Les loisirs créatifs à l'heure du home déco

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Les loisirs créatifs à l'heure du home déco
DOSSIER                  Les loisirs créatifs
                         à l’heure du home déco

       Une collection de papiers imprimés
          pour le scrapbooking qui sont
       conditionnés dans des pochettes de
       dix feuilles pour les points de vente
     qui souhaitent avoir peu de stocks tout
      en offrant un large éventail de motifs.
                   (Clairefontaine)

           En 2007, l’explosion du home déco est venue renouveler l’offre des loisirs créatifs qui sont
           désormais résolument entrés dans les turbulences de la mode. Un besoin de personnalisation
           dans la même mouvance que le scrapbooking, la carterie créative et aujourd’hui la customisation,
           la dernière tendance en date sur le marché des loisirs créatifs.

                                                                  L   e marché des loisirs créatifs s’inscrit dans une
                                                                      tendance longue de croissance. Les chiffres de la
                                                                  dernière étude structurelle Créaplus - voir l’encadré -
                                                                  montrent qu’au cours des dix dernières années
                                                                  le marché des activités manuelles de création a
                                                                  enregistré une progression de 72 %. Cependant,
                                                                  les résultats en demi-teinte de ces deux dernières
                                                                  années ne rendent pas manifeste ce dynamisme
                                                                  pour la plupart des acteurs du marché.

                                                                  A la recherche d’un second souffle

                                                                  Après une année 2006 particulièrement atone,
                                                                  l’année 2007 est restée au creux de la vague et les
                                                                  distributeurs ont plutôt constaté une stagnation de
                                                                  leurs ventes. Plusieurs raisons sont avancées pour

                                                                 Des kits contenant une toile de format châssis
                                                               américain avec un transfert à sec et de la peinture
                                                                3D pour réaliser des tableaux. (OZ International)

