COMMENT UTILISER DES STICKERS SANS COLLE DANS LA PUBLICITÉ? - Stafix
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COMMENT UTILISER DES STICKERS SANS COLLE DANS LA PUBLICITÉ?
COMMENT UTILISER DES STICKERS SANS COLLE DANS LA PUBLICITÉ?
TABLE DES MATIÈRES
INTRODUCTION 3
POURQUOI EST-IL SI IMPORTANT DE CHOISIR LE BON MATÉRIEL PUBLICITAIRE? 4
QU’EST-CE QU’UN STICKER SANS COLLE? 7
STICKERS À CHARGE STATIQUE 8
STICKERS SILICONE À FAIBLE COLLABILITÉ 9
COMMENT UTILISER DES STICKERS SANS COLLE DANS LA PUBLICITÉ? 10
EMPLACEMENTS EXIGEANTS 11
SOLUTIONS DE CAMPAGNES PUBLICITAIRES 15
DIVERS TYPES DE SURFACES 19
PLUSIEURS ENDROITS 22
LES BÉNÉFICES DE L’UTILISATION DE STICKERS SANS COLLE DANS LA PUBLICITÉ 24
2 COPYRIGHT© STAFIX LTD 2016
COMMENT UTILISER DES STICKERS SANS COLLE DANS LA PUBLICITÉ?
INTRODUCTION
COMMENT UTILISER DES STICKERS SANS COLLE DANS LA PUBLICITÉ?
Faire de la publicité peut être un réel défi, surtout lorsqu’il s’agit Les matériaux faciles à retirer permettent de garantir que le
de communiquer en magasin ou en supermarché. Comment message publicitaire est toujours à jour et celui-ci peut-être
peut-on se démarquer de la concurrence et attirer l’atten- retiré rapidement une fois la campagne terminée.
tion du consommateur ? Pour répondre à cela, les agences
publicitaires et les marques doivent avoir recours à des idées Le but de cet e-book est de vous offrir des idées nouvelles et
fraîches et innovatrices pour diffuser leur message efficace- novatrices pour la publicité en magasin au travers de plusieurs
ment. d’exemples de campagnes publicitaires réussies et réalisées
avec des stickers sans colle.
Choisir le bon matériel publicitaire pour promouvoir les ventes
est un challenge, car c’est une des décisions les plus impor- Bonne lecture!
tantes pour garantir le succès de la campagne. Le choix Stafix Ltd.
du matériel de campagne est souvent considéré comme
secondaire, pourtant cela a un impact très significatif non
seulement sur les coûts d’ensemble de la campagne, mais
aussi sur l’efficacité de celle-ci.
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COMMENT UTILISER DES STICKERS SANS COLLE DANS LA PUBLICITÉ?
POURQUOI EST-IL SI IMPORTANT
DE CHOISIR LE BON MATÉRIEL
PUBLICITAIRE?
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COMMENT UTILISER DES STICKERS SANS COLLE DANS LA PUBLICITÉ?
Choisir le bon matériel publicitaire pour promouvoir les La planification d’une campagne commence généralement
ventes est souvent plein de défis, et pourtant c’est une des par l’identification visuelle de la campagne. Cependant le
plus importantes décisions à prendre pour garantir le succès magasin peut parfois apporter des limitations, ainsi le choix
de la campagne, surtout dans les magasins de détail et les du matériel de la campagne doit être pensé avant même d’en
épiceries. Plusieurs études eye-cam ont démontré qu’en- concevoir les aspects visuels.
viron 95 à 98 % des différentes publicités en magasin ne sont
pas visualisées par les consommateurs. Pour cette raison il
est très important de miser davantage sur la planification et
la conception des campagnes.
Le choix du le matériel de campagne est souvent considéré
comme secondaire, pourtant cela a un impact très significatif non
seulement sur les coûts d’ensemble de la campagne, mais
aussi sur l’efficacité de celle-ci..
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COMMENT UTILISER DES STICKERS SANS COLLE DANS LA PUBLICITÉ?
