Du prêt-à-porter au sur-mesure: comment répondre aux attentes des grands donateurs - swissfundraising

 
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Du prêt-à-porter au sur-mesure:
comment répondre aux attentes
    des grands donateurs

                          swissfundraising
                            Martial Paris
                           Octobre 2012

     CityWealth Leaders
     List 2011
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    STEP Philanthropy
    Team of the Year
    2012/13
wise – conseillers en philanthropie

wise accompagne des donateurs et leur famille dans l'accomplissement
de leurs aspirations philanthropiques.

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wise – conseillers en philanthropie

      Organisation                     Principes             Expérience

• Basée à Genève 5            •   Professionnalisme    • Collaborant avec de
  collaborateurs et un        •   Sur mesure             nombreuses familles et
  réseau international        •   I dé
                                  Indépendance
                                           d             fondations dans 6 pays
                                                         différents
• Collabore avec plusieurs    •   Confidentialité et
  family offices et banques       discrétion           • Engagement financier en
  privées                                                Aise, Afrique et Amérique
                                                         Latine principalement
• Reconnaissance:
                                                       • Clients engageant des
                                                         fonds par année entre
                                                         EUR200k et EUR4mio

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wise – conseillers en philanthropie

              Swiss Philanthropy Foundation

Transnational Giving Europe (TGE), un
réseau de 14 pays, permet aux donateurs
de donner au seins des pays membres
tout en bénéficiant des avantages fiscaux.

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                                              www.wise.net
agenda de la présentation

1. Tendances actuelles en philanthropie
2. Comprendre
       p      les besoins des donateurs

                                                     5

                                          www.wise.net
la philanthropie

 Définition:
 Défi   ii
 c’est l’engagement en temps, en argent ou en compétence
 d’une p personne pprivée p
                          pour soutenir le développement
                                                 pp      d’une
 action d’intérêt publique.

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le nombre d’ONG
          d ONG augmente

•   Croissance : depuis les années 70’ le nombre d’organisations
    bénéficiaires (cf: ONGs ou entreprises sociales) ne cessent de croître
    de manière régulière.

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la philanthropie se professionnalise

                             Conseillers
                             en clientèle
                                privée
                            (banquier FO
                            (banquier, FO,
                               avocats)
         Clients                                                    Projet,
 (donateurs particuliers,                                         Association,
   familles fondations)
   familles,                                                        Œuvre
                            Conseillers en
                            philanthropie
                              (fondation
                              abritante,
                              boutique)

  E
  Exemple
       l dde services
                 i    ett produits:
                             d it
  Formations des donateurs, visites de terrain, cercles de donateurs, venture
  philanthropy, social entrepreurship, analyse sectorielle, fonds dédiés,
  réunions
   é i     entre
              t ffamilles
                     ill d donatrices,
                               ti      ou encore produits
                                                    d it d’i
                                                          d’impactt iinvesting.
                                                                          ti
                                                                                        8

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et la crise dans tout cela?

constat
• les patrimoines ont été bien entendu affecté et, au plus
  fort de la crise, le temps dédié à la philanthropie diminue
   o importance accrue de l’impact
   o désir d’engager le dialogue avec des autres donateurs
   o besoin d’aider les plus démunis dans l’adversité
• la philanthropie connaît un essor mondiale notamment
  dans les marchés émergents

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agenda de la présentation

1. Tendances actuelles en philanthropie
2. Comprendre
       p      les besoins des donateurs

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comprendre les besoins du donateur

    Les b
    L   besoins
             i ddu ddonateur sont iinfluencés
                                     fl    é par d
                                                 de nombreux
                                                       b
    facteurs mais les éléments suivants sont déterminants:

       1.   la situation personnelle
       2.   le milieu culturel
       3.   le désir d’impact
       4.   les intérêts et aspirations personnels

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situation
 it ti personnelle:
               ll cerner les
                         l enjeux
                             j

 f ill (d’entrepreneur)
 familles (d’ t       )                  entrepreneur,
                                         entrepreneur               les « sans famille
                                    professionnel accompli               ni héritiers »

 o   Parents en cours de        o     Souhaite entamer une      o   Souvent âgés, habités
     planification                    « seconded viei »             par l’idée du départ
     successorale               o      Au lendemain d’une       o   Parfois célibataires ou
 o   Transmission parfois             première tranche de vie       veufs(ves)
     partiellement en cours           « réussie »               o   Capital hérité et
                                o     Et/ suite
                                      Et/ou     it à un             économisé
 o   Volonté de ne pas
                                      « accident de la vie »    o   Conception assez
     « donner trop» à ses
                                o     En mettant argent et/ou       traditionnelle de la
     enfants
                                      temps/expérience à            solidarité
 o   Souhait de les garder            di
                                      disposition
                                             iti d’d’autrui
                                                       t i      o   Moyens économiques
     (ré)unis                   o     Déterminé, voire              variables
 o   Aspiration (incon-               idéaliste
     sciente) à retrouver des   o     Souvent fortuné
     enjeux
 o   Fortunées                                                                                12

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cadre culturel: reconnaître les origines

    Le cadre
    L    d culturel
               lt l estt un ffacteur
                                t    déterminant
                                     dét   i    t dans
                                                  d    lla motivation
                                                             ti ti d  des
    donateurs et dans le potentiel que la philanthropie peut représenter
    pour ceux qui les conseillent.

