Manuel d'identité graphique - ATE Association transports et ...
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Manuel d’identité graphique
Juillet 2017 Photo page titre: © Susanne Troxler/ATE
1 Préface
La perception est une base fondamentale de la communi Philosophie Apparence
cation. Le public identifie les entreprises par leur aspect Nous sommes la principale association d’usagers des Notre identité visuelle est à la fois unique en son genre
extérieur et les activités qu’elles représentent. La com transports œuvrant pour une mobilité durable. Notre ac et empreinte de fraîcheur. Notre style typographique est
munication cherche une harmonisation entre l’image que tion politique centrale porte sur la politique des trans classique, clair et intemporel. Les textes sont concis,
les externes ont de l’entreprise ( corporate image ) et ports. Elle est financée par les cotisations des membres, clairs et nullement techniques.
l’image que les membres de l’entreprise veulent donner les dons et les prestations commerciales. Nos illustrations ont principalement pour sujets des per
de cette dernière ( corporate identity ). Nous nous engageons pour une combinaison judicieuse sonnes de la vie de tous les jours. Elles dégagent une
Le présent manuel d’identité graphique vise à ce que des divers modes de transport : mobilité en réseau, oui – impression de confiance en soi et sont sympathiques,
l’ATE Association transports et environnement puisse mobilité sans limites, non ! Nos activités de campaigning engagées et réalistes. Cette description correspond par
être identifiable au premier coup d’œil. L’identité gra nous permettent d’être un acteur majeur de la politique faitement au profil de nos actifs bénévoles, de nos colla
phique doit inspirer confiance et doit permettre de ren des transports. Notre Service-membres prête assistance borateurs et de nos membres.
forcer la position de l’ATE durablement. aux membres et les renseigne avec compétence. En bref : une politique des transports différente, reflé
Si tous les acteurs de l’organisation ( collaborateurs, Nous proposons nos produits et nos services à des tant celles et ceux qui la défendent et la soutiennent !
graphistes, agences, etc. ) respectent ces directives, conditions avantageuses. Ils répondent à des critères
l’ATE pourra être perçue dans tous ses supports de pu écologiques stricts et sont à la mesure des besoins des
blication comme une entité cohérente. Nous pourrons clients.
ainsi donner l’importance qui revient à la seule asso Nous sommes novateurs et travaillons d’une manière
ciation d’usagers des transports à but écologique de professionnelle et consciencieuse, et selon des objectifs
Suisse et à son travail politique. bien définis. Nos collaborateurs et actifs bénévoles ad
hèrent à cette philosophie.
Claim/devise/slogan
« Für Mensch und Umwelt »
« Pour une mobilité d’avenir »
« Per una mobilità più sostenibile »
2 ATE | Manuel d’identité graphique | Juillet 2017
2 Informations générales
Public-cible Manière de procéder pour la réalisation de publications – bon à tirer : dernier contrôle des diverses versions
Ce manuel d’identité graphique s’adresse à tous les colla 1. Fixer les idées sur le papier : ( français, allemande, etc. ) par le responsable du
borateurs de l’ATE du Secrétariat général et des s ections, – réaliser un bref descriptif du projet ( message ) ; projet et transmission des dernières petites correc
ainsi qu’aux concepteurs professionnels ( étapes prépa – définir le groupe-cible ( âge, régions, etc. ) ; tions ;
ratoires de l’imprimerie, agences de mise en page ). – définir le genre de publication adéquat, ses canaux – les offres pour le travail d’impression : c’est en
Les non-spécialistes sont priés de prendre préalablement de distribution et le volume du tirage ; général la personne responsable des questions
contact avec la Direction du Marketing ou avec la per – rédiger un texte provisoire ; d’identité graphique qui se charge de les obtenir.
sonne responsable des questions d’identité graphique. – formuler des idées d’illustrations ;
Les concepteurs externes contribuent par leur travail à – définir des dates butoirs ; Adresse de contact
l’application de l’identité graphique de l’ATE et au ren – établir un cadre budgétaire. ATE Association transports et environnement
forcement de son image de marque. 2. Convenir avec la Direction du Marketing des mandats Aarbergergasse 61, case postale, 3001 Berne
à délivrer. Tél. 031 328 58 58
Un manuel qui a valeur de directives Il y a lieu de tenir compte des délais suivants
Les prescriptions contenues dans le manuel d’identité – imprimés : – Direction du Marketing
graphiques ont valeur de directives. Elles portent sur la 6 semaines au moins avant la publication ; Tél. direct 031 328 58 10
rédaction des textes, le style de langage, les polices de – cadeaux publicitaires ( chocolats, bandes-brace marketing@ate.ch
caractères, les couleurs et les illustrations de toutes les lets ressorts, etc. ) :
publications. 10 semaines au moins avant la manifestation – Responsable Corporate Design
( longs délais de livraison ) ; Tél. direct 031 328 58 33
Domaine d’application – pages internet : cd@ate.ch
Le manuel d’identité graphique est applicable à l’en 3 semaines au moins avant la date de publication.
semble des publications de l’ATE : imprimés, pages inter 3. Réalisation en collaboration avec la Direction du pro
net, publications électroniques, correspondance, arti jet du Marketing. Points dont il faut tenir compte :
cles publicitaires, cadeaux publicitaires, manifestations – rédiger les textes et commander les traductions
de plein air. ( n’envoyer les textes à la traduction/mise en page
qu’une fois que ceux-ci sont définitifs ) ;
Logos, polices de caractères, illustration, modèles – choisir les illustrations, les commander et les tra
Le bureau responsable des questions d’identité graphi vailler ;
que met à disposition le matériel graphique désiré sur – soumettre le projet provisoire à qui de droit, effec
simple demande ; les images seulement dans la mesure tuer les corrections, puis transmettre pour la réali
où elles sont disponibles dans les archives d’images de sation du bon à tirer et les versions dans les autres
l’ATE ou en conformité avec les droits de licence. langues ;
3 ATE | Manuel d’identité graphique | Juillet 2017
3 La marque ATE
Le respect des règles ci-dessous est important pour le Mise en page peuvent être placés dans des macarons/cases publici
renforcement de la ATE et pour sa diffusion. L’enveloppe/l’emballage des publications de l’ATE est taires.