Il arrive que les magasins contrôlent de manière très stricte Étant donné qu’il n’est pas facile de se distinguer des autres,
les endroits où il est possible, ou non, d’installer une publi- les marques doivent utiliser des idées nouvelles et novatrices
cité. Celle-ci ne soit laisser aucune trace, ni endommager les pour attirer l’attention du consommateur et promouvoir effi-
différentes surfaces du magasin. Un matériel de campagne cacement la marque.
polyvalent avec de multiples possibilités d’application peut
aussi aider à garantir le bon fonctionnement de la campagne Selon des études réalisées, plus le message que vous voulez
sur les différentes surfaces du point de vente. transmettre est près du produit à promouvoir, plus votre
campagne sera efficace. En d’autres termes, si votre publi-
cité est sur mur à une extrémité d’une l’allée et que le produit
Les matériaux faciles à retirer est sur l’étagère à l’autre bout de cette même allée, il est
possible que le consommateur ait déjà oublié le produit que
permettent de garantir que le
vous souhaitez promouvoir, lorsqu’il passe devant l’étalage.
message publicitaire est toujours
à jour et celui-ci peut-être retiré
rapidement une fois la campagne
terminée.
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QU’EST-CE QU’UN STICKER
SANS COLLE?
Un sticker sans colle est un sticker non collant qui Les stickers sans colle sont faciles à utiliser comparés
adhère à la surface désirée sans colle. Les stickers sans aux stickers papier traditionnels. L’installation n’exige
colle existent en plusieurs types, par exemple les aucune aide professionnelle et, une fois posés ils sont
stickers en silicone statiquement chargé à faible colla- totalement, ou presque, sans cloques. Les stickers
bilité, à « micro-ventouse », ou les stickers de PVC. s’adaptent également sur diverses surfaces sans les
Dans cet e-book, nous nous concentrons principale- endommager. C’est pourquoi les stickers sans colle
ment sur les stickers statiquement chargés et les sont idéaux pour les campagnes PLV.
stickers en silicone à faible collabilité.
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STICKERS À CHARGE STATIQUE
Un sticker à charge statique se compose de deux couches : Les stickers sans colle représentent une solution idéale
un film imprimable de polypropylène à charge électrique et pour la publicité à l’intérieur de courte durée et/ou tempo-
un support en carton. raire grâce à leur installation facile et au fait qu’ils peuvent
être facilement retirés et réutilisés. Comme le matériel est
Les stickers statiquement chargés adhèrent en moyenne facile à installer et peut être utilisé sur une grande variété
durant trois mois à presque toutes les surfaces sèches et de surfaces, il est plus probable que votre campagne soit
propres par la face non imprimée. Le matériel ne colle pas déployée efficacement et placée favorablement à proximité
aux textiles, aux surfaces poreuses ou irrégulières. Moins le du produit afin d’attirer l’attention des consommateurs.
sticker est replacé et plus la surface est lisse, plus il restera
collé.
APPLICATIONS INDUSTRIES EMPLACEMENTS
• Publicité en magasin • Détail • Congélateurs
• Posters, bannières et stickers • Alimentaire (en particulier aliments • Distributeurs automatiques
• Promotions congelés et crèmes glacées) • Présentoirs de boissons
• Lancement de produits • Boissons • Vitrine
• Encarts pour magazines et • Pharmaceutique • Présentoirs-carton
publipostage • Banque et assurance
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COMMENT UTILISER DES STICKERS SANS COLLE DANS LA PUBLICITÉ?
STICKERS SILICONE À FAIBLE COLLABILITÉ
Un sticker en silicone à faible collabilité se compose de deux imprimée il adhère aux surfaces propres et très régulières,
couches ; une face imprimable du sticker avec une couche comme le verre, le plastique, l’acier inoxydable, l’aluminium,
adhésive de silicone à faible collabilité et un liner à retirer. les tuiles et le bois verni. L’adhérence est plus forte que celle
des autocollants statiquement chargés. Ce type de sticker
Un sticker de silicone à faible collabilité convient pour des est recommandé lorsqu’on a besoin d’une adhérence plus
applications de courte, de moyenne ou de longue durée forte ou de plus longue durée.