 54 m Le Papetier de France - Mars 2008
Les loisirs créatifs à l'heure du home déco
l’expliquer et d’abord de nombreuses         renouvellement de l’offre.
ouvertures de points de vente d’où,          «Il n’y a pas suffisamment
dans certaines zones géographiques,          d’émulation sur le marché.
une offre sur-dimensionnée par               Nous avons toujours eu
rapport au potentiel du marché. Le           pour stratégie d’innover en
marché des loisirs créatifs est éga-         introduisant des produits
lement très lié au pouvoir d’achat           différents comme la pein-
des ménages et, dans la sphère des           ture 3D pour dynamiser le
loisirs, les activités créatives sont en     marché. Actuellement, il y
concurrence frontale avec d’autres           a quatre marques de pein-
offres fortement attractives comme           ture 3D sur le marché. Cela
le multimédia ou les voyages.                n’apporte rien de neuf aux
«Dans notre domaine, nous consta-            consommatrices !»
tons une évolution très favorable de
nos applicateurs d’adhésif les plus
simples et les plus économiques»,            L’explosion
explique Pierre Hageman, responsa-           du home déco
ble de la gamme Xyron chez Esselte,
confirmant la double recherche de            Pour prendre le relais des
la facilité et de l’économie. «En l’oc-      perles, on attendait le
currence, la X 150 qui apporte une           scrapbooking. La surprise
grande facilité pour coller de la ficelle,   est venue du home déco
du rafia, du ruban, des boutons... ou        - terme qui recouvre toutes
faire stickers, avec la même machine         les activités permettant de
qui vaut environ 11 euros.»                  décorer son intérieur -,            Un concept consistant à appliquer la technique
Après l’effervescence créée par l’épi-       l’activité qui a explosé en            du scrapbooking à la réalisation de cartes
phénomène des perles, tout se passe          2007 et sur laquelle tous                   personnalisées. (Heyda/Brunnen)
comme si le marché des loisirs créatifs      les professionnels misent
avait du mal à trouver un second             pour 2008.
souffle. «Aucune activité phare ne           Une raison indéniable de
se dégage vraiment, capable de faire         son succès est qu’elle s’inscrit dans déco a trouvé dans les médias. Salons,
venir les clients dans les magasins          l’air du temps et dans le phénomène magazines et, cerise sur le gâteau,
comme à l’époque des perles qui              du cocooning. Le home déco profite télévision, tous ont relayé auprès
avaient un effet d’entraînement sur          du retour vers la vie familiale et de d’un large public l’idée du home
les ventes des autres rayons», estime        l’envie de vivre dans un environne- déco qui a ainsi acquis une popu-
Fanny Joan, chef de produit loisirs          ment domestique harmonieux. Une larité à une vitesse jamais observée
créatifs chez OZ International, qui          autre raison, et peut-être la plus précédemment. Et ce, d’autant plus
déplore également le manque de               importante, est l’écho que le home rapidement qu’il s’agit d’une activité
                                                                                        facilement accessible au plus grand
                                                                                        nombre, qui ne présente pas de
                                                                                        difficulté technique – quoi de plus
                 Demain l’environnement                                                 simple que de transférer ou de coller
                                                                                        un sticker ? – et dont la réalisation est
  Sans doute est-il prématuré de par-        sont sans acide et sans solvant»,
                                                                                        quasi immédiate et accompagnée du
  ler d’un véritable souci de l’environ-     ajoute-t-il.                               plaisir du résultat. A la simplicité et la
  nement parmi les consommateurs             Autre initiative, celle de Claire-         rapidité de la mise en oeuvre, il faut
  de loisirs créatifs. Mais déjà, un         fontaine qui cette année sort la           ajouter une autre dimension à ne pas
  certain nombre de fournisseurs an-         gamme Forever, version recyclée
  ticipent cette demande qui, comme          de la gamme Pollen. «L’écologie
                                                                                        négliger par les temps qui courent. A
  dans d’autres secteurs, s’imposera à       entre dans les loisirs créatifs par        l’heure où le pouvoir d’achat est un
  plus ou moins brève échéance.              le biais des demandes des écoles           sujet central, les produits développés
  «Le sujet est en train de poindre»,        et des collectivités qui recherchent       dans le cadre de cette activité ont en
  estime Pierre Hageman, responsable         ces produits. C’est la raison pour
  de la gamme Xyron chez Esselte.            laquelle nous allons mettre l’accent
                                                                                        commun d’être d’un prix abordable.
  «Certains consommateurs commen-            sur cette offre recyclée dans les pro-     Qu’il s’agisse de stickers, de lettres
  cent à se préoccuper de savoir si          chaines années», explique Angeline         en trois dimensions ou d’accessoires
  les produits sont recyclables. Mais,       Ribaudeau-Dumas.                           décoratifs, tous permettent de renou-
  s’agissant de produits qui peuvent         «La demande n’est pas encore
  être utilisés par des enfants, la pre-     sensible au niveau des particuliers,
                                                                                        veler son intérieur à un coût tout à
  mière préoccupation actuellement           mais les écoles vont nous obliger à        fait abordable.
  porte sur l’éventuelle toxicité des        trouver des produits bio-dégrada-          La pratique du home déco corres-
  produits. Sur la nouvelle gamme de         bles et respectueux de l’environne-        pond bien aux attentes des consom-
  colles destinées aux loisirs créatifs      ment», confirme Fanny Joan, chef
  que nous lançons au printemps,             de produit loisirs créatifs chez OZ
                                                                                        mateurs qui sont désormais davantage
  nous indiquerons clairement qu’elles       International.                             dans le zapping entre les différentes
                                                                                        activités qui leur sont proposées que

                                                                                                Le Papetier de France - Mars 2008 m 55
Les loisirs créatifs à l'heure du home déco
DOSSIER                          Le marché des activités manuelles artistiques
                                                                    CA HT public
                                                                                                   Part du total
                                                                                                                                 % évolution
                                                                (en millions d’euros)                                            sur 10 ans

                 Beaux-arts                                               158,3                        20,5 %                       + 11 %
                 Encadrement                                              146,4                         19 %                        + 20 %
                 Activités manuelles                                      128,7                         17 %                        + 72 %
                 Ecriture/dessin graphique                                 52,6                          7%                           0%
                 Tissus patchwork passementerie                            59,4                          8%                          - 5,5 %
                 Travaux d’aiguille                                       111,9                        14,5 %                      - 14,5 %
                 Mercerie                                                  48,6                         6,5 %                      - 11,5 %
                 Livres, édition                                           37,6                          5%                   - 4,5 % en 8 ans
                 Art floral                                               119,7                         2,5 %                       + 28 %
                 TOTAL                                                    763,4                        100 %                        + 9,5 %

