2020 Guide du Black Friday - Think with Google
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Guide du Black Friday 2020
Sommaire
Insights sur le Black Friday 3
Conseils pour les annonceurs : Être présent pour ses clients 4
Conseils pour les annonceurs : Campagnes saisonnières 7
Black Friday search packs
Mode 8
Finance 9
Beauté 10
High-Tech 11
Alimentaire 12
Maison et Jardin 13
Internet et télécoms 14
Automobile 15
Guide du Black Friday 2020 2
Insights sur le Black Friday
Tout le monde aime faire de bonnes affaires lors du Black Friday, mais les
consommateurs seront plus que jamais à l’affût d’une offre irrésistible
cette année. Dans ce guide, vous découvrirez comment élaborer une
stratégie de marketing digital qui vous permettra d’exploiter pleinement
chaque opportunité qui se présente. De plus, nous vous expliquerons
comment prioriser votre approche, et nous vous fournirons des insights
intéressants pour vous aider à créer des campagnes conformes aux
motivations et à l’état d’esprit actuels des consommateurs.
+18 % 55 %
En 2019, les dépenses relatives au Black Friday En 2019, 55% des consommateurs français
ont augmenté de 18% en France. * envisageaient d’acheter des vêtements, des
chaussures ou des produits en cuir lors du
Black Friday. **
+35.18 % 28 %
En 2019, les dépenses d’achat en ligne pendant En 2019, 28% des consommateurs prévoyaient
le Black Friday ont augmenté de 35,18%. *** d’acheter quelque chose pour eux-mêmes pendant
le week-end du Black Friday. ****
100
† Ce calcul est basé sur les tendances de recheche des mots
clés “Black Friday” et “Soldes” en France en 2019, ainsi que
sur les tendances de recherche du mot clé “Soldes” pour
†† Ces dates correspondent à un pic des tendances de
24 novembre††
recherche de mots clés au cours de cette période.
75
Requêtes (index)
2020 en France.
50
25
0
3 novembre 17 novembre 1er décembre
2020 -Tendances prévues† 2019 Dates clés (2019)
* Source: PWC, PWC, que réserve le Black Friday cette année ?
** Source: OpinionWay, Étude OpinionWay - iloveretail.fr
*** S
ource: Statistia, dépenses en ligne lors du Black Friday en France,
Cyber Weekend, Cyber Monday 2016-2019
**** S ource: Huffington Post, Préférence de cadeau du consommateur
par destinataire lors du Black Friday en France, en 2019
Guide du Black Friday 2020 3
Conseils pour les annonceurs
Soyez présent pour vos clients
Débutant Intermédiaire Avancé
Objectif : Objectif : Objectif :
soutenir les ventes maintenir votre niveau générer de la valeur
de revenus
Boostez la demande sur le Réseau Afin de soutenir les ventes et de Contribuez à maintenir vos marges
de Recherche, YouTube, Maps et renforcer vos revenus, incitez les pendant la période du Black Friday en
bien plus encore, en touchant les consommateurs du Black Friday à se restructurant vos campagnes ou en
consommateurs du Black Friday rendre sur votre site Web pour découvrir explorant des stratégies telles que le
lorsqu’ils achètent des cadeaux ou votre gamme de produits et trouver le “lifecycle marketing”.
cherchent des idées. cadeau idéal.
Budgets : suppression Budgets : Budgets :
des plafonds budgétaires planificateur de performances optimisation de votre budget
Ne plafonnez pas vos budgets : Optimisation du budget : Veillez à respecter les
faites en sorte de diffuser vos est-ce qu’une partie de votre budget recommandations liées aux budgets.
