Marseille, la singulière - Rebelle, innovante, créative, authentique, engagée - IEJ
←
→
Transcription du contenu de la page
Si votre navigateur ne rend pas la page correctement, lisez s'il vous plaît le contenu de la page ci-dessous
marseille,
la singulière
Rebelle, innovante, créative,
authentique, engagée...
Juin 2018
OS Contact
Edité par INfluencia SAS
R.C.S Paris 753 589 050 - NAF : 5814Z
Présidente - Directrice de la publication CONFIRMATION DE LA PLACE STRATÉGIQUE
Isabelle Musnik isabellemusnik@influencia.net
T. 01 55 38 55 32 DE LA VILLE, TREIZE CÂBLES SOUS-MARINS
Rédactrice en chef
Cristina Alonso DE FIBRE OPTIQUE PASSENT AUJOURD’HUI
Direction commerciale
Sophie Huttmann sophiehuttmann@influencia.net PAR SON LITTORAL. GRÂCE À CELA, ET
Hélène Aubinais heleneaubinais@influencia.net
T. 01 55 38 55 29 MÊME SI LES MARSEILLAIS BIEN SOUVENT
Direction Artistique / Responsable d’édition
Ann Céline Blanc L’IGNORENT, LE MOYEN LE PLUS RAPIDE DE
www.influencia.net COMMUNIQUER ENTRE NEW-YORK ET
IEJ Marseille
408 avenue du Prado 13008 Marseille HONG-KONG C’EST DE PASSER PAR… MARSEILLE
T.04 86 87 21 90 Marseille 2.0, hub mondial
Les étudiants LA CITÉ PHOCÉENNE DEVIENT AINSI
Rédacteurs en chef: Manon Ufarte et Anthony Guttuso
La rédaction : Thomas Izart, Bastien UN LIEU DE RENDEZ-VOUS OÙ LES
Audibert, Sophie Pironnet, Guillaume Aledo, MARQUES LOCALES CRÉÉES IL Y A
Solène Peillard, Emilie Jamgotchian, Clémence Boeuf,
Charles Gondolfo, Axelle Cecchi-Amiel , Léa Collet DES DIZAINES D’ANNÉES, TELLES QUE
KULTE, AMERICAN VINTAGE, KAPORAL
ont été encadrés par
OU ENCORE CHABRAND SE MÊLENT À
Jean-Louis Pacull -Directeur des études de l’IEJ Marseille
Pour la presse écrite : Marc Leras - Correspondant DE JEUNES CRÉATEURS ÉMERGENTS.
Le Parisien Aujourd’hui en France ELLES ONT RÉUSSI À S’EXPORTER À
Pour le web : Paul Goiffon - Journaliste web lamarseillaise.fr
Imprimé par Rivaton & Cie sur L’INTERNATIONAL, CHEMIN FAISANT,
Couverture : Print Speed offset 300 g/m² Aline Madilian - Directrice MediaSchool Marseille IMPOSANT LEUR STYLE ET LEUR ADN...
Intérieur : Print Speed offset 120 g/m² Marseille,prête à porter la mode en triomphe
iej.eu/marseille
info@iej-marseille.com
MARSEILLE :
AVÉ L’ASSENT
Il y a quelques mois, quand l’IEJ de
Marseille nous a proposé de réaliser
Mais Marseille c’est surtout Pagnol
qui écrivait des choses toutes simples
A JAMAIS
avec leurs étudiants un hors série papier
et une rubrique dans notre newsletter,
consacrés à la deuxième commune de
et si belles : l’amour, l’acceptation de la
différence, le sens de la famille, l’amitié,
l’amour du terroir, le respect de la
LES PREMIERS !
France, nous avons tout de suite accepté. nature... Pagnol, ses personnages et ses Jean Louis Pacull
Ce slogan tatoué au cœur des supporters
Comment ne pas avoir envie de mieux dialogues qui nous émeuvent toujours Journaliste
de l’OM, à ce jour unique club français
connaître cette ville dont André Chénier autant. "Lorsqu'on dit un texte de Marcel Directeur des Etudes
à avoir gagné la Ligue des champions en
écrivait déjà au XVIIIe siècle qu’elle est Pagnol (...) le texte est tellement beau qu'on IEJ Marseille
1993 télescope l’Histoire. Massalia, 2600
« tout l’univers » ? oublie tout ce qui peut se passer à côté" : c'est
ans, la ville la plus ancienne de France :
par ces mots que Fernandel définissait
déjà première. Elle sait aussi créer, innover et surprendre.
Marseille, c’est d’abord une musique et les textes de son ami. Alors prenons
Laboratoires de recherche d’exception,
une langue, à laquelle aucune oreille ne « l’assent » et relisons quelques phrases
Marseille ou rien n’est comme ailleurs. Car pôles universitaires d’excellence où l’in-
peut rester insensible, encore moins celle de l’auteur de « Marius », du « Château
l’ailleurs est ici chez lui. Dans chacun des telligence même artificielle annonce le
d’un écrivain. C’est aussi une invitation de ma mère » et de « Manon des Sources »
quartiers, à chaque coin de rue. Marseille monde de demain, réseaux associatifs
au voyage à laquelle beaucoup n’ont pu et ignorons tout le reste :
eldorado rêvé de ceux qui vont à pied pour militants et ingénieux, créateurs de tous
résister : Alexandre Dumas, George
quitter leurs misères et à qui depuis des bords, rappeurs aux textes affutés comme
Sand, Stendhal, Apollinaire, Lamartine, « Si on ne peut plus tricher avec ses amis,
siècles on fait une place en souhaitant de des dagues. Marseille s’invente tous les
Camus, Albert Londres, Colette, Gérard ce n'est plus la peine de jouer aux cartes »,
tout cœur qu’ils deviennent des frères. jours.
de Nerval, Giono, Joseph Conrad, Marius
Albert Cohen, Breton, Antonin Artaud,
Ici on parle plus haut, plus fort et quelque- Et puis il y la mer. Quand elle brille
Jean Cocteau, Simone de Beauvoir et « C'est déjà bien assez triste de mourir... s'il
fois de travers. Normal. Cette ville hésite comme une plaque de tôle à vous piquer
tant d’autres. faut encore voir pleurer les autres ! », César
entre le bruit et la rage de vivre. Du Nord les yeux par temps calme ou quand le mis-
des cités bétonnées au Sud minéral des tral froisse la rade, pour tous, l’horizon de-
« Tu n'es pas cocu par accident : tu es cocu
Calanques une fois traversée la frontière vient un avenir. Cette ville toujours cabrée
de naissance ! », La femme du boulanger
tracée par la Canebière, Marseille s’offre avec fierté face aux pouvoirs vous attache
à tous, riche de ses singularités et de ses sans jamais vous retenir.