Au USA                               En Europe                           Au Moyen Orient
• Les ménages américains avec        • Acteur économique important:      • Le cadre fiscal n’est
                                                                                           n est pas
  un revenu annuel de plus de          en 2010, plus de 60’000             déterminant mais importance de la
  USD 200`000 donnent 7.4%             fondations avec plus de EUR         religion (Zakat, Sadaqa et Waqf)
  pour la philanthropie.               250 milliards en avoirs           • Émergence d’une approche plus
• Tradition d’engagement public et   • Cadre législatif a connu une        stratégique hors Zakat liée
  de subsidiarité avec l’État dans     évolution substantielle             notamment aux familles royales,
  un contexte individualiste         • Croissance: depuis 15 ans,          aux expatriés du Monde Arabe ou à
• Fondation d’utilité publique         croissance régulière de             des véhicules d’investissement
  comme un acteur clé (p.ex.:          nouvelles fondations                (p.e.: Abraaj Capital)
  www givingpledge org ) mais
  www.givingpledge.org               • Tradition
                                       T diti d  de di
                                                    discrétion
                                                          éti ett d
                                                                  de     • Demande de conseil dans ce
  dons concentrés au sein des          complémentarité avec l’État         secteur naissant
  Etats-Unis                           dans un contexte individualiste
                                       ou souvent emprunt de laïcité

                                                                                                               13

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en Suisse
Les donateurs privés en Suisse

•   Très grande générosité des ménages en Suisse - parmi les plus généreux d’Europe.
•   2/3 des ménages donnent régulièrement.
•   Les Suisses alémaniques donnent 2x plus que les Suisses romands (CHF400-500 vs CHF200).
•   1.3 milliards de dons en 2011.

Les fondations en Suisse

• 12’531 fondations inscrites en Suisse = 1 fondation pour 650 habitants (comparé à 1 fondation
  pour 3000 habitants aux USA et 1 pour 5000 habitants en Allemagne).
          p
• Elles représentent CHF 30-80 milliards et donnent annuellement 1-2 milliards, soit 2 à 3% de
  leurs actifs.
• 57% d’entre elles ont été créées au cours des 20 dernières années (508 en 2010)
• Une myriade de petites fondations. La moitié disposent d’actifs
désir d’impact:
       d impact: nouveau paradigme

       Passé                                       Aujourd’hui
                                                   Aujourd hui

• Donateurs éloignés
                g     des            • Donateurs engagés
                                                     g g p  personnellement
  bénéficiaires                        auprès des partenaires bénéficiaires
• Donateurs satisfaits de faire le   • Donateurs souhaitant connaître
  bien                                 l’impact de leurs dons

  •   Donateurs plutôt de pays          •   Donateurs également dans
      développés                            l pays é
                                            les      émergents t
                                        •   Donner pour des objectifs
  •   Donner pour une cause
                                            spécifiques
  •   Donner à son décès
                                        •   D
                                            Donner  d
                                                    de son vivant
                                                             i
  •   Donner «sans en parler»
                                        •   Impliquer la famille

                                                                            15

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intérêt personnel: être à l’écoute
                          l écoute

Un parcours n’est
            n est pas statique
                      statique. Ceci implique:

• Les familles peuvent dire ce qui les touche/intéresse, mais pas de
  défi i clairement
  définir l i     t ce qu’ils
                          ’il souhaitent
                                 h it t réaliser
                                          é li   avec lleurs d
                                                             dons.

• Les décisions ne sont pas nécessairement rationnelles.

• La Théorie du Changement des familles est importante à
  comprendre.

• Evolution du type de projet soutenu.

                                                                             16

                                                                   www.wise.net
Quel impact pour les familles ?

                   1.   Responsabilité/héritage pour les
                        seniors
                   2
                   2.   Opportunité /entreprenariat pour
                        les jeunes
                   3.   Renforce le lien entre
                        générations
                          é é ti
                   4.   Prise de décision commune
                        (gouvernance familiale)
                   5.   Qualité du temps passé
                        ensemble
                   6.   Une nouvelle vocation pour
                                               p
                        certains membres de la famille

                                                               17

                                                     www.wise.net
conclusions

    Demande
    D     d dde lla part d
                         des grands
                                 d ddonateurs d’
                                              d’avoir
                                                   i ddes projets
                                                             j    sur
    mesure qui prennent en compte les éléments suivants:

       1.   la situation personnelle
       2.   le milieu culturel
       3.   le désir d’impact
       4.   les intérêts et aspirations personnels

                                                                          18

                                                                www.wise.net
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                                     t: +4122 3217737

jessie johnsson                      www.wise.net
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                     Genève | Ho Chi Minh City                             19

                                                                 www.wise.net
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