Printemps 2022 Résumé des résultats - ÉCC | ÉTUDE DES CONSOMMATEURS CANADIENS - Vividata Members
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ÉCC | ÉTUDE DES CONSOMMATEURS CANADIENS Printemps 2022 Résumé des résultats
ÉCC | PRINTEMPS 2022 Table des matières Envergure de l’étude ……………………………………………….. 3 Titres rapportés ………………………………………………………. 4 Magazines ………………………………………………………………. 5 Journaux ………...………………………………………………………. 13 Journaux communautaires …….………………………………… 21 Nouveau au Printemps 2022 ……………………………………. 27
ÉCC | PRINTEMPS 2022
Envergure de l’étude 10 Provinces | 5 Régions | 38 Marchés
39,168 Canadiens âgés de 14+ 37,910 Canadiens âgés de 18+
# MARCHÉ ÉCHAN # MARCHÉ ÉCHAN # MARCHÉ ÉCHAN # PROVINCES
1 Toronto CMA 5384 17 Brantford (LM) 390 33 Charlottetown (LM) 271 1 Alberta
2 Montréal CMA 4314 18 Saskatoon CMA 386 34 North Bay (LM) 262 2 Colombie-Britannique
3 Vancouver CMA 2624 19 Cape Breton (LM) 360 35 Owen Sound (LM) 249 3 Manitoba
4 Calgary CMA 1433 20 Saint John (LM) 352 36 Saguenay CMA 222 4 Nouveau Brunswick
5 Edmonton CMA 1289 21 Granby (LM) 342 37 Trois-Rivières CMA 215 5 Terre-Neuve et Labrador
6 Ottawa/Gatineau CMA 1279 22 Peterborough (LM) 337 38 Sherbrooke CMA 213 6 Nouvelle-Écosse
7 Hamilton CMA 963 23 Sudbury (LM) 336 7 Ontario
8 Quebec City CMA 894 24 Sault Ste. Marie (LM) 332 8 Ile du prince Édouard
9 London CMA 812 25 Cornwall (LM) 328 9 Québec
10 Winnipeg CMA 791 26 Chatham (LM) 323 10 Saskatchewan
11 Kitchener CMA 683 27 Regina CMA 321
12 Victoria CMA 589 28 Sarnia (LM) 321 # RÉGIONS
13 St. Catharines/Niagara CMA 553 29 Timmins (LM) 317 1 Atlantique
14 Windsor CMA 548 30 Belleville (LM) 299 2 Colombie-Britannique
15 Halifax CMA 509 31 Brandon (LM) 293 3 Ontario
16 Kingston (LM) 434 32 St. John's CMA 278 4 Prairies
5 Québec
3 Source: ÉCC | Étude des consommateurs canadiens Printemps 2022
(MP) = Marchés principaux (ML) = Marchés locaux Base: Répondants âgés de 18+.ÉCC | PRINTEMPS 2022
Titres rapportés
MAGAZINES | 46 JOURNAUX | 51
AMA Insider Magazine Real Simple Cape Breton Post (LM) The Edmonton Sun The Tribune
Best Health Report On Business Magazine Edmonton Journal The Globe And Mail The Vancouver Sun
CAA Ontario & Atlantic Sports Illustrated Leader-Post (Regina) The Guardian (extended area) The Windsor Star
CAA Manitoba Style at Home Montreal Gazette The Hamilton Spectator The Winnipeg Sun
CAA Saskatchewan The Hockey News National Post The Kingston Whig-Standard (LM) Times Colonist
CAA Magazine Summary Today's Parent Niagara Falls Review The London Free Press Toronto Star
Canada's History Toronto Life North Bay Nugget (LM) The Ottawa Sun Waterloo Region Record (home market)
Canadian Geographic Vancouver Magazine Ottawa Citizen The Owen Sound Sun Times (LM) Winnipeg Free Press
CANADIAN HOUSE & HOME Western Living Standard-Freeholder (LM) The Peterborough Examiner (LM) La Tribune (extended area)
Canadian Living Zoomer Magazine The Belleville Intelligencer (LM) The Province La Voix de l'Est (LM)
Chatelaine Bel Âge magazine The Brandon Sun (LM) The Sarnia Observer (LM) Le Devoir
Cottage Life CAA Québec The Brantford Expositor (LM) The Sault Star (LM) Le Droit
ELLE CANADA Châtelaine (Fr) The Calgary Herald The Standard Le Journal de Montréal
FASHION Magazine Clin d'oeil The Calgary Sun The StarPhoenix Le Journal de Québec
Financial Post Magazine Coup de pouce The Chatham Daily News (LM) The Sudbury Star (LM) Le Nouvelliste (extended area)
FOOD & DRINK ELLE QUÉBEC The Chronicle Herald (extended area) The Telegram Le Quotidien (extended area)
Hello! Canada L'actualité The Daily Press (LM) The Toronto Sun Le Soleil
InStyle Les Affaires/Les Affaires Plus
Maclean's Les Idées de ma Maison JOURNAUX COMMUNAUTAIRES | 4 AUTRE TITRE | 1
NOW Magazine Véro Mississauga News Toronto Star Wheels
Our Canada RICARDO Magazine Brampton Guardian
People Sélection du Reader's Digest
Niagara This Week
Reader's Digest Urbania-digital only
Scarborough Mirror
4ÉCC | PRINTEMPS 2022 Magazines
ÉCC | PRINTEMPS 2022
À travers le pays, les marques de magazines
rejoignent 8 adultes sur 10.
