Comment mangerons-nous en 2050 ? - Sophie DE REYNAL, Directrice Marketing NutriMarketing - Salon MADE

 
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Comment mangerons-nous en 2050 ? - Sophie DE REYNAL, Directrice Marketing NutriMarketing - Salon MADE
Mercredi 20 mars – 15h30

           Comment mangerons-nous en 2050 ?
           Sophie DE REYNAL, Directrice Marketing NutriMarketing
Comment mangerons-nous en 2050 ? - Sophie DE REYNAL, Directrice Marketing NutriMarketing - Salon MADE
comment mangerons-nous en 2050 ?
                           Mars 2019

45, Bd Vincent Auriol 75013 Paris • T : 01 47 63 06 37 • Fax : 01 47 63 09 72 • nutrimarketing@wanadoo.fr • www.nutrimarketing.eu
Comment mangerons-nous en 2050 ? - Sophie DE REYNAL, Directrice Marketing NutriMarketing - Salon MADE
Contexte
   • Dans les années 70s, quand on évoquait l’an 2000 on nous
        promettait des repas pilules.
      • 50 ans plus tard, en pleine révolution technologique, les
        consommateurs effrayés se (re)tournent vers le Back-to Basic.

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Contexte : les défis pour demain
• En 2050, 9 à 11 milliards d’individus sur la planète :
   • 70 % d’urbains
   • 2,1 milliards de + 60 ans
   • 25 % d’obèses, 12 % de diabétiques
• Crise écologique
   •   Sauver la planète et ceux qui la peuplent
   •   Réduction du gaspillage
   •   Réduction des émissions
   •   Bien-être animal

Transition alimentaire
Manger moins, mais mieux
Réinventer la chaîne alimentaire pour nourrir tout le monde (+ de végétal, moins
 de gaspillage, …).
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Paradoxe       des consommateurs
     • Ce que je veux
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       • Recherche de l’authenticité,
         de la simplicité et de              – De moins en moins de temps
         l’individualité                       et d’argent consacré à
       • S’engage pour la planète              l’alimentation (recherche de
       • Consommation plus réfléchie           nourriture, préparation et
       • Reprend le pouvoir                    consommation)
       • Plus connecté                       – Alimentation hors domicile en
       • Plus de produits frais, moins         hausse
         transformés
       • Recherche d’alternatives plus
         saines

                 N°1 2017                              N°1 2018
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Contexte
   • Source GFK - Alimavenir pour SIAL 2018

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Mutation des comportements

           Plaisir, goût, santé,
            personnalisation,
          nouvelles expériences
               sensorielles

                                   Consommateur
                                                           Citoyen
       Acheteur

                                     Individu

Prix, praticité, gain de temps,                          Local, sincérité, Bio
    produits solutions, e-                            développement durable,
          commerce                                   bien-être animal, Fairtrade
Comment mangerons-nous en 2050 ? - Sophie DE REYNAL, Directrice Marketing NutriMarketing - Salon MADE
Révolution technologique
    L’arrivée des nouvelles technologies a un impact sur toute la chaîne
    alimentaire de la graine à l’estomac.
    • Impact sur la production agricole
    • Impact sur la production industrielle
    • Impact sur l’accès à la nourriture
        • Nouveaux lieux de consommation
        • Nouveaux modes de distribution
    • Impact sur la préparation des repas
Comment mangerons-nous en 2050 ? - Sophie DE REYNAL, Directrice Marketing NutriMarketing - Salon MADE
Tendances FoodTech
• La « FoodTech » est la rencontre entre le numérique et l’alimentation. Développée il y a peu, elle concerne la production (AgTech) -
  l’agriculture, l’élevage et même en laboratoire, la transformation (foodScience), le retail, le foodservice, les medias, le coaching…
• En Europe, 1360 jeunes startups ont vu le jour depuis 2014, dont 500 en France.
• Selon le DigitalFoodLab, 4,2 milliards $ ont été investis dans la FoodTech européenne entre 2014 et 2018 (S1). L’Europe ne
  représente que 16 % des investissements mondiaux.
• 51 % de la population mondiale utilise internet en 2019 (24 % en 2009) soit 4 milliards d’utilisateurs.

