REVUE DE PRESSE - CP FRANCETV PUBLICITÉ DONNE "PLUS D'ESPACE(S) À LA RESPONSABILITÉ" EN 2021 - France TV Publicité
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REVUE DE PRESSE - CP FRANCETV PUBLICITÉ DONNE "PLUS D’ESPACE(S) À LA RESPONSABILITÉ" EN 2021
SOMMAIRE
L'ADN NEWSLETTER (27 janvier 2021) La régie FranceTV Publicité choisit la 3
STRATEGIESNEWS (27 janvier 2021) Responsabilité comme
FranceTV Publicité un axe
annonce dixdeactions
réflexion
en faveur 3
d'une publicité responsable
stratégique
www.e-marketing.fr (27 janvier 2021) FranceTV Publicité favorise l'accès à la TV 64
aux TPE/PME et aux marques
responsables
CB NEWS LA MATINALE (27 janvier FRANCETY PUBLICITÉ : 2021, SOUS LE 86
2021) SIGNE DE LA RESPONSABILITÉ
STRATEGIESNEWS (27 janvier 2021) FranceTV Publicité annonce dix actions en 11
faveur d'une publicité responsable
9
www.influencia.net (26 janvier 2021) Marianne Siproudhis (France TV Publicité) 12
: « La responsabilité est au cœur de notre
programme 2021 »
SATELLIFAX (27 janvier 2021) France tv publicité : 10 actions au service 13
16
des annonceurs et d’une publicité plus
responsable
LA LETTRE DE L'AUDIOVISUEL (27 France TV Pub : de nouvelles offres plus 15
18
janvier 2021) responsables
100 % MEDIA (27 janvier 2021) Une feuille de route sous le signe de 16
19
l'agilité et de la responsabilité pour
FranceTV Publicité en 2021
ecran-total.fr (26 janvier 2021) La « responsabilité », axe majeur de 18
21
FranceTV Publicité pour 2021
L'ADN NEWSLETTER (27 janvier 2021) La régie FranceTV Publicité choisit la 19
CORRESPONDANCE DE LA PRESSE France Télévisions, qui a vu ses recettes 22
Responsabilité comme un axe de réflexion
(27 janvier 2021) publicitaires baisser de 5% en 2020,
stratégique
souhaite verdir les publicités diffusées sur les
VIUZ (27 janvier 2021) chaînes
FranceTV du groupe
Publicité donne “Plus d’espace(s) 22
à la Responsabilité” en 2021
MEDIA + (27 janvier 2021) La régie publicitaire de France Télévisions a vu ses 23
Les clés de la presse (29 janvier 2021) Une stratégie
recettes passée
chuter de au2020
5% en crible 24
FranceTV
France Publicité
Télévisions donne
voit «Plus d’espace(s)
ses recettes publicitaires
Media + (29
AGENCE janvierPRESSE
FRANCE 2021) 25
24
à la Responsabilité»
baisser de 5% en 2020 en 2021
ECONOMIQUE (26 janvier 2021)
www.lefigaro.fr (26 janvier 2021) France Télévisions voit ses recettes publicitaires 25
baisser de 5% en 2020
SOMMAIRE
CORRESPONDANCE DE LA PRESSE France Télévisions, qui a vu ses recettes 243
(27 janvier 2021) publicitaires baisser de 5% en 2020,
souhaite verdir les publicités diffusées sur
CORRESPONDANCE DE LA PRESSE France Télévisions, qui a vu ses recettes 26
les chaînes du
publicitaires groupe
baisser de 5% en 2020,
(27 janvier 2021)
MEDIA + (27 janvier 2021) souhaite verdir les publicités
La régie publicitaire de France diffusées sur les
Télévisions 254
chaînes du groupe
a vu ses recettes chuter de 5% en 2020
AGENCE FRANCE PRESSE France Télévisions voit ses recettes 265
27
ECONOMIQUE (26 janvier 2021) publicitaires baisser de 5% en 2020
www.lefigaro.fr (26 janvier 2021) France Télévisions voit ses recettes 6
28
28
publicitaires baisser de 5% en 2020 27
Date : 27 janvier 2021
Page de l'article : p.9-10
Pays : FR
Périodicité : Quotidien
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FranceTV Publicité annonce dix actions en
faveur d'une publicité responsable
r
Alors que télévisions et radios sont pressées de prendre des
REGIE.
engagements vers une publicité plus verte, FranceTV Publicité a
dévoilé dix actions en faveur d'une publicité plus responsable. Parmi
celles-ci, la mise en place de conditions commerciales plus
avantageuses pour les entreprises labellisées (Nutriscore A, par
exemple), la création d'écrans publicitaires spécifiques pour les
entreprises qui s'inscrivent dans la transition écologique (écran Green
spirit) ou qui recrutent (offre Priorité emploi). La régie, qui a vu son
chiffre d'affaires reculer de 4,7% l'an dernier, à 376,5 millions d'euros,
réduit par ailleurs le délai nécessaire pour lancer une campagne et
assouplit sa politique d'annulation vis-à-vis des entreprises en
difficulté.