Magazines génériques, 3 derniers mois imprimé/numérique (18+)
PRAIRIES 79% QUÉBEC 79%
COLOMBIE-
BRITANIQUE 75% ONTARIO 81% ATLANTIQUE 72%
Source: ÉCC | Étude des consommateurs canadiens Printemps 2022
Base: Répondants âgés de 18+, Magazine générique – 3 derniers mois imprimé/numérique 6ÉCC | PRINTEMPS 2022
Les types de magazines les plus populaires pour les Canadiens
sont ceux portant sur la nourriture, les voyages et la santé.
Classement des magazines selon le type, Imp/Num (18+)
TYPE DE MAGAZINE PORTÉE TYPE DE MAGAZINE PORTÉE
1 Nourriture/recettes 64% 12 Jardinage 41%
2 Voyage/tourisme 54% 13 Mode 39%
3 Santé/condition. physique 52% 14 Arts 36%
4 Nature 52% 15 Professionnel/Occupationnel 36%
5 Technologie/science 51% 16 Culturel/Ethnique 33%
6 Divertissement/célébrités 50% 17 Nouvelles alternatives 32%
7 Rénovations domiciliaires 50% 18 Hommes 31%
8 Décoration intérieure 48% 19 Automobile/Moto 31%
9 Sports/loisirs 43% 20 Parents/bébés 21%
10 Affaires/Finance 42% 21 Enfants/ados 21%
11 Femmes 41% 22 Mariage 13%
Source: ÉCC | Étude des consommateurs canadiens Printemps 2022
7 Base: Répondants âgés de 18+, Types de magazines lus/regardés habituellement ou parfois (imprimé/numérique)ÉCC | PRINTEMPS 2022 N’importe quel magazine,
composition des lecteurs LMN
Alors que 45% des 5%
9% imprimé/numérique (18+)
6%
lecteurs de magazines 10% Ordi seulement
lisent exclusivement en
Imp. + Ordi seulement
10% Imprimé seulement
version imprimée, 15% Imp.+Ordi+Mobile
lisent en imprimé et en Imp. + Mobile seulement
45%
combinaison avec plus 15% Mobile seulement
d’un appareil numérique. Ordi + Mobile seulement
Source: ÉCC | Étude des consommateurs canadiens Printemps 2022
8 Base: Répondents âgés de 18+, n’importe quel magazine, Lecteurs imprimés/numériques (non dupliqué)ÉCC | PRINTEMPS 2022
La plateforme de lectorat des marques de magazines
varie selon le titre.
% de l’auditoire totale du magazine (18+) IMPRIMÉ NUMÉRIQUE
Surtout
imprimé
TITRES DE MAGAZINE
Variation au
numérique
Source: ÉCC | Étude des consommateurs canadiens Printemps 2022
9 Base: Répondents âgés de 18+, LMN imprimé/Dernier mois pour numériqueÉCC | PRINTEMPS 2022
Les Gén.Z et Gén.Y sont plus enclins à lire du contenu numérique
d’un magazine à partir de n’importe quel appareil.
N’importe quel magazine, Portée des lecteurs numériques (18+) Gén. Z
(1996-2019)
Gén. Y
48% (1980-1995)
41%
39% Gén. X
(1966-1979)
29%
25% Boomers
22%
19%
24% (1946-1965)
18% 18%
2% 13% 11% Pré-Boomers
9% 6%
(avant 1946)
Tél. Intelligent Tablette Ordinateur
Source: ÉCC | Étude des consommateurs canadiens Printemps 2022
10 Base: Répondents âgés de 18+, N’importe quel magazine, Lecteurs numériques (inclus duplication)ÉCC | PRINTEMPS 2022
Les Gén. X, Y et Z accèdent surtout au contenu numérique de
magazines de façon indirecte, soit en effectuant une recherche
ou par les médias sociaux.