Le DigitalFoodLab propose 8 tendances pour 2019 :
• Développement des fermes urbaines (à condition de trouver le bon business modèle)
• Evolution de l’accès à la nourriture où je veux, quand je veux, comme je veux : livraison, distribution automatique, robots, …
• Utilisation des big data.
• Nourriture végétale et viande synthétique.
• Digital Native Vertical Brands ; Directement du producteur au consommateur.
• Initiatives pour retrouver de la confiance entre industriels et consommateurs.
• De plus en plus de robots dans les cuisines, les magasins, la livraison.
• Nutrition personnalisée ; les frontières s’effacent entre alimentation, santé et beauté.

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Impact sur les productions agricoles

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Impact sur la production agricole
     • Savéol, lance la 3e voie, une agriculture
       vertueuse sans pesticides, vendue dans un
       emballage écoresponsable.
     • Des serres connectées avec des capteurs
       posés à la base des plants de tomates pour
       vérifier l’activité de la plante et faire évoluer
       le climat de la serre

                                                           Les drones optimisent l’utilisation des
                                                                         intrants

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Agriculture urbaine
    • La FAO souligne l’efficacité, en termes de rendement, de
      l’agriculture urbaine. Elle assure une productivité potentiellement
      15 fois supérieure à celle des exploitations en zones rurales. 20
      kilos de nourriture peuvent être fournis par une superficie de
      seulement 1 m2 sur une année.

       Agricool : des fraises cultivées au cœur
       de Paris : du goût, aucun pesticide,
       aucun OGM. Elles sont cultivées avec
       90 % moins d’eau et de nutriments
       que dans une culture en pleine terre, et
       uniquement avec des énergies
       renouvelables.

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Agriculture Urbaine
                                     Après les potagers verticaux chez Métro, Infarm a
                                     installé une petite serre d’herbes aromatiques en
                                     hydroponie dans un supermarché Casino.
                                     Infarm équipe déjà, par ailleurs, plus d'une
                                     quarantaine de supermarchés Edeka en Allemagne
                                     et sept magasins Migros en Suisse.

     FUL
     Capacité à reproduire tous les
     climats du monde
     Maîtrise coût de production et
     efficience énergétique.
     Aucun pesticide, circuits courts,
     10 fois moins de surface
     utilisée, 10 fois moins d’eau, …
                                                                                         14
Agriculture urbaine

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Agriculture urbaine pour tous

                                Whole food market fait pousser ses
                                      légumes sur son toit

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Clean meat
   • 4 entreprises de 3 pays différents travaillent sur la viande 2.0 :
       •   Mosa Meat (Pays-Bas) : boeuf
       •   Memphis meat (USA) : porc, bœuf, volaille
       •   Super Meat (Israël) : volaille
       •   Hampton Creek (USA) : volaille
   • Mosa Meat estime lancer les premiers produits dans 3 ans (délai pour
     obtenir l’autorisation Novel food). Mosa demandera un label végétarien.
   • La viande in vitro sera-t-elle autorisée en Europe ou sera-t-elle
     considérée comme OGM ?

           Le 1er burger de viande in vitro (Pays-bas)   La start-up Israélienne Jet-Eat lance une
                                                            imprimante 3D qui reproduit des
                                                                   « burger » végétaux.
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Impact sur les productions Industrielles

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Robotisation
• Selon la Fédération Internationale de
  Robotique (IFR), les ventes mondiales de
  robots industriels ont atteint 387 000 unités
  en 2017, soit une augmentation de 31% par
  rapport à l’année précédente. Il pourrait y
  avoir plus de 3 millions de robots d’ici 2020.
   • La Chine a connu la plus forte croissance :
     +58 %.
   • USA : + 6 %
   • Allemagne : +8 %
• La Corée du Sud (631/10000), Singapour
  (488) et l’Allemagne (309) ont la plus forte
  densité de robots, loin devant la France
  (132)
• Les ventes mondiales de robots pour les IAA
  ont progressé de + 19 %

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Robotisation
                             Bread Xpress : micro-bakery, la plus petite
                             boulangerie automatique du monde qui stocke,
                             cuit, garde au chaud et livre de véritables baguettes
                             françaises en quelques secondes.