annonces tout au long de la journée est actuellement inutilisée ? Si oui, Par exemple, votre budget doit
afin d’attirer un maximum de vous pourriez la réaffecter ailleurs. correspondre à 5 fois votre CPA cible
consommateurs du Black Friday. De N’oubliez pas de définir des objectifs pour les campagnes Display et 20
plus, veillez à autoriser l’ajustement de plus réalistes pour vous aider à générer fois pour les campagnes TrueView
vos stratégies d’enchères intelligentes des conversions supplémentaires et à for action. Pour les campagnes
ou de vos paramètres de ciblage. toucher davantage de consommateurs. pour applications, le budget doit
Vous pouvez également utiliser des correspondre à 10 fois votre CPA et 50
budgets partagés de manière à les fois votre CPI..
affecter automatiquement à vos
campagnes dédiées aux fêtes de fin Conseil de pro sur la saisonnalité :
Si vous prévoyez une variation importante
d’année. Vos campagnes les plus
de vos taux de conversion en raison d’un
performantes disposeraient ainsi d’une
événement externe (comme le Black Friday),
marge de manœuvre supplémentaire,
utilisez les ajustements de saisonnalité afin
tandis que celles dont les résultats de toujours disposer d’un budget suffisant en
sont moins concluants seraient moins cas d’augmentation soudaine de la demande.
prioritaires.
Conseil précieux sur la saisonnalité :
Utilisez le Planificateur de performances pour
créer une routine de planification des budgets
(par exemple, des estimations budgétaires
saisonnières). Grâce à cet outil, vous pouvez
répartir plus efficacement vos enchères et
votre budget pour les futurs événements
saisonniers, et générer plus de clics et de
conversions quels que soient vos scénarios
de dépenses.
Guide du Black Friday 2020 4
Conseils pour les annonceurs
Soyez présent pour vos clients
Débutant Intermédiaire Avancé
Stratégies d’enchères Stratégies d’enchères Stratégies d’enchères
intelligentes/Réseau de intelligentes/Réseau de intelligentes/Réseau de
Recherche – CPA cible Recherche : maximiser la Recherche – ROAS cible
valeur de conversion
En appliquant une stratégie d’enchères La stratégie d’enchères “Maximiser La stratégie d’enchères avec ROAS cible
intelligentes conforme à votre la valeur de conversion*” peut vous peut vous permettre de booster vos
objectif marketing, vous pouvez vous permettre de générer les conversions revenus selon votre objectif de retour
adapter rapidement à l’évolution de la les plus intéressantes en fonction du sur les dépenses publicitaires (ROAS).
dynamique de mise aux enchères et aux budget dont vous disposez. Vous pouvez aussi utiliser la stratégie
nouvelles tendances par type d’appareil. d’enchères “Maximiser la valeur de
Afin d’étendre votre champ d’action, conversion” si vous suivez la valeur de
Si vous optez pour la stratégie CPA élargissez les audiences ciblées pour conversion, mais que vous n’avez pas
cible, vos enchères s’ajusteront l’ensemble de vos produits.. défini d’objectif de ROAS.
automatiquement pour continuer à
générer des ventes sans dépasser le Conseil de pro sur la saisonnalité : Conseil de pro sur la saisonnalité :
Pour toucher davantage de personnes,
montant moyen que vous êtes prêt à Les annonces dynamiques du Réseau de
élargissez votre audience et les audiences Recherche peuvent être efficaces pour
dépenser pour chacune d’elles (votre
ciblées pour l’ensemble de vos produits. identifier et capter automatiquement les
CPA cible).
nouvelles requêtes de recherche pertinentes
qui ne figurent pas actuellement dans
votre liste de mots clés. Vous pouvez aussi
appliquer les recommandations de mots
clés associées au taux d’optimisation afin
de suivre les principales tendances des
recherches pendant la période du Black
Friday.
