RAPPORT D'ACTIVITÉS 2018 - WBDM
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© Salon Satellite
© Filles a papa
RAPPORT
2018
D'ACTIVITÉS
LE SOUTIEN
MODE BELGES
WWW.WBDM.BE
Ester Manas © Balthazar Delepierre
À L’INTERNATIONAL
DU DESIGN ET DE LA
ADAM - Design Generations - Alain Gilles © ADAM
NOTRE
MISSION PROMOUVOIR
CONSEILLER
SOUTENIR
Dédiée aux secteurs de la mode et du design, WBDM
est une agence publique de soutien à la jeune création
et aux entreprises établies en Wallonie et à Bruxelles.
Sa mission est de favoriser les projets liés à l’exportation.
L’organisation d’expositions et de stands collectifs lors
d’événements internationaux fait partie de ses missions.
L’occasion pour les créateurs, designers et chefs
d’entreprise de toucher clients et prospects, mais aussi
les médias par le biais d’un service de presse intégré
à l’agence. WBDM est l’un des organismes fondateurs du
label Belgium is Design (avec Flanders DC et le MAD)
dont le but est de stimuler tant la présence du design
belge sur la scène internationale que les synergies
entre acteurs du secteur.
Des conseils sont également prodigués par l’équipe aux
porteurs de projets, avec l’appui ponctuel de consultants
externes. Pour les marques de mode, l’agence propose le
WBDM Fashion Programme qui combine un support
financier sous la forme de bourses et un suivi personnalisé
ciblé sur leurs besoins spécifiques à l’international. 2
NOTRE MÉTIER Nous conseillons les entreprises de design et de mode exportatrices et les orientons vers les différentes aides, soutiens financiers et opportunités. Nous organisons des participations collectives à des salons et des événements internationaux afin d’aider nos clients à prospecter de nouveaux marchés. Nous facilitons des rencontres avec la presse belge et internationale ainsi qu’avec des professionnels étrangers. NOTRE POSITIONNEMENT WBDM se veut : — une ressource pour les designers qui souhaitent exporter, en organisant un soutien et des actions de promotion de qualité et efficaces ; et en leur donnant des conseils avisés ; — un intermédiaire pour les professionnels étrangers (acheteurs, agents, éditeurs, journalistes) à la recherche de collaborations avec des designers et des entreprises ; — un partenaire fiable pour les autres opérateurs belges soutenant le design et la mode ; — un spécialiste design et mode pour les pouvoirs publics belges francophones dont nous dépendons. 3
CHIFFRES
CLÉS 142
DE 2018 articles publiés dans la presse internationale
au sujet de nos créateurs ou des événements
que nous soutenions
17 24
actions organisées, notamment articles sur nos talents, produits
sous le label Belgium is Design en collaboration avec TL Mag
4 14 623
présences sur des salons et événements internautes ont visité notre site web
internationaux et 13 autres opérations de (20 798 sessions)
promotion et soutien
63
28 rendez-vous avec des créateurs, porteurs
designers et entreprises ont participé de projets, entreprises, partenaires
à nos actions à l’international
46
55 événements de networking auxquels
journalistes invités (7 belges et WBDM a participé
48 internationaux) sur 11 événements
en Belgique et à l’étranger
4
MODE
WBDM
FASHION PROGRAMME
Vu le succès de l’édition 2017, nous avons réitéré
en 2018 la formule d’aides personnalisées du
WBDM Fashion Programme :
— Une subvention de 35.000 € a été remise
à la marque de pyjamas de luxe Maison Marcy
— Une subvention de 15.000 € a été octroyée
à 42|54, la marque d’athleisure fondée
par Olivia Borlée et Elodie Ouedraogo,
médaillées d’or aux Jeux Olympiques
de Pékin en 2008
© Maison Marcy
© 42|54
5
Edmunds © Elodie Deceuninck
—6
entreprises ont bénéficié des conseils
d’experts en matière d’image de marque,
communication, stratégie commerciale,
stratégie digitale ou approche du
marché chinois :
Edmunds MyElza
Nœuds papillons Maroquinerie
et accessoires de femme
cérémonie
homme Signe Nature
Prêt-à-porter
Fabienne Delvigne femme
Accessoires
© Filles a papa
de tête femme
Filles a papa
Prêt-à-porter
femme
My Bob
Chapeaux
femme et homme
6
Le pool d’experts était composé de
Le Collectif Paris, Meimei Ding, Aurore
Caberghs et Muriel Piaser.
