100 ANS D'AUTOMOBILES - Mercedes-Benz - Objectif Media
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N° 369 Mercedes-Benz 3-2021
100 ANS
D’AUTOMOBILES
MAYBACH
Design i s t h i n k i n g
m a d e v i s u a l
Millésime
Chères lectrices, SAINT-GERMAIN
chers lecteurs,
Le magazine clients de Mercedes-Benz s’appuie sur une longue
tradition. Publié pour la première fois en 1919 par la Daimler-Motoren-
Gesellschaft, il n’a qu’un objectif, hier comme aujourd’hui : toucher un
maximum de clients et amis de notre marque.
Avec le nouveau magazine Mercedes-Benz me, nous souhaitons vous
emmener dans un voyage au cœur de notre marque. Les temps
changent, bien sûr, mais nous restons fidèles à nos valeurs et à notre
volonté de construire les meilleures voitures pour les meilleurs
clients du monde. Apprenez-en plus sur les parfums séduisants que
nous créons en exclusivité, ou découvrez le nouveau CLS dans les
beaux paysages suisses du Tessin.
Nous vous invitons à parcourir et à feuilleter ce numéro. Laissez-vous
inspirer et profitez de votre bien le plus précieux, votre temps, au fil
Photo : Mercedes-Benz AG, photo de couverture : Mercedes-Benz AG
de ces pages. Nous sommes fiers et reconnaissants de vous compter
parmi nos clients.
Bien à vous,
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C R É AT E U R D E S N U I T S I D É A L E S D E S G R A N D E S
MAISONS DEPUIS 1910.
Savoir-faire centenaire, matières d’exception : offrez-vous des nuits
dans la plus pure tradition des Grandes Maisons du luxe à la française.
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NATURAL STONE Membre du comité directeur de Daimler AG,
responsable des ventes pour Mercedes-Benz Cars
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CONTRIBUTEURS Made in Germany CARA
CTER
HANS BUSSERT
Hans Bussert écrit sur l’art et
la mode. Il travaille pour des
magazines allemands tels
que GQ Style ou Monopol et
diffuse sa propre newsletter
Ex Libris. Pour nous, il écrit
DIANA WEIS notamment sur l’influent
Professeure de journalisme festival de mode d’Hyères,
de mode à la Haute école de où se rencontrent les jeunes
gestion et de droit de Berlin, BENJAMIN WERNER talents du monde entier.
Diana Weis a exploré pour Le photographe munichois Benjamin Werner
nous le monde fascinant des a déménagé à Londres il y a trois ans.
parfums et les effets qu’ils Il y a rencontré l’architecte Sophie Hicks et
ont sur nous. l’a immortalisée en quelques clichés avec
sa Classe G.
Rolf Benz CARA | Design Anita Schmidt n ot h i n g b u t w u n d e r b a r.
Photos : D.R. (5), Jürgen Altmann, Stuttgart
CLEMENS ASCHER
Le photographe viennois s’est Sa beauté nous attire. Son caractère nous captive.
Découvrez les fonctions cachées, disponibles en option, de son nouveau design.
MIRJAM WÄHLEN attelé à une tâche colossale :
Lors de son road-trip à bord mettre en scène une berline
du CLS pour visiter un joyau Pullman pour illustrer notre
architectural suisse, la photo- RENATE WIEHAGER article sur les cent ans de la
graphe berlinoise Mirjam Directrice de la Daimler Art Collection et marque Mercedes-Maybach.