uniforme. Exemples d’application en pages 14 à 17
Communication – Page de couverture/page de garde (s’applique aux
L’ATE s’attache à transmettre un message positif, tant brochures, dépliants, prospectus, annonces, affiches ) Orthographie officielle de l’ATE
en images qu’en textes. Par ses slogans « Für Mensch – illustration ( en principe le visuel ATE ) ; All. : VCS Verkehrs-Club der Schweiz ( ou : VCS )
und Umwelt », « Pour une mobilité d’avenir » et « Per una – sur les publications des sections en-haut à gauche Fr. : ATE Association transports et environnement
mobilità più sostenibile », l’ATE entend communiquer la « ATE Xy » ( p. ex. : ATE Neuchâtel ) ; ( ou : ATE )
plus-value qu’une adhésion apporte à ses membres. – titre en Meta Bold Roman ; It. : ATA Associazione traffico e ambiente ( ou : ATA )
– éventuellement macarons en Meta Bold Roman ;
Logo – barre en bleu ATE contenant : Orthographie officielle des noms des sections (exemples )
Le logo est principalement utilisé en versions séparées – en bas à droite le logo avec le slogan ; Dans les communiqués de presse et les articles destinés
selon les langues visées. Il est composé du sigle et du – en bas à gauche, place réservée au partenariat de au Magazine ATE, ainsi que sur les pages de titres des
slogan. marque ou pour l’URL en Meta Book Roman blanc. imprimés des sections, notamment, le mot « section » est
Sur les documents officiels tels que lettres à en-tête, – Dernière page/page de dos ( s’applique aux brochures, omis : VCS Bern, ATE Neuchâtel, ATA Ticino (sans trait
communiqués de presse et enveloppes, c’est le logo tri dépliants et prospectus ) d’union ).
lingue qui est utilisé ( les trois versions du sigle avec, à – Fond, partie supérieure, en vert ATE ; Sur les en-têtes de lettres, les cartes de compliments et
gauche, les trois versions du nom de l’association en – en-haut à gauche bloc de texte « éditeur + adresse » ; cartes de visite, la graphie à adopter est : « ATE Associa
toutes lettres ). – en bas, barre en bleu ATE, mais avec le logo ATE uni tion transports et environnement, section Xy ».
Des dérogations à cette règle ne sont possibles qu’avec quement ( mise en page identique à la page de titre) ;
l’accord de la personne responsable des questions – partenariat de marque ( s’il y a lieu ) symétriquement Prescriptions typographiques
d’identité graphique ou du Directeur du Marketing. opposé au logo ATE, aligné sur le bord de l’espace – Il convient d’appliquer les règles typographiques éga
Pour davantage de détails, voir en page 5 texte, placé sur la surface verte, au-dessus de la lement pour les points de détails tels que tiret demi-
Pour davantage de détails sur le partenariat de marques ( co-branding ), voir barre bleue ; mise en page selon modèle ( « snip cadratin, pour les propositions incises et la place des
en page 8
pets » InDesign disponibles ). centimes, ainsi que l’usage de l’apostrophe ( ’ et non '
– Les pages intérieures peuvent contenir beaucoup ni ‘ ) et des guillemets en français ( « » ), etc.
Polices de caractères d’espace blanc. – Dans les titres et les textes en grands caractères, ces
Pour les imprimés, l’ATE a recours exclusivement aux po points de détails doivent être respectés plus stricte
lices Meta Book Roman et Meta Bold Roman. Lorsque les documents contiennent des images d’une ment encore.
Il y a lieu de renoncer dans la mesure du possible aux va mascotte de campagne, le visuel ATE ne s’applique pas, – En règle générale, ce sont les dispositions du « Guide
riantes italiques et caractères étroits. mais plutôt une illustration de circonstance en arrière- du typographe romand » qui s’appliquent aux publi
Pour davantage de détails voir en page 11 plan. Les offres promotionnelles et les « mots d’ordre » cations en français.
4 ATE | Manuel d’identité graphique | Juillet 20174 Logo ATE
Généralités Tailles des logos ATE sur imprimés Explication des noms de fichiers
Le logo de l’ATE existe en 2 versions : Voir les listes en pages 6 et 7. d/f/i désignation des langues du slogan
– logo trilingue comportant les trois versions du sigle ( allemand, français, italien )
avec, à gauche, les trois versions du nom de l’associa Taille minimale 3spr logo en version trilingue
tion en toutes lettres ( pour les documents officiels La taille des logos peut être réduite jusqu’à 15 % de la 4c 4 couleurs CMYK ( Cyan, Magenta, Yellow
tels que lettres à en-tête, communiqués de presse et taille d’origine. Ce sont les fichiers Illustrator ( .ai/.pdf ) et Key/Black )
enveloppes ) ; qui servent de référence. Ils sont disponibles dans la ru 1c_VCS-gruen 1-monocouleur vert ATE ( à commander
– logo monolingue en français, en allemand, ou en ita brique téléchargement du site internet de l’ATE. auprès de Epple Druckfarben GmbH* )
lien composé du sigle et du slogan à gauche ( pour les Exemples de taille minimale : 1c_schwarz 1-monocouleur noir ( 40 % noir = applica
cartes de visite, les prospectus, les affiches, les an tion noir-blanc du vert ATE )
nonces ). RGB définition d’écran rouge, vert et bleu
( en français RVB ) ; optimisée pour
Aucune modification des proportions, ni des éléments les pages internet et pour MS-Office
constitutifs n’est admise. RGB-grau application noir-blanc du logo, opti
misée pour les pages internet et pour
Il n’existe pas de versions de logo particulières pour les MS-Office
sections. Elles sont mentionnées par une ligne de texte
séparée. Format des fichiers
Seules les pages du site internet de l’ATE comportent .ai fichier Illustrator ; la partie texte est
une variante exceptionnelle. convertie en chemin d’accès ( path ) ;
pour les imprimés produits à l’aide de
Couleur du logo et principale couleur de l’ATE logiciels de mise en page professionnels.