      The Wilkinson Baking Company lance le
    Breadbot, le premier robot qui fait du pain
            sans conservateurs en 90 minutes
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Robotisation
   • Bonduelle propose un distributeur automatique lancé en
     2016 aux Etats-Unis et cette semaine en Europe,
     composé de 22 cylindres, qui permet de se composer à la
     carte, une salade parmi 9 recettes imaginées par des
     chefs, à base de produits frais parmi lesquels salade
     verte, légumineuses, féculents, viande, poisson ou fruits
     de mer, croutons, fromage, condiments, sauces...

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Robotisation
    • 73 % des activités dans la restauration pourraient être automatisées selon le
      cabinet McKinsey.

         La chaîne de magasins japonais                Pazzi (Ekim) – Robot pizzaiolo
      Lawson propose un robot capable de
        préparer des boulettes de poulets
                      frits.
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Personnalisation
• Les consommateurs sont tous différents dans leur mode de vie, leur
  physiologie, leur comportement, … et ils évoluent tout au long de leur vie
  ➔ Besoin de produits qui leur correspondent à un moment.
• La personnalisation devient interactive ou participative entre la marque et
  le consommateur. Le consommateur accède à une plateforme et choisit son
  produit, rendu unique par « customisation » (recette, message, couleur,
  photo, etc.), puis le reçoit directement chez lui.

➔Développer des produits dédiés à des cibles particulières, des éditions
 limitées, …
➔Le business model des industriels doit être repensé d’un point de vue
 marketing, économique, logistique et industriel.

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Personnalisation
           • 70 % des consommateurs dans le monde ont une meilleure perception
             d’un produit s’il a des allégations personnalisées pour eux.
           • 61 % des consommateurs dans le monde ont une meilleure perception
             d’un produit qu’ils ont aidé à le concevoir
           • 64 % des consommateurs dans le monde sont d’accord pour être identifié
             en magasins si c’est pour avoir des offres personnalisées.
 Vita Mojo propose des plats aux valeurs nutritionnelles
   personnalisables pour répondre aux modes de vie et
 attentes de chacun. À l’aide d’iPads, du site web ou de
      l’application maison, les clients peuvent créer leurs
  recettes à partir de 30 ingrédients. Le prix et la valeur
    nutritionnelle de leur sélection sont indiqués par un
     graphique. L’appli Vita Mojo permet de donner son
poids, sa taille, ses exigences alimentaires et ses objectifs
           de mise en forme pour bénéficier de conseils.

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Personnalisation de masse
Personnalisation

     Delacre propose d’insérer des messages
     personnalisés dans ses boîtes de biscuits              Mymuesli vous propose de composer votre propre
                                                                        muesli puis vous le livre

                                       Lindt propose de
                                       personnaliser ses
                                       tablettes avec une                                  M&M’s personnalise
                                       photo en 4 mn dans                                  ses bonbons pour
                                       son magasin de                                      vos évènements
                                       l’opéra
Impression 3D

    On personnalise son Oreo en choisissant son                Segafredo Zanetti propose une impression 3D
      fourrage qui est imprimé à la demande                       couleur de photo sur la mousse du café

                 Foodini (Natural Machine) propose une imprimante 3D pour les chefs et les traiteurs         27
Applications personnalisées
• 25 % des Millennials Français utilisent une application pour suivre précisément ce qu’ils
  mangent.
• Yuka a été téléchargée par 5,6 millions d’utilisateurs et 8 % des Français utilisent des
  applications interactives pour décrypter la composition des produits qu’ils achètent.
• 75 % des consommateurs Américains recherchent de l’information sur internet quand ils
  estiment que les informations sur le packaging ne sont pas assez claires.