(jusqu’à 12 mois). Il peut être retiré, réutilisé et par sa face non
APPLICATIONS INDUSTRIES EMPLACEMENTS
• Publicité détaillant/en magasin • Détail • Congélateurs
(en particulier sur les congéla- • Alimentaire (en particulier • Distributeurs automatiques
teurs et les réfrigérateurs) aliments congelés et crèmes • Présentoirs de boissons
• Décoration de magasin et glacées) • Vitrine
vitrine • Boissons • Présentoirs-carton
• Evènements et expositions / • Pharmaceutique
publicité aux foires commerciaux • Banque et assurance
• Poster, bannières et stickers
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COMMENT UTILISER DES STICKERS SANS COLLE DANS LA PUBLICITÉ?
COMMENT UTILISER DES
STICKERS SANS COLLE DANS
LA PUBLICITÉ?
Dans ce chapitre, nous vous présenterons certaines campagnes publicitaires
les plus efficaces faites avec des stickers sans colle. Nous espérons que cela
vous donnera quelques idées originales et novatrices pour vos
prochaines campagnes!
10 COPYRIGHT© STAFIX LTD 2016COMMENT UTILISER DES STICKERS SANS COLLE DANS LA PUBLICITÉ?
EMPLACEMENTS
EXIGEANTS
Afin de créer des campagnes publicitaires réussies
en magasin, les marques devraient être en mesure de
répandre le mot dans tout le point de vente. Les maga-
sins peuvent cependant contrôler de manière très
stricte les endroits où il est possible ou non d’installer
des publicités. Les publicités ne doivent laisser aucune
trace ni endommager les surfaces dans le magasin.
Même la meilleure des solutions ne vend pas si celle-ci
ne se trouve pas au bon endroit. De ce fait, l’emplace-
ment de la publicité en magasin, de même que celui du
produit à promouvoir, est crucial pour le succès de la
campagne.
Avec un matériel publicitaire sans colle facile à installer
et à retirer sans laisser de résidus, vous pouvez étendre
votre campagne dans tout le magasin sur diverses
surfaces, tels que les congélateurs et autres emplace-
ments souvent inutilisés. Seul STAFIX®STATIC doit être utilisé sur les écrans de télé-
vision. N’utilisez pas d’autres matériaux, la partie sensible
de l’écran pourrait réagir avec la fine couche adhésive.Stickers sur des distributeurs automatiques Selecta dispose d’un espace publicitaire de grande valeur sur la devant de ses distributeurs automatiques, permet- tant d’atteindre environ un million de consommateurs par jour. Cependant, un distributeur automatique froid forme un peu d’humidité, et de ce fait trouver un matériel publi- citaire adapté à cette condition s’est avéré assez difficile. Selecta voulait également que le matériel soit facile à installer par les commerçants, suffisamment résistant pour durer et conserver un aspect soigné pendant toute la campagne, et bien évidemment ne laissant aucun résidu après avoir été retiré. Après quelques tests préli- minaires et un pilotage, il est s’avéré que le sticker silicone STAFIX®GRIP à faible collabilité était la meilleure solution pour la communication des lancements de nouveaux produits, ainsi que pour les campagnes publicitaires sur leurs distributeurs automatiques.
COMMENT UTILISER DES STICKERS SANS COLLE DANS LA PUBLICITÉ?
Posters promotionnels pour la
publicité en lieu de vente
Chaque année Nestlé organise une campagne nationale multi-
marques qui dure deux semaines. Nestlé a opté pour les stic-
kers statiques sans colle STAFIX®STATIC pour les campagnes
promotionnelles de leur marque dans les supermarchés.
Les stickers ont été utilisés conjointement avec divers
autres matériels publicitaires, comme des affichages et des
congélateurs et les réfrigérateurs. Ces espaces ne pouvaient
suspensions au plafond. Les stickers sans colle ont effecti-
habituellement pas être utilisés car les grandes surfaces
vement permit à Nestlé de promouvoir la marque également
n’autorisaient pas les supports laissant des résidus. Avec les
à des endroits et des surfaces difficiles d’accès, comme les
stickers sans colle nous pouvions ainsi étendre la campagne
dans tout le magasin.
“Les posters électrostatiques STAFIX® ont été très appré-
ciés, parce qu’ils sont pratiques et multifonctionnels.”