La couleur du logo est le vert ATE ( voir en page 9 ). Pour les cadeaux publicitaires et le partenariat de mar .pdf Illustrator-PDF ; la partie texte est
L’utilisation de couleurs autres ( couleurs supplémen que sur les publications d’organisations partenaires, où convertie en chemin d’accès ( path ) ;
taires ou couleurs modifiées ) que les couleurs prescrites la place disponible est souvent limitée, il est exception pour les imprimés produits à l’aide de
n’est pas autorisée. nellement permis d’utiliser le logo seul. La taille mini logiciels de mise en page professionnels.
male peut alors être réduite à 10 % de la valeur de réfé .png fichiers d’images optimisés pour l’inter
Distance minimale autour du logo ATE rence. net et les logiciels MS-Office
La zone de protection entourant le logo ATE représente Exemple de taille minimale :
approximativement une fois la hauteur du logo. * Epple Druckfarben GmbH
Hünikerstrasse 2, case postale 1, 8442 Hettlingen ZH
Tél. 052 316 17 33, info@epple-druckfarben.ch, www.epple-druckfarben.ch
Numéro / couleur : H-16985/2 HBL-Grün (pour papiers recyclés)
5 ATE | Manuel d’identité graphique | Juillet 2017Logos monolingues Version couleurs sur fond blanc papier Version couleurs sur fond sombre
( allemand, français et italien )
– Ils ne doivent jamais être utilisés sans le slogan :
Für Mensch und Umwelt
Pour une mobilité d’avenir
Per una mobilità più sostenibile
– S’appliquent aux publications produites séparément
dans une seule langue, telles que rapports annuels,
brochures illustrées, guides techniques, prospectus,
annonces, cartes de visite, etc.
Tailles du logo ATE sur imprimés
( ce sont les fichiers .ai/.pdf qui servent de base )
– Cartes de visite : 19 %
– 100×210 mm : 23 % ( brochures conseils )
– Formats A4 et A5 : 25,8 %
– Format A3 : 40 %
– Format A1 : 80 % Version noir-blanc sur fond blanc papier Version noir-blanc sur fond gris clair
Important
– Il n’existe plus de fichiers logos positifs et logos néga
tifs.
– Les slogans et les logos doivent être toujours bien li
sibles.
– Il n’existe pas de versions de logo particulières pour
les sections.
6 ATE | Manuel d’identité graphique | Juillet 2017Versions trilingues Version couleurs ( seulement sur fond blanc papier )
( Versions allemande, française et italienne réunies )
– Utilisation sans slogan ;
– accompagnée du texte à gauche, cette version n’est
utilisée que sur fond clair ;
– imprimés d’usage courant, tels qu’enveloppes, pa
pier à lettres, memos, etc.
Tailles du logo ATE sur imprimés
( ce sont les fichiers .ai/.pdf qui servent de base ) Version noir-blanc ( seulement sur fond blanc papier )
– Enveloppes : 20 %
– Formats A4 et A5 : 21 % ( papier à lettres, mémos )
Important
– La partie texte doit être toujours bien lisible.
7 ATE | Manuel d’identité graphique | Juillet 20175 Partenariat de marque
Les logos des organisations partenaires ou des parte – En tous les cas, un bon-à-tirer doit être soumis aux en Mise en page ( exemple de polices de caractères pour la
naires commerciaux sont disposés selon leur importance treprises ou organisations partenaires avant l’édition. sécurité routière )
et leur implication en tant que diffuseurs. Les critères ap
plicables à la communication du partenariat doivent être Désignations supplémentaires Page de titre Dos ou dernière page
définis dans le contrat de financement. Dans la commu a ) Sponsoring Avec le soutien du
Avec le soutien du
nication des propres projets de l’ATE, l’ATE doit être iden Langue Variante 1 Variante 2
tifiable en tant que diffuseur principal. De même, ce sont Allemand : Mit Unterstützung vom Sponsor
les règles de mises en page de l’ATE qui s’appliquent : Français : Avec le soutien du Sponsor
chaque réalisation dont l’ATE est à l’origine doit en porter Italien : Con il sostegno di Sponsor
la marque. En cas d’égalité dans le partenariat, l’aspect
identité visuelle fait l’objet de négociations séparées. b ) Partenaires de l’Alliance, organisations environne
mentales, partis, CFF Exceptions ( positionnement sur la barre bleue ATE )
Place des logos des partenaires Langue Variante 1 Variante 2 Avec le soutien du
En principe, les logos des partenaires sont placés symé Allemand : In Zusammenarbeit mit Partner
triquement opposés au logo ATE, alignés sur le bord de Français : En coopération avec Partenaire
l’espace texte, placés sur la surface verte, au-dessus de Italien : In collaborazione con Partner
la barre bleue à la fin de la publication. Les partenaires
qui soutiennent un projet de l’ATE et dont la présence du c ) Fondations, Offices fédéraux, etc.
sigle a valeur de label de qualité reçoivent un espace Langue Variante 1 Logo ATE en partenariat de marque auprès de partenaires
logo supplémentaire sur la page de titre, accompagné Allemand : Patronat Lorsque des sections de l’ATE soutiennent des projets de
de texte supplémentaire. La place réservée sur les pages Français : Patronage partenaires et qu’une place est réservée à leur logo sur
internet est réglée séparément. Italien : Patronato la documentation à titre de partenariat de marque, c’est
Voir les illustrations ci-contre et en pages 14 à 16 le logo de l’ATE qui s’applique, accompagné d’un texte
d ) Partenaires assureurs complémentaire, comme par exemple « Avec le soutien
Taille Langue Variante 1 de l’ATE XY ». Il est doté de l’écriture de la publication,
Les logos des partenaires doivent toujours occuper un Allemand : Versicherungsträger tout en tenant compte de la taille minimale admise pour
espace moindre et nettement séparé de celui de l’ATE. Français : Assureur le logo ATE ( voir en page 5 ).
Italien : Prestatore d’assicurazione Il n’existe pas de logos spécifiques aux sections.
Important
– Des dérogations à cette règle ne sont possibles qu’avec La personne responsable des questions d’identité gra Avec le soutien de l’ATE Neuchâtel
l’accord de la personne responsable des questions phique fournit sur demande les « snippets » InDesign –
d’identité graphique ou du Directeur du Marketing. des fichiers de modèles applicables par drag & drop.
