PLACEMENT DE PRODUIT - France Télévisions ...
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PLACEMENT DE PRODUIT 1
LE PLACEMENT DE PRODUIT
QU’EST-CE QUE C’EST ?
UNE AU SEIN D’UN INTÉGRÉ AU
COMMUNICATION FILM OU DÉCOR ET/OU
TV IMPACTANTE D’UNE FICTION SCENARIO
2 2
LE PLACEMENT DE PRODUIT, UNE SOLUTION ORIGINALE
AU CŒUR DU PROGRAMME
SUR MESURE
des dispositifs intégrés à l’histoire ou au
décor en fonction du produit ou service
TOUS BUDGETS
à partir de 15K€
selon le programme
360°
votre contenu en
TV, digital, social…
3 3
LE PLACEMENT DE PRODUIT
CONTEXTE JURIDIQUE
QUOI ? INTERDICTIONS
Films / fictions audiovisuelles / vidéoclips
sauf lorsque ces émissions sont destinées aux enfants Alcool, tabac & cigarettes électroniques,
médicaments (remboursés ou non), armes à feu,
préparations pour nourrissons (0-4 mois inclus),
QUI ? jeux et paris d’argent
Impossible de cumuler parrainage
et placement de produit*
Influencer le contenu du programme
Inciter directement à l’achat des produits
COMMENT ? Mettre en avant le produit de façon injustifiée
Validation impérative du
producteur et du diffuseur
*en cas de concurrence la priorité est donnée au placeur 4 4
UN MODE DE COMMUNICATION
QUI RÉPOND A PLUSIEURS OBJECTIFS
Permettre le instaurer la placer le
générer de la
TRANSFERT PRÉSENCE PRODUIT NOTORIÉTÉ
DE VALEURS A L’ESPRIT en situation réelle
5 5
LA FICTION CHEZ
LE NOUVEAU CINEMA À LA FRANÇAISE
DES DES DES MISES
CASTINGS THEMATIQUES EN SCENE
PRESTIGIEUX FORTES AMBITIEUSES
Source TV : Médiamétrie - traitement MMW / Année 2017 (hors été) / *moyenne des deux premiers épisodes 6 6
Source digitale : Médiamétrie eStat streaming - Année 2017
LA FICTION CHEZ
DES OEUVRES APPRÉCIÉES DU PUBLIC
400M 2ème 8,3/10
d’euros investis dans la genre le plus de moyenne
création dont consommé en replay* au Quali TV
250M après la jeunesse
dans la fiction
*Source : Estat total vidéos vues (web + FAI + applications mobiles + TV connectées) – Année 2017 7 7
LA FICTION CHEZ
DES SUCCÈS NON DEMENTIS
+6,7M +4,4M + 323M
de téléspectateurs 4+ de téléspectateurs de vidéos vues
en moyenne pour en moyenne pour sur l’année 2017 sur
Capitaine Marleau sur la case du vendredi sur
*Source : Médiamétrie – Traitement Restit TV’ – Année 2017 hors été / *France Télévisions Editions Numériques – Global 2017 8 8
LA FICTION CHEZ
DES FICTIONS FRANCAISES EMBLÉMATIQUES
INÉDIT : LA SÉRIE DE
LA RENTRÉE !
CANDICE RENOIR PLUS BELLE LA VIE DIX POUR CENT GRAND SOLEIL
**
+4,5M +4,4M +3,9M +1,2M
*
sur la case actuelle
+4,8M +112M +5,1M
18h25-18h50
Source TV : Médiamétrie - traitement MMW / Année 2017 (hors été) / *moyenne des deux premiers épisodes / **Janv-Mars 2018 9 9
Source digitale : Médiamétrie eStat streaming - Année 2017
LA FICTION CHEZ
DES PERSONNAGES CONNUS ET APPRÉCIÉS
DIX POUR CENT
LES PETITS MEURTRES
NINA CHERIF ALEX HUGO
D’AGATHA CHRISTIE
Source TV : Médiamétrie - traitement MMW / Année 2017 (hors été) / *moyenne des deux premiers épisodes 10 10
Source digitale : Médiamétrie eStat streaming - Année 2017LE PLACEMENT DE PRODUIT
CHEZ FRANCE TÉLÉVISIONS
11UN FORMIDABLE MOYEN D’ACCROITRE
*
LA NOTORIÉTÉ DE VOTRE MARQUE
+61% +82% +39%
des spectateurs pensent que le des spectateurs des spectateurs
placement de produit influence reconnaissent son utilité ont réalisé un acte d’achat
l’image de la marque pour les marques après avoir été exposés
Source : étude Publicis Media Analytics & Insight / « Les Français et le placement de produit » - 2016
12 12
*+15% gain de notoriété de la marque ou du produit - Product Placement Impact base 200 étudesSHOWROOMPRIVÉ : UNE NOTORIÉTÉ BOOSTÉE
GRACE A LA SÉRIE CULTE DE
OBJECTIF
Accroitre la notoriété de la marque sur la
mode et la déco auprès des femmes 25-49
SOLUTION
Placement de produit / 6 épisodes
3 scénarisés + 3 figuratifs au sein de PLUS BELLE LA VIE :
Commande - livraison dans l’épisode suivant - présence
colis - paquet au sein de l’épisode
RESULTAT
du lundi au vendredi à 20h10
+4,3M de tlsps 4+
+17% de PdA Fem 25-49 ans
(moyenne des 6 épisodes)
*Source : Médiamétrie – Traitement Restit TV’ 13LE BON COIN, UN SERVICE RECONNU
GRACE A UNE FICTION PRESTIGIEUSE SUR
OBJECTIF
Mise en avant de la rubrique immobilière
SOLUTION
1 séquence scénarisée au sein de Dix pour cent saison 2 :
Mathias découvre que son appartement est en vente sur
le site Le Bon Coin
RESULTAT
Le mercredi vers 20h50
+4M de tlsps 4+
+14,7% de PdA 4+
(moyenne des 2 épisodes du 19/04/2017)
*Source : Médiamétrie – Traitement Restit TV’ 14CULTURA, LA CULTURE POUR TOUS
GRACE A UNE FICTION FAMILIALE SUR
OBJECTIF
Mise en avant de la diversité des rayons des
magasins CULTURA :
livres, musique, papeterie, loisirs créatifs,…
SOLUTION
Tournage de 20 sketchs
au sein d’un magasin CULTURA
RESULTAT
du lundi au jeudi vers 20h50
+2,4M de tlsps 4+
+9,9% de PdA 4+
(moyenne sept-déc 2017)
*Source : Médiamétrie – Traitement Restit TV’ 15LE PLACEMENT DE PRODUIT CHEZ
CONTACTEZ-NOUS !
SYLVIE KNAP
Directrice Dotation & Placement de Produits
Sylvie.knap@francetvpub.fr
01 56 22 63 59
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