Nestlé SuisseCOMMENT UTILISER DES STICKERS SANS COLLE DANS LA PUBLICITÉ?
Stickers promotionnels pour la publicité sur les congélateurs et à l’intérieur
des congélateurs
Iglo, le producteur européen d’aliments congelés de haute nouveaux produits, installés directement sur les congé-
qualité fait confiance à la publicité directement sur le lieu lateurs devraient attirer l’attention et générer des ventes.
de vente. Les stickers représentant des illustrations de Cependant, se distinguer parmi tous des produits surgelés
n’a pas été facile pour eux à cause de cet emplacement
difficile qu’est le congélateur.
Ils avaient besoin d’un matériel publicitaire qui résiste à la
température, adhère sans aucune colle et pouvant être
utilisé sur et même à l’intérieur des congélateurs. Pour ces
raisons, Iglo a opté pour les stickers statiques sans colle
STAFIX®STATIC pour la promotion de leurs différentes
gammes de produits dans les supermarchés.
14 COPYRIGHT© STAFIX LTD 2016COMMENT UTILISER DES STICKERS SANS COLLE DANS LA PUBLICITÉ?
SOLUTIONS DE CAM-
PAGNES PUBLICITAIRES
Dans certains cas, le problème est que le matériel publi-
citaire a besoin d’être changé et mis à jour pendant la
durée de la campagne ; il faut, par exemple, mettre à jour
la promotion, apporter des améliorations concernant
certains produits ou nouveaux rabais de prix (exemple :
un journal à moitié prix après 19 heures, des soldes plus
importantes en fin de campagne, etc.) Dans ces cas, il
faut produire et livrer un matériel publicitaire complète-
ment nouveau.
Dans cette optique, la marque a besoin d’une solution
provisoire, facile à installer et à enlever (aussi bien à la fin
que pendant la campagne), le tout sans perdre de temps
sur le nettoyage de la surface d’affichage.
L’utilisation de stickers sans colle est particulièrement
utile pour les campagnes et les promotions provi-
soires, puisqu’ils sont rapides et faciles à installer et ils
ne laissent aucun résidu lorsque les stickers sont retirés.
COPYRIGHT© STAFIX LTD 2016 15Stickers promotionnels pour présentoirs Kellogg’s® cherchait une solution pour une campagne publicitaire réutilisable pour informer ses clients des périodes de promotions dans les magasins. Ils ont décidé d’employer des stickers STAFIX®STATIC sans colle qui à installer sur les présentoirs en carton que la marque détient dans les magasins pendant des périodes promotionnelles.
COMMENT UTILISER DES STICKERS SANS COLLE DANS LA PUBLICITÉ?
Décalques de fenêtre pour une campagne de Noël
Polar a utilisé les stickers sans colle STAFIX®STATIC pour
leur campagne de Noël en magasin. Celle-ci était destinée “Nous aimons utiliser le film STAFIX®STATIC dans les
à promouvoir leur gamme colorée de montres de fitness campagnes destinées aux détaillants et aux studios.
conçues pour l’exercice physique et le cross-training. L’application en soi est bénéfique, mais également le fait
que le film puisse être retiré sans laisser de résidu sur les
Les décalques de fenêtre pour leur collection de montres présentoirs, les fenêtres ou les portes est très appréciable.”
fitness étaient non seulement attirants sur les fenêtres Mark D. Seng, Chef de Marketing
des points de vente, mais également faciles à installer par
le personnel de magasin. Après la campagne il ne restait
aucune traces ou résidu.Stickers pour une campagne sur les congélateurs de crèmes glacées La fameuse marque de crèmes glacées Ben & Jerry’s a utilisé les stickers sans colle STAFIX®STATIC pour promouvoir sa première glace au parfum local, uniquement disponible en Scandinavie. Des stickers sans colle ont été placés sur les congé- lateurs de Ben & Jerry’s dans les supermarchés et les kiosques afin d’attirer l’attention sur le nouveau parfum. Une brève description de la campagne « Project Baltic Sea » sur le sticker expliquait que sur chaque achat de pot de glace, 15 centimes seront versés au profit d’un projet visant à protéger la mer Baltique.
