Les loisirs créatifs à l'heure du home déco
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DOSSIER Les loisirs créatifs
à l’heure du home déco
Une collection de papiers imprimés
pour le scrapbooking qui sont
conditionnés dans des pochettes de
dix feuilles pour les points de vente
qui souhaitent avoir peu de stocks tout
en offrant un large éventail de motifs.
(Clairefontaine)
En 2007, l’explosion du home déco est venue renouveler l’offre des loisirs créatifs qui sont
désormais résolument entrés dans les turbulences de la mode. Un besoin de personnalisation
dans la même mouvance que le scrapbooking, la carterie créative et aujourd’hui la customisation,
la dernière tendance en date sur le marché des loisirs créatifs.
L e marché des loisirs créatifs s’inscrit dans une
tendance longue de croissance. Les chiffres de la
dernière étude structurelle Créaplus - voir l’encadré -
montrent qu’au cours des dix dernières années
le marché des activités manuelles de création a
enregistré une progression de 72 %. Cependant,
les résultats en demi-teinte de ces deux dernières
années ne rendent pas manifeste ce dynamisme
pour la plupart des acteurs du marché.
A la recherche d’un second souffle
Après une année 2006 particulièrement atone,
l’année 2007 est restée au creux de la vague et les
distributeurs ont plutôt constaté une stagnation de
leurs ventes. Plusieurs raisons sont avancées pour
Des kits contenant une toile de format châssis
américain avec un transfert à sec et de la peinture
3D pour réaliser des tableaux. (OZ International)
54 m Le Papetier de France - Mars 2008
l’expliquer et d’abord de nombreuses renouvellement de l’offre.
ouvertures de points de vente d’où, «Il n’y a pas suffisamment
dans certaines zones géographiques, d’émulation sur le marché.
une offre sur-dimensionnée par Nous avons toujours eu
rapport au potentiel du marché. Le pour stratégie d’innover en
marché des loisirs créatifs est éga- introduisant des produits
lement très lié au pouvoir d’achat différents comme la pein-
des ménages et, dans la sphère des ture 3D pour dynamiser le
loisirs, les activités créatives sont en marché. Actuellement, il y
concurrence frontale avec d’autres a quatre marques de pein-
offres fortement attractives comme ture 3D sur le marché. Cela
le multimédia ou les voyages. n’apporte rien de neuf aux
«Dans notre domaine, nous consta- consommatrices !»
tons une évolution très favorable de
nos applicateurs d’adhésif les plus
simples et les plus économiques», L’explosion
explique Pierre Hageman, responsa- du home déco
ble de la gamme Xyron chez Esselte,
confirmant la double recherche de Pour prendre le relais des
la facilité et de l’économie. «En l’oc- perles, on attendait le
currence, la X 150 qui apporte une scrapbooking. La surprise
grande facilité pour coller de la ficelle, est venue du home déco
du rafia, du ruban, des boutons... ou - terme qui recouvre toutes
faire stickers, avec la même machine les activités permettant de
qui vaut environ 11 euros.» décorer son intérieur -, Un concept consistant à appliquer la technique
Après l’effervescence créée par l’épi- l’activité qui a explosé en du scrapbooking à la réalisation de cartes
phénomène des perles, tout se passe 2007 et sur laquelle tous personnalisées. (Heyda/Brunnen)
comme si le marché des loisirs créatifs les professionnels misent
avait du mal à trouver un second pour 2008.
