SYNTHÈSE BAROMÈTRE PHOTO 2017 - OCTOBRE - AFNUM
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SYNTHÈSE BAROMÈTRE
PHOTO 2017
Une étude sur les tendances en matière de pratiques
photographiques des Français
OCTOBRE
2017Méthodologie
Enquête réalisée auprès d’un échantillon de 1 523 personnes âgées de 15
à 65 ans pratiquant de photos numériques.
– Méthode des quotas intégrant les critères de sexe, âge, région, taille
d’agglomération, taille du foyer et CSP du répondant
– Données collectées via panel online du 31 août au 8 septembre 2017
2
© SOCIOVISION 20171
QUELLES
TENDANCES
EN MATIÈRE
D’ÉQUIPEMENT ?
3
© SOCIOVISION 2017De plus en plus de pratiquants disent s’équiper en
Bridge et en Hybride
+2pts
Parmi les appareils numériques suivants, vs. 2015
lesquels possédez-vous personnellement ?
85
61
-3pts +6pts
+7pts
vs. 2015 vs. 2015
vs. 2015 +6pts 48
vs. 2015
+6pts +3pts
vs. 2015 vs. 2015
22 19 19
14
9 7
4
Base : Total pratiquants © SOCIOVISION 2017
1523 personnesBridge, Hybride et Sportcam continuent leur
progression
Parmi les appareils numériques suivants, 85 Compact
lesquels possédez-vous personnellement ? 83
81
82 75 74 Bridge
77 78 77
77 76
72 Hybride
60
63 Reflex
61 61
49 48
52 Caméscope
42 49
36
Smartphone
30
28
27 26
25 25
20 23 26 Sport Cam
22 22
19 22 19
22 14
14 14 16 19
19 15 14 Tablette
13
17 12
14 9
14 12 12 11
12 5 6 Instantané
10 9 4 8 8 7
2 4
1 5
1 3 4
3
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
5
Base : Total pratiquants © SOCIOVISION 2017
1523 personnesL’occasion : une opportunité de s’équiper à moindre coût ?
un marché encore petit mais qui est à surveiller de près
*
Avez-vous déjà acheté
un appareil photo d’occasion ?
* Types d’appareils acheté d’occasion :
63%
25%
Compact 39%
12%
Oui Non mais j'y ai Non et je ne l'ai Reflex 27%
déjà pensé jamais envisagé
Base : Total pratiquants
25%
1523 personnes
Hybride
Bridge 19%
Autre appareil 11%
Base : A acheté d’occasion
183 personnes
6
* Nouvelle question 2017 © SOCIOVISION 2017L’équipement en objectifs interchangeables
demeure stable
TAUX
D’ÉQUIPEMENT
AU MOINS 1 OBJECTIF 52%
Zoom standard /
23%
Transtandard
Zoom téléobjectif 16%
Zoom grand angle 14%
Objectif pour
11%
Smartphone
Focale fixe 10%
Focale spécifique
5%
macro
Fisheye 3%
7
Base : Total pratiquants © SOCIOVISION 2017
1523 personnesAccessoires : montée de la perche à selfie, de la
batterie complémentaire, des casques de réalité
virtuelle et des filtres ’
TAUX
D ÉQUIPEMENT
AU MOINS 1 ACCESSOIRE 84%
• Sac photo 38% -5 pts *
• Batterie complémentaire 28% +4 pts *
• Trépied 25%
• Accessoires pour smartphone 24%
• Flash 23%
• Perche à selfie 23% +12 pts *
• Télécommande sans fil 18%
• Filtre 14% +3 pts *
• Micro 13%
• Eclairage continu (torche LED) 10%
• Transmetteur wi-fi 9%
• Parasoleil 9%
• Fixation casque 8%
• Fixation harnais 7%
• Caisson étanche 7% +2 pts *
• Casque de réalité virtuelle 7% +3 pts **
• Drone 6% +2 pts **
• Réflecteur de lumière 6%
• Poignée d'alimentation 5%
• Monopode 3%
• Flashmètre 2%
• Imprimante multifonction 39%
• Imprimante photo 19%
• Imprimante photo portable 5%
* vs. 2015 / ** vs. 2016 8
© SOCIOVISION 2017
Base : Total pratiquants -1523 personnesAppareil préféré : le smartphone rivalise de plus en
plus avec les boitiers traditionnels
48% chez les moins
de 30 ans
Parmi les appareils que vous possédez,
lequel préférez-vous faire des photos ?