« Si on criait sur la place publique les
résistances. Ici on se bat depuis toujours.
fautes de tout le monde, on ne pourrait plus
On gagne, on perd, on lutte ensemble, le Enfin comment ne pas aimer plus que
fréquenter personne ! », Fanny
poing fermé même un genou à terre. de mesure cette ville protégée par Notre
Marseille ne fabrique pas que des Dame de la Garde ? Du haut de sa colline,
« À mon avis, tu devrais avoir la pudeur
« monstres »*, ces caïds trafiquants armés elle veille sur quelque 850 000 âmes qui
Isabelle Musnik de ne pas me demander mon avis ! »,
jusqu’aux dents, exploiteurs de mômes l’ont baptisée ni sainte, ni vierge, tout sim-
Directrice de la publication Le Schpountz
sans espoir sur des terres dévastées par plement « la bonne mère ».
INfluencia
l’abandon.
*"la Fabrique du Monstre", Philippe Pujol, 2016,
éditions Les Arènes. Prix Albert Londres 2014
Écrit par
ANTHONY GUTTUSO FACEBOOK ET
MICROSOFT
SE SONT
MARSEILLE 2.0, ASSOCIÉS POUR
HUB MONDIAL DÉROULER LEUR
PROPRE CÂBLE,
Jadis et naguère
carrefour mondial pour BAPTISÉ
le commerce, Marseille s’imposera «MAREA»…
désormais comme la place forte QUI RELIE
de la télécommunication mondiale
grâce à l’arrivée des câbles sous- VIRGINIA BEACH,
marins de fibre optique. SUR LA CÔTE
EST DES ETATS-
UNIS, ET BILBAO
PAR VOIE
Le XXIème siècle confirme que les Grecs ve-
nus de Phocée ont eu le nez creux… Candi-
SOUS-MARINE, PUIS
date sérieuse comme ville étape des nouvelles MARSEILLE PAR
routes de la soie chinoises, mais aussi hub de
connectivité, Marseille s’impose, naturelle-
VOIE TERRESTRE.
ment, comme une place stratégique mondiale.
Une importance que la cité phocéenne prend
avant tout grâce à son principal atout: sa po- particularité de servir une clientèle importante
sition géographique, entre Rhône, Alpes et qui se situe de l’autre côté de la Méditerranée, au
Méditerranée. «La proximité de deux grandes Maghreb et en Corse» .
autoroutes, du Grand Port Maritime et de l’aé- Confirmation de la place stratégique de la
roport attire de nombreux investisseurs, notam- ville, treize câbles sous-marins de fibre op-
ment les Chinois, grands du textile», assure tique passent aujourd’hui par son littoral.
Xavier Giocanti, président du groupe immo- Grâce à cela, et même si les Marseillais bien
bilier Résilliance qui a créé le Marseille In- souvent l’ignorent, le moyen le plus rapide
ternational Fashion Center (MIF68), centre de communiquer entre New-York et Hong-
de marché de gros textile. «Ici, ce métier a cette Kong c’est de passer par… Marseille.
5 milliards de personnes connectées via
DÉTRÔNER
Marseille
LE ROYAUME-UNI,
PORTE D’ENTRÉE
Jusqu’à 160 To/s… C’est la folle vitesse à
SUR L’EUROPE
laquelle transitent les quantités colossales
EN STOCKANT
de données dans ces câbles haut-débit. Ces
LES DONNÉES
équipements à la pointe de la technologie y
PERSONNELLES
sont d’ailleurs installés par des grandes mul-
DE CLIENTS
tinationales… et pas des moindres. En effet,
GRÂCE À BREXIT-1
Facebook et Microsoft se sont associés pour
NOUVEAU CÂBLE
dérouler en septembre 2017 leur propre câble,
RELIANT
baptisé «Marea». Un projet des deux géants
NEW-YORK
du net qui relie maintenant Virginia Beach,
À LA CITÉ PHOCÉENNE
sur la côte est des Etats-Unis, et Bilbao par
voie sous-marine, puis Marseille par voie ter-
restre.
Cet ouvrage énorme, qui concerne donc
Marseille : entre Asie, Afrique et
également le premier port de Méditerranée,
Amérique
donne à la cité phocéenne une toute autre
ampleur. «Marseille est un carrefour mondial de
Un marché très vaste à commencer par l’Eu-
l’hyper-connexion qui touche environ cinq mil-
rope. « Se «raccorder» aux data centers marseil-
liards de personnes», affirme Daniel Sperling,
lais, c’est pouvoir atteindre facilement Francfort,
adjoint au maire délégué à l’innovation et au
Londres, Amsterdam et Paris (FLAP), villes qui
développement pour le numérique.
représentent 80% du trafic informatique euro-
péen », insiste l’élu marseillais.
La ville a donc hérité d’un nouvel argument
de vente : la proximité avec les métropoles eu-
ropéennes, mais pas seulement. «On se trouve
ici au coeur de la connectivité télécom et inter-
net entre l’Europe et l’Asie, mais également le
Moyen-Orient et l’Afrique», analyse Daniel
Sperling. Une proximité qui attire d’ailleurs
toujours plus d’entreprises. «Certains de nos
clients préf èrent s’installer à Marseille plutôt
qu’en Afrique notamment pour des raisons de
stabilité et de neutralité vis-à-vis des opérateurs
télécoms», précise Claire Chadourne, Marke-
ting Manager chez Interxion, groupe qui dé-
tient depuis 2014 plusieurs data centers près
du premier port français.
Contenants et contenus !
Cet intérêt massif des opérateurs numériques
pour Marseille à également trouvé sa place au
Mucem à travers l’exposition «Connectivités»
Une nouvelle porte sur l'Europe sur les mondialisations. Une oeuvre située à
la sortie de la galerie offre au public une re-
Une stabilité qui place Marseille au premier présentation visuelle des 20 000 kilomètres
rang à l’heure du Brexit. L’occasion unique de de câbles qui arrivent et/ou partent de Mar-
détrôner le Royaume-Uni, porte d’entrée sur seille. «Ces câbles sont la représentation des cir-
l’Europe en stockant les données personnelles culations maritimes d’autrefois dans le monde
de clients grâce à Brexit-1 nouveau câble re- global d’aujourd’hui», assure Myriam Morel,
liant New-York à la cité phocéenne que l’on commissaire de l’exposition. «L’oeuvre intro-
doit à l’entrepreneur Sunil Tagare. duit une parfaite ouverture pour ce que sera la
connectivité dans le monde de demain».
