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RESEAU TISSONS LA SOLIDARITE
ECONOMIE CLASSIQUE, ECONOMIE DU LUXE, ECONOMIE SOCIALE ET SOLIDAIRE
ENSEMBLE POUR L’EMPLOI DES FEMMES
ETUDE DU SECTEUR COMMERCE-VENTE AU NIVEAU NATIONAL ET TERRITORIAL
BASSIN D’EMPLOI AIX EN PROVENCE
La formation couture permet de renforcer les connaissances du produit et de postuler en tant que vendeuse retoucheuse
SOMMAIRE
RESEAU TISSONS LA SOLIDARITE ......................................................................................................................................................................................... 1
I. ANALYSE NATIONALE SECTEUR DE LA VENTE...................................................................................................................................................................................... 3
A. Quelques indicateurs nationaux ...................................................................................................................................................................................................... 3
B. Les métiers du commerce ............................................................................................................................................................................................................... 3
1. Leurs poids économique actuel et les tendances sur les années à venir .................................................................................................................................... 3
2. Les caractéristiques des emplois actuels et les tendances à moyen terme ................................................................................................................................ 5
II. ANALYSE TERRITORIALE : PAYS D’AIX EN PROVENCE .......................................................................................................................................................................... 7
A. Indicateurs territoriaux .................................................................................................................................................................................................................... 7
B. Le poids économique du secteur du Commerce ............................................................................................................................................................................. 8
III. SOURCES D’INFORMATIONS .......................................................................................................................................................................................................... 12
RESUME
Au niveau national 3 atouts dans les métiers du Commerce :
1/ un des secteurs les plus importants et les plus dynamiques avec des perspectives de besoins toujours en hausse sur la période 2012-2020
2/ premier gisement d’emplois pour nombre de communes du territoire national avec une préférence des consommateurs sur les commerces de proximité
qui se confirme
3/femmes et débutants majoritaires et la part des non diplômés se réduit.
Au niveau territorial - zone d’emploi du Pays d’Aix :
Un pays très dynamique depuis 20 ans et malgré la crise. Un renouvellement des actifs à prévoir dans les 10 ans (1 salarié sur 4 a plus de 50 ans).
Le secteur du commerce y est très dynamique (18% des emplois - 26500 emplois). Une présence forte des commerces du centre-ville, portés non seulement
par le tourisme, mais par ses résidents, ses étudiants et les actifs extérieurs, avec de nombreuses enseignes haut de gamme et/ou très tendance.
Des partenaires de Tissons la Solidarité implantés dans la zone d’emploi : Comptoir des Cotonniers – C&A– Gérard Darel – Etam - Sephora
Tissons la Solidarité – Etude secteur Commerce & Vente – National & Territorial – Bassin d’Emploi AIX-EN-PROVENCE 2
I. ANALYSE NATIONALE SECTEUR DE LA VENTE
A. Quelques indicateurs nationaux
Taux de chômage au 4è trimestre 2015 : 10% (9.4 % pour les femmes et 22% pour les
jeunes femmes de moins de 25 ans).
Le taux de précarité s’élève à 12% depuis 2011 (30% des femmes à temps partiel, près de
9% des contrats en CDD mais près de 11% en CDD pour les femmes et près de 30% pour
les jeunes).
Le taux de pauvreté en 2014 est de 14.2% : plus de la moitié 53% sont des femmes et près
de 45% des personnes pauvres n’ont aucun diplôme.
Une grande disparité de l’évolution de l’emploi selon les régions comme le montre la carte
ci-contre.
B. Les métiers du commerce
1. Leurs poids économique actuel et les tendances sur les années à venir
Le commerce est aujourd’hui l’un des secteurs les plus importants et les plus dynamiques de l’économie française. Représentant près de 3 millions d’actifs, soit 1
emploi sur 10 (période 2010-2012) et plus de 20% des créations d’entreprises, le commerce reste l’un des seuls secteurs ayant connu une croissance ces dernières
années.