Total APN classique : 53%
42
-3 pts vs. 2015
47% chez les moins de 30 ans +3 pts
vs. 2015
26
14
9
+2 pts
4 -2 pts
-4 pts
vs. 2015 vs. 2015
1 1 1 1 vs. 2015
9
Base : Total pratiquants
© SOCIOVISION 2017
1523 personnes2
UN REGAIN
D’INTERÊT POUR
L’INNOVATION ET
L’EXPÉRIMENTATION
10
© SOCIOVISION 2017Les pratiquants expriment une envie croissante
de se tenir informés des nouveautés
‘’
En matière de photos, j'aime me tenir
au courant des innovations techniques
et des nouveaux produits
54
52
49
54%
62% chez les
moins de 30 ans
+5 pts vs. 2015
2015 2016 2017
11
© SOCIOVISION 2017
Base : Total – 1 523 pers.On observe un intérêt plus marqué pour les
nouveautés lancées par les marques
Avantages que peut offrir une MARQUE à ses clients et qui vous intéressent
Recevoir des informations
sur l'actualité de la marque
(nouveaux produits, services...)
19
17
14
19%
+5 pts vs. 2015 2015 2016 2017
12
Base : Total – 1 523 pers. © SOCIOVISION 2017Un besoin de pédagogie et d’explications sur les
spécificités des APN Premium subsiste
* Faites-vous bien la différence entre le Reflex et l’Hybride ?
48%
34%
16%
2%
Non plutôt Non pas
pas du tout
Oui tout à Oui plutôt
fait
82% font la 18% ne font pas la
différence différence
* Nouvelle question 2017
Base : Possesseurs ou utilisateurs d’un Reflex ou d’un Hybride
513 personnes
13
© SOCIOVISION 2017Expérimenter, tester, toucher : un passage obligé
pour déclencher l’achat
‘’
* J’ai absolument besoin de
toucher / tester un appareil
photo avant de l’acheter
* Occasions les plus appropriées
pour essayer un appareil photo :
Dans un magasin avec les conseils
d’un vendeur 46
En utilisant l’appareil photo de mes
amis/mes proches 35
En toute autonomie dans l’espace
test d’un magasin 32
71
Lors d’une journée porte ouverte de
% la marque 19
Lors d’un salon (ex : Salon de la
photo, foire, …) 18
Lors d’une journée de formation 10
Autre 11
14
*
Base : Total pratiquants
Nouvelle question 2017 © SOCIOVISION 2017
1523 personnes3
UNE ENVIE DE
SIMPLICITÉ ET
DE LÉGÈRETÉ
15
© SOCIOVISION 2017Aujourd’hui, de plus en plus, on devient artiste
grâce à la photo
‘’
Aujourd'hui on peut tous
être artistes en faisant des
photos
72
69
72%
62
+10 pts
vs. 2015
2015 2016 2017
16
© SOCIOVISION 2017
Base : Total – 1 523 pers.La photographie est considérée comme quelque
chose de léger, facile à faire…
Pour vous la photo c’est …
‘’Quelque chose
de sérieux, qui
demande une
‘’Quelque chose
de léger, facile à
faire 72
réelle maîtrise %
28%
-3 pts
+3 pts
vs. 2015
Base : Total pratiquants
vs. 2015 17
1523 personnes © SOCIOVISION 2017…et elle est de plus en plus ancrée dans le quotidien
Pour vous la photo c’est …
Une pratique quotidienne Lors d’occasions spéciales
48% 52%
+9 pts -9 pts
vs. 2015 vs. 2015
18
Base : Total pratiquants
© SOCIOVISION 2017
1523 personnesSimple et pratique : deux qualités requises lors
du choix d’un nouvel appareil
* Et concernant l’éventuel achat d’un nouvel appareil photo, que privilégieriez-vous ?