               (Source : Créaplus)

               La dernière mise à jour de l’étude structurelle sur le marché des activités manuelles artistiques, réalisée pour Créaplus et le comité
               du SMAC par l’institut I+C, dresse un bilan positif de l’évolution du marché des beaux-arts et des loisirs créatifs. Au cours des dix
               dernières années, le marché a enregistré une croissance globale de + 9,5 %. Parmi les secteurs les plus dynamiques viennent en tête
               les activités manuelles, l’art floral et l’encadrement.
               Constituant le secteur moteur du marché, les activités manuelles ont poursuivi leur ascension au cours des deux dernières années.
               Parallèlement, d’autres se sont écroulées, comme ce fut le cas bien spécifique des perles, ou affaiblies, entraînant avec elles le marché
               à la baisse, lequel termine la période 2004-2006 en retrait global de 1 %.
               Le nombre de points de vente entièrement dévolus aux activités de la création progresse encore, passant de 8 470 en 2004 à 8 575
               en 2006, soit une augmentation de 1 %. Des places resteraient à prendre dans cette distribution pour peu que la spécialisation soit
               au rendez-vous, qu’elle se double d’une bonne formation des équipes en matière de vente et de conseil, et que ces points de vente
               développent et proposent de nouveaux services à la clientèle.

              dans l’approfondissement d’une seule           que nous réalisons nous apprennent               seule donnée est constante : l’envie
              technique. «Les utilisateurs sont extrê-       que les consommateurs pratiquent                 de créer de ses mains, le désir fort de
              mement vagabonds», constate Pierre             rarement un seul type de loisirs                 s’exprimer et de se valoriser.
              Hageman, responsable de la gamme               créatifs. Si une activité prédomine, ils
              Xyron chez Esselte. «Aujourd’hui, ils          déclarent avoir déjà essayé deux ou
              font du home déco, mais demain,                trois autres activités auparavant et ils         Les loisirs créatifs changent
              ils feront du scrapbooking et après-           projettent d’en découvrir encore deux            de rythme
              demain de la customisation. Les études         ou trois autres dans le futur.» Une
                                                                                                              Cet engouement pour le home déco,
                                                                                                              dont tous les distributeurs ont pu
                                                                                                              mesurer l’ampleur en 2007, pourrait
                                                                                                              bien devenir un phénomène durable.
                                                                                                              «Il s’agit d’une véritable vague de fond
                                                                                                              qui donne une nouvelle orientation à
                                                                                                              notre marché. L’adaptation des loisirs
                                                                                                              créatifs à la décoration d’intérieur
                                                                                                              nous offre de nouvelles perspectives»,
                                                                                     Pour la                  estime Delphine Roth, directrice
                                                                               customisation, une             générale de PW International/DTM,
                                                                               gamme de rouleaux              qui juge le potentiel plus important
                                                                               de vinyl permettant            que celui du scrapbooking, même
                                                                                 de personnaliser             si ces deux activités s’inscrivent
                                                                                  des bottes en               dans la même tendance de person-
                                                                                 caoutchouc par               nalisation. Home déco, scrapboo-
                                                                                    exemple.                  king, «décopatch»... sont autant
                                                                                (PW International)            d’activités voisines évoluant dans la
                                                                                                              même mouvance de la décoration.
                                                                                                              Avec le home déco, le marché de la
                                                                                                              création arrive à une période char-

 56 m Le Papetier de France - Mars 2008
Les loisirs créatifs à l'heure du home déco
nière. Le marché est de plus en        moment, dans la bonne couleur
plus sujet aux effets de mode          et avec le bon dessin», résume
nécessitant un renouvellement          Angeline Ribaudeau-Dumas,
permanent de l’offre vers les          responsable de projets chez
consommateurs. «Il y a même            Clairefontaine Rhodia. «Nous
une accélération du phénomène          avons la chance d’avoir un outil
de mode, c’est-à-dire qu’un pro-       de production qui nous permet de
duit va marcher quelques mois et       pouvoir réagir vite et ainsi de sa-
ensuite les clients veulent passer à   tisfaire nos clients revendeurs qui,
autre chose», poursuit Delphine        même si un produit continue à
Roth, confirmant la versatilité        bien marcher, privilégient toujours
des consommateurs dans leurs           la nouveauté», ajoute-t-elle.
goûts et dans le choix de leurs        Cette réactivité est d’autant plus
activités.                             nécessaire qu’une fois installée,
Aujourd’hui, le créneau de la          une mode tend à se généraliser.
décoration dans le cadre des           «Il y a quelques mois, la tendance