Spécialiste du marché chinois, Meimei Ding,
CEO de l’agence commerciale et du showroom
DFO International (Shanghai) a partagé son
expérience lors d’un séminaire sur l’approche
du marché de la mode en Chine. 7 marques
© My Bob
ont également pu la rencontrer en rendez-vous
individuels pour des conseils personnalisés.
Signe Nature © Francken
© MyElza
© Fabienne Delvigne
7
« En 2017, pour la première édition
du Fashion programme, nous avons obtenu
le subside de 35.000 EUR. Cette aide
a contribué au financement d’une
collaboration avec le bureau new-yorkais
d’une agence de presse internationale
réputée. Cette collaboration a renforcé
notre visibilité dans la presse digitale
internationale, nous a permis de rencontrer
de nouveaux Editors US et a soutenu la
marque dans l’organisation de la présentation
SS18 Exotica à Paris lors de la Fashion Week.
En 2018, nous avons obtenu un coaching
spécialisé pour soutenir le développement
de la marque sur le marché international.
Nous avons décidé d’orienter la consultance
sur une stratégie de marketing digital en
lien avec notre site de vente en ligne et
les réseaux sociaux. Nous en avons dégagé
un plan d’actions et une vision plus claire
sur les priorités pour notre développement
marketing digital. »
—
Chloé Dujardin,
Sales Manager, Filles a papa
8
« J’ai été honorée de coacher les marques
My Elza, Passerin et Moutton Collet
dans le cadre du Fashion Programme de
WBDM depuis début 2017. C’est une
expérience riche en rencontres de par
les parcours professionnels de chacun
et de grande qualité de par leurs typologies
de produits. J’ai mis en œuvre une stratégie
de développement business adaptée à
chacun en fonction de leur positionnement,
de leur niveau de prix et de leur stratégie
de distribution qui s’est avérée bénéfique au
fur et à mesure des mois de coaching.
Je me permets donc de souligner
la pertinence de ce programme d’aide
à la promotion initié par WBDM. Plus qu’une
aide, c’est un véritable tremplin pour ces
jeunes entrepreneurs ! Une réelle chance
d’appréhender le marché dans les meilleures
conditions dans un marché en perpétuel
évolution. Merci pour cette belle opportunité. »
—
Muriel Piaser,
Consulting
9
BELGIAN FASHION
AWARDS
Organisés par Le Vif Weekend, Knack
Weekend, Flanders DC, MAD Brussels
et WBDM, les prix ont récompensé, avec
7 catégories, des marques et créateurs
belges ou établis en Belgique qui se sont
démarqués durant l’année 2018.
Les trophées étaient une création
Belgian Fashion Awards © Alexandra Bertels
du studio bruxellois Krjst.
— The jury prize : Martin Margiela
— Designer of the year : Glenn Martens
— Emerging talent of the year
(prix d'un montant de 5.000 €) :
Olivia Borlée et Elodie Ouedraogo
(42I54)
— Professional of the year :
Willy Vanderperre, photographe
et réalisateur
— Entrepreneur of the year :
Carol et Sarah Piron (Filles a papa)
— Fashion brand of the year : Terre Bleue,
récompensée grâce au vote du public
— Most promising graduate :
Federica Di Leo - Académie royale des
Beaux-Arts d'Anvers.
Belgian Fashion Awards © Alexandra Bertels
10DESIGN
SALON
MAISON & OBJET:
NOW ! DESIGN À VIVRE
PARIS, 19 > 23.01
—
729 exposants – 63 pays
2
89.500 visiteurs (+ 4% vs janvier 2017) dont
41.500 internationaux (+ 8% vs janvier 2017)
Pour sa 10ème participation au salon
avec un stand collectif, WBDM a présenté,
pour la première fois en collaboration avec
Flanders DC, une sélection de 10 marques et
designers sous le label Belgium is Design.
Entreprises soutenues
par WBDM :
– Ars Fabricandi
– Gobo Lights
– Calla
Maison & Objet - Belgium is Design © Marek Swoboda
– Objekten Systems
– Tenue de Ville
Entreprises soutenues
par Flanders DC :
– Kabinet Van Look
– Monsieur Tricot
– Re-do papers
– Vonk
11Milan Design Week, Palazzo Litta - Belgium is Design © Marek Swoboda
MILAN DESIGN WEEK
MILAN, 17 > 22.04
—
Salon du Meuble
440.000 visiteurs (+ 26% vs 2017)
FuoriSalone
500.000 visiteurs
188 pays
1.400 événements
Chaque année WBDM organise une présence,
dans le FuoriSalone (le ‘Off’du salon) et un
stand collectif au Salone Satellite, section du
salon du meuble consacrée au design émergent.