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Date : 27 janvier 2021
Page de l'article : p.26-28
Journaliste : THIERRY WOJCIAK
Pays : FR
Périodicité : Quotidien
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FRANCETY PUBLICITÉ : 2021, SOUS LE SIGNE
DE LA RESPONSABILITÉ
LE 27 JANVIER 2021À 00:02
« Nous nous sommes adaptés à une année 2020 riche d’enseignements » a indiqué
la directrice générale de FranceTV Publicité, Marianne Siproudhis, lors de la
présentation en ligne mardi des engagements de la régie pour 2021. Avec pour
mantra « la responsabilité » pour lui donner « plus d’espace(s) », la dirigeante
ambitionne d'être « au diapason » de ses annonceurs pour cette année qui débute. Et
pour 2021, la régie de France Télévisions compte mettre en avant « simplicité,
agilité, souplesse et engagement » avec 10 nouvelles actions. Avec, d’abord, le
lancement de « L’offre J-l » qui permet de réserver une toute nouvelle campagne
pour le lendemain sur l’ensemble des chaînes de France Télévisions, alors que « Les
Exclusives » donnent rendez-vous aux annonceurs tous les mercredis avec de
nouvelles offres tactiques disponibles sur la plateforme-maison ADspace afin de
proposer sur la TV et le digital des espaces classiques et/ou des packages. FranceTV
Publicité joue aussi la carte de la souplesse avec les annonceurs Voyage-Tourisme,
Culture-Loisirs et Restauration qui pourront annuler et reporter « sans frais » leurs
communications pendant toute la période de contraintes sanitaires. Puis, via la
création de la plateforme ADspace entreprises, les TPE/PMI pourront avoir accès à
la TV avec un ticket d’entrée à 5 000 €payable en ligne et se faire, éventuellement
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Date : 27 janvier 2021
Page de l'article : p.26-28
Journaliste : THIERRY WOJCIAK
Pays : FR
Périodicité : Quotidien
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accompagner par les équipes de la régie pour la création de sport en partenariat
avec les agences de publicité locales.
Pour la 5eme action, « ROI Partenaire », FranceTV Publicité entend mesurer et
s’engager sur le ROI de ses clients Alimentation, Automobile, Distribution et
Banque-Assurance afin de « partager » les risques, souligne Marianne Siproudhis. La
régie se veut « responsable de l’efficacité des campagnes », plaide-t-elle. Elle
ambitionne ensuite de « valoriser les entreprises qui font des efforts » en matière
d’éco-responsabîlité et de démarche durable. FranceTV Publicité s'appuiera ainsi sur
les entreprises labellisées ou bénéficiant de chartes reconnues (Nutriscore A/B,
Label AB, 1% for the planet, Ecocert, Fairtrade, Bleu Blanc Coeur...) pour leur
octroyer des tarifs préférentiels. Autres actions, « Territoire Responsable », qui
donnera la parole aux entreprises en format interviews via des écrans identifiés et
thématisés pour raconter concrètement leurs actions responsables alors que les
« Écrans Green Spirit », eux, valoriseront les entreprises préservant l’environnement
via des écrans contextualisés annoncés par un jingle. Enfin, avec « Offre
#PrioritéEmploi », ce sont les entreprises qui recrutent qui seront mises en lumière
en access tandis que « Offre Sponso 100% EcoProd » donnera la possibilité aux
marques de parrainer des programmes écoproduits par France Télévisions avec des
billboards produits par le Lab de FranceTV Publicité, en conformité avec la charte
Ecoprod.
Outre ses 10 actions concrètes, Marianne Siproudhis a annoncé la volonté de la
régie de toujours « mieux comprendre les attentes des consommateurs » via sa
plateforme d’intelligence artificielle Akouo. Au menu des thématiques qui seront
étudiées cette année : l’automobile avec la voiture de demain, l’alimentation avec le
mieux manger, l’hygiène-beauté avec la naturalité. Et pour pousser le curseur un peu
plus loin, l’offre de marketing service de France Télévisions Publicité est renforcée
par des partenariats avec le CREDOC pour un « Observatoire de la responsabilité,
ou encore Ipsos pour une étude exclusive : « le nouveau souffle de la confiance des
Français ». La dirigeante de FranceTV Publicité a également mis en avant un objectif
de -20% d’ici 2030 des émissions de gaz à effet de serre, « conforme aux objectifs de
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Date : 27 janvier 2021
Page de l'article : p.26-28
Journaliste : THIERRY WOJCIAK
Pays : FR
Périodicité : Quotidien
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l’accord de Paris », souligne-t-elle. Avec l'appui du cabinet d'expert EcoAct, la régie
mettra ainsi en place la systématisation du calcul du bilan carbone.
UN CA 2020 EN RECUL
Par ailleurs interrogée sur les résultats financiers de FranceTV Publicité, Mme
Siproudhis a annoncé un recul du chiffre d’affaires 2020 vs 2019 de -4,7%, à 316,5
millions €. Un « bon » chiffre, selon elle, dans un marché TV qui devrait afficher
« -11% », a-t-elle indiqué. Concernant le lancement des premières opérations de
publicité segmentée, Nathalie Dinis Clemenceau, directrice générale adjointe
chargée du commerce, indique que d’ores et déjà 11 annonceurs ont opté pour ce
nouveau moyen de communication, dont Intermarché, Sanofi ou encore Harrys. En
tout, 4 millions d’impressions ont été délivrées avec un taux e complétion supérieur
à 95% alors que 8 types cibles ont été activées.