souffle. «Aucune activité phare ne Une raison indéniable de
se dégage vraiment, capable de faire son succès est qu’elle s’inscrit dans déco a trouvé dans les médias. Salons,
venir les clients dans les magasins l’air du temps et dans le phénomène magazines et, cerise sur le gâteau,
comme à l’époque des perles qui du cocooning. Le home déco profite télévision, tous ont relayé auprès
avaient un effet d’entraînement sur du retour vers la vie familiale et de d’un large public l’idée du home
les ventes des autres rayons», estime l’envie de vivre dans un environne- déco qui a ainsi acquis une popu-
Fanny Joan, chef de produit loisirs ment domestique harmonieux. Une larité à une vitesse jamais observée
créatifs chez OZ International, qui autre raison, et peut-être la plus précédemment. Et ce, d’autant plus
déplore également le manque de importante, est l’écho que le home rapidement qu’il s’agit d’une activité
facilement accessible au plus grand
nombre, qui ne présente pas de
difficulté technique – quoi de plus
Demain l’environnement simple que de transférer ou de coller
un sticker ? – et dont la réalisation est
Sans doute est-il prématuré de par- sont sans acide et sans solvant»,
quasi immédiate et accompagnée du
ler d’un véritable souci de l’environ- ajoute-t-il. plaisir du résultat. A la simplicité et la
nement parmi les consommateurs Autre initiative, celle de Claire- rapidité de la mise en oeuvre, il faut
de loisirs créatifs. Mais déjà, un fontaine qui cette année sort la ajouter une autre dimension à ne pas
certain nombre de fournisseurs an- gamme Forever, version recyclée
ticipent cette demande qui, comme de la gamme Pollen. «L’écologie
négliger par les temps qui courent. A
dans d’autres secteurs, s’imposera à entre dans les loisirs créatifs par l’heure où le pouvoir d’achat est un
plus ou moins brève échéance. le biais des demandes des écoles sujet central, les produits développés
«Le sujet est en train de poindre», et des collectivités qui recherchent dans le cadre de cette activité ont en
estime Pierre Hageman, responsable ces produits. C’est la raison pour
de la gamme Xyron chez Esselte. laquelle nous allons mettre l’accent
commun d’être d’un prix abordable.
«Certains consommateurs commen- sur cette offre recyclée dans les pro- Qu’il s’agisse de stickers, de lettres
cent à se préoccuper de savoir si chaines années», explique Angeline en trois dimensions ou d’accessoires
les produits sont recyclables. Mais, Ribaudeau-Dumas. décoratifs, tous permettent de renou-
s’agissant de produits qui peuvent «La demande n’est pas encore
être utilisés par des enfants, la pre- sensible au niveau des particuliers,
veler son intérieur à un coût tout à
mière préoccupation actuellement mais les écoles vont nous obliger à fait abordable.
porte sur l’éventuelle toxicité des trouver des produits bio-dégrada- La pratique du home déco corres-
produits. Sur la nouvelle gamme de bles et respectueux de l’environne- pond bien aux attentes des consom-
colles destinées aux loisirs créatifs ment», confirme Fanny Joan, chef
que nous lançons au printemps, de produit loisirs créatifs chez OZ
mateurs qui sont désormais davantage
nous indiquerons clairement qu’elles International. dans le zapping entre les différentes
activités qui leur sont proposées que
Le Papetier de France - Mars 2008 m 55
DOSSIER Le marché des activités manuelles artistiques
CA HT public
Part du total
% évolution
(en millions d’euros) sur 10 ans
Beaux-arts 158,3 20,5 % + 11 %
Encadrement 146,4 19 % + 20 %
Activités manuelles 128,7 17 % + 72 %
Ecriture/dessin graphique 52,6 7% 0%
Tissus patchwork passementerie 59,4 8% - 5,5 %
Travaux d’aiguille 111,9 14,5 % - 14,5 %
Mercerie 48,6 6,5 % - 11,5 %
Livres, édition 37,6 5% - 4,5 % en 8 ans
Art floral 119,7 2,5 % + 28 %
TOTAL 763,4 100 % + 9,5 %
(Source : Créaplus)
La dernière mise à jour de l’étude structurelle sur le marché des activités manuelles artistiques, réalisée pour Créaplus et le comité
du SMAC par l’institut I+C, dresse un bilan positif de l’évolution du marché des beaux-arts et des loisirs créatifs. Au cours des dix
dernières années, le marché a enregistré une croissance globale de + 9,5 %. Parmi les secteurs les plus dynamiques viennent en tête
les activités manuelles, l’art floral et l’encadrement.
Constituant le secteur moteur du marché, les activités manuelles ont poursuivi leur ascension au cours des deux dernières années.
Parallèlement, d’autres se sont écroulées, comme ce fut le cas bien spécifique des perles, ou affaiblies, entraînant avec elles le marché
à la baisse, lequel termine la période 2004-2006 en retrait global de 1 %.
Le nombre de points de vente entièrement dévolus aux activités de la création progresse encore, passant de 8 470 en 2004 à 8 575
en 2006, soit une augmentation de 1 %. Des places resteraient à prendre dans cette distribution pour peu que la spécialisation soit
au rendez-vous, qu’elle se double d’une bonne formation des équipes en matière de vente et de conseil, et que ces points de vente
développent et proposent de nouveaux services à la clientèle.
dans l’approfondissement d’une seule que nous réalisons nous apprennent seule donnée est constante : l’envie
technique. «Les utilisateurs sont extrê- que les consommateurs pratiquent de créer de ses mains, le désir fort de
mement vagabonds», constate Pierre rarement un seul type de loisirs s’exprimer et de se valoriser.
