Veille Piscine Mars 2022 - Marie-Odile Charaudeau 31 Mars 2022

Veille Piscine
 Mars 2022

 Marie-Odile Charaudeau
 31 Mars 2022

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Table des matières
SYNTHESE Mars 2022 .……..………………………………………………………………………………………..3
I. L’ECOSYSTEME DE LA PISCINE ................................................................................................ 6
 A. LE CONSOMMATEUR ......................................................................................................... 6
 1. Tendances ............................................................................................................................... 6
 2. Relation et Expérience Client ................................................................................................. 9
 3. Pouvoir d’Achat .................................................................................................................... 10
 4. Démographie / Générations ................................................................................................. 12
 B. CONCURRENCE ................................................................................................................ 13
 C. ENVIRONNEMENT ........................................................................................................... 15
 1. Ecologie/Climat ..................................................................................................................... 15
 2. Société ................................................................................................................................... 20
 3. Economie............................................................................................................................... 22
 4. Entreprise .............................................................................................................................. 29
 5. Habitat et Immobilier ........................................................................................................... 31
 6. Distribution ........................................................................................................................... 41
 7. Numérique ............................................................................................................................ 45
 8. BTP......................................................................................................................................... 49
 9. Autres secteurs ..................................................................................................................... 64
II. LE MONDE DE LA PISCINE .................................................................................................... 66
 A. ACTUALITES DU MOIS ...................................................................................................... 66
 1. Actualité ................................................................................................................................. 66
 2. Piscines privées ...................................................................................................................... 66
 3. Piscines publiques ou collectives ............................................................................................ 67
 4. Actualités exploitant la référence piscine ............................................................................... 67
 B. MEDIAS SPECIALISES ....................................................................................................... 67
 1. Médias Marché ..................................................................................................................... 67
 2. Salons spécialisés .................................................................................................................. 69
 3. Blogs ...................................................................................................................................... 69

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Synthèse Mars 2022
 "Rien ne se perd, rien ne se crée, tout se transforme"
 Antoine Lavoisier

Cela fait cinquante ans que le monde est décrit comme étant en CRISE ! Mais une crise, c’est
temporaire. Cinquante ans, ce n’est plus une crise mais un système. On devait commencer à
apprendre à gérer l'exceptionnel de manière normale. Il est toujours difficile d'écrire avec pertinence
sur le futur dans ces périodes où il arrive si vite, et de manière si sombre. La catastrophe fait partie
du quotidien. On parle d'ailleurs maintenant plutôt de "normastrophe", non sans malice.

Il y a juste deux ans, à la fin du premier confinement, nous constations que la crise à laquelle nous
étions confrontés était due en même temps à un choc de l’offre et un choc de la demande, alors que
les crises précédentes se concentraient sur la demande. C’était quelque chose que l’on n’avait jamais
vue. Les gens ne pouvaient plus acheter et les entreprises ne pouvaient plus produire.
Finalement, l’économie européenne s’est redressée bien mieux que prévu lors du début de la
pandémie de coronavirus. La casse a été moins lourde qu’attendue mais le rattrapage est lent. Dans
l’industrie, comme dans les services, la reprise a été très disparate et à plusieurs vitesses. D’une
façon générale, le rebond a été plus fort dans l’industrie que dans les services. La reprise a été
enforme de K, une conjoncture où la barre verticale du K illustre l'arrêt brutal de l'économie, tandis
que ses deux branches montrent une reprise complètement à l'opposé, selon les secteurs et les
entreprises concernées. Les piscinistes s'en sont particulièrement bien sortis, surfant sur des
hauteurs historiques.

Mais la pandémie de coronavirus a provoqué un véritable bouleversement sur les marchés
mondiaux, de sorte qu’une nouvelle ère de pénurie de main-d’œuvre et de prix élevés succède à
des décennies de surabondance. La crise de l’offre a perduré et les délais d’approvisionnement se
sont considérablement rallongés, quand il n’y a pas pénurie. La guerre en Ukraine est en train de
sérieusement chambouler la reprise qui était pourtant bien engagée, dans la zone euro en général et
en France en particulier.

La relance post-covid, puis la guerre en Ukraine, ont notamment fait exploser les prix de l’énergie.
Quand s’arrêtera l’envolée des prix ? Nul ne sait le dire. Mais de nombreux experts s’essaient à la
prédiction de l’ampleur de la crise. C’est que la chose inquiète les investisseurs, les politiques, tout
comme la population.
La banque américaine Goldman Sachs s’est essayée à l’exercice de prédire où cette crise va nous
mener et note l’incertitude avant toute chose. « L’incertitude sur la manière dont ce conflit et les
pénuries de pétrole seront résolus est sans précédent », notent les experts de la banque. Ils estiment
qu’il s’agira « d’un des plus grands chocs de tous les temps ». Avec une demande forte, et une offre
plus faible, les prix augmentent. Les prix, déjà exorbitants, pourraient devenir si importants que la
demande cesserait, ce qui représente un danger pour l’économie. Des premiers signes de
destruction de la demande apparaissent déjà. Par exemple, le fabricant d'engrais Yara a dû
suspendre la production dans son usine du Havre en raison des prix exorbitants du gaz, composant
essentiel des produits azotés. D'autres secteurs exposés devraient suivre.