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Date : 27 janvier 2021
Pays : FR Page de l'article : p.8-9
Périodicité : Quotidien
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de laudîovisuel et du cinéma
Entreprises et marchés
_
France tv publicité : 10 actions au service des annonceurs et d’une publicité plus responsable
France tv publicité aborde l’année 2021 avec « 10 actions » qui
d’affaires net de 376,5 millions d’euros, en baisse de 4,7 % (environ
visent à accompagner ses clients dans un contexte économique
20 M€) par rapport à 2019. «Sur le début de l’année 2021, les
encore incertain et à permettre aux entreprises de valoriser leurs
annonceurs sont encore assez frileux, un peu comme la météo...
actions pour l’environnement et l’emploi. Les dispositifs solidaires Nous sommes en recul de 8 à 10 % par rapport à 2020, qui avait eu
et les actions lancées en 2020 ont été « des éléments fondateurs
début d’année dynamique. Février a l’air d’être plus tonique que
pour préparer 2021 », a expliqué Marianne Siproudhis, dg de la janvier », a-t-elle commenté. La visibilité est un peu meilleure en ce
qui concerne le parrainage: «Les réservations sont bien parties
régie, lors d’une conférence de presse en ligne, mardi 26 janvier.
La présentation suit de quelques jours la clôture des comptes
sur 2021. Nous avons une visibilité plus longue car les annonceurs
2020, année pendant laquelle la régie publique a généré un chiffre veulent garder leur place », a ajouté la dg de la régie.
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16Date : 27 janvier 2021
Pays : FR Page de l'article : p.8-9
Périodicité : Quotidien
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La suppression de France 4 a été « anticipée selon plusieurs programme court pour permettre aux entreprises de raconter leurs
hypothèses, même si cela ne nous fait pas plaisir », a noté Marianne actions responsables, tandis que des écrans contextualisés « Green
Siproudhis, sans donner plus de détails. Celle de France Ô, Spirit» sont réservés aux «marques et produits vertueux». Les
intervenue en août, n’a pas eu trop de conséquences sur le chiffre entreprises qui recrutent au niveau national ou en région pourront le
d’affaires de la régie. La chaîne avait quelques annonceurs exclusifs, faire savoir dans un écran « Priorité emploi », diffusé en access.
Les entreprises engagées dans une démarche durable et
notamment des pure players, mais était généralement vendue en
package avec les autres chaînes du groupe. certifiées par huit labels ou chartes reconnus (Nutriscore, labels bio,
Ecocert, 1% pour la planète...) pourront s’inscrire sans une offre à
Un accès facilité à la télévision
visibilité accrue, assortie de conditions tarifaires préférentielles
(5% de remise supplémentaire). Pour pouvoir y prétendre, les
marques alimentaires doivent par exemple justifier d’un « Nutriscore
Dans les 10 nouvelles actions mises en place en 2021, certaines
aident plus particulièrement les marques à communiquer à la
A».
La régie ne s’est pour le moment pas donné d’objectifs de volume
télévision. Les campagnes peuvent désormais être mises à l’antenne
en ce qui concerne la présence à l’antenne de ces marques
du jour au lendemain grâce à une réservation à « J-l ». Des formats
télé et digitaux sont proposés chaque mercredi avec une offre
vertueuses ou engagées. « Cette offre va nous permettre de mesurer
tactique « Les Exclusives». Les secteurs du voyage-tourisme, de la en 2021 l’engouement des entreprises. J’espère que dans deux
culture-loisirs et de la restauration pourront annuler, reporter ou ou trois ans, 80% des spots s’inscriront dans cette démarche», a
réserver à nouveau leurs campagnes «sans frais pendant toute la
indiqué Marianne Siproudhis.
période de la crise sanitaire ». A noter également une offre « Sponso 100% EcoProd », qui
ADspace entreprises doit de son côté faciliter l’accès à la propose aux marques de parrainer les programmes écoproduits
de France Télévisions (notamment Plus belle la vie et Un si grand
télévision des TPE, PME et ETI sur la plateforme de réservation et
soleil) avec des billboards produits en conformité avec la charte
d’achat de la régie. Cette offre, qui sera lancée vers le mois de mars,
donnera accès à tous les environnementstélé et digitaux, ainsi qu’à la EcoProd.
publicité segmentée. Les entreprises pourront accéder à la télévision En tant qu’entreprise, la régie s’inscrit aussi dans une trajectoire
dès 5 000 €, payer directement en ligne et être éventuellement responsable, avec l’objectif de réduire de 20 % son bilan carbone
accompagnées pour la création des campagnes par des agences
à horizon 2030. Elle a pour cela amorcé la mutation de son parc
locales partenaires. automobile, lancé des économies d’énergie, externalisé ses
Autre élément visant à rassurer et à encourager les annonceurs
serveurs sur des serveurs communs à plusieurs entreprises... Un
dans leurs investissements : la régie a mis au point une offre « ROI comité d’action responsable réunit tous les métiers de la régie et
doit faire émerger des propositions concrètes pour continuer dans
Partenaire » dans laquelle elle s’engage sur des objectifs de ventes,
déterminés à partir de l’analyse de quelque 200 campagnes sur
cette trajectoire.
quatre secteurs (automobile, distribution, alimentation, banque-
assurance).
2 M€de chiffre d’affaires attendus via la télévision
La régie met à disposition des annonceurs un marketing service segmentée
« renforcé » pour mieux cerner les besoins et les attentes des
consommateurs. Elle s’est associée au Crédoc autour d’un L’année 2021 verra aussi la montée en puissance de la télévision
«Observatoire de la responsabilité» portant sur la RSE, et à Ipsos segmentée, qui a fait l’objet de premières campagnes dès la fin de
pour une étude « Le nouveau souffle de la confiance des Français», 2020. En 2021, la régie table sur un chiffre d’affaires de 2 M€grâce à
qui explore quatre grands secteurs d’activité et les médias. cette innovation, autorisée en France depuis le début du mois d’août
(.Satellifax du 6 août). Rappelons que 11 annonceurs ont déjà
Valoriser les entreprises et les actions responsables communiqué en utilisant ce procédé {Satellifax du 13 novembre).
