PAYS DU GOLFE CAP 2020 - NORVÈGE UN MODÈLE ÉCONOMIQUE - Awex Export
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ISSN 1254-17-37
NOV./DEC.
232018
LE MAGAZINE FRANCOPHONE DU COMMERCE INTERNATIONAL
PAYS DU
GOLFE
CAP 2020
NORVÈGE BREXIT MEXIQUE
UN MODÈLE LA GRANDE INCONNUE UN MARCHÉ À HAUT
ÉCONOMIQUE POTENTIEL
SYMPOSIUM
D E S T R AT É G I E
I N T E R NAT I O NA L E
MARDI 22 JANVIER 2019
PARIS - PRÉ CATELAN
LA DOUANE,
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Sommaire
NOVEMBRE/DÉCEMBRE 2018
N° 23
Actualités Leader Mondial
4 35
Retrouvez l’ensemble de l’actualité Alphabiotoxine :
du commerce international Des venins pour la recherche
de nouveaux traitements
P. P.
Portrait Norvège
7 38
Jacques Crahay Un modèle économique
« Réfléchir sérieusement
à notre avenir »
P. P.
Dubaï 2020 Silver Economie
9 40
Des parts de marché à prendre Après la Suisse,
pour les entreprises wallonnes une mission exploratoire
dans la Région Grand Est de la France
P. P.
Mexique Brexit
11 44
Mission princière La grande inconnue
pour un marché à haut potentiel
P. P.
Retours de Mission Stratégie d’export
17 46
Argentine et Uruguay Dessert Factory :
retour de mission princière Une tradition rajeunie
pour une success story à l’export
P. P.
19
CEC
48
Ça bouge au sein du Réseau !
P.
P.
PAYS DU Service AWEX
49
International Academy
GOLFE
pour booster vos succès à l’export
P.
CAP 2020
Agenda
50
L’agenda des salons et evènements
à ne pas manquer !
P.
ÉDITEUR RÉDACTION IMPRESSION
Classe Export s.a.s. redaction@classe-export.com PUBLICITÉ Loire Offset Titoulet
129 chemin du Moulin Carron, Ont participé à ce numéro : Agence Rhône-Alpes : 82, rue de la Talaudière
69130 Ecully Marc Hoffmeister Fabien Soudieu BP 96401
Téléphone : 04 72 59 10 10 Nicole Hoffmeister Ile-de-France : 42964 Saint-Etienne Cedex 1
Fax : 04 72 59 03 16 Jacqueline Remits Marie-Laure Biard Dépot légal à parution
info@classe-export.com Alain Braibant Bureau en Tunisie : N°ISSN 1254-1737
www.classe-export.com Samir Kotti N° de commission paritaire :
Secrétariat commercial : 0112 T 85960
DIRECTEUR DE PUBLICATION RÉALISATION Céline Villard Agrément Belgique : P916920
Marc Hoffmeister Maquette : www.alkantara.fr com@classe-export.com Magazine francophone
Mise en page : Damien Cantin Régie publicitaire : du commerce international
RÉDACTEUR EN CHEF
Photo de couverture : Fotolia/ Freepik Europages 5 numéros par an
Nicole Hoffmeister
/ Classe Export Diffusion : gratuite
Prix hors abonnement 9,00 €
Crédits photos Tirage France & Belgique :
X -Tous droits réservés 30 000 exemplaires
RETROUVEZ NOUS SUR WWW.CLASSE-EXPORT.COM 3 NOVEMBRE - DÉCEMBRE 2018
actualités
ACTUALITÉS
Venyo décolle vers la Chine
La société Venyo, basée à Charleroi et spé- C’est la première fois qu’un simulateur
cialisée dans la fabrication de simulateurs de vol Venyo reçoit l’approbation de la
de vol, a vu son simulateur de base fixe CAAC, en plus du niveau 2 de l’EASA FTD
réussir l’évaluation de CAAC (Civil Avia- déjà atteint. Des sessions de formation
tion Administration of China) en juillet avec des équipes chinoises ont débuté
dernier. Elle a aussi obtenu avec succès la à plein régime sur ce simulateur de base
certification FTD Level 5, soit le niveau le fixe installé dans les murs de SIM Aviation complet de niveau D, souligne Fabrice
plus élevé pour un appareil de formation Group, son partenaire de lancement près Cornet, CEO de Venyo. Nous sommes
sans mouvement. Grâce à cette nouvelle de l’aéroport Paris Charles de Gaulle. « fiers d’apporter une solution au pro-
reconnaissance d’une approche inno- Nous avons toujours été convaincus que blème de la pénurie de pilotes avec un
vante pour la formation des pilotes, la les simulateurs de base fixe de haute qua- produit capable d’augmenter considé-
société peut se diriger vers de nouveaux lité sont la solution rentable ultime pour rablement les heures de simulateur sans
marchés. les tâches de formation de déchargement faire exploser les coûts de formation en
ne nécessitant pas de mouvement de vol conséquence. »
Trenker
bel investissement
dans un nouveau
bâtiment
Jusque-là basés à Uccle et à Braine-L’Al-
leud, les Laboratoires Pharmaceutiques
Trenker ont inauguré officiellement leurs
Bientôt des sapins de Noël bio nouvelles installations dans le zoning de
Nivelles, en Brabant wallon, où ils sont ac-
René Collin, ministre wallon de la Nature & Ecoresponsable » est encore plus am- tifs depuis fin 2017. Ce nouveau bâtiment
et de la Forêt, a cosigné, en juin dernier bitieux, avec des critères de production représente un investissement de 15 mil-
à Neufchâteau, la charte « Véritable & respectueux de l’environnement. lions d’euros, ce qui lui permet d’envisa-
Ecoresponsable ». Elle est portée par 61 La charte stipule, en effet, l’interdiction ger un déploiement à l’international.
producteurs membres de l’Union Arden- d’utilisation d’herbicides lors des deux
naise des Pépiniéristes – Centre Pilote dernières années de culture, l’interdiction Cette société familiale, qui affiche l’âge
des Dapins de Noël (UAP-CPSN) qui d’exportation de mottes de terre, l’éta- respectable de 85 ans et est toujours res-
concentrent plus de 95 % de la produc- blissement d’un historique complet et tée indépendante de tout groupe, a été
tion wallonne. La démarche reste indivi- transparent des intrants phytosanitaires fondée en 1933 par Rodolphe Henri Tren-
duelle, mais l’adhésion est contraignante. tout au long de la culture via un registre ker, le grand-père des actuels dirigeants.
