Le packaging prépare sa révolution ! - Lyon-Entreprises
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Le packaging
2
prépare sa révolution !
#
avec vous ce numéro
Square partage
La question technique du mois
Sommaire L’édito Le packaging
L’édito 2020 : l’année
2
du packaging étendu ? 2020 : prépare sa révolution !
3
La question technique
du mois
l’année du packaging 13 février 2025 : Je viens de me lever. QR Code à télécharger qui fonctionnait voire pourra le commander en ligne, en
Le packaging
6 L’invité
étendu ? J’ai encore le cerveau un peu embrumé.
J’ouvre la porte du placard de la cuisine
et je passe mon smartphone devant les
une fois sur deux…
À quoi ça sert un packaging étendu ?
ayant l’assurance de ne pas se tromper.
… pour la marque
produits qu’il contient. Mon paquet de À donner toute information utile sur un Pour les marques, aussi, les avantages
Rachel Le Marois, Peu de marques se sont encore saisies de toutes les opportunités qu’offre céréales prend la parole et me rappelle produit. Aujourd’hui, le consommateur sont nombreux : en apportant un vrai
SBM Life Science le packaging étendu. Mais elles vont devoir s’y mettre. Le 30 janvier que sa DLUO approche à grand pas : il n’achète plus aveuglément. Les marques service à son client, la marque crée un
me recommande de faire un muesli pour doivent désormais gagner et conserver lien fort, gage de fidélité. En outre, une
dernier, la loi relative à la lutte contre le gaspillage et à l’économie circulaire
7 L’idée éviter de le gâcher. Il argumente de sa voix sa confiance. D’où une nécessité de fiche produit dynamique, accessible en
a été adoptée : elle renforce l’obligation d’informer le consommateur sur douce : « cela fait plusieurs jours que tu transparence. ligne, sera bien référencée par Google
8 Brèves de com’ le packaging et fixe, en outre, un objectif de 100% de plastique recyclé n’as pas pris un petit-déjeuner équilibré : Le packaging étendu permet de satisfaire (à contrario d’une simple image) et donc
d’ici 2025. il serait temps de penser à ta santé. » la soif d’information du client, en palliant facile à trouver. Cerise sur le gâteau, des
OK, OK… je capitule. Ce matin, ce sera le manque de place sur l’emballage. argumentaires de vente, construits à
Le mouvement est donc lancé. muesli et jus d’orange pressé. Je sais Et les contenus à produire seront d’autant partir des données marketing/produit du
Longtemps cantonné à un rôle de « déclencheur d’acte d’achat », le pack déjà, pour les avoir scannés en magasin, plus variés que cette soif sera grande : packaging, peuvent être déclinés pour
voit son rôle et sa fonction évoluer. Il étend désormais ses prérogatives à que mes céréales ne contiennent ni fiche produit, notice de médicament, les forces de vente digitales (comme
de nombreux domaines. allergènes, ni pesticides… composition détaillée des aliments, garantie, ceux réalisés par Square pour les
Cette saynète n’est encore que de la vidéo, podcast audio, représentation 3D visiteurs médicaux de Sanofi, Danone
Il donnera au consommateur de plus en plus d’informations : l’acte science-fiction, mais pas pour longtemps, animée du produit tels les prototypes Nutricia et Sunstar).
d’achat sera plus éclairé, plus réfléchi. Il favorisera les échanges entre la car les fonctionnalités existent déjà. réalisés par Square pour L’Oréal et
marque et son client. Il sera, aussi, plus vertueux : en matière de handicap, Cette révolution qui nous est promise, Blédina. … et pour la planète
c’est celle du packaging étendu. Envie d’une recette savoureuse ? Hop ! En matière de tri sélectif aussi, le packaging
le packaging a un rôle fort à jouer en permettant aux malvoyants de
Cyril Lignac surgira en plein écran sur étendu représente l’avenir. Les législations
reconnaître enfin ce qu’ils achètent. Bienvenue dans un monde nouveau… votre smartphone et vous délivrera sa se durcissant pour éviter le gâchis et
Il deviendra également éco-responsable tout au long de son cycle de vie : recette préférée. préserver l’environnement, il sera au
production, transport, usage et recyclage. Le plastique vit, d’ailleurs, ses Un packaging étendu, qu’est-ce que Ces contenus renverront vers le site de cœur d’enjeux économiques forts.