Wählen a pris de superbes commissaire d’exposition chevronnée, Nous trouvons que le style de ROLF BENZ EXPERIENCE CENTER 1860 Meise, Cockaert Interior · 2990 Wuustwezel, Veco
photos argentiques Renate Wiehager nous dévoile les multiples Clemens Ascher correspond ROLF BENZ PARTNER 2300 Turnhout, Master Meubel · 2431 Veerle-Laakdal, Peeters Van Leeuw · 2800 Mechelen, De Schoenmaeker · 3000 Leuven, Loncin ·
3440 Zoutleeuw, Loncin · 3511 Hasselt-Kuringen, Hermans Interieur · 3990 Peer, Interieur Plus · 8300 Knokke, Licht & Meubel Design · 8500 Kortrijk, Lerouge Meubelen ·
empreintes de poésie, dont facettes de la collection d’art unique en son parfaitement à cette voiture 8610 Zarren, Weyne Meubelen · 9000 Gent, Interieur Van der Waerden (Ghelamco Arena) · 9100 Sint Niklaas, Colifac · 9170 Sint Gillis Waas, Verberckmoes Design ·
9470 Denderleeuw, Interieur Van der Waerden · 9870 Zulte-Machelen, M.D.C. Interieur Concept · L 3372 Leudelange, Alvisse · L 9809 Hosingen, Thill
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COLOPHON ÉDITEUR DE L’ÉDITION BELGE MENTIONS LÉGALES CONCEPT DE BASE
Mercedes-Benz Toute reproduction de photos Looping Group, une division de
Belgium Luxembourg NV/SA ou de textes, même partielle, Olando GmbH, Prannerstraße 11,
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ticles et photos qui leur sont ASSOCIÉS PRINCIPAUX
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INFORMATIONS leur auteur ne traduisent pas
Helen Van Nuffelen,
TECHNIQUES nécessairement le point de Gerald Selch
Niki Desmet,
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Flavio Palmeri DIRECTEUR EXÉCUTIF
notes en bas de page rédaction. Toutes les informa-
tions commerciales concer- DE CRÉATION
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nes données techni- nant notamment les modèles, Dominik Anweiler
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ques, renvoyant à des les équipements et les acces-
Persilstraat 51 bus 4, DIRECTION DU LUXURY HUB
informations détaillées soires sont données à titre
B-3020 Herent, Alexander Batke-Lachmann
sur la méthode de indicatif et sans garantie.
Tel. +32 16 88 20 20
mesure utilisée, Les prix indiqués reflètent les DIRECTION DE COMPTE
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l’autonomie et les nor- tarifs de Daimler AG en
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mes de consommation vigueur à la date de publica-
et d’émissions. Retrou- tion du présent magazine. RÉDACTION EN CHEF
DIRECTION DE COMPTE
vez toutes ces informa- Mercedes me magazine est Hendrik Lakeberg
Joan Foret
tions ci-dessous. réalisé à la demande de
Mercedes-Benz Belgium DIRECTION DE CRÉATION
RÉDACTEURS NATIONAUX
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Il s’agit ici de l’autonomie théo
Raf Hectors, Luxembourg NV/SA. L’édition Friederike Hamann
rique selon le cycle de tests
WLTP (Worldwide harmonized Maxime Schouppe belgo-luxembourgeoise est
Light vehicles Test Procedure). une publication sous licence DIRECTION ARTISTIQUE
L’autonomie et la consommation
de Daimler AG, Stuttgart. Catrin Sonnabend
électrique effectives sont influ TRADUCTIONS
encées par des facteurs tels que
la configuration du véhicule, le
Integro Languages PRODUCTION
Vos données à caractère per-
choix et la pression des pneus, la
sonnel sont destinées à la
Sally Johnson,
charge et le comportement de GESTION DE LA PRODUCTION
conduite, ou encore par des fac gestion de la clientèle de Sarah Franke
teurs environnementaux et clima Joan Foret
tiques tels que la température Mercedes-Benz Belgium GESTION DE PROJET
extérieure et les conditions de
VENTE ET MARKETING Luxembourg NV/SA et de
circulation. La consommation Anna Simdon,
électrique a été calculée sur HeadOffice Daimler AG. Elles sont trai-
la base de la directive tées conformément à la légis- Heinke Pietsch
683/2008/CE. Les valeurs indi
quées donnent les valeurs de RÉGIE PUBLICITAIRE lation y étant relative. Au cas RÉDACTION
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Valeurs de consommation et Hans Bussert,
2
d’émissions de CO2 au sens de la
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6
SOMMAIRE PIÈCES D’ARCHIVES 34 POUR CONTEMPLER LE CIEL 62 LE POUVOIR DE LA PENSÉE 140