Ce label, décliné en 6 engagements, enca- spécifique, une analyse des sols l’année Si, pendant de longues années, elle était
drera dorénavant, avec des critères plus de plantation et au minimum la 5e année, uniquement spécialisée dans la représen-
stricts, la culture du sapin de Noël en Wal- la suppression des plantations en zone tation commerciale de sociétés pharmas,
lonie. d’habitat au terme de la culture en cours c’est dans les années 1990 qu’elle entame
Près de 140 pépiniéristes wallons pro- et la replantation avec une zone tampon véritablement son développement.
duisent annuellement quelque 5 mil- supplémentaire de 20 mètres derrière la
lions d’arbres, dont 85 % sont destinés à zone d’habitat, le recours de façon op- Aujourd’hui, la société, qui emploie une
l’exportation. Indépendamment de cette tionnelle à des chevaux de trait pour le centaine de personnes, est spécialisée
renommée internationale, témoin de la nettoyage et le fauchage mécanique des dans les compléments alimentaires, no-
qualité des sapins de Noël wallons, cette parcelles. tamment ceux permettant de soulager
culture s’expose à de nombreuses cri- l’arthrose et de renforcer le système im-
tiques : son caractère intensif, son impact En outre, le projet de développement munitaire, toujours sur prescription mé-
sur la biodiversité et sur les paysages, ainsi d’une filière « Sapin de Noël bio », réalisé dicale. Pour un chiffre d’affaires de 22
que l’utilisation de pesticides et désher- en collaboration avec le CPSN, le CRAW millions d’euros, les exportations ne re-
bants, notamment. et Biowallonie, va être lancé sur une pé- présentent que 1,5 millions d’euros. Aus-
Pour Jonathan Rigaux, le président de riode d’étude scientifique et pratique via si, désormais à l’aise dans ses nouveaux
l’UAP, le label « Véritable » constituait des mises en culture à échelle réelle chez locaux, Trenker affiche l’ambition de se
déjà une première étape certifiant la des membres déjà engagés dans la charte déployer à l’international.
provenance de nos produits. « Véritable « Véritable & Ecoresponsable ».
NOVEMBRE - DÉCEMBRE 2018 4 LE MAGAZINE FRANCOPHONE DU COMMERCE INTERNATIONAL
LE MAGAZINE FRANCOPHONE DU COMMERCE INTERNATIONAL
©www.ey.com
L’Entreprise de l’Année 2018
les entreprises wallonnes
finalistes
Organisé depuis 1996 par EY, le concours L’Entreprise de
l’Année a pour objectif de récompenser des entreprises belges
qui se distinguent par leur volonté d’entreprendre et d’inno-
ver. Les entreprises finalistes 2018 wallonnes sont toutes remar-
quables dans leur domaine.
Desobry : 4e biscuitier belge (35 millions d’euros de chiffre d’af-
faires, 140 personnes), installé à Tournai, excelle dans un environ-
nement mondial, hyper concurrentiel et globalisé. L’entreprise d’entreprise du même nom. Avec une gamme complète d’appli-
connaît des croissances largement supérieures à celles du mar- cations professionnelles, la société parvient à répondre aux be-
ché mondial. soins tant de la start-up que de la multinationale. Sa solution est
actuellement utilisée par 3,9 millions d’utilisateurs dans le monde.
Easyfairs : « Visit the future », telle est la mission de la société. Ser- Elle vit une croissance importante et emploie actuellement 480
vir des communautés, favoriser les contacts entre les membres, personnes.
leur offrir une vision d’avenir et une expérience transformatrice.
Avec 218 événements dans 17 pays et 10 halls d’exposition au Be- Le prix Scale-up de l’Année, décerné à la même occasion, récom-
nelux et en Suède, Easyfairs, qui dispose notamment de bureaux pense une jeune entreprise en pleine phase de développement
à Namur, est une référence dans le secteur des salons. qui peut potentiellement prétendre au prix de L’Entreprise de
l’Année dans le futur.
Gobert : Créé en 1946, le Groupe Gobert n’a jamais cessée de se
développer, mais a toujours préservé son caractère 100 % familial. Aproplan : La société, basée à Wavre, a mis au point un logiciel
Actif dans le transport, le génie civil et, surtout, dans le négoce de gestion de construction qui permet de suivre les progrès et de
en matériaux de construction à destination des professionnels et collaborer efficacement avec une équipe.
des particuliers, le Groupe Gobert possède des points de vente
dans toute la Wallonie et à Bruxelles. Newpharma : Créée en 2008, Newpharma est la première phar-
macie en ligne en Belgique et en France et l’un des leaders euro-
Mithra Pharmaceuticals : Fondée en tant que spin-off de l’Uni- péens avec plus de 1 million de clients. Elle propose une livraison
versité de Liège, Mithra est une entreprise biopharmaceutique dé- dans 12 pays au départ de Liège et dispose de 4 autres sites web
diée à la santé féminine en répondant aux attentes des femmes locaux pour la France, les Pays-Bas, l’Allemagne et l’Autriche.
en matière de sécurité et de confort, avec un accent particulier sur
la fertilité, la contraception et la ménopause. Elle a enregistré une Skylane Optics : Société fondée en 1998 à Walcourt, elle est ac-
croissance de 126 % sur la période 2015-2017. tive sur le marché de la fibre optique et des télécommunications
dans toute l’Europe et aujourd’hui sur l’ensemble du continent
Odoo : Fondée en 2005, Odoo a transformé le monde des logi- américain.
ciels en quelques années et est à l’origine du logiciel de gestion
Mithra : un accord pour la commercialisation d’Estelle®
en Corée du Sud
Mithra, société liégeoise spécialisée dans ros pour les seuls contraceptifs oraux. commercialisation et témoigne d’une
la santé féminine, a signé un accord Hyundai Pharm, basée à Séoul, occupe la volonté manifeste de développer un
contraignant avec Hyundai Pharm, lea- première position des fabricants et distri- marché de la contraception sud-coréen
der du secteur de la santé féminine en buteurs de produits pharmaceutiques, de relativement faible en s’appuyant sur le
Corée du Sud, pour une licence exclusive boissons, d’aliments diététiques et d’équi- contraceptif innovant de Mithra.