COMMENT UTILISER DES STICKERS SANS COLLE DANS LA PUBLICITÉ? DIVERS TYPES DE SURFACES Quand la marque décide d’étendre la campagne dans tout le magasin, il est important de choisir un matériel publicitaire qui peut être employé sur diverses surfaces. Étant donné que l’application des stickers sans colle se fait rapidement et de manière répétée sur la plupart des surfaces, le personnel du magasin n’a pas besoin de se soucier de résidus collants qu’il faudrait nettoyer après la campagne. Grâce à ce matériel publicitaire idéal, la publicité en magasin est facile à installer sur toutes sortes de surfaces, telles que les murs, les fenêtres et les comp- toirs ainsi que les écrans et les congélateurs.
Stickers pour des offres promotionnelles sur différents types de surfaces
Canal+ utilise les stickers sans colle STAFIX®STATIC Les stickers sans colle constituent un matériel idéal et un
fréquemment pour communiquer leurs offres promotion- moyen publicitaire pour communiquer des offres promo-
nelles provisoires dans leurs points de vente. Les distributeurs tionnelles, puisqu’ils sont faciles à installer sur tout types de
ont la liberté d’employer les stickers comme ils le souhaitent, surfaces à l’intérieur du point de vente.
soit comme matériel promotionnel dans les magasins, sur
les écrans de télévision ou sur les murs du magasin.
“Notre service vente ainsi que nos chaînes de distributions
sont très satisfaits de STAFIX®STATIC car il est durable,
simple à utiliser et surtout parce qu’il n’endommage pas les
écrans de télé ou les murs des points de vente.”
Linda Reguieg, Canal+ FranceCOMMENT UTILISER DES STICKERS SANS COLLE DANS LA PUBLICITÉ?
Stickers de campagne de
ventes dans tout le magasin
L’enseigne finlandaise de supermarché KESKO
utilise des stickers sans colle STAFIX®STATIC pour
afficher leurs promotions en magasin.
Pour rendre leurs campagnes de ventes plus
visibles la société a utilisé des stickers sans colle
de sorte que la mascotte « Mammutti » puisse
être trouvée au travers de tout le magasin - sur les
vitres, les présentoirs, les comptoirs des légumes
et même le comptoir de viande.
Etant donné que l’application des stickers sans
colle se fait rapidement et de manière répétée sur
la majorité des surfaces, le personnel du magasin
n’a pas besoin de se soucier de résidus collants qu’il
faudrait nettoyer lorsque la campagne est terminée.
COPYRIGHT© STAFIX LTD 2016 21PLUSIEURS ENDROITS Lorsque la marque diffuse des messages dans plusieurs endroits, il est important de s’assurer que les publicités soient aussi rapides que possible à installer et à retirer de sorte à ne pas avoir besoin de demander l’aide de professionnels pour ces tâches. Il est également bon de remarquer que même si le prix unitaire du matériel publicitaire peut paraître assez bas, le coût de la logistique peut facilement être étonnam- ment élevé, s’il y a plusieurs endroits et si l’ensemble de la chaîne de distribution n’a pas été soigneusement planifié. Les stickers sans colle sont idéaux pour les applica- tions de courte durée grâce au fait qu’ils soient faciles à installer n’importe où et à retirer sans laisser de résidus sur la surface.
COMMENT UTILISER DES STICKERS SANS COLLE DANS LA PUBLICITÉ?
Stickers de campagne de courte
durée à plusieurs endroits
Beiersdorf est un fabricant figurant parmi les leaders dans le
domaine des produits de soin personnel avec des marques
de produit comme Eucerin, Labello, La Prairie et Nivea. Pour
leur nouveau support de communication en marketing ils ont
choisi les stickers sans colle STAFIX®STATIC pour les points
de vente. Le matériel a été sélectionné dans le but d’améliorer
la visibilité de leurs publicités et de souligner les campagnes
spéciales de courte durée des produits Eucerin.
