Régénérer des revenus aux éditeurs en respectant les (non) consentements - Geste
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Régénérer des revenus aux éditeurs en respectant les (non) consentements
(NON)Consentements
L’obtention des consentements est un sujet majeur en ligne directe avec les adblocks
30% AUDIENCE DESKTOP ADBLOQUÉE
SANS ADBLOCK AVEC ADBLOCK
CONSENTEMENTS OUI ou NON OUI = NON
ACCÈS AU SITE TOTAL LIMITÉ OU REFUSÉE TOTAL
(PAYWALL /PROFONDEUR / DURÉE)
AFFICHAGE PUBLICITAIRE OUI OUI NON
VALEUR PUBLICITAIRE CLASSIQUE RÉDUITE NULLE*
(*hors BeOp éditorial)
Cookie wall, fabrique à adblock?
Les cookie walls, machines à fabriquer des utilisateurs d’adblock ?
SOURCE : RANXPLORER
« ADBLOCK »
550 000
REQUÊTES / MOIS
(GOOGLE/FRANCE/2020)
Une requête toutes les 5 secondes en France
15 millions d’internautes utilisent un adblock
30% des audiences desktop sont adbloquées
71% 51%
Des utilisateurs pensent que Les adblocks
l’utilisation d’adblock leur évitent d’être ciblés
est justifiée* par leurs données personnelles*
Enquête réalisée par Yougov en août 2019 sur un panel représentatif de français, utilisateur ou non d’un adblock. !
Quel impact ?
20 millions €/an
(Pour les sites infos - ACPM)
Warning :
Le faible taux d’adblock global est
un leurre lié au fortes audiences
mobiles son faible taux d’adblock
25 k€ à 50 k€ par an par million de visites mensuelles 1 million de visites par mois.
Elle ne signifie pas une baisse du 3,5 PV/Visite.
taux d’adblock desktop, bien au 3 € de RPM moyen par page.
contraire… 90% de taux de remplissage
www.dyp-solutions.com/calculette
Nécessité d’agir
Retournons le problème et (ré)générons des revenus Proposer le filtre des éditeurs en substitution de l’adblock > Régénère les consentements pour tous les éditeurs > Régénère les revenus des éditeurs > Source de nouveaux revenus sur une population captive
Adblock vs Filtre *
(*Spoiler : Adblock a perdu)Oui, les internautes plébiscitent les filtres publicitaires
64%
Des internautes en France savent que la publicité
est la contrepartie d’un accès gratuit*
des utilisateurs d’Internet préfèreraient
58% pouvoir filtrer les publicités en ligne
au lieu de les bloquer totalement*
des utilisateurs d’Adblock Plus acceptent par
90% défaut les « acceptable ads » et donc la
publicité… Adblock plus est devenu un filtre.
(* Enquête réalisée par Yougov en août 2019 sur un panel représentatif de français, utilisateur ou non d’un adblock)MyAdFilter du POC à la V2
MyAdFilter : un POC réussi, une nouvelle version live, riche & robuste
2017 2018 à 2020
POC RÉUSSI DÉVELOPPEMENT
PRISMA MÉDIA AVEC CAPGEMINI
7% Taux transfo 1500 jours de dev
60k users VPOC 10k users de la V2
MYADFILTER
Filtre riche Éditeurs partenaires Une stratégie
3 publicités par page Réseau d’Éditeurs premium (Média) Une cible : les adbloqués
Formats dit « Digital ad trust » 0 publicité hors réseau Profiter de l’effet levier des
100% de la data audiences dupliquées
Développé en partenariat avecIntérêts des éditeurs
De nombreux intérêts de MyAdFilter pour les éditeurs
CONSENTEMENTS PAP & DATA €
Reconstruit des Régénère l’inventaire Régénère les revenus, Éditeur & Régie restent Construire une population
consentements efficaces publicitaire sur une cible construits de manière maîtres des relations avec captive, des millions
peu exposée pérenne leurs audiences et leurs d’internautes accessibles
annonceurs uniquement sur vos sites
LIEN DIRECT CAPSULE
Un addon peut contenir de
Construire comme asset, nombreuses options :
un lien direct et permanent, . Filtre publicitaire
par delà le navigateur et ses . SSO
contraintes . Management de consentements
. Alerting
. Token blockchainSetup & Business model
SET UP SIMPLE : Lister vos adunits dans un fichier Excel & proposer MyAdFilter aux adbloqués
SET UP 1. Un fichier Excel :
ÉDITEURS Liste de vos adunits hierarchisée
Inscription par DYP
dans le back office
éditeurSET UP SIMPLE : Lister vos adunits dans un fichier excel & Proposer MyAdFilter aux adbloqués SET UP 1. Un fichier Excel : 2. Un message simple ÉDITEURS Liste de vos adunits hierarchisée Poussé aux utilisateurs d’adblock
SET UP SIMPLE : Lister vos adunits dans un fichier Excel & proposer MyAdFilter aux adbloqués
SET UP 1. Un fichier Excel : 2. Un message simple
ÉDITEURS Liste de vos adunits hierarchisée Poussé aux utilisateurs d’adblock
SET UP 1. Message Éditeur 2.Le store navigateur 3.Adblock killer
MyAdFilter aux adblockés Installation depuis le store navigateur Suppression de l’ adblock
ADBLOQUÉS (imparable & définitif)ONBOARDING : Suppression définitive d’Adblock !