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Mais il n’y a malheureusement pas que le secteur de l’énergie qui est touché. La guerre remodèle
notre monde. Au-delà de l’augmentation du coût des énergies auquel sont confrontés tous les
secteurs, ce qui est dramatique est la pénurie de matériaux qui s'annonce suite à la hausse du prix
des énergies.
Les économies européennes font désormais face à un triple choc, dont les effets sont aujourd'hui
très difficiles à mesurer, a averti l'Insee. Un choc inflationniste avec la flambée du prix des matières
premières ; un choc sur les chaînes d'approvisionnement qui risque de faire apparaître de nouvelles
pénuries ; un choc de confiance, plus lancinant, pour les entreprises et les ménages. Deux ans après
le début de la pandémie de Covid-19, l'incertitude est revenue à son maximum pour l'activité
économique.

Le groupe Coface a publié début mars sa dernière étude qui démontre les difficultés et les retombées
sur l’ensemble du monde. Un monde qui a déjà changé et le risque de voir le spectre de la crise
économique s’abattre aussi sur l’Europe. Alors que les prix élevés des produits de base étaient l’un
des risques déjà identifiés comme pouvant perturber la reprise, l’escalade du conflit entre la Russie
et l’Ukraine augmente la probabilité que les prix des produits de base restent élevés pendant
beaucoup plus longtemps. À son tour, elle intensifie la menace d’une inflation élevée et durable, pas
seulement pour les besoins de base, augmentant ainsi le risque de stagflation et de troubles sociaux
dans les économies avancées et émergentes. Les industries telles que l’automobile, les transports, la
chimie et, plus généralement, tous les secteurs apparaissent comme particulièrement vulnérables.

La filière du BTP, dont est proche le monde de la piscine, prend de plein fouet les conséquences du
conflit en Ukraine et est prise entre deux feux, pénurie et prix de l’énergie en hausse. La guerre en
Ukraine affecte tous les professionnels du bâtiment et des travaux publics en France, pénalisés par
des arrêts de production. Les constructeurs et les artisans rencontrent des difficultés pour obtenir
tous les matériaux et outils nécessaires. Il devient impossible de chiffrer des chantiers, quand ceux en
cours pourraient très vite s’arrêter. “Les prix des travaux des particuliers pourraient flamber de 10 à
30%”, selon la Capeb. Pour le vice-président du Pôle Habitat de la Fédération Française du Bâtiment
(FFB), la crise des matériaux pourrait contraindre les constructeurs de maisons individuelles à retirer
des programmes de la phase de commercialisation. Les patrons d'entreprises doivent s'attendre à
réaliser des marges nulles en 2022. Les entreprises du BTP risquent de suspendre de nombreux
chantiers.
Face à une nouvelle situation de crise, la FFB appelle à la solidarité. "Nous avons subi la crise du
Covid, il y a un an la hausse des coûts des matériaux, puis il y a 6 mois à peine, la hausse des coûts de
l'énergie. Maintenant, c'est la guerre en Ukraine", résume Olivier Salleron, président de la FFB lors de
sa conférence de presse du 30 mars. Si le secteur a tenu le coup jusqu'à présent, cette quatrième
"onde de choc va peut-être nous faire mettre un genou à terre" a-t-il reconnu. A ces difficultés,
s’ajoutent également les premiers effets du "Zéro artificialisation nette" (ZAN), certaines
collectivités traduisant l’objectif en arrêt immédiat de toute construction.
Le plan de résilience du Gouvernement est jugé insuffisant pour contrer l'emballement des prix. Pour
faire face à la situation, 38 organisations du secteur dont la FFB ont signé une déclaration commune
en vue de l'élection présidentielle et demandent un ministère dédié à la construction.

Selon certaines voix, cette crise est le signe évident qu’il faut changer de modèle économique et agir
en faveur du climat et notamment se défaire du pétrole. Mais à court terme, le passage à plus de
renouvelable, à plus d’électrique, au zéro plastique, ou à d’autres carburants, n’est pas possible,
même si de nombreux pays, comme l’Allemagne, y voient l’occasion pour accélérer la transition
énergétique.

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Des initiatives pour faire face à la situation économique apparaissent. Ainsi par exemple, des
professionnels du bâtiment se tournent vers le recyclage et misent sur le réemploi des matières
premières. Face à la pénurie, la demande ne manque pas. Le directeur de Cycle up, l’une de ces
sociétés de réemploi, explique que les entrepreneurs "vont préférer des matériaux de réemploi,
plutôt de des matériaux bas de gammes venant de pays lointains".