Réseau Display Réseau Display : Réseau Display :
annonces display campagnes Discovery
responsives
Mettez à jour vos éléments de création Les annonces display responsives Si vous utilisez déjà les campagnes
pour tenir compte des priorités de permettent aux clients potentiels de intelligentes sur le Réseau Display,
l’entreprise. Il peut aussi être utile de consulter l’inventaire le plus pertinent vous pouvez également essayer les
vérifier les images et le texte de vos pour eux. De plus, elles affichent les campagnes Discovery.
annonces pour vous assurer qu’elles messages qui correspondent le mieux
sont adaptées au contexte mondial aux produits qu’ils recherchent. Conseil de pro sur la saisonnalité :
Vous utilisez déjà les ajustements de
actuel et aux nouvelles règles de
Si vous utilisez un budget, des éléments saisonnalité ? Vérifiez que vous disposez
distanciation sociale.
de création ou un ROAS cible différents d’un budget suffisant pour faire face à une
augmentation potentielle de la demande ou
pour la prospection, lancez des
du nombre de conversions.
campagnes intelligentes sur le Réseau
Display avec des audiences similaires
ou d’intention personnalisées.
*S
i vous optez pour la stratégie d’enchères “Maximiser les conversions” pour une campagne dont le budget était jusqu’alors illimité, notez que vos dépenses sont susceptibles
d’augmenter, et que le CPA et/ou le ROAS peuvent fluctuer.
Guide du Black Friday 2020 5Conseils pour les annonceurs
Soyez présent pour vos clients
Débutant Intermédiaire Avancé
Vidéo : Vidéo : Vidéo :
notoriété de la marque TrueView for action TrueView for reach et
bumpers
Vérifiez vos campagnes sur le Réseau N’oubliez pas d’ajuster les messages Pensez à utiliser des formats ciblant
de Recherche. En fonction du niveau de de vos annonces vidéo en fonction la notoriété et l’audience comme les
distanciation sociale appliqué pendant du contexte ou de la situation. Vous bumpers et les annonces TrueView for
le Black Friday, ajustez les annonces pouvez aussi choisir d’ajouter des liens reach.
ciblées géographiquement que vous annexes pour diffuser de nouveaux
diffusez habituellement pour générer messages auprès de clients potentiels Conseil de pro :
Boostez votre ROI grâce à des campagnes
du trafic en magasin. Vous pouvez à l’aide de campagnes TrueView for
vidéo axées sur l’audience. YouTube peut
ensuite profiter de la part inutilisée action.
vous permettre d’exploiter pleinement
de votre budget pour renforcer la
vos formats participant à des mises aux
notoriété de votre marque en touchant Conseil de pro sur la saisonnalité :
enchères basées sur le CPM (coût pour
YouTube peut vous aider à toucher de
les personnes qui utilisent YouTube mille impressions), en particulier lorsque les
nouvelles audiences qui utilisent la
pour apprendre, s’informer ou garder le campagnes subissent une très forte pression
plateforme pour visionner des événements
contact avec leur communauté. pour être plus efficaces.
sportifs ou culturels en direct ne pouvant
plus être organisés en public en raison de la
pandémie.
Shopping : Shopping : Shopping :
planification du budget campagnes Shopping campagnes Shopping
intelligentes intelligentes avec ROAS cible
Le Planificateur de performances est un Faites la promotion de vos produits Essayez d’ajouter un ROAS cible à vos
moyen utile de mesurer l’efficacité de auprès des consommateurs du Black campagnes Shopping intelligentes**
vos campagnes. Il permet également Friday les plus susceptibles d’effectuer afin d’atteindre vos objectifs
d’identifier vos campagnes les plus des achats grâce à des campagnes d’efficacité. Pendant la période du
performantes et d’optimiser vos Shopping intelligentes et à la stratégie Black Friday, vous pouvez aussi créer
budgets. d’enchères “Maximiser la valeur de des campagnes distinctes afin de
conversion”. soutenir les soldes de fin d’année ou
les stratégies de rentabilité que vous
Nous vous recommandons également prévoyez de mettre en place.
de consulter les diagnostics Merchant
Center pour vérifier que votre flux est Définissez un budget suffisamment
correctement configuré. élevé pour répondre à la probable
augmentation de la demande pendant
De plus, n’oubliez pas de modifier le toute la période du Black Friday. De
champ prix_soldé du flux en indiquant plus, veillez à consulter votre page
votre nouveau prix promotionnel. Les Recommandations dans Google
stratégies d’enchères intelligentes Ads. Vous pourrez ainsi identifier
sauront ainsi que l’article est soldé, et rapidement des opportunités de budget
elles feront en sorte que vos enchères personnalisées pour les campagnes qui
soient ajustées en conséquence. ne sont pas prêtes à capter la nouvelle
demande saisonnière.