77%
23%
Nomade, facile, pratique à Plus encombrant, plus sophistiqué,
transporter, qui rentre dans un qui nécessite une bagagerie
sac à main adaptée
* Nouvelle question 2017
Base : Total pratiquants
1523 personnes
19
© SOCIOVISION 20174 FOCUS SUR
L’IMPRESSION
20
© SOCIOVISION 2017Imprimer : une pratique qui devient plus régulière
A quelle fréquence imprimez-vous ?
42%
+3 pts
vs. 2015
30%
16% 11%
Régulièrement Occasionnellement Rarement Jamais
Pas de différence par âge 21
Base : Total pratiquants © SOCIOVISION 2017
1523 personnesL’impression des photos sur imprimante personnelle
reste le mode privilégié, mais les circuits spécialisés
gagnent du terrain
Le plus souvent, comment imprimez-vous vos photos ?
Chez moi avec mon imprimante personnelle 53
Par Internet, avec livraison à domicile 27
En grandes surfaces 23
A une borne 19
Dans un magasin spécialisé photo 14 +2 pts vs. 2015
En grandes surfaces spécialisées en image,
électronique, électroménager 10 +3 pts vs. 2015
A partir de mon smartphone 7
Par Internet, avec retrait au comptoir du
magasin 6
Par une application dédiée avec livraison à
domicile 3
4%
Par une application dédiée avec retrait en
magasin 1 Par une application
22
Base : Impriment les photos
© SOCIOVISION 2017
1348 personnesLa qualité est la principale raison pour laquelle on
se rend en magasin spécialisé photo
* Et pour quelle raison imprimez-vous vos photos…
Plus pratique Plus rapide Moins cher
Plus facile Meilleure qualité Une autre raison
53
46
51
42 50 46 37 40
35 32 46
26 13
15 18 40
50 31 31 45
10 46 42 32
15 22 47
38 32 23 47
36 29 34 51
63 31 29
27 33 20
33 40 34
15 23 27
19 11 21
7
3 2 5 5 3 7 3 5 5
Chez vous avec En grandes En grandes Dans un Sur une borne A partir d'un Par Internet Par Internet Par une Par une
une imprimante surfaces surfaces magasin smartphone avec livraison à avec retrait en application application
personnelle spécialisées spécialisé domicile magasin dédiée avec dédiée avec
(image, photo livraison à retrait en
électronique,…) domicile magasin
Base : 716 Base : 316 Base : 136 Base : 192 Base : 258 Base : 99 Base : 358 Base : 77 Base : 44 Base : 15
23
* Question ajouté en 2017 Supérieur à la moyenne © SOCIOVISION 2017L’impression permet de garder physiquement ses
souvenirs : cette pratique rassure de plus en plus
En général, qu’est-ce-qui est à l’origine de votre décision d’imprimer ou de faire
imprimer des photos ?
Pour garder un souvenir de mes vacances 43
Pour faire un cadeau 42 -6 pts vs. 2016
Pour garder des souvenirs de ma vie/de mon
quotidien sans occasion particulière 36
Pour un événement particulier (mariage,
anniversaire, naissance,...) 34
Pour conserver un support physique de mon
image en toute sécurité 27 +7 pts vs. 2016
Pour les utiliser comme objet de décoration
(afficher au mur, suspendu, sous cadre, poster...) 21 -10 pts vs. 2016
Pour des démarches administratives 12 -3 pts vs. 2016
Pour personnaliser/Faire du scrapbooking 10
J'ai découvert des formats d'impressions ludiques
et originaux qui m'ont donné envie 9
Pour une autre raison 5
24
Base : Impriment les photos
© SOCIOVISION 2017
1348 personnesCONCLUSION
25
© SOCIOVISION 2017 - 2018
© SOCIOVISION 2017Donner l’accès à l’innovation :
un enjeu pour les marques
ATTRAIT POUR LA NOUVEAUTÉ : Les pratiquants s'intéressent de plus en plus
aux innovations et aux nouveaux produits en matière de photographie,
que ce soit les jeunes qui sont particulièrement attirés par des produits tels
que la photo/vidéo à 360° ou les seniors qui sont eux en demande
d'informations et de pédagogie.