Depuis 2011, la présence des institutions
belges à la Design Week de Milan se fait sous
le label Belgium is Design.
12SALONE SATELLITE FUORISALONE
Le Salone Satellite est une référence pour le En 2018, plutôt qu’une exposition, WBDM
secteur et un tremplin significatif dans la carrière et ses partenaires (Flanders DC et MAD) se
d’un designer. La participation de WBDM y est sont concentrés sur la mise en place d’une
récurrente depuis 2007 et continue de s’inscrire nouvelle stratégie de communication sur le
dans une démarche de soutien à la nouvelle moyen terme pour le label Belgium is Design,
génération de designers. Nouveauté pour cette qui comprenait :
édition : le stand a été organisé en collaboration – La refonte de la charte graphique et
avec Flanders DC. du site web,
5 studios et designers ont ainsi présenté leurs – La collaboration avec un professionnel
prototypes. pour la campagne de communication
sur les réseaux sociaux au bénéfice des
Designers soutenus par WBDM : entreprises et designers qui participaient
– PaulinePlusLuis à la Design Week de Milan 2018 de
– Amorce Studio manière autonome et pour les designers
– Laurent Verly participants à Satellite,
– Un partenariat avec le magazine Gaël
Designers soutenus par Flanders DC : Maison / Feeling Wonen pour l’organisation
– Leila Boukhalfa x The rope project d’une soirée belge au Palazzo Litta,
– Gewoon David un lieu exceptionnel rassemblant, pendant
la Design Week, plus de 25 installations.
WBDM encadre les participants dans le but de les
aider à se préparer : définition des objectifs,
prospection, outils de communication, en
s’appuyant sur l’expertise de consultants externes.
Belgium is design © Kidnap your designer
SaloneSatellite - Belgium is Design © Marek Swoboda 13DESIGN GENERATIONS:
AN EXHIBITION
ABOUT EXPERIENCING THE HIDDEN VALUE
OF DESIGN THROUGH 10 BELGIAN DESIGNERS
ADAM BRUSSELS DESIGN MUSEUM,
BRUXELLES, 06.06 — 04.11
—
Dans le cadre de la Biennale de Dogstudio a assuré une scénographie
design Intersections, menée par dynamique et interactive.
le ADAM Brussels Design Museum,
WBDM a été invitée à y organiser L’exposition a attiré 36.565 visiteurs
une exposition. et a bénéficié de très nombreuses
Dix bureaux de design belges ont retombées dans la presse.
présenté leur démarche à travers
une sélection de produits du passé
(la collection permanente du musée),
du présent (leur production récente)
et du futur (une vision, un projet
non encore réalisé) :
ADAM - Design Generations © WBDM
– 42/54
– Alain Berteau
– Damien Gernay
– Alain Gilles
– Hoet&Hoet
– Kaspar Hamacher
– Luc Druez
– Jean-François D'Or
– IOL
– Sylvain Willenz
14
ADAM - Design Generations © ADAMHELSINKI DESIGN WEEK SALON DU MEUBLE
DESIGN DIPLOMACY, DE BRUXELLES
AMBASSADE D2B – RENCONTRES
DESIGNERS-ENTREPRISES
DE BELGIQUE, 07.09 BRUXELLES, 04 — 07.11
HELSINKI, 06 — 16.09 —
—
Ces rencontres B2B ont comme objectif de
240 événements faciliter la mise en contact et d’accélérer les
13 conférences – Design Diplomacy collaborations entre talents belges et éditeurs
70 000 visiteurs de design. Les marques Kluskens, Jess Design
et Mobitec ont participé à ces rencontres qui
Design Diplomacy est un programme de ont bénéficié à 5 studios et designers, sélectionnés
conférences dans le réseau des ambassades dans sur base d’un appel à candidatures.
le cadre de la Design Week. WBDM y participe
chaque année en soutenant la participation
d’un orateur. En 2018, Giovanna Massoni,
directrice artistique de Reciprocity Design
Liège a pris part à la discussion avec le designer
Sep Verboom face aux finlandais Saara Renvall
et Ville Kokkonen.