** En Europe, les campagnes Shopping intelligentes peuvent être utilisées avec n’importe quel service de comparaison de prix (CSS) avec lequel vous travaillez. Les annonces seront
diffusées sur les pages de résultats de recherche générales et sur toute autre surface choisie par le CSS.
Guide du Black Friday 2020 6Conseils et astuces pour
les campagnes saisonnières
Malgré les perturbations de ces derniers mois, les consommateurs du monde entier vont se tourner vers le
Web pour trouver les meilleures offres à l’occasion du prochain Black Friday, quel que soit le produit qu’ils
souhaitent acheter. Pour que votre entreprise soit prête à les toucher, vous devez élaborer une stratégie de
marketing digital efficace et suffisamment flexible pour s’adapter à l’évolution de la situation au cours des
semaines à venir.
Voici quelques conseils que vous pouvez suivre afin de gérer votre inventaire et communiquer
efficacement avec vos clients.
Informez les clients Prenez les devants Restez flexible
É
tant donné qu’un nombre Google Trends vous permet C
ompte tenu des risques de retard
croissant d’acheteurs ont tendance de comprendre l’évolution du dans les services postaux, il peut
à se tourner vers le Web, ajoutez comportement des consommateurs s’avérer judicieux d’avancer la date
des informations utiles sur vos en accédant à des requêtes de de lancement des promotions
produits dans votre profil Google recherche en temps réel sur la du Black Friday. Vous pouvez
My Business afin de le transformer recherche Google, YouTube, même proposer des réductions
en vitrine numérique. Activez la Shopping et Google Images. Vous supplémentaires ou des remises
messagerie dans l’application pouvez aussi configurer des alertes réservées aux premiers acheteurs
Google My Business et allongez les personnalisées via Google Alertes afin de faire le buzz, de générer des
horaires d’ouverture du service client pour vous informer sur les thèmes revenus inhabituels pendant cette
par téléphone pour être présent dès qui vous intéressent. Grâce à ces période creuse et de mieux gérer
que les utilisateurs ont besoin de outils, vous pouvez vous tenir au votre inventaire.
vous. courant de la situation du marché
local et vous informer sur les À
cette période de l’année, les
G
râce à l’API Google My Business, difficultés rencontrées par vos consommateurs sont plus que
vous pouvez gérér l’ouverture ou clients. jamais susceptibles de rechercher
la fermeture d’un ou plusieurs votre entreprise pour trouver de
établissements. C
onsultez régulièrement le rapport nouvelles idées et des offres
sur les meilleures ventes pour suivre intéressantes. Réfléchissez à la
l’évolution de la demande, puis manière dont vous pouvez réinventer
ajoutez les produits que vos clients votre offre, vous adapter à la période
recherchent directement dans votre et fidéliser vos clients.
compte Merchant Center.
P
endant la phase de reprise, les
S
urveillez de près vos statistiques utilisateurs vont devoir modifier
Analytics. Par exemple, les rapports leur comportement quotidien sur le
“Type d’audience” vous permettront long terme, et il est donc important
d’identifier les personnes ayant de s’informer régulièrement
visité votre site Web, ainsi que sur les dernières tendances de
leurs centres d’intérêt et leurs consommation. Personne ne sait
comportements. quand cette période prendra fin, mais
une chose est sûre : la flexibilité
est essentielle pour continuer à
toucher vos clients et vous assurer
qu’ils bénéficient de l’assistance
nécessaire.