N’importe quel magazine, Portée des lecteurs numériques (18+) Gén. Z
65% (1996-2006)
63%
Gén. Y
54% 56% 54% (1980-1995)
52%
49%
45% Gén. X
42% 41% 42%
39% 39% 39% (1966-1979)
37%
31% Boomers
26% 26% 27%
24% (1946-1965)
24%
22%
17% 17% 17% Pré-Boomers
12% 12% 12% 11% 13% (avant 1946)
Directement Via moteurs Via liens sur Via liens-autres Via une D'une
au site Web de recherche médias sociaux sites Web application autre façon
Source: ÉCC | Étude des consommateurs canadiens Printemps 2022
Base: Répondents âgés de 18+, N’importe quel magazine, Lecteurs numériques (inclus duplication)
11 Note: “Directement au site Web)” = Abonnements qui inclus l’accès en version numérique + entrée de l’adresse du site Web + Signets/Favoris/Page d’accueilActions effectuées après avoir vu une publicité dans un magazine
Moyenne des magazines, LMN imprimé/numérique (18+)
ÉCC | PRINTEMPS 2022
A effectué une recherche en ligne pour un produit/marque/service
Près d’un sur 5 lecteurs 21%
En a discuté en ligne ou ailleurs
de magazines a effectué 16%
une recherche en ligne A fait l'achat d'un produit/marque et/ou service
11%
pour un produit, marque A visité un magasin/restaurant
et/ou un service annoncé 9%
alors qu’un peu plus d’un
A utilisé un coupon-rabais
8%
sur 10 a fait un achat. A téléchargé un coupon
6%
A assisté à un événement (film/théâtre/spectacle)
3%
Source: ÉCC | Étude des consommateurs canadiens Printemps 2022
Base: Répondents âgés de 18+, Moyenne des magazines – LMN imprimé (inclus duplication)
12 Note: “En a discuté = en a parlé, a fait un commentaire sur les médias sociaux et a recommandé la publicité/marque/service en ligne ou ailleurs.ÉCC | PRINTEMPS 2022 Journaux
ÉCC | PRINTEMPS 2022
Sur une base hebdomadaire, les marques de journaux
rejoignent 2 sur 3 adultes à travers le pays.
N’importe quel journal, LMÉ hebdomadaire
Imp/Num (18+)
ST. JOHN’S 70%
EDMONTON 67%
CALGARY 63%
66% QUÉBEC CITY 77%
VICTORIA 76% WINNIPEG
68% HALIFAX
VANCOUVER 64% REGINA 68% MONTRÉAL 73%
OTTAWA/
GATINEAU 62%
62% TORONTO
LONDON 71%
69% HAMILTON
Source: ÉCC | Étude des consommateurs canadiens Printemps 2022
Base: Répondants âgés de 18+, LMÉ hebdomaire imprimé/numérique 14ÉCC | PRINTEMPS 2022
Any Newspaper,
Composition of Weekly
57% des lecteurs de 14% 9%
6%
Print/Digital Readers (Major
Markets, 18+)
marques de journaux Ordi seulement
ont accédé au contenu 16%
Imp. + Ordi seulement
à partir d’un appareil 26%
Imprimé seulement
mobile. Imp.+ Ordi + Mobile
Imp.+ Mobile seulement
11%
Mobile seulement
16% Ordi + Mobile seulement
Source: ÉCC | Étude des consommateurs canadiens Printemps 2022
15 Base: Répondants âgés de 18+ dans les 21 marchés principaux, n’importe quel journal – Moyenne hebdomadaire de lecteurs imp/numÉCC | PRINTEMPS 2022
La plateforme de lectorat des marques de journaux
varie selon le titre.
% de l’auditoire total des journaux (18+) IMPRIMÉ NUMÉRIQUE
Surtout
TITRES DE JOURNAUX
imprimé
Variation au
numérique
Source: ÉCC | Étude des consommateurs canadiens Printemps 2022
16 Base: Répondants âgés de 18+ dans les 21 marchés principaux, Lecteurs hebdomadaires imp/numÉCC | PRINTEMPS 2022
LMÉ sur semaine et en fin de semaine (Marchés principaux, 18+)
Les lecteurs de marques Imprimé Imp/Num Numérique
de journaux sont aussi Semaine 21% 34% 46%
actifs sur le numérique
pendant les jours de
semaine que les Fin de semaine 32% 32% 36%
weekends.