        Le kit est la présentation retenue par Carpentras pour
         présenter une toute nouvelle gamme de décors de
                 table qui s’inscrit dans le home déco.

loisirs créatifs fonctionne bien,      était au baroque et aux tons noir
mais à la condition de faire preuve    et blanc. Les boutiques ont été
d’une grande réactivité, tant de       littéralement inondées de ce
la part des fournisseurs que de        type de produits et de décoration
celle des revendeurs. Ceux-ci          sur ce thème. Il était difficile d’y
doivent renouveler leur offre en       échapper et aussi difficile de
permanence et gérer l’approvi-         vendre si on ne disposait pas du
sionnement de produits feu de          bon assortiment», note Jeannie
paille dont les ventes peuvent         Fournier, chef de produit loisirs
démarrer très vite et retomber         créatifs chez Carpentras, souli-
aussi rapidement. Mais l’expé-         gnant l’important travail de veille
rience des perles a appris à la        nécessaire pour toujours rester au
plupart d’entre eux la nécessité       goût du jour.
de savoir saisir les phénomènes        Les moyens dont disposent les
de mode tout en veillant à limiter     fournisseurs pour effectuer cette
les stocks...                          veille stratégique et pour repé-
«Il faut toujours être prêt à          rer les tendances sont d’abord
rebondir, la difficulté étant de       les salons de loisirs créatifs, et
sortir la bonne nouveauté au bon       notamment les célèbres CHA,

