Comment l'industrie du tabac t'embobine - nº85 mars2021 - Fondation Cancer

nº 85 • mars 2021

 m m e nt l' in d u s t rie
Co
 bine
du tabac t’embo

Du marketing ? Il s’agit
 plutôt de publicité déguisée
 Le savais-tu ? L’industrie du tabac C’est pourquoi des campagnes
 n’est pas juste une « vilaine » internationales de santé publique
 manipulatrice, elle est affreusement l’épinglent en posant la question
 ingénieuse. suivante : Comment s’y prend-on
 Comme des au juste pour vendre du poison ?
 millions de
 Les multinationales du tabac ne
 personnes
 se contentent pas de vendre leurs
 meurent
 cigarettes et autres produits à
 chaque année
 leurs fidèles consommateurs dans
 à cause d’elle,
 les points de vente familiers. Elles
 elle doit
 trouvent toujours de nouveaux
 constamment
 moyens pour amener de nouveaux
 rechercher
 clients potentiels à prendre goût,
 de nouveaux
 dans tous les sens du terme, à des
 groupes cibles
 nouveaux produits sur le marché.
 et leur proposer
 des produits à
 fumer innovants. 250
 substances
 Ce n’est pas si 90
 substances
 nocives

 facile. La fumée cancérigènes
 de cigarette se
 compose de 250 substances
 nocives et de 90 substances can-
 cérigènes. Or même les fumeurs
 passifs, qui ne font qu’inhaler la
 fumée des fumeurs, souffrent
 par exemple plus souvent
 d’asthme. Malgré ce tableau
 noir de la situation, l’industrie
 du tabac gagne des milliards.

2

L’affichage publicitaire (extérieur) une pose décontractée, cigarette
n’est plus autorisé dans les espaces à la bouche, véhiculant ainsi une
publics au Luxembourg depuis image positive de fumeur.
2006, ce qui n’empêche pas de
 Lobbying : Influence exercée
voir des « informations » sur des
 sur des responsables politiques
affiches et des écrans installés dans
 en relation avec les taxes sur le
ce but près des espaces de vente.
 tabac – souvent dans le plus
Parrainage : Soutien financier à des grand secret.
fins publicitaires de manifestations
 La réussite d’une opération de
d’autres organisations, comme dans
 marketing tient tout autant au
le cas du Mudam, la plus grande
 COMMENT qu’au OÙ. Alors
collection d’art contemporain du
 qu’autrefois il y avait beaucoup
Luxembourg, dont Japan Tobacco
 de publicité près des distributeurs
International (JTI) est un des
 de cigarettes et dans les débits
principaux sponsors.
 de tabac, comme les kiosques,
Publicité clandestine : S’effectue de nos jours les sites web en
en plaçant des produits par tout genre sont bien sûr devenus
exemple dans des films, qui le relais par excellence des
mettent en scène un héros dans entreprises du tabac.

Autres stratégies de vente essentielles
mises en œuvre :
1 Messages à caractère publicitaire à hau- Cela représente des sommes
 teur des yeux des clients ou placement, colossales pour les entreprises du
 visible ou caché, près des confiseries à
 la caisse tabac. Elles affectent aux activités
2 La distribution d’échantillons gratuits de de promotion de leurs produits
 cigarettes est certes interdite aux com- environ huit milliards d’euros.
 merçants, mais pas aux fabricants
 Ton argent de poche en fait-il
3  Distribution, lors de manifestations, de
 produits de marchandisage tels que partie !?
 tee-shirts et casquettes, lancement de
 jeux-concours
4 Produits du tabac présentés en relation
 avec des vedettes populaires comme
 Miley Cyrus et des influenceurs très
 suivis plutôt qu’avec des mannequins
 inconnus

 3

Taste it, love it!
 La publicité dans les
 
 médias sociaux
 Facebook, Instagram, Twitter ou tout simplement l’emballage : ainsi,
 TikTok : les réseaux sociaux ont un Marlboro Light s’appelle mainte-
 avantage que l’industrie du tabac nant Gold, et le paquet reste d’un
 aimerait bien avoir elle aussi : « blanc immaculé » très attrayant.
 le contact direct avec toi – avec
 tous ses clients potentiels. Taste it, love it! Prendre par les
 sentiments (en anglais, bien sûr
 Les cigarettes conventionnelles parce que c’est cool) est une forme
 ne jouent dans ce cadre qu’un de publicité relativement courante
 rôle secondaire. pour toucher la
 De nos jours, on jeune génération,
 s’attache plus que dont tu fais partie.
 jamais à présen- Ce secteur d’acti-
 ter des produits vité ne recule pas
 du tabac censés même devant
 contenir moins de des interdictions,
 substances nocives comme celle des
 (autrefois appelés cigarettes men-
 light), notamment tholées : il com-
 moins de nicotine mercialise désor-
 et de goudrons, et mais des embouts
 suggérant un style contenant des
 de vie particuliè- filtres au menthol
 rement enviable : pour les cigarettes
 les cigarettes du commerce.
 électroniques ou Voilà comment
 des cigarettes dans on continue de
 toute une palette de faire face à la
 goûts. Et lorsque les demande !
 dénominations font
 l’objet d’un contrôle
 plus serré, on modifie