Source: ÉCC | Étude des consommateurs canadiens Printemps 2022
17 Base: Répondants âgés de 18+ dans les 21 marchés principauxÉCC | PRINTEMPS 2022
Les gén. X, Y et Z accèdent au numérique plus que les générations plus âgées.
La gén. Z est plus susceptible de lire uniquement en imprimé que la gén. Y ou X.
La gén. X est la moins susceptible de lire à la fois l’imprimé et le numérique.
N’importe quel journal, Portée Imp/Num LMÉ (Marchés principaux, 18+)
% population
adulte: Imprimé Imp/Num Numérique
Gén. Z (1996-2019) 13% 58%
Gén. Y (1980-1995) 29% 60%
Gén. X (1966-1979) 23% 58%
Boomers (1946-1965) 32% 61%
Pré-Boomers (avant 1946) 4% 71%
Source: ÉCC | Étude des consommateurs canadiens Printemps 2022
18 Base: Répondants âgés de 18+ dans les 21 marchés principaux, N’importe quel journal, Moyenne hebdomadaire de lecteurs imp/numÉCC | PRINTEMPS 2022
Les Boomers et Pré-Boomers sont plus enclins à accéder directement au
contenu numérique des journaux alors que les Gén. Z, Gén. Y et Gén. X
y accède principalement via les médias sociaux ou les recherches.
N’importe quel journal, Portée hebdomadaire de lecteurs numériques (Marchés principaux, 18+) Gén. Z
(1996-2019)
61% 63%
Gén. Y
56%
53% 53% (1980-1995)
50%
46% Gén. X
41% 42% 42%
38% (1966-1979)
38%
35% 35% 35%
Boomers
26% 28% (1946-1965)
24% 21%
22%
18% 19% 18% Pré-Boomers
15% (avant 1946)
12%
10% 9% 7% 8% 10%
Directement Via moteurs Via liens sur Via liens-autres Via une D'une autre façon
au site Web de recherche médias sociaux sites Web application
Source: ÉCC | Étude des consommateurs canadiens Printemps 2022
Base: Répondents âgés de 18+, dans les 21 marchés principaux, n’importe quel journal – Lecteurs numériques au cours de la dernière semaine (inclus duplication)
19 Note: “Directement au site Web)” = Abonnements qui inclus l’accès en version numérique + entrée de l’adresse du site Web + Signets/ Favoris/Page d’accueilActions effectuées après avoir vu une publicité dans un journal
ÉCC | PRINTEMPS 2022 N’importe quel journal, LMÉ imprimé/numérique (18+)
A effectué une recherche en ligne pour un produit/marque/service
1 sur 5 lecteurs de 20%
journaux a effectué une EnEn a discuté en ligne ou ailleurs a discuté en
20%
recherche en ligne pour un A visité un magasin/restaurant
produit, marque et/ou un
12%
A fait l'achat d'un produit/marque et/ou service
service après y avoir vu 11%
une publicité alors qu’un A utilisé un coupon-rabais
9%
sur 10 a fait un achat. A téléchargé un coupon
6%
A assisté à un événement (film/théâtre/spectacle)
5%
Source: ÉCC | Étude des consommateurs canadiens Printemps 2022 Base: Répondents âgés de 18+, dans les 21 marchés principaux, n’importe quel journal
Note: Actions prises après avoir vu une publicité dans un quotidien ou un journal communautaire . En a discuté en ligne ou ailleurs” signifie avoir discuté de
20 l’annonce ou du produit/de la marque/du service avec d’autres personnes, en ligne ou ailleurs, en a discuté, commenté sur les réseaux sociaux ou recommandé.ÉCC | PRINTEMPS 2022 Journaux communautaires
ÉCC | PRINTEMPS 2022
Les journaux communautaires ont obtenu la plus
haute portée en Colombie-Britannique.