c’est ? la marque, une application mobile, un Aujourd’hui, les chaînes de tri sélectif
dernières heures et disparaîtra de nos caddies, car trop peu soucieux de
Un packaging, tout le monde connaît. Un site e-commerce… sont bien en peine pour séparer le bon
l’environnement. Déjà des bouteilles Volvic en rPET, 100% recyclé, packaging étendu, c’est tout simplement grain de l’ivraie : votre shampoing,
ont fait leur apparition sur les rayons ou encore de la bière Carlsberg un emballage intelligent qui vous donne Des avantages pour le consommateur… consciencieusement mis dans votre
conditionnée dans une bouteille en papier. plus d’information sur le produit qu’il Le packaging étendu facilite aussi la poubelle de recyclage, contient jusqu’à
contient. reconnaissance des langues. Un britannique 5 plastiques différents : le flacon, l’éti-
Le packaging entre dans une nouvelle ère, de plus en plus connectée, qui verra s’afficher une fiche produit en quette, le bouchon, et peut-être même
va modifier la façon dont les marques vont concevoir les produits et leurs Comment ça marche ? anglais sur son smartphone quand le un suremballage plastique pour un lot
emballages. Et grâce au développement de l’IA, le packaging de demain Il suffit de scanner le packaging pour même paquet renverra à sa déclinaison et une étiquette promotionnelle. Un
sera non seulement communicant et vertueux, mais aussi intelligent. accéder à des données complémentaires. en chinois ou en russe selon l’appareil vrai casse-tête pour notre chaîne de tri.
Trois méthodes cohabitent : scan d’un brandi par le client. Mondialisation Demain, le packaging étendu règlera
Ce dossier va vous faire découvrir les univers cachés derrière ce petit QR Code (ou de son clone le Datamatrix), oblige, un touriste en visite dans un le problème : par la reconnaissance
carré que l’on appelle QR Code… lecture d’une puce NFC ou reconnaissance grand magasin parisien aura l’info d’image ou d’un code, par l’intégration
d’image via une application à télécharger désirée dans sa langue. Un vrai plus d’une encre ultra-violette dans le plas-
(SnapPress, …). pour le consommateur, idéal pour doper tique (visible sous une lumière bleue)
Bonne lecture, Le QR Code, que l’on croyait moribond les ventes… ou d’un produit chimique détectable à
et réservé au marché chinois, revient Et pour une fois, les personnes handicapées travers le plastique. Et le tour sera joué !
Christophe Abran, notamment en force depuis qu’il est ne sont pas oubliées. Les trois points C’est tout cela, l’univers que nous
Directeur de la publication reconnu sur iPhone® et smartphones de repère du QR Code pouvant être promet le packaging étendu.
Android® par la fonction photo. Cette imprimés en relief, un malvoyant utilisant
simplicité d’usage lui a redonné une VoiceOver sur son smartphone aura …/…
2 | Le packaging nouvelle jeunesse. Bye, bye application accès à l’audio description du produit, L’avis GRAPHIC | 3
SquareMax, l’info globalisée
Mais comment assurer la cohérence de toutes ces données face à la multiplicité des canaux de diffusion ? Car un changement
sur la définition d’un produit peut intervenir à n’importe quelle phase de sa conception ou de son cycle de vie.
L’interview
BRAND CONSUMER Jean ULRICH
SQUARE MAX
Directeur Général de Square SAS
Glossaire
STORE
PIM Bonjour Jean, pouvez-vous Est-ce compliqué à mettre
Définitions étendues
nous présenter SQUARE ? en œuvre pour vos clients ?