                                                                              Le Papetier de France - Mars 2008 m 57
Les loisirs créatifs à l'heure du home déco
DOSSIER       les salons bisannuels américains de
              la profession. Mais le repérage des
              tendances se fait également dans
                                                                                                    bien développée notamment sous
                                                                                                    forme de kit. Le kit est également la
                                                                                                    présentation retenue par Carpentras
              des secteurs connexes. «Des salons                                                    pour présenter une toute nouvelle
              comme Maison & Objet nous aident                                                      gamme de décors de table qui s’inscrit
              beaucoup dans la définition des                                                       également dans le home déco. Ce kit
              couleurs de nos peintures et de nos                                                   contient tous les éléments pour réa-
              assortiments», explique Fanny Joan.                                                   liser un décor de table harmonieux,
              D’une manière générale, la mode du                                                    avec un chemin de table, des petits
              textile et les tendances de l’ameu-                                                   photophores, des porte-noms, des
              blement sont des indicateurs fiables,                                                 rubans pour réaliser des ronds de
              dans la mesure où tous ces univers                                                    serviette et des fleurs en feutrine pour
              se croisent. Mais aussi les remontées                                                 décorer la table.
              du terrain à travers les statistiques de                                              Une autre tendance nouvelle dans
              vente qui, étroitement suivies, per-                                                  la mouvance du home déco est la
              mettent de réagir rapidement, et les                                                  customisation. «Nous sentons l’arrivée
              contacts directs avec les revendeurs.                                                 de la customisation de vêtement, une
              «Chez OZ International, chaque chef                                                   tendance qui n’était pas forcément
              de produit va au moins une fois par                                                   sensible les années précédentes»,
              mois dans les magasins afin d’échanger                                                constate Fanny Joan, chef de produit
              avec les vendeurs et rester proche du                                                 loisirs créatifs chez OZ International,
              terrain», ajoute Fanny Joan.                                                          qui a développé des accessoires plus
                                                                                                    petits et plus fins, mieux adaptés à
                                                                                                    cette application. «Nous avions déjà
              Un marché riche                                                                       des pastilles à coller d’un centimètre
              de ses niches                                                                         de diamètre, idéales pour la décora-
                                                                                                    tion d’une boîte ou d’un vêtement.
              A l’image de ses consommateurs va-            Un choix important de petits            Aujourd’hui, nous proposons de tout
              gabonds et versatiles qui additionnent      accessoires pour la customisation         petits cabochons de 2 ou 3 mm de
              les activités, le marché des loisirs          et l’embellissement. (Fiskars)          diamètre, comme des petits clous,
              créatifs est aujourd’hui un marché à                                                  clairement adaptés à une utilisation
              multiples facettes. «C’est un marché                                                  sur du textile. Lancés à la fin de l’année
              constitué d’un amas de niches plus         courant des adeptes des loisirs créa-      2007, leurs ventes ont bien démarré.»
              ou moins porteuses selon la ten-           tifs. Cette technique de décoration,       Autre lancement dans le domaine
              dance du moment», estime Angeline          consistant à apposer sur un objet ou       de la customisation, une gamme
              Ribaudeau-Dumas, responsable de            un meuble un papier à l’aide d’un          de rouleaux de vinyl. «Ces supports
              projets chez Clairefontaine Rhodia.        vernis colle, a trouvé de nouveaux         sont destinés à la personnalisation de
              La plus dynamique de ces niches est        débouchés dans le cadre du home            l’intérieur, mais aussi à la décoration
              aujourd’hui le home déco, un marché        déco.                                      de bottes en caoutchouc, de sacs,
              lui-même multiple dans la mesure où        Stickers, papiers décoratifs, peinture     voire de vêtements», explique Del-
              ses consommateurs associent plu-           et accessoires divers ont également        phine Roth, directrice générale de
              sieurs techniques et produits pour         des applications dans une autre décli-     PW International/DTM qui rappelle
              leurs réalisations décoratives.            naison du home déco : la réalisation       qu’actuellement le vinyl est le maté-
              Dans l’offre home déco, les produits       de cadres, une activité également          riau à la mode.
              phares sont actuellement les stickers.
              Les ventes de stickers muraux ont très
              bien marché l’année dernière. Cette
              année, l’offre se développe vers des
              modèles de format A4, une taille                 Internet s’invite dans la distribution
              qui se prête à un plus large éventail
              d’applications pour des supports aussi       De nombreux acteurs s’intéressent        loisirs créatifs est devenu un axe de
              divers que des plateaux, des meubles,        à la distribution des produits pour      diversification privilégié.
              des cadres, des boîtes, un chevet ou         les loisirs créatifs. A côté des ma-     Aujourd’hui, un autre acteur s’invite
                                                           gasins spécialisés, des rayons se        sur ce marché, c’est l’e-commerce
              une commode... Ils sont amovibles ou         sont développés dans les grandes         dont le rôle dans la vente des pro-
              repositionnables et présentent donc          surfaces culturelles, mais aussi dans    duits pour les loisirs créatifs n’a plus
              l’intérêt d’être faciles à changer pour      les superstores qui, dans le prolonge-   rien de marginal. En l’absence de
              renouveler la décoration.                    ment de la rentrée des classes, ont      données statistiques sur les ventes
                                                           développé une clientèle de particu-      réalisées par ce canal, il est difficile
              Autre succès de l’année 2007, les            liers, dans les grandes surfaces de      d’en préciser la part de marché,
              grandes lettres en 3D en carton des-         bricolage qui, avec le home déco,        mais il est certain qu’elle progresse
              tinées à être peintes, accessoirisées        trouvent une nouvelle légitimité         rapidement. Reste à savoir aux dé-
              ou «décopatchées», un néologisme             sur ce marché, et bien sûr dans les      pens de quels types de distribution
                                                           papeteries de centre-ville où le rayon   l’e-commerce se développe.
              passé aujourd’hui dans le vocabulaire