Portée des journaux communautaires (18+)
CANADA TOTAL
Semaine ……. 39% | Mois ……. 54% | Plus longtemps... 27%
COLOMBIE-BRITANNIQUE PRAIRIES ONTARIO QUÉBEC ATLANTIQUE
Semaine ………….. 52% Semaine ………….. 35% Semaine ………….. 41% Semaine ………….. 34% Semaine ………….. 28%
Mois ……………….. 65% Mois ……………….. 53% Mois ……………….. 54% Mois ……………….. 50% Mois ……………….. 44%
Plus Longtemps... 21% Plus Longtemps... 29% Plus Longtemps... 28% Plus Longtemps... 27% Plus Longtemps... 32%
Source: ÉCC | Étude des consommateurs canadiens Printemps 2022
Base: Répondents âgés de 18+, A lu un journal communautaire (Imp/Num) au cours de la dernière semaine, mois, il y a plus longtemps 22ÉCC | PRINTEMPS 2022
Journaux communautaires - Le lectorat est plus fort dans
les marchés plus petits et il croît avec l’âge.
65% Portée hebdomadaire
58% des journaux
communautaires (18+)
51%
46% 43%
45%
39% 40% Canada total
35% 35% 35%
31%
Adultes 18+ . Gén. Z Gén. Y Gén. X Boomers Pré-Boomers
(1996-2019) (1980-1995) (1966-1979) (1946-1965) (Avant 1946)
Source: ÉCC | Étude des consommateurs canadiens Printemps 2022
23 Base: Répondents âgés de 18+, A lu un journal communautaire (Imp/Num) au cours de la dernière semaineÉCC | PRINTEMPS 2022
Les lecteurs de journaux communautaires utilisent les feuillets
publicitaires pour planifier leurs achats, surtout pour l’épicerie.
Feuillets/encarts utilisés
Épicerie 64%
Pour planifier l’achat, Vêtements et accessoires 32%
Lecteurs de journaux Divertissement/Restaurants 30%
communautaires – Semaine
dernière (18 ans et plus) : Soins personnels/de santé 27%
Produits ou services de décoration int. 25%
Électroménagers ou meubles 22%
Articles de maison 21%
Matériel informatique/logiciels 19%
Divertissement pour la maison 15%
Produits sans fil (Tél.cell/Intelligents) 14%
Autres produits ou services 12%
Équipements sportifs 11%
Placements ou sevices bancaires 8%
Clubs de conditionnement physique 6%
Source: ÉCC | Étude des consommateurs canadiens Printemps 2022
24 Base: Total Canada 18+, Read a Community Newspaper (Print/Digital) in the Past Week; Use Flyers to Plan/Purchase Frequently/SometimesSections lues du journal communautaire, LMÉ Imp/Num (18+)
ÉCC | PRINTEMPS 2022
Nouvelles locales
Les lecteurs de journaux 95%
communautaires ont Actualités judiciaires
83%
plus d’intérêt pour les Divertissement
nouvelles locales. 79%
Opinions
78%
Immobilier
69%
Sports
59%
Source: ÉCC | Étude des consommateurs canadiens Printemps 2022
25 Base: Répondents âgés de 18+, A lu un journal communautaire (Imp/Num) au cours de la dernière semaine,ÉCC | PRINTEMPS 2022
Segments sur les médias et les technologies
TECHNOPHILES EN CONTINU
Les technophiles en continu sont
confiants avec les nouvelles
technologies, et l’écoute en
continu est une grande partie de
leur consommation de médias.
% des adultes canadiens
11% 11% 24% 26% 28%
RETARDATAIRES CONFORMISTES TRADITIONALISTES ADOPTEURS PRÉCOCES
Le streaming et les nouveaux médias Bien que les conformistes comptent sur Les traditionalistes sont conservateurs Les adopteurs précoces ont un fort appétit
n’ont pas affecté les retardataires la télévision pour obtenir des nouvelles quand il s’agit de leurs médias et pour les nouvelles technologies/produits et
comme les autres segments, en et de l’information, ils tentent de leurs préférences d’achat. préfèrent la qualité au style.
particulier leurs habitudes d’écoute s’adapter aux nouveaux médias et à la
de la radio. technologie.
Source: ÉCC | Étude des consommateurs canadiens Printemps 2022
26 Base: Répondants âgés de 18+, Segments sur les attitudes envers les médiasÉCC | PRINTEMPS 2022 Nouveau au printemps 2022
ÉCC | PRINTEMPS 2022
Les Canadiens âgés sont plus susceptibles d’apprécier les Médias
Locaux et de les utiliser pour prendre des décisions d’achat
58% 55%
71% 67%
77% 74%
“J’apprécie mes médias locaux 52% “Les médias locaux me font 40%
parce qu’ils couvrent ce qui se 65% connaître les produits et services 47%
passe dans ma communauté.” disponibles dans ma communauté .”