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Veille Mars 2022
I. L’ECOSYSTEME DE LA PISCINE
 A. LE CONSOMMATEUR
 1. Tendances
Live shopping : « Aujourd'hui, le consommateur est prescripteur ; demain, il sera vendeur »
Publié le 31 mars 2022
https://business.ladn.eu/experts-metiers/commercial/live-shopping-influenceurs-retail-
spockee/?utm_source=newsletter_ladn&utm_medium=email&utm_campaign=news_ladn_business
&utm_content=20220331
Il engendre des millions de vues et de yuans en Chine depuis des années. Mais que vaut le live
shopping en France ? On a demandé à un de ses pionniers.

En mars 2022, la confiance des ménages baisse fortement
Publié le 29 mars 2022
https://www.insee.fr/fr/statistiques/6324025
Enquête mensuelle de conjoncture auprès des ménages - mars 2022
En mars 2022, la confiance des ménages baisse fortement. À 91, l'indicateur qui la synthétise baisse
de six points et se situe ainsi bien au-dessous de sa moyenne de longue période (100).

« Les Français n’ont pas encore adopté de comportements radicaux face à l’inflation »
Publié le 24/03/2022
https://lehub.laposte.fr/interview/francais-n-ont-pas-encore-adopte-comportements-radicaux-face-
inflation?
Kantar Worldpanel observe au plus près le comportement des consommateurs en demandant à des
panels représentatifs de scanner leurs courses. Strategic Insight Director de l’institut, Gaëlle Le Floch
décrypte les dernières tendances de consommation.

« Le plaisir vient moins de la consommation et plus de la relation avec les autres »
Publié le 24/03/2022
https://lehub.laposte.fr/interview/plaisir-vient-moins-consommation-plus-relation-avec-autres?
Frugalité : cela pourrait être le mot clé de la consommation en France cette année, d’après Pascale
Hébel, Directrice du pôle Consommation du Crédoc, le Centre de Recherche pour l’Étude et
l’Observation des Conditions de vie. Une sobriété volontaire ou contrainte, selon les niveaux de
revenus.

Des consommateurs plus responsables, mais aussi plus exigeants
Publié le 24/03/2022
https://www.lsa-conso.fr/des-consommateurs-plus-responsables-mais-aussi-plus-
exigeants,406816?preview=11
Les Français consomment-ils de manière plus responsable ? Quels sont les secteurs où leurs attentes
sont les plus fortes ? Qu’attendent-ils des marques ? Les réponses au travers d’une étude LSA-
Imediacenter.

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Entre live shopping et quête de sens, quelles réponses à des clients plus rationnels ?
Publié le 24/03/2022
https://lehub.laposte.fr/dossier/entre-live-shopping-quete-sens-quelles-reponses-clients-plus-
rationnels?s=03
De plus en plus de consommateurs réfléchissent à deux fois avant d’acheter. Sous la contrainte
environnementale ou économique, les achats d’impulsion se font plus rares. En réponse, les marques
cherchent les moyens de redonner du plaisir à consommer. Mais elles veillent aussi à accompagner
les clients dans leurs attentes d’une consommation plus réfléchie

L'achat sur smartphone convainc 7 Français sur 10
Publié le 24 mars 2022
https://business.ladn.eu/experts-metiers/commercial/une-habitude-lachat-ligne-convainc-7-
francais-
10/?utm_source=newsletter_ladn&utm_medium=email&utm_campaign=news_ladn_business&utm
_content=20220324
En 2021, 68 % des Français auraient réalisé au moins un achat depuis leur portable, d'après une
étude menée par Klarna. Mais que nous raconte ce chiffre ?

7 Français sur 10 font des achats depuis leur mobile…
Publié le 20 mars 2022
https://comarketing-news.fr/7-francais-sur-10-font-des-achats-depuis-leur-mobile/
En 2021, 68% des Français ont réalisé un achat au moins depuis leurs smartphones, une tendance de
fond qui impacte mécaniquement toute la relation client…

Le sentiment de bonheur au plus haut chez les Français depuis 2012, selon une étude
internationale
Publié le 19 mars 2022
https://www.tf1info.fr/societe/le-sentiment-de-bonheur-au-plus-haut-chez-les-francais-depuis-
2012-selon-une-etude-internationale-
2214008.html?utm_medium=Social&utm_source=Twitter&Echobox=1647690284#xtor=CS5-113
Le classement prend en compte le niveau de bonheur des habitants, mais aussi des indicateurs
économiques.
Les pays nordiques trônent en tête du classement. La France atteint son plus haut niveau, depuis la
création de cette étude.

