LE TOURISME EQUESTRE table ronde avec Alain BEIGNET - Région Centre-Val de ...

LE TOURISME EQUESTRE
    table ronde avec Alain BEIGNET
   Présentation du marché du tourisme équestre en France et des
    atouts de la région Centre : cabinet Parcours (Laurence MORY)

   Intervention du CRE sur la synthèse des assises régionales du
    tourisme équestre : priorités et pistes plan d’actions (Pascal
    DEBOUDT)

   Présentation du label Cheval Etape - Xavier TIRANT (FFE)

   « La Brenne à Cheval » - Cyril CHAPELON PNR

Le marché du tourisme équestre en France
                                                 et les atouts de la région Centre

                                                                       Laurence MORY
                                                                         Octobre 2013

Les îles, 41210 La Ferté-Beauharnais
Tél 02 54 83 78 48
Fax 02 54 83 62 83                     www.parcours-conseil.com
Conseil@parcours-conseil.com

L’équitation, un phénomène de société

•      700 000 licenciés à la Fédération Française d’Equitation,
       multipliés par près de 3,5 en 20 ans.
•      3ème rang des sports olympiques

                                                     Évolution des
                                                     licences FFE
                                                     1991 à 2012

                                                                     3
16 octobre 2013

Enquêtes population française

•      L’enquête Sofres de 2008 indique
        1. 2,2 millions de pratiquants,

            dont 800 000 réguliers et 1400 000 occasionnels
            30 % des pratiquants montent 1 fois par an,
             37% des pratiquants quelques fois par an

                                                    40% 6-10 ans

                                                                   4
    13 mai 2013

Le profil des clientèles françaises

                                              • La Montagne de
                                                Reims à proximité
                                                de Reims, avec
                                                Parc Naturel
                                                Régional
                                              • La Vallée de la
                                                Meuse dans les
                                                Ardennes
                                              • L’Argonne
                                              • Le Lac du Der et
                                                la Forêt d’Orient
                                              • Langres et le Parc
                                                National des
                                                forêts de feuillus
                                                    784.000 personnes; 64

                                                                   5
16 octobre 2013

Ceux qui souhaitent pratiquer

                                              6
13 mai 2013

Le potentiel de clientèle française

                                                    7
13 mai 2013

Les budgets à consacrer

                                        8
13 mai 2013

Les potentiels de marché du tourisme équestre

•      Une part des 800 000 pratiquants réguliers : objectif un
       séjour ou une excursion par an et par cavalier
•      640 000 cavaliers occasionnels, adultes (35-49 ans)
•      800 000 acheteurs potentiels d’équitation, non pratiquants
       sur 12 millions de désireux, majoritairement enfants.

•      Budgets moyens de 400 € par an et par séjour

                                                                    9
16 octobre 2013

Le tourisme équestre actuel

Le tourisme équestre mesuré              Le tourisme équestre masqué

Près de 90 000 personnes licenciées         Plusieurs de dizaines de milliers de
Adultes pour moitié                         séjours et randonnées enfants et
Majoritairement femmes                      adultes

                                         Le tourisme équestre à créer
                                             8 millions souhaitent pratiquer une
                                             balade/randonnée accompagnée
                                             dans un budget inférieur à 400 € :
                                             intention à transformer

                                                                                   10
 16 octobre2013

Adapter l’offre

•      Rapprocher l’offre de la              Attention, le développement du
                                             tourisme équestre passe par une
       demande : ouvrir les
                                             pratique encadrée :
       établissements à une pratique        demande de guides,d’accompagnateurs,
       occasionnelle                        garants de la sécurité, de la découverte
•      Créer des offres pour les             du rapport avec l’animal, de la bonne
       cavaliers occasionnels, une ou        ambiance
       quelques fois par an, dans un
       budget autour de 400€
                                         La pratique libre est réservée à des initiés.
•      Evolution des tendances de
       consommation des loisirs vers
       une consommation familiale :
        imaginer des offres à
       pratiquer en famille

                                                                                         11
    13 mai 2013

L’intérêt pour l’équitation d’extérieur grandissant

                                          Saisie cartographique des données
                                                                              12
13 avril 2012