Pourquoi ne pas demander de
l’aide pour créer votre plan média
Recommandations
d'audiences
personnalisé pour le Black Friday ?
Si cette période de l’année représente généralement pour Part de clics
et budgets
vous une opportunité saisonnière à ne pas manquer,
n’hésitez pas à contacter votre représentant Google. Il sera
ravi de vous aider à créer des plans budgétaires basés sur Recherches basées
sur des catégories
la part de clics ou à adapter nos solutions d’audience à vos Tendances sur
les appareils
besoins, et bien plus.
Guide du Black Friday 2020 7Mode
Recommandations de recherches et estimations*
Volume de Nombre de
Part de clics Coût par clic Budget estimé**
recherche clics estimé
500 000 000 3% 0,22 € 934 052,16 € 4 236 755,22
500 000 000 5% 0,22 € 1 569 835,55€ 7 061 258,70
500 000 000 8% 0,23 € 2 574 530,31 € 11 298 013,92
500 000 000 10 % 0,24 € 3 372 857,10 € 14 122 517,40
500 000 000 12 % 0,25 € 4 216 578,30 € 16 947 020,88
500 000 000 15 % 0,26 € 5 572 916,22 € 21 183 776,10
500 000 000 20 % 0,28 € 8 019 243,29 € 28 245 034,80
500 000 000 25 % 0,31 € 11 037 906,25 € 35 306 293,50
500 000 000 30 % 0,37 € 15 698 355,55 € 42 367 552,20
* Les Search Packs fournissent des recommandations de budget pour le Réseau de Recherche sur une période de 30 jours qui, dans le cas présent, correspond au mois de décembre
(d’après les données de 2019).
** La recommandation budgétaire est calculée au niveau du marché pour le total de l’opportunité disponible durant un pic saisonnier spécifique. Lorsque vous décidez d’un budget, soyez
conscient qu’il s’agit de l’opportunité globale disponible et envisagez un investissement de 5 à 10 % du budget total estimé.
Guide du Black Friday 2020 8Finance
Recommandations de recherches et estimations*
Volume de Nombre de
Part de clics Coût par clic Budget estimé**
recherche clics estimé
100 000 000 3% 0,68 € 80 738,08 € 119 605,38
100 000 000 5% 0,68 € 135 694,25 € 199 342,30
100 000 000 8% 0,70 € 222 538,57 € 318 947,68
100 000 000 10 % 0,73 € 291 544,75 € 398 684,60
100 000 000 12 % 0,76 € 364 474,75 € 478 421,52
100 000 000 15 % 0,81 € 481 714,59 € 598 026,90
100 000 000 20 % 0,87 € 693 171,46 € 797 369,20
100 000 000 25 % 0,96 € 954 100,19 € 996 711,50
100 000 000 30 % 1,13 € 1 356 942,50 € 1 196 053,80
* Les Search Packs fournissent des recommandations de budget pour le Réseau de Recherche sur une période de 30 jours qui, dans le cas présent, correspond au mois de décembre
(d’après les données de 2019).
** La recommandation budgétaire est calculée au niveau du marché pour le total de l’opportunité disponible durant un pic saisonnier spécifique. Lorsque vous décidez d’un budget, soyez
conscient qu’il s’agit de l’opportunité globale disponible et envisagez un investissement de 5 à 10 % du budget total estimé.
Guide du Black Friday 2020 9Beauté
Recommandations de recherches et estimations*
Volume de Nombre de
Part de clics Coût par clic Budget estimé**
recherche clics estimé
200 000 000 3% 0,26 € 311 238,61 € 1 219 572,45
200 000 000 5% 0,26 € 523 090,10 € 2 032 620,75
200 000 000 8% 0,26 € 857 867,76 € 3 252 193,20
200 000 000 10 % 0,28 € 1 123 880,88 € 4 065 241,50
200 000 000 12 % 0,29 € 1 405 020,01 € 4 878 289,80
200 000 000 15 % 0,30 € 1 856 969,86 € 6 097 862,25
200 000 000 20 % 0,33 € 2 672 118,59 € 8 130 483,00
200 000 000 25 % 0,36 € 3 677 977,27 € 10 163 103,75
200 000 000 30 % 0,43 € 5 230 901,00 € 12 195 724,50
* Les Search Packs fournissent des recommandations de budget pour le Réseau de Recherche sur une période de 30 jours qui, dans le cas présent, correspond au mois de décembre
(d’après les données de 2019).