«Les clients sont devenus plus aigris» : saluées lors du confinement, les caissières de nouveau
méprisées
Publié le 19/03/2022
https://www.lefigaro.fr/social/les-clients-sont-devenus-plus-aigris-saluees-lors-du-confinement-les-
caissieres-de-nouveau-meprisees-20220319
«Les personnes qui applaudissaient au début de la crise du Covid-19 sont les mêmes qui sont agacées
aujourd'hui», précise Julie, manager caisse dans un supermarché Match.
«Les personnes qui applaudissaient au début de la crise du Covid-19 sont les mêmes qui sont agacées
aujourd'hui», précise Julie, manager caisse dans un supermarché Match. Joshhh / stock.adobe.com
Depuis quelques semaines, les incivilités des consommateurs se multiplient à l'encontre des hôtesses
de caisse, qui relatent des scènes surréalistes.

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Education : former les nouveaux consommateurs
Publié le 15 mars 2022
https://www.lesechos.fr/weekend/business-story/education-former-les-nouveaux-consommateurs-
1393765?s=03
La sensibilisation aux enjeux climatiques fait son entrée à l'école. Avec pour volonté de former une
nouvelle génération de consommateurs «nativement» plus responsables.

Baromètre des nouvelles tendances de consommation 2022
Publié le 10 mars 2022
https://www.wavestone.com/fr/insight/barometre-wavestone-des-nouvelles-tendances-de-
consommation/
Evolutions de la consommation: une 5ème édition au périmètre international
Pour guider les décideurs, Wavestone publie chaque année depuis 2018, des éclairages documentés
sur les évolutions de la consommation des particuliers en France. Pour cette cinquième édition,
Wavestone complète son analyse en intégrant quatre nouveaux pays : Etats-Unis, Chine, Royaume-
Uni et Allemagne.

MOINS D’1 CONSOMMATEUR SUR 3 INTÈGRE LA RESPONSABILITÉ SOCIÉTALE DES MARQUES DANS
SES ACHATS
Publié le 10 mars 2022
https://www.cbnews.fr/etudes/image-barometre-wavestone-tendances-consommation-2022-67752
Selon le dernier baromètre Wavestone*, la consommation responsable ne s’ancre pas dans les
habitudes d’achat et reste majoritairement occasionnelle. La polarisation de l’économie et des
modes de consommation se ressent tout particulièrement aux Etats-Unis qui détiennent la part la
plus élevée de citoyens 100% éco responsables (13%) mais également la part la plus importante de
consommateurs n’achetant pas de produits éco-responsables (31%). À l'échelle internationale, on
remarque une double polarisation de la consommation responsable.

Les tendances conso issues de la crise vont perdurer
Publié le 10 mars 2022
https://business.ladn.eu/experts-metiers/commercial/tendances-conso-crise-vont-perdurer/?
Selon le rapport de Capgemini « What matters to today’s consumer » , bon nombre des tendances et
des changements dans les habitudes de consommation engendrées par la crise sont appelés à
perdurer.

Le crédit à la consommation retrouve son niveau d’avant-crise
Publié le 09/03/2022
https://www.lefigaro.fr/conso/le-credit-a-la-consommation-retrouve-son-niveau-d-avant-crise-
20220309
Ce regain de forme du crédit ne concerne pas tous les segments. Les achats de véhicules d’occasion
et d’équipements pour la maison sont les moteurs de cette reprise.
Le crédit à la consommation retrouve des couleurs. En 2021, les Français ont repris le chemin des
magasins et ont pu à nouveau voyager. Conséquence, ces emprunts, souvent de plusieurs milliers
d’euros, qui permettent de s’équiper ou de se faire plaisir avec de gros achats, retrouvent leurs
niveaux de 2019: ils ont atteint près de 46 milliards d’euros en 2021 (+12,5% sur un an), selon
l’Association des sociétés financières (ASF) «La crise de 2020 a été effacée. Nous avons retrouvé
notre rythme de croisière», fait valoir Françoise Palle Guillabert, déléguée générale de l’ASF.

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Le prix de la croissance : dans un contexte inflationniste, comment les Français envisagent de
réorienter leurs choix de consommation ?
Publié le 7 MARS 2022
http://www.topcom.fr/zoom/le-prix-de-la-croissance-dans-un-contexte-inflationniste-comment-les-
francais-envisagent-de-reorienter-leurs-choix-de-consommation/?
Selon Kantar, 18 mois après le début de la pandémie, les allégements des restrictions ont entrainé
une forte reprise économique synonyme également du retour de l’inflation. Le contexte économique
français de hausse des prix sur de nombreux postes de dépenses, conjugué avec l’élection
présidentielle ont propulsé le pouvoir d’achat au cœur des préoccupations des Français (pour 83%
d’entre eux) en trio de tête avec la santé (88%) et l’écologie (80%). La crise ukrainienne actuelle
devrait renforcer encore un peu plus ce sentiment (envolée des cours du blé, crise énergétique...)
dans les mois à venir.