Les attentes des randonneurs équestres

•      Pour les clientèles                          Pour les clientèles autonomes
       accompagnées :                                   La fiabilité des itinéraires
                                                        La qualité de l’hébergement
         •        Le contact avec le cheval, la          pour les chevaux, pour les
                  relation homme-cheval                  cavaliers
         •        La qualité de l’accueil de la         La proximité des
                  structure                              hébergements sur l’itinéraire
         •        La sécurité (cavalerie,               Le prix des hébergements
                  sellerie, intendance)                 Les haltes et restauration
         •        La détente                             possibles pour hommes et
         •        La notoriété du centre                 chevaux
         •        L’envie d’évasion                     La beauté du site est
                                                         accessoire … mais la
         •        La beauté du site (5°)
                                                         destination est choisie parmi
                                                         les plus touristiques

                                                                                         13
    13 mai 2013

Les meilleures destinations du TE

                                                      14
16 octobre 2013

La Région Centre et ses atouts
Des clubs mobilisés pour développer l’équitation
      d’extérieur et aller chercher les cavaliers
                     occasionnels

      Des professionnels et TO en action
Un certain nombre de collectivités motivées pour
             accompagner et aménager

              Des paysages variés :
 Vallonnés et bocagés : Perche, Pays Fort, Berry
       Milieux humides : Brenne, Sologne
          Grands fleuves : Loire, Cher
                                                                         Cheval et châteaux

           Du patrimoine de premier plan :
                Châteaux de la Loire
                    Cathédrales
                  Cités médiévales

                Des réseaux de chemins
                Sologne, Brenne, Perche

        Des synergies possibles avec le vélo
          Déclinaisons de la Loire à vélo
                                                                                              15
  13 octobre 2013

Les freins et atouts en présence

Désaisonnaliser : un professionnel ne            Des équipements à rayonnement
  peut pas se permettre de mobiliser                        national avec :
    une cavalerie toute l’année pour                 Le Parc équestre fédéral
     travailler seulement en saison               Le pôle du cheval de Lignières

Les atouts de la région : offres d’hiver       Une attractivité touristique existante
    possibles avec la chasse, le TREC,            favorable au développement et à
                les rallyes                                mettre en avant

       Des itinéraires pas identifiés         Des événements phares à créer autour
                                                 de l’équitation d’extérieur à l’image
 Des produits clés en main pas prêts               de l’Equirando à Lignières cette
             pour les clubs                                      année

Un déficit d’hébergements de groupe
    pouvant accueillir des chevaux

                                                                                         16
 13 octobre 2013

17

Etude TE
de 2009                          Partage

            Concertation
            Large entre                         Actions
              tous les
             acteurs du
              tourisme

           Assises Régionales du Tourisme Equestre

                                                          18

   Les assises Régionales du Tourisme
    Equestre: Pourquoi ?

       Volonté de positionner cet évènement dans le
        développement régional.
       Profiter de cet évènement comme élément initial de
        développement du Tourisme Equestre en Région Centre.
       Organisation de l’Equirando 2013 à Lignières

                                                               19

   Les Assises Régionales du Tourisme Equestre
    :
      Regrouper les acteurs du tourisme équestre
       de la région
         Acteurs du Tourisme Equestre : CRTE /
          CDTE
         Adhérents FFE de la Région Centre

         Collectivités territoriales

         Réseaux d’offices du Tourisme

         Réseaux d’hébergements

    POUR
      Se mettre d’accord sur les axes
       stratégiques de développement
      Développer l’économie des entreprises sur
       cette activité                               20

Tables Rondes
                                                  Plan de
  Interventions de          Ateliers
                                              développement
 professionnels sur    Objectif: Bâtir une   Régional tourisme
   des questions          stratégie de         Equestre en
spécifiques liées au    développement
                                              Région Centre
Tourisme Equestre

                                                                 21

   Un ciblage de la clientèle

 Clientèle « prioritaire »: cavaliers des centres
  équestres et cavaliers occasionnels.
 Clientèle « non prioritaire »: les propriétaires de
  chevaux

   70 à 80 % des clients des tour-opérateurs
    spécialisés sont cavaliers occasionnels.

                                                        22

   Quatre grandes thématiques:
   Itinéraires / Balisage / recensement
   Formation
   Commercialisation et labellisation de produits
    touristiques en Région Centre.
   Création animation des territoires (circuit type
    Grand Départemental)

                                                       23

   GROUPE DE PROJET « chemins »
   Recensement itinéraires existants en s’appuyant
    sur les travaux réalisés dans les CDTE.
   Réunions de travail avec les acteurs du pédestre
    pour mise en place d’une stratégie d’itinéraires
    mutualisée.
   Reconnaissance et enregistrement des données
    (SIG)
   Aménagement / Balisages/ Validations foncières
    éventuelles.