« Beaucoup en utilisant la géolocalisation avec un ticket d’entrée
Dans l’attente des différentes initiatives qui pourraient être mises
plus accessible, ou pour toucher des cibles particulières. La télévision
en place à la suite de la Convention citoyenne pour le climat ou des
fait désormais jeu égal avec les médias de précision, dont les Gafa »,
discussions de l’interprofession, France tv publicité a créé de a précisé Nathalie Dinis Clemenceau, dga en charge du commerce.
nouveaux espaces pour mettre en avant les actions des entreprises Les premières campagnes ont généré «plus de 4 millions
en faveur d’une consommation plus responsable et de la
d’impressions avec des taux de complétion supérieurs à 95 %. Huit
protection de l’environnement. «Territoire responsable» est un cibles différentes ont été activées », a-t-elle précisé.
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17Date : 27 janvier 2021
Page de l'article : p.2
Pays : FR
Périodicité : Quotidien
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France TV Pub : de nouvelles
offres plus responsables
AUDIOVISUEL. Afin de permettre à ses clients de valoriser leurs actions en faveur de l’environne
ment et l’emploi, la régie publicitaire de France TV a mis en place des innovations en 2021.
A près une année 2020 par
ticulière en raison de la
création des spots et le paie
ment en ligne”, souligne France
crise sanitaire, France TV TV Pub. En 2021, la régie va
Publicité a pris plusieurs enga également permettre à ses
clients de valoriser leurs actions
gements pour 2021, en plaçant
la responsabilité au cœur de sa en faveur l’environnement et
l’emploi avec l’offre “Entre
réflexion stratégique. La régie
publicitaire de France Télévi
prises labellisées”, qui leur
sions va évoluer et devenir plus donne une visibilité accrue et
souple avec le lancement de des conditions tarifaires préfé
l’offre “1-1”. Les annonceurs rentielles. Les entreprises pour
pourront désormais réserver ront aussi raconter leurs actions
des campagnes qui seront de report sans frais pendant responsables dans des écrans
mises à l’antenne sur toutes les toute la période de contraintes dédiés grâce à l’offre “Territoire
chaînes du groupe France Télé
sanitaires”, souligne le commu responsable”. France TV Pub
mettra en lumière les entre
visions dès le lendemain. niqué. De son côté, la nouvelle
France TV Pub va aussi “soute
offre ‘ADspace entreprises”, dé prises qui recrutent, avec le lan
nir les entreprises en difficulté cement des offres “Priorité Em
diée auxTPE/PME, veut rendre
des secteurs du voyage-tou la télévision accessible à ces pe
ploi” en access, et valorisera
aussi les entreprises préservant
risme, de la culture, des loisirs et tites entreprises dès 5 000 euros.
de la restauration en leur ac “ADspace entreprises c’est : au sein
l’environnement,
cordant plus de souplesse et l’achat simplifié en toute auto d’écrans contextualisés bapti
des conditions d’annulation et
nomie, l’accompagnement à la sés “Green Spirit”.
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18100 % MEDIA
Pays : FR Date : 27 janvier 2021
Périodicité : Quotidien
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27/01/2021 Régie Publicitaire TV Digital
Une feuille de route sous le
signe de l'agilité et de la
responsabilité pour FranceTV
Publicité en 2021
Donner la possibilité
france»tvpublicité d’acheter une campagne
Le monde change. La pub aussi. la veille pour le lendemain,
c’est l’une des 10 actions
que Directrice Générale de FranceTV
Marianne Siproudhis,
Publicité, a détaillées hier sous le thème de la responsabilité.
Parmi celles-ci, figure l’ouverture de la version «entreprises»
d’Adspace annoncée l’été dernier
(Voir archive). Elle permettra, à
partir du mois de mars, aux TPE/PME de réserver et d’acheter de
l’espace avec un ticket d’entrée de 5k€.
Une nouvelle gamme d’offres, «les Exclusives», sera émise par
ailleurs chaque mercredi avec des opportunités tactiques ou
premium.
Autre nouveauté, la possibilité pour les entreprises en difficulté des
secteurs du Voyage-Tourisme, de la Culture & des Loisirs, de la
Restauration d’annuler et de reporter sans frais pendant toute la
période de contraintes sanitaires.
Annoncée lors des dernières CGV, l'offre «ROI Partenaire» s'engage
au côté des annonceurs avec des objectifs de ROI.
Au chapitre de l'engagement, les nouveautés concernent les écrans
«green spirit» pour valoriser les entreprises préservant
l'environnement au sein d'écrans contextualisés avec un jingle
thématisé et réservés aux marques et produits vertueux.
Un écran dédié sera également installé en access avec des offres
«Priorité Emploi» permettant de diffuser les spots de recrutement.
Le marketing service est renforcé en 2021 par des partenariats avec
des instituts d'études comme le Crédoc et la mise en place d'un
nouvel observatoire portant sur la RSE (1 000 interviews dans 3
pays France, Suède, USA) avec une analyse pré et post COVID.
