CATALOGUE 2020 DES FORMATIONS - DIGITAL, MARKETING & MÉDIAS, SOFT SKILLS Formations professionnelles - Media Institute
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CATALOGUE 2020
DES FORMATIONS
Formations professionnelles
in
DIGITAL, MARKETING & MÉDIAS, SOFT SKILLS
édito
L’AVENIR EST HYPOTHÉTIQUE ÉTHIQUE
Difficile d’ignorer le raz-de-marée sociétal Alors à quel type d’entreprises aspirons-
qui est en passe de tout balayer … devrait-on nous aujourd’hui, consommateurs engagés
dire, de tout nettoyer. et jeunes générations en tête ?
Des produits durables de leur conception à
Sous toutes ses facettes (de la recherche leur production.
de sens, d’authenticité, de transparence, Des marques engagées, dans le respect de
d’égalité, de respect, de durabilité, de leurs prestataires et de leurs collaborateurs.
bienveillance), l’objectif que se sont fixés les Des médias et une communication,
individus autant que les marques portent un transparente et éthique, qui favorisent un
seul nom : l’éthique. discours de tolérance et d’égalité.
Enfin, le respect du consommateur et la
Une marche difficile à passer pour nombre protection de ses données personnelles.
d’entreprises qui n’ont pas encore mesuré
que leur rôle n’était plus seulement Chez Media Institute, nous cultivons depuis
économique. 20 ans cet objectif d’un projet sincère
partagé avec notre équipe, nos formateurs,
Une étape urgente à franchir pour qui veut nos membres et bien sûr nos clients dont les
rester attractif, tant en terme d’engagement retours chaleureux constituent notre plus
produit que de marque employeur. grande fierté.
Les plus cyniques pourront bien sûr décider, Cette année, avec l’ARPP, nous avons poussé
à coup de storytelling, d’icône aspirationnelle, un peu plus loin cette démarche en intégrant
de RSE et de greenwashing, de faire encore au catalogue des formations sur l’éthique
illusion, mais plus pour très longtemps. en publicité, car les communiquants ont
Car si les réseaux sociaux nous ont apporté un rôle primordial à jouer dans nos sociétés
une chose précieuse, c’est bien la voix grâce aux histoires qu’ils nous racontent.
directe et sans filtre des consommateurs qui
parfois dénoncent ce qui ne leur semble être Venez partager la vôtre avec nous, de vive
qu’une posture. À condition que ces mêmes voix, un café à la main ;-)
consommateurs gagnent aussi en maturité
et manient avec prudence ces nouveaux L’équipe de Media Institute
pouvoirs qui leur sont conférés.
Aussi étrange qu’il soit pour nous de le Retrouvez nos formations sur l’éthique et la
reconnaître, cette transition vers une éthique bienveillance pages 40 et 59. Nos formations
de marque authentique ne se réalisera évoluent en cours d’année, consultez notre site
pas dans un premier temps au travers de régulièrement : www.media-institute.com
la formation, mais au travers de l’humain,
présent à toutes les strates de l’entreprise. in
2 Édito
Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - contact@mediainstitute.eu - www.media-institute.com
sommaire
Media Institute P. 4-7
Index & calendrier des formations P. 8-11
Programmes des formations P. 12-61
Marketing digital : stratégies & tendances
Certificat marketing digital
Médias sociaux & content marketing
Certificat médias sociaux
Data & marketing
Fondamentaux marketing & créativité
Média & publicité omnicanale
Prise de parole & langues
Agilité & qualité de vie au travail (QVT)
Formation sur-mesure P. 62
Conférences P. 63
Formation en alternance P. 64
Formation e-learning P. 65
Partenariats P. 66
Informations pratiques P. 67
L’ensemble de l’activité de l’association a reçu
la qualification OPQF et a été datadocké
Sommaire 3
Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - contact@mediainstitute.eu - www.media-institute.com
media institute
Media Institute est une association loi Media Institute est reconnu depuis
1901, créée en 1999 à l’initiative de sociétés maintenant 20 ans comme l’organisme de
soucieuses de mettre en commun et de formation de référence en communication
rendre pérenne une expertise marketing et digitale, marketing et médias.
média indépendante.
Chaque année, nous formons plus de 3500
Depuis, ces cinq membres fondateurs ont été professionnels avec un taux de satisfaction
rejoints par de nombreuses structures (P.68) de plus de 4,9/5.
qui s’associent à cette démarche qualité de
long terme. Nos différences, ce sont nos clients qui
en parlent le mieux : découvrez leurs
Notre philosophie ? Promouvoir une témoignages en ligne sur Google Avis.
communication éthique, durable et
respectueuse du consommateur.
NOTRE EXPERTISE MARKETING DIGITAL :
Nous couvrons 7 grands thèmes : STRATÉGIES &
TENDANCES
MÉDIAS SOCIAUX & DATA &
CONTENT MARKETING MARKETING
FONDAMENTAUX MÉDIA &
MARKETING & PUBLICITÉ OMNICANALE
CRÉATIVITÉ
PRISE DE PAROLE AGILITÉ & QUALITÉ DE
& LANGUES VIE AU TRAVAIL
4 Media Institute
Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - contact@mediainstitute.eu - www.media-institute.com
les options pédagogiques
Pour répondre au mieux à votre demande, :: LA FORMATION EN ALTERNANCE
nous vous proposons plusieurs modalités P.64
pédagogiques pour délivrer le contenu dont Une formation qui accueille 100 jeunes
vous avez besoin : chaque année, futurs professionnels du
marketing et de la communication, avec un
taux d’employabilité à la sortie supérieur à
:: LA FORMATION CATALOGUE 80% depuis plus de 15 ans.
P.8 À 64
Plus de 40 formations au catalogue et sur le :: L’ELEARNING
site, renouvelées chaque année pour vous
former, en 1 à 19 jours, et rencontrer des P.65
professionnels d’horizons et secteurs divers. Vous ne pouvez pas vous déplacer ? Notre
La plupart de ces formations sont éligibles au université en ligne vous donne accès à
CPF. plusieurs parcours de micro-learning centrés
sur le e-marketing et la transformation
digitale.