Les clients d’Interxion viennent installer leur Maintenant qu’elle s’est implantée au sein des
matériel dans des structures marseillaises réseaux mondiaux, Marseille peut désormais
pour pouvoir profiter des avantages qu’offre aller au delà de ce statut de «hub de connecti-
sa position. «Ils voient ici une occasion de faire vité» pour être également source des contenus.
transiter leurs données avec un temps de latence Marseille constitue déjà une terre de tournage,
considérablement réduit», poursuit la représen- en témoigne la série éponyme produite par
tante du groupe créé aux Pays-Bas en 1998. Netflix. Elle va maintenant pouvoir se mon-
trer en direct aux yeux du monde pendant les
Jeux Olympiques de 2024, en accueillant les
épreuves de voile et de football. « L’arrivée
de différents acteurs due aux J.O. vont faire de
Marseille un hub de contenu», indique Claire
Chadourne. «Tout le monde va vouloir et/ou
devoir diffuser du contenu depuis Marseille».
DPARTEVENTÉcrit par
SOLÈNE PEILLARD
& EMILIE JAMGOTCHIAN
MARSEILLE IL Y A
SE RÉAPPROPRIE VINGT ANS,
SON HISTOIRE IL ÉTAIT
IMPOSSIBLE
Marseille veut récupérer ses traditions, DE TROUVER
devenues des marques génériques DANS
bien souvent contrefaites et produites
ailleurs. Prise dans la mondialisation,
LE CENTRE-VILLE
la ville compte bien récupérer son LA MOINDRE
identité et jouer avec sa signature ! BOUTIQUE
DE SOUVENIRS
Savons, santons, pastis… Autant de produits
griffés Marseille qui se vendent aujourd’hui
partout à travers le monde. Dans la ville la
plus ancienne de France, c’est dans les plus
vieux pots que l’on fait les meilleures bouil-
labaisses, même si Marseille a mis longtemps D’ailleurs, il y a vingt ans, il était impossible
à comprendre qu’elle était une marque. « Au- de trouver dans le centre-ville la moindre bou-
jourd’hui, les produits régionaux remontent à la tique de souvenirs. C’est en 1998, que l’acti-
surface, et Dieu merci, ils se vendent ! », ana- vité touristique quasi inexistante de Marseille
lyse Maxime Tissot, directeur de l’Office de est relancée par la Coupe du monde de foot-
Tourisme. La ville assume sa modernité. Son ball. Les touristes abondent sur la Canebière
côté traditionnel persiste et s’est même déve- et aux abords du stade Vélodrome. Ils ne par-
loppé ces dernières années. A tel point qu’au- tiront plus ! Il faut leur vendre du Marseille
jourd’hui, le seul nom de Marseille est devenu typique à ranger dans leurs valises, des souve-
un label. Mais attention, « de Marseille » ne nirs chargés d’Histoire. Et il a fallu partir de
signifie pas « Made in Marseille ». loin pour se réapproprier ce passé.Les pâles contrefaçons du savon
Le cas du savon de Marseille est un sym-
bole. Chaque année, 20 000 tonnes en sont
LA PREMIÈRE
vendues à travers le monde. Mais 95 % sont
SAVONNERIE
des contrefaçons, faute d’un label. Le projet
MARSEILLAISE
d’Indication Géographique Protégée (IGP)
DATE DE 1579.
est toujours dans les cartons, paralysé par les
C’EST SEULEMENT
polémiques entre savonniers, sur la recette et
Un emblème de la tradition AUJOURD’HUI
la localisation. Résultat : spolié par des imi-
QU’UN MUSÉE DÉDIÉ
tations chinoises et turques essentiellement, Santons et pastis : de Marseille ou à
Ce qui n’empêche pas ce produit hypoaller- OUVRE SES PORTES
victime de la fabrication industrielle qui tra- Marseille ?
génique de se décliner sous des formes moins
hit sa composition (huile végétale, soude et
connues. A la Savonnerie du Midi, la vente
eau), l’emblème de la ville, dont la recette a Sur un marché plus petit, les santonniers, eux
de copeaux de savon explose. Ajoutés à de
été importée d’Alep au XIème siècle, se déna- aussi, depuis le XIXème siècle, mettent en avant
l’eau, ils permettent de fabriquer sa lessive
ture et perd ses vertus. Pourtant l’authenticité le Made in Provence. Les « petits Saints » em-
soi-même, encore une manière de découvrir
du cube séduit encore aujourd’hui et colle aux blématiques d’une région dont ils proviennent
directement chez soi la tradition des lavoirs
attentes contemporaines : économie, respect à 80 %, s’exportent par centaines de milliers,
d’antan. « On a envie de retrouver l’image de
de l’environnement et du corps… essentiellement aux Etats-Unis, au Benelux,
Marseille à l’époque des grandes savonneries, ob-
en Suisse, en Allemagne et en Belgique. Ce
serve le directeur de l’Office de Tourisme. Un
Pour preuve, la savonnerie du Fer à Cheval, succès inspire la Chine et la Tunisie, qui n’hé-
Marseillais sur six travaillait ou dépendait des Une IGP (Indication Géographique Proté-
l’une des plus anciennes de Marseille, est sau- sitent pas à apposer l’appellation “santons de
industries des savons au XIXème siècle ». gée) dont n’a pas besoin Ricard, la marque de
vée de la liquidation judiciaire en 2013 par… Provence” sur leurs contrefaçons.
pastis de Marseille la plus écoulée au monde,
des investisseurs belges, installés en Asie.
Si la première savonnerie marseillaise s’est qui pour la première fois en 86 ans d'existence,
Mais faute d’accord général, un logo privé est Alors, pour lutter contre cette concurrence
implantée en 1579, c'est en mars dernier propose depuis mars une nouvelle recette 100
créé par l’Union des Professionnels du Savon déloyale, quelques artisans ont choisi de dé-
qu’un musée dédié à ce symbole ouvre ses % naturelle à base d'herbes fraîches locales...
de Marseille. Ce cube contenu dans un cercle localiser leur production au Maghreb pour
portes, au coeur de la cité phocéenne. « Le sa- alors que son « petit jaune » n’est plus fabriqué
portant la mention "Savon de Marseille" ga- réduire leur coût, provoquant l’ire de leurs
von est connu mais il n’existait aucun lieu pour se là-bas. Néanmoins, Ricard annonce le retour
rantit le respect d’une charte qualité commune confrères. « Ce n’est pas grand-chose en termes
l’approprier », justifie Jean-Baptiste Jaussaud, imminent d'une unité de production sur la
à quatre savonneries anciennes : la Savonnerie de business. C’est juste une question de confiance
fondateur du Musée du Savon de Marseille terre de ses racines. A l'inverse, une poignée
du Midi, le Fer à Cheval, le Sérail et Marius auprès des consommateurs. L’impact sur la clien-
(MuSaMa). d’entreprises traditionnelles, elles, ne sont ja-
Fabre. « Les critères établis correspondent à notre tèle est énorme », regrette Denis Muniglia,
mais parties. Des marques artisanales implan-
définition du vrai savon de Marseille, celui qui président de l’Union des Fabricants de San-
L’image du savon de Marseille est dépous- tées dans la région, comme Janot ou Henri
engage un savoir-faire, une histoire, et des em- tons de Provence (UFSP). Fondée en 2016,
siérée, grâce à une visite interactive, entre Bardouin font face elles aussi à la concurrence
plois », détaille Guillaume Fiévet, PDG de la cette association de dix-sept entreprises lo-
écrans tactiles et reconstitution 3D d’un la- des premiers prix fabriqués dans le nord de la
Savonnerie du Midi, qui rénove ses imposants cales a permis de porter le projet de l’Indica-
voir d’époque. Le MuSaMa propose même de France avec l’appellation « Pastis de Marseille
chaudrons datant de 1894. « Aujourd’hui, les tion Géographique sur les petits personnages
fabriquer son propre savon, afin que le visiteur ». Encore une fois, recette et localisation se
gens ont besoin d’être chaque fois plus sûrs de ce d’argile, dont le cahier des charges devait être
puisse faire la différence entre le vrai produit confondent au détriment du consommateur !