Adb
loc
kSET UP SIMPLE : Lister vos adunits dans un fichier Excel & proposer MyAdFilter aux adbloqués
SET UP 1. Un fichier Excel : 2. Un message simple
ÉDITEURS Liste de vos adunits hierarchisée Poussé aux utilisateurs d’adblock
SET UP 1. Message Éditeur 2.Le store navigateur 3.Adblock killer
MyAdFilter aux adblockés Installation depuis le store navigateur Suppression de l’ adblock
ADBLOQUÉS (imparable & définitif)
BUSINESS CPM sur PAP 0 Frais de setup
MODEL régénérées 3 mois offertsEfficacité de la V2 sur Prisma
10 k Users peuvent régénérer des revenus sur l’ensemble des sites
VOICI CAPITAL
Publicité libérée 30k + 7k
Février 2021
ARPU (1€ RPM) 0,05€ +25%
CA 1M users 50k€/an +25%/anEt les autres éditeurs ?
Régénérer des consentements sur tous les sites L’Équipe - Février 2021 (20 pub et trackers par pages) Évènements publicitaires bloqués : 1,5 million Potentiel libérable par MyAdFilter : 225k/mois. Gain à recouvrer : 3k€ par an avec 10k users (RPM 1€) Arpu : 0,3€
Comment gagner ?
Construisons des millions d’utilisateurs captifs aux Éditeurs, en moins d’un an.
Mathématique
Un site à 1 million de visites L’union tu TOP 50 sites génère
desktop mensuelles peut convertir 10 millions de porteurs du filtre, en
500 adbloqués par jour avec un seulement 200 jours
taux de conversion de 5%.
www.dyp-solutions.com/calculette www.dyp-solutions.com/calculette1000 switchs par jour c’est switcher 1% de l’audience abloquée quotidienne du Parisien
Visites Visites % Switch Visites Visites Visites Visites
Desktop Desktop par jour Desktop Desktop % Switch % Switch
Desktop Desktop
mensuel Adblocké jour mensuel Adblocké jour par jour mensuel Adblocké jour par jour
1 LeFigaro.fr 46 285 009 298 613 0,17% Capital.fr 7 740 233 49 937 1,00% ParisMatch.com 3 962 612 25 565 1,96%
2 Tele-loisirs.fr 43 267 689 279 146 0,18% Francebleu.fr 7 546 074 48 684 1,03% Rfi.fr 3 924 677 25 320 1,97%
3 LeMonde.fr 40 922 898 264 019 0,19% 01net.com 7 441 955 48 013 1,04% Franceculture.fr 3 587 182 23 143 2,16%
4 Ouest-france.fr 33 523 600 216 281 0,23% Huffingtonpost.fr 6 955 987 44 877 1,11% Letelegramme.fr 3 452 128 22 272 2,24%
5 Franceinfo.fr 31 034 952 200 225 0,25% Liberation.fr 6 929 564 44 707 1,12% Closermag.fr 3 269 457 21 093 2,37%
6 L'Equipe.fr 29 169 265 188 189 0,27% Ohmymag.com 6 842 085 44 142 1,13% Tele2semaines.fr 3 184 513 20 545 2,43%
7 20minutes.fr 28 497 545 183 855 0,27% Footmercato.net 6 712 893 43 309 1,15% Rugbyrama.fr 2 972 563 19 178 2,61%
8 Femmeactuelle.fr 24 553 832 158 412 0,32% Ledauphine.com 5 890 573 38 004 1,32% Estrepublicain.fr 2 914 318 18 802 2,66%
9 Arte.tv 21 745 452 140 293 0,36% France24.com 5 757 318 37 144 1,35% Lanouvellerepublique.fr 2 621 383 16 912 2,96%