Les trésors de la Road trip en Suisse dans le nouveau L’ingenieure Maxine Benz explore
Daimler Art Collection CLS, à la découverte d’une perle l’intéraction entre l’être humain
de l’architecture contemporaine et la voiture
DE LA BEAUTÉ 36
Steffen Köhl, chef de l’Advanced INSPIRÉ PAR L’INNOVATION 78
ÉDITORIAL 3
Design chez Mercedes-Benz, Le créateur de mode Heron Preston
évoque l’élégance de l’EQS recycle des airbags
CONTRIBUTEURS 4
SERVICES NUMÉRIQUES 38 L’EQS : VIVRE L’INNOVATION 86
COLOPHON 6 Comment la berline de luxe électrique
Pour conduire votre Mercedes
avec encore plus de confort crée de nouveaux standards
CONDUITE & STYLE 16
Du sport et de l’élégance LE POUVOIR DE LA MODE 42 SOPHIE LA CLASSE G 100
La directrice de création Louise Pourquoi l’architecte
Trotter est à l’affût des stylistes Sophie Hicks aime toujours
influents de demain autant cette Mercedes iconique
Photos : Danielle Levitt/AUGUST, Amos Fricke, Mercedes-Benz AG, Micaela McLukas/Trunk Archive
LA NOUVELLE SENSUALITÉ 148
Comment les senteurs et les arômes
nous rendent heureux
NOUVEAUX DÉPARTS 24 GORDEN WAGENER MEETS
Trois histoires de réussite YVES BÉHAR 154
par la passion Un entretien sur la passion du design
MAYBACH FÊTE SES 100 ANS 112 durable — et du surf
LES MOMENTS QUI COMPTENT 32 Du zeppelin au concept car, en passant
Le luxe selon Bettina Fetzer, 7 FOIS WAOUH ! 52 par la voiture de cérémonie Art déco : ICONS 162
responsable communication & Les équipements sensoriels de l’EQE, l’histoire fascinante de la marque « Voiture de sport du siècle » :
marketing chez Mercedes-Benz la berline d’affaires 100 % électrique de luxe Mercedes-Maybach la Mercedes-Benz 300 SL Coupé
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ainsi que ceux des réparations, y compris les Pièces
d’Origine Mercedes-Benz exposées à l’usure. Même en cas
de panne, vous pouvez dormir tranquille car notre assis-
Tranquillité d’esprit, prix tance Mobilo est également incluse dans ce package. Vous
pouvez aussi déterminer la durée du programme en fonc-
garanti, flexibilité, sécurité tion de l’utilisation que vous faites de votre voiture. Vous
choisissez ainsi le nombre d’années et le kilométrage envi-
optimale : les programmes sagés. Cette protection optimale court jusqu’à 72 mois et
250 000 km ! Le programme doit débuter avant le premier
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est présente à chaque instant car ce programme prend
vous accompagnent à même en charge le remplacement de la batterie HV des
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vie d’automobiliste est un service d’entretien qui s’adapte à vous. Il comprend
tout ce qui est indispensable pour un entretien impeccable
de votre véhicule. Cela inclut la couverture de tous les
coûts des entretiens planifiés et des vérifications, y com-
pris le remplacement des filtres, des huiles et des Pièces
d’Origine Mercedes-Benz, ainsi que l’assistance Mobilo en
cas de panne. Ce programme est indépendant du nombre
de kilomètres que vous effectuez. Vous déterminez ainsi à
l’avance le nombre d’entretiens que vous achetez. Par ail-
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22 23NOUVEAUX DÉPARTS Trois portraits de personnes qui ont changé de vie et
ont osé faire quelque chose de nouveau. C’est avec
passion et empathie qu’ils poursuivent leurs ambitions
et ouvrent ainsi la voie aux suivants. Ils sont unis par
un même objectif : rendre le monde meilleur
Photo : Danielle Levitt/AUGUST
Texte de Julia Mengeler
LE JARDINIER : RON FINLEY
Avant, Ron Finley concevait des vêtements profes-
sionnels pour sportifs. À présent, il se dit jardinier
guérilléro. Sa mission : embellir son quartier et donner
aux habitants l’accès à des ingrédients sains.
Lorsque son label de mode s’est effondré en
2008 à la suite de la récession, il a décidé de consa-
crer son énergie et son ambition à un projet porteur
de valeurs. Il avait remarqué que les conséquences de
la « malbouffe » étaient de plus en plus visibles dans
son arrondissement de South Los Angeles, où le taux
d’obésité, par exemple, est extrêmement élevé. La
raison à cela est aussi simple qu’accablante : beau-
coup de personnes n’ont pas accès à une nourriture
saine et naturelle. En revanche, les rues comptent un
nombre inqualifiable de fast-foods.