Hageman, responsable de la gamme créatifs. Si une activité prédomine, ils
Xyron chez Esselte. «Aujourd’hui, ils déclarent avoir déjà essayé deux ou
font du home déco, mais demain, trois autres activités auparavant et ils Les loisirs créatifs changent
ils feront du scrapbooking et après- projettent d’en découvrir encore deux de rythme
demain de la customisation. Les études ou trois autres dans le futur.» Une
Cet engouement pour le home déco,
dont tous les distributeurs ont pu
mesurer l’ampleur en 2007, pourrait
bien devenir un phénomène durable.
«Il s’agit d’une véritable vague de fond
qui donne une nouvelle orientation à
notre marché. L’adaptation des loisirs
créatifs à la décoration d’intérieur
nous offre de nouvelles perspectives»,
Pour la estime Delphine Roth, directrice
customisation, une générale de PW International/DTM,
gamme de rouleaux qui juge le potentiel plus important
de vinyl permettant que celui du scrapbooking, même
de personnaliser si ces deux activités s’inscrivent
des bottes en dans la même tendance de person-
caoutchouc par nalisation. Home déco, scrapboo-
exemple. king, «décopatch»... sont autant
(PW International) d’activités voisines évoluant dans la
même mouvance de la décoration.
Avec le home déco, le marché de la
création arrive à une période char-
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nière. Le marché est de plus en moment, dans la bonne couleur
plus sujet aux effets de mode et avec le bon dessin», résume
nécessitant un renouvellement Angeline Ribaudeau-Dumas,
permanent de l’offre vers les responsable de projets chez
consommateurs. «Il y a même Clairefontaine Rhodia. «Nous
une accélération du phénomène avons la chance d’avoir un outil
de mode, c’est-à-dire qu’un pro- de production qui nous permet de
duit va marcher quelques mois et pouvoir réagir vite et ainsi de sa-
ensuite les clients veulent passer à tisfaire nos clients revendeurs qui,
autre chose», poursuit Delphine même si un produit continue à
Roth, confirmant la versatilité bien marcher, privilégient toujours
des consommateurs dans leurs la nouveauté», ajoute-t-elle.
goûts et dans le choix de leurs Cette réactivité est d’autant plus
activités. nécessaire qu’une fois installée,
Aujourd’hui, le créneau de la une mode tend à se généraliser.
décoration dans le cadre des «Il y a quelques mois, la tendance
Le kit est la présentation retenue par Carpentras pour
présenter une toute nouvelle gamme de décors de
table qui s’inscrit dans le home déco.
loisirs créatifs fonctionne bien, était au baroque et aux tons noir
mais à la condition de faire preuve et blanc. Les boutiques ont été
d’une grande réactivité, tant de littéralement inondées de ce
la part des fournisseurs que de type de produits et de décoration
celle des revendeurs. Ceux-ci sur ce thème. Il était difficile d’y
doivent renouveler leur offre en échapper et aussi difficile de
permanence et gérer l’approvi- vendre si on ne disposait pas du
sionnement de produits feu de bon assortiment», note Jeannie
paille dont les ventes peuvent Fournier, chef de produit loisirs
démarrer très vite et retomber créatifs chez Carpentras, souli-
aussi rapidement. Mais l’expé- gnant l’important travail de veille
rience des perles a appris à la nécessaire pour toujours rester au
plupart d’entre eux la nécessité goût du jour.
de savoir saisir les phénomènes Les moyens dont disposent les
de mode tout en veillant à limiter fournisseurs pour effectuer cette
les stocks... veille stratégique et pour repé-
«Il faut toujours être prêt à rer les tendances sont d’abord
rebondir, la difficulté étant de les salons de loisirs créatifs, et
sortir la bonne nouveauté au bon notamment les célèbres CHA,
Le Papetier de France - Mars 2008 m 57
DOSSIER les salons bisannuels américains de
la profession. Mais le repérage des
tendances se fait également dans
bien développée notamment sous
forme de kit. Le kit est également la
présentation retenue par Carpentras
des secteurs connexes. «Des salons pour présenter une toute nouvelle
comme Maison & Objet nous aident gamme de décors de table qui s’inscrit
beaucoup dans la définition des également dans le home déco. Ce kit
couleurs de nos peintures et de nos contient tous les éléments pour réa-
assortiments», explique Fanny Joan. liser un décor de table harmonieux,
D’une manière générale, la mode du avec un chemin de table, des petits
textile et les tendances de l’ameu- photophores, des porte-noms, des
blement sont des indicateurs fiables, rubans pour réaliser des ronds de
dans la mesure où tous ces univers serviette et des fleurs en feutrine pour
se croisent. Mais aussi les remontées décorer la table.