8 ATE | Manuel d’identité graphique | Juillet 20176 Couleurs
Couleurs de fond Couleurs du texte Associations de couleurs non admises
La principale couleur de l’ATE et le vert. – Sur fond blanc papier : noir, bleu ATE ou vert texte Le rouge sur fond vert n’est pas ou difficilement lisible
– 4 couleurs : 55 % Cyan/100 % Yellow – Sur fond vert ATE : noir, bleu ATE, éventuellement sur pour les daltoniens.
( pas de référence Pantone, voir p. 5 ) brillance en blanc
– RVB : eciRGB v2 160/197/57, sRGB 133/188/32 – Sur fond bleu ATE : vert ATE, surbrillance en blanc Hambourgefonts 1234567890
Variantes vert ATE Couleurs de mise en évidence Dès lors, sur fond vert, le texte doit obligatoirement être
– Texte vert sur fond blanc papier : Macarons/accroches du visuel ATE attirant l’attention en noir, en bleu ATE ou en blanc.
62 % Cyan/100 % Yellow ( vert texte ) sur des offres promotionnelles et les « mots d’ordre » :
– Pour les surfaces de couleurs texte en blanc. Le bleu ATE dilué ( Pantone 662 ) vire au violet/lilas, ce
40 %
comportant du texte : 40 % vert ATE qui ne correspond plus à la philosophie des couleurs de
– Applications noir-blanc Macarons/accroches attirant l’attention sur des offres l’ATE.
– Logo ATE : promotionnelles qui sont placés sur photos sont mises
40 %
40 % noir en orange ( espace rond avec bord en blanc, texte en 70 % bleu ATE 50 % bleu ATE 30 % bleu ATE
– Surfaces comportant du texte : blanc ) :
10 %
10 % noir – Pantone 1665 ( = valeur de référence ) Pour la définition du bleu ATE dilué, voir la première co
– 4 couleurs : 70 % Magenta/100 % Yellow lonne de cette page.
A titre de couleur de contraste au vert ATE, c’est le bleu
foncé qui s’applique : Parties de texte devant être mises en évidence en cou-
– Pantone 662 ( = valeur de référence ) leur, par exemple ligne « concerne » dans la correspon
– 4 couleurs : 100 % Cyan/80 % Magenta/20 % Black dance : possibilité d’utiliser le rouge.
– RVB : eciRGB v2 40/50/153, sRGB 11/54/127 – Pantone 485 ( = valeur de référence )
– 4 couleurs : 100 % Magenta/100 % Yellow
Variante couleur de contraste
– Pour le partenariat de marque sur le bleu ATE : Possibilité d’utiliser Cyan pour les signatures manus Important
4 couleurs : 55 % de bleu spécial crites. Les valeurs des couleurs présentées ici ne doivent en
55 %
( 100 % Cyan/50 % Magenta/20 % Black ) – 4 couleurs : 100 % Cyan aucun cas être modifiées, surtout en ce qui concerne la
– Applications noir-blanc séparation 4 couleurs !
– Logo ATE : Le choix d’illustrations aux couleurs gaies et pures dans
60 %
60 % Black la mesure du possible, ainsi que les surfaces laissées
– Partenariat de marque : blanches apportent des coloris supplémentaires aux
20 %
20 % Black publications.
9 ATE | Manuel d’identité graphique | Juillet 20175 Langage
Style Formes du masculin et du féminin en français Formulation
Le langage utilisé doit être aussi clair et concis que pos Pour la rédaction de ses textes administratifs en langue Le jargon des concepts propres à l’ATE est présenté dans
sible. Le plus court est le mieux. Il convient d’éviter les française ( règlements, annonces, rapports annuels, une liste en allemand, français et italien et, en partie, en
termes techniques ou alors ils doivent être bien expli etc. ), l’ATE se base sur les recommandations du « Guide anglais. Cette liste est constamment mise à jour. Elle
qués ( glossaire ou note de bas de page, par exemple ). de formulation non sexiste des textes administratifs et sera prochainement disponible sur l’Extranet.
législatifs de la Confédération », publié par la Chancelle
Ton rie fédérale. Pour les textes de caractère plus littéraire, Graphie officielle du nom de l’ATE
L’ATE adopte un ton sérieux et se base sur une argumen tels que les articles du Magazine ATE ou les brochures All. : VCS Verkehrs-Club der Schweiz
tation solide. Ce principe s’applique tout particulière techniques, où la lisibilité est un critère prépondérant, la ( ou : VCS )
ment au domaine politique et à la communication de liberté d’utiliser le genre non marqué ( masculin géné Fr. : ATE Association transports et environnement
l’entreprise. rique ) est laissée aux auteurs et traducteurs. ( ou : ATE )
En ce qui concerne le volet commercial, l’aspect vente/ It. : ATA Associazione traffico e ambiente
publicité est prépondérant et se traduit par des titres et ( ou : ATA )
des textes engageants.
Graphie officielle des noms des sections de l’ATE
Orthographe en français ( exemples )
Les propositions de rectification de l’orthographe fran Dans les communiqués de presse et les articles destinés
çaise de 1990 sont de plus en plus utilisées ( information au Magazine ATE, ainsi que sur les pages de titres des
sur www.ortographe-recommandee.info ). L’ATE utilise imprimés des sections, notamment, le mot « section » est
les deux systèmes, selon les auteurs, les types de docu omis : VCS Bern, ATE Neuchâtel, ATA Ticino (sans trait
ments et les publics cibles. Un même terme doit cepen d’union ).
dant être rédigé selon la même orthographe au sein du Sur les en-têtes de lettres, les cartes de compliments et
document. cartes de visite, la graphie à adopter est : « ATE Associa
tion transports et environnement, section Xy ».