Ron Finley a effectué des recherches : South
Los Angeles compte près de 67 km² de terrains non
utilisés, soit près de vingt fois le Central Park de
New York. Et si on les utilisait pour faire pousser des
fruits et des légumes ? Ron Finley a attrapé une
pelle et a commencé à transformer la terne bande
de terre devant sa maison en potager luxuriant. En
quelques années, plus de 30 jardins du quartier
avaient suivi son exemple.
Il souhaite donner une image cool du jardinage à
Los Angeles et inciter les jeunes à mener une vie res-
ponsable et saine, au niveau du corps comme de
l’esprit.
Découvrez le projet de jardinage de Ron Finley dans
sa ville natale de Los Angeles sur ronfinley.com
24 25LA SCIENTIFIQUE : AMANDA PARKES
Amanda Parkes adore la technologie et la mode depuis son plus jeune âge.
Aujourd’hui, elle est une scientifique de la mode considérée comme une
visionnaire, mariant la mode et la technologie. Elle cherche de nouvelles
façons de rendre la mode plus durable en se servant de la technologie.
Depuis 2018, Amanda Parkes est responsable de l’innovation chez
PANGAIA, une start-up de prêt-à-porter en pleine expansion. Pour ses
modèles, la marque écologique privilégie les matières durables ou re-
cyclées, ainsi que les approches inhabituelles et innovantes. Le label a
par exemple développé de nouveaux matériaux comme PLNTFIBER et
FRUTFIBER, des fibres végétales remplaçant le coton industriel, ou encore
FLWRDWN, un nouveau matériau de rembourrage pour doudounes, com-
posé de fleurs sauvages au lieu de plumes d’oie.
La passion d’Amanda Parkes pour la science l’a conduite à l’université
de Stanford et au MIT, où elle a obtenu son diplôme dans deux spécialités
très différentes : l’histoire de l’art et le génie mécanique. Cette association
inattendue est devenue son principal atout pour se différencier. Amanda
Parkes incarne ainsi l’efficacité interdisciplinaire. Elle est convaincue que
la collaboration mène à l’innovation. C’est pourquoi elle s’entoure d’ex-
perts de domaines très différents.
Elle sait l’importance des rencontres non-conventionnelles. Elle a
trouvé son idéal professionnel dans la rencontre de la technologie et de la
mode, suscitant de nouveaux modes de pensée, voire un nouveau vocabu-
Photo : Bryan Derballa
laire pour le secteur de la mode de demain.
Travaillant pour le label de mode PANGAIA, Amanda Parkes a pour vocation
de créer une mode moderne tout en préservant la planète.
Pour plus d’infos : thepangaia.com
26 27LA STYLISTE : TAIBA AKHUETIE
Taiba Akhuetie a travaillé de longues heures au sein d’une entreprise de
médias et en tant que styliste indépendante avant de découvrir les deux
choses qui la rendent vraiment heureuse : être son propre patron et le
tressage de cheveux. Elle a alors démissionné et fondé Keash, un label
londonien de coiffure créative.
Ce qui a commencé en 2014 comme un petit salon spécialisé dans
les coiffures tressées est devenu aujourd’hui une marque et une agence
créative de renom. Taiba Akhuetie et son équipe reçoivent d’innom-
brables demandes de la part d’événements, de photographes de mode et
Photos : Nicole Ngai/KINTZING, Daniel Sannwald/AUGUST
de responsables marketing qui s’arrachent leurs conseils créatifs. Pour
garder un portfolio aussi diversifié que possible, Taiba Akhuetie reste
toujours ouverte aux nouvelles collaborations. Elle a d’ailleurs trouvé en
Mercedes-Benz l’un de ses clients préférés.