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Et demain… la nutrition personnalisée
Mieux cibler les besoins de l’individu

                                           Anticiper voire traiter préventivement les maladies
                                           génétiques grâce aux travaux sur l’ADN, mais aussi
                                           détecter les cancers avant leur développement

                                         D’Adamo, gamme de compléments alimentaires en
                                                   fonction du groupe sanguin
Personnalisation
    • La start-up Habit propose un kit de collecte de 70 bio-marqueurs (taille,
      poids, habitudes alimentaires, …) dont un test ADN.
    • Habit analyse les résultats et vous propose des rapports personnalisés sur
      vos prédispositions alimentaires, suivi par des propositions de menus
      adaptés à vos besoins nutritionnels et du coaching.

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Packagings
• En voyage, plus qu’à domicile, il semblerait que les emballages doivent être encore plus
  faciles à recycler et plus faciles à ouvrir et à refermer sans le moindre risque de fuite. En
  effet, selon un sondage européen réalisé par l’institut YouGov pour le salon ALL4PACK, la
  gestion de l’emballage après son utilisation est la principale préoccupation des
  Européens.

→ 35 % des répondants souhaitent améliorer la gestion de l’emballage après utilisation

→ 37 % plébiscitent l’amélioration de l’ouverture et de la fermeture entre deux usages des
emballages

→ 29 % souhaitent que soient revues les tailles des emballages, souvent inappropriées

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Produits connectés

        Mobeefox : emballage intelligent
  A partir de l’emballage d’un produit et grâce
 aux technologies sans contact telles que NFC           FAR utilise la réalité augmentée pour indiquer
  ou QR-code, le consommateur accède aux                  directement sur votre écran si le produit
 conseils, recettes, vidéos. Il peut payer, jouer à    analysé vous convient. Plus besoin de retourner
        un quiz, échanger avec le service             l’emballage dans tous les sens, il suffit de pointer
 consommateur, géo-localier le magasin le plus             la caméra de votre smartphone vers les
                     proche,…                         produits qui vous intéressent et Far s’occupe du
                                                                               reste.
                                                                                                             32
Packaging

     Au Canada, Loblaw teste une nouvelle technologie          Pernod Ricard s’est associé à BlackSheep,
    qui permet au consommateur de scanner ses achats          pour développer un concept novateur de
        avec son téléphone portable. Pour l’instant le         verre connecté. Ce verre est doté d’une
    paiement se fait toujours à la sortie du magasin, mais   puce NFC qui permet au consommateur de
    Loblaw envisage d’intégrer à terme le paiement dans       commander un cocktail lorsqu’il se trouve
                         l’application.                      dans un bar. Une simple interaction via son
                                                              smartphone suffit pour que sa commande
                                                                    soit immédiatement transmise.

                                                                                                           33
Packagings connectés
   • Albal a lancé l'application « Foodsaver ». Elle a pour objectif
     d'accompagner les consommateurs dans la gestion quotidienne de leur
     congélateur et des aliments qu'ils congèlent : que puis-je congeler ?
     Comment ? Pendant combien de temps ?... Elle contribuera aussi à
     réduire le gaspillage alimentaire.
   • Simple à utiliser, l'application fonctionne avec un code unique qui figurera
     sur chaque sac congélation Ultra-Zip Albal. Il suffira de choisir l'aliment à
     congeler et entrer le code unique figurant sur le sachet, la date et mettre
     le produit au congélateur. Si l'aliment n'a pas été décongelé dans le
     temps optimal de conservation, l’application enverra une alerte sur le
     smartphone.

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Packaging
   • Dès l’été 2019, Terracycle, en partenariat avec Carrefour France et de grandes marques
     FMCG, testera Loop, un modèle de distribution e-commerce basé sur la consigne. Il s’agit
     là de proposer aux consommateurs une alternative aux emballages à usage unique pour
     tendre vers le zéro déchet. Lors du premier achat, le client s’acquitte du montant de la
     consigne et opte, s’il le souhaite, pour un renouvellement automatique du produit. Le
     consommateur ne paiera qu’une seule fois la consigne relative à l’emballage et ce
     montant lui sera remboursé graduellement à chaque restitution. Au quotidien, le client
     consomme ses produits puis, une fois les produits terminés et vides, les emballages sont
     collectés au domicile, lavés et remplis de nouveau pour être réintroduits dans le circuit.