qu’ils achètent. Les qualités intrinsèques du sa- déposé fin mai à l’Institut National de la Pro-
et ses contrefaçons.
von sont fortes et reconnues ». priété Intellectuelle (INPI).PAMELA
ANDERSON
N’EST
Écrit par
DÉFINITIVEMENT
CLÉMENCE BOEUF
PAS QU’UNE
& MANON UFARTE BLONDE
ÉCERVELÉE.
OUI, ON
LA CAGOLE, PEUT ÊTRE
PEROXYDÉE ET
UN MYTHE ACTIVISTE, SEXY
ET MILITANTE.
MARSEILLAIS AU FOND, C’EST
Elles ont la gouaille chevillée au AUSSI ÇA
corps, le maquillage tapageur et UNE CAGOLE.
le nail art clinquant. Aux premiers
rayons du soleil, elles sentent bon le
monoï, relèvent leur jupe d’un ton, et
se «glossent » abondamment.
Leurs QG ? Les restaurants du bord 25 janvier 2018. Pamela Anderson, la bimbo la
de mer formule « cocktail et transat ». plus célèbre du monde, pose ses valises à Mar-
Elles sont « cagoles » comme on dit seille où elle s’installe avec son compagnon,
le footballeur Adil Rami. Un jour à marquer
à Marseille, et fières de l’être.
d’une pierre blanche dans la capitale des ca-
goles, ces marseillaises tapes-à-l’oeil, pour qui
cette arrivée inopinée résonne comme une
consécration. Car même si elle ne possède pas
tous les attributs de la « cagole traditionnelle »,
Pamela Anderson, en s’installant à Marseille,
est passée officiellement du statut de bimbo à
celui de cagole. Blonde, pulpeuse, tape-à-l’œil,
tout y est … l’accent en moins.Muse contemporaine Business autour d’un symbole
Figure moderne du féminisme presque malgré La cagole fait vendre. Les communicants ne s’y
elle - « son accent très prononcé tranche avec les al- sont pas trompés. Simone Darnaud est l’une des
Si les Marseillais attendent, impatients, de la lures distinguées qu’elle essaie de se donner » selon créatrices de la bière marseillaise « La Cagole ».
croiser sur les plages du centre-ville, aux Ca- l’analyse de Médéric Gasquet-Cyrus socio- Née de l’imagination de deux amis lors d’un apé-
talans ou au Prado, dans son célèbre une-pièce linguiste auteur du « Guide de conversation : Le ro dans un cabanon de Sormiou, célèbre calanque
rouge, ils en oublieraient peut-être qu’à l’image Marseillais pour les nuls » - son parler-franc et son de la pointe sud de la ville, cette mousse a tout
REBELLE,
de la cagole contemporaine, Pamela Anderson répondant choquent et fascinent à la fois. ce que l’on peut attendre d’une cagole : un vrai
CLINQUANTE,
est aussi une femme engagée. De ses visites tempérament et beaucoup de parfum ! « Choisir
AUTHENTIQUE, DRÔLE
à l’ambassade d’Equateur pour soutenir Julian Une fascination telle, que des réalisateurs et le nom La Cagole c’était un peu rendre hommage à
ET INSOLENTE,
Assange, le cyber lanceur d’alertes fondateur écrivains s’en inspirent et les élèvent au rang toutes ces femmes méditerranéennes qui travaillaient
MARSEILLE INCARNE LA
de Wikileaks, à son investissement dans la d’héroïne. à l’époque dans les usines de dattes et qui vendaient
CAGOLE DES VILLES
cause animale en passant par son appel à voter La comédienne et metteur en scène Silvia parfois leur charme pour arrondir leurs fins de mois »,
FRANÇAISES
Mélenchon lors de la dernière présidentielle, Massegur incarne sur les planches ce personnage raconte la cheffe d’entreprise. « On était vraiment
Pamela Anderson n’est définitivement pas emblématique dans le spectacle « Les Cagoles » soucieux de garder l’origine du terme. La popularité
qu’une blonde écervelée. Oui, on peut être pe- de l’écrivain satirique marseillais Henri-Frédé- de la cagole donne un côté convivial au produit. Les
roxydée et activiste, sexy et militante. Au fond, ric Blanc, qui dévoile les « 63 facettes » de l’icône touristes l’achètent pour la ramener de leurs vacances,
c’est aussi ça une cagole. Une femme qui prend marseillaise. c’est un peu comme rapporter avec soi un bout de
la parole, qui «l’ouvre», qui assume. l'identité marseillaise. La cagole finalement, c’est un
« Ce sont des femmes très humaines, elles ont peu la mascotte de Marseille. »
Résistance au patriarcat un côté pur et brut », affirme cette parisienne
d’adoption. Touchantes et drôles au théâtre, Mauvais goût, charisme et charme
A Marseille on le sait depuis bien longtemps ! Par ailleurs, si déambuler en maillot échancré est elles sont également invincibles dans la série
«Avec Pamela on a notre reine maintenant ! », tout naturel sur les plages californiennes, afficher de BD, « Les Cagoles », du Marseillais Serge Sous sa démarche aguicheuse et son langage
s’amuse Cécile Hibernac, emblématique porte- une féminité tapageuse au sein d’une culture mé- Scotto. Le scénariste qui a déjà adapté l’oeuvre outrancier, la cagole serait donc une allégorie
voix des « Cagoles », groupe de supportrices diterranéenne machiste et patriarcale ne coule de Marcel Pagnol a décidé de mettre en lu- de la cité phocéenne, une ambassadrice de son
de l’Olympique de Marseille affilié au MTP pas de source. La Cagole s’impose. Elle bouscule mière « cette déesse de la rue ». Dans le premier universalité.