du terrain à travers les statistiques de Une autre tendance nouvelle dans
vente qui, étroitement suivies, per- la mouvance du home déco est la
mettent de réagir rapidement, et les customisation. «Nous sentons l’arrivée
contacts directs avec les revendeurs. de la customisation de vêtement, une
«Chez OZ International, chaque chef tendance qui n’était pas forcément
de produit va au moins une fois par sensible les années précédentes»,
mois dans les magasins afin d’échanger constate Fanny Joan, chef de produit
avec les vendeurs et rester proche du loisirs créatifs chez OZ International,
terrain», ajoute Fanny Joan. qui a développé des accessoires plus
petits et plus fins, mieux adaptés à
cette application. «Nous avions déjà
Un marché riche des pastilles à coller d’un centimètre
de ses niches de diamètre, idéales pour la décora-
tion d’une boîte ou d’un vêtement.
A l’image de ses consommateurs va- Un choix important de petits Aujourd’hui, nous proposons de tout
gabonds et versatiles qui additionnent accessoires pour la customisation petits cabochons de 2 ou 3 mm de
les activités, le marché des loisirs et l’embellissement. (Fiskars) diamètre, comme des petits clous,
créatifs est aujourd’hui un marché à clairement adaptés à une utilisation
multiples facettes. «C’est un marché sur du textile. Lancés à la fin de l’année
constitué d’un amas de niches plus courant des adeptes des loisirs créa- 2007, leurs ventes ont bien démarré.»
ou moins porteuses selon la ten- tifs. Cette technique de décoration, Autre lancement dans le domaine
dance du moment», estime Angeline consistant à apposer sur un objet ou de la customisation, une gamme
Ribaudeau-Dumas, responsable de un meuble un papier à l’aide d’un de rouleaux de vinyl. «Ces supports
projets chez Clairefontaine Rhodia. vernis colle, a trouvé de nouveaux sont destinés à la personnalisation de
La plus dynamique de ces niches est débouchés dans le cadre du home l’intérieur, mais aussi à la décoration
aujourd’hui le home déco, un marché déco. de bottes en caoutchouc, de sacs,
lui-même multiple dans la mesure où Stickers, papiers décoratifs, peinture voire de vêtements», explique Del-
ses consommateurs associent plu- et accessoires divers ont également phine Roth, directrice générale de
sieurs techniques et produits pour des applications dans une autre décli- PW International/DTM qui rappelle
leurs réalisations décoratives. naison du home déco : la réalisation qu’actuellement le vinyl est le maté-
Dans l’offre home déco, les produits de cadres, une activité également riau à la mode.
phares sont actuellement les stickers.
Les ventes de stickers muraux ont très
bien marché l’année dernière. Cette
année, l’offre se développe vers des
modèles de format A4, une taille Internet s’invite dans la distribution
qui se prête à un plus large éventail
d’applications pour des supports aussi De nombreux acteurs s’intéressent loisirs créatifs est devenu un axe de
divers que des plateaux, des meubles, à la distribution des produits pour diversification privilégié.
des cadres, des boîtes, un chevet ou les loisirs créatifs. A côté des ma- Aujourd’hui, un autre acteur s’invite
gasins spécialisés, des rayons se sur ce marché, c’est l’e-commerce
une commode... Ils sont amovibles ou sont développés dans les grandes dont le rôle dans la vente des pro-
repositionnables et présentent donc surfaces culturelles, mais aussi dans duits pour les loisirs créatifs n’a plus
l’intérêt d’être faciles à changer pour les superstores qui, dans le prolonge- rien de marginal. En l’absence de
renouveler la décoration. ment de la rentrée des classes, ont données statistiques sur les ventes
développé une clientèle de particu- réalisées par ce canal, il est difficile
Autre succès de l’année 2007, les liers, dans les grandes surfaces de d’en préciser la part de marché,
grandes lettres en 3D en carton des- bricolage qui, avec le home déco, mais il est certain qu’elle progresse
tinées à être peintes, accessoirisées trouvent une nouvelle légitimité rapidement. Reste à savoir aux dé-
ou «décopatchées», un néologisme sur ce marché, et bien sûr dans les pens de quels types de distribution
papeteries de centre-ville où le rayon l’e-commerce se développe.