La 7e édition du baromètre de la #consommation responsable de @relevanc pour
@LSAconsommation confirme le ↘� de la conso des produits censés incarner une consommation
plus durable et respectueuse de l’environnement en 2021 (bio, local, vrac, anti-gaspi...)
https://lsa-conso.fr/consommation-responsable-une-annee-2021-tres-difficile-barometre-
exclusif,405031
Le 1er mars 2022
https://twitter.com/isabelle_senand/status/1498725524251762688?s=20&t=l2KIPX1a-6CDxo-
BSjpZug

 2. Relation et Expérience Client
Relation Client : les réclamations passent de plus en plus par les réseaux sociaux
Publié le 25 mars 2022
https://comarketing-news.fr/relation-client-les-reclamations-passent-de-plus-en-plus-par-les-
reseaux-sociaux/
57% des entreprises déclarent aujourd’hui recevoir des réclamations clients directement via les
réseaux sociaux…

Les Français et les marques, une relation durable ?
Publié le 24 mars 2022
https://comarketing-news.fr/les-francais-et-les-marques-une-relation-durable/
Si la moitié des Français disent s’être tournés vers une consommation plus responsable, seuls 28%
d’entre eux ont confiance en la communication des marques en la matière.

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Les commerçants face à la schizophrénie des consommateurs
Publié le 21/03/2022
https://www.lefigaro.fr/conso/les-commercants-face-a-la-schizophrenie-des-consommateurs-
20220321?
Le président de l’enseigne Système U, Dominique Schelcher, analyse dans un essai les évolutions de
la consommation et de ses conséquences sur le futur du commerce.

[Infographie] La France parmi les bons élèves de la relation client
Publié le 16 mars 2022
https://comarketing-news.fr/infographie-la-france-parmi-les-bons-eleves-de-la-relation-client/
Les entreprises françaises sont parmi celles qui mesurent et analysent le plus les retours de leurs
clients…

L’empire des sens : où prospère le business olfactif ?
Publié le 1er mars 2022
https://business.ladn.eu/experts-metiers/commercial/marketing-olfactif-
commerces/?utm_source=newsletter_ladn&utm_medium=email&utm_campaign=news_ladn_busin
ess&utm_content=20220301
On estime que si « un message auditif est enregistré à 5%, un message visuel à 15% » par son «
récepteur », un message olfactif l’est à 30%. Autrement dit, le souvenir passe d’abord par l’odeur. Il
est du moins plus puissant chez nous autres humains, ces Jean-Baptiste Grenouille en puissance.

Pourquoi les entreprises doivent-elles optimiser leur expérience client
Publié le 28/02/2022
http://itsocial.fr/partenaires/zendesk-partenaire/tribunes-zendesk/pourquoi-les-entreprises-
doivent-elles-optimiser-leur-experience-client/
Les entreprises les plus performantes utilisent le service client comme un levier de croissance. Plus
que jamais, il est indispensable de placer le client au centre de sa stratégie en s’appuyant sur une
plateforme centralisant toutes les informations.
 3. Pouvoir d’Achat
POUVOIR D’ACHAT POUR LES FRANÇAIS À QUELQUES SEMAINES DE L’ÉLECTION PRÉSIDENTIELLE ?
ENQUÊTE HARRIS INTERACTIVE POUR LES ZOOMS DE L'OBSERVATOIRE CETELEM
Publié le 28.03.22
https://harris-interactive.fr/opinion_polls/depenses-loisir-depenses-contraintes-quel-pouvoir-
dachat-pour-les-francais-a-quelques-semaines-de-lelection-presidentielle/?s=03
Enquête réalisée par Harris Interactive en ligne du 4 au 7 mars 2022. Échantillon de 1 014 personnes
représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. Méthode des quotas et redressement
appliqués aux variables suivantes : sexe, âge, catégorie socioprofessionnelle de et région de
l’interviewé(e).

Pouvoir d’achat : l’inquiétude des Français monte
Publié en 25 mars 2022
Près d'un ménage sur deux estime que son pouvoir d'achat a baissé au cours des douze derniers
mois, selon l'Observatoire Cetelem. Face à l'inflation, de nouveaux arbitrages vont avoir lieu. Mais les
Français sont aussi majoritairement prêts à affronter plus d'inflation à cause des sanctions prises face
à la guerre en Ukraine.

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https://observatoirecetelem.com/les-zooms/pouvoir-dachat-linquietude-des-francais-monte?
https://www.lesechos.fr/industrie-services/conso-distribution/pouvoir-dachat-linquietude-des-
francais-monte-1396187?s=03

#presidentielles2022
Le 24 mars 2022
https://twitter.com/isabelle_senand/status/1506879890670465026?s=20&t=zfuE4Ww4_95LTQ
12mlx40w
@EtudesEco analyse les programmes #PouvoirdAchat des candidats : les thèmes sont variés, allant
de la rémunération du travail aux questions de patrimoine, de transmission et de
retraiteshttps://etudes-economiques.credit-agricole.com/previewPDF/178542

Pouvoir d’achat : l’inflation s’accélère, les Français s’adaptent
Publié le 16 mars 2022
https://www.leparisien.fr/economie/consommation/pouvoir-dachat-linflation-saccelere-les-francais-
sadaptent-16-03-2022-WTP2KE4CTRDR3GU52I5VSW6IAA.php?
Alors qu’en février, l’indice annuel des prix à la consommation a atteint 3,6%, boosté par l’énergie et
l’alimentation, les consommateurs se montrent inventifs, afin de limiter la facture. Les ménages les
plus fragilisés financièrement renoncent à certains articles, comme la viande ou les légumes.