:: L’EXECUTIVE MASTER
P.36-37
Un cursus de spécialisation aux métiers de la
data & du marketing, validé par un diplôme DIGITAL LEARNING
d’établissement de Sciences Pô Grenoble. Pour lier le geste à la parole, nous avons
intégré à l’ensemble de notre offre de
formation des outils interactifs :
:: LA FORMATION SUR-MESURE
P.62 . des PC ou tablettes pour les ateliers
Vous avez un besoin spécifique ? Quel que numériques,
soit le format, la durée, le thème, nous . un outil interactif pour participer
sommes là pour vous guider, avec un déroulé individuellement à des quiz sur smartphone,
pédagogique, des exemples et des experts de . des supports diversifiés (présentation,
votre secteur. atelier, vidéo, etc) pour varier l’apprentissage,
. une université en ligne (P.65) pour préparer
:: LES CONFÉRENCES et/ou prolonger sa formation présentielle.
P.63
Depuis plus de 10 ans, nous organisons chez
nos clients des rendez-vous réguliers de
sensibilisation au digital, jusqu’à 6 fois par
an, au travers de formats courts et attractifs
organisés le temps d’un déjeuner ou d’un
petit-déjeuner.
Media Institute 5
Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - contact@mediainstitute.eu - www.media-institute.com
labels qualité
Media Institute est engagé dans une NOTRE APPROCHE QUALITÉ
démarche de suivi qualité et d’amélioration
permanente grâce à plusieurs dispositifs. Nous pensons que la qualité d’une formation
passe d’abord par le choix des experts qui
vont vous accompagner. Notre réseau est
L’ensemble de l’activité de l’association a ainsi constitué d’environ 150 intervenants
reçu la qualification OPQF. Elle constitue la qui ont en commun :
reconnaissance de notre professionnalisme,
mesuré notamment par la qualité de nos . d’être des professionnels en exercice dans
contenus, de notre pédagogie, de notre leur expertise respective,
suivi et de la satisfaction de nos clients. Elle . d’avoir d’abord une vision marketing et
nous engage dans une démarche de progrès omnicanale avant toute autre approche,
permanent. . d’offrir un vrai point de vue et une analyse
sur les sujets abordés et non un aplat de
tendances actuelles,
. de n’être lié à aucun groupement
publicitaire et d’avoir la vision la plus
objective possible,
. d’avoir le goût de la transmission et de
l’échange,
L’ensemble de l’offre est référencé sur . d’intégrer des outils pédagogiques
Datadock, depuis la création de ce référentiel. innovants pour favoriser l’interactivité, la
mise en pratique et la progression.
Enfin, nous travaillons en étroite collaboration
avec une spécialiste des sciences cognitives
et du blended learning pour concevoir des
formations interactives, opérationnelles et
qui intègrent la notion de progression et de
validation des compétences.
Media Institute est adhérent à la FFP CONTACT
(Fédération de la Formation Professionnelle)
depuis de nombreuses années.
01 43 12 15 20
contact@mediainstitute.eu
6 Media Institute
Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - contact@mediainstitute.eu - www.media-institute.com
avis & références
Grâce à vous, Media Institute est l’un des
seuls organismes de formation notés 4,9/5.
Retrouvez tous les avis ou déposez le vôtre
sur Google ;-)
4,9/5
Chaque année, nous formons plus de 3500 personnes.
Parmi ceux qui nous ont fait confiance :
Media Institute 7
Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - contact@mediainstitute.eu - www.media-institute.com
CALENDRIER I DIGITAL, SOCIAL & DATA
Webmarketing et communication digitale Page 13
Certificat marketing digital Pages 14-15
Culture web : les fondamentaux du digital Page 16
Mesurer l’efficacité de sa stratégie digitale Page 17
Vendre le display et les nouveaux formats régie Page 18
Traffic management Page 19
L’avenir du Search (SEO et SEA) Page 20
Optimiser ses canaux de vente e-commerce et magasin Page 21
Retail Amazon Page 22
Assistants vocaux et applications de marque Page 23
Médias sociaux : stratégies et tendances Page 25
Certificat Médias Sociaux Pages 26-27
La publicité sur les médias sociaux Page 28
Social selling : vendre grâce aux réseaux sociaux Page 29
Stratégie de contenu : content et inbound marketing Page 30
Vidéo marketing Page 31
Audio marketing contenus et identité sonores Page 32
Les fondamentaux de l’achat programmatique Page 34
Parcours data, média programmatique et CRM Page 35
Executive master : data Page 36
L’intelligence artificielle au service du marketing Page 38
8 Calendrier des formations
Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - contact@mediainstitute.eu - www.media-institute.com
JANVIER FÉVRIER MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOÛT SEPTEMBRE OCTOBRE NOVEMBRE DÉCEMBRE
27 au 29 20 au 22 1er au 3 12 au 14 7 au 9
Janvier Avril Juillet Octobre Décembre
Rentrée Rentrée
1ère Session 2e Session
26 et 27 3 et 4 14 et 15
Février Juin Décembre
20 au 22 6 au 8 2 au 4
Janvier Juillet Novembre
29 et 30 8 et 9 23 et 24
Avril Juin Novembre
24 20
Juin Novembre
23 15
Avril Octobre
30 et 31 29 et 30
Mars Octobre
7 30
Mai Septembre
19 29 25
Mai Septembre Novembre
9 au 11 24 au 26 23 au 25 30 Nov
Mars Juin Septembre au 2 Déc
8 au 12
Juin
25 et 26 21 et 22 26 et 27
Mai Septembre Novembre
Sur demande
24 et 25 18 et 19 19 et 20
Février Juin Novembre
2 29 5
Mars Juin Octobre
1er 10 3
Avril Juillet Décembre
29 25 4
Janvier Mars Novembre
29 au 31 25 au 27 11 au 13 4 au 6
Janvier Mars Mai Novembre
Rentrée
28 6 28
Février Mai Septembre
Calendrier des formations 9
Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - contact@mediainstitute.eu - www.media-institute.com
CALENDRIER I MARKETING & PUBLICITÉ
L’éthique en publicité Page 40
Les fondamentaux du marketing et des médias Page 41
Développer sa créativité marketing et communication Page 42
Storytelling Page 43
Du paysage média aux stratégies 360 Page 45
Construire et évaluer un plan media Page 46
Optimiser ses campagnes TV : digital, data, créativité Page 47
Optimiser ses campagnes affichage : OOH et créativité Page 48
Optimiser ses campagnes presse : print et digital Page 49
Optimiser ses campagnes radio : audio et digital Page 50
Le mailing postal au service de l’efficacité omnicanale Page 51
CALENDRIER I SOFT SKILLS, AGILITÉ & QVT
Mediatraining : maîtriser sa communication avec les médias Page 53
Présentation écrite et orale percutante Page 54
Prise de parole en public Page 55
Anglais business digital et marketing Page 56
Multitasking et gestion des priorités Page 58
Savoir être bienveillant Page 59
Se connaître pour mieux communiquer (Process com®) Page 60
Développer son e-recrutement et sa marque employeur Page 61
10 Calendrier des formations
Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - contact@mediainstitute.eu - www.media-institute.comJANVIER FÉVRIER MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOÛT SEPTEMBRE OCTOBRE NOVEMBRE DÉCEMBRE
Sur demande
Sur demande
Sur demande
Sur demande
12 et 13 27 et 28 24 et 25 10 et 11
Mars Mai Septembre Décembre
5 au 7 1er au 3 7 au 9 16 au 18
Février Juillet Octobre Décembre
17 2
Juin Décembre
Sur demande
Sur demande
Sur demande
10 1er
Juin Octobre
JANVIER FÉVRIER MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOÛT SEPTEMBRE OCTOBRE NOVEMBRE DÉCEMBRE
Sur demande
Sur demande
Sur demande
Sur demande
22 9 30
Janvier Juillet Novembre
Sur demande
Sur demande
18 et 19 11 et 12 10 et 11
Mars Juin Décembre
Calendrier des formations 11
Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - contact@mediainstitute.eu - www.media-institute.comCH:1 Marketing digital : stratégies & tendances 12 Marketing digital : stratégies & tendances Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.eu
Webmarketing et
communication digitale
PROGRAMME 5. Le display dans une stratégie de
communication
- Maîtriser les grands types de format
JOUR 1 Atelier : quel ciblage choisir ?