PDF HTML XML
NUTRITIONAL
DATA
& ALLERGEN
SQUARE Datamatrix : Variante du QR Code SQUARE est une agence internationale Non, puisqu’avec notre solution
CONNECT utilisé surtout sur les chaines de de pré-média packaging et de digital SquareMax c’est nous qui assurons
DAM e-COMMERCE
montage dans l’industrie. publishing qui aide ses clients à optimiser cette cohérence. Il leur suffit de nous
leur chaîne graphique. confier la réalisation de leurs packs
VISUALS DLC : Date limite de consommation et nous gérons ensuite la production
d’un produit. des visuels pour le e-commerce ou des
ERP Quelle est le profil fiches produits pour le consommateur.
DLUO : Date limite d’utilisation de votre clientèle ?
GTIN optimale ou DDM (date de durabilité
WEB
minimale) : date de péremption
conseillée. Le produit reste Nos clients sont de grandes sociétés
consommable. de produits de grande consommation, Avec ce positionnement,
Comment faire pour qu’il soit répercuté Le principe ? Créer un packaging online Ce QR Code pourra générer des comme Danone sur le food ou comment vos clients vous
partout ? simplifié affichant les cinq caractéris- informations différentes, selon qu’il sera GTIN (Global Trade Item Number) : l’Oréal pour la Cosmétique. Nous perçoivent-ils ?
Pour garantir aux marques que toute tiques majeures du produit. Quatre sont scanné par un client ou par un employé code international d’un article qui travaillons aussi avec des sociétés
modification sera transmise de façon imposées par le GS1 : produit + marque du magasin. Et dès le passage en caisse, l’identifie de façon unique. pharmaceutiques telle que Sanofi ou Nos clients nous ont toujours perçu
exhaustive à tous les services concernés, + variété + quantité ; la cinquième est le paquet sortira du stock : les données Sunstar. comme des partenaires apportant
Square a mis en place un process au libre arbitre de la marque : « BIO », réservées au distributeur seront désactivées. GS1 : Organisme international de l’innovation et leur permettant
centralisant le parcours de l’info (packaging, Nutri-score, âge pour les couches, … élaborant et définissant les standards d’avancer en tête dans le domaine
fiche produit, web, vidéo, affiche, En résumé, c’est un 4+1 optimisé qui Conclusion : quand les QR Codes pour le commerce mondial. Pourquoi vous êtes-vous de la chaîne graphique. Nos solutions
application…) : SquareMax. ressemble comme deux gouttes d’eau remplaceront les codes-barres, les tourné vers la création leur permettent d’accélérer le time to
Désormais, plus de risque d’erreur : au packaging physique. marques qui auront déjà constitué leurs NFC (Near Field Communication) : de packagings étendus ? market tout en améliorant la fiabilité
photos, caractéristiques, vidéos, textes… Square a collaboré étroitement avec GS1 bases de données pour leurs packagings Communication sans fil, par radio et l’homogénéité des contenus
tout est centralisé et dispatché automa- pour améliorer cette norme développée étendus auront beaucoup d’avance sur fréquence, qui permet l’échange produits. C’est pour cela que l’Oréal
de données entre un émetteur et Square travaille depuis plus de 20
tiquement au bon endroit. Du spot TV à l’origine par Unilever en Angleterre, leurs concurrents. Et le développement nous confie la réalisation de ses
un récepteur placés à quelques ans dans le packaging. Nous avons
au paquet en magasin, en passant par il y a 3 ans. des interfaces IA (Google Home, Alexa, packs de shampoings pour 25 pays.