passé aujourd’hui dans le vocabulaire
58 m Le Papetier de France - Mars 2008
Et toujours que la société poursuit en 2008 avec la technique du scrapbooking à la
le scrapbooking... de nouveaux modèles. «Même si les réalisation de cartes personnalisées,
engouements du public sont difficile- de cartes d’invitation, de menus, de
Une autre niche du marché des ment maîtrisables, nous pensons qu’il faire-part... Et nous accompagnons
loisirs créatifs qui continue à bien s’agit aujourd’hui d’un phénomène nos papiers d’un choix important d’ac-
fonctionner est celle du scrapboo- relativement pérenne au vu de l’ex- cessoires d’embellissement, strass,
king. Un marché difficile lorsque le périence du marché américain où, stickers, tampons...», explique Harald
distributeur cible la clientèle des scra- depuis plus de dix ans maintenant, Beoletto, directeur de l’exportation.
peuses passionnées qui sont toujours cette activité fait toujours preuve du
à la recherche d’un papier ou d’une même dynamisme», estime Jeannie
couleur. «C’est la raison pour laquelle Fournier, chef de produit loisirs Des kits facilitateurs
nous avons encore développé notre créatifs. «On reste dans la mouvance
collection de papiers imprimés pour inspirée par la décoration intérieure. Pendant longtemps, on a dit que
le scrapbooking qui sont conditionnés Les différents papiers que nous avons les Français n’avaient pas confiance
dans des pochettes de seulement dix référencés cette année sont d’ailleurs en eux, que le développement du
feuilles. Ainsi, les revendeurs peu- très inspirés de ce qui se fait dans le marché des loisirs créatifs était freiné
vent limiter leur stock et accélérer sa domaine du papier peint notamment. par la timidité de ces consommateurs
rotation en renouvelant les modèles Une page de scrapbooking reflète éga- qui hésitaient à passer à l’acte. Cette
en permanence», explique Angeline lement une époque et une tendance», époque est révolue. Désormais, les
Ribaudeau-Dumas, responsable de ajoute-t-elle. consommateurs français, à l’instar
projets chez Clairefontaine Rhodia. La carterie créative peut être considé- de leurs collègues anglo-saxons, ont
Une autre approche de ce marché rée comme appartenant à ce même pris confiance en leurs capacités de
est celle du kit, une bonne réponse marché du scrapbooking dans la création et ont franchi le pas parce
apportée aux consommateurs vou- mesure où les matériaux et les tech- qu’on leur a proposé les produits qui
lant s’initier et aux revendeurs ne niques utilisés sont les mêmes. C’est leur permettaient de s’y mettre.
disposant pas de la place suffisante sur cette niche que Brunnen, nouvel «La tendance au retour vers les activités
pour créer un rayon complet. C’est intervenant sur le marché français manuelles est très nette», explique
la démarche qu’a choisi de suivre avec sa gamme de papiers imprimés Harald Beoletto, directeur de l’expor-
Carpentras pour se positionner sur le Heyda, a choisi de se positionner. tation de Brunnen. «Le problème est
marché du scrapbooking en 2007 et «Notre concept consiste à appliquer que bien souvent les consommateurs
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DOSSIER disposent de peu de temps à consacrer Les kits sont aussi des produits faciles tournent autour de valeurs sûres tel-
à ces activités ou bien qu’ils ne se sen- à expliquer et à démontrer. Qui plus les que le moulage, le coloriage, le
tent pas très doués. Nous proposons est, ils permettent de proposer une découpage, la confection de bougies,
des réalisations faciles à réaliser et en offre complète, c’est-à-dire tous les les pâtes à modeler, les masques ou
peu de temps, soit des produits plus éléments pour réaliser un objet dé- encore la peinture par numéros.
simples et rapides à utiliser... et qui coratif, en occupant le minimum de Autant de produits dont les ventes
donnent de bons résultats». place dans les rayons. sont régulières mais qui comportent
Dans cette approche des loisirs créa- cependant quelques contraintes spé-
tifs, les kits constituent la voie royale. cifiques qui ne sont pas les mêmes
Ils sont faciles à utiliser, simples à Les femmes restent le coeur que pour les adultes. Par exemple,
mettre en oeuvre et garantissent une de cible le plâtre pour le moulage doit sécher
réussite permettant à chacun de se facilement et l’innocuité des produits
valoriser. Le coeur de cible des loisirs créatifs, et doit être garantie.