- Comment apprécier la performance d’un
Introduction
dispositif display ?
- Focus programmatique et social ads
1. Panorama des supports digitaux
- Ad verification et brand safety
disponibles
- Les dernières tendances des usages
- Les investissements digitaux JOUR 3
- Panorama des leviers de
communication digitale 6. Intégrer les médias sociaux dans sa
stratégie globale
2. Intégrer le digital dans sa stratégie - Usages, objectifs marketing, leviers et
- La vision client centric performance attendue par plateforme
Atelier : sélectionner les leviers adaptés à - La complémentarité des présences POEM
sa stratégie Atelier : choix de plateforme / contenu
- Quels outils de mesure et quels metrics
7. Atelier : stratégie digitale et campagne
3. Le contenu, pierre angulaire de à construire en fonction de ses objectifs
l’efficacité digitale
- Adblockers et dépublicitarisation Conclusion et évaluation
- Recréer de la valeur
- Brand content et contenus créatifs
- Assurer le continuum marketing entre
ses plateformes DESCRIPTION
- Best cases stratégiques Une formation de trois jours pour mettre en
place, suivre et optimiser sa stratégie digitale
JOUR 2 et ses investissements communication
4. Intégrer le référencement dans sa COMPÉTENCES VISÉES
stratégie de communication globale - Mettre en place la stratégie de
- Points clés du SEO et dernières communication digitale adéquate
tendances (vocal, moteurs secondaires) - Maîtriser les interactions entre les différents
Atelier : création d’une campagne SEA leviers de communication on et off
- Complémentarité SEO / SEA - Evaluer son efficacité pour optimiser ses
Atelier : analyse de son efficacité (normes investissements
marché)
PUBLIC
Toute personne impliquée dans l’élaboration
d’une stratégie de communication digitale ou
omnicanale
DURÉE
3 jours / 21 heures - 9h00 / 17h45
TARIF
2 690 euros HT, éligible au CPF
INTERVENANT
Bertrand LAISNÉ, Fondateur - Continent
Digital
Tristan TOULEMONDE, Consultant Digital
DATES
Pour connaître les prochaines dates de
cette formation, rendez-vous sur :
www.media-institute.com
Marketing digital : stratégies & tendances 13
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.euCertificat marketing digital
DESCRIPTION
Une formation de dix jours et un FINANCEMENT
accompagnement elearning pour toute
personne souhaitant certifier et optimiser
ses compétences sur le marketing digital et la
communication digitale Formation ‘Intégrer le digital dans sa
stratégie marketing et communication’
éligible au CPF . Appelez-nous pour savoir
COMPÉTENCES VISÉES comment déposer votre demande :
- Être en mesure de proposer une stratégie 01 43 12 15 28
marketing digital complète et de choisir les
bons leviers à actionner en fonction d’une
problématique OUTILS PÉDAGOGIQUES
- Maîtriser de façon opérationnelle les leviers - Ateliers sur iPad et PC / Mac
digitaux et leur optimisation - Quiz individuels
- Mesurer son ROI et adapter de manière - Cas concret
itérative ses investissements digitaux
DEUX MODALITÉS
PUBLIC PÉDAGOGIQUES
Toute personne souhaitant optimiser, mettre - En blended learning, 10 jours de forma-
à jour ou valider ses compétences digitales tion (70 heures) + elearning
au travers d’un certificat. - En 100% elearning, formation à distance
(elearning, tutorat, vidéo, classe virtuelle)
PRÉ-REQUIS
Bac+3 (communication, marketing, études, PROCESSUS DE CERTIFICATION
commerce) ou expérience en poste de plus - Un contrôle continu (quiz) à chaque
de 2 ans. session sur l’acquisition des notions
essentielles
CERTIFICAT - Une recommandation stratégique
La validation du parcours donne lieu à une digitale soutenue devant un jury de
certification professionnelle de la Fédération professionnels
de la Formation Professionnelle (CP FFP) et il
est éligible au CPF.