centimètres de distance. toujours cherché à améliorer le
l’annonce radio, l’affiche dans le métro Square a, aussi, réalisé un test avec SIRI…), avec l’arrivée de la 5G élargira
service rendu à nos clients, à être à
ou la page de publicité dans un magazine, Carrefour, Coca Cola et Pepsi Cola pour encore les possibilités de lien avec le
PDFX-ready : Standard de fichier la pointe de l’innovation. C’est ainsi
le consommateur aura, tout au long de vérifier si le MRHI augmentait réellement consommateur pour les marques qui
informatique pour l’impression de que nous nous sommes formés au
son parcours, la MÊME info cohérente. les ventes en ligne. Résultat : +9% sur auront développé du contenu en ligne et
documents. digital publishing à la sortie de l’ipad Et demain, comment
C’est la garantie d’homogénéité des l’ensemble du panier, tous types de accessible (les IA sont « aveugles »).
en 2010 et nous avons naturellement voyez-vous évoluer Square ?
contenus. produits confondus. Fluidifier l’expérience Ainsi, le packaging étendu permet de
QR Code (Quick Response Code) ou voulu développer le lien entre le
Quand on connait l’importance de la utilisateur dope bien les ventes ! déployer pour un consommateur mobile
code barre 2D : Tag lisible par les produit physique et le contenu digital.
décision d’achat en magasin, on en et connecté une expérience de marque Au contraire des agences traditionnelles
Avec bledina nous avions mis des
mesure tout l’intérêt. Plus le moindre Avec le Mobile Ready Hero globale : téléphones portables et tablettes.
QR codes sur les packs dès 2014, de pré-presse, Square a toujours
doute devant le rayon. Impossible de se Images, la force est avec moi - Une communication homogène sur tous Donne accès à des informations construit des solutions en partant
complémentaires. sans doute un peu tôt par rapport à
tromper de type de couches ! Bébé sera les canaux (y compris pour différentes du besoin des directions marketing,
la maturité du marché.
bien au sec… Et demain ? langues, pour les malvoyants …) pas du besoin des imprimeurs.
GS1 travaille sur un super QR Code qui - Une communication personnalisée et rPET : Plastique en polyéthylène Nous gérons aujourd’hui l’artwork
remplacera, à terme, le code-barres des ciblée auprès de son consommateur téréphtalate recyclé. comme une data et ce savoir-faire
Online, aussi, le packaging évolue produits et véhiculera encore plus de - Une communication sur les engagements Comment se passe issu d’une vision avant-gardiste nous
On l’a tous constaté, les packagings données (outre le GTIN du produit) : de la marque (approvisionnement SÉRIALISATION : Permet pour la production des contenus ? ouvre aujourd’hui le marché des plus
sont souvent petits et peu lisibles sur -N° de lot avec traçabilité du paquet responsable, engagement social, un même produit de tracer une grandes marques en Europe.
un site ou dans une application. GS1, jusque dans votre placard (sérialisation) : engagement environnemental …) boîte en particulier jusque chez le
Nous avons développé un process
organisme mondial élaborant les normes utile en cas de crise sanitaire ou pour - Un engagement fort pour l’environnement consommateur.
unique : tous les contenus du pack
du commerce, travaille sur un standard lutter contre la contrefaçon, via le tri (claim marketing, ingrédients, tableaux
révolutionnaire : le Mobile Ready Hero - DLUO et DLC intelligentes : la caisse nutritionnels …) sont gérés dans une
Images. de votre supermarché reconnaîtra les base de données. Rien de plus Découvrez SQUARE
Chouette comme nom… En plus produits proches des dates de péremption simple ensuite que de reprendre
court, ça donnerait quoi ? Vous savez, et appliquera automatiquement une cette data pour alimenter une fiche
comme « Lilou » dans le film « Le 5ème remise, sans qu’il soit nécessaire produit. Nous assurons ainsi une
élément ». OK ! Voici… Nom de code : d’inspecter les rayons ni de coller une cohérence à 100% entre le produit
MRHI. Mission : faciliter les ventes du étiquette spéciale sur le paquet (opération et le digital. Nos clients au marketing
e-commerce. Objectif : améliorer la coûteuse en temps), gagnent ainsi du temps et garantissent
reconnaissance visuelle du packaging en - Lien url vers un site (mise en avant d’un l’homogénéité des contenus sur
le simplifiant. jeu-concours, …). l’ensemble des canaux qui se sont
multipliés ces dernières années.