Avec Ipsos, une étude exclusive est menée sur la confiance
(définition, évolution de ses piliers, nouvelles figures de la confiance
dans 4 grands secteurs d'activité et dans les médias).
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19100 % MEDIA
Pays : FR Date : 27 janvier 2021
Périodicité : Quotidien
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Concernant le bilan de la régie, FranceTV Publicité termine son
exercice 2020 avec 376M€de CA, soit-4,7% vs 2019 quand le total
TV est prévu à -11 % selon Marianne Siproudhis.
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2018 21
L'ADN NEWSLETTER
Pays : FR Date : 27 janvier 2021
Périodicité : Quotidien Page de l'article : p.14-16
Journaliste : PEGGY BARON
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Votre kît
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la vente
La régie FranceTV Publicité choisit la
Responsabilité comme un axe de réflexion
stratégique
IL Y A 3 HEURES
PEGGY BARON (https://WWW.LADN.EU/AUTHOR/PEGGY/)
Marianne Siproudhis, Directrice Générale de FranceTV Publicité a
présenté les engagements de la régie pour 2021. L’ambition :
donner plus d'espace aux messages et produits responsables.
FranceTV Publicité s’adapte et innove pour être au diapason de ses clients et leur
permettre de valoriser leurs actions pour l’environnement et l’emploi. Elle évolue vers
plus de souplesse et d’agilité pour accompagner les annonceurs et leurs partenaires
conseils, et crée un environnement visuel pour distinguer des espaces dédiés aux
messages et produits responsables (https://www.ladn.eu/adn-business/news-
business/actualites-agences/goodeed-ecosysteme-publicite-solidaire-responsable/).
Le choix de la Responsabilité en 10 actions
Tous droits réservés à l'éditeur TELEVISION 9863940600508
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3L'ADN NEWSLETTER
Pays : FR Date : 27 janvier 2021
Périodicité : Quotidien Page de l'article : p.14-16
Journaliste : PEGGY BARON
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1. Proposer aux annonceurs de réserver des campagnes avec agilité grâce à l’offre « J-
1 », permettant une mise à l’antenne dès le lendemain sur toutes les chaînes du
groupe France Télévisions pour toute nouvelle campagne.
2. Donner rendez-vous chaque mercredi aux partenaires de la régie avec « les
Exclusives », de nouvelles offres premium renouvelées chaque semaine en TV et
Digital.
3. Soutenir les entreprises en difficulté des secteurs du Voyage-Tourisme, de la
Culture & des Loisirs, de la Restauration, en leur accordant plus de souplesse et des
conditions d’annulation et de report sans frais pendant toute la période de
contraintes sanitaires.
4. Rendre la TV accessible dès 5 000 euros avec le lancement de l'offre « ADspace
entreprises » dédiée aux TPE/PME, qui vient enrichir la plateforme de réservation
et d’achat d’espace : ADspace. ADspace entreprises c’est : l’achat simplifié en toute
autonomie, l’accompagnement à la création des spots et le paiement en ligne.
5. Partager les risques et être une régie responsable de l’efficacité des campagnes de
ses clients avec l’offre « ROI Partenaire » en s’engageant au côté des annonceurs
avec des objectifs de ROI.
6. Récompenser les entreprises engagées dans une démarche durable,
(https://www.ladn.eu/adn-business/news-business/actualites-annonceurs/guala-
closures-partenariat-oceanworks-bouchons-plastique-recycle-oceans/) et certifiées
par des labels et chartes reconnus (Nutriscore A/B, Label AB, 1% for the planet...)
avec l’offre « Entreprises labellisées » qui leur donne une visibilité accrue et des
conditions tarifaires préférentielles.
7. Donner la parole aux entreprises pour raconter leurs actions responsables dans des
écrans dédiés grâce à l’offre « Territoire Responsable (https://www.ladn.eu/adn-
business/news-business/actualites-annonceurs/eau-paris-foodcheri-gobi-paris-ville-
sans-bouteille/) ».
8. Valoriser les entreprises préservant l’environnement au sein d’écrans contextualisés
« Green Spirit », annoncés par un jingle thématisé et réservés aux marques et
produits vertueux, (https://www.ladn.eu/adn-business/news-business/actualites-
annonceurs/tony-chocolonely-commerce-equitable-sans-esclavage-changement-
social-tony-fair/)
9. Mettre en lumière les entreprises qui recrutent pendant cette période complexe,
avec le lancement des offres « Priorité Emploi », en access.
10.Proposer aux marques de parrainer les programmes écoproduits de France
Télévisions avec des billboards produits par le Lab de FranceTV Publicité en
conformité avec la charte Ecoprod dans le cadre de l’offre « Sponso 100% Eco
Prod ».
Ecouter et mieux comprendre les attentes des consommateurs
Tous droits réservés à l'éditeur TELEVISION 9863940600508
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4L'ADN NEWSLETTER
Pays : FR Date : 27 janvier 2021
Périodicité : Quotidien Page de l'article : p.14-16
Journaliste : PEGGY BARON
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Marianne Siproudhis est également revenue sur la mise en place de la plateforme
AKOUO (écouter en grec), au sein du département de marketing service de FranceTV
Publicité pour écouter et mieux comprendre les attentes des consommateurs, à l'aide de
l'intelligence artificielle. Parmi les thèmes décryptés en 2021 : l’automobile avec la
voiture de demain, l’alimentation avec le mieux manger, l’hygiène-beauté avec la
naturalité.