de commercialisation d’Estelle® dans pement médical.
ce pays. Ce contraceptif oral fait actuel- La santé féminine représente l’un de ses Par ailleurs, Mithra a annoncé la signa-
lement l’objet de deux études pivot de axes prioritaires. La société développe ac- ture d’un accord de licence et d’appro-
phase III en Europe et en Russie, ainsi tivement sa gamme de produits. Elle pro- visionnement avec le groupe hongrois
qu’aux Etats-Unis et au Canada. jette de lancer Estelle® en Corée du Sud Gedeon Richter pour commercialiser son
Le marché annuel sud-coréen de la comme contraceptif oral de cinquième contraceptif Estelle® en Europe et en Rus-
contraception équivaut à environ 36 génération. Elle se prépare, en outre, à sie. Il s’agit du contrat le plus important de
millions d’euros, dont 27 millions d’eu- investir de manière significative dans sa l’histoire de Mithra
RETROUVEZ NOUS SUR WWW.CLASSE-EXPORT.COM 5 NOVEMBRE - DÉCEMBRE 2018
actualités
ACTUALITÉS
Technobel
une serre
connectée
Le prototype de serre connectée dévelop-
pé par Technobel a été présenté lors de
la dernière Foire de Libramont. Pour ce
centre de compétences spécialisé dans
les technologies numériques basé à Ci-
ney, l’expertise technologique et l’innova-
tion pédagogique sont les valeurs qui le
caractérisent le mieux. En outre, évoluant
dans un environnement rural, le Smart
Farming est venu colorer différents pro-
jets de prototypage et de sensibilisation,
notamment au travers de la réalisation
d’une véritable serre connectée.
sont enregistrées qui peut, de manière au- qui présentent des signes de maladies et
L’objectif de cette réalisation est multi- tomatique ou non, déclencher un certain d’en avertir par sms le cultivateur. Cette
ple. Il s’agit aussi bien de former des de- nombre d’actions : l’arrosage, l’intensifica- avancée majeure permettra d’intervenir
mandeurs d’emploi aux technologies tion de la lumière, l’apport d’engrais… dès les premiers symptômes détectés, et
numériques mises en œuvre au travers ainsi de limiter de potentielles pertes de
du projet que de sensibiliser le grand pu- Gestion des cultures productivité et de rendement. Grâce à
blic à ce que sera l’agriculture de demain, l’intelligence artificielle, le système de ges-
ou encore d’accompagner et de former En plus des données récoltées, un sys- tion se veut autodidacte. Il pourra ainsi,
les professionnels du secteur vert dans tème de gestion des cultures a été dé- sur base de comparaisons avec les actions
des projets similaires. La serre connectée veloppé. Son objectif vise à donner un déclenchées par le passé, automatiser et
développée au sein de Technobel met maximum d’autonomie à l’agriculteur gérer lui-même l’arrosage, la luminosité,
en avant plusieurs fonctionnalités dites dans ses tâches quotidiennes. Le système la température ou l’apport de nutriments.
‘connectées’ ou ‘intelligentes’ avec un sys- de gestion est capable de traiter les don- Les technologies de réalité augmentée
tème de captation de données et un autre nées qu’il reçoit, d’exploiter les données complètent le système de gestion de la
de gestion des cultures. météorologiques et d’avertir l’agriculteur serre connectée. Grâce à elles, il suffira,
de l’état d’évolution de ses cultures grâce pour le cultivateur, de scanner un logo à
Le Smart Farming fait partie du domaine à un système de notifications par sms. Il l’aide de son smartphone ou de sa tablette
de l’Internet des Objets. Cet écosystème permet également, au travers de son in- pour avoir, en temps réel, les données ré-
de technologies s’applique au secteur de terface, d’obtenir un aperçu complet et coltées par le système.
l’agriculture et débute par la captation des détaillé sur les données récoltées, et donc
données. Le principe est simple : à l’aide sur l’état d’évolution des cultures. Pour mettre en place sa serre connectée
de capteurs placés dans les cultures, des D’autres technologies viennent com- et développer un prototype de démons-
données sont remontées et enregistrées pléter le système de gestion de la serre tration, Technobel s’est appuyé sur des
dans un système informatique. La serre connectée comme, par exemple, l’intelli- technologies supportées notamment par
connectée réalisée par Technobel capte, gence artificielle et la réalité augmentée. Proximus. Le prototype se veut entière-
par exemple, le taux d’humidité, la tempé- En effet, grâce à l’intelligence artificielle ment autonome et repose sur la techno-
rature, le taux de nutriments, la luminosi- et à une reconnaissance photographique, logie 3G.
té. Ces données sont ensuite traitées et in- le système de gestion de la serre connec-
terprétées par le système dans lequel elles tée est capable de reconnaître des plants
NOVEMBRE - DÉCEMBRE 2018 6 LE MAGAZINE FRANCOPHONE DU COMMERCE INTERNATIONAL
PORTRAIT LE MAGAZINE FRANCOPHONE DU COMMERCE INTERNATIONAL
« Réfléchir sérieusement
à notre avenir »
doute, aux premiers effets des mesures
Jacques Crahay , 61 ans protectionnistes prises ces derniers mois,
principalement aux Etats-Unis. On pré-
Nouveau Président de voit une croissance autour de 1,5 % pour
l’Union Wallonne des Entreprises (UWE) la Belgique et de 1,4 % en Wallonie en
2018 et 2019, ce qui maintiendrait le taux
1982 : Ingénieur civil chimiste UCL, de chômage aux environs de 9 % dans le
sud du pays.