D’autre part, pour nombre de communes du territoire national, le commerce reste le premier gisement d’emplois dans le secteur privé. Si pour certains métiers
il existe des contrastes marqués selon les régions (ouvriers industriels, métiers agricoles, étude-recherche …) les métiers du commerce, qui répondent aux besoins
de proximité de la population, sont répartis de façon relativement uniforme entre les régions.
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L’étude prospective de la DARES d’avril 2015 sur les métiers et qualifications en 2022, relève que le
rythme des créations d’emplois dans ce secteur devrait rester relativement soutenu, avec un
élargissement des horaires d’ouverture, la hausse de la qualité des prestations et les préférences des
consommateurs pour les commerces de proximité malgré le développement des nouvelles technologies.
Seul le métier de caissier ne profiterait pas de cette dynamique du fait de l’automatisation des caisses.
Dans ce secteur, les recrutements resteront nombreux du fait d’un important turn-over lié aux difficiles
conditions d’emploi et des rémunérations faibles. Dans un scénario de crise, l’impact sur les métiers de
vendeurs serait moins fort que pour d’autres domaines professionnels, et le commerce – notamment de
proximité – restant relativement abrité de la concurrence internationale.
Selon un scénario central, ces métiers pourraient offrir 827000 postes à pourvoir (compte tenu des
départs) sur la période 2012-2022 ce qui représenterait 2.8% des effectifs contre 3% tous métiers
confondus et gagneraient 276000 emplois sur la période 2012-2022 soit une progression annuelle
moyenne de 0.9% et cette hausse serait sensible notamment chez les vendeurs (+1.1%).
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2. Les caractéristiques des emplois actuels et les tendances à moyen terme
Ces postes, soumis à un fort turnover, continuent à offrir des opportunités d’insertion. Ils peuvent constituer des emplois transitoires dans l’attente d’un emploi
plus qualifié.
La part des effectifs non diplômés s’est fortement réduite au cours des 2 dernières
décennies et sur la période 2008-2012, parmi les vendeurs débutants 1/3 est
titulaire d’un baccalauréat et un autre tiers détient un diplôme du supérieur alors
que 18% ont un CAP/BEP et seulement 13% de non diplômés.
Parmi notamment les vendeurs, la diversité des compétences et niveau reflète la
diversité du métier qui peut exiger des compétences différentes selon la clientèle et
le produit vendu (27% des jeunes vendeurs de produits alimentaires ne disposent
d’aucun diplôme contre 14% maximum pour les autres catégories de vendeurs).
Source : Etude DARES « prospective métiers 2022 » : Part des jeunes débutants et leur niveau de diplôme sur la
période 2008-2012
Les mutations en cours et à venir dans les activités commerciales devraient faire évoluer le métier vers une mobilisation plus grande des compétences au service
de la relation client et une plus grande polyvalence. Le niveau de diplôme des vendeurs devrait augmenter à horizon 2022.
Les femmes sont actuellement majoritaires dans le domaine du commerce
(53%) et devraient le rester à horizon 2022, formant plus des ¾ des effectifs
parmi les caissiers, employés libre-service et vendeurs.
La proportion de débutants parmi les caissiers, employés libre-service (13%)
ou vendeurs (15%) est largement supérieure à celle estimée dans l’ensemble
de la population en emploi (8%) sur la période 2008-2012. Ces métiers
accueillent un nombre important de jeunes.
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Source Pôle Emploi – enquête besoins main œuvre 2015 Tissons la Solidarité – Etude secteur Commerce & Vente – National & Territorial – Bassin d’Emploi AIX-EN-PROVENCE 6
II. ANALYSE TERRITORIALE : PAYS D’AIX EN PROVENCE
A. Indicateurs territoriaux
Le Pays d’Aix comprend 36 communes soit 380 300 habitants et 180 000 emplois.
C’est un des 6 territoires de la métropole Aix-Marseille-Provence, le plus étendu
des territoires de la métropole et le 2è après le territoire de Marseille en
population. Le bassin de vie d’Aix-en-Provence (appelé Bassin Centre) concentre
plus du tiers de la population du Pays d’Aix et présente la plus forte densité
d’emplois.
Le Pays d’Aix est 4è zone d’emploi de France avec une croissance économique
qui se poursuit depuis 20 ans, même sur la période de crise de 2008-2011.