4

⚰
 L’objectif ultime de
 l’industrie du tabac est
 de te rendre dépendant
 Le taux de mortalité prématurée
 généralement élevée chez
 les fumeurs et la perte de
 consommateurs qui veulent se
 débarrasser de leur mauvaise
Des chercheurs américains ont habitude contraint l’industrie
repéré des hashtags en rapport du tabac à attirer une nouvelle
avec la Juul, une variante de clientèle plus jeune, plus
cigarette électronique encore nombreuse. L’Organisation
interdite au Luxembourg, dans mondiale de la Santé (OMS)
plus de 14 830 posts Instagram. souligne : « D’ailleurs, et ce n’est
Un tiers en relation avec des sites pas un secret pour l’industrie
web, la moitié dans des contenus du tabac, toute personne
intéressants pour les jeunes. Le commençant à fumer avant le
placement de produit s’opère si début de la vingtaine est non
souvent de manière subtile, dans seulement plus susceptible de
des contextes apparemment moins devenir dépendante, mais peut
commerciaux comme les voyages également s’avérer moins capable
ou les occasions festives. Ces de contrôler son tabagisme en
publicités indirectes fonctionnent vieillissant. » Est-ce ton cas ?
très bien de nos jours, parce que la
 Les entreprises du tabac savent
réglementation n'est pas toujours
 que plus leurs clients sont jeunes,
respectée scrupuleusement.
 plus la probabilité est élevée qu’ils
 restent dépendants longtemps.
 Ce qui ouvre de belles perspectives
 de profits – mais seulement pour
 les entreprises.

 5

Risques et
 effets secondaires
 Dans les années 1960 déjà, les dirigeants des entreprises de tabac
 savaient, pour avoir mené leurs propres études, combien
 le tabac nuit à la santé. A l’époque, on savait déjà que le
 risque de développer un cancer était plus élevé chez les
 fumeurs. Pendant des années, l’industrie
 « a acheté » des scientifiques qui
 répandaient des thèses opposées, allant
 jusqu’à défendre une position absurde :
 « Les fumeurs ont conscience des
 risques. Ils les prennent au nom de
 leur plaisir et de leur liberté. C’est
 leur droit. » Ils entretenaient l’illusion
 que cette décision était librement
 consentie – la nicotine rend en fait
 dépendant –, mais cela n’a au bout
 du compte intéressé presque personne.

 En 2019, l’OMS a calculé qu’à l’échelon
 mondial plus de 40 millions des 13 à 15 ans ont goûté
 à la cigarette depuis longtemps déjà. Toi aussi ? Dans ce
 cas, n’oublie pas une chose : les jeunes ont beaucoup plus de mal à lutter
 contre le composant des cigarettes qui rend dépendant car, à long terme,
 la nicotine s’attaque au système nerveux. Et le développement physique
 et intellectuel s’en trouve entravé :

6

• sur le plan neurobiologique – car Même une petite
ton cerveau est encore en plein
développement, la maturité du
 quantité de tabac
système nerveux est atteinte chez est nocive
l’être humain après l’âge de 20 ans
 L’image conviviale d’un fumeur
• sur le plan psychologique – occasionnel n’est autre qu’un
l’adolescence est une période mythe. Même fumer modérément
de transition importante, au est nocif. Les personnes qui
cours de laquelle se construit ne savent pas dire non à leur
la personnalité « unique » cigarette de la journée
 augmentent leur risque d’avoir
• sur le plan social – pour de plus jeunes des problèmes
nombreux jeunes il est très cardio-vasculaires et un accident
important de s'identifier à un vasculaire cérébral (AVC).
groupe social et cela passe La consommation de tabac
souvent par la reproduction de est la première cause évitable
comportement (les jeunes fument de cancer !
dans ce groupe, je vais fumer pour
leur ressembler et m'y intégrer) De nombreux jeunes avancent
 parmi les principales raisons qui
• sur le plan culturel – dans les arts les amènent à fumer la pression
visuels, surtout dans les films, où exercée par le groupe. Lorsque
des personnages (p. ex. des soldats, la majorité des amis fument, le
des cow-boys) fument en général reste de la bande ne tarde pas en
dans les scènes dramatiques pour général à suivre le mouvement.
suggérer détente et maîtrise de soi Selon une étude, ceux qui
 fument pour avoir l’air « cool »
 commencent en général plus
 jeunes. En revanche, ceux qui
 fument pour diminuer leur stress
 ou se sentir moins déprimés,
 le font plus tard. Certaines
 adolescentes fument aussi pour
 réguler leur appétit et perdre ainsi
 du poids. Toi aussi ?