Les stickers sans colle sont placés dans les pharmacies, aux
fenêtres et à plusieurs emplacements à l’intérieur, comme
sur les comptoirs, les colonnes, etc
COPYRIGHT© STAFIX LTD 2016 23COMMENT UTILISER DES STICKERS SANS COLLE DANS LA PUBLICITÉ?
LES BÉNÉFICES DE L’UTILISA-
TION DE STICKERS SANS COLLE
DANS LA PUBLICITÉ
#1 COÛT-EFFICACITÉ #2 FACILE À INSTALLER
Avec les stickers sans colle, la mise en œuvre de campagnes Les stickers sans colle permettent de monter une
efficaces en magasin n’est pas uniquement rentable, elle campagne rapide et visuelle installée dans tout le magasin
aussi rapide et facile à mettre en place par le personnel du et aussi à l’extérieur du magasin. Avec les stickers sans
magasin. Les coûts des campagnes sont moins élevés, s’il colle, une campagne en magasin est rapidement mise en
n’est pas nécessaire d’avoir recours à des professionnels place avec de superbes résultats visuels.
pour la pose et le nettoyage.
Étant donné qu’avec des stickers sans colle il est relative-
Avec les stickers sans colle, il est également possible de ment aisé de mettre en place une campagne en magasin,
remplacer la plupart du matériel traditionnel de PLV et de il est possible de tester la campagne dans un ou deux
présentation, telles que les bannières en papier, les aimants endroits avant de la lancer à plus grande échelle. Si la
et les différents supports pendus au plafond. Les coûts campagne ne s’est pas avérée aussi efficace que prévue,
sont réduits lorsque l’on n’a besoin que d’un seul matériel il est facile de réaliser un autre test avant de trop investir
d’impression, ce qui facilite aussi la distribution du matériel dans une campagne aux résultats imprévisibles.
de PLV et de présentation.
24 COPYRIGHT© STAFIX LTD 2016COMMENT UTILISER DES STICKERS SANS COLLE DANS LA PUBLICITÉ?
#3 MOINS DE LIMITATIONS AVEC #4 RESPECT DE L’ENVIRONNEMENT
LES SURFACES L’utilisation de stickers sans colle pour la publicité est
La plupart des stickers sans colle adhèrent à diverses également respectueuse de l’environnement, car ils ne
surfaces, ainsi il y a moins de limitations en ce qui concerne contiennent aucune colle ou autre produit chimique nocifs.
les lieux d’installation possibles de vos publicités. Avec
les stickers sans colle, il est possible de répandre votre Les stickers de silicone à charge statique sont également
campagne partout dans le magasin sur diverses surfaces, recyclables et peuvent être éliminés par combustion, car
tels que les congélateurs et les autres emplacements qui aucune colle ou produit chimique n’a été utilisé pour fabri-
restent trop souvent inutilisés. quer le produit.
Avec les stickers sans colle, il est également possible de
créer et mettre en œuvre des idées fraîches et uniques de
campagnes de PLV afin d’attirer davantage l’attention des
consommateurs.
COPYRIGHT© STAFIX LTD 2016 25COMMENT UTILISER DES STICKERS SANS COLLE DANS LA PUBLICITÉ?
NOUS SOMMES D’AVIS QUE
Les matériaux auto-adhésifs Il doit y avoir le moins de restric- Vous devez faire confiance au
doivent être faciles à installer par tions possibles sur l’emplace- fait que vous n’endommagez pas
le personnel du magasin, sans avoir ment et les surfaces sur lesquelles vous les surfaces que vous utilisez comme
besoin d’une installation profession- souhaitez installer vos publicités. support à la documentation.
nelle payante.
Si vous aimez les campagnes en magasin faciles à réaliser
et efficaces, contactez-nous!
26 COPYRIGHT© STAFIX LTD 2016COMMENT UTILISER DES STICKERS SANS COLLE DANS LA PUBLICITÉ?
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Stafix Ltd. est un fabricant de matériaux d’im- Les matériaux peuvent aussi être retirés sans
pression spécialisés utilisés principalement laisser aucun résidu ou à avoir à nettoyer après
pour la publicité PLV (sur le lieu de vente). Tous coup. Les matériaux STAFIX® sont 100%
nos produits sont sans colle et faciles à installer. recyclables et sans PVC.
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