DURÉE
10 jours (70H) + elearning
Accessible aussi en 100% à distance
TARIF
5 900 euros HT (pas de tarif membre)
COORDINATEUR PÉDAGOGIQUE
Julien LAMOURET, Fondateur de l’agence
digitale Kwan et professeur référent à Sup
de Pub
DATES
Pour connaître les prochaines dates de cette
formation, rendez-vous sur :
www.media-institute.com
14 Marketing digital : stratégies & tendances
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.euElaborer et optimiser une stratégie
digitale marketing et communication
Atelier : paramétrage social ads
- Programme d’affiliation et e-mailing à la
PROGRAMME performance
Atelier : choix des leviers publicitaires en
JOUR 1 fonction de sa stratégie
STRATÉGIE DIGITALE
- Présentation du certificat et modalités JOURS 5-6
d’évaluation MÉDIAS SOCIAUX ET INFLUENCE
Quiz : panorama des leviers digitaux et
MARKETING
vocabulaire
Quiz : panorama des médias sociaux
- Usages digitaux et nouveaux parcours
- Chiffres clés des usages et audiences
consommateur
par plateforme
- Approche customer centric
Atelier : audit de sa stratégie existante et
- Points de contact et continuum marketing
feuille de route
- La data au coeur des enjeux business
- Focus sur les plateformes
Atelier : les étapes-clés d’une stratégie
incontournables (Instagram et Facebook,
marketing digitale performante
Snapchat, Twitter, YouTube)
- Définition de ses objectifs et KPI
- Focus sur les plateformes émergentes
stratégiques
et le messenging
Atelier : audit de sa stratégie existante et
- Focus sur les usages des jeunes
feuille de route
- Formats créatifs (appli, vidéo, bots...)
- Points de contact et continuum marketing
- Pas à pas, construction d’une
méthodologie pour animer ses présences
JOUR 2
sociales (calendrier éditorial, typologie
SITE WEB ET SEO de contenus, bonnes pratiques pour
Atelier : réalisation d’un audit SEO et feuille favoriser l’engagement, etc)
de route Atelier : création de contenus
- Les aspects techniques et sémantiques - L’impact de l’e-réputation et des avis
du référencement naturel client
Atelier : analyse et choix des mots-clés
- Développer sa popularité sur Google JOURS 7 ET 8
- Les tendances à prévoir : assistants
MESURE D’EFFICACITÉ D’UNE
vocaux et accessibilité vocale sur site,
moteurs de recherche «secondaires» STRATÉGIE E-BUSINESS
(Amazon, YouTube, moteurs niche, - Réconciliation du parcours client on/off
moteurs par zone géographique) et continuum marketing
- Les points clés d’un bon site web Atelier : définir les bons KPI à suivre en
(analytics, UX design, conversion, mobile et fonction de votre problématique
vitesse) - Fonctionnement de la mesure digitale
Atelier : réalisation d’un audit site web et Atelier : Google Analytics et élaboration
feuille de route d’un dashboard global
- Rassurer les visiteurs pour les inciter à - Tendances et bonnes pratiques du retail
l’action (e et m-commerce, web-in-store et web-
to-store)
JOURS 3 ET 4 Quiz : vocabulaire et concepts data
PUBLICITÉ DIGITALE ET JOURS 7 ET 8
ACQUISITION DE TRAFIC CERTIFICATIONS
Quiz : panorama de l’e-publicité en France Atelier : préparation d’une
et chiffres clés recommandation globale (audit, brief,
- Dépublicitarisation, Adblocker et ad analyse de bilans et optimisation,
verification stratégie marketing digitale et choix des
- Fonctionnement du SEA moyens)
Atelier : optimisation Google Ads Jury final : présentation écrite et orale sur
- Ciblage et retargeting une recommandation digitale
- Les formats créatifs et modes d’achats Aide sur le passage des certifications
du display (display classique, social ads, Google Ads et Analytics (option gratuite)
programmatique, mobile, vidéo)
Marketing digital : stratégies & tendances 15
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.euCulture web : les
fondamentaux du digital
PROGRAMME - Publicité : fondamentaux de la recherche
sponsorisée et de la publicité en ligne
(fonctionnement du ciblage et business
JOUR 1 model)
- Focus e-commerce
Introduction
4. Prospective, débats et tendances
Quiz : vocabulaire du digital et retour sur
Quiz : que nous réservent les GAFA et NATU
les notions essentielles
- Big data et données personnelles
- Internet à l’heure de la voix
1. Nouveaux usages consommateurs,
- L’émergence des A.I. (intelligence artificielle)
nouveaux enjeux pour les entreprises
- Robotisation et homme augmenté
- Le social et la mobilité, clés de voûte des
usages
Conclusion et évaluation
- Digitalisation des médias et des modes
d’information
- Focus sur les jeunes
Atelier : nouveaux parcours clients,
nouveaux parcours de conviction, et DESCRIPTION
nouveaux enjeux de ROI Une formation de deux jours pour
comprendre la place du digital dans les
2. Paysage des acteurs du digital nouveaux rapports entre marques et
Quiz : histoire du web et figures majeures consommateurs
- L’écosystème des acteurs du digital
- Focus sur les acteurs de : la technologie,
l’équipement, l’information, la publicité, la COMPÉTENCES VISÉES
data, les médias sociaux - Comprendre les changements induits par le
Quiz : panorama des acteurs et digital dans les usages des consommateurs
découverte des licornes françaises - Prendre conscience des enjeux business du
digital pour les marques
- Découvrir une vision prospective des
JOUR 2 évolutions digitales pour les entreprises et
les citoyens
3. La communication digitale, enjeu
majeure pour toutes les entreprises
Quiz : les métiers du web, l’envers du PUBLIC
décor Toute personne souhaitant acquérir une
- Sites web et mobile : vocabulaire et culture générale sur le digital et ses enjeux
points clés business et sociétaux
Atelier : recherche moteur avancée
- Médias sociaux et avis client
- E-réputation, community management
et gestion de crise
DURÉE
2 jours / 14 heures - 9h00 / 17h45
TARIF
1 890 euros HT, éligible au CPF
INTERVENANT
Jean-Christophe PINEAU, expert en
découverte digitaleec
DATES
Pour connaître les prochaines dates de
cette formation, rendez-vous sur :
www.media-institute.com
16 Marketing digital : stratégies & tendances
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.euMesurer l’efficacité
de sa stratégie digitale
PROGRAMME - E-réputation, propagation, influenceurs
- Zoom sur les social ads
Atelier : élaborer un dashboard social
JOUR 1 - Chatbot et boutiques intégrées
Introduction : de l’attribution à la contribution
JOUR 3
1. De la stratégie à la mesure
- Qu’est-ce que l’efficacité digitale ? 5. Optimisation des investissements
- Macro et micro objectifs Paid
- Définition du tunnel de conversion - Search et display
Atelier : identification des KPI nécessaires sur - Email et affiliation : avantages et points
un site précis de vigilance
Atelier : analyse du ROI paid
2. Les fondamentaux de la mesure de
performance 6. Les spécificités de la mesure sur
- Principes du tracking (tag, pixel, tag mobile
management system) - Spécificités du tracking mobile
- KPI clés : construction et interprétation - Analytics des apps et sites
- Détection de la source de trafic - Suivi des campagnes publicitaires
- Biais possibles dans les mesures - Marketing direct
- Les segments pour affiner sa vision
Atelier : modèles d’attribution, règles de Conclusion et évaluation
nommage explicites
3. Owned : les outils site centric DESCRIPTION
- Suivi du parcours des visiteurs, et détection Une formation de trois jours pour
des décrochages impactant le taux de appréhender la mesure d’efficacité sur le
conversion web, le mobile et les présences sociales.