1983-85 : Assistant/chercheur UCL,
1986-88 : Chercheur FUSA Gembloux, LANCER
1989-98 : Administrateur délégué UNE RÉFLEXION
Provital SA, SUR L’AVENIR
Depuis 1999 : Administrateur délégué
DE NOTRE MODÈLE
de Warcoing SA puis Cosucra Groupe ÉCONOMIQUE
Warcoing)
Mais pour vous, les vrais défis
du patronat wallon pour ces
prochaines années se situent
bien au-delà de la question de la
et un choix a été fait. Cela fait quinze ans croissance économique.
que je fais partie des structures de l’UWE
et huit ans que je suis membre de son Tout à fait. L’activité économique des pays
conseil d’administration. J’ai aussi présidé riches sera inévitablement confrontée au
le pôle de compétitivité Wagralim pen- défi environnemental, à la survie de la
dant douze ans et la Févia, la fédération biodiversité, à la sauvegarde de l’agricultu-
de l’agroalimentaire en 2005/2006. Mon re. Pratiquement plus personne ne remet
engagement ne date donc pas d’hier et la en doute aujourd’hui le réchauffement
présidence de l’UWE s’inscrit en quelque climatique et les menaces qui se profilent
sorte dans une certaine continuité. à l’horizon. Les prévisions du GIEC, si des
mesures drastiques ne sont pas prises,
STAGNATION sont alarmantes. C’est tout notre système
DE LA CROISSANCE économique qui risque d’être remis en
EN 2019 question et il faut en parler. La politique
Vous avez pris vos fonctions de l’autruche est suicidaire alors qu’on
sait !
au début du mois de novembre. Vous devenez le « patron des
Vous venez de l’industrie agroali- patrons » wallon au moment où
mentaire, est-ce que cela sym- Que proposez-vous ?
le point conjoncturel de l’UWE
bolise l’importance de ce secteur annonce une stagnation de la Je n’ai pas de recette miracle mais au ni-
dans l’économie wallonne ? croissance et « un coup de frein » veau de l’UWE, il faut au moins essayer de
à l’optimisme. conscientiser les chefs d’entreprise à la
C’est en tout cas le premier secteur éco- gravité de la situation pour l’avenir de la
nomique en terme d’emplois et le second Selon l’enquête menée semestriellement planète et de nos enfants. C’est un devoir
en ce qui concerne la valeur ajoutée. auprès des chefs d’entreprises Wallones, et l’Union Wallonne des Entreprises peut
L’entreprise dont je suis le CEO, Cosucra l’activité aurait en effet ralenti en Wallonie, être un bon transmetteur de ce type de
à Warcoing en Wallonie Picarde, exporte contrairement à ce qu’ils avaient prévu en message. Nous représentons 6.500 entre-
plus de 90 % de sa production, la moitié mars dernier. Cela est dû à une diminu- prises et 2/3 de l’emploi privé. Si vous y
en Europe, le reste en Amérique et en tion des exportations suite au ralentisse- ajoutez les familles, les clients, les fournis-
Asie. Ceci étant dit, il y avait des candidats ment de l’économie européenne et, sans seurs, les sous-traitants, cela fait pas mal
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PORTRAIT
de monde ! Il y a de moins en moins de de vivre et de produire. Nous pouvons nomique. Pour alimenter cette réflexion,
grandes entreprises en Wallonie et cela être les pionniers de cette réflexion et de je compte beaucoup sur l’aide des pôles
peut être un avantage car il faut commen- ce changement. Il va falloir consommer de compétitivité mis en place par le gou-
cer par agir au niveau local et les entrepre- moins d’énergie mais il existe déjà des vernement wallon.
neurs peuvent être les vecteurs du chan- pistes de réflexion et des recherches me-
gement. Mais pour cela, il faut d’abord nées en Wallonie. Je pense à l’économie Votre présidence sera-t-elle donc
qu’ils soient convaincus de sa nécessité. circulaire qui devrait permettre la réutili- une présidence de rupture ?
sation la plus large possible des déchets
CHANGER industriels comme matières premières et Le président préside pendant trois ans
NOS HABITUDES donc de diminuer l’importation de ces et j’ai l’intention d’imprimer ma marque
dernières. Je pense aussi à la mobilité par- par cet appel à la réflexion et à la prise de
tagée, à l’évolution de l’agriculture et de
L’écologie entre définitivement conscience de la situation. Ce n’est pas
nos habitudes alimentaires. facile mais il faut regarder les choses en
dans le système économique en
face plutôt que de se mettre la tête dans
quelque sorte
Et l’emploi dans tout cela ? le sable…
Que fera-t-on quand il n’y aura plus de Et les exportations tellement
pétrole ? Sauf si l’on trouve une énergie nécessaires au développement LE BREXIT,
providentielle, il va falloir revoir à la baisse économique de la Wallonie ? L’OCCASION
nos prétentions en matière de consom- DE RÉFORMER
Je le répète, je n’ai pas de réponse précise
mation et changer certaines de nos habi-
et immédiate. Je veux seulement initier
L’UNION
tudes. Il y a tellement de besoins dont on
pourrait se passer ! Faut-il aller passer un une réflexion profonde et sérieuse sur
EUROPÉENNE
weekend à Barcelone plutôt que dans les notre avenir, oser poser des questions,
Ardennes ? Faut-il organiser un meeting même celles qui dérangent. Peut-être Pour en revenir à l’actualité
d’entreprise ou un conseil d’administra- qu’en 2050, on travaillera moins que chaude, il n’y a toujours pas
tion à Melbourne ? Je force le trait inten- maintenant. Les exportations aussi mé- d’accord sur le BREXIT.
tionnellement. L’UWE propose donc de ritent une réflexion. Qu’est-ce que cela vous inspire ?
réaliser une étude prospective et de ré- Comment se préparer à une économie
fléchir à cet enjeu majeur : que se passe- « décarbonisée » ? Dans une économie ou- D’abord que le monde des affaires a hor-
ra-t-il dans cinquante ans si rien n’est fait et verte, et singulièrement pour la Wallonie, reur des incertitudes ! Si il n’y a pas d’ac-
surtout comment éviter la catastrophe qui il est indispensable d’exporter, je vous ai cord et que le BREXIT est un BREXIT dur,
s’annonce ? N’oublions pas que le rapport d’ailleurs dit en commençant que mon la Wallonie devrait moins souffrir que la
du GIEC recommande une réduction de entreprise exportait près de 95 % de sa Flandre mais de toute façon, un BREXIT
50 % de la consommation énergétique production. Mais cette économie ouverte sans accord freinerait inévitablement
d’ici 2050, c’est énorme. n’a-t-elle pas tendance à se refermer ? Est- les économies de l’Union Européenne.
ce que la mondialisation et les économies BREXIT ou pas BREXIT je crois que l’ave-
Pour le monde des affaires, tout d’énergie sont compatibles ? nir de l’Europe mérite aussi une solide
réflexion et que le divorce annoncé peut
cela n’est pas très réjouissant
Encore une fois, je ne fais que poser des être source d’opportunités. Les autorités
questions et susciter une réflexion sur les européennes sont entrain de sentir le vent
Au contraire ! C’est un challenge passion-
orientations futures de notre modèle éco- du boulet. Il y a le départ des Britanniques
nant de réfléchir à de nouveaux modes
mais il y aussi dans d’autres pays un rejet
croissant du fonctionnement actuel de
l’Europe. Il faut revoir son mode de gou-
vernance, si on ne change pas le système,
l’Europe, inévitablement, se délitera.