En 2020, Mercedes-Benz Fashion a travaillé avec Keash sur une
série en trois parties mettant en scène de manière originale le légendaire
logo de la marque. Le clou de la série ? Une sculpture capillaire innovante
et ingénieuse entièrement créée par Keash. Selon Taiba Akhuetie, c’est
précisément ce genre de travail qui la pousse à expérimenter toujours
plus. « C’était incroyable de voir comment tout s’est développé progressi-
vement. Je suis tellement fière ! »
Pour son travail chez Mercedes-Benz, TAIBA AKHUETIE (ci-dessus) a ingé
nieusement tressé le célèbre logo Mercedes-Benz dans les cheveux d’une
mannequin (ci-contre). Pour plus d’infos : @keashldn sur Instagram
28 29ANNONCE
La magie se cache
dans les détails
L’excellence se reflète sur l’essentiel – un mélange
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design épuré, leur commande interactive et leur cuisson irréprochable.
La perfection suisse dans toute sa splendeur : grâce à la fonction AutoDoor – la première
avec le lancement de ses nouveaux fours et fermeture de porte automatique –, les appa-
fours à vapeur, V-ZUG promet des expé- reils s’intègrent harmonieusement dans le
riences inédites en cuisine. Ces appareils se design des cuisines sans poignée. Cette nou-
distinguent par leur convivialité maximale et velle génération d’appareils promet une expé-
permettent aux cuisiniers amateurs et expéri- rience d’utilisation inédite, qui ravira aussi bien
mentés d’obtenir des résultats parfaits. Grâce les amateurs de design que les gourmets et les
au CircleSlider révolutionnaire placé au centre passionnés de nouvelles technologies.
du grand écran tactile, la commande est
rapide et intuitive. Disponibles sans poignée Pour en savoir plus : vzug.comBettina Fetzer, responsable de la communication et
du marketing chez Mercedes-Benz, concilie travail et vie
de famille. Dans les deux cas, elle mise sur le travail
d’équipe et le luxe intelligent des technologies novatrices
« Pour moi, le luxe a plusieurs facettes. En tant que marque Mercedes-Benz,
nous accordons de l’importance aux produits exceptionnels de grande
qualité. Le nouvel EQS de Mercedes-EQ, par exemple, est un chef-
d’œuvre d’innovation technologique et il a un design très moderne. Mais
pour moi, le luxe englobe aussi nos expériences et les instants du quoti-
dien, comme les voyages ou encore les moments d’insouciance avec les
amis et la famille. Le vrai luxe, c’est tout un ensemble de petits plaisirs,
de moments de bonheur personnel.
Lorsque je me suis vu confier la direction du marketing chez
Mercedes-Benz, mon mari et moi avons décidé de concilier le travail et
notre vie de famille. À l’époque, j’étais toute jeune maman. Je me suis
rendue à l’entretien d’embauche alors que j’étais en congé maternité,
avec mon bébé. Aujourd’hui, mon mari et moi travaillons à temps plein,
nous sommes heureux d’être avec notre fils le soir et nous profitons du
temps que nous passons ensemble.
Je dédie une grande partie de mon temps libre à ma famille et à mes
amis, de préférence en même temps. Cependant, je ne me considère pas
comme une mère qui travaille ! Nous sommes, mon mari et moi, des
parents qui travaillent. Et je gère mon travail de la même façon. Je ne suis
pas le genre de responsable qui décide de tout toute seule. On n’est fort
LES MOMENTS QUI COMPTENT qu’avec l’équipe qui nous entoure.
C’est aussi vrai à la maison : la famille demande un vrai travail
BETTINA FETZER
d’équipe. Et moins je dois consacrer de temps à de menues besognes,
Photo : Mercedes-Benz AG mieux c’est. Je m’appuie donc beaucoup sur des applications numériques
qui régulent par exemple l’intensité lumineuse, le bruit et la température
ambiante. Je suis fascinée par la technologie qui me fait gagner du temps
sans que je m’en aperçoive. C’est aussi ce que nous voulons offrir à nos
clients, par exemple avec le MBUX, notre système multimédia intuitif et
Propos recueillis par Hendrik Lakeberg évolutif : des produits innovants qui apportent un plus grand confort au
quotidien et nous font ainsi gagner du temps – au travail comme dans
notre vie privée avec notre famille et nos amis. »
32 33PIÈCES D’ARCHIVES Oskar Schlemmer, ébauche de
frise murale pour la maison
Mendelsohn, Berlin, 1930.