 7

L’exploitation
 continuelle des êtres
 humains et de la nature
 Les conséquences désastreuses sur Il faut pour cela faire appel à
 la santé des individus ne sont pas une main-d’œuvre nombreuse
 le seul côté obscur de l’industrie dans les pays émergents et
 du tabac. L’activité économique en développement.
 liée aux produits du tabac a aussi
 à l’échelle de la planète des effets Dans ce système, les
 dévastateurs, dont on entend multinationales du tabac
 moins parler : réchauffement fournissent aux petits cultivateurs
 climatique, guerres les semences, les engrais et les
 commerciales et pesticides contre les insectes,
 travail des enfants. les champignons nuisibles et les
 Il n’en demeure mauvaises herbes, généralement à
 pas moins que crédit. Ces dépenses sont déduites
 le tabac, dont des recettes de la récolte, le solde
 l’usage s’est correspondant aux revenus des
 répandu en cultivateurs. Le prix du tabac brut
 Europe pendant est fixé dans une large mesure par
 la guerre de les multinationales.
 Trente Ans (1618- Des adultes mais aussi des enfants
 1648), d’abord au et des adolescents de la famille
 sein des armées, est ou du voisinage travaillent dans
 fermement ancré dans la les plantations – dans de très
 culture européenne. mauvaises conditions. Bien que
 Le tabac est une plante originaire directement exposés aux produits
 du Malawi, du Zimbabwe, du chimiques, ils ne disposent
 Bangladesh et d’Indonésie. De d’aucun vêtement de protection,
 nos jours encore, le tabac compte ni ne peuvent faire valoir auprès
 parmi les premiers produits de leurs employeurs les droits
 d’exportation de ces pays. Le Brésil, des travailleurs en matière de
 la Tanzanie et le Kenya répondent protection de leur santé.
 eux aussi à la demande mondiale.

8

Selon des études scientifiques Dans ces conditions de travail,
internationales, un cueilleur de certaines personnes contractent
tabac ou une personne aidant à la « maladie du tabac vert » :
la récolte absorbe par journée de l’absorption par la peau couverte
travail (de plus de huit heures) de sueur de la nicotine présente
l’équivalent en nicotine de 50 à la surface de plants de tabac
 humides provoque des nausées,
cigarettes.
 des vertiges, des maux de tête et
Mais cela n’empêche pas le travail des vomissements ainsi qu’une
 perte des réflexes. Et les femmes
de continuer. C’est aux petites
 enceintes font plus souvent des
mains des enfants qu’il revient de fausses couches.
trier les feuilles de tabac séchées
et de les lier en bottes. Ils ne sont En fin de compte, les êtres
pas en mesure de mettre fin à leur humains ne sont pas les seuls à
exploitation sans aide extérieure. souffrir. La culture du tabac est à
Au fond, il s’agit d’une forme l’origine de la déforestation, de la
d’esclavage des enfants. Cela contamination des sols et de la
n’a absolument rien à voir avec pollution de la nappe phréatique
une scolarité. en de nombreux endroits du
 monde. Dans les régions de
 production, il en résulte beaucoup
 de souffrance, de pauvreté, de
 famine et de conflits sociaux.
 Au Bangladesh, les engrais et les
 pesticides entraînés par les eaux
 d’infiltration dans le Matamuhuri
 ont pratiquement empoisonné
 le cours de ce fleuve sur 80
 kilomètres, empêchant ainsi
 tous les riverains d’accéder à
 l’eau potable.