- Démarche itérative : AB testing
- Personnalisation des mesures : usage des COMPÉTENCES VISÉES
dimensions personnalisées - Connaître les bases de la mesure
- Précisions sur le SEO digitale web et mobile
Atelier : élaboration d’un tableau de bord, - Choisir les KPI adaptés à sa stratégie
détection des freins à la conversion - Suivre les performances de ses actions
pour optimiser ses investissements
JOUR 2
PUBLIC
4. Earned : optimiser sa stratégie sur les Toute personne amenée à mesurer et
réseaux sociaux défendre les performances de ses choix
- Définir ses KPI sociaux en fonction de ses de communication digitaux
objectifs
DURÉE
3 jours / 21 heures - 9h00 / 17h45
TARIF
2 690 euros HT, éligible au CPF
INTERVENANTS
Diane PELLETRAT DE BORDE, Dibenn Consulting
Delphine RAULT - Commun Dimanche
Mathieu FERRAGUT - Kwamy’s
Camille TROMBINI - AppASO
Tristan TOULEMONDE, Consultant Digital
DATES
Pour connaître les prochaines dates de cette
formation, rendez-vous sur :
www.media-institute.com Marketing digital : stratégies & tendances 17
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.euVendre le display et
les nouveaux formats régie
PROGRAMME 5. Les enjeux et attentes des
annonceurs
Comprendre les objectifs de l’annonceur
JOUR 1 (ROIste, branding, etc)
- Efficacité Vs bugdet
Introduction - L’audience Vs pression publicitaire
Atelier : élaboration d’une proposition
1. Nouveaux usages des internautes commerciale
- Adblockers et dépublicitarisation
- Modes d’accès à l’information (snacking, 6. Rassurer les annonceurs avec un
vidéo, web social, forum, UGC...) environnement qualitatif
- Multiplication des parcours client - Assurer la brand safety
Atelier : adapter son approche commerciale - Les composantes de l’ad verification
au nouveau terrain de jeu digital Atelier : exploiter les KPI de visibilité
- Les normes de la visibilité publicitaire et
2. Les formats publicitaires non-intrusifs les modes de commercialisation
et le native advertising Atelier : argumentation analytics
- Typologie des formats display et facturation
- Les formats LEAN Conclusion et évaluation
- Les opérations spéciales et sociales
(intégration éditoriale, social ads, ciblage)
Atelier : création d’une opération spéciale DESCRIPTION
- Jouer l’intégration : native advertising, native Une formation de deux jours pour mieux
publishing, brand content vendre les nouvelles offres régie et mieux
Atelier : valoriser l’amplification sociale les intégrer dans les stratégies digitales et
offerte par sa marque média plurimédia de ses clients
3. Les formats narratifs riches COMPÉTENCES VISÉES
- Les nouvelles narrations vidéo - Connaître les nouveaux usages
- Les formats créatifs mobile et social consommateurs et les attentes
- Les formats vidéo longs annonceurs
- Maîtriser le panorama des acteurs et
JOUR 2 offres du marché digital
- Valoriser et vendre ses supports
4. Les nouveaux modes de interactifs face aux offres concurrentes
commercialisation du marché (directes et indirectes)
- Focus programmatique
- Les offres datas des principaux acteurs PUBLIC
- Fonctionnement des outils SSP, DSP, DMP Toute personne (commercial, marketing,
et AdExchanges études) en régie ou agence
Atelier : défendre son offre data et
programmatique
DURÉE
2 jours / 14 heures - 9h00 / 17h45
TARIF
1 890 euros HT, éligible au CPF
INTERVENANTS
Bertrand LAISNÉ, Fondateur - Continent
Digital
DATES
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cette formation, rendez-vous sur :
www.media-institute.com
18 Marketing digital : stratégies & tendances
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.euTraffic management
PROGRAMME 4. Mesurer et optimiser l’efficacité de ses
investissements digitaux
Introduction Atelier : mettre en place un dashboard
- Choisir les bons KPI
1. Élaborer sa stratégie d’acquisition - L’importance des modèles contributifs dans
digitale le pilotage e-business
- Définir ses objectifs, ses cibles Atelier : feuille de route optimisation
prioritaires et ses KPI
- Tour d’horizon des meilleures stratégies Conclusion et évaluation
digitales
Atelier : analyse des points de contact
existants et pistes d’optimisation
DESCRIPTION
2. Les leviers d’acquisition paid Une formation d’une journée pour passer en
- L’avenir du SEA revue les sources de trafic et d’acquisition et
Atelier : Google Ads optimiser ses investissements e-business
- Le display traditionnel est-il mort ?