Fondée en 1977, la Daimler Art Collection compte parmi les collections d’en-
treprise les plus importantes au monde. Aucun autre constructeur automo-
OSKAR SCHLEMMER
bile ne dispose d’une collection aussi prestigieuse. Cette réussite repose
Photo: Daimler Art Collection/
Andreas Freytag, Stuttgart.
pour beaucoup sur la qualité et la diversité des œuvres, sélectionnées avec
attention en fonction de thèmes contemporains.
Les collections d’entreprise s’adressent en premier lieu aux personnes
qui, au quotidien, n’ont que peu, voire pas du tout de contact avec l’art et la
culture. Elles ouvrent en outre les portes sur un monde qui peut sembler
inaccessible de prime abord mais qui, quand on y regarde de plus près, peut
ouvrir la voie vers de nouvelles perspectives et de nouveaux horizons.
Texte de Renate Wiehager C’est pourquoi j’aimerais vous présenter les pièces les plus remarquables
de la Daimler Art Collection, qui compte près de 3 700 œuvres réparties sur un
siècle, en vous racontant dans chaque numéro de Mercedes me une petite
histoire sur l’éternel désir de nouveauté dans l’art. Pour commencer, nous
allons nous intéresser à un véritable visionnaire, originaire de Stuttgart.
Oskar Schlemmer : visionnaire d’une nouvelle représentation de l’homme
Du modernisme classique à l’art récent Oskar Schlemmer (1888-1943), homme aux multiples talents, est considéré
de la diaspora africaine, la Daimler Art comme l’un des artistes les plus expérimentaux du début du XXe siècle. Ayant
suivi à Stuttgart des formations en peinture et en danse, il a également
Collection réunit tous les styles. Renate exercé pendant trente ans comme sculpteur, dessinateur, graphiste et scéno-
Pour en apprendre davan graphe. Par son enseignement au Bauhaus, école créée à Weimar en 1919, il a
Wiehager, la conservatrice de la collection, tage sur la DAIMLER ART influencé toute une génération de jeunes créatifs, qui ont perpétué l’esprit de
propose de mettre en lumière une œuvre COLLECTION et les exposi
tions en cours, rendez-vous
son art. La Daimler Art Collection possède un ensemble représentatif des
œuvres de l’artiste, dont deux ébauches de fresques murales grand format
dans chaque numéro de votre magazine sur art.daimler.com (110 x 326 cm), datant de 1930. Oscar Schlemmer les a dessinées à la
demande de l’architecte Erich Mendelsohn pour sa maison privée à Berlin.
La fresque n’a cependant jamais
été réalisée. L’ébauche présen-
tée ici illustre parfaitement
l’idéal de « l’homme nouveau »
selon Oskar Schlemmer. En réfé-
rence aux modèles de l’Antiquité
grecque, l’espace pictural est
rythmé par des personnages
prenant des mesures par des
gestes horizontaux ou verticaux.
« L’espace et l’homme », affirmait
Oscar Schlemmer en 1930, « sont
le thème général, suffisamment
imposant pour faire vibrer au
plus profond de soi. Mais il y a
d’abord le sentiment, le flux de
l’inconscient, la création libre et
sans limites. »
Le Musée d’art moderne
de New York avait déjà acquis
dès 1933 l’un de ses tableaux,
classé au sein de cette collec-
tion comme l’une des œuvres
majeures de l’art allemand du
début de la période moderne.
34 35DE LA BEAUTÉ
L’EQS
Steffen Köhl dirige
le département
Advanced Design chez
Mercedes-Benz.
Texte de Julia Mengeler
Découvrez les détails qui rendent les
modèles Mercedes-Benz si séduisants.
Le designer Steffen Köhl présente la
forme sensuelle et profilée de l’EQS
De sa main droite, Steffen Köhl effleure lentement la
feuille blanche avec son stylo. Il dessine une ligne
légèrement incurvée, un arc à l’arrondi artistique.
Cette courbe fait la singularité de l’EQS. Conformé-
ment à la philosophie de « clarté sensuelle » de
Mercedes-Benz, ce design « One Bow » rend la sil-
houette du véhicule instantanément iconique.