 9

Ne sommes-nous pas
tous un peu verts ?
Le tabac est cultivé principalement L’industrie du tabac a conscience
dans des pays de l’hémisphère Sud. de ce dilemme persistant mais
Le déboisement et la pollution de continue de contribuer à la
l’air, des eaux et des sols dans ces dégradation de l’environnement
pays nous rappellent qu’à cause de et du climat :
notre mode de vie irréfléchi, qui
se traduit par une consommation Environ 200 000 hectares de
effrénée, notre santé mais aussi forêt sont déboisés chaque
celle de l’environnement sont année dans le monde entier
menacées. Et ce, alors que nous pour fournir le bois nécessaire au
aimerions tous être plus proches séchage du tabac. Cela représente
de la nature. N’est-ce pas ? deux à quatre pour cent du
#fridaysforfuture déboisement mondial.

 Pour une cartouche et demie
 de cigarettes, soit environ 300
 unités, un arbre doit rendre
 l’âme. Moins il y a d’arbres,
 moins il y a de filtres à CO2
 pour lutter contre le
 réchauffement planétaire.

 Le séchage des feuilles
 de tabac ne s’effectue pas
 uniquement de manière
 naturelle, à l’air et au soleil,
 mais aussi artificiellement, à l’air
 chaud et au feu de bois, ce qui
 augmente la production de
 gaz à effet de serre.

Les mégots de cigarette – hélas
 aussi en microplastiques – mettent
 douze ans à se dégrader totalement.

 En 2018, on a ramassé sur des plages
 du monde entier des tonnes de
 mégots de cigarettes, ce qui y
 représente le type de déchets numéro un.

 Le produit phytosanitaire Glyphosat
 ne nuit pas uniquement aux êtres
 humains mais aussi aux animaux :
 il joue un rôle notamment dans la
 disparition des abeilles.

 Le tabac appauvrit les sols en
 nutriments. Au bout de trois ou
 quatre ans de culture, les sols
 deviennent infertiles, et il faut de
 nouveaux substrats de culture.

 Des chercheurs italiens ont constaté
 que la concentration en particules
 fines est dix fois plus élevée dans la
 fumée de trois cigarettes à filtre que dans
 celle d’un moteur diesel moderne.
 É
EN RÉSUM
 L’empreinte écologique des cigarettes classiques, comme des
 chercheurs indépendants en apportent la preuve depuis des
 années, est considérable. Cela tient aux quantités considérables
 d’émissions de gaz à effet de serre et de ressources consommées.
 On ne dispose pas encore de statistiques suffisamment fiables
 en ce qui concerne la cigarette électronique et les autres
 produits Heat-not-burn. Une chose est cependant sûre :
 l’approvisionnement en matériaux nécessaires à leur production
 est également très énergivore, alors que la nature est déjà mise à
 très rude épreuve.

 11

Fumer nuit à ton ...
 environnement
 En fait, cela ne devrait plus être nicotine, les cigarettes
 un secret pour personne : la contiennent des
 production, la distribution et la hydrocarbures et
 consommation de cigarettes des métaux lourds
 sont un véritable fléau pour cancérigènes.
 l’environnement et la société. Mais De plus, leurs
 le fait qu’un seul mégot jeté dans filtres sont
 la nature peut polluer 40 litres généralement
 d’eau ou provoquer un incendie constitués
 dévastateur laisse de nombreux d’un matériau
 fumeurs totalement indifférents. composite,
 On fume environ 5,6 milliards (!) l’acétate de
 de cigarettes par an dans le cellulose, qui ne
 monde. La plupart des mégots, se décompose
 à savoir 4,5 milliards ne sont pas que très lentement
 jetés à la poubelle, comme il le en microdéchets
 faudrait. Du fait de ces déchets de plastique. Les
 supplémentaires, l’air, les sols et cigarettes ne sont donc
 l’eau se chargent de substances pas biodégradables.
 chimiques nocives – la clope,
 c’est tous ces dommages et bien
 d’autres encore. En dehors de la

12

Les stations d’épuration alimentaire. Il ne faut donc jamais
 peuvent filtrer les matières jeter un mégot dans les toilettes,
 solides contenues dans les cours ni le laisser traîner dehors ! Les
 d’eau, mais pas mégots sont de toute façon
les substances extrêmement dangereux. Aussi
toxiques. bien dans des espaces clos
Les boues que dans la forêt. La cendre
d’épuration que le fumeur fait tomber
toxiques en tapotant négligemment
qui sont sa cigarette est le facteur
épandues numéro un de risque
sur les d’incendie. Des organismes
champs publics font valoir que,
parviennent selon le degré de sécheresse,
un jour ou la plus petite braise peut être à
l’autre dans le l’origine d’un feu. C’est pourquoi,
cycle de production dans la plupart des pays, il est
alimentaire et finissent donc dans interdit de fumer en forêt et ne pas
ton assiette. Ou, dans sa quête respecter cette interdiction expose
de nourriture, la faune marine à de lourdes amendes. Jeter une
avale des mégots par mégarde. cigarette par terre te coûtera 45
Microplastiques et substances euros au Luxembourg, et jusqu’à
toxiques s’introduisent ainsi par 250 euros au Portugal. Le fumeur
différents biais dans la chaîne est responsable de sa propre vie,
 mais aussi du monde qui l’entoure.
 Es-tu écolo ?