                                                       24

 Recenser les centres de formation et les
  cartographier
 Mettre en place des thématiques Tourisme
  Equestre dans la formation professionnelle
  continue destinées aux enseignants salariés et
  dirigeants de clubs.
   Montage d’un modèle « business plan » viable en Tourisme
    Equestre
   Accueillir un public en anglais
   Recenser les diplômés tourisme en Région Centre

                                                               25

COMMERCIALISATION ET LABELLISATION DE
PRODUITS TOURISTIQUES EN RÉGION CENTRE

 Création
 Créer une structure collective de
  commercialisation de produits tourisme équestre
 Création d’un site internet marchand

 Labellisation

 S’appuyer sur le label Centre de Tourisme
  Equestre et label cheval étape (label fédéral)
 Mise en place d’un cahier des charges
  complémentaire => labellisation de produits

                                                    26

   Création évènements d’animation des territoires
    type « rallye » organisés par les Comités
    départementaux de Tourisme Equestre.

   Lancement des week-end annuels du Tourisme
    Equestre.

   Utiliser les itinéraires de randonnées en mettant
    en avant notre territoire: la Sologne, le Perche, le
    Val de Loire, le Boischaut…

                                                           27

Tourisme
        Equestre en
       Région Centre

CDTE             Professionnels

                                  28

Fédération Française
    d’Equitation

  CRET – Itinérances douces
      26 octobre 2013

Démarche Qualité FFE
  Label Cheval Etape

                   30

Pourquoi ce label ?

Volonté de la FFE d’étendre sa démarche
 qualité

Constat d’un manque de lisibilité de l’offre en
 terme d’étapes à destination des équidés

Elément structurant pour le développement
 du réseau de chemins et d’itinéraires

                                                   31

Les objectifs

Identifier les lieux d’étape et permettre aux
 cavaliers de trouver une étape adaptée à leur
 chevaux

Valoriser les professionnels et leurs bonnes
 pratiques

Engager et accompagner les professionnels
 dans une démarche d'amélioration continue
                                                 32

La labellisation

Une démarche volontaire de la part des
 dirigeants d’établissement

Un cahier des charges

Un audit sur site avant attribution du label

Un suivi régulier avec des audits de
 renouvellement du label
                                                33

Le cahier des charges
Le cœur de métier : l’accueil d’équidé

Etre en règle
Faire connaitre son établissement
Accueil et environnement

Disposer d’infrastructures adaptées à
 l’hébergement des équidés
     Hébergement intérieur
     Hébergement extérieur
                                             34

Les établissements labellisés en
                 région Centre

                               35

Contact

FFE Qualité
 02.54.94.46.14
qualite@ffe.com
 www.ffe.com

                        36

Merci de votre attention

La Brenne à cheval

Le territoire
                                        Création
                                        22/12/ 1989
           Une des plus
     importantes zones             Aire du Parc
                humides
                                     51 communes
           continentales
françaises classée au                   entre Tours,
 titre de la convention                  Poitiers et
       internationale de               Châteauroux
      RAMSAR pour la
       préservation des            Département
        zones humides.                    Indre (36)

                                          Région
                                             Centre

                                     Population
                                   33 000 habitants

                                      Superficie
                                   183 000 hectares

Périmètre
          Le syndicat mixte
            : 51 communes
                          Création
                     Le 22 décembre
                               1989
                  Charte en attente de
                     décret pour le 10
                     septembre 2010

                     Département
                            Indre (36)
le Parc

                            Région
                               Centre

                       Population
                     33 000 habitants

                        Superficie
                     183 000 hectares

Le territoire

La Brenne

Pays blancois et d’Azay

Vallées : Creuse et
             Anglin

Bocage du Boischaut
                sud

Historique du projet

 Fin des années 90 : constitution d’un groupe de travail au sein du
  Parc
  élaboration d’une grille d’accueil cavaliers/chevaux

 2003: travail sur des itinéraires à l’échelle du Parc en partenariat
  avec le CDT 36 (PDIPR et cartographie)

 2006 : reprise du projet en redéfinissant un périmètre d’étude (la
  Brenne des étangs et la Brenne du bocage)

 Fin 2007 : lancement officiel de l’opération au village vacances
  nature de Bellebouche à Mézières-en-Brenne avec le Comité
  Régional du Tourisme Centre Val de Loire et l’Agence de
  Développement Touristique de l’Indre

Particularités du projet

 Proposer deux types de paysage différents et donc deux types
  de pratiques équestres : la Brenne des étangs et la Brenne du
  bocage

