens anglais, le coût du ta-
dernier par la Fédération Française de Surf, les touage pourrait être compris entre £120 et
3,75
18 000 licenciés de l’association sportive ont £180, soit entre 140 et 205 €. Le Club n’a
choisi l’application My Coach pour les accom- pas parlé, en revanche, de rembourser l’ef-
pagner dans l’apprentissage et la pratique de la MILLIONS facement de l’ancien logo, qui ne date que
discipline. Les deux parties ont signé un partena- Le 26 mai, C8 s’est placée en tête des au- de 2007 !
riat de quatre ans. La start-up accompagnera les diences grâce à la finale de la Ligue des
175 clubs de surf et les Équipes de France afin Champions. La rencontre entre le Real Ma-
de leur proposer des solutions numériques adap- drid et Liverpool a attiré 3,75 millions de
tées et destinées à optimiser la formation et le sa- téléspectateurs en moyenne avec un pic
voir-faire fédéral. L’application sera accessible à d’audience à 4,6 millions en fin de match.
l’ensemble des licenciés. La Fédération Française Ce score permet à la chaîne de la TNT de
de Surf est la 5e fédération olympique à faire réaliser son record de la saison. À titre de
confiance à l’application, après les Fédérations comparaison, la demi-finale de la Ligue des
Françaises de Football, de Hockey, de Cyclisme Champions entre Liverpool et l’AS Roma,
et, dernièrement, de Volley-ball. également diffusée sur C8, avait été suivie
par 1,48 million d’amoureux du ballon rond.
Cette audience est équivalente à celle de la
finale de l’an passé entre le Real Madrid et la
Juventus de Turin, qui avait réuni 3,8 millions
de téléspectateurs. Mais le record historique
300 000
de C8 date de 2016, avec le derby madri-
lène qui avait rassemblé 4,2 millions de per-
sonnes en moyenne. Selon les chiffres fournis
par l’UEFA, 180 millions de téléspectateurs
dans le monde ont regardé cette finale de la
EUROS
30
Ligue des Champions 2018. Les élus du Conseil départemental de la
Haute-Savoie, réunis à Annecy il y a quelques
jours pour le vote du budget supplémentaire
YouTube va diffuser gratuitement la Serie 2018 (avec 48,3 millions d’euros de dé-
A brésilienne dans 30 pays, en Asie et en penses nouvelles inscrites), ont décidé d’investir
Europe, dont la France. Selon Mediapro, 300 000 euros pour la création d’une piste de
société spécialisée dans les droits de retrans- ski roue. L’idée étant de permettre aux athlètes
mission de compétitions sportives, YouTube de ski de fond ou de biathlon de s’entraîner
diffusera plus de 110 matchs tout au long l’été, sans emprunter les routes. Cette piste sera
de la saison. La durée du partenariat entre la réalisée aux Contamines-Montjoie et sera la
plateforme et la Serie A brésilienne n’a pas première en Haute-Savoie.
été révélée.
12 #553 04-10JUIN2018INFO EXPRESS
LA LIGUE NATIONALE DE HAND- NIKE HABILLERA LE FC SÉVILLE
BALL LANCE SON APPEL D’OFFRES JUSQU’EN 2021
POUR LA PÉRIODE 2019-2023
Nike est le nouvel équipementier du FC Séville.
Le partenariat entre BeIN Sports et la LNH La marque à la virgule et le club espagnol
prendra fin à l’issue de la saison 2018-2019, viennent d’officialiser un partenariat portant sur
REGIONSJOB S’ENGAGE et la Ligue vient de lancer son appel d’offres les 3 prochaines saisons. L’équipementier amé-
AVEC LA FÉDÉRATION FRANÇAISE pour la période 2019-2023. Cette consul- ricain succède ainsi à New Balance, présent
DE HANDBALL tation concerne la Lidl Starligue, la Proligue aux côtés du 7e de la Liga Santander depuis
le Trophée des Champions, la Coupe de la la saison 2013-2014. Nike devient également
RegionsJob rejoint la Fédération Française de Ligue et le Hand Star Game. Les principaux sponsor technique du FC Séville et fournira l’en-
Handball pour les deux prochaines années. Alors diffuseurs ont jusqu’au 26 juin pour transmettre semble des tenues aux différentes équipes du
que la France organisera l’Euro 2018 féminin, leur offre. Club. À noter que l’équipementier, également
le spécialiste de l’emploi et du recrutement a fait présent au FC Barcelone, à l’Atlético Madrid
le choix de soutenir l’ensemble des Équipes de et au Málaga CF, prépare, par ailleurs, une
France : féminine, masculine et jeunes. En tant gamme dédiée aux supporteurs.
que Fournisseur Officiel, RegionsJob sera égale-
ment chargé d’accompagner les sportifs de haut
niveau dans leur reconversion professionnelle.
GÉRALDINE REY REMPORTE
LE PRIX MONTE-CARLO FEMME
DE L’ANNÉE 2018
Créé en 2012 par la journaliste Cinzia Sgamba-
ti-Colman afin de récompenser les engagements
et les actions menés par des femmes, le Prix
Monte-Carlo Femme de l’année 2018 avait pour
thème, cette édition, « Femmes et Sports ». Le
prix a été décerné à Géraldine Rey, préférée à
© Tous adroits réservés
© SFP / Panoramic
Isabelle Henchoz, Yelena Isinbaeva et Julie Gau-
tier. Arrivée au sein de l’agence Désertours en
1997 avant d’en devenir directrice, Géraldine
Rey a contribué à féminiser le sport automobile
en créant plusieurs courses 100% féminines.
PLAYSTATION POURSUIT SON PARTENARIAT
AVEC L’UEFA
GARBIÑE MUGURUZA DEVIENT
AMBASSADRICE POUR EVIAN Quelques jours après adidas et Hankook Tyre, l’UEFA a enregistré
la prolongation d’un nouveau partenaire majeur avec Playstation,
Dès les premiers échanges à Roland-Garros, par l’intermédiaire de Sony Interactive Entertainment’s. La Marque a
Evian a annoncé avoir signé un partena- prolongé son engagement pour la Ligue des Champions pour une
riat pluriannuel avec Garbiñe Muguruza. La durée de 3 ans, soit jusqu’à la fin de la saison 2020-2021. Ce
gagnante de l’édition 2016 du tournoi pari- nouvel accord entre les deux parties sera également effectif pour
sien devient la nouvelle ambassadrice de la la Supercoupe d’Europe, la Youth League et la Ligue des Cham-
marque française, et participera aux opéra- pions Futsal. Présent aux côtés de l’organisation européenne de-
tions de lancement de produits et aux évé- puis 1997, PlayStation continuera de fournir aux fans des contenus
nements de relations d’entreprises. L’actuelle exclusifs ainsi que des jeux-concours sur sa plateforme PlayStation
numéro 3 mondiale sera également présente Network et sur les différents médias numériques. La Marque per-
dans les différentes campagnes marketing mettra aussi aux supporteurs du monde entier de participer à une
de la Marque aux côtés des autres ambas- compétition PlayStation FC sur la pelouse de la finale de la Ligue
sadeurs, à savoir Maria Sharapova, Lucas des Champions, le lendemain du match.
Pouille, Madison Keys et Stan Wawrinka.
04-10JUIN2018 #553 13Vous pouvez aussi lire