 58 m Le Papetier de France - Mars 2008
Les loisirs créatifs à l'heure du home déco
Et toujours                                 que la société poursuit en 2008 avec      la technique du scrapbooking à la
le scrapbooking...                          de nouveaux modèles. «Même si les         réalisation de cartes personnalisées,
                                            engouements du public sont difficile-     de cartes d’invitation, de menus, de
Une autre niche du marché des               ment maîtrisables, nous pensons qu’il     faire-part... Et nous accompagnons
loisirs créatifs qui continue à bien        s’agit aujourd’hui d’un phénomène         nos papiers d’un choix important d’ac-
fonctionner est celle du scrapboo-          relativement pérenne au vu de l’ex-       cessoires d’embellissement, strass,
king. Un marché difficile lorsque le        périence du marché américain où,          stickers, tampons...», explique Harald
distributeur cible la clientèle des scra-   depuis plus de dix ans maintenant,        Beoletto, directeur de l’exportation.
peuses passionnées qui sont toujours        cette activité fait toujours preuve du
à la recherche d’un papier ou d’une         même dynamisme», estime Jeannie
couleur. «C’est la raison pour laquelle     Fournier, chef de produit loisirs         Des kits facilitateurs
nous avons encore développé notre           créatifs. «On reste dans la mouvance
collection de papiers imprimés pour         inspirée par la décoration intérieure.    Pendant longtemps, on a dit que
le scrapbooking qui sont conditionnés       Les différents papiers que nous avons     les Français n’avaient pas confiance
dans des pochettes de seulement dix         référencés cette année sont d’ailleurs    en eux, que le développement du
feuilles. Ainsi, les revendeurs peu-        très inspirés de ce qui se fait dans le   marché des loisirs créatifs était freiné
vent limiter leur stock et accélérer sa     domaine du papier peint notamment.        par la timidité de ces consommateurs
rotation en renouvelant les modèles         Une page de scrapbooking reflète éga-     qui hésitaient à passer à l’acte. Cette
en permanence», explique Angeline           lement une époque et une tendance»,       époque est révolue. Désormais, les
Ribaudeau-Dumas, responsable de             ajoute-t-elle.                            consommateurs français, à l’instar
projets chez Clairefontaine Rhodia.         La carterie créative peut être considé-   de leurs collègues anglo-saxons, ont
Une autre approche de ce marché             rée comme appartenant à ce même           pris confiance en leurs capacités de
est celle du kit, une bonne réponse         marché du scrapbooking dans la            création et ont franchi le pas parce
apportée aux consommateurs vou-             mesure où les matériaux et les tech-      qu’on leur a proposé les produits qui
lant s’initier et aux revendeurs ne         niques utilisés sont les mêmes. C’est     leur permettaient de s’y mettre.
disposant pas de la place suffisante        sur cette niche que Brunnen, nouvel       «La tendance au retour vers les activités
pour créer un rayon complet. C’est          intervenant sur le marché français        manuelles est très nette», explique
la démarche qu’a choisi de suivre           avec sa gamme de papiers imprimés         Harald Beoletto, directeur de l’expor-
Carpentras pour se positionner sur le       Heyda, a choisi de se positionner.        tation de Brunnen. «Le problème est
marché du scrapbooking en 2007 et           «Notre concept consiste à appliquer       que bien souvent les consommateurs