Pour l’instant, chaque état-membre ne
pense qu’à son intérêt national, il faut
absolument repenser cette notion d’état
national. Cela vous paraîtra peut être éton-
nant de la part d’un patron des patrons
mais il faut que l’Europe devienne moins
ultralibérale et beaucoup plus solidaire.
Alain Braibant
©www.cosucra.com
NOVEMBRE - DÉCEMBRE 2018 8 LE MAGAZINE FRANCOPHONE DU COMMERCE INTERNATIONAL
DUBAÏ 2020
Exposition universelle de Dubaï 2020
Des parts de marché à prendre
pour les entreprises wallonnes
La prochaine exposition universelle se déroulera à Dubaï, dans les Emirats Arabes
Unis, du 20 octobre 2020 au 10 avril 2021. L’AWEX s’y prépare déjà d’arrache-pied.
Un programme de rencontres vient d’avoir lieu fin novembre entre le Commis-
saire Général belge et des entreprises wallonnes soucieuses de prendre leurs parts
de ce marché exceptionnel.
Pendant plus d’un an avant la désignation général qui gère l’ensemble, même s’il organisé des rendez-vous individuels
du Commissaire général belge, Patrick existe des comités techniques et des co- entre le Commissaire Général et des en-
Vercauteren, qui succède à Leo Delcroix, mités de gestion dans lesquels les Régions treprises wallonnes afin de pouvoir avan-
l’Awex est intervenue localement afin de sont représentées. » cer sur la construction du Pavillon belge.»
faire le lien avec les organisateurs. « Avant L’appel d’offres est actuellement en cours.
sa nomination, nous représentions les Ré- PROGRAMME Trois consortiums travaillent sur une
gions, souligne Anja Heinen, conseillère DE RENCONTRES proposition de projet. L’utilisation de ma-
économique et commerciale de l’AWEX à tériaux, produits et technologies belges
Dubaï et Abu Dhabi. A cette fin, l’AWEX vient d’organiser les est fortement encouragée dans tous
28 et 29 novembre à Dubaï et Abu Dhabi, domaines. Les sociétés qui veulent faire
A présent, nous travaillons en collabo- avec les chambres de commerce belges, partie des entreprises qui construiront le
ration avec le Commissariat Général le Benelux Business Council à Abu Dha- Pavillon belge lors de l’Expo 2020 à Du-
afin, dans un premier temps, d’inclure bi et le Belgian Business Council à Dubaï, baï doivent se faire connaître et signaler
un maximum d’entreprises wallonnes un programme de rencontres avec le leur intérêt à l’adresse mail suivante :
(présentes ou non localement) dans la Commissaire Général. « Le premier jour, expo2020@hub.brussels
conception, la construction, la mainte- l’objectif était d’informer les entreprises
nance et la gestion quotidienne (sécurité, de l’état d’avancement du dossier. Où en PRÉ-MISSIONS
horeca, shop, etc.) du Pavillon belge. Nous est-on dans la conception du Pavillon ? DE DÉCOUVERTE
en sommes actuellement dans la phase Quels sont les marchés encore dispo-
du marché public. Nous informons active- nibles ? Quelles sont les opportunités Entre-temps, l’AWEX à Dubaï et Abu
ment les entreprises et nous les motivons d’avenir ? Quelles sont les possibilités de Dhabi continue à recevoir des missions.
à prendre contact avec le Commissariat sponsoring ?... Le lendemain, nous avons « Nous avons mis sur pied des missions
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DUBAÏ 2020
officielles, des pré-missions en quelque gistrée lors de l’Assemblée générale du 27 Pavillon de l’innovation et dans les Labo-
sorte, afin de permettre aux entreprises novembre 2015. ratoires de l’innovation.
de découvrir la région. » (Cet aspect sera
développé dans le prochain numéro de Dans un monde de plus en plus inter- Le programme YouthConnect intègre les
« Classe Export Wallonie » avec un grand connecté et avec des échanges de plus jeunes tout au long de la période de pré-
dossier consacré aux Emirats Arabes Unis, en plus facilités, l’Expo 2020 est organi- paration de l’expo. Chaque année, l’Expo
NDLR). sée sur le thème « Connecter les esprits, 2020 invite des centaines de jeunes de
construire le futur ». Il sera décliné en trois moins de 25 ans à prendre part aux pré-
Durant toute la durée de l’exposition, sous-thèmes : Mobilité (créer des mouve- paratifs par le biais d’ateliers d’échanges
l’AWEX disposera d’un bureau au sein du ments de personnes, de biens et d’idées au cours desquels ils peuvent partager
Pavillon belge afin d’y accueillir les visi- plus intelligents et plus productifs), Dura- leurs idées et concepts. Les ateliers sont
teurs locaux, belges et étrangers. En outre, bilité (respecter et vivre en harmonie avec organisés sous forme de rencontres édu-
l’Agence wallonne participera à toutes les la planète), Opportunité (libérer le poten- catives avec intervenants, permettant ain-
représentations officielles d’Expo 2020 tiel des individus et des communautés si les échanges et la découverte de diffé-
et des hôtes émiratis, ainsi qu’à un grand pour construire le futur). rentes voies professionnelles vers l’Expo
nombre de programmes des autres na- 2020 et au-delà.
tions représentées. L’ambition de Dubaï est de créer une
plateforme de discussion mondiale et un OPPORTUNITÉ,
SEMAINE véritable tremplin de créativité à travers MOBILITÉ,
WALLONNE des activités et des pavillons innovants.
DURABILITÉ
L’organisation spatiale du site incarne les
À DUBAÏ thèmes et sous-thèmes de l’Exposition.