On y observe une grande inégalité des revenus avec un niveau de vie des
habitants plutôt élevé mais des poches de précarité et des écarts de revenus plus
importants qu’ailleurs, même si la performance économique de territoire a
profité à tous.
Le taux de pauvreté à Aix en Provence (Insee 2012) est de 13.9% et le taux de taux de chômage de chômage 9.3% (Insee 2012)
Aujourd’hui 1 emploi sur 4 est occupé par un actif de plus de 50 ans, et impliquera des embauches de renouvellement dans les 10 années qui viennent.
Le secteur des Services représente 62% des emplois salariés privés hors agriculture (janvier 2012), le Commerce 18%, l’Industrie 12% et la Construction 8%.
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B. Le poids économique du secteur du Commerce
Sur le Pays d’Aix, les emplois dans le commerce représentent entre 18 et 20% des emplois du Pays.
En 2012, le Pays d’Aix comptait environ 7900 commerces représentant 26 500 emplois.
Pour la ville d’Aix en Provence, le secteur du commerce représente 11000 emplois et un peu plus de
la moitié sont liés aux commerces de détail.
Entre 2004 et 2011, le secteur « commerce de détail – hôtellerie – restauration » a généré plus de
4000 emplois nets comme le montre le graphique ci-contre.
Aix concentre 58% de l’offre commerciale de l’agglomération dont 54% au
centre-ville qui présente un potentiel de consommateurs à revenus
globalement plus élevés que la moyenne nationale des ménages. Les
consommateurs y sont non seulement les résidents, mais également les actifs
extérieurs, les étudiants et les touristes
Sa zone de chalandise directe est évaluée à 250 000 habitants sur 15
communes et le centre ancien regroupe près de 2000 commerces – soit environ
6000 emplois directs - . Les enseignes nationales y sont représentées. Le
Source : Plan local d’urbanisme – commune d’Aix en Provence – Janv 2013 commerce lié aux « équipements de la personne » représente ¼ des
commerces du centre-ville comme le montre le graphique ci-contre.
Tissons la Solidarité – Etude secteur Commerce & Vente – National & Territorial – Bassin d’Emploi AIX-EN-PROVENCE 8Sur le Pays d’Aix, on a constaté une augmentation des grandes et moyennes
surfaces de vente entre 2006 et 2011 et l’offre commerciale nouvelle a
essentiellement concerné les commerces de plus de 300m2 situés hors des
centres villes.
Mais la progression des commerces et services de proximité reste soutenue
sur le Pays d’Aix, comme le montre la carte ci-contre (+18% pour le Pays
d’Aix).
L’Observatoire des dynamiques territoriales (ID20 partie 2) d’octobre 2014,
note également que les « commerces et services participent pleinement à
l’animation des quartiers, villes et villages d’Aix – facteur de lien social - »
et « contribuent à leur attractivité et vitalité ».
Source : Observatoire des dynamiques territoriales oct2014
Tissons la Solidarité – Etude secteur Commerce & Vente – National & Territorial – Bassin d’Emploi AIX-EN-PROVENCE 9En 2015,l’enquête des Besoins en Main d’œuvre réalisée par Pôle Emploi relevait que les « vendeurs en habillement, accessoires et articles de luxe, sport,
loisirs et culture » figuraient parmi les 15 métiers les plus recherchés et 11% des intentions de recrutement relevaient du secteur du Commerce et 35% des
recruteurs estimaient une difficulté à recruter.