L’offre de marketing service est renforcée en 2021 par des partenariats avec des instituts
d’études référents :
• Le Crédoc : mise en place d’un nouvel observatoire portant sur la RSE (1000
interviews dans 3 pays France, Suède, USA) avec une analyse pré et post COVID.
• Ipsos : étude exclusive menée sur la confiance (définition, évolution de ses piliers,
nouvelles figures de la confiance dans 4 grands secteurs d’activité et dans les
médias).
Enfin, FranceTV Publicité s’applique à elle-même, en tant qu’entreprise, ces principes de
Responsabilité. En 2021, la régie confirme et amplifie son engagement en faveur de la
transition écologique avec un plan d’action de réduction des émissions de gaz à effet de
serre conforme aux objectifs de l’accord de Paris. Avec l'appui du cabinet d'expert
EcoAct, FranceTV Publicité va mettre en place la systématisation du calcul du bilan
carbone (https://www.ladn.eu/adn-business/news-business/actualites-agences/next-
media-solution-neutralite-carbone-espace-publicitaire/).
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5Viuz Date : 27 janvier 2021
22Viuz Date : 27 janvier 2021
23Date : 29 janvier 2021
Journaliste : Didier Falcand
Pays : FR
Périodicité : Bi-hebdomadaire
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Une stratégie passée au crible
L’année 2021 placée par France TV publicité sous
le signe de la responsabilité
+ Après une année 2020 marquée par la pandémie, « mais riche d'ensei
gnements », selon sa directrice générale, Marianne Siproudhis, France TV
publicité a fait de la responsabilité l'axe majeur de sa stratégie 2021, que ce soit
dans sa relation avec ses clients, dans ses offres commerciales ou en tant qu'entre
prise. « Nous voulons prendre part et ouvrir la voie à ce que doit être la publicité de
demain : une publicité plus responsable, estime-t-elle. Nous devons nous mettre
au diapason des difficultés de nos clients, mettre à l'honneur les entreprises qui
ont des pratiques vertueuses, et promouvoir une consommation différente ».
Ses 10 engagements commerciaux
Persuadée qu'une action responsable doit être simple, agile, concrète et utile auxannon-
ceu rs, la régie de France télévisions s'engage sur dix actions précises.
1. Un délai de réservation réduit. Avec l'offre J-1, les annonceurs peuvent mettre à l'an
tenne leurs campagnes dès le lendemain de la réservation sur toutes les chaînes du groupe.
2. Une nouvelle offre tactique tous les mercredis. Avec les Exclusives, les partenaires de
la régie ont droit à de nouvelles offres premium renouvelées chaque semaine en télévision
et sur le digital.
3. La souplesse « est indispensable pour accompagner nos clients », rappelle Marianne
Siproudhis. Les entreprises en difficulté des secteurs voyage-tourisme, culture-loisirs et res
tauration peuvent annuler et reporter sans frais leurs campagnes pendant toute la période
de contraintes sanitaires.
4. Un accès facilité à la télévision. L'offre ADspace entreprises permet de rendre le média
accessible auxTPE-PME dès 5 000 euros, avec un achat simplifié en toute autonomie, un
accompagnement à la création des spots et le paiement en ligne.
5. Un partage des risques. « Nous devons nous engager sur l'efficacité des campagnes en
partageant les risques », assure la directrice générale de la régie. L'offre ROI partenaire per
met de le faire via des objectifs et un protocole précis. « 1 euro investi en télévision rapporte
17 euros en moyenne », ajoute-t-el le.
6. Mettre en lumière les entreprises qui s'engagent. L'offre Entreprises labellisées per
met de récompenser les entreprises engagées dans une démarche durable, et certifiées
par des labels et chartes reconnus (Nutriscore A/B, Label AB, 1% for the planet), pour leur
donner une visibilité accrue et des conditions tarifaires préférentielles.
7.Territoire responsable. Cette nouvelle offre donne la parole aux entreprises pour racon
ter leu rs actions responsables dans des écrans dédiés.
8.Green spirit. Même logique pourvaloriser les entreprises préservant l'environnement
au sein d'écrans contextualisés, annoncés par un jingle thématisé et réservés aux marques
et produits vertueux.
9.L'emploi. L'écran Priorité emploi, créé en access prime-time, met en lumière les entre
prises qui recrutent pendant cette période complexe.
10. Programmes écoproduits. Ce dernier engagement propose aux marques de parrai
ner les programmes écoproduits de France télévisions (les deuxfictions quotidiennes) avec
des billboards produits parson Lab, en conformité avec la charte Ecoprod dans le cadre de
l'offre Sponso 100 % éco prod.
De nouvelles offres de marketing services
A côté de ces offres commerciales, la régie renforce également ses outils pour écouter et
mieux comprendre les attentes des consommateurs, à l'aide de l'intelligence artificielle.
Parmi les thèmes décryptés en 2021, l'automobile avec la voiture de demain, l'alimentation
avec le mieux manger, l'hygiène-beauté avec la naturalité. « Nous complétons aussi nos
outils d'analyse avec de nouvelles études », révèle Marianne Siproudhis. Notamment la
création, avec le Crédoc, d'un observatoire de la responsabilité portant sur la RSE (1000
interviews en France, en Suède et aux Etats-Unis) avec une analyse pré et post-Covid. Mais
aussi le lancement, avec Ipsos, d'une étude exclusive menée sur la confiance (définition,
évolution de ses piliers, nouvel les figures de la confiance dans quatre grands secteurs d'ac
tivité et dans les médias).