PARTICIPATION
À DIVERS JURYS ET
COMITÉS DE SÉLECTION
Participation au comité consultatif de la
Fédération Wallonie-Bruxelles (bourses
au prototypes design et mode) et à 8 jurys
(Belgian Fashion Awards, jury Helmo Mode,
Reciprocity design liège, Brussels Fashion
Days, Prix Tremplin de BeCraft, concours
Design Fast Track, Explort awards, rapporteur
pour la défense d’un mémoire de l’ICHEC
« Does the sharing economy work in the
fashion industry ? », mémoire de l’ULB master
en Gestion culturelle. 15SOUTIENS
DONNÉS WBDM A SOUTENU
2 ÉVÈNEMENTS MAJEURS
EN WALLONIE
RECIPROCITY
DESIGN LIÈGE
Reciprocity - Musée de la vie Wallonne - Les nouveaux objets © Marc Wendelski
LIÈGE, 04.10 — 25.11
—
25 événements – expositions,
workshops et conférences
20.000 visiteurs
1.600 étudiants – 21 écoles belges
et transfrontalières
120 articles de presse
Reciprocity est un événement majeur
en Wallonie et qui a sa place dans
le calendrier du design européen.
Le champ d’investigation du design
pour l’innovation sociale permet
d’articuler des domaines d’activités organisé et convivial, dans une ville
variés et complémentaires et de accueillante et capable de se transfor-
renouveler le champ d’investigation mer en une plateforme internationale
à chaque édition. tout en gardant une échelle humaine ! »
Quelques centaines de journalistes (Valentina Croci pour le magazine
belges et étrangers ont visité, écrit Interni, IT).
et surtout salué une Triennale « pas
comme les autres, où le design parle WBDM a soutenu la promotion
avec courage de problématiques de l’événement et a pris en charge la
réelles et nous fournit des argumenta- venue des 9 experts internationaux
tions intelligentes pour nos lecteurs. pour « Fragile », le colloque, en colla-
Un événement à la fois très bien boration avec le service presse de WBI.
16KIKK FESTIVAL,
SPECIES & BEYOND
NAMUR, 01 — 04.11
—
25 000 visiteurs
50 conférenciers
30 installations
40 stands Market
10 workshops
65 parutions dans la presse
Le KIKK Festival est l’événement
phare de l’asbl KIKK. Fondée en
011 à Namur (BE), elle promeut les
cultures numériques et créatives.
Située au croisement de l'art, la culture,
les sciences et les technologies, elle
organise des événements et des projets
didactiques, produit des œuvres
artistiques et soutient des
© Kikk festival
projets créatifs.
WBDM a assuré la prise en charge
d'un bureau de presse internationale
et le voyage de journalistes, en
collaboration avec WBI.
© Kikk festival
17PROMOTION
DES TALENTS
INVITATIONS PUBLICATIONS
PRESSE D’ARTICLES
EN PARTENARIAT AVEC TLMAG
55 journalistes invités (7 belges et
48 internationaux) WBDM a initié, courant 2017, une
142 articles publiés dans la presse collaboration avec TLmag, média
internationale au sujet de nos pointu sur l’art et le design. Chaque
créateurs ou des événements que mois, deux articles sont rédigés et pu-
nous soutenions bliés sur les canaux de WBDM
Les événements : et de TLmag pour mettre en lumière
– Maison & Objet, Paris la stratégie à l’international des desi-
– Collectible, Bruxelles gners et la vision des professionnels
– Festival de Mode et de Photographie, sur les métiers et secteurs. En 2018,
Hyères (avec Laetitia Bica, 24 articles ont été publiés.
Sarah Bruylant et Ester Manas
parmi les finalistes).
– Fashion Week (mars et septembre),
Paris
– Exposition de WBDM « Design
Generations », ADAM – Brussels
Design Museum, Bruxelles
– Festival Design September,
Bruxelles
– Brussels Fashion Days, Bruxelles
– Triennale Reciprocity Design Liège,
Liège
– Belgian Fashion Awards, Bruxelles
– Kikk Festival, Namur
18PROMOTION
DES TALENTS
GALERIE DÉFILÉS DE MODE
DES DESIGNERS
> 200 DESIGNERS ET Grâce à un partenariat avec
ENTREPRISES Catwalkpictures, importante agence
de photos de mode basée à Bruxelles,
WBDM promeut les talents de Wallonie nous diffusons sur notre site web les
et Bruxelles sur son site internet et les photos des défilés des créateurs
réseaux sociaux : outre les participants belges lors des principales Fashion
à nos actions, la galerie présente Weeks et des écoles de mode belges.
d’autres profils sur base d’un dossier
de candidature attestant d’un univers
de marque fort, des produits de qualité
et de la capacité de se développer à
l’international. Régulièrement, un
focus sur l’un d’entre eux paraît sur les
réseaux sociaux.
Giuseppe Virgone © Catwalk Pictures
19DANS LA
PRESSE
« Designs for life: How Belgium
has borrowed, adapted and pioneered
new forms.
Belgium has punched above its
weight artistically ever since the state
was founded nearly two centuries ago.