4 | Le packaging L’avis GRAPHIC | 5
L’idée
L’accessibilité au bout du doigt
Pour comprendre ce que le packaging
de reconnaissance spécifiques sont
en relief, les malvoyants auront accès
Agenda
étendu apporte, en termes d’accessibilité, à autant d’informations qu’un voyant :
aux malvoyants, tentez une expérience. Mars 2020
composition des produits, notices,
Mettez un bandeau sur vos yeux, et vidéos, podcasts… Avec VoiceOver, 24.03 > 25.03
vivez leur vie. Prêt ? C’est parti ! lecteur d’écran vocal sur iPhone®, on Eluceo Lyon
peut lire n’importe quel emballage relié Groupama Stadium (69)
Pour le café du matin, on restera en mode à un site web ou à une application. Ça Salon des Comités d’Entreprise
« visuel » afin de ne pas s’ébouillanter. Mais compense l’impossibilité de tout écrire de la région Auvergne Rhône-Alpes
pour la suite, pas de tricherie ! Le midi, en braille, sur un paquet, faute de place. https://lyon.eluceo.fr/
faisons simple : steak haché et fusilli. Je
saisi un paquet, à tâtons, dans le placard. Mai 2020
« Encore faut-il que ces données soient
Premier doute : qu’est-ce que j’ai en
structurées de façon logique », explique
main ? Fusilli ? Penne ? Coquillettes ? 12.05 > 13.05
Pierre-Marie Micheli, vice-Président
Les paquets sont identiques. Et puis… SIDO
de l’Association des Chiens Guides
pâtes aux œufs frais ou pas ? Avec mon Centre de Congrès de Lyon (69)
d’Aveugles de Lyon et Consultant en
allergie, si je me trompe, je suis bon pour Salon des acteurs de l’Internet
accessibilité, qui travaille avec Square sur
les urgences. Je laisse tomber… Ce sera des Objets en France.
la mise en place de QR Codes en relief.
jambon salade. Mais, quid des nitrites ? (Conférences et rendez-vous d’affaires)
Exemple : en chapitrant la notice d’un
OK ! Je me contenterai d’une salade
L’invitée médicament, plus besoin d’en écouter www.sido-event.com
avec de la sauce toute prête. Mais, là
la retranscription audio complète… juste
encore, la bouteille, n’est-ce pas du 28.05 > 29.05
pour lire la posologie ! Même chose
Rachel Le Marois,
vinaigre ? Chez moi, je peux sentir, mais Mice Place Lyon
pour les images : légendées de façon
dans le rayon du magasin ? Finalement, la L’embarcadère (69)
explicite, elles peuvent être décrites. Et
salade nature, c’est bon pour la santé. Rendez-vous business meetings pour
le signe «-» sur un site d’e-commerce :
Artwork & Packaging Manager de SBM Life Science Pourquoi pas en regardant un film en
audio description ? Justement, je dois
cela signifie « moins » ou « trait d’union » ? les professionnels de l’événement.
www.lyon.mice-place.com
Tout cela, nécessite un travail de fond
installer ma nouvelle box. Mais où est ce
pour rendre les infos accessibles,
Bonjour Madame Le Marois, Notre pôle de R&D s’est beaucoup Qu’est-ce qui vous a séduit dans foutu code wifi ? Je sais qu’il y a un QR Juin 2020
simples et utiles.