LE DÉSIR D’ACHAT D’APPAREIL EST TOUJOURS LÀ : Ce désir d’accéder aux
nouvelles technologies se traduit par l’envie d’investir dans un nouvel
appareil pour la moitié des pratiquants et plus précisément dans des APN
tels que le Bridge ou l’Hybride qui poursuivent leur progression.
BESOIN DE TOUCHER : Le besoin de tester, de toucher, d’expérimenter les
appareils en magasin ou via les appareils des proches est une étape
décisive dans le parcours d’achat et la prise de décision.
LA MARQUE POUR SE REPÉRER : La marque constitue un repère fort pour les
pratiquants photo. Ils attendent d'elle qu'elle les informe, qu'elle favorise
l'expérimentation ou encore qu'elle leur donne l'accès aux nouveautés.
26
© SOCIOVISION 2017La photo est de plus en plus synonyme de
simplicité, de légèreté et de ludique
MONTÉE DU SENTIMENT ARTISTIQUE : La photographie constitue un réel moyen de
se sentir artiste aujourd’hui. Ce phénomène prend de l’ampleur année après année.
Cette confiance en sa « capacité créative » est renforcée par le fait que les pratiquants
photos ont la sensation de maîtriser ce qu’ils font : ils se sentent experts, sont enclins à
échanger et à se conseiller mutuellement.
ART QUOTIDIEN : La photographie est avant tout un art léger et facile à faire, qui
s’inscrit de plus en plus dans le quotidien des pratiquants. La photographie
« Souvenirs forts » est en effet de moins en moins la raison qui fait qu’on appuie sur le
bouton. On a plus envie de l’utiliser pour partager son quotidien, pour converser en
images avec son réseau.
PLUS D’IMPRESSION : Cette inscription dans le quotidien se traduit également par une
envie plus régulière d’imprimer ses clichés. La jeune génération se montre
particulièrement attirée par les tirages individuels spécifiques (type Instagram,
Cheerz…), les impressions déco ou encore les box.
DU FUN : Cette envie de légèreté s’accompagne aussi d’une envie d’expériences
ludiques. La montée de l’instantané, des appareils pour enfants, de la perche à selfie,
du casque de réalité virtuelle, des drones en sont de bonnes illustrations.
DES APPAREILS À EMMENER PARTOUT AVEC SOI : Conséquence concrète de la
diffusion de cet état d’esprit : on recherche des appareils à glisser dans son sac, qui se
prêtent facilement au nomadisme. C’est l’une des raisons qui explique l’adoption
croissante du smartphone comme appareil photo, appareil préféré de 42% des
pratiquants photos (+3pts vs. 2015).
27
© SOCIOVISION 2017Achat sur Internet, réseaux sociaux et marché de
l’occasion font évoluer le parcours client
Même si les grandes surfaces (généralistes ou spécialisées) s’imposent
comme le lieu d’achat principal en matière d’équipement photo, une
partie des pratiquants se tourne aujourd’hui de plus en plus vers INTERNET
(notamment pour l’achat de reflex ou d’accessoires tels que les trépieds ou
le sac spécifique photo).
La présence croissante des pratiquants photos sur les RÉSEAUX SOCIAUX où
l’image est prédominante (Instagram, Snapchat) implique de prendre en
compte ces nouveaux points de contact, qui deviennent incontournables
dans le parcours d’inspiration et d’achat.
En 2017, 17% des pratiquants disent ne pas être réfractaires au
renouvellement d’un nouvel équipement via le marché de L’OCCASION, ce
chiffre est encore plus élevé chez les moins de 30 ans, puisque 24% d’entre
l’envisagent.
Ces trois évolutions sont particulièrement portées par les jeunes générations.
28
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