                                                                                                  35
Impact sur les modes de distribution

                                       36
Distribution Phygital
• La distribution alimentaire est en pleine mutation pour tenter de répondre aux attentes
  des consommateurs, contrer la menace Amazon et surfer sur les nouvelles technologies :
  livraison, kit repas, coin-repas dans le magasin, …
• Aux US, le CA des enseignes de la grande distribution a chuté de 31 % pendant que celui
  du e-commerce progressait de 24 % vs 2015 (source : Kantar 2018)
• Les achats de produits alimentaires en ligne ne cessent de progresser :
    • Le marché Canadien : 1,4 Mds $can soit 28 % du marché mais une progression de 16,9 % par an.

• Les experts prédisent que 50 % des produits nous serons livrés dans les années à venir, et
  que les magasins physiques resteront pour proposer de nouvelles expériences shopping.
• Selon une étude d’Awin, 18 % des Britanniques font toutes leurs courses alimentaires en
  ligne et 33 % achètent également régulièrement leurs produits alimentaires en ligne.

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Phygital

           38
Phygital

           39
La montée du e-commerce

                          40
La part du e-commerce

                        41
Smart Phygital

                 42
Phygital : tendances digitales in store & e-
commerce
• Encaissements via smartphone : suivant l’essai d’Amazon Go, des distributeurs comme Kroger ou
  Walmart testent des applications « scan & go » qui ont le double avantage de faire gagner du
  temps aux consommateurs et de l’argent au distributeur (plus de caisses). 2019 devrait voir ce
  système se multiplier.
• Commerce conversationnel : ce marché devrait passer de 2 milliards $ aujourd’hui à 40 Mds €
  d’ici 2022 tous secteurs confondus.
• Gestion des big data : mieux comprendre les comportements d’achat pour faire des
  recommandations et des offres personnalisées aux consommateurs, mais aussi des prix
  personnalisés et des récompenses ciblées pour améliorer la fidélité.
• Des magasins modulables en fonction des données consommateurs, plus seulement en fonction
  des saisons ou des évènements festifs, mais en fonction des données de ventes hebdomadaires
  (ex : produits apéros mis en avant du vendredi au dimanche).
• Gaming : partenariat entre distributeurs et lieux de divertissement dans les centres commerciaux
  (livraison de repas pendant la partie de bowling ou la séance de cinéma) pour de nouvelles
  expériences shopping All-in-one.

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Phygital : tendances digitales in store & e-
commerce
• Geo-marketing : attirer le consommateur nomade en magasin grâce à la
  géolocalisation, favoriser l’achat d’impulsion, …
• Commande en un-click : l’exemple du Dash-Button d’Amazon qui permet
  aux consommateurs de commander un produit en un click.
• S-commerce : plus de la moitié des shoppers Britanniques utilise les
  applications smartphone des distributeurs plutôt que leur site web et cette
  tendance ne fait que progresser.
• Expérience omnicanale pour proposer aux consommateurs de choisir plus
  rapidement entre le click & collect ou la livraison.
• Du producteur au consommateur : les marques évincent les distributeurs
  et vendent en direct aux consommateurs pour leur proposer des offres
  personnalisées, les récompenser de leur fidélité, …

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Encaissement

     Walmart propose « Check out with me », un système qui
       permet aux consommateurs de payer leurs courses
       n’importe où dans le magasins grâce à des « caissiers
      mobiles » équipés d’un scanneur de code barre et d’un
                  pavé de paiement bluetooth.

                                                                       500 magasins Monoprix proposent
                                                                        l’encaissement sur smartphone.
                                                                      Le service monop'easy est déployé sur
                                                                    l'ensemble du parc Monoprix et Monop'.
                                                                   Les clients de l'enseigne peuvent désormais
      Carrefour a équipé son magasin de Shanghai de nouvelles            scanner et régler leurs achats sur
   technologies dont un logiciel de paiement par reconnaissance        smartphone, sans passer en caisse.
     faciale et une application Scan & Go qui permet de scanner
    les produits via un Code et de sortir du magasin sans passer                                                 45
                              par les caisses.
Le commerce conversationnel
   • Un marché qui devrait passer de 2 à 40 Mds € en 2022
   • 57 % des Français, 65 % des Américains et 91 % des Chinois pensent que les assistants
     conversationnels vont rendre leur vie plus facile. (source : Havas pour Paris retail week).
   • 30 % des foyers Américains sont équipés d’une enceinte intelligente (70 % attendus en
     2022)
   • Une étude du cabinet Gartner estime que les achats effectués via ces assistants
     généreront $2,1 milliards en 2020, année au cours de laquelle 3,3 % des ménages
     mondiaux en seraient équipés.
   • Colruyt teste l’assistant vocal. Les clients pourront, durant la période du test, dicter leurs
     listes de courses à leur smartphone et recevront des suggestions de produits sur mesure.