10 ATE | Manuel d’identité graphique | Juillet 20176 Polices de caractères
La police de caractères d’usage général de l’ATE est FF Utilisation primaire des variantes de style Meta
Meta, créée par Erik Spiekermann. Elle est utilisée dans
toutes les publications de l’ATE – également dans les Meta Book Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
présentations PowerPoint et les documents Word – et
constitue une composante importante de l’identité vi
– Pour le texte de base
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
suelle de l’ATE. Meta Bold Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Exceptions
– Pour les titres
– Pour les mises en évidence
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
– Le Magazine ATE représente l’unique exception parmi
les publications imprimées. Ses textes sont composés
dans les polices « parentes » Unit et Adobe Minion. Utilisation secondaire des variantes de style Meta
– Pages internet de l’ATE et bulletin électronique de
l’ATE : les éléments dynamiques sont composés en Meta Book italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Verdana. Les textes insérés dans les éléments gra
phiques ou statiques sont composés en Meta.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
– Courriels : Arial Meta Bold italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
D’autres dérogations à cette règle ne sont possibles
qu’avec l’accord de la personne responsable des ques
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
tions d’identité graphique. Meta Black Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Conseil pour les profanes
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Les variantes de style de FF Meta ont été développées sé Meta Black italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
parément de manière à en soigner l’esthétique et la lisibi
lité ( développement d’une police particulière pour le ca
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ractère gras, d’une autre pour le caractère italique, etc. ). Meta Condensed Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
La transformation des caractères Meta en gras ou en ita
lique par les fonctions des logiciels MS-Office donne un
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
résultat peu esthétique. Les documents qui en résultent Meta Condensed Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
apparaissent ainsi comme le résultat d’un travail peu pro
fessionnel. Ainsi, Meta italique issu de la commande « ita
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
lique » d’un logiciel MS-Office donne Hambourgefonts ;
alors que l’italique « véritable » donne Hambourgefonts. Pour davantage de détails sur les couleurs des caractères, voir en page 9
11 ATE | Manuel d’identité graphique | Juillet 20177 Illustrations
Photos vée à l’interne ( interdiction de les transmettre à des Indication de la source
La photographie met en exergue la personne dans son tiers ). L’ATE et les agences de conception graphique manda
environnement naturel ou urbain. Les sujets sont des tées par elle indiquent toujours la source des illustra
personnes de la vie quotidienne qui dégagent une im Pour les projets d’envergure, il est généralement préfé tions ( © Xyyyyy ), soit d’une manière discrète sur l’illus
pression de confiance en soi et de sympathie et qui pa rable d’engager un photographe pour créer un dossier tration elle-même, soit en marge de celle-ci, ou encore
raissent être très engagées professionnellement, tout photographique sur le thème en question, ce qui garan dans une liste intégrée à l’impressum.
en ayant les pieds sur terre. tira l’obtention d’une iconographie uniforme.
L’ATE est une association active à l’échelon national et Il convient d’acquérir les droits d’utilisation applicables Traitement des illustrations*
s’attache à le démontrer via son iconographie. C’est la à tous les canaux de publication ( imprimés, pages inter Sur tous les supports papier prescrits par l’ATE ( voir en
raison pour laquelle les photos utilisées pour des sujets net, etc. ), afin qu’il soit possible de transmettre des pho page 13 ), on utilise le profil ICC « ISOcoated_v2_300_
d’ordre général à usage commercial ou politique doivent tos à des tiers ou de les mettre à disposition du public eciRGB-V1.3 ». Pour les pages intérieures du Magazine
être photographiés dans la mesure du possible en Suis dans la banque de données photos de l’ATE. ATE, l’utilisation du profil ICC « PSO LWC Standard » est
se ou dans des régions européennes facilement atteigna En cas d’engagement de mannequins, il convient de obligatoire.
bles sans devoir prendre l’avion. passer un contrat portant sur les droits d’utilisation du En raison des tons gris que confèrent les papiers natu
Eléments distinctifs typiques : paysages, lignes média matériel photographique. De tels contrats-types peu rels utilisés, il est également conseillé de retoucher les
nes blanches des routes, pylônes de lignes à haute ten vent être obtenus auprès de la personne responsable illustrations dans des couleurs les plus pures possible,
sion, immeubles, plaque d’immatriculation de véhicu des questions d’identité graphique. Ces contrats de c’est-à-dire de limiter au maximum l’apparition de zones
les, etc. vront être annexés à la documentation du projet en dévalorisant la qualité photographique, tout en veillant
question. à ne pas dénaturer le cliché.
En cas d’acquisition de photos auprès de banques de En cas de doute, il ne faut pas hésiter à s’adresser aux
données photos courantes, elle doit s’effectuer au nom Illustrations non photographiques spécialistes de la mise en page du projet en question.
de l’ATE ( et non pas au nom d’une agence de conception L’utilisation d’illustrations non photographiques ( y com
graphique ). En outre, la licence d’acquisition doit être pris les dessins animés et les bandes dessinées ) s’ap
exempte de redevances ( Royalty free ), afin que les pho plique lorsque leur pouvoir de communication est su * Liens vers les profils actuellement utilisés pour les imprimés
tos puissent être utilisées sans limites et dans tous les périeur à celui des photos. Le style d’illustration doit – PubliCollege, Berthoud :
http ://www.publicollege.ch → Links und Downloads
canaux de publication existants ( imprimés, pages inter refléter le contenu du projet. ( PDFX-ready-Material : profils/settings, instruction de l’installation )
net, etc. ). Dans ce cas également, il convient d’acquérir les droits – PDFX-ready, St-Gall :
http ://www.pdfx-ready.ch
– Avantage : prix avantageux. d’utilisation applicables à tous les canaux de publica
– ECI European Color Initiative, Berlin :
– Inconvénients : absence de caractère propre à l’ATE, tion ( imprimés, pages internet, etc. ), afin qu’il soit pos http ://www.eci.org → Downloads ( tous les profils )
manque d’unité de langage photographique, impos sible de transmettre des photos à des tiers ou de les
Important : les profils et recommandations sont constamment mis à jour
sibilité d’exclure le risque qu’elles soient utilisées par mettre à disposition du public dans la banque de don par ECI et PDFX-ready. Il est utile de consulter la presse spécialisée sur ces
d’autres entreprises/organisations, utilisation réser nées photos de l’ATE. questions, ainsi que les liens indiqués ci-dessus.