Sur une superficie de 440 hectares, le site
Il puise son inspiration des paysages et
Comme c’est à chaque fois le cas, une Se- de l’expo est situé au sud de Dubaï, près
traditions architecturales des EAU. Le
maine wallonne de présentation des dif- de l’aéroport international Al Maktoum.
concept de durabilité y est ainsi intégré
férents secteurs d’activité, de rencontres Le plan directeur distingue trois zones
dès la planification du site.
avec les officiels et avec les entreprises sur incarnant chacun des sous-thèmes de
place, sera mise sur pied. « Il va falloir en l’Exposition (Opportunité, Mobilité, Du-
fixer la date afin que cette Semaine wal- PROJETS rabilité) et convergeant vers une place
lonne puisse s’insérer de façon globale INNOVANTS centrale, Al Wasli (« point de connexion
dans le calendrier des 6 mois de l’expo, ET ATELIERS » en arabe). A la superficie du site de 200
remarque Anja Heinen. En outre, de nom- D’ÉCHANGES hectares s’ajoutent 240 hectares destinés
breuses missions d’entreprises, institu- POUR JEUNES aux aménagements et équipements an-
tionnels, etc., viendront s’ajouter à ce pro- nexes, tels que le Village Expo 2020 pour
gramme officiel (avant, pendant et après Des programmes spécifiques sont lan- les participants et leur personnel, les en-
la période de l’expo). Last but not least, les cés. Expo Live est un programme d’in- trepôts, les centres logistiques, les réseaux
entreprises wallonnes pourront utiliser novation et de partenariat pour financer, de transport, des hôtels et un parc public.
l’infrastructure du Pavillon belge pour or- accélérer et promouvoir les solutions Le site pourra accueillir jusqu’à 250 000
ganiser leurs propres événements. » créatives qui permettent d’améliorer la vie personnes par jour.
quotidienne tout en préservant la planète.
Les entreprises wallonnes exportatrices Avec un budget de 100 millions de dollars Les participants peuvent choisir entre
ont tout intérêt à inscrire cet événement US, ce programme utilisera le pouvoir construire ou louer leur pavillon. Ils se-
majeur qu’est l’Expo 2020 dans leur agen- rassembleur des expos universelles pour ront assistés par les organisateurs dans
da, et ce, pour de multiples raisons : visi- démontrer que les innovations, quelles son développement thématique et dans
bilité mondiale, notoriété, contacts avec qu’en soient leur origine, peuvent être sa représentation architecturale. Des
les hôtes locaux et autres nations repré- des moteurs de progrès et participer à la stratégies globales ont été développées
sentées. construction d’un avenir plus inclusif et afin de veiller à ce que la durabilité soit
prospère. optimisée dans le design des pavillons
« CONNECTER et des infrastructures attenantes. Expo
2020 prévoit de générer 50 % des besoins
LES ESPRITS, Par le biais de séminaires, de groupes de
énergétiques du site durant les 6 mois de
CONSTRUIRE travail, de réunions et d’ateliers, Expo Live
l’exposition, à partir de sources d’énergie
créera un lien entre les innovateurs de de-
LE FUTUR » main et des experts et partenaires poten- renouvelable. La totalité de l’eau utilisée
tiels. Le point d’orgue en sera l’attribution pour l’irrigation et le refroidissement
C’est lors de l’Assemblée générale du 27 sera recyclée et 90 % des matériaux de
de bourses aux projets innovants venus
novembre 2013 que les Etats membres construction des espaces permanents se-
du monde entier, dans les catégories «
du Bureau International des Expositions ront revalorisés.
Opportunité, Durabilité, Mobilité », créant
(BIE) ont élu les Emirats Arabes Unis
une valeur sociale ajoutée. Initiés au cours
(EAU) comme hôte de l’Expo 2020. L’Ex- Jacqueline Remits
de la période de préparation de l’expo,
po 2020 Dubaï a été formellement enre-
ces projets seront présentés au sein du
NOVEMBRE - DÉCEMBRE 2018 10 LE MAGAZINE FRANCOPHONE DU COMMERCE INTERNATIONALUN DOSSIER DE JACQUELINE REMITS
Mexique
Mission princière pour un marché
à haut potentiel
Deuxième marché de la Wallonie en Amérique latine après le Brésil, le Mexique va accueillir du
16 au 23 février 2019 une mission princière. Elle ciblera les villes de Mexico et de Monterrey,
pôle industriel et technologique du nord-est du pays. Un marché difficile, certes, mais à haut
potentiel et susceptible de répondre aux désirs d’expansion des exportateurs wallons.
Pays charnière entre les Etats-Unis et Si l’ancien président Peña Nieto avait libé- « C’est tout l’enjeu de la mission, remarque
l’Amérique Latine, le Mexique figure dans ralisé les derniers pans de son économie Francis Kania, aider nos entreprises à sai-
le top 15 des économies mondiales. Son anciennement monopolistique (énergie, sir les nouvelles opportunités du marché
industrie, très interdépendante de celle télécoms, médias), le nouveau président, mexicain dans ce contexte porteur. »
des Etats-Unis, est la plus diversifiée des Andres Manuel Lopez Obrador, s’est
pays latino-américains. Ce pays à haut po- engagé à combattre énergiquement la UNE MISSION
tentiel représente un marché de près de corruption et la criminalité liée au trafic PLEINE D’ATOUTS
130 millions d’habitants. « Il s’inscrit dans de drogues. La nouvelle donne chez son
une tendance clairement en hausse pour grand voisin américain incite le Mexique Un atout pour nos entreprises et qui jus-
nos exportations, avec une augmentation à diversifier ses relations économiques tifie encore plus cette mission. « Nous
de 88 % depuis 2012, commente Francis internationales. figurerons ainsi parmi les premiers pays
Kania, directeur Amériques à l’AWEX. étrangers à demander une audience au
Dans cette perspective, le gouvernement nouveau gouvernement, ce qui pourrait
En outre, contrairement à la plupart de mexicain a renégocié son accord de libre- jouer en notre faveur, vu le besoin de di-
nos marchés à la grande exportation, nos échange avec l’Union européenne. De versification du pays », souligne Florence
ventes y sont assez bien réparties entre nombreuses avancées ont été négociées, Vanholsbeeck, conseillère économique
machines et équipements industriels, pro- comme la suppression totale des droits et commerciale de l’AWEX à Mexico. Un
duits chimiques et pharmaceutiques, et de douane, la protection des indicateurs autre objectif de la mission est de posi-
les métaux. La marge de progression à ex- géographiques UE au Mexique, l’accès tionner la Belgique et ses régions comme
ploiter est grande, compte tenu de la taille facilité aux marchés publics potentielle- plateforme de distribution des produits
et du profil relativement bien diversifié ment au niveau des Etats mexicains, la mexicains pour l’ensemble de l’Europe. «
de l’économie mexicaine et de la volonté protection renforcée de la propriété intel- Et ce, dans l’optique de promouvoir des
des autorités de diversifier les partenaires lectuelle, l’extension de l’accord aux ser- investissements mexicains dans notre
commerciaux devant la nouvelle donne vices (financiers, transports, e-commerce pays », ajoute le directeur Amériques à
de Washington, en particulier l’Europe. » et télécommunications), l’inclusion d’un l’AWEX.