La régie espère aussi accélérer cette année le déploiement de ses offres de télévision seg
mentée. Autant de nouveautés qui doivent lui permettre de retrouver le chemin de la crois
sance après une année 2020 où son chiffre d'affaires (376,5 millions d'euros) a baissé de
4,7% «sur un marché de la télévision en recul de 11%», rappelle-t-elle.
Didier Falcand
Tous droits réservés à l'éditeur TELEVISION 8152050600524
24MEDIA +
Pays : FR Date : 29 janvier 2021
Périodicité : Quotidien Page de l'article : p.15
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Publicité
FranceTV Publicité donner la parole aux entreprises pour
raconter leurs actions responsables
donne «Plus
dans des écrans dédiés grâce à l'offre
d’espace(s) à la «Territoire Responsable» ; valoriser les
Responsabilité» en entreprises préservant F environnement
au sein d'écrans contextualisés
2021
«Green Spirit», annoncés par un jingle
thématisé et réservés aux marques
Marianne Directrice et produits vertueux ; mettre en
Siproudhis,
Générale de FranceTV Publicité a lumière les entreprises qui recrutent
présenté cette semaine les engagements
pendant cette période complexe, avec
de la régie pour 2021. L'ambition de le lancement des offres «Priorité
FranceTV Publicité est de donner
Emploi», en access ; et proposer aux
«Plus d'espacc(s) à la Responsabilité». marques de parrainer les programmes
La régie FranceTV Publicité précise écoproduits de France Télévisions
choisir la Responsabilité comme un avec des billboards produits par le Lab
axe majeur de sa réflexion stratégique de FranceTV Publicité en confonnité
et s'engage en ce début 2021 avec 10 avec la charte Ecoprod dans le cadre
actions : proposer aux annonceurs de
de l'offre «Sponso 100% Eco Prod».
réserver des campagnes avec agilité
grâce à l'offre «J-l», permettant une
mise à l'antenne dès le lendemain sur
Enfin, FranceTV Publicité s'applique
toutes les chaînes du groupe France
à elle-même, en tant qu'entreprise,
Télévisions pour toute nouvelle ces principes de Responsabilité. En
campagne ; donner rendez-vous chaque 2021, la régie confirme et amplifie
mercredi aux partenaires de la régie son engagement en faveur de la
transition écologique avec un plan
avec «les Exclusives», de nouvelles
offres premium renouvelées chaque d'action de réduction des émissions
semaine en TV et Digital ; soutenir les de gaz à effet de serre conforme aux
entreprises en difficulté des secteurs
objectifs de l'accord de Paris. Avec
du Voyage-Tourisme, de la Culture l’appui du cabinet d'expert EcoAct,
FranceTV Publicité va mettre en place
& des Loisirs, de la Restauration, en
leur accordant plus de souplesse et des la systématisation du calcul du bilan
conditions d’annulation et de report
carbone. «En 2021, en tant que régie
sans frais pendant toute la période
publicitaire du service public, nous
de contraintes sanitaires ; rendre la voulons prendre part et ouvrir la voie à
TV accessible dès 5.000 euros avec ce que doit être la publicité de demain:
le lancement de l'offre «ADspace une publicité plus responsable. Nous
avons deux défis majeurs à relever
entreprises» dédiée aux TPE/PME,
qui vient enrichir la plateforme de pour dépasser cette crise : nous
réservation et d’achat d'espace : devons nous mettre au diapason des
ADspace ; partager les risques et être difficultés des entreprises qui sont
une régie responsable de l'efficacité des
nos clientes, mettre à l'honneur celles
campagnes de ses clients avec l'offre qui ont des pratiques vertueuses et
«ROI Partenaire» en s'engageant au nous avons le devoir de promouvoir
côté des annonceurs avec des objectifs une consommation différente. Chez
de ROI ; récompenser les entreprises
FranceTV Publicité, nous pensons
engagées dans une démarche durable, que la communication est un porte-
et certifiées par des labels et chartes
voix des usages et des comportements.
reconnus (Nutriscore A/B, Label C'est là tout le sens de notre démarche:
AB. 1% for the planet...) avec l'offre donner «Plus d'espace(s) à la
«Entreprises labellisées» qui leur
Responsabilité»», a déclaré Marianne
donne une visibilité accrue et des
Siproudhis, Directrice Générale de
conditions tarifaires préférentielles;
FranceTV Publicité.
Tous droits réservés à l'éditeur TELEVISION 3098940600524
25Date : 27 janvier 2021
Page de l'article : p.15
Pays : FR
Périodicité : Quotidien
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France Télévisions, qui a vu ses recettes
publicitaires baisser de 5% en 2020, souhaite
verdir les publicités diffusées sur les chaînes
du groupe
La régie publicitaire de France Télévisions a vu son chiffre d'affaires baisser de 4,7 % en 2020, une
baisse toutefois moins importante que la prévision annuelle pour le secteur, lourdement affecté par
la crise sanitaire, a fait savoir Mme Marianne SIPROUDHIS, directrice générale de France
Télévisions Publicité, lors d'une conférence de presse en ligne organisée hier.
Malgré un retour à la croissance à partir de juin, le chiffre d'affaires de la régie s'est élevé en 2020
à 376,5 millions d'euros, soit près de 20 millions d'euros de moins qu'en 2019, sur un budget total
pour le groupe de quelque trois milliards d'euros.