** La recommandation budgétaire est calculée au niveau du marché pour le total de l’opportunité disponible durant un pic saisonnier spécifique. Lorsque vous décidez d’un budget, soyez
conscient qu’il s’agit de l’opportunité globale disponible et envisagez un investissement de 5 à 10 % du budget total estimé.
Guide du Black Friday 2020 10High-Tech
Recommandations de recherches et estimations*
Volume de Nombre de
Part de clics Coût par clic Budget estimé**
recherche clics estimé
500 000 000 3% 0,33 € 434 580,78 € 1 336 262,97
500 000 000 5% 0,33 € 730 387,86 € 2 227 104,95
500 000 000 8% 0,34 € 1 197 836,09 € 3 563 367,92
500 000 000 10 % 0,35 € 1 569 268,76 € 4 454 209,90
500 000 000 12 % 0,37 € 1 961 821,80 € 5 345 051,88
500 000 000 15 % 0,39 € 2 592 876,91 € 6 681314,85
500 000 000 20 % 0,42 € 3 731 064,66 € 8 908 419,80
500 000 000 25 % 0,46 € 5 135 539,66 € 11 135 524,75
500 000 000 30 % 0,55 € 7 303 878,62 € 13 362 629,70
* Les Search Packs fournissent des recommandations de budget pour le Réseau de Recherche sur une période de 30 jours qui, dans le cas présent, correspond au mois de décembre
(d’après les données de 2019).
** La recommandation budgétaire est calculée au niveau du marché pour le total de l’opportunité disponible durant un pic saisonnier spécifique. Lorsque vous décidez d’un budget, soyez
conscient qu’il s’agit de l’opportunité globale disponible et envisagez un investissement de 5 à 10 % du budget total estimé.
Guide du Black Friday 2020 11Alimentaire
Recommandations de recherches et estimations*
Volume de Nombre de
Part de clics Coût par clic Budget estimé**
recherche clics estimé
200 000 000 3% 0,21 € 119 353,82 € 567 604,50
200 000 000 5% 0,21 € 200 594,66 € 946 007,50
200 000 000 8% 0,22 € 328 975,24 € 1 513 612,00
200 000 000 10 % 0,23 € 430 985,99 € 1 892 015,00
200 000 000 12 % 0,24 € 538 797,26 € 2 270 418,00
200 000 000 15 % 0,25 € 712 111,05 € 2 838 022,50
200 000 000 20 % 0,27 € 1 024 704,39 € 3 784 030,00
200 000 000 25 % 0,30 € 1 410 431,21 € 4 730 037,50
200 000 000 30 % 0,35 € 2 005 946,61 € 5 676 045,00
* Les Search Packs fournissent des recommandations de budget pour le Réseau de Recherche sur une période de 30 jours qui, dans le cas présent, correspond au mois de décembre
(d’après les données de 2019).
** La recommandation budgétaire est calculée au niveau du marché pour le total de l’opportunité disponible durant un pic saisonnier spécifique. Lorsque vous décidez d’un budget, soyez
conscient qu’il s’agit de l’opportunité globale disponible et envisagez un investissement de 5 à 10 % du budget total estimé.