La politique hostile des Etats-Unis impose, volet contraignant en matière de déve-
en effet, à nos entreprises un besoin de loppement durable (respect des normes La mission se rendra à Mexico et à Mon-
diversification de leurs marchés. sociales et environnementales), la pro- terrey, pôle industriel et technologique
tection des investissements au moyen du du nord-est du Mexique. Au programme
ACCORD nouveau système de Cour multilatérale et, des activités conjointes de cette mission
DE LIBRE-ÉCHANGE enfin, une clause relative à la lutte contre figurent notamment, outre les contacts of-
la corruption et le blanchiment d’argent,
MODERNISÉ une première dans ce type d’accord.
ficiels habituels, plusieurs séminaires sur
des thématiques telles que les smart cities,
RETROUVEZ NOUS SUR WWW.CLASSE-EXPORT.COM 11 NOVEMBRE - DÉCEMBRE 2018MEXIQUE : UN MARCHÉ À HAUT POTENTIEL
d’accueil d’investissements directs étran-
Le Mexique s’impose comme un pôle aéronautique de premier plan. gers en Amérique latine, derrière le Bré-
Cette industrie compte plus de 300 entreprises (dont 80 % étrangères) sil. Depuis le milieu des années 1980,
les flux des investissements étrangers
connaissent une augmentation constante
du fait de l‘ouverture commerciale du
pays. Le pays bénéficie de nombreux
atouts pour les attirer : proximité des Etats-
Unis, qualité et coût de la main d’œuvre,
auxquels s’ajoutent de nombreux accords
de libre-échange.
LIBÉRALISATION
D’IMPORTANTS
SECTEURS
l’écoconstruction ou les infrastructures UNE ÉCONOMIE
portuaires, ou encore une exposition de
produits alimentaires belges intitulée «
SUR 3 PILIERS Lors de son mandat, le président
Sabores de Belgica ». mexicain Enrique Pena Nieto a inscrit
Le Mexique est le 10e producteur mon- son pays dans un ambitieux programme
dial de pétrole. La compagnie pétrolière de réformes structurelles pour accélérer
Une centaine d’entreprises y sont déjà
Pemex est la deuxième entreprise la plus le rythme de croissance et faire face au
inscrites, dont une trentaine pour la Wal-
puissante d’Amérique latine selon la re- défi démographique du pays. C’est le
lonie. Chaque entreprise wallonne béné-
vue spécialisée America Economia. Au cas de la libéralisation du secteur des té-
ficiera d’un programme de B2B à la carte
vu des derniers soubresauts financiers de lécommunications. Celle du secteur de
préparé par la conseillère économique et
la compagnie nationale et étant donné l’énergie brise le monopole de la société
commerciale de l’AWEX. Les entreprises
l’importance de l’énergie et du pétrole pétrolière Pemex et permet l’exploitation
wallonnes participantes appartiennent
pour le Mexique, le nouveau président des champs pétroliers par des entreprises
principalement aux secteurs du médical,
élu, Amlo, compte consacrer une partie étrangères. L’ouverture au secteur privé
de l’alimentaire, des technologies digi-
de son budget à ce secteur porteur. Il sou- des activités de transports d’énergie et de
tales et de l’environnement (traitement
haite construire deux nouvelles raffine- raffinage est un autre élément important
des déchets et des eaux résiduelles).
ries afin de traiter 300 000 barils par jour de la réforme énergétique.
pour pallier l’insuffisance actuelle des ca-
UN MARCHÉ JEUNE pacités de forge et des raffineries. La réforme des finances vise à favoriser la
ET DIVERSIFIÉ concurrence, encourager les banques à
Le secteur industriel représente 37 % offrir des crédits à des taux plus compéti-
Le Mexique est un pays particulier par sa du PIB et 24 % de la population active : tifs, à améliorer la protection des consom-
superficie et sa diversité géographique industrie automobile (8e producteur et mateurs et à lutter contre le blanchiment
et sectorielle, culturelle et socioécono- 3e exportateur mondial), agroalimentaire, d’argent.
mique, avec une population jeune. « D’un industrie lourde (Cemex au 1er rang mon-
point de vue politique, on peut s’attendre dial) et nouvelles technologies (en fort dé-
à une recrudescence d’intérêt pour les veloppement). Depuis une dizaine d’an-
thèmes sociaux étant donné la victoire nées, le Mexique s’impose comme un
d’Andres Manuel Lopez Obrador aux pôle aéronautique de premier plan. Cette
récentes élections présidentielles, une industrie compte plus de 300 entreprises
victoire historique de la gauche dans le (dont 80 % étrangères) générant plus de
pays, souligne Florence Vanholsbeeck. Le 35 000 emplois directs. Selon la Fédéra-
pays, qui prône le libre-échange, a conclu tion mexicaine de l’industrie aérospatiale
énormément d’accords commerciaux bi- (FEMIA), d’ici 2020, le secteur aéronau-
latéraux et internationaux. Les trois-quarts tique comptera 450 entreprises, plus de
des relations commerciales se font avec 110 000 employés et réalisera 12 milliards
les Etats-Unis, du moins jusqu’à présent ! de dollars d’exportations. Il passera ainsi
Si le secteur automobile est en grande du 14e au 10e rang mondial des fournis-
croissance avec une production de seurs de composants aéronautiques.