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Guerre en Ukraine : selon Pascal Perri, les Français les plus aisés devront "se serrer la ceinture"
Publié le 3 mars 2022
 https://www.tf1info.fr/economie/video-guerre-en-ukraine-selon-pascal-perri-les-francais-les-plus-
aises-devront-se-serrer-la-ceinture-2212510.html?xtor=ES-106-[20220304_090046_OWP_NLPERSO]-
20220304-[]-e6331e75d129e4d93822e8c9a82a156b@1-
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Dans son "parti pris" diffusé le jeudi 3 mars sur LCI, Pascal Perri estime que la crise ukrainienne aura
des conséquences lourdes sur le pouvoir d'achat des plus modestes.
Notre chroniqueur juge que les classes moyennes et supérieures devront accepter "une réduction de
leur niveau de vie".

Deux tiers des jeunes Français utilisent le paiement fractionné
Publié le 2 mars 2022
https://www.usine-digitale.fr/article/deux-tiers-des-jeunes-francais-utilisent-le-paiement-
fractionne.N1788042
Selon un sondage Harris Interactive pour l'Observatoire Cetelem, 44% des Français et 66% des moins
de 35 ans ont recours aux solutions de paiement en plusieurs fois, dites "buy now pay later" (BNPL),
pour leurs achats en ligne. Ils en apprécient le principe tout autant qu'ils se méfient de leurs pièges.

Hausse des prix : les produits du quotidien vont encore augmenter
Publié le 2 mars 2022
https://www.tf1info.fr/conso/video-hausse-des-prix-les-produits-du-quotidien-vont-encore-
augmenter-2212349.html
Depuis plusieurs mois, le prix de nombreux produits courants ne cesse d'augmenter, et d'abaisser le
pouvoir d'achat des Français.
Les négociations annuelles, entre industriels et distributeurs, viennent de s'achever et promettent
une nouvelle hausse des prix entre 3 et 4%.
La guerre en Ukraine risque d'aggraver l'inflation.

Situation économique des ménages et crise sanitaire : une majorité préservée mais des écarts qui
se creusent
Publié mars 2022
https://www.credoc.fr/publications/situation-economique-des-menages-et-crise-sanitaire-une-
majorite-preservee-mais-des-ecarts-qui-se-creusent
La crise sanitaire a affecté la situation financière des ménages mais dans quelle mesure les dispositifs
de soutien ont pu atténuer les impacts, les inégalités entre les populations se sont-elles creusées…?
Ce cahier de recherche tente de brosser ici un portrait de la situation économique des ménages
français fin 2021, deux ans après la survenue de la crise. Il rapproche des données issues de la
statistique publique ou d’autres sources de référence (Insee, Dares, Conseil d’analyse économique,
Banque de France…) de la description que font les ménages eux-mêmes de leur situation dans
l’enquête CREDOC sur les Conditions de vie et aspirations. Ces données ont été analysées et mises en
perspective avec les données pré-Covid, recueillies depuis quatre décennies.
 4. Démographie / Générations
Riss : « Les milléniaux d’aujourd’hui sont les vieux cons de demain »
Publié le 27/03/2022

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https://www.lepoint.fr/politique/riss-les-milleniaux-d-aujourd-hui-sont-les-vieux-cons-de-demain-
27-03-2022-2469808_20.php#xtor=EPR-57-[Push-email]-20220327-[Article_1]
Dans un essai au vitriol, le directeur de la publication de « Charlie Hebdo » met en garde contre la
toxicité démocratique des Gafa.

Déclin démographique et immobilier : La fausse inférence
Publié le 22 mars 2022
https://www.mysweetimmo.com/2022/03/22/declin-demographique-et-immobilier-la-fausse-
inference/
L’insee a revu à la baisse de 8 millions ses chiffres de prévisions sur la population nationale en 2070.
Le point sur l’impact du déclin démographique sur l’immobilier et la production de logements.