C’est la raison pour laquelle ils sont plus encore des activités concernant le Mais, même au sein des valeurs
largement proposés dans le cadre du home déco, restent les femmes de 30 sûres, le renouvellement de l’offre
home déco. En dehors des stickers à 40 ans et appartenant généralement est indispensable. «Même pour des
qui, par définition, sont prêts à l’em- aux catégories socio-professionnelles produits de fond de gamme comme le
ploi, ils sont proposés par exemple favorisées. La plupart sont des mères crépon, le papier de soie ou le carton
pour réaliser des tableaux. «Nous de famille qui n’exercent pas d’acti- ondulé, nous apportons constamment
avons lancé des kits, qui contiennent vité professionnelle et qui ont donc des améliorations», explique Angeline
une toile de format châssis américain des loisirs. Autre cible privilégiée, Ribaudeau-Dumas, responsable de
avec un motif à transférer et de la les jeunes retraitées qui ont toujours projets chez Clairefontaine Rhodia.
peinture 3D accompagnés de la fi- cette envie de s’exprimer à travers «Nous revoyons les couleurs tous les
che de réalisation, qui ans et en 2008 nous avons
ont plu par l’aspect encore étendu notre
«garanti de réalisa- gamme en la segmentant
tion» qu’ils offraient pour les applications sco-
par rapport aux autres laires, pour les particuliers
kits disponibles»,, cite et pour les collectivités qui
Fanny Joan, chef de font du festif».
produit loisirs créatifs Dans ce cas, la segmen-
chez OZ Internatio- tation joue sur les diffé-
nal. Autres exemples rences de résistance du
dans le catalogue Erica papier en fonction des
Créa de Carpentras leurs applications. Mais
qui présente des kits plus globalement, ce sont
d’initiation pour réa- principalement les uni-
liser des petits cadres tés de conditionnement
en feutrine, des guir- qui distinguent l’offre
landes, des petits sacs, scolaire et celle destinée
des cadres photos à à une consommation
scraper soi-même avec familiale. Ces deux types
des petites perles... Il de consommation sont
existe même des kits La X 150 apporte une grande facilité pour coller de la ficelle, du en effet de plus en plus
rafia, du ruban, des boutons... ou faire stickers, avec la même
pour créer des man- perméables, les activités
machine. (Xyron)
gas, une nouveauté pratiquées à l’école étant
développée par OZ ensuite poursuivies à la
International. «Nous avions des de- leurs réalisations et qui, elles aussi, maison. «Depuis quelques années,
mandes récurrentes», explique Fanny disposent du temps nécessaire. nous commençons à vendre les ma-
Joan. «Désormais, nous proposons Si ces adeptes des loisirs créatifs tériaux de base utilisés dans les écoles
des kits à la fois pour les débutants achètent d’abord pour leur propre dans de plus petits conditionnements
et d’autres pour les professionnels qui consommation, ce sont également adaptés à une consommation indivi-
réunissent le matériel le plus pointu les clientes de la partie du rayon des duelle et la plupart de ces produits sont
avec des trames, des outils pour dé- loisirs créatifs réservée aux activités pegbordables aujourd’hui», explique
couper les trames, du papier et les destinées aux enfants. Fanny Joan, chef de produit loisirs
marqueurs.» Ces loisirs créatifs pour les enfants créatifs chez OZ International. Et
Si les kits facilitent l’accès des consom- sont moins sujets aux modes que l’effet d’entraînement sur les ventes
mateurs aux loisirs créatifs, ils en l’offre pour les adultes, même si, de est tel que les détaillants peuvent
facilitent également la distribution plus en plus, l’on voit apparaître des facilement se retrouver en rupture
pour les détaillants qui veulent dé- licences dans ces produits destinés de stock s’ils n’ont pas anticipé la
velopper cette offre complémentaire. aux enfants. Les activités proposées demande !
60 m Le Papetier de France - Mars 2008
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