4,2 millions de véhicules prévue en 2019,
d’autres secteurs sont également impor- Le secteur tertiaire représente 60 % du PIB
tants comme l’aéronautique, le tourisme, et 52 % de la population active : tourisme
l’électronique, le traitement des eaux et le (8 % du PIB et plus de 5 millions d’em-
médical. plois), audiovisuel, télécommunications.
Le Mexique est actuellement le 2e pays Andres Manuel Lopez Obrador
NOVEMBRE - DÉCEMBRE 2018 12 LE MAGAZINE FRANCOPHONE DU COMMERCE INTERNATIONALLE MAGAZINE FRANCOPHONE DU COMMERCE INTERNATIONAL
Secteurs porteurs
les perspectives de croissance sont impo- en hausse. La préoccupation croissante
Alimentaire tantes grâce à la population jeune.
Cependant, ces dernières années, la ten-
de la population pour la santé génère de
nouveaux débouchés envers des produits
dance se dirige vers une consommation exportés répondant à ces besoins. La
Le Mexique dispose d’importants atouts
de snacks plus sains, dont les biscuits et santé et le médical méritent donc le plus
pour se positionner au niveau interna-
fruits secs. grand intérêt de la part des entreprises
tional comme une puissance agricole. Le
wallonnes exportatrices du secteur.
pays figure parmi les principaux produc-
Avec 110 millions d’hectolitres de bière
teurs et exportateurs d’avocats, tomates,
produits en 2017, le Mexique est classé Les différents domaines où s’exerce la
mangues, chilis, citrons verts, café, canne
premier exportateur et quatrième pro- biotechnologie sont aussi un secteur
à sucre, maïs, viande. Selon l’Institut natio-
ducteur de bière au niveau mondial. d’avenir au Mexique, que ce soit en en-
nal de statistique et géographie, le secteur
Bien que dominé par les grands groupes vironnement, santé, agroalimentaire ou
de l’alimentation, des boissons et du ta-
brassicoles, le secteur des brasseries arti- applications industrielles. La recherche, le
bac représentait 3,5 % du PIB national en
sanales est en forte croissance avec plus développement et la commercialisation
2017. Le secteur connaît une croissance
de 166 000 hectolitres de bière artisanale y sont en pleine expansion. Le pays ex-
régulière (+ 4,3 % en 2017), notamment
vendus en 2017. L’évolution des goûts des plore de nouvelles applications en santé
grâce à différentes politiques de soutien
consommateurs mexicains représente humaine et vétérinaire, en modernisation
à la compétitivité et à la productivité qui
une belle opportunité pour nos brasse- agricole et en protection de l’environne-
visent à positionner le Mexique comme
ries artisanales. ment, en matière de biocombustibles, etc.
un acteur clé du secteur agricole à l’ex-
Le Mexique est l’un des plus grands four-
port. En 2017, le Mexique a exporté plus
La distribution de ces produits alimen- nisseurs des Etats-Unis dans le domaine
de 32 milliards de dollars US de produits
taires importés se fait essentiellement par des biotechnologies.
agroalimentaires. Néanmoins, la produc-
les chaînes de distribution implantées
tion mexicaine reste peu diversifiée : 6
dans les grandes villes, mais qui se déve-
produits (maïs blanc, sorgho, haricots,
café, canne à sucre et blé) représentent 75
loppent aussi dans les grands centres ur- Environnement
% du volume total de la production agri-
bains et des villes secondaires.
et énergies
cole et occupent 58 % des terres agricoles
Le Mexique est également 9e producteur renouvelables
du pays.
mondial et 5e exportateur de produits
laitiers. La production totale de produits Dans le cadre de la réforme énergétique
Depuis quelques années, le pays se mexicaine, le premier programme de dé-
laitiers a atteint plus de 11 800 millions de
tourne de plus en plus vers l’agriculture veloppement du système électrique na-
litres en 2017, soit une croissance de 9,5 %
biologique avec une croissance annuelle tional prévoit d’augmenter la capacité de
ces 7 dernières années.
de 20 à 30 % de la production d’aliments production électrique de 68,5 % via des in-
bios, alors qu’ils n’augmentent que de 10 vestissements de plus de 55 milliards d’eu-
Depuis une décennie, l’industrie mexi-
% par an en Europe. Ce type d’agricultu- ros et projette de quasi doubler la capacité
caine de la viande connaît une période de
re est en plein essor avec un potentiel de de génération actuelle du pays. Le CFE a
croissance. En 2017, la production totale
croissance très important. annoncé l’ouverture d’appels d’offres pu-
de viande est estimée à 6 460 000 tonnes,
soit une augmentation de 2 % par rapport bliques pour au moins 9 projets pour un
Avec un âge moyen de moins de 30 ans, investissement de 8,3 millions de dollars
à l’année précédente. Le Mexique est à la
la population mexicaine est l’une des plus US. 5 d’entre eux concernent la construc-
recherche de nouvelles destinations d’ex-
jeunes des pays de l’OCDE. L’achat de re- tion de gazoducs et 4 des centrales de
portation. Le volume total de viande ex-
pas préparés et de produits en rue et dans génération d’énergie pourvues d’une
portée a augmenté de 14 % pour atteindre
la restauration rapide est devenu courant technologie plus efficace. Un total de 85
350 700 tonnes.
pour les repas et collations. Avec une projets d’infrastructures énergétique et
consommation de 214 kilos par habitant, d’un investissement de 24 milliards de
le Mexique est l’un des marchés les plus dollars US.
importants pour les aliments transformés, Santé
principalement les boissons sucrées, les
snacks et collations, les céréales et les su-
et biotechnologies Les projets de développement durable
les plus importants et les meilleures op-
creries. Le chocolat reste le produit phare portunités d’affaires pour nos entreprises
De ce qui précède, il découle que les
parmi les confiseries avec près de 27 % wallonnes se situent dans les énergies
Mexicains comptent parmi les popula-
du marché en 2017. Viennent ensuite les renouvelables (solaire, éolien, hydroélec-
tions mondiales les plus touchées par
chewing-gums avec 15 % et les caramels trique et géothermique), la biomasse, le
l’obésité. L’incidence des maladies liées
avec près de 15 %. Le marché de la confi- traitement des eaux résiduelles, le recy-
au surpoids, en particulier le diabète, est
serie et de la pâtisserie se développe et
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