                                                                                                Le Papetier de France - Mars 2008 m 59
Les loisirs créatifs à l'heure du home déco
DOSSIER       disposent de peu de temps à consacrer Les kits sont aussi des produits faciles tournent autour de valeurs sûres tel-
              à ces activités ou bien qu’ils ne se sen- à expliquer et à démontrer. Qui plus les que le moulage, le coloriage, le
              tent pas très doués. Nous proposons est, ils permettent de proposer une découpage, la confection de bougies,
              des réalisations faciles à réaliser et en offre complète, c’est-à-dire tous les les pâtes à modeler, les masques ou
              peu de temps, soit des produits plus éléments pour réaliser un objet dé- encore la peinture par numéros.
              simples et rapides à utiliser... et qui coratif, en occupant le minimum de Autant de produits dont les ventes
              donnent de bons résultats».                       place dans les rayons.                          sont régulières mais qui comportent
              Dans cette approche des loisirs créa-                                                             cependant quelques contraintes spé-
              tifs, les kits constituent la voie royale.                                                        cifiques qui ne sont pas les mêmes
              Ils sont faciles à utiliser, simples à Les femmes restent le coeur                                que pour les adultes. Par exemple,
              mettre en oeuvre et garantissent une de cible                                                     le plâtre pour le moulage doit sécher
              réussite permettant à chacun de se                                                                facilement et l’innocuité des produits
              valoriser.                                        Le coeur de cible des loisirs créatifs, et doit être garantie.
              C’est la raison pour laquelle ils sont plus encore des activités concernant le Mais, même au sein des valeurs
              largement proposés dans le cadre du home déco, restent les femmes de 30 sûres, le renouvellement de l’offre
              home déco. En dehors des stickers à 40 ans et appartenant généralement est indispensable. «Même pour des
              qui, par définition, sont prêts à l’em- aux catégories socio-professionnelles produits de fond de gamme comme le
              ploi, ils sont proposés par exemple favorisées. La plupart sont des mères crépon, le papier de soie ou le carton
              pour réaliser des tableaux. «Nous de famille qui n’exercent pas d’acti- ondulé, nous apportons constamment
              avons lancé des kits, qui contiennent vité professionnelle et qui ont donc des améliorations», explique Angeline
              une toile de format châssis américain des loisirs. Autre cible privilégiée, Ribaudeau-Dumas, responsable de
              avec un motif à transférer et de la les jeunes retraitées qui ont toujours projets chez Clairefontaine Rhodia.
              peinture 3D accompagnés de la fi- cette envie de s’exprimer à travers «Nous revoyons les couleurs tous les
              che de réalisation, qui                                                                                       ans et en 2008 nous avons
              ont plu par l’aspect                                                                                          encore étendu notre
              «garanti de réalisa-                                                                                          gamme en la segmentant
              tion» qu’ils offraient                                                                                        pour les applications sco-
              par rapport aux autres                                                                                        laires, pour les particuliers
              kits disponibles»,, cite                                                                                      et pour les collectivités qui
              Fanny Joan, chef de                                                                                           font du festif».
              produit loisirs créatifs                                                                                      Dans ce cas, la segmen-
              chez OZ Internatio-                                                                                           tation joue sur les diffé-
              nal. Autres exemples                                                                                          rences de résistance du
              dans le catalogue Erica                                                                                       papier en fonction des
              Créa de Carpentras                                                                                            leurs applications. Mais
              qui présente des kits                                                                                         plus globalement, ce sont
              d’initiation pour réa-                                                                                        principalement les uni-
              liser des petits cadres                                                                                       tés de conditionnement
              en feutrine, des guir-                                                                                        qui distinguent l’offre
              landes, des petits sacs,                                                                                      scolaire et celle destinée
              des cadres photos à                                                                                           à une consommation
              scraper soi-même avec                                                                                         familiale. Ces deux types
              des petites perles... Il                                                                                      de consommation sont
              existe même des kits                 La X 150 apporte une grande facilité pour coller de la ficelle, du       en effet de plus en plus
                                                    rafia, du ruban, des boutons... ou faire stickers, avec la même
              pour créer des man-                                                                                           perméables, les activités
                                                                           machine. (Xyron)
              gas, une nouveauté                                                                                            pratiquées à l’école étant
              développée par OZ                                                                                             ensuite poursuivies à la
              International. «Nous avions des de- leurs réalisations et qui, elles aussi, maison. «Depuis quelques années,
              mandes récurrentes», explique Fanny disposent du temps nécessaire.                                nous commençons à vendre les ma-
              Joan. «Désormais, nous proposons Si ces adeptes des loisirs créatifs tériaux de base utilisés dans les écoles
              des kits à la fois pour les débutants achètent d’abord pour leur propre dans de plus petits conditionnements
              et d’autres pour les professionnels qui consommation, ce sont également adaptés à une consommation indivi-
              réunissent le matériel le plus pointu les clientes de la partie du rayon des duelle et la plupart de ces produits sont
              avec des trames, des outils pour dé- loisirs créatifs réservée aux activités pegbordables aujourd’hui», explique
              couper les trames, du papier et les destinées aux enfants.                                        Fanny Joan, chef de produit loisirs
              marqueurs.»                                       Ces loisirs créatifs pour les enfants créatifs chez OZ International. Et
              Si les kits facilitent l’accès des consom- sont moins sujets aux modes que l’effet d’entraînement sur les ventes
              mateurs aux loisirs créatifs, ils en l’offre pour les adultes, même si, de est tel que les détaillants peuvent
              facilitent également la distribution plus en plus, l’on voit apparaître des facilement se retrouver en rupture
              pour les détaillants qui veulent dé- licences dans ces produits destinés de stock s’ils n’ont pas anticipé la
              velopper cette offre complémentaire. aux enfants. Les activités proposées demande !

 60 m Le Papetier de France - Mars 2008
Les loisirs créatifs à l'heure du home déco
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