Vieillissement démographique de la France : à quoi s’attendre d’ici un demi-siècle ?
Publié le 19 mars 2022
https://www.sudouest.fr/societe/vieillissement-demographique-de-la-france-a-quoi-s-attendre-d-ici-
un-demi-siecle-10108189.php
Durant les cinquante prochaines années, la part de personnes âgées en France va considérablement
augmenter. Cette issue peut être nuancée en fonction des projections démographiques faites par les
spécialistes, mais semble inéluctable

Les 3 tendances à adopter pour séduire la Gen Z en 2022
Publié le 14 mars 2022
https://www.airofmelty.fr/les-3-tendances-a-adopter-pour-seduire-la-gen-z-en-2022-a785284.html?
En ce début d'année 2022, la plateforme marketing iAdvize vient en aide aux professionnels du
secteur en dévoilant "3 tendances incontournables pour conquérir la Génération Z"

Travail, amour, techno... 9 chiffres pour comprendre les 25-35 ans
https://photo.neonmag.fr/travail-amour-techno-9-chiffres-pour-comprendre-les-25-35-ans-
35910#ce-que-pensent-les-millenials-622871
Ce que pensent les "millenials"
Egoïstes, carriéristes, volages... les 25-35 ans ont des stéréotypes collés à la peau. Pas toujours vrais...
mais pas forcément faux. A NEON, déjà, on pense déjà que "les millenials" ne signifient pas grand
chose. Ils sont divers, riches de leurs différences. Pourtant, certaines tendances se dégagent. Oui,
notre génération est moins politisée que d'autres, même si elle s'engage autrement. Oui, notre
génération est connectée, mais pas forcément accro. A l'occasion de la sortie de son podcast "nos 30
ans", la société de livres audio Audible a voulu l'interroger pour en dégager quelques grandes
tendances (étude réalisée en avril 2019 par l’Institut d’Etudes Opinea et Audible auprès d’un
échantillon de 1019 Français représentatifs entre 25 et 34 ans).

Les baby boomers redoutent de devoir vendre leur maison
Publié le 06.03.2022
https://www.tdg.ch/les-baby-boomers-redoutent-de-devoir-vendre-leur-maison-201717714638
Une fois à la retraite, les revenus baissent de 30% à 50%. Des propriétaires craignent de ne pas
pouvoir renouveler leur prêt hypothécaire et d’être contraints de céder leur habitation.

 B. CONCURRENCE
"La voiture devient un produit de luxe" : dans un garage de Vendée, les clients grondent et le tout-
automobile bat de l'aile

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Publié le 25/03/2022
https://www.francetvinfo.fr/elections/presidentielle/reportage-la-voiture-devient-un-produit-de-
luxe-dans-un-garage-de-vendee-les-clients-grondent-et-le-tout-automobile-bat-de-l-
aile_5040346.html
Aux Herbiers, la dépendance des habitants à la voiture thermique est remise en cause par l'envolée
des coûts d'entretien et de carburant. Des alternatives moins polluantes se développent doucement.

Guerre en Ukraine : La demande d’abri antiatomique explose en France
Publié le 22/03/2022
https://www.msn.com/fr-fr/finance/other/guerre-en-ukraine-la-demande-dabri-antiatomique-
explose-en-france/ar-AAVmrdQ?ocid=st
Les places dans les abris existants se sont remplies vite et les prix pour la construction se sont
envolés
La guerre en Ukraine a des conséquences directes sur les priorités des Français. Depuis le début du
conflit, de nombreux habitants s’intéressent ainsi aux abris antiatomiques, rapporte Le Parisien.

Guerre en Ukraine : plus de rénovation pour lutter contre l’inflation ?
Publié le 22.03.22
https://www.batiweb.com/actualites/vie-des-societes/guerre-en-ukraine-plus-de-renovation-pour-
lutter-contre-l-inflation-
39723?at_medium=email&at_emailtype=retention&at_campaign=15&actId=ebwp0YMB8s1iE6Hwu-
zOJNUcvuQDVN7alUaprjO3SW90SVGouFRqw2n1i3eiZlc-
&actCampaignType=CAMPAIGN_MAIL&actSource=507907
On le sait : la guerre russo-ukrainienne ravive les tensions sur l'approvisionnement et les prix de
l'énergie, notamment du côté du gaz. Une situation pouvant pousser les Français à réaliser des
travaux de rénovation performante, afin de réduire leurs factures énergétiques.

Guerre en Ukraine : quand le bunker remplace la cabane au fond du jardin
Publié le 18/03/2022
https://www.sudouest.fr/international/europe/ukraine/guerre-en-ukraine-quand-le-bunker-
remplace-la-cabane-au-fond-du-jardin-10175913.php
À Surgères, en Charente-Maritime, l’entreprise « Refuge dans mon jardin » fabrique des bunkers. Et
la demande explose avec les craintes que suscite la guerre en Ukraine
À vendre : maisonnette 15 ou 30 m², jolie déco, tout confort, comprenant espace de vie, chambre,
kitchenette équipée, salle de bains, WC. Idéal 4/5 personnes. Prix : 50 000 à 60 000 euros selon
options. Le plus : enterrée. L’annonce ne vient pas d’une agence immobilière, mais de « Refuge dans
mon jardin » qui construit des… bunkers ! Car telle est la dernière mode avec la guerre en Ukraine.
Fini le rêve de villa « vue mer » ou du chalet de montagne ; oubliée l’envie d’un petit tour sur la Lune
; vive les abris enterrés autonomes.