12 ATE | Manuel d’identité graphique | Juillet 20178 Supports
Papier – Elco profutura Matériel publicitaire/cadeaux publicitaires
L’ATE utilise principalement du papier recyclé ( 100 % ), Ce papier est utilisé exclusivement pour les enve – Donner la préférence au matériel écologique et tenir
doté du label « Blauer Engel »*. loppes. Il s’accorde, en termes de couleurs, à Cyclus compte des directives de sécurité ( résistance au feu,
Les dérogations à cette règle ne sont possibles qu’avec Print et Offset. conformité avec les aliments, etc. ).
l’accord de la personne responsable des questions Comme exception et applicable qu’avec l’accord de la – Pour les matières premières d’origine végétale, véri
d’identité graphique. personne responsable des questions d’identité gra fier au préalable l’origine et les conditions de produc
phique : tion.
– Cyclus Print et Cyclus Offset – Pour des publipostages comportant de nom
Ce type de papier est principalement utilisé pour les breuses annexes, il est possible de recourir aux
publications de l’ATE. L’utilisation de l’une ou l’autre enveloppes Renova de Goessler pour économiser
des variantes dépend de l’application. Les images des frais de port ( papier recyclé gris ).
4 couleurs sont plus brillantes sur Cyclus Print, étant – Pour imprimés à grand tirage où Cyclus serait trop
donné que sa surface est légèrement glacée. Il est cher, il est possible de recourir à Elco profutura.
toutefois moins stable que Cyclus Offset.
Pour les cartes de commandes ( suivant le format, la – Steinbeis TrendWhite ISO 80
Poste prescrit un poids minimal ), lesquelles doivent Papier pour photocopieuse et imprimante. Bon ré * Les critères de fabrication et de composition applicables au label « Blaue
aisément supporter l’envoi et la réexpédition, il est sultat en impression noir-blanc. Convient aussi pour Engel » sont nettement plus sévères que ceux du label FSC. Ce dernier
porte uniquement sur les conditions d’exploitation forestière et nulle
recommandé d’utiliser Cyclus Offset. l’impression couleurs peu exigeante. Il s’accorde, en
ment sur le mode de production du papier ( il n’exclut pas l’usage de pro
termes de couleurs, à Cyclus Print et Offset. duits toxiques à ce niveau ).
– Lenza-Top-Recycling
Autres informations intéressantes et recommandations sur les labels
Ce papier n’est utilisé que pour les publications com Polymère – FUPS/ASPE : www.papier.info → FR ( sélection de la langue ) → Papier →
portant un bulletin de versement, telles que les lettres – Polyéthylène Labels écologiques
– www.blauer-engel.de
d’appel de dons ( la lettre et le bulletin sont imprimés – PET
sur un seul feuillet ) et les factures. – Polymère d’origine végétale, pour autant que l’ori- Autres informations sur les supports
Ce type de papier est reconnu par la Poste comme gine des matières premières, les conditions de pro – Cyclus Print/Offset : papier recyclé ( 100 % ), label « Blauer Engel »,
www.arjowigginsgraphic.com
étant compatible OCR ! duction et la composition des matériaux soient – Lenza-Top-Recycling : papier recyclé ( 100 % ), label « Blauer Engel »,
Important : le bulletin de versement doit éventuelle connues. www.lenzingpapier.com
– Elco profutura : papier recyclé ( 100 % ), label « Blauer Engel »,
ment être imprimé en couleurs chromatiques, étant
www.elcoswitzerland.ch
donné que la Poste ne tolère pas le moindre écart de – Steinbeis TrendWhite ISO 80 : papier recyclé ( 100 % ), label « Blauer Engel »,
teinte ( contacter l’imprimeur ). www.antalis.ch
– Polymères :
www.petroplastvinora.ch
www.kvs.ch → Kunststoff-ABC
13 ATE | Manuel d’identité graphique | Juillet 20179 Applications
Visuel ATE Exemples
L’enveloppe/l’emballage des publications de l’ATE est
uniforme ( voir la description en page 4 ). Rapport annuel 2012/13 ( format A5 ) :
Pour les publications relatives à l’acquisition de nou
veaux membres, aux produits d’assurances et aux ques Page de titre Dernière page Pages intérieures
tions politiques ( dans la mesure où cela convient ), ATE Association transports et environnement
Aarbergergasse 61, case postale 8676, 3001 Berne
Der öffentliche Verkehr muss erschwinglich bleiben
l’image pour la première et la dernière page contient le s de l’ATE
Tél. 0848 611 613 ( tarif normal ) Regionale Bahnlinien retten VCS-Tagung « urbane Mobilität »
Lösung für die Bahn von morgen Protestkarten an die SBB
Les projetet 2013
ate @ ate.ch
Die Ankündigung des Bundesrates im In Städten und Agglomerationen spielen
www.ate.ch Der öffentliche Verkehr in der Schweiz stösst Die Tarife im öffentlichen Verkehr steigen Oktober 2012, 175 regionale Bahnstrecken Trams, S-Bahnen und Regionalzüge eine
de 2012
Compte pour dons : IBAN CH48 0900 0000 4900 1651 0 an seine Grenzen. Die Zukunft der Bahn ist unaufhaltsam. Bis 2018 rechnet der Verband durch Busse zu ersetzen, schlug ein wie eine wichtige Rolle, um die Verkehrsprobleme
langfristig bedroht, wenn die Politik nicht öffentlicher Verkehr ( VöV ) mit einer Preis- Bombe. Der VCS und seine Partner lancier- und die Zersiedelung in den Griff zu kriegen.