pouvez-vous nous présenter développé ces dernières années. Il est au l’approche de Square ? Code sur l’emballage, mais où ? Il n’est
SBM Life Science ? cœur de notre démarche pour conjuguer Le critère essentiel a été la garantie pas en relief… Je scanne le packaging 17.06 > 18.06
Le Groupe SBM a été créé en 1994 par efficacité, innovations produits/emballages que les fichiers informatiques seraient au hasard avec mon smartphone et je Le décret du 24 juillet 2019, oblige les Salon des Entrepreneurs (17e édition)
Jean-Paul Simmler et son fils Alexandre, et adaptation aux spécificités propres à correctement exploités. Nous avons finis par le reposer, bredouille et énervé. collectivités et les entreprises privées Centre de Congrès de Lyon de Lyon (69)
deux entrepreneurs passionnés par le chaque marché qui évoluent dans le temps. des Business Unit dans plusieurs pays : réalisant plus de 250 millions d’euros Conférences et entreprises exposant.
jardin. Nous organisons aussi des workshops les fichiers pour imprimer nos supports, C’est bon… J’arrache mon bandeau. J’ai de chiffres d’affaires à rendre leurs sites www.salondesentrepreneurs.com/fr/lyon/
Le groupe s’est développé régulièrement avec nos équipes et fournisseurs et des quelle que soit la technologie utilisée, compris l’intérêt du packaging étendu. et applications accessibles. On s’y met
et a acquis, au fil des ans, plusieurs réunions consommateurs pour tester les doivent être parfaitement calibrés et Grâce à un QR Code, dont les trois points quand ?
sociétés et sites de productions, En 2016, produits. prêts à l’emploi, tout en restant adaptables
il a racheté Bayer Garden en Europe et Le tout dans le respect de cadres législatifs et pas seulement PDFX-ready.
Bayer Advanced aux Etats-Unis, qui sont forts qui varient selon les pays. Créer des Square est l’agence qui a fait la réponse
désormais intégrés au sein de SBM Life produits sains a toujours été au cœur de la plus adaptée. Ils ont fait preuve d’un Vous avez la parole…
Science. l’engagement de SBM Life Science : ce grand professionnalisme, de maîtrise Des traits et des points en relief
Quatre métiers constituent l’activité du bon sens, qui caractérise notre société, technique, sont proactifs et très disponibles. permettent de distinguer les flacons. L’avis GRAPHIC, c’est aussi votre avis.
Groupe SBM, en Europe et en Amérique du nous permet d’aller bien au-delà des J’ai particulièrement apprécié nos échanges
Nord : la protection des cultures (CMPA), la réglementations. avec Christian Blaise Marketing Officer Vous avez des choses à dire ?
production industrielle (plusieurs sites), du Ghent Workgroup et qui collabore Un commentaire à faire ?
l’aromathérapie (LCA) et la protection et aux normes de demain pour les flux Une actualité à nous communiquer ?
le soin du jardin et de la maison (SBM Les besoins de vos clients sont-ils d’impression.
Life Science). les mêmes à travers le monde ? Square nous accompagne aussi dans Vous avez un savoir-faire particulier
Non. Les anglais seront attachés à cultiver les Kick off meetings et est force de que vous souhaitez valoriser ?
Pouvez-vous nous parler de SBM un gazon parfait alors que lutter contre proposition. Elle fait la présentation aux Vous souhaitez devenir le partenaire
Life Science et de ses métiers ? les moustiques sera une priorité en zone équipes des différents pays qui mettent exclusif d’un prochain numéro,
SBM Life Science France est un acteur méditerranéenne… Même au niveau en œuvre la démarche : la Belgique et sur une thématique de votre choix,
majeur sur le marché du jardin, leader du de l’écologie et de l’environnement, les bientôt l’Angleterre. en le finançant ?
jardinage naturel et des produits contre demandes changent. Et la qualité du process de Square a
les nuisibles de la maison. Notre savoir- permis un cost saving non négligeable Vous souhaitez faire profiter un ami,
faire couvre quatre métiers : nourrir le Qu’est-ce que les packagings qui a achevé de convaincre notre direction. une relation, une société ?
jardin, l’embellir, le défendre contre les étendus apportent à SBM Life Dès le prochain numéro, ils recevront
nuisibles et l’entretenir. Science ? Merci Madame Le Marois L’avis GRAPHIC gratuitement.