10 Boursorama.com 20 930 541 135 036 0,37% Midilibre.fr 5 612 616 36 210 1,38% Notretemps.com 2 384 456 15 384 3,25%
11 LeParisien.fr 20 724 401 133 706 0,37% Lexpress.fr 5 588 782 36 057 1,39% Lindependant.fr 2 371 187 15 298 3,27%
12 Gala.fr 16 118 247 103 989 0,48% Franceinter.fr 5 398 586 34 830 1,44% Laprovence.com 2 352 925 15 180 3,29%
13 Voici.fr 14 160 705 91 359 0,55% LCI.fr 5 300 740 34 198 1,46% CourrierInternational.com 2 341 836 15 109 3,31%
14 Lachainemeteo.com 10 821 936 69 819 0,72% Gentside.com 5 276 027 34 039 1,47% Nicematin.com 2 333 382 15 054 3,32%
15 L'Obs.com 9 711 294 62 654 0,80% Lavoixdunord.fr 5 201 248 33 556 1,49% Cotemaison.fr 2 301 664 14 849 3,37%
16 Actu.fr 8 650 304 55 808 0,90% Telerama.fr 5 068 156 32 698 1,53% La-croix.com 1 967 490 12 693 3,94%
17 LePoint.fr 8 593 915 55 445 0,90% Premiere.fr 4 843 521 31 249 1,60% Lejsl.com 1 934 346 12 480 4,01%
18 Bfmtv.com 8 228 975 53 090 0,94% Leprogres.fr 4 829 945 31 161 1,60% Topsante.com 1 910 434 12 325 4,06%
19 Sudouest.fr 8 001 576 51 623 0,97% Europe1.fr 4 645 519 29 971 1,67% Psychologies.com 1 829 379 11 802 4,24%
20 Ladepeche.fr 7 747 803 49 986 1,00% Marieclaire.fr 4 130 433 26 648 1,88% Magicmaman.com 1 795 512 11 584 4,32%
Hypothèse : Taux d’adblock : 20%. Cible de switch par site : 500 par jour (Audience ACPM Dec. 2020)Analogie virale d’une campagne de subtitution
ADBLOCK = VIRUS
VIRUS vs VACCINS Vacciner c’est inoculer une souche neutralisée du virus
MYADFILTER = VACCIN
MYADFILTER est basée sur une souche désactivée/neutralisée d’Adblock Plus
>CAMPAGNE DE VACCINATION
Campagne de 50% du top 100 ACPM proposant l’alternative suffisent Vaccination = Substituer le filtre MyAdFilter contre l’adblock utilisé
>10 MILLIONS EN 200 JOURS C’est mathématique : 50 x 200 x 1000 = 10 000 000Ensemble, (ré)générerons des revenus sur la base des (non) consentements
Dyp solutions
13 rue des archives
75004 Paris
contact@dyp-solutions.com
merci
Driss BOUBEKEUR
Fondateur
0610251142
driss.boubekeur@dyp-solutions.com
Crédits photos : Nathan Dumlao, Alev Takil, Stephen Leonardi, Daniel Von Appen, Sharon Mc Cutcheon, Boris Smokrovic, Ben O Sullivan, Sam Moghadam, Micaela Parente, Nick Hidalgo, Matthew Henry >> ♥ UnsplashDes filtres et des contraintes imposées par des industriels tiers
5 filtres publicitaires actifs
CMP ANTISPAM FILTRE DATA NAVIGATEUR FILTRES CONSTRUCTEURS ADBLOCKS
Orange Google Samsung Google
Free Mozilla Oppo Mozilla
SFR Microsoft Xiaomi Microsoft
Yahoo! Apple Google Apple
Apple Apple Eyeo
Google … Ublock Origin
Microsoft & 600 autres…
Tous ces industriels définissent unilatéralement des règles restrictives Imposées à tous les éditeurs sans discernement.
MAINTENANT CONSTRUISONS LE FILTRE DES ÉDITEURSVous pouvez aussi lire
