Alsace Destination Tourisme - Présentation du plan d'action communication Alsace 2021
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Alsace Destination
Tourisme
Présentation du plan
d'action communication
Alsace 2021
14/04/2021
2
Déroulé
1. Vision d’ensemble
2. Actions de
communication parallèles
3. Actions confinement :
Promotion du guide & box influenceurs
4. Actions couvre-feu :
Opération influence Pokaa
5. Actions déconfinement :
Campagne persona
6. Temps d’échange
1 Vision d’ensemble
Communication grand public – les fondamentaux
Communication grand public – les fondamentaux
Plan d’actions 2021
6
AVRIL MAI JUIN JUILL
Promotion du guide
Rêver d’Alsace
SITUATION 1 : Opération box
Confinement influenceur
SITUATION 2 : Opération influence avec Pokaa
Couvre-feu
SITUATION 3 :
Déconfinement Campagne Persona
Relations Presses, accueil influenceurs et
Transversal >>
autres actions de communication
2 Actions de communication parallèles
Actions de communication parallèles
8
Liste non exhaustive. Pour plus de détails, contactez le service communication d’ADT.
Production de contenu [photos et vidéos] : 40 nouvelles expériences
Appel d’offre en cours de rédaction ; budget entre 80 k et 100 k / Co-financé ART GE.
Volonté de produire de mai 2021 à mai 2022, selon évolution du contexte sanitaire.
Relations presse : communiqués de presse, accueils presse, influence digitale
En lien avec les 108 expériences à vivre et à partager + les thématiques de la
destination (vélo, châteaux, …)
Exemples d’accueils programmés :
- French Wanderers : du 2 au 5 août
- Les Droners : du 10 au 14 mai
- Quentin Lafon : en attente d’une date
Diffusion et promotion de vidéos
- VR « Les merveilles d’Alsace »
- « Traces d’Histoire »
- « Sports de nature »
- « Alsace fan day » …
Éditions
Diffusion du guide « Rêver d’Alsace »
Impression et diffusion de la carte touristique Alsace
Contactez Véronique Loecken pour plus d’informations concernant les éditions et les
opérations de promotion.
Actions de communication parallèles
9
GRC Alsace Evénementiel
Refonte du cycle annuel : design et Navette des crêtes, #FoodAlsace,
stratégie éditoriale. animations avec les châteaux, « 100 km
Envoi de 6 newsletters tout au long de autour », dîners insolites, « cols réservés »…
l’année. ADT intervient aussi bien sur le volet
Groupe de travail OT x ADT définissent développement que communication.
ensemble les contours du projet –
discussion lors du prochain COPIL GRC. France Bleu Alsace
Une opération sur 9 semaines avec les
Opération « Objectif Top Chef » offices de tourisme – en cours de montage.
En collaboration avec un chef alsacien : mise
en avant d’une recette alsacienne + savoir- Campagne communication itinérance
faire. Massif des Vosges
Projet en cours de montage. Vers la cible affinitaire randonneurs.
Contactez Laure Herrmann pour plus
d’informations concernant la
communication de la destination MDV.
>> et de nombreuses autres
actions de communication qui
seront communiquées tout au
long de l’année.
3
Actions
« confinement »Période « Confinement »
11
Promotion du guide Rêver d’Alsace
Objectif :
Maintenir l’envie d’Alsace et
faire la promotion du guide
des 108 expériences
Cibles : Vidéo capsule générique
Alsace et réseaux alsaciens
(expats, fans, clients)
Diffusion :
19/04 : diffusion par l’ADT sur
les réseaux sociaux en story +
organique avec sponsoring +
Crosspostage par les OTs
Landing page dédiéePériode « Confinement »
12
Promotion du guide Rêver d’Alsace
Objectif : Contenus :
Maintenir l’envie d’Alsace et
5 Mini-capsules vidéo
faire la promotion du guide
des 108 expériences
expériences thématiques 30“ :
Bière/gastronomie, Vignoble,
Identité alsacienne, Châteaux,
Cibles : Histoire/mémoire
Alsace et réseaux alsaciens
(expats, fans, clients)
Diffusion :
À partir de la semaine du
19/04 : diffusion par l’ADT
d’1 vidéo/semaine sur les
réseaux sociaux en story +
organique avec sponsoring
+ Crosspostage par les OTs
Vidéo thématique histoire/mémoirePériode « Confinement »
13
Opération box influenceur
Objectif : Contenus :
Surprendre avec des Envoi de boxes composées de
produits alsaciens. produits, belles photo… à des
influenceurs pour qu’ils se
filment en découvrant le
Cibles : contenu de cette box.
Alsace, réseaux alsaciens
(expats, fans, clients) et Mécanique :
Région Grand Est
- 3 macro influenceurs France
(80-100 k follower) pour
Diffusion : toucher nos persona : food,
déco/lifestyle, bien-être/
Courant Mai via les
réseaux sociaux famille
> coïncidera avec le - Amplification avec 10 micro-
lancement des filtres influenceurs Région Grand Est
sur les réseaux sociaux.