visuel ATE, c’est-à-dire le paysage de l’ATE. Le paysage
Devenir membre de l’ATE et choisir un cadeau : www.ate.ch/bienvenue die notwendigen Gelder für die Infrastruktur erhöhung von 27 Prozent. Der VCS sagt stopp ten unmittelbar danach eine Petition, die die Damit tragen sie auch zur Lebensqualität
bewilligt. Die Initiative « Für den öffentlichen zu dieser unverhältnismässigen Erhöhung Regierung dazu aufrief, ihre Sparprojekte bei. An der VCS-Tagung vom 4. Mai 2012
Verkehr » des VCS und seiner Partner, die der Tarife. Es ist nicht gerechtfertigt, den zu widerrufen. Gute Verbindungen, auch in wurden Mittel und Lösungen für eine
2010 mit 139 653 Unterschriften eingereicht öffentlichen Verkehr zu verteuern und die den Randregionen, sind ein unbestreitbares Förderung des öffentlichen Verkehrs in den
Des idées fraîches wurde, trägt nun erste Früchte. Der Stände- Autos zu verschonen. Plus im Schweizer Schienenverkehr. Die Agglomerationen diskutiert. Fachleute
ATE est composé de différentes variantes du vert, libre
rat ist sich bewusst, dass Handlungsbedarf Im Jahr 2012 stiegen die ÖV-Tarife im mehr als 10 000 Unterschriften, die bis Ende referierten über Städteplanung und Mobi-
besteht, und setzt sich für die Bahn ein. Schnitt um 5,2 Prozent. Der VCS hat deshalb 2012 gesammelt wurden, machen deutlich, lität, dazwischen hatten die etwa 80 Teil-
pour l’environnement Er hat deshalb beschlossen, einen Finanzie-
rungsfonds einzurichten und 6,4 Milliarden
Franken für die erste Ausbauetappe bis
im Rahmen der Aktion « Reise abgesagt –
zu teuer ! » Protestkarten an Pendler und
Reisende verteilt, auf denen die SBB aufge-
dass die Schweizer Bevölkerung nicht gewillt
ist, auf ihre Regionalzüge zu verzichten.
nehmenden Zeit für Gespräche. Der Anlass
war ein grosser Erfolg.
Der VCS setzt seine Aktion im ersten Auch dieses Jahr wird der VCS eine Tagung
ment combinables ( fichier Photoshop avec plans ). Selon et la mobilité 2025 zu reservieren. Damit ist die Grundlage
geschaffen, um die dringendsten Bahn-
fordert werden, auf weitere Preiserhöhungen
zu verzichten.
Quartal 2013 fort, mit der festen Absicht,
den Bundesrat umzustimmen.
zum öffentlichen Verkehr organisieren.
projekte umzusetzen. In Kombination mit dem Fuss- und Velo-
Mit der Ablehnung der VCS-Initiative hat verkehr stellt der öffentliche Verkehr das
der Ständerat allerdings die Gelegenheit umweltfreundlichste Fortbewegungsmittel
le thème, des photos sont placées dans le paysage – verpasst, in der Verkehrspolitik eine ökolo-
gische Wende herbeizuführen. Mit seinem
Entscheid verzichtet er auf ein Modell, das
Strasse und Schiene die gleichen finan-
dar. Der CO2-Ausstoss beträgt bei der Bahn
nur einen Siebtel des CO2-Ausstosses, den
der Strassenverkehr verursacht. Zudem
beansprucht die Bahn gerade mal zehn Pro-
Keine Milliarden für unsinnige Projekte
Bereit für Gotthard-Referendum
ziellen Mittel zubilligt ; mit der Initiative « Für zent der für den Verkehr vorgesehenen
coupées et avec silhouette. En complément, on ajoute
Ende Juni 2012 beschloss der Bundesrat, Der Bau einer zweiten Strassenröhre am
den öffentlichen Verkehr » würden die Ein- Fläche, während die Strasse 90 Prozent eine zweite Strassenröhre am Gotthard zu Gotthard ergibt weder ökologisch noch
nahmen aus der Mineralölsteuer hälftig verschlingt. bauen. Diese soll während der Sanierung ökonomisch Sinn. Er sabotiert den Volks-
geteilt. Dies würde einen raschen Ausbau des alten Strassentunnels als Ersatz dienen willen, den Güterverkehr von der Strasse auf
des Schienennetzes ohne zusätzliche und später nur einspurig weiterbetrieben die Schiene zu verlagern, setzt die Bevölke-
Die ständig steigenden Tarife haben Sergio,
des pictogrammes en vert ( voir à droite et en page 17 ). Le
Steuern ermöglichen. werden. Doch niemand glaubt ernsthaft rung massiven Belastungen aus und ver-
Benoît und Beat, die Symbolfiguren der SBB,
gezwungen, ihre Bahnreisen einzustellen. daran, dass zwei teure Gotthardtunnels für schlingt mehr als fünf Milliarden Franken des
Im Bahnhof protestierten sie deshalb immer einspurig befahren werden. Sollte Bundesbudgets.
mit dem VCS für bezahlbare Tarife im öffent- sich das Parlament hinter die Pläne des
lichen Verkehr. Bundesrates stellen, wird der VCS zusammen
titre et le macaron sont placés sur le visuel ; la barre en
mit anderen Umweltorganisationen das
Referendum ergreifen.
bleu ne contient pas de texte. – La mise en page des
pages intérieures devrait inviter à la lecture et être aé Jahresbericht_2012-13_df.indd 1 08.01.13 12:02 Jahresbericht_2012-13_df.indd 8 08.01.13 12:03 Jahresbericht_2012-13_df.indd 2 08.01.13 12:03
Jahresbericht_2012-13_df.indd 3 08.01.13 12:03
rée. Les pages intérieures contiennent également des
éléments du paysage avec des photos coupées. Assurances ( format A5, avec partenariat de marque,
La taille du logo ATE voir en page 6 février 2013 ) :
Important Page de titre Dernière page Pages intérieures
Afin que la version, le tirage et ( pour les brochures ) les
L’assurance Protection juridique de l’ATE Les avantages de l’assurance Protection juridique ATE
L’assurance Protection juridique de l’ATE Les avantages de l’assurance Protection juridique ATE
VCS-Verkehrs-Rechtsschutz
VCS-Verkehrs-Rechtsschutz VCS-Privat-Rechtsschutz
VCS-Privat-Rechtsschutz
participants à la production soient clairement identi
Les réalités quotidiennes nous révèlent que les litiges résultant d’accidents
de la circulation, de problèmes avec le bailleur ou l’employeur, ou dans le cadre
de contrats de vente ou de location ne sont pas rares. Souvent, le conseil
– Conseils juridiques d’experts : un avocat de Protekta ou – si nécessaire –
l’avocat de votre choix.