Guide du Black Friday 2020 12Maison et Jardin
Recommandations de recherches et estimations*
Volume de Nombre de
Part de clics Coût par clic Budget estimé**
recherche clics estimé
500 000 000 3% 0,28 € 860 712,04 € 3 067 060,47
500 000 000 5% 0,28 € 1 446 574,86 € 5 111 767,45
500 000 000 8% 0,29 € 2 372 382,77 € 8 178 827,92
500 000 000 10 % 0,30 € 3 108 026,36 € 10 223 534,90
500 000 000 12 % 0,32 € 3 885 500,08 € 12 268 241,88
500 000 000 15 % 0,33 € 5 135 340,76 € 15 335 302,35
500 000 000 20 % 0,36 € 7 389 586,59 € 20 447 069,80
500 000 000 25 % 0,40 € 10 171 229,50 € 25 558 837,25
500 000 000 30 % 0,47 € 14 465 748,62 € 30 670 604,70
* Les Search Packs fournissent des recommandations de budget pour le Réseau de Recherche sur une période de 30 jours qui, dans le cas présent, correspond au mois de décembre
(d’après les données de 2019).
** La recommandation budgétaire est calculée au niveau du marché pour le total de l’opportunité disponible durant un pic saisonnier spécifique. Lorsque vous décidez d’un budget, soyez
conscient qu’il s’agit de l’opportunité globale disponible et envisagez un investissement de 5 à 10 % du budget total estimé.
Guide du Black Friday 2020 13Internet et télécoms
Recommandations de recherches et estimations*
Volume de Nombre de
Part de clics Coût par clic Budget estimé**
recherche clics estimé
700 000 000 3% 0,27 € 424 394,00 € 1 592 125,83
700 000 000 5% 0,27 € 713 267,22 € 2 653 543,05
700 000 000 8% 0,28 € 1 169 758,25 € 4 245 668,88
700 000 000 10 % 0,29 € 1 532 484,35 € 5 307 086,10
700 000 000 12 % 0,30 € 1 915 835,76 € 6 368 503,32
700 000 000 15 % 0,32 € 2 532 098,64 € 7 960 629,15
700 000 000 20 % 0,34 € 3 643 606,73 € 10 614 172,20
700 000 000 25 % 0,38 € 5 015 160,17 € 13 267 715,25
700 000 000 30 % 0,45 € 7 132 672,24 € 15 921 258,30
* Les Search Packs fournissent des recommandations de budget pour le Réseau de Recherche sur une période de 30 jours qui, dans le cas présent, correspond au mois de décembre
(d’après les données de 2019).
** La recommandation budgétaire est calculée au niveau du marché pour le total de l’opportunité disponible durant un pic saisonnier spécifique. Lorsque vous décidez d’un budget, soyez
conscient qu’il s’agit de l’opportunité globale disponible et envisagez un investissement de 5 à 10 % du budget total estimé.
Guide du Black Friday 2020 14Automobile
Recommandations de recherches et estimations*
Volume de Nombre de
Part de clics Coût par clic Budget estimé**
recherche clics estimé
500 000 000 3% 0,32 € 525 289,86 € 1 659 872,91
500 000 000 5% 0,32 € 882 840,10 € 2 766 454,85
500 000 000 8% 0,33 € 1 447 857,77 € 4 426 327,76
500 000 000 10 % 0,34 € 1 896 818,75 € 5 532 909,70
500 000 000 12 % 0,36 € 2 371 308,52 € 6 639 491,64
500 000 000 15 % 0,38 € 3 134 082,37 € 8 299 364,55
500 000 000 20 % 0,41 € 4 509 841,53 € 11 065 819,40
500 000 000 25 % 0,45 € 6 207 469,48 € 13 832 274,25
500 000 000 30 % 0,53 € 8 828 401,04 € 16 598 729,10
* Les Search Packs fournissent des recommandations de budget pour le Réseau de Recherche sur une période de 30 jours qui, dans le cas présent, correspond au mois de décembre
(d’après les données de 2019).
** La recommandation budgétaire est calculée au niveau du marché pour le total de l’opportunité disponible durant un pic saisonnier spécifique. Lorsque vous décidez d’un budget, soyez
conscient qu’il s’agit de l’opportunité globale disponible et envisagez un investissement de 5 à 10 % du budget total estimé.
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