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Magasins sans contact
                             BingoBox en Chine

          Amazon Go aux US
                                                 47
Offres personnalisées
    • 7-Eleven a inauguré un système de reconnaissance faciale dans ses magasins
      afin de mieux comprendre les comportements et les émotions des
      consommateurs en magasins. Le système peut reconnaître des porteurs de carte
      de fidélité et leur proposer des produits adaptés, des promotions
      personnalisées, des infos, …

    • Carrefour Belgique s’allie à la start-up Untienots, spécialiste dans la promo et la
      fidélisation via l’intelligence artificielle, dans le cadre de son programme de
      fidélité. Ensemble, ils déploient les Challenges Bonus, un dispositif proposé aux
      clients porteurs de carte fidélité Carrefour Bonus Card basé sur l’intelligence
      artificielle et un mécanisme de gamification.

                                                                                            48
Robotisation

               49
Nouvelles expériences shopping

      Coca Cola, en partenariat avec la plateforme de commerce Cargo propose des produits de
    snacking dans les véhicules de type Uber. Les consommateurs peuvent ainsi acheter durant leur
                      trajet via l’appli cargo des produits disponibles dans la voiture

                                                                                                    50
Foodservice
• Selon un rapport d’UBS cité par Business
  Insider, la tendance de la livraison de repas va
  amener les consommateurs, les Millennials en
  premier lieu, à moins cuisiner et donc générer
  des baisses de vente conséquentes auprès des
  marques de produits alimentaires historiques.

• Cette étude prévoit que la livraison de
  nourriture "prête à consommer" pourrait
  représenter 10 % du marché total des ventes
  de produits alimentaires (Source : Pour Nourrir
  Demain)

• 73 % des activités de la restauration pourraient
  être automatisées

                                                     51
Livraison

    Aux US, Pepsico teste la livraison de snacks sains et des
    boissons à la marque Helle Goodness sur le campus de
   l’Université du Pacifique à Stocton via des Snackbots. Les
       étudiants commandent sur une application et les
    Snackbots les livrent sur plus de 50 points différents sur
                            le campus.

                            Deliveroo propose une formule de room service
                                             dans les hôtels sans restaurant
                                                                               52
Applications
               JE File
               Une application qui permet aux particuliers de réduire
               les files d’attente en planifiant à l’avance leur passage en
               caisse.

                                                     Rapidle
                                                     Une application qui
                                                     permet aux particuliers de
                                                     commander en ligne dans
                                                     les boulangeries.

                                                                                  53
Impact sur la préparation des repas

                                      54
• 3 % des réfrigérateurs vendus en France en 2017 étaient connectés

                                                                      55
Maison connectée
   • Genie propose un four intelligent qui cuit des plats et des
     snacks à partir de cartouches lyophilisées (pâtes bolognaises,
     porridge cannelle pomme, …) ayant une durée de vie de 2 ans.

                                                                      56
Maison connectée

     LG lance HomeBrew, une machine à
    bière nouvelle génération qui utilise un
    système de capsules (avec malt, levure,
    houblon, et arômes) et se connecte au         Mitte, une machine de type
                 smartphone.                   Nespresso pour faire sa propre eau
                                               minérale en fonction de ses besoins
                                                          en minéraux
                                                                                     57
Applications
• L’application coach nutritionnel MyFitnessPal a 150 millions
  d’utilisateurs en 2018

                                               Veggup est une nouvelle
             Diet Sensor                     application pour réduire sa
         Un coach en nutrition                consommation de viande.