Surrounded on all sides by established
cultural juggernauts, the Belgians
quickly learned to borrow, adapt and
pioneer new forms, while the country’s
geographic and historical situation at
the heart of Europe has facilitated the
kind of exchange on which international
ADAM - Design Generations - Alain Gilles / past © ADAM
trends are founded. […] The Milan
presentation was rounded out by
the New Belgians. The exhibition was
presented in the context of Milan’s
SaloneSatellite, a platform dedicated
exclusively to young and innovative
designers. It was an opportunity for
WBDM to showcase the wealth of rising
talent in Wallonia and Brussels.
Six designers were tapped to show their
latest work in the fields of lighting,
furniture and textiles. The common
theme – Less Is More – reflects the
current concern for economy
and sustainability. »
—
The Bulletin, 9.02.2018,
par Giorgio Valentino
“ Wie dezer dagen het ADAM Brussels
Design Museum bezoekt stapt met een
andere blik op design naar buiten In de
expo Design Generations mochten tien
Belgische ontwerpers hun ding doen elk
in een eigen kamer Doel de bezoeker
anders naar design laten kijken Wij keken
binnen in drie van deze dozen en stelden
vast dat dit aardig lukt ”.
—
Selectief (De Morgen), 01.09.2018,
par Wietske Vos
20RECIPROCITY
DESIGN LIÈGE
LA TRIENNALE EN PLEIN CŒUR DE LIÈGE
« La Triennale Internationale de Design
et d’innovation sociale se tient à Liège,
en Belgique jusqu’au 25 novembre 2018.
Sous la direction artistique de Giovanna
Massoni, elle a pour mission première
de créer du lien, d’être accessible à tous,
et de souligner les facteurs communs
entre les différents domaines du design :
produit, technologie, industrie, artisanat,
innovation sociale, pédagogie, graphisme,
Reciprocity 2018 © WBDM
urbanisme, architecture… La programma-
tion de cette nouvelle édition regroupe
de nombreuses expositions qui se tiennent
dans plusieurs lieux emblématiques de
la ville de Liège. »
—
Intramuros, 30.10.2018
« Un paese ad alto tasso di creatività,
il Belgio, dopo i « Antwerp Six » continua
a essere un punto di riferimento per la
mode, che si concentra sopratutto tra le due
città di Anversa e Bruxelles. E proprio
la capitale ospita la seconda edizione del
Belgian Fashion Award, un evento
organizzato da Le Vif Weekend, Knack
Weekend, MAD (Brussels Fashion & Design
Platform), WBDM (Wallonia-Brussels
Design Fashion) e Flanders DC (Flanders
District of Creativity), tutte piattaforme
Reciprocity -Musée Vie Wallonne - Les Nouveaux Objets © Marc Wendelski
e istituzioni per la promozione del design e
della moda belga. Ad accompagnare questa
edizione è inoltre una mostra allestita negli
spazi espositivi del MAD, che ripercorre
35 anni di fashion Made in Belgium visti
attraverso il magazine ‘Mode c’est belge’,
che dà il titolo alla stessa mostra. (...)”
—
Vogue IT, 15.10.2018,
par Federico Poletti
21L'ÉQUIPE
De gauche à droite :
Dominique Lefèbvre,
attachée de presse
Leslie Lombard,
chargée de projets
Laure Capitani, WBDM © Lydie Nesvadba
coordinatrice
Giorgia Morero,
chargée de projets.
NOS
PARTENAIRES
WBDM dépend de l’Agence wallonne à l’Exportation et aux
Investissements étrangers (AWEX), qui soutient les entreprises
exportatrices wallonnes ; du service Culture de Wallonie-Bruxelles
International (WBI), qui encourage la diffusion internationale
des entreprises culturelles et des artistes de Wallonie et Bruxelles ;
et de la Fédération Wallonie-Bruxelles (Service des Arts
plastiques), qui promeut les artistes plasticiens et les designers.
Depuis 2014, WBDM est membre du BEDA — Bureau of European
Design Association. Le BEDA assure une liaison permanente
entre ses membres et les autorités de l’Union européenne afin
de promouvoir la valeur du design et de l’innovation pour
l’économie européenne.
www.beda.org
22WBDM
Place Sainctelette, 2
B-1080 Bruxelles www. wbdm.be
Belgique www.facebook.com/wbdmfr
www.instagram.com/wbdesignmode
+32 2 421 84 42 www.linkedin.com/company/wallonie-bruxelles-design-mode
info@wbdm.be www.belgiumisdesign.be
LE SOUTIEN
DU DESIGN ET DE LA
MODE BELGES
À L’INTERNATIONAL
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