A noter enfin, qu’au niveau de l’ensemble du département des Bouches-du-Rhône, le secteur du commerce – avec comme principal profil recherché les vendeurs
en habillement et accessoires, articles de luxe, sport, loisirs et culturel et employés de libre-service – arrive en 4è position
Source : Direction des Etudes et de la Stratégie du Territoire - CCI Marseille
Provence- projets de recrutements 2015 dans le département des Bouches du
Rhône – Exploitation de l’enquête BMO2015 Pôle Emploi
Tissons la Solidarité – Etude secteur Commerce & Vente – National & Territorial – Bassin d’Emploi AIX-EN-PROVENCE 10Les enseignes principales de la zone d’emploi d’Aix en Provence :
Grande Distribution et Grands magasins : Monoprix - Casino – Géant Casino – Franprix – Aldi – Carrefour – Dia – Ed – Super U
Prêt à Porter, accessoires, chaussures, beauté : 1.2.3 – Agnes B – Aigle – Armand ventilo – Banana Moon – Benetton – Bensimon – Bleu Marine – Bocage -
Boutique Z – Burton – Café Coton – Camaïeu – Captain Tortue – C&A - Caroll – Celio – Chacok – Chattawak – Cimarron – Claudie Pierlot – Comptoir des cotonniers
- Devernois – Diesel – Du Pareil Au Même – DDP - Eden Park – Eric Bompard – Etam – Façonnable – Fil à fil – France Arno – Gap – Gemo – Gérard Darel – H&M-
IKKS – Jacqueline Riu – Kana Beach – Kaporal – Kiabi – Kookaï – Lacoste– Le Temps des Cerises – Levi’s – Lilith – Linvosges - LVM La Mode est à vous – Mado et les
Autres – Maje – Mango – Marina Rinaldi – Massimu Dutti – Marlboro Classics – Mim – Morgan – Naf Naf – New Man – Okaïdi – Ooxoo – Paul et Co – Pimkie –
Princesse Tam Tam – Petit Bateau - Promod – Prune – Sandro – Scotch & Soda – Sephora - Serge Blanco – Sergent Major – Sinequanone – Sonia Rykiel – Sud
Express – Tara Jarmon – Terra Moda – The Kooples – Timberland – Tom Tailor – Vicomte A – Voodoo – Weill – Zadig & Voltaire – Zapa Paris - Zara
Dont partenaires de Tissons la Solidarité : Comptoir des Cotonniers – Etam – Gerard Darel – C&A - Sephora
Tissons la Solidarité – Etude secteur Commerce & Vente – National & Territorial – Bassin d’Emploi AIX-EN-PROVENCE 11III. SOURCES D’INFORMATIONS
http://www.pole-emploi.org/statistiques-analyses/statistiques-analyses-@/8727/view-category-17687.html
http://bmo.pole-emploi.org/bmo?fe=T4Z61,T4Z60,T2A60,T2B60,T1Z60&ld=0&pp=2015
http://dares.travail-emploi.gouv.fr/dares-etudes-et-statistiques/tableaux-de-bord/la-conjoncture-regionale/article/la-conjoncture-regionale
http://www.inegalites.fr/spip.php?article905&id_groupe=9&id_mot=76&id_rubrique
Pays d’Aix – agglo – site du Conseil du territoire http://www.agglo-paysdaix.fr/economie.html
Plan local d’urbanisme – janvier 2013 - http://www.aixenprovence.fr/IMG/pdf/diagnostic_territorial2.pdf
Regards croisés – CCI Marseille Provence– mars2013 - http://www.ccimp.com/sites/default/files/regards_croises_n_6_0.pdf
Une stratégie en action 2015-2020 – Direction générale du développement de Marseille Provence Métropole http://www.marseille-
provence.fr/index.php/documents/strategie-economique/1558-strategie-economique/file
Observatoire des dynamiques territoriales - ID20 partie II– oct14 http://www.aupa.fr/sites/default/files/cwm_fiche/ID20%20-%20Partie%20II%20-
%20Oct2014%20FINAL.pdf?passed=1
BMO 2015 – Enquête annuelle Besoins en main d’œuvre 2015 Bassin d’emploi d’Aix en Provence, Gardanne – Avril15 - http://www.pole-emploi.fr/region/provence-
alpes-cote-d-azur//informations/bmo-2015-paca-@/region/provence-alpes-cote-d-azur/article.jspz?id=6251
Direction des Etudes et de la Stratégie du Territoire - CCI Marseille Provence- projets de recrutements 2015 dans le département des Bouches du Rhône
http://www.ccimp.com/sites/default/files/bmo2015.pdf
Tissons la Solidarité – Etude secteur Commerce & Vente – National & Territorial – Bassin d’Emploi AIX-EN-PROVENCE 12Vous pouvez aussi lire