Nous utilisons des packagings étendus,
Quelles sont les préoccupations pour certains produits, depuis plusieurs Découvrez SBM COMPANY C’est par ici que ça se passe !
de vos clients ? années : ils renvoient vers un site ou
Nos clients désirent des produits naturels une application. Cela permet de fournir
et efficaces, respectueux de leur santé et plus d’informations au consommateur
qui contribuent à protéger la planète. Jean- (par exemple, que nous utilisons de plus
Paul et Alexandre Simmler, visionnaires en plus de matériaux recyclés, …) et de
et précurseurs, ont lancé, très tôt, des donner plus de visibilité aux mentions
produits naturels regroupés, aujourd’hui, sur nos packagings. Ils valorisent aussi
au sein de larges gammes sous la marque notre image de marque.
Solabiol.
6 | Le packaging L’avis GRAPHIC | 7
Brèves de com’
À manger…
Préservation de la planète oblige, les objets en plastique sont amenés à disparaître de
2 #
L’avis GRAPHIC a un partenariat
avec Lyon Entreprises : ce QR Code
vous permet d’en découvrir la version
numérique en ligne.
notre quotidien. Et lorsque l’on est, de plus, sur un secteur décrié pour son mauvais
bilan carbone, il est des petits gestes qui comptent. Air
New Zealand l’a bien compris et invente le café qui se
Crédits : Air New Zealand
mange ! Plus exactement, c’est le gobelet, fabriqué par
la société Twiice, qui est comestible et se révèle être
un gâteau au goût vanille plutôt agréable. Quand on sait
que 8 millions de tasses en plastique s’envoient en l’air,
chaque année, dans leurs avions, c’est déjà ça pour la
planète. Joli coup de Com’ !
L’avis GRAPHIC vous a été offert par
À boire… SQUARE
Dans le même ordre d’idée, Carlsberg
a dévoilé, fin 2019, un prototype de
packaging en papier pour ses bouteilles.
4 ans de recherche et développement
ont été nécessaires pour mettre au
point cette bouteille en fibre de bois,
dans le plus grand secret. Nom de code
du projet : « Green Fiber Bottle ». Cela
Crédits : Carlsberg
concerne, pour l’instant, deux modèles
fabriqués par la société Pacobo. Quand
on vous dit que le packaging peut
devenir écolo avec un peu de bon sens
et des idées…
L’avis GRAPHIC,
une seconde communication.
Éditeur : Textocom
Avec modération. 24, rue Lieutenant-Colonel Prévost
Comment raconter (avec modération) des 69006 Lyon
histoires à ses convives autour d’un Téléphone : 04 72 83 70 46
bon verre de vin ? En donnant la parole Mail : contact@lavisgraphic.fr
à la bouteille, pardi ! C’est l’idée un Directeur de la publication :
peu folle qu’ont eu les vins australiens Christophe Abran.
Treasury Wine Estate. Scannez la bouteille Responsable des partenariats :
et l’étiquette s’animera pour vous conter Jean Michel.
Crédits : 19 Crimes
l’histoire vraie de John… Michael… Rédacteur en chef : Pascal Leby.
Cornelius…bagnards d’un autre temps Maquette : Pierre Mazoyer.
déportés en Australie. Faites attention Mise en page : Textocom.
à ne pas avaler de travers, si le récit Ont participé à ce numéro :
est trop sanguinolent ! Benoît, Florence, Patricia.
Impression : Imav.
Lettre professionnelle imprimée
sur un papier issu de forêts
gérées durablement.
Le goût et les couleurs
Chacun le sait, les couleurs, c’est une
question de goût. Mais une chose est
certaine, 2020 sera très bleu. Un bleu
3
un peu froid, d’ailleurs : Pantone® a
choisi le bleu Classic Blue, référence
Crédits : Pantone
19-4052, comme couleur de l’année.
Espérons que les packagings, qui ne
manqueront pas de s’en inspirer, ne
nous fileront pas le blues…
#
Prochain numéro
8 | Le packaging Mars / Avril
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