                                                                           58
Solutions pour le B2B

                        59
Le phygital pour le B2B
    • Alkemics : plateforme intuitive qui aide marques et distributeurs à
      collaborer, collecter et partager leurs données produit en un seul
      lieu sécurisé.

                                                                            60
B2B
      • Tool4food met en relation les industriels qui ont de la capacité
        de production disponible avec ceux qui en ont besoin
         • Amélioration du taux de remplissage des lignes d’un côté
         • Gain de temps en sourcing de sous-traitance de l’autre

                                                                           61
Conclusion et prospective

                            62
Conclusion
• Comment vont cohabiter écologie et technologie ? Les fraises d’agricool et les
  fraises bio de Plougastel ? La viande in vitro et la côte de bœuf de l’Aubrac ?

• Des consommateurs de plus en plus urbains qui consacrent moins de temps à se
  nourrir, un prix de l’immobilier qui flambe => des surfaces de plus en plus petites
  => cuisine dématérialisée ?

• Quels impacts auront les changements climatiques et la nécessité de sauver la
  planète sur la chaîne alimentaire ? Quelles décisions politiques seront prises ?

• Décroissance ou nouvelles solutions ?

                                                                                     63
Prospective
• 75 % de l'approvisionnement alimentaire mondial provient de seulement 12 espèces de
  plantes et de cinq espèces animales. Le riz, le maïs, le blé représentent près de 60% des
  calories provenant de plantes dans l'ensemble du régime alimentaire humain.
• WWF-UK et Knorr et le professeur Adam Drewnewski ont établi une liste des 50 aliments
  que l’on devrait consommer pour sauver la planète et apporter tous les nutriments dont
  nous avons besoin (LOHAS) :
    •   Algues
    •   Légumineuses : lentilles, soja, fève, …
    •   Cactus : nopal
    •   Céréales anciennes : amarante, millet, épeautre, fonio, quinoa, teff, sarrasin, riz sauvage
    •   Fruits et légumes : fleurs de citrouille, tomate orange, feuille de betterave, brocoli, kale, moringa,
        cresson, champignons
    •   Noix et graines : lin, chanvre, sésame, noix
    •   Légumes racines : salsifis, persil, radis d’hiver
    •   Graines germées : luzerne, pois chiches, …
    •   Tubercules : lotus, igname, patate douce

                                                                                                                 64
Prospective
   • Les substituts de repas du 21e siècle s’adressent aux
     consommateurs pressés qui veulent ingurgiter tous les
     nutriments dont ils ont besoin dans le moins de temps
     possible.

                                                             65
Prospective
   • La start-up Chilienne NotCo, spécialisée dans les alternatives
     aux protéines animales a levé 30 millions $ (Jeff Bezos). Les
     fondateurs ont créé un logiciel qui analyse la structure
     moléculaire des aliments carnés ou laitiers et les compare à
     la composition moléculaire des végétaux. L’algorithme
     détecte alors les combinaisons possibles en vue d’imiter le
     goût, la couleur et la texture de l’aliment donné.

   • La start-up Américaine Motif, spécialisée dans les alternatives
     aux protéines animales a levé 90 millions $ (Jeff Bezos, Bill
     Gates, Xavier Niel, Jack Ma, Louis Dreyfus, … ). Motif
     Ingredients utilise des logiciels en vue d’identifier les
     nutriments contenus dans les aliments dérivés d’animaux. Il
     en recrée ensuite la texture, le goût et la qualité nutritive à
     l’aide de levures artificielles et de bactéries, via un processus
     de fermentation. Motif crée donc des nouveaux ingrédients.

   • Tetrahedron (France) vient de recevoir une autorisation novel
     food pour la commercialisation de L-ergothioneine (un acide
     aminé dérivé de l’histidine) synthétique.

                                                                         66
Prospective maison connectée

                               67
Sophie de Reynal
                             Directrice Marketing
                             45, bd Vincent Auriol
                                  75013 Paris

& + 33 (0) 1 47 63 06 37
 sophie@nutrimarketing.fr
 www.nutrimarketing.eu

                                                     68
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