- Social ads COMPÉTENCES VISÉES
Atelier : Facebook Ads - Définir les leviers d’acquisition digitaux
- Les typologies de ciblage adaptés à ses cibles prioritaires
- L’achat programmatique - Intégrer les médias sociaux et le content
- Les leviers spécifiques au mobile marketing dans son approche e-business
- L’email marketing - Mesurer et optimiser l’efficacité de sa
- L’affiliation stratégie d’acquisition
- Les leviers émergents
- La location de base de données PUBLIC
- Point sur le RGPD et les derniers Tout public marketing et communication
règlements
3. Le rôle primordial des médias
sociaux et du bouche-à-oreilles dans la
génération de leads
- Les plateformes sociales les plus
adaptées à la conversion
- Développer ses avis et rassurer
- Zoom sur le social CRM et le social
commerce
DURÉE
1 jour / 7 heures - 9h00 / 17h45
TARIF
1 140 euros HT, éligible au CPF
INTERVENANTS
Mathieu FERRAGUT, fondateur – Kwamy’s
Julien LAMOURET, fondateur - Agence
KWAN
DATES
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Marketing digital : stratégies & tendances 19
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.euL’avenir du Search
(SEO et SEA)
PROGRAMME 5. Du coût par clic au coût par
conversion : la data devient essentielle
Introduction - Un ciblage qui dépasse le
comportemental pour aller vers le
1. Google en 2019 et au delà prédictif
- Statistiques sur les parts de marché des - Le machine learning prend la main sur
moteurs l’optimisation manuelle
- Les facteurs clés de positionnement qui ne - L’obligation de suivre les conversions
risquent pas d’évoluer (contenu, technique, pour tirer parti du machine learning
popularité)
- Les nouvelles tendances qui se confirment Conclusion et évaluation
en 2019 (mobile, vitesse, RankBrain, NLP, IA)
2. Les autres moteurs ont-ils un futur ? DESCRIPTION
- L’évolution des moteurs de recherche Une formation d’une journée pour
qui “respectent la vie privée” (Qwant, anticiper les changements du Search et
DuckDuckGo) prendre une longueur d’avance
- La résistance des moteurs nationaux
(Baidu, Yandex) COMPÉTENCES VISÉES
- La recherche interne et les chatbots : - Connaître les nouveaux usages
Amazon, Youtube, Airbnb, Etsy consommateurs et les attentes
annonceurs
3. Les mutations profondes à attendre en - Maîtriser le panorama des acteurs et
SEO offres du marché digital
- Le Syndrome du Plateau : baisse des CTR - Valoriser et vendre ses supports
et stagnation du volume : comment s’y interactifs face aux offres concurrentes
preparer ? du marché (directes et indirectes)
- Voice Search, Voice Results, Recherche
hybride et A/R : le SEO des objets PUBLIC
- E-commerce : acheter plus vite et Responsables digitaux/marketing
directement depuis les objets ou startupeurs voulant s’assurer de
developer ou conforter une visibilité
4. Le SEA, une source de trafic toujours demain sur les moteurs
intéressante après 2020
- Une simplification des outils en cours
- Un rapprochement visuel entre le SEO / SEA
chez Google
- Accès à toutes les fonctionnalités de la PME
au grand compte
DURÉE
1 jour / 7 heures - 9h00 / 17h45
TARIF
1 140 euros HT
INTERVENANTS
François DRAGON et Clément BOURDON,
fondateurs de l’agence Webloom
DATES
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20 Marketing digital : stratégies & tendances
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.euOptimiser ses canaux de vente
e-commerce et magasin
PROGRAMME 4. Web-to-store et digitalisation du
point de vente
- Les leviers du trafic en magasin
Introduction
- Les bonnes pratiques du digital in-store
- Penser la complémentarité retail entre
JOUR 1 magasins physiques et digitaux
Atelier : mise en place d’une stratégie
1. Optimiser sa présence e-commerce complémentaire magasin / site
- Usages et chiffres clés du e-commerce
- Choisir sa solution de vente en ligne 5. Créer une expérience client
(délégation, marketplace, site dédié, etc) omnicanal fluide
Atelier : audit SWOT de votre site - Chats et bots de marque
- Les points clés d’un site e-commerce - Utiliser la data pour personnaliser
efficace l’expérience client
- Analyse des meilleures pratiques - Un CRM sans couture ?
e-commerce - Collecte de données et dernières
règlementations
2. Favoriser son trafic sur site - Le vendeur, pierre angulaire de la
- Référencement naturel conversion
- Les assistants vocaux
- Référencement sponsorisé Conclusion et évaluation
Atelier : bonnes pratiques sur Google
Shopping
- Display, social ads et programmatique
- Les comparateurs de prix DESCRIPTION
- Le marketing relationnel : e-mailing, médias Une formation de deux jours pour
sociaux et automation marketing optimiser sa stratégie retail globale entre
Atelier : choix des bons leviers digitaux en e-commerce et magasins physique
fonction de sa problématique
COMPÉTENCES VISÉES
JOUR 2 - Booster son trafic vers tous ses points
de vente physiques ou digitaux
3. Booster sa conversion - Optimiser son site e-commerce et sa
- Affiliation, cashback, ventes privées conversion
- Retargeting - Créer une expérience client fluide et
- Optimisation des fiches produit et du cohérente, quels que soient ses canaux
category management d’achat
- Paiement, livraison et conversion
Atelier : analyse du funnel sur site et de PUBLIC
l’abandon panier Toute personne souhaitant optimiser
- Piloter votre stratégie e-commerce grâce à ses ventes e-commerce ou magasin et
la mesure de performance préparer l’expérience client de demain
DURÉE
2 jours / 14 heures - 9h00 / 17h45
TARIF
1 890 euros HT, éligible au CPF
INTERVENANT
Julien LAMOURET, Fondateur - agence
KWAN
DATES
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Marketing digital : stratégies & tendances 21
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.euRetail Amazon
PROGRAMME
Introduction DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour
1. Les usages consommateurs sur les étudier les opportunités de lancement
plateformes e-commerce de sa marque ou de l’extension de sa
- Panorama et part de marché des acteurs du distribution sur le site Amazon
e-commerce
- Poids de la recherche directe sur Amazon COMPÉTENCES VISÉES
dans le parcours consommateur - Découvrir le poids d’Amazon dans le
- Best cases de marques ayant lancé une parcours client actuel (recherche, avis,
boutique Amazon achat, prix)
- Opportunités et limites de l’ouverture - Etudier la pertinence d’une distribution
d’une boutique officielle sur Amazon (image de ses produits sur le site d’Amazon
de marque, visibilité, data client, zone de - Préparer la présence de ses produits
distribution) pour une visibilité optimale
2. Approche stratégique avant de se PUBLIC
lancer Toute personne en charge du retail /
Atelier : audit de son positionnement et de e-commerce
ses cibles Vs l’offre d’Amazon
- Définir ses objectifs spécifiques à Amazon
- Quelle profondeur de catalogue intégrer ?