– JurLine : pour demander gratuitement conseil par téléphone auprès
Vous aideloir
Les réalités quotidiennes nous révèlent que les litiges résultant d’accidents
à faire va
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Ein Verkehrsunfall ist schnell
Ein Verkehrsunfall
passiert, und
eindeutig. Ebenso die Einforderung
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Probleme verursachen.Probleme
istnicht
Auch bei verursachen.
schnell
Velofahrerinnen
immer
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Auch
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Schuldfrage
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nicht immer ist die Schuldfrage
Schadenersatzes
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Velofahrerinnen
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– deshalb
und Fussgängern – deshalb
Die Privat-Rechtsschutzversicherung
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Problemen mit Vermietern,
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öffentlichen Institutionen
öffent
oder
lichen
bietet Ihnen Hilfe im Alltag,
Arbeitgeberinnen,
mit Vermietern,
Nachbarn,
bei Kaufverträgen
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und bei
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Versicherungen,
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Einforderung eines
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d’un expert par téléphone suffit. Mais parfois l’intervention d’un juriste ou d’un expert par téléphone suffit. Mais parfois l’intervention d’un juriste ou eignet sich die Verkehrs-Rechtsschutzversicherung
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ebenfalls für nichtmotorisierte
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rechtmässigen
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sind Sie und sind Sie und
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fiables, il convient de faire figurer un impressum ou une
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Grâce à l’assurance Protection juridique de l’ATE, vous resterez serein Grâce à l’assurance Protection juridique de l’ATE, vous resterez serein Niemand ist gefeit vor Niemand
falschen Anklagen,
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que des dédommagements à verser à la partie adverse pour un montant que des dédommagements à verser à la partie adverse pour un montant
en cas de litige, tout en profitant de primes en cas de litige, tout en profitant de primes ausweisentzug. Ohne Beratung
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total maximal de Fr. 250 000.–. total maximal de Fr. 250 000.–.
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de l’ATE, que ce soit pour la Protection – Avance pour le paiement d’une caution pour éviter une détention préventive.
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juridique circulation, la Protection – Votre famille et/ou votre compagne/compagnon sont eux aussi couverts juridique circulation, la Protection – Votre famille et/ou votre compagne/compagnon sont eux aussi couverts komb
juridique privée ou encore la Protection par l’assurance Protection juridique de l’ATE.
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du ménage pour Fr. 90.– par année. du ménage pour Fr. 90.– par année.
© ATE, février 2013; concept/illustrations : >moser ;
– Domaine de validité : Protection juridique circulation dans l’Europe entière
et Protection juridique privée dans le monde entier.
juridique ATE – Domaine de validité : Protection juridique circulation dans l’Europe entière
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juridique ATE Schliessen Sie den Verkehrs-Rechtsschutz
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Rechtsschutz ab. So profitieren
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photos : W. Imhof ( pures mises en scène ) ; photomontage/ photos : W. Imhof ( pures mises en scène ) ; photomontage/
graphisme : ATE;impression : Haller + Jenzer AG
– Contrat favorable au client : renouvellement d’année en année. graphisme : ATE;impression : Haller + Jenzer AG
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– Impressum dans les brochures :
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Expediteur/-trice □ Mme □ M. Nicht frankieren
Conseils et conclusion de la police d’assurance Expediteur/-trice □ Mme □ M. Nicht frankieren
Conseils et conclusion de la police d’assurance
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Assurances ATE Ich möchte
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Versicherungen Versi
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© ATE, mai 2014 ; 5000 ex. ; texte : Xyyyy ; conception :
Non affrancare Non affrancare
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Prénom Tél. 0848 611 613 ( tarif normal ) Prénom Tél. 0848 611 613 ( tarif normal )
Geschäftsantwortsendung Invio commerciale-risposta
www.assurance-ate.ch www.assurance-ate.ch
Geschäftsantwortsendung Invio commerciale-risposta
Nom Envoi commercial-réponse Nom Envoi commercial-réponse
□ VCS-Verkehrs-Rechtsschu
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Adresse Adresse
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VCS-Priv VCS-Priv
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NPA/Lieu NPA/Lieu VCS-Verk VCS-Verk hutz : hutz :
hutz : hutz : Rechtssc Rechtssc □ VCS-Rechtsschutz kombin
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Rechtssc Rechtssc (Privat- und Verkehrs-Rec
(Privat- und Verkehrs-Rechtsschutz)
Fr. 210.–* Fr. 210.–*
– Autres imprimés, sous la forme de référence :
Tél. ( en journée ) Tél. ( en journée )
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Fr. 90.–* Fr. 90.–*
E-mail E-mail
ATE Association transports ATE Association transports Unklare Schuldfrage nach
Unklare
Verkehrsunfall
Schuldfrage
; Sie
nach
müssen
Verkehrsunfall ; Sie müssen Ungerechtfertigte Mietzinserhöhung
Ungerechtfertigte
oderMietzinserhöhung
Schadenersatz- oder Schadenersatz- Versicherung gültig ab Versicherung gültig ab
No de membre ATE et environnement No de membre ATE et environnement Ihre Schadenersatzforderung
Ihre Schadenersatzforderung
in einem kostspieligen in
Gerichts
einem-kostspieligen Gerichts- forderung bei der Abgabe
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des Mietobjekts.
bei der Abgabe des Mietobjekts.
verfahren durchsetzen.verfahren durchsetzen.
5.2014 5000 D ( + code pour le matériel de recrute
Protection juridique Protection juridique Missbräuchliche Kündigung
Missbräuchliche
der Arbeitsstelle
Kündigung
oder Uneinigkeit
der Arbeitsstelle oder Uneinigkeit
Date Case postale Date Case postale Die Rechnung für eine Autoreparatur
Die Rechnung für
fällteine
wesentlich
Autoreparatur
höher aus
fällt wesentlich höher aus über Formulierungen im
über
Arbeitszeugnis.
Formulierungen im Arbeitszeugnis.
3360 Herzogenbuchsee 3360 Herzogenbuchsee als vereinbart. als vereinbart. Ungerechtfertigte Rechnung
Ungerechtfertigte
wegen angeblicher
Rechnung
Bestellung
wegen angeblicher Bestellung
Signature Signature
Kauf eines Occasionwagens
Kauf eines
: Drei Occasionwagens
Tage nach dem Erwerb
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April 25pro
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