(3-20 k follower)Période « Confinement »
14
Opération box influenceur
Exemple de contenus imaginés pour une Maquettes d’intention. Création en cours.
box « famille, bio, nature » :
- Un guide « Rêver d’Alsace » - dans
toutes les box
- Un tote bag Alsace dessiné par Missy -
dans toutes les box
- Des bretzels au chocolat – dans toutes
les box
- Article de la savonnerie du Cèdre de
Kilstett
- Kit pour faire ses bredele en famille
- Oyas en poterie de Ernewein ou
Hauswirth
- Crème solaire respectueuse
environnement de Niu
- Articles savonnerie de la Forge,
savonnerie du Piémont, …
- ….
ADT collabore avec la Marque Alsace dans le
cadre de cette opération.
Les contenus de chaque box sont en cours de
négociation.
La liste définitive des produits choisis devrait
être disponible à la fin du mois d’avril.3 Actions « couvre-feu »
Période « Couvre feu »
16
Opération influence Pokaa
Objectif : Contenus :
Valoriser les expériences du 5 vidéos + 5 articles avec pour
TOP 108 sous l’angle « hors chaque expérience testée
des sentiers battus »
Cibles : Expériences sélectionnées :
Alsace, réseaux alsaciens 1) Via ferrata souterraine
(expats, fans, clients) et 2) À la recherche des chamois dans
Région Grand Est
la Vallée de Munster
Diffusion : 3) Cuisine sauvage
4) Une nuit mystique au Mont
Mi-mai : Création d’un rdv Sainte-Odile
hebdo par l’ADT sur Facebook
5 ) La dernière expérience sera
avec partage des contenus
Pokaa + repost des stories +
choisie dans un second temps
crosspostage par les OTPériode « Couvre feu »
17
Opération influence Pokaa
+ de 50 K
Abonnés sur
+ de 15 k
Visiteurs uniques par
Instagram jour sur le site web
+ de 108 K
Abonnés sur
FacebookPériode « Couvre feu »
18
Opération influence Pokaa
Premiers tournages
1) Via ferrata souterraine vidéo
2) À la recherche des chamois
dans la vallée de Munster vidéo
Diffusion et reprise des tournages dès
annonces d’un déconfinement4
Actions
« déconfinement »Période « Déconfinement »
20
Campagne persona
Objectif :
Activer le récit persona en
valorisant les rêves d’Alsace Contenus & diffusion :
(expériences + carnets de voyage) - Brand Content : Le Point, Brut
- 5 vidéos racontant chacune le
Cibles : récit d’un carnet de voyage d’un
France : PIF + Grand Est hors
persona
Alsace + Nord Pas de Calais +
agglo de + de 300 000 - Des bannières pour habiller
habitants certains sites média
Transfrontalier : 3 h de route des - Une diffusion adaptée selon la
frontières (Allemagne, consommation média du
Luxembourg, Suisse) persona : sponsoring sur les
réseaux sociaux, habillage de
Message : sites de marque, diffusion des
Rêves d’Alsace, un nouveau vidéos preroll
voyage commence grâce aux
carnets de voyage
co-financement avec l’ART GE, pacte AlsacePériode « Déconfinement »
21
Campagne persona
Une campagne
100% digitale
Une audience Un investissement
moyenne visée publicitaire
15 M 140K
co-financement avec l’ART GE, pacte AlsacePériode « Déconfinement »
22
Campagne persona
France
Prioritaires Secondaires Transfrontalier
Céline, la jeune mère de
famille, dynamique Aurélie, la millenial
curieuse et
responsable
Céline, la femme Céline, la jeune
attentive à son mère de famille,
bien-être dynamique
Adrien, l’étudiant Jean-Pierre, le
responsable et babyboomer
aventurier hyperactif et
épicurien
co-financement avec l’ART GE, pacte AlsaceVue d’ensemble des actions prévues
23
Confinement Couvre feu Déconfinement
Promotion du guide
Rêver d’Alsace Opération Campagne persona
influence Pokaa
Opération box
influenceurs
34K 18K 140KEt pour Noël ?
24
Prise de parole prévue entre octobre et
décembre.
Rédaction d’un appel d’offre en cours en
lien avec les deux offices de tourisme qui
suivent la partie « communication grand
public ».5 Échange
Temps d’échange
26
• Ce plan d’action répond-t-il à vos
attentes ?
• Avez-vous d’autres idées d’actions
pour le compléter ?Prochain rdv : newsletter « Tous en Alsace » 27
Contact Etienne Vicard, directeur général, associé ev@agencebastille.com — (0)6 20 64 26 52 www.agencebastille.com
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