- Quelle politique de prix Vs son propre site
e-commerce
- Continuer à créer l’événement sur ses
propres plateformes de marque
- Créer l’événement sur Amazon
3. S’intégrer à l’univers Amazon
- Rédiger des fiches produits adaptées
- Travailler son SEO Amazon
- Favoriser ses avis client
- Maîtriser la complémentarité des services
Amazon : moteur, skill echo, advertising,
fulfilment, pay, dash
- La relation contractuelle
Atelier : feuille de route
Conclusion et évaluation
DURÉE
1 jour / 7 heures - 9h00 / 17h45
TARIF
1 140 euros HT
INTERVENANT
Bertrand LAISNÉ, Fondateur - Continent
Digital
DATES
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22 Marketing digital : stratégies & tendances
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.euAssistants vocaux
et applications de marque
PROGRAMME
DESCRIPTION
Introduction Une journée découverte pour maîtriser
les opportunités à venir pour les marques
1. Une interface unique pour l’utilisateur sur les assistants vocaux et les limites
- Se libérer de l’écran : les interactions inhérentes à ces nouvelles interfaces
vocales possibles
- De la réponse à la pro-activité : machine
learning et interruption COMPÉTENCES VISÉES
- Sécurité et éthique - Maîtriser les enjeux liés aux assistants
vocaux pour les marques
2. Panorama des équipements en - Lister les applications possibles pour sa
assistants marque
- Chiffres clés sur les équipements et les - Elaborer un projet d’application vocale
usages pour sa marque
- Panorama du marché des assistants vocaux
Atelier : prise en main de Google Home PUBLIC
Direction, direction marketing et
3. Les applications à venir pour les communication, direction digitale,
marques recherche et développement
- Panorama des usages de marque et best
cases
- Après le web-to-store, le voice-in-store
- Se référencer dans les algorithmes du
robot : le nouveau SEO ?
- La future accessibilité du site web
- Les limites actuelles
4. Atelier : élaborer une application voice
marketing
- Les questions à se poser en amont
- Les étapes-clés
- Les contraintes techniques
- Les acteurs et prestataires
Atelier : feuille de route
Conclusion et évaluation
DURÉE
1 jour / 7 heures - 9h00 / 17h45
TARIF
1 140 euros HT
INTERVENANTS
Thomas CHARLES, Fondateur - Sapristi!
Consulting
DATES
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Marketing digital : stratégies & tendances 23
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.euCH:2 Médias sociaux & Content marketing 24 Médias sociaux & content marketing Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.eu
Médias sociaux :
stratégies et tendances
PROGRAMME JOUR 3
5. Social ads : une réponse court-
JOUR 1
termiste à la dépublicitarisation ?
- Les formats des social ads
Introduction : les enjeux de l’influence - Le fonctionnement de la publicité
programmatique
1. Analyser l’efficacité et la pertinence de Atelier : ultra-ciblage et look-alike
sa présence sociale - Efficacité digitale : social ads VS search ?
- Analyser ses choix : média, contenu, KPI
- Quels KPI par format et objectif ? 6. Le social comme vecteur de vente
- L’engagement : le saint Graal ? - De la réputation à la prescription
- Le reach naturel des posts - Social et commerce (chatbot)
- Mesurer l’efficacité de sa stratégie sociale Atelier : social selling
Atelier : mettre en place un dashboard social - Social CRM et fidélisation
Atelier : dresser la feuille de route de ses
2. Choisir ses plateformes leviers d’optimisation social media
- Facebook est-il mort ?
- Définir ses cibles Conclusion et évaluation
- Les audiences et profils par réseau
Atelier : les fonctionnalités par plateforme
- Zoom sur les plateformes de messenging DESCRIPTION
- Zoom sur les usages des moins de 25 ans Une formation de trois jours pour mettre
- Les plateformes émergentes en place, alimenter et optimiser une
stratégie social media
JOUR 2
COMPÉTENCES VISÉES
3. Définir l’objectif de son influence : - Analyser et optimiser la pertinence de
de l’audience à la réputation sa stratégie social media
- Identifier ses communautés et leurs centres - Définir le cadre stratégique de sa
d’intérêt présence sur les médias sociaux
- Analyser sa réputation - Choisir les bonnes plateformes et
Atelier : mettre en place une veille déployer sa présence entre carrefour
automatique sur sa marque / ses produits d’audiences et micro-influence
- Identifier et approcher ses influenceurs
4. Content marketing PUBLIC
- Définir sa tonalité éditoriale Tout public concerné par la mise en place
- L’enjeu de l’image et du marketing vidéo ou l’animation d’une stratégie social
- Tonalité et bonnes pratiques de publication media
Atelier : fonctionnement des stories
- Panorama des bonnes pratiques de marque
DURÉE
3 jours / 21 heures - 9h00 / 17h45
TARIF
2 690 euros HT, éligible au CPF
INTERVENANTS
Bertrand LAISNÉ, Fondateur - Continent Digital
Alexandre VENTADOUR, Fondateur -
Complay (anciennement Facebook)
Tristan TOULEMONDE, Consultant Digital
DATES
Pour connaître les prochaines dates de
cette formation, rendez-vous sur :
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Médias sociaux & content marketing 25
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.euCertificat Médias Sociaux
DESCRIPTION
Une formation de six jours et un FINANCEMENT
accompagnement elearning pour toute
personne souhaitant optimiser et certifier
ses compétences sur les médias sociaux et la
création/diffusion de contenu de marque Formation ‘Intégrer le digital dans sa
stratégie marketing et communication’
éligible au CPF . Appelez-nous pour savoir
COMPÉTENCES VISÉES comment déposer votre demande :
- Être en mesure de proposer de manière 01 43 12 15 28
autonome une stratégie social media
adaptée à sa marque,
- Choisir les bonnes plateformes OUTILS PÉDAGOGIQUES
correspondant à ses objectifs et ses cibles, - Ateliers sur iPad et PC / Mac
- Organiser la production et/ou la - Quiz individuels
médiatisation du contenu de marque, - Cas concret (recommandation)
- Faire des médias sociaux un relai de
croissance pour la marque et ses produits
- Mesurer et optimiser ses investissements
MODALITÉS
social media PÉDAGOGIQUES
- En blended learning, 6 jours de forma-
tion (42 heures) + 2 heures de elearning
PUBLIC
Toute personne souhaitant optimiser, mettre
à jour ou valider ses compétences en médias PROCESSUS DE CERTIFICATION
sociaux au travers d’un certificat. Deux étapes pour valider l’obtention du
certificat professionnel :
- Un contrôle continu (quiz) à chaque
PRÉ-REQUIS session sur l’acquisition des apports
Bac+3 (communication, marketing, études, notionnels essentiels
commerce) ou expérience en poste de plus - Une stratégie social media à construire
de 2 ans. individuellement, soutenu devant un jury
CERTIFICAT
La validation du parcours donne lieu à une
certification professionnelle de la Fédération
de la Formation Professionnelle (CP FFP) et il
est éligible au CPF.