(Marseille Trop Puissant). Ce groupe de sup- les codes…et les hommes. Alors que les droits épisode « Les Cagoles contre Dracula », sorti en
portrices qui n’ont pas froid aux yeux a investi des femmes sont au cœur des débats politiques février dernier dans Fluide Glacial, elle est Rebelle, clinquante, authentique, drôle et inso-
le virage nord du stade Vélodrome en 1997 lors et sociétaux, la Cagole marseillaise empoigne de- une super-héroïne, elle cultive le mystère de la lente, Marseille incarne la cagole des villes fran-
d’un OM-PSG, devant des supporters médusés. puis longtemps le problème à bras le corps. Et superbe et ne se laisse impressionner par rien çaises. Celle que l’on raille pour ses manières
Sur fond de musique disco et habillées de façon le corps justement, c’est son arme. Femme libre ni personne. « C’est la seule femme au monde légères, son langage imagé et son mauvais goût
volontairement surjouée à la limite du vulgaire, par nature, sûre d’elle, elle assume son physique qui n’obéit pas aux diktats de la mode », constate souvent assumé mais que l’on admire secrètement
elles ont « foutu le oaï » comme on dit à Mar- clinquant et sa féminité exacerbée. Son arrogance Serge Scotto. La cagole a sa propre mode, ses pour son charisme et le charme que lui donne sa
seille. Maquillées à outrance, elles portaient des ostentatoire est sa principale défense, la cagole n’a propres codes et ne suit qu’un seul diktat: ce- liberté. Celle qui préfère se caricaturer avant que
perruques grises en l’honneur de Fabrizio Rava- peur de rien, « elle craint dégun ». lui d’une féminité outrancière au service de l’on ne le fasse pour elle. Celle qui, finalement, as-
nelli et ont imposé leur style et leur vision de la sa grande gueule. Non seulement elle ne se sume ce qu’elle est : un symbole d’indépendance
féminité dans un milieu de supporters alors quasi laisse pas influencer par les défilés parisiens absolu, un pied de nez au politiquement correct !
exclusivement masculin. mais devient elle-même, une influenceuse.Écrit par
AXELLE CECCHI-AMIEL
& EMILIE JAMGOTCHIAN C’EST
UN CROWDFUNDING
LANCÉ PAR
MARCEL PAGNOL NICOLAS PAGNOL,
QUI A PERMIS
OU MARSEILLE DE SAUVEGARDER
SES OEUVRES
PAGNOL? CINÉMATOGRAPHIQUES
Si l’auteur provençal a marqué son
temps, aujourd’hui son oeuvre est
revisitée et déclinée par et pour
les nouvelles générations. Marcel
Pagnol s’affirme comme une marque
intemporelle et internationale. Le crowdfunding pour restaurer ses
films
« Nous faisons de Pagnol une marque, Marseille… C’est un crowdfunding lancé par Nicolas Pa-
Pagnol. L’imaginaire est puissant, on s’appuie gnol, qui a permis de sauvegarder ses oeuvres
sur des citations, des sentiments, des valeurs avec cinématographiques. Car si le nom de Pagnol
beaucoup d’humilité, de tendresse, d’amour, et traverse le temps, les bobines originales de ses
de respect ». Nicolas Pagnol, petit-fils est au- films se dégradent au fil des années, nécessi-
jourd’hui garant de l’œuvre de l’écrivain, dra- tant une restauration entièrement manuelle et
maturge et cinéaste provençal, inventeur du très coûteuse de 180.000 à 200.000 euros par
cinéma d’auteur et précurseur en matière de oeuvre.
cinéma parlant.
La mobilisation des internautes sur la plate-
Les bobines de ses chefs d’oeuvre sont restau- forme Ulule a permis de récolter 175 000€
rées, les adaptations en bandes dessinées car- pour restaurer la trilogie marseillaise : Marius,
tonnent, ses pièces sont jouées à Tokyo, une Fanny et César. Aujourd’hui, ce sont douze
boutique entièrement dédiée à son oeuvre a films qui ont pu être numérisés : La fille du
ouvert à Marseille, la ville d’Aubagne lui rend puisatier, Topaze, Merlusse, Naïs … et le dernier
un hommage permanent… Découvert et re- d’entre eux : La femme du Boulanger.
découvert sans cesse par les nouvelles géné- Ce succès montre que les Français sont particu-
rations, Marcel Pagnol est aujourd’hui une lièrement attachés à l’académicien dont le génie
marque « intemporelle ». n’a pas toujours été reconnu à sa juste valeur.Des bandes dessinées Pagnol
Maître du 7ème art, Marcel est désormais adap-
té par le neuvième : Bamboo Édition n’a pas
hésité à signer pour 40 albums de bandes des-
Un génie redécouvert sinées. Et pour cause : 160 000 exemplaires ont Marcel Pagnol star à l’international
MAÎTRE DU 7ÈME ART, été déjà été vendus depuis 2015, preuve que
« Il y a une quinzaine d’années, il était presque impos- MARCEL PAGNOL EST l’auteur est toujours actuel. Pas moins de 15 nationalités différentes ont
sible pour un étudiant de soutenir une thèse sur Mar- DÉSORMAIS ADAPTÉ PAR visité la maison natale de Marcel Pagnol à Au-
cel Pagnol. On lui suggérait de s’intéresser plutôt à LE NEUVIÈME : « C’est une fierté et un honneur d’avoir été sollicité par bagne l’an dernier. « Nous avons reçu des Nor-
Giono. Pagnol n’est pas un auteur. C’est de la blague », BAMBOO ÉDITION N’A PAS la famille de Marcel Pagnol pour adapter ses oeuvres végiens, Anglais, Allemands, Irlandais, Italiens,
rapporte Nicolas Pagnol. HÉSITÉ À SIGNER POUR en BD d’autant que nous ne sommes pas forcément Belges… », détaille Olivier Chesneau, agent
40 ALBUMS DE BANDES les plus gros éditeurs du marché », se réjouit Hervé d’accueil. « Marcel Pagnol est connu partout et
Ça, c’était avant. Désormais, l’écrivain com- DESSINÉES Richez directeur de cette collection. C’est un attire des visiteurs de l’autre côté du globe. Ils font
mence à être étudié dans les universités. Le mi- succès attendu qui permet, notamment grâce le voyage depuis la Russie, le Canada, les Philip-
lieu intellectuel a cessé de brocarder les pagno- à une stratégie commerciale efficace, de faire pines, le Mexique et même l’Iran ».