« Tout commence par des proportions harmo-
nieuses, véritables nombres d’or du design automo-
bile », explique Steffen Köhl. Cette courbe donne à
l’EQS son allure sportive de coupé ainsi qu’une touche
d’avant-garde. Voilà qui est essentiel pour communi-
quer le luxe progressiste de Mercedes-EQ. En effet :
« On cherche à faire appel aux sens, à susciter le désir
au premier regard. » L’EQS est donc une voiture qui se
fait immédiatement remarquer par sa beauté ; et son design qui se caractérise par des lignes dynamiques et Photos : Mercedes-Benz AG
élégance ne laisse personne indifférent. élégantes, filant vers l’avant. Dans le cas de l’EQS, il ne
Le studio de design se mue en atelier lorsque s’agit pas seulement d’un élément visuel. Cette sil-
Steffen Köhl et son équipe transforment les croquis houette sert également un but précis : obtenir un aéro-
2D, esquissés au crayon sur du papier, en formes 3D dynamisme optimal et un intérieur spacieux. Mais pour
à l’aide d’outils numériques. La silhouette unique de Steffen Köhl, le design de l’EQS, c’est surtout « la
l’EQS est ainsi une allusion stylistique au style stream- beauté qui frappe instantanément, qui est sensuelle,
line ou « paquebot » , un symbole dans l’histoire du mais qui préserve une qualité continue ».
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Texte de Julia Mengeler
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40LE POUVOIR
DE LA MODE
Texte de Hans Bussert
Le festival d’Hyères récompense
la nouvelle génération de
créateurs de mode. La présidente
du jury, Louise Trotter, est à
Photo: Lacoste PR/Cyril Masson
l’affût des participants qui
créent la plus forte impression
et ont leur propre signature
42 43Look extrait de la collection À l’instar de bien d’autres secteurs, la mode n’a pas été épargnée par la
hommes de Mateo Velasquez. Le pandémie : les Fashion Weeks, rassemblements habituels de la profes-
créateur colombien a étudié les sion, ont pour la plupart été organisées uniquement en ligne ou tout
métiers de la mode à Londres.
simplement annulées. Impossible, donc, d’entretenir ces échanges
fugaces mais passionnants avec les grosses pointures du milieu dans
des métropoles telles que New York, Milan, Londres, Copenhague ou
Paris. Pendant des mois, le travail créatif lui-même n’a plus pu avoir lieu
en studio. Les équipes se réunissaient souvent en ligne et préparaient
des collections entières sur Zoom. L’industrie de la mode s’est numéri-
sée comme jamais. Une tendance qui va perdurer car, pour de nom-
breuses marques, Instagram est devenu le lieu de prédilection pour
présenter les nouvelles tendances.
Toutefois, et heureusement, c’est bien l’expérience partagée qui a
été mise à l’honneur lors du Festival international de mode, de photogra-
phie et d’accessoires de mode, qui s’est tenu à la mi-octobre à Hyères,
dans le sud de la France. À cette occasion, un jury de haut niveau présidé
par la créatrice Louise Trotter a sélectionné les meilleurs jeunes créa-
teurs. Des maisons de couture telles que Chanel et Chloé ont participé,
mais aussi Mercedes-Benz, qui sponsorise cet événement depuis des
années. Son soutien ne se limite d’ailleurs pas à un prix en espèces. Les
professionnels de la mode aident aussi les jeunes créateurs sur le plan
du contenu. Ainsi, dans le cadre du prix Mercedes-Benz de la collection
écoresponsable, la marque a fait venir un mentor pour conseiller les
jeunes talents en matière de design durable. Un prix de 20 000 euros est
octroyé à celui ou celle qui sait mettre en pratique au mieux ce qui lui a
été enseigné.
Comme chaque année, le festival s’est déroulé dans le cadre mon-
dain de la Villa Noailles. Construite sur les hauteurs de la petite ville
côtière d’Hyères dans un style très moderne, elle n’a cessé d’attirer les
esprits créatifs : les mécènes Charles et Marie-Laure de Noailles ont fait
construire la villa au milieu des années 1920 et y ont invité de grands
artistes comme Man Ray, Salvador Dalí ou Jean Cocteau. Même après le
décès du couple, Hyères et cet emblême architectural demeurent asso-
ciés à l’art et au design. C’est aussi grâce à Karl Lagerfeld, qui a œuvré
auprès de Chanel, son employeur, pour promouvoir la villa.