 13

A la merci des ruses
 et des stratégies ?
 Ne te laisse pas faire !
 « L’adolescent d’aujourd’hui Ce que Johnston avait identifié en
 est le consommateur régulier 1981 est encore valable. Selon des
 de demain, et les fumeurs, enquêtes actuelles, en France, un
 à une écrasante majorité, tiers des jeunes de 15 ans ont déjà
 ont commencé alors qu’ils fumé une fois. Et 90 % des fumeurs
 étaient encore dans actuels indiquent avoir
 leur adolescence. […] commencé avant l’âge
 De plus, c’est au de 18 ans. En 2020,
 moment des années 26 % de la population
 de l’adolescence luxembourgeoise
 que le choix initial fumaient. Chez les
 de la marque 16 à 24 ans, cette
 initiale de cigarette statistique atteignait
 s’effectue. » même les 34 %.

 Myron E. Johnston,
 chercheur en marketing dans
 les années 1970-1980 pour la
 marque de cigarettes Philip Morris

14

Des dispositions légales doivent
être mises en place :

 Art. Art. Art.

 une augmentation la mise en place du l’interdiction de
 conséquente du paquet neutre, le publicité sur les
 prix de tous les #plainpackaging, lieux de vente
 produits du tabac, comme antipub par
 sans exception, excellence
 en les taxant plus
 lourdement

 Quelle
 Art. approche
 le bannissement des
 paquets de cigarettes
 te semble
 des rayons à hauteur
 d’yeux (l’invisibilisa-
 meilleure ?
 tion des linéaires de
 paquets de cigarettes)
 As-tu un autre
 moyen d’action
 à proposer ?

Le 31 mai, Journée internationale sans tabac, on avance souvent qu’une
génération sans tabac ne doit pas rester un vœu pieux. Ceci doit se faire
avec l’aide de la législation. Dans le Grand-Duché, le prix des cartouches
de cigarettes a augmenté de 46 centimes depuis le début de l’année 2020.
Le kilo de tabac à rouler est 1,75 euro plus cher. Les fumeurs doivent
ainsi débourser davantage. Il est cependant improbable que cette légère
augmentation des accises soit suffisante pour protéger les jeunes.

 15

aux sociaux
 s sur les rése
 nou
 Rejoins- ialen M edien
 n s in den soz
 Folge u

 @fondationcancer

 Fondation Cancer Luxembourg

 @fondationcancerluxembourg

 @FondationCancer

16

Intéressé(e) ? / Interessiert? Abonnement gratuit / Gratis-Abo
Il suffit de remplir le formulaire et de l'envoyer par e-mail
à fondation@cancer.lu ou par la poste à l'adresse ci-dessous.
Es genügt, das Formular auszufüllen, per E-Mail an fondation@cancer.lu
oder per Post an die untenstehende Adresse zu schicken.

 Oui, je veux recevoir le magazine den ins!der gratuitement 4 x par an.
 Ja, ich möchte die Zeitschrift den ins!der 4 x pro Jahr kostenlos erhalten.

Nom / Name ................................................ Prénom / Vorname ..............................................
Adresse ...................................................................................................................................................

.....................................................................................................................................................................
Code postal / Postleitzahl .................................................................................................................
Ville / Ort ..................................................................................................................................................
Date de naissance / Geburtsdatum ................. / ................. / ...........................................
E-mail ......................................................................................................................................................
Editeur / Herausgeber: Fondation Cancer.
Alle Rechte vorbehalten/Tous droits réservés.
Conception, texte et rédaction / Konzept, Text und Redaktion: Christa Roth
Photos / Fotos: iStockphoto
Layout: cropmark.lu | Imprimerie : imprimerie eXe s.a. | Revue trimestrielle de la Fondation Cancer - RCS Luxembourg G 25

den ins!der
c/o Fondation Cancer

209, route d’Arlon
L-1150 Luxembourg
T 45 30 331
E fondation@cancer.lu
cancer.lu