lades. La publication du manuscrit de La Gloire connaître des oeuvres méconnues : « les gens
de mon Père a également permis de se rendre disent souvent qu’ils ont lu tous ses livres mais en Si les Marseillais et les Provençaux sont des
compte que l’auteur provençal travaillait beau- vérité beaucoup découvrent Topaze, Merlusse… », amoureux de l’œuvre de l’écrivain, ce dernier
coup, construisait méticuleusement son récit constate Serges Scotto, le coscénariste char- suscite une ferveur y compris au-delà des fron-
et possédait un véritable style. Marcel Pagnol gé, avec Eric Stoffel, d’adapter les livres. Afin tières. La région marseillaise est la destination
est un classique universel dont les livres sont « Je suis persuadé qu’en développant une vraie offre, de donner une meilleure visibilité à ces titres incontournable pour les touristes étrangers,
traduits en une trentaine de langues, quand ses on pourra très largement dépasser les 300 000 visi- oubliés, l’objectif est de sortir la même année notamment d’outre-Atlantique qui partent à
films sont exportés aux Etats-unis. Dès 1938 teurs à Aubagne comme à Marseille », plaide Nico- un blockbuster pagnolesque suivi d’une oeuvre la découverte de l’univers et des décors pagno-
sortait Port of the Seven Seas, le remake améri- las Pagnol. « J’aimerais que l’image qu’il véhicule moins connue. Ainsi, l’année dernière a vu pa- lesques.
cain de la Trilogie Marseillaise, scénarisé par devienne un vecteur de développement économique raître Le Temps des Secrets et Topaze .
Preston Sturges. par le biais du tourisme culturel. » Marcel Pagnol fascine. Les visiteurs viennent
Et plus encore, que le cinéma, la bande dessi- chercher de l’authenticité en Provence et
Pilier du tourisme de sa ville Et c’est à Marseille, dans le quartier historique née va venir enrichir ce que le cinéma des an- veulent s’imprégner de la vie de l’artiste. « Ils
du Panier qu’est né le dernier temple dédié à nées 30 n’avait pas permis ! « J’ai découvert un sont heureux de retrouver ce qu’ils ont lu dans les
Et de cette aura, sa ville natale d’Aubagne a fait l’enfant du pays. La boutique officielle Marcel carnet de mon grand-père au grenier, dans lequel il livres. Tout l’imaginaire de Pagnol leur plaît. A
son image de marque. Pilier du tourisme local, Pagnol donne un nouveau souffle à l’oeuvre de avait noté le découpage du film Fanny avec des scènes Aubagne, ils touchent la réalité », souligne Oli-
Pagnol rassemble chaque année sur ces traces l’auteur, notamment en reversant 12% des béné- que l’on ne retrouve pas dans le film, tout simplement vier Chesneau qui est aussi accompagnateur
70 000 personnes. Les touristes se pressent fices aux sociétés Pagnol, chargées de la restau- parce qu’il n’avait pas les moyens de les tourner », conteur des randonnées Pagnol.
dans sa maison natale, (une reconstitution de ration des films. Passionnés comme néophytes révèle Nicolas Pagnol. Une aubaine pour les
trois pièces contenant seulement quelques peuvent découvrir dans ce showroom adapté à deux coscénaristes de la BD : « pour passer du
meubles), visitent également les randonnées toutes les bourses, de simples goodies - t-shirt, théâtre au cinéma, Pagnol avait réécrit Fanny avec
théâtrales dans les collines, décrites dans la porte-clés, parfums - à des affiches originales. Il des scènes embarquées sur le navire la Malaisie. Elles
saga des Souvenirs d’enfance : des ballades clas- y trône d’ailleurs la signature manuscrite de Pa- lui permettaient de voir la vie de Marius autrement
sées « 3èmes sur 259 choses » à voir et à faire à Mar- gnol, montée en trophée par le ferronnier Denis que par la simple lettre. Et donc ces scènes-là, nous
seille par TripAdvisor. Neyrac : un logo à part entière. allons pouvoir les utiliser dans la bande dessinée ».S A I S O N 2 018 –19
L’écrivain français, c’est Pagnol
AIX–MARSEILLE
Marcel Pagnol permet aussi d’apprendre le
français. « Une jeune fille venue avec son père
l’étudiait dans son lycée au Texas », se souvient-il.
« Pour les Japonais, l’écrivain français c’est Mar-
cel Pagnol. Une fois, j’ai reçu un Argentin. Cet
homme avait appris notre langue le français avec
sa grand-mère en lisant son oeuvre », raconte-t-il
avec amusement.
« Marcel Pagnol fait partie des personnalités qui
ont fait connaître la Provence dans le monde en-
tier. On peut venir à Marseille pour lui mais ceux
qui le connaissent savent qu’il est né à Aubagne »,
confirme Maxime Tissot, directeur de l’Office
de Tourisme et Congrès de Marseille, mettant
ainsi en exergue le nouvel ensemble de la mé-
tropole Aix-Marseille qui rassemble le terri-
toire. « Les Américains des côtes Est et Ouest sont
les principales clientèles qui nous demandent des
informations sur Marcel Pagnol.»
Une clientèle étrangère pour moitié
« Les touristes américains adorent Manon des AUX ARTISTES
Sources, qu’ils connaissent par coeur », confirme
François Davis, gérant de la Boutique Mar- RENAUD CAPUÇON • GREGORY PORTER
cel Pagnol. Cette dernière est devenue un ar-
rêt obligatoire où la clientèle est composée à
ISABELLE ADJANI • ALEX ANDRE THAR AUD
50 % de touristes étrangers à l’image de cette P H I L I P P E D E C O U F L É • B AT S H E VA DA N C E C O M PA N Y
Néo-Zélandaise venue « acheter des souvenirs T H O M A S J O L LY • Y VA N AT TA L • S T O M P • P I N K M A R T I N I
pour ses petits-enfants ». « On est en train de de-
M I C H E L FAU • PI E R R E PA L M A D E • TH É ÂTR E D U C E NTAU R E ...
venir un lieu de passage incontournable à Mar-
seille », témoigne Nicolas Pagnol, fondateur de
la boutique. « Mon grand-père est une des compo-
santes du tourisme de Marseille parce qu’il repré-
sente la Provence, une image ensoleillée qui donne
envie de partir à sa rencontre ».
GYM N A S E J E U D E PAU M E
LESTHEATRES.NET
BERNARDINES G R A N D T H É ÂT R E
TÉcrit par
SOPHIE PIRONNET
& GUILLAUME ALEDO
LE SECRET
CINÉMA : DE CET
MARSEILLE MET ENGOUEMENT ?
SA PÉPINIÈRE
LES BOUCHÉES DE 1500
TECHNICIENS
DOUBLES QUALIFIÉS,
SES ACTEURS
Pendant des années le cinéma
marseillais c’était… Robert Guédiguian. LOCAUX,
Aujourd’hui grâce à l’implication des L’ACCOMPAGNEMENT
collectivités et des professionnels DES COLLECTIVITÉS
du cinéma, Marseille est devenue la
deuxième ville du cinéma en France,
derrière Paris.