S’en est suivie la création du festival d’Hyères, qui décerne l’un des
prix les plus importants au monde pour les jeunes talents de la mode.
La présidente du jury a dit au journal spécialisé Women’s Wear Daily
(WWD) : « Je veux apporter mon soutien à la prochaine génération. [...]
Le monde de la mode évolue très rapidement. Nous devons donc, dans le
cadre du festival, approcher les jeunes créateurs différemment. »
De Gap à Lacoste : qui est Louise Trotter ?
Bien que née en 1969 seulement, la créatrice anglaise a déjà une longue
carrière derrière elle. Elle a travaillé aux États-Unis pour Gap, Calvin Klein
et Tommy Hilfiger, avant de prendre la tête de la marque de luxe anglaise
Photo : Luca Rapisarda
Joseph en 2009. Elle y a créé des collections très prisées, a mené le
développement de la marque à l’international, et n’a pas craint d’engager
un collègue plus talentueux pour créer la nouvelle ligne masculine.
Depuis 2018, elle est la première femme à occuper le poste de directeur
de création chez Lacoste, la marque française dont les produits ne se
limitent pas à ses polos emblématiques, loin de là.
44 45Voilà à quoi ressemblera l’avenir !
Les finalistes de la catégorie Mode
ARTTU ÅFELDT, MENGCHE CHIANG, VENLA ELONSALO, SOFIA ILMONEN, LAIMA JURCA &
FINLANDE TAÏWAN FINLANDE FINLANDE MARTA VEINBERGA,
Inspiré par les jeux Ce créateur basé à Venla Elonsalo a placé Sa collection « Same LITUANIE
vidéo et les uniformes Paris travaille à partir les peluches au cœur Same but Different » Le titre « Collective Blan-
scolaires, le créateur de matériaux recyclés, de sa collection. Lors- est modulaire. Un che- ket » dit tout : pour leur
Arttu Åfeldt trouvé sa qu’il trouve la plupart qu’elle était enfant, ses misier se transforme collaboration, la créatrice
propre signature. Sa du temps dans ses animaux en peluche lui ainsi en une robe en un Laima Jurca et l’artiste
collection s’adresse aux alentours ou chez lui. donnaient un sentiment instant. Les créations Marta Veinberga puisent
jeunes, mais devrait Il peut s’agir aussi bien de sécurité qu’elle a de Sofia Ilmonen peu- leur inspiration dans les
aussi parler aux per- d’objets trouvés dans la cherché à recréer pour vent donc s’associer tapis traditionnels que
sonnes des générations rue que de ses propres celles et ceux qui por- de façon toujours l’on recoud et transmet de
précédentes. vêtements vintage. teront ses vêtements. différente. génération en génération.
IFEANYI OKWUADI, RUKPONG ADELINE RAPPAZ, ELINA SILINA, MATEO VELASQUEZ,
ROYAUME-UNI RAIMATURAPONG, SUISSE LETTONIE COLOMBIE
L’artiste britannique THAÏLANDE Raconter des histoires La collection espiègle Dans sa collection, le
Photos : PR/Emile Kirsch
Ifeanyi Okwuadi porte Il travaille actuellement avec des vêtements : d’Elina Silina est inspi- créateur colombien
un regard neuf sur deux à Paris — une influence voilà ce que cherche à rée par deux modèles : desormais installé à
mégatendances : les qui se retrouve dans sa faire Adeline Rappaz. le personnage exalté Londres associe le look
vêtements fonctionnels nouvelle collection. Les Dans sa nouvelle col- de Sally Spektra de la de la classe ouvrière
et le streetwear. Voici couleurs chatoyantes lection, elle veut tout série Amour, Gloire et britannique influencée
une collection aboutie, du pays d’origine du particulièrement réin- Beauté, et sa propre par la mode avec des
qui pourrait rapidement créateur thaïlandais se terpréter l’artisanat tra- mère, qui adore porter éléments modernes.
trouver ses incondition- marient au savoir-faire ditionnel de manière des vêtements colorés.
nels. français. respectueuse.
46 47Vous pouvez aussi lire