DURÉE
6 jours (42H) + elearning (2H)
TARIF
4 900 euros HT (pas de tarif membre)
COORDINATRICE PÉDAGOGIQUE
Delphine RAULT, Consultante Social media -
Commun Dimanche
DATES
Pour connaître les prochaines dates de cette
formation, rendez-vous sur :
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26 Médias sociaux & content marketing
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.euStratégie social media, content
et influence marketing
PROGRAMME - Penser cible et centres d’intérêt avant
de penser message
JOUR 1 - Les grands formats d’expression par
STRATÉGIE SOCIAL MEDIA plateforme
- Présentation du certificat et des - Focus sur les Stories et la vidéo courte
modalités d’évaluation - Les tendances créatives émergentes
- Adblock et dépublicitarisation Atelier : paramétrage d’outils de
- L’importance du SMO dans la visibilité production de contenu (vidéo, gif, image)
d’une marque - Nourrir ses contenus grâce au social
Quiz interactif : le vocabulaire social listening
- Risques et opportunités d’une présence - Etablir un calendrier éditorial
sociale Atelier : serious game newsjacking
- Le poids des usages digitaux et sociaux - Etablir une typologie de contenus
(et les spécificités par zone) disponibles
- Les rôles de la réputation et du social - Zoom sur les guidelines
dans les parcours d’achat Atelier : paramétrage d’outils de
Atelier : audit de sa stratégie existante publication
- Les étapes-clés d’une stratégie social
media performante JOUR 5
Atelier : élaborer un brief (objectif / levier / KPI) PUBLICITÉ SUR LES MÉDIAS
Best practices : stratégies sociales SOCIAUX ET RELATION
JOUR 2
INFLUENCEURS
- Définir ses objectifs et cibles du paid
PANORAMA DES PLATEFORMES social
Quiz interactif : les plateformes du social - Définir un budget
Atelier : définir ses cibles - Formats créatifs
- Typologies d’audience par plateforme - Typologies des ciblages disponibles
- Cartographier les centres d’intérêts de ses et fonctionnement de l’achat
cibles, ambassadeurs et influenceurs programmatique
- De l’audience à la communauté - Panorama et choix des plateformes de
Ateliers : prise en main avancée des social ads
principales plateformes sociales (Facebook, - Adapter ses contenus avant diffusion
Instagram, Snapchat, YouTube, Twitter) publicitaire ?
- Focus sur les plateformes du social selling Atelier : paramétrage avancé des
plateformes principales des social ads
JOUR 3
(Facebook/Instagram, Snapchat, Twitter,
LES OUTILS DE VEILLE, Whatsapp)
DE MODÉRATION ET - Best practices des relations marques /
D’AMPLIFICATION SOCIALE influenceurs
Atelier : paramétrage d’outils de veille - La transparence comme seule boussole
- Les composantes de l’e-réputation - Le cadre légal et contractuel
- E-réputation et social listening - De la macro à la micro-influence
- Développement des avis client
- L’employee advocacy JOUR 6
- La gestion de crise DASHBOARD ANALYTICS ET
- Best practices engagement et e-influence CERTIFICATION
- Poster pour engager et/ou être partagé - Définir ses KPI selon ses objectifs
Atelier : la boîte à outil des règles de - L’engagement est-il le saint graal ?
post (charte, ton, longueur, illustration, - Mesurer les retombées de ses actions :
actualité) choisir les informations utiles
Atelier : produire un dashboard
JOUR 4 synthétique opérationnel
CONTENT MARKETING ET - Mesurer ses retours et entrer dans une
OUTILS DE PRODUCTION ET DE logique itérative
Certification : recommandation
PUBLICATION
stratégique social media et analyse d’un
- Communiquer sur les médias sociaux, un
dashboard type.
changement de posture
Médias sociaux & content marketing 27
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.euLa publicité sur
les médias sociaux
PROGRAMME - Les opportunités technologiques à venir
JOUR 1 4. Les plateformes de l’avenir
Atelier : analyse d’opportunités sur
Introduction WhatsApp et les réseaux émergents
- Les plateformes professionnelles et
1. Un écosysteme publicitaire porté par BtoB
les social ads
- La visibilité naturelle des posts de marque Conclusion et évaluation
- Focus sur les investissements digitaux
- Social ads et programmatique, moteur de la
croissance digitale
- Les formats du social display et leurs DESCRIPTION
avantages : les nouveaux standards IAB, Une formation de deux jours pour
video et native comprendre l’importance des
social ads dans la visibilité de votre
2. Les étapes-clés d’une campagne de marque, optimiser l’efficacité de ses
publicité sur les médias sociaux investissements et programmer vos
Atelier : choisir un mode de facturation en premières campagnes
fonction de son objectif
- Évaluer l’efficacité de sa campagne social COMPÉTENCES VISÉES
ads - Découvrir les formats et plateformes
- Démonstration avec le pixel Facebook : pour diffuser des social ads et leur
suivi de conversion, audience personnalisée, efficacité
ciblage audience look alike - Maîtriser le lancement d’une campagne
(objectif, ciblage, paramétrage, suivi)
JOUR 2 - Suivre les dernières tendances des
usages et formats
3. Lancer une campagne par plateforme
- Adblockers et stratégie sur les plateformes PUBLIC
sociales Fonctions marketing et communication
- Les types de ciblages
Atelier : créer sa campagne sur Facebook,
LinkedIn, Instagram, Pinterest
Atelier : Choisir ses formats et contenus
- Focus sur Snapchat et Messenger
- Focus sur YouTube : types de campagnes et
évaluation de la vraie performance (taux de
complétion, TrueView)
DURÉE
2 jours / 14 heures - 9h00 / 17h45
TARIF
1 890 euros HT, éligible au CPF
INTERVENANT
Bertrand LAISNÉ, Fondateur - Continent
Digital
DATES
Pour connaître les prochaines dates de
cette formation, rendez-vous sur :
www.media-institute.com
28 Médias sociaux & content marketing
Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.euVous pouvez aussi lire