Pour 2021, Mme SIPROUDHIS a annoncé plusieurs engagements pour le groupe. Réduction du
délai de réservation des campagnes, pour une plus grande flexibilité, conditions d'annulation sans
frais pour les annonceurs de secteurs d'activité particulièrement touchés (voyage/tourisme,
culture/loisirs et restauration) mais surtout de nombreuses offres visant à "verdir" les spots diffusés
sur ses antennes :
- Remise de 5 % pour les entreprises "labellisées" (huit labels dont Eco-Cert, Nutri-score, Max
Havellar, AB...) et une visibilité renforcée
- Publi-interviews avec des dirigeants d'entreprises "responsables", via des écrans identifiés
- Ecrans contextualisés annoncés par un jingle pour valoriser les annonceurs préservant
l'environnement, avec la possibilité de combiner en TV locale grâce à la publicité segmentée
- parrainage possible des émissions "Plus belle la vie" et "Un si grand soleil", qualifiées "100 %
EcoProd", dans le but de donner une bonne image aux marques sponsors.
Enfin, une offre #prioritéemploi permettra de mettre en lumière les entreprises qui recrutent.
Avec la création de ces nouveaux environnements visant à identifier les démarches
écoresponsables notamment, France Télévisions a pour objectif de réduire son bilan carbone de
20 % d'ici à 2030.
Après une première annonce de Radio France, les groupes audiovisuels privés avaient affiché début
décembre leur volonté commune de verdir la publicité, une stratégie visant à contrer d'éventuelles
restrictions publicitaires.
La Convention citoyenne pour le climat souhaite interdire "dès 2023" la promotion des produits les
plus polluants ou mauvais pour la santé. Le projet de loi Convention climat qui en découle, et qui
doit être présenté en conseil des ministres en février, prévoit l'interdiction de la publicité pour les
énergies fossiles.
Le groupe compte aussi sur le développement de la télévision segmentée en 2021 avec un objectif
de 2 millions d'euros. Si Mme SIPROUDHIS a concédé que le début d'année était "timide" pour
ses grilles annonceurs (- 8 à - 10 % par rapport à janvier dernier), le mois de février semble partir
sur des bases "plus dynamiques".
La régie a enfin annoncé avoir simplifié la procédure d'achat d'espace pour les TPE/PME qui
peuvent désormais investir à partir de 5 000 euros. La mise en ligne à partir de mars d'Adspace
Entreprises permettra aux annonceurs de déterminer leur investissement et leur éventuel ciblage
publicitaire puis de payer directement en ligne, toujours dans une logique de plus grande flexibilité
(délai estimé à 24 heures entre l'achat et la diffusion d'une campagne au niveau national et de 48 à
72 heures en régions).
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26 janvier 2021 - Edition Fil Eco
France Télévisions voit ses recettes publicitaires baisser
de 5% en 2020
Paris, 26 janv. 2021 (AFP) -
La régie publicitaire de France Télévisions a vu ses recettes chuter de 5% en 2020, une baisse toutefois moins
importante que la prévision annuelle pour le secteur, lourdement affecté par la crise sanitaire, a-t-on appris mardi
lors d'une conférence de presse.
Malgré un retour à la croissance à partir de juin, le chiffre d'affaires de la régie s'est élevé en 2020 à 376,5
millions d'euros, soit près de 20 millions de moins qu'en 2019, a précisé la directrice générale de France
Télévisions Publicité Marianne Siproudhis.
Selon l'organisme France Pub, le marché de la communication à la télévision devrait baisser de 15% en 2020.
L'impact reste mesuré sur le budget total du groupe public (quelque 3 milliards d'euros en 2019), financé
majoritairement par la redevance audiovisuelle.
Afin de rassurer les annonceurs inquiets de l'évolution des contraintes sanitaires, la régie s'est équipée afin de
réduire le délai nécessaire pour lancer une campagne de publicité et permet désormais de le faire du jour au
lendemain.
Elle a également assoupli sa politique d'annulation vis-à-vis des entreprises en difficulté des secteurs du voyage et
du tourisme, de la culture et des loisirs et de la restauration.
La régie a aussi annoncé avoir simplifié la procédure d'achat d'espace pour les TPE/PME qui peuvent désormais
investir à partir de 5.000 euros. Le groupe compte aussi sur le développement de la télévision segmentée en 2021
avec un objectif de 2 millions d'euros.
Enfin, France Télévisions souhaite favoriser les "entreprises engagées dans une démarche durable", et offrira en
2021 aux annonceurs labellisés (Nutriscore A ou B, agriculture biologique, etc.) "un abattement de 5% sur le tarif
de référence sur tous les médias".
"On n'a pas calculé l'impact (de cette mesure) et on ne se fixe pas d'objectif" vis-à-vis du volume de publicités qui
en bénéficieront, a ajouté Mme Siproudhis.
Après une première annonce de Radio France, les groupes audiovisuels privés avaient affiché début décembre leur
volonté commune de verdir la publicité, une stratégie visant à contrer d'éventuelles restrictions publicitaires.
La Convention citoyenne pour le climat souhaite interdire "dès 2023" la promotion des produits les plus polluants
ou mauvais pour la santé. Le projet de loi Convention climat qui en découle, et qui doit être présenté en conseil
des ministres en février, prévoit l'interdiction de la publicité pour les énergies fossiles.
jub/alb/LyS
Afp le 26 janv. 21 à 18 58.
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