 Plusieurs types d’hébergements répondant aux grilles
  d’accueil : chambres d’hôte, gite de séjour, village vacances et
  centres équestres proposant de l’hébergement

     Capacité      2    4     6      9      10      12      20
     Nombres de
                   2    2     1      1       1       4      1
     structures

Extrait de la grille d’accueil

Extrait de la grille d’accueil

Particularités du projet
 Itinéraires:
 Repérages spécifiques par rapport aux deux zones identifiées
(itinéraires déjà empruntés à cheval ou test à cheval),
 Appui sur le PDIPR existant et évolution de celui-ci (ADTI),
 Une seule convention de passage signé avec un propriétaire privé,
 Peu de balisage équestre (autorisation du CDTE),
 Equipement de barres d’attaches sur certains sites,
 Boucles en marguerite et en itinérance,
 Accompagnement         des    prestataires    pour    une    meilleure
    connaissance des parcours

   Informations destinées aux cavaliers/meneurs :
   Site internet du Parc,
   Document d’appel,
   Carte IGN au 50000 téléchargeables gratuitement (droit IGN),
   Road-book,
   Itinéraires en partie géo-référencés (ADTI)

Particularités du projet

Particularités du projet

Particularités du projet

 Deux possibilités pour réserver :
 Soit en direct (site internet et liens avec Tourinsoft),
 Soit en passant par deux structures de commercialisation: l’Agence
  de Développement Touristique de l’Indre ou l’Office de Tourisme du
  Blanc

 Articles et accueils presse
 2007 : « Nouvelle République »
 2008 : « Randonner à cheval » et « Cheval Magazine »
 2009 : « Randonner à cheval »
 2011 : « Nouvelle République »
 2012 : « Figaro magazine »

Propositions OT du Blanc

Extraits articles de presse

Particularités du projet
 Projet avec des partenaires clairement identifiés :

        Les partenaires pour structurer le projet
 La région Centre et la DDJS pour l’aspect financier
 Le Comité Régional du Tourisme pour l’accueil presse
 L’Agence de Développement Touristique de l’Indre pour l’aspect
  technique (PDIPR, cartographie, géo-référencement et accueil
  presse)

        Les partenaires de proximité
 Les communes et CDC
 Les prestataires
 Les offices de tourisme

         Les partenaires commerciaux
 L’Office de Tourisme du Blanc
 L’Agence de Développement Touristique de l’Indre

La Brenne à cheval en chiffres
          en 2013
 Prestataires:
11 hébergements, 2 restaurants dont une ferme auberge, 3
accompagnateurs
Evolution prévue : 2 nouveaux hébergements, 2 nouveaux
accompagnateurs

 Itinéraires:
19 communes sur 51 concernées, 29 circuits identifiés dont 23 en
marguerite et 6 en itinérance (2 à 3 jours)

 Clientèle
 86 contacts reçus au Parc depuis début 2008 pour une fourchette
estimée de 50 à 100 cavaliers par an,
 en 2013 : 134 cavaliers dans 11 hébergements soit 260 nuitées et
   82 dans les deux restaurants
 Nord-ouest et ouest (Sarthe, Mayenne, Charente, Charente-
   Maritime, Normandie, Bretagne…), Loiret, Loir et cher, Cher, région
   parisienne, Puy-de-Dôme, Loire.

Forces et faiblesses
              Forces                            Faiblesses
Un système évolutif                 Niche d’activités qui demande du
                                    temps
Une personne référant               Difficultés à se faire connaitre au
                                    niveau national
Variété des parcours et des         Manque de collaboration avec
hébergements                        certaines instances comme le
                                    CDTE ou le CRTE
Retour plutôt satisfaisant des      Volet accompagnement par des
cavaliers et meneurs                professionnels peu ou pas
                                    développé
Début de reconnaissance par les     Evaluation quantitative auprès des
cavaliers à exploiter               prestataires à améliorer
Démarche collective impliquant un   Démarche collective impliquant un
vrai engagement de la part des      vrai engagement de la part des
prestataires et des communes        prestataires et des communes

Pistes de réflexion

 Continuer le suivi du projet (conseils aux cavaliers/meneurs,
  prendre en compte les retours des cavaliers, accompagnement
  prestataires, repérage itinéraires, nouveaux sites à équiper en
  barres d’attache, améliorer la présentation sur le site internet)

 Travailler sur des connexions avec les territoires voisins

 S’intégrer à des réseaux impliqués sur cette thématique

 Développer le volet attelage

Document d’appel