Le secret de cet engouement ? Sa pépinière de
Paris sera toujours Paris, mais Marseille s’est 1500 techniciens qualifiés, ses acteurs locaux, l’ac-
imposée comme la deuxième ville de tournage compagnement des collectivités, sans oublier ses
en France. Le Poulidor du cinéma a offert décors de ville la plus ensoleillée de France avec
ses décors pour des blockbusters US comme 3110 heures de soleil par an. Cela permet d’en-
« Love Actually » de Richard Curtis, « Over- chaîner les jours de tournage dans des environ-
drive » de Antonio Negret mais aussi des films nements aussi divers que les ruelles du Panier, le
plus indépendants comme les récents « Chouf » ruban de la Corniche, le belvédère des Calanques
de Karim Dridi, « Caïd » d’Ange Basterga et ou les tours des Quartiers Nord. « On peut se re-
Nicolas Lopez…Sans oublier des séries comme trouver en une heure de temps dans la montagne, une
« Marseille », « Plus Belle la Vie » et « Caïn ». heure après à la mer, sans compter que nous avons
Avec 513 réalisations accueillies l’an dernier - 111 noyaux villageois », plaide Serena Zouaghi,
soit 1235 jours de tournage, une croissance de adjointe déléguée à la Mission Cinéma de la
380% depuis 2005 - pour 51 millions d’euros municipalité. « Marseille a toujours été une terre de
de retombées économiques, l’industrie du 7e cinéma, des frères Lumière à la Ciotat en passant par
art s’est imposée dans l’économie marseillaise. Marcel Pagnol ».Marseille
de tous les salons professionnels
La ville de Marseille décuple d’efforts pour
vendre son savoir faire au monde entier, en
Des studios et des cinéastes
étant présente au Location Trade Show à Los
Angeles, au Festival de Cannes depuis 14 ans,
L’installation de professionnels, de la pro-
au Salon du décor de Paris où elle a concrétisé
duction au studio en passant par les acteurs « À Marseille, il y a un sacré vivier de techniciens,
Des collectivités qui s’engagent le tournage d’une série chinoise… « Avec l’aug-
et figurants participe à cet essor qui englobe on n’a pas à faire déplacer des équipes de Paris
mentation du crédit d’impôt coproduire et tour-
également les films d’animation. Le groupe pour organiser un tournage. Je connais beaucoup
Marseille a créé la Mission Cinéma en 2009. « ner chez nous devient fluide. », analyse Serena
Newen Studios a ainsi ouvert depuis deux ans de quartiers en France, et je ne pense pas que j’au-
Une politique volontariste du maire Jean-Claude Zouaghi, « il faut seulement dix jours pour mon-
au Pôle Média de la Belle-de-Mai un studio de rais pu tourner aussi facilement qu’ici », se féli-
Gaudin d’investir dans cette filière », indique Se- ter un dossier. ». Si sa Mission Cinéma gère les
Motion Capture et d’effets spéciaux. Il concur- cite Ange Basterga qui a bénéficié de la par-
rena Zouaghi. La petite équipe de l’élue suit demandes uniquement en ligne, sur le terrain,
rence ainsi le jeune Provence Studios de Mar- ticipation de ces professionnels locaux pour
et aide gratuitement les productions à travers les tournages sont facilités. La ville s’est organi-
tigues, où ont été tournées des scènes de « Taxi « Caïd ». Sa toute première réalisation tournée
conseils, repérages, aide aux démarches admi- sée pour prendre rapidement des arrêtés sur la
5 », « Les Tuche 2 » ou encore de l’adaptation entre Marseille et Martigues a été récompen-
nistratives et mises en relation avec les profes- circulation ou le stationnement offrant un ac-
de Gaston Lagaffe. Cette structure héberge sée du prix du meilleur long-métrage cinéma
sionnels locaux. C’est une des quatorze com- cueil optimal aux équipes. Elle coordonne éga-
déjà depuis 2014 la salle de Motion Capture au dernier Festival du film policier de Cognac.
missions et bureaux locaux et départementaux lement les services municipaux pour permettre
d’Otherside Studios. Cette œuvre « guérilla », filmée en seulement
que coordonne à travers la Commission Ré- des réalisations toujours plus spectaculaires à
quatre jours et en caméra subjective, plonge
gionale du Film la Région Provence-Alpes- l’exemple du dernier épisode de la franchise de
le spectateur dans l’univers de gangs de trafi-
Côte-D’azur. Luc Besson, « Taxi » qui a nécessité des me-
quants rivaux dans une cité de Marseille. Son
sures de sécurité exceptionnelles pour ses cas-
micro-budget de 70 000 € est un record pour
En effet, seule la Région est compétente pour cades. « Quand vous avez une voiture qui descend
un long-métrage. Il s’explique par la présence
participer au cofinancement de ces tournages. de la Canebière et qui tombe dans le Vieux-Port, il
de cinq techniciens et d’acteurs et figurants à
« Les aides sont attribuées à tous les stades du pro- faut assurer », s’enflamme Serena Zouaghi. « La
95% débutants. Le réalisateur, également ac-
jet : à l’écriture, au développement et à la produc- ville est en capacité de répondre à ce type de tour-
teur dans son film, souhaite maintenant adap-
tion », résume Christian Estrosi, délégué à la nages qui nécessitent des périmètres de sécurité ».
LA VILLE DE ter « Caïd » en série, au même endroit mais
Coordination des politiques régionales, aux
MARSEILLE avec cette fois un financement plus conséquent.
grands événements et à la culture en PACA.
DÉCUPLE D’EFFORTS
Une région qui du coup, a augmenté de 50%
POUR VENDRE Ces talents locaux s’exportent désormais. Six
ses aides l’an dernier.
SON SAVOIR FAIRE étudiants arlésiens de la MoPA (l’Ecole du
AU MONDE ENTIER Film d’Animation et de l’Image de Synthèse)
6,62 millions d’euros ont été consacrés au sou-
ont vu « Garden Party », leur travail de fin
tien de 130 tournages choisis parmi 347 dos-
d’études, nominé aux derniers Oscars dans la
siers. Avec la volonté de s’intégrer également
catégorie « Meilleur court-métrage d’animation ».
à des coproductions internationales, grâce aux
Cette consécration s’ajoute aux 100 sélections
professionnels.
et 45 récompenses récoltées dans différents
festivals à travers le monde.Écrit par
CHARLES GONDOLFO
THOMAS IZART
& BASTIEN AUDIBERT
PUMA NOUVELLE
GRIFFE DE L’OM
Puma bondit sur l’Olympique
de Marseille, qui clôture cette saison
plus de quarante ans de contrat
d’équipementier avec adidas.