69% 48%
“Je pense que les médias locaux me “Les médias locaux ont une influence
% sont d’accord (18+) : relient mieux à ma communauté sur les événements auxquels je
que les médias nationaux.” participe et sur les produits et
Moins de 35 ans services que j’utilise et achète.”
35 à 49 ans
50+
Source: ÉCC | Étude des consommateurs canadiens Printemps 2022
28 Base: Répondants âgés de 18+ Note: Total en accord (4-5)ÉCC | PRINTEMPS 2022
Les publicités de mode et de vêtements attirent l’attention des grands
lecteurs de magazines, tandis que les Canadiens PANDC sont plus enclins à
remarquer les publicités sur la finance et les produits et jouets pour enfants.
Types d’annonces de produits / services qui captent votre attention
Grands
140 lecteurs de magazines imprimés ou numériques uniquement, 18+ Lecteurs Imprimé Lecteurs numériques PANDC Imprimé PANDC Numérique
130
120
110
Index:
100
100
90
80
Épicerie/ Collations Restau- Santé/ Électro- Voyages Soins Mode/ Sports Beauté/ Meubles/ Auto Alcool Appareils Finances Produits Immobilier
Nourriture ou boissons rants Bien-être nique personnels Vêtements Cosméti- rénos électromé- pour enfants/
ques nagers Jouets
% tous
les 18+:
47% 42% 34% 32% 28% 27% 26% 24% 22% 21% 19% 18% 15% 15% 14% 12% 10%
Source: ÉCC | Étude des consommateurs canadiens Printemps 2022
Base: Répondants âgés de 18+ PANDC: Personnes autochtones, noirs, de couleur Index: Mesuré par rapport à la moyenne canadienne 18+
29 Grands lecteurs de magazines: Lisent plus de 2,3 numéros de magazines au cours d’un mois moyen.ÉCC | PRINTEMPS 2022
Les grands lecteurs des journaux imprimés sont plus susceptibles de
remarquer les annonces de voyage, tandis que les lecteurs qui s’identifient
comme PANDC sont plus susceptibles de remarquer les publicités liées à la
maison, aux finances et à la vie familiale.
Type de publicités de produits / services captent votre attention,
170 Lecteurs Imprimé Lecteurs Numérique PANDC Imprimé PANDC Numérique
Grands lecteurs de journaux imprimés ou numériques uniquement, 18+
160
150
140
130
120
Index:
100
110
100
90
80
Épicerie/ Collations Restau- Santé/ Électro- Voyages Soins Mode/ Sports Beauté/ Meubles/ Auto Alcool Appareils Finances Produits Immobilier
Nourriture ou boissons rants Bien-être nique personnels Vêtements Cosméti- rénos électromé- pour enfants/
ques nagers Jouets
% All
18:
47% 42% 34% 32% 28% 27% 26% 24% 22% 21% 19% 18% 15% 15% 14% 12% 10%
Source: ÉCC | Étude des consommateurs canadiens Printemps 2022
Base: Répondants âgés de 18+ PANDC: Personnes autochtones, noirs, de couleur Index: Mesuré par rapport à la moyenne canadienne 18+
30 Gros lecteurs de journaux : Lisent plus de 4,8 éditions de journaux au cours d’une semaine moyenne.ÉCC | PRINTEMPS 2022
Les nouveaux Canadiens, les femmes PANDC et ceux de la communauté
PANDC LBTGQ+ sont plus susceptibles de se sentir sous-représentés dans
les publicités dans les magazines et les journaux.
« Je ne vois pas assez des gens +/- : points de pourcentage par rapport aux moyennes nationales
comme moi présentés dans les
publicités. » % sont d’accord 18+:
+4 +4
+4
+2
Publicités dans des +2
+2 Annonces dans les
magazines imprimés
+1 journaux imprimés
ou numériques +1 +1
+1 +1 ou numériques
+1
13% 9%
0 0
0 +1
-1 -1
0 -1
Moyenne Moyenne
nationale : nationale:
Hommes Femmes LBGTQ+ Hommes Femmes LBGTQ+ Tous les PANDC
Blanc PANDC Blanc PANDC nouveaux
Canadiens
Source: ÉCC | Étude des consommateurs canadiens Printemps 2022
Base: Répondants âgés de 18+ Note: Any Agree (4 -5)
31 PANDC: Personnes autochtones, noirs, de couleur LBGTQ+: Gais/lesbiennes, bisexuels ou autres nouveaux Canadiens : Sont arrivés au Canada au cours des 5 dernières annéesVous pouvez aussi lire