Un changement historique qui
« Avec adidas, l’OM se trouvait relégué à un
s’inscrit dans la volonté de rang inférieur dans la classification des clubs par-
transformer tous azimut l’image tenaires, derrière le Real Madrid, Manchester
du club, repris à l’été 2016 par United ou le Bayern Munich par exemple », justi-
l’entrepreneur US Frank McCourt. fie Jacques-Henri Eyraud, actuel président de
l’Olympique de Marseille. « Avec Puma, nous
bénéficierons d’un traitement marketing iden-
tique à ceux des tops clubs de la marque, comme
Comme dernier symbole de leur partenariat, Arsenal, le Borussia Dortmund et le Milan AC.
adidas et l’Olympique de Marseille ont ressorti adidas a été notre partenaire pendant 45 ans mais
au printemps le maillot collector de 1993, an- nous avons considéré qu’il était l’heure de changer
née où les Marseillais ont remporté la presti- d’ère et que Puma était plus à même de nous faire
gieuse Ligue des Champions. Cela faisait près franchir un nouveau palier ».
d’un demi-siècle que le club et l’équipemen- « Si le contrat est moins rémunérateur que pour
tier aux trois bandes travaillaient main dans la les gros clubs européens sponsorisés par la marque,
main mais l’OM sera lié à Puma à partir de comme Arsenal ou Dortmund, c’est le plus gros
la saison 2018/2019. Malgré ce changement passé par Puma avec un club de Ligue 1, et il est
d’équipementier, l’OM perpétue une tradition plus important que celui de Leicester (champion
familiale… Celle des Dassler. En effet, les deux d’Angleterre en 2016, ndlr) par exemple », tem-
frères Adolf et Rudolf ont fondé respective- père un proche du club sans toutefois dévoiler le
ment adidas et Puma à la fin des années 1940 montant du deal. Puma, contacté à plusieurs re-
à Herzogenaurach, en Allemagne. prises, a gardé un silence de plomb sur l’opération.OM à l’américaine
Se différencier des autres clubs
Alors que le concurrent Nike truste déjà les deux
Les plus grandes marques sportswear avaient grosses écuries françaises, le Paris-Saint-Ger-
été démarchées mais c’est Puma qui a raflé la main et Monaco, pour Puma, ce contrat est l’oc-
mise. adidas s’était positionné pour poursuivre le casion de communiquer à travers un club phare
partenariat, mais la motivation et la créativité de et historique, fondé en 1899, sur l’ensemble du
la marque au félin ont convaincu les dirigeants territoire et de rendre son image plus attractive.
de l’Olympique de Marseille de signer avec eux
pour des raisons financières, liées à l’enveloppe La marque au félin souhaite conserver telle quelle
marketing, aux contrats de sponsoring, mais l’identité du club à travers ses couleurs et son logo.
également pour assurer un renouvellement. Un logo que le sémiologue Nicolas Jung caracté-
Dans le cadre de ce contrat d’une durée rise comme « une signature de marque signifiant la
moyenne, c’est-à-dire environ 10 ans, Puma performance et l’éthique grâce à la polysémie du mot
L’Asie : nouveau marché
gérera les boutiques physiques et en ligne du droit incorporé à la devise du club Droit au but ».
club, à l’image d’adidas. L’équipementier voit
Développer la marque à l’international en utili-
donc ce contrat comme un relais de crois- « Le slogan est renforcé par la présence de l’étoile
sant les réseaux sociaux fait aussi partie des ob-
sance sur le territoire français. D’autant plus dorée située au-dessus du logo, indice d’excellence,
jectifs majeurs de la direction. « Nous avons gagné
que l’équipe tend à s’améliorer sportivement, symbole de la victoire de 1993 », analyse le di-
L’ÉQUIPEMENTIER près d’un million de followers depuis notre arrivée,
ce qui ne peut que servir son image. En mars recteur associé de Sémiosine, agence conseil
VOIT DONC c’est la preuve que nous sommes sur la bonne voie », se
2017, Puma avait lancé une campagne d’af- en stratégie d'expression et positionnement
CE CONTRAT COMME félicite Jacques Henri Eyraud, également diplô-
fichage, faussement sauvage, sur les murs de spécialisée en sémiologie.
UN RELAIS DE CROISSANCE mé d’Harvard. Avec plus de 8 millions de fans
Marseille pour fêter à l’avance son nouveau
SUR LE TERRITOIRE sur la toile à travers le monde, l’OM se classe
partenariat. Les codes « assez barrés » de sa Au delà de ce partenariat avec Puma c’est la
FRANÇAIS. dix-huitième des clubs européens.
communication, par exemple les maillots sans marque OM tout entière qui tend à se renouve-
manche créés pour le Cameroun ou les pu- ler sous l’égide de Frank McCourt, le repreneur
Déjà hyper populaire en Afrique francophone,
blicités avec Usain Bolt peuvent permettre américain ancien propriétaire des Dodgers de
l’Olympique de Marseille se focalise sur le
à la marque OM de se singulariser et de se Los Angeles qui a racheté le club à l’été 2016.
très actif marché asiatique qui s’ouvre de plus
différencier. Au risque de se faire sanctionner « Il nous apporte d’abord cette ambition, celle de
en plus au football. La preuve avec le compte
comme ce fut le cas de l’équipe du Cameroun faire de l’OM un club qui joue les premiers rôles
twitter japonais de l’OM (@OM_Japanese) en
pendant la Coupe du monde 2002 où la sé- en Ligue 1 et sur la scène européenne », relate
plein essor depuis l’arrivée du défenseur latéral
lection africaine avait porté un maillot sans Jacques-Henri Eyraud. Par ses origines et son
Hiroki Sakai. « Récemment nous nous sommes
manches. Pour cette infraction, le Cameroun fighting spirit irlandais le propriétaire du club
lancés en Chine sur Weibo, avec une campagne
avait écopé d’une amende de 200 000 francs phocéen incarne la mentalité marseillaise.
digitale mais également physique lors d’OM-Bor-
suisses avec sursis. « Il a cette culture de l’action, que je partage. ‘Fait
deaux » signale Jacques-Henri Eyraud.
est mieux que parfait’ : c’est une des phrases que
« A l’occasion du nouvel an chinois, nos joueurs
Puma qui se veut dynamique, percutant, de- l’on peut lire dans nos couloirs », se réjouit le
portaient dans le dos leurs noms écrits en manda-
meure moins établi qu’adidas et Nike, tout en président de l’Olympique de Marseille. Se-
rin ». L’OM sera visible par les spectateurs de
restant ambitieuse. Au terme d’un partenariat lon lui, le boss US de l’OM insuffle un vent
la chaîne chinoise de CCTV 5 qui a signé un
impersonnel et formalisé avec la marque aux nouveau : « l’audace, l’action, l’engagement et
contrat de diffusion avec la Ligue 1 Confora-
trois bandes, l’OM espère tisser des rapports le partage doivent infuser au sein du club et re-
ma jusqu’en 2021.
plus profonds avec son nouvel équipementier. jaillir dans notre communication ».Vous pouvez aussi lire