Les bunkers, nouvelle tendance en matière de construction
Publié le 17/03/2022
https://www.francesoir.fr/lifestyle-vie-quotidienne/les-bunkers-nouvelle-tendance-en-matiere-de-
construction
Les événements actuels sont la source de nouvelles tendances d’aménagement du domicile. D’un
côté, la pandémie et ses confinements successifs ont motivé de nombreuses familles à investir dans
la construction de piscines, jardins et bureaux aménagés, avec l'impératif de se sentir bien chez soi et
de profiter au maximum de l’enfermement. D’un autre côté, la guerre en Ukraine a lancé une

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tendance plus survivaliste ; elle a ravivé les instincts primaires de nombreux foyers qui se lancent
dans la construction de bunkers ou d’abris anti-atomiques directement chez eux !

Le portefeuille des ménages à l'épreuve de la transition écologique
Publié le 16/03/2022
https://www.lesechos.fr/politique-societe/societe/le-portefeuille-des-menages-a-lepreuve-de-la-
transition-ecologique-1393886
Changer de voiture, isoler son logement… Plus de la moitié des investissements qui devront être
réalisés reposent directement sur les particuliers. La transition coûtera cher, alors que les prix de
l'énergie flambent déjà. L'acceptabilité sociale et l'accompagnement par l'Etat seront clés.

GUERRE EN UKRAINE: LA PEUR FAIT ÉMERGER UN MARCHÉ DES BUNKERS POUR LES PARTICULIERS
EN France
Publié le 11/03/2022
https://www.bfmtv.com/immobilier/guerre-en-ukraine-la-peur-fait-emerger-un-marche-des-
bunkers-pour-les-particuliers-en-france_AV-202203110281.html
La guerre en Ukraine et plus globalement le climat anxiogène de ces derniers mois est en train de
faire naître en France un marché qu'on croyait réservé à d'autres pays... Celui des abris
antiatomiques.

Comment les Français perçoivent l'éco-rénovation ?
Publié le 04/03/2022
https://www.batiactu.com/edito/comment-francais-percoivent-eco-renovation--
63705.php?MD5email=e6331e75d129e4d93822e8c9a82a156b&utm_source=alerte_actu&utm_medi
um=edito
Alors que l'énergie pèse sur le budget des ménages, un sondage OpinionWay pour Sofinco s'est
penché sur la perception de l'éco-rénovation par les Français. Découvrez les résultats.

"La France, championne des piscines individuelles mais honte mondiale des abris antiatomiques"
Publié le 02/03/2022
https://www.marianne.net/agora/humeurs/la-france-championne-des-piscines-individuelles-mais-
honte-mondiale-des-abris-antiatomiques
Alors que le conflit entre la Russie et l'Ukraine laisse craindre une guerre généralisée en Europe,
notre chroniqueur Jérémie Peltier, directeur des études de la Fondation Jean-Jaurès et auteur de « La
fête est finie ? » (Éditions de l’Observatoire, 2021), alerte sur le faible nombre d'abris antiatomiques
dont nous disposons.

 C. ENVIRONNEMENT
 1. Ecologie/Climat
L’Europe met fin à l’économie du tout-jetable
Publié le 30/03/2022
https://www.lefigaro.fr/conjoncture/l-europe-met-fin-a-l-economie-du-tout-jetable-20220330
Des smartphones dont on ne peut pas changer la batterie, des vêtements détruits sans jamais avoir
été portés, des lave-vaisselle qui rendent l’âme au bout d’une poignée d’années. Bruxelles a décidé
de s’attaquer au tout-jetable pour privilégier l’économie circulaire. L’objectif est double: permettre à
l’Union européenne de réduire ses importations - et ses dépendances, sur lesquelles la crise du
Covid, puis la guerre en Ukraine ont braqué une lumière crue -, mais aussi atteindre plus facilement
le difficile objectif d’une neutralité carbone à l’horizon 2050

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Guerre de l’eau : près de 7000 personnes ont démonté le réseau de pompage d’un projet de méga-
bassine
Publié le 29/03/2022
https://lareleveetlapeste.fr/guerre-de-leau-pres-de-7000-personnes-ont-demonte-le-reseau-de-
pompage-dun-projet-de-mega-bassine/
« Depuis le début, on répète que ce n’est pas un combat entre bons et mauvais agriculteurs, c’est
vraiment l’agroindustrie qu’on attaque. La dernière personne touchée en novembre n’est jamais
dans ses champs et possède 1200 ha et près de 20 sociétés ! » explique Léna

Présidentielle 2022 Climat : les projets des candidats « pas à la hauteur du danger »
Publié le 29/03/2022
https://www.lesechos.fr/elections/presidentielle/climat-les-projets-des-candidats-pas-a-la-hauteur-
du-danger-1396719?
Le think tank Shift Project juge, dans une analyse, les approches des prétendants à l'Elysée trop
partielles pour sortir la France des énergies fossiles. « Aucun ne nous semble proposer une stratégie
à la hauteur du danger du changement climatique et des risques qui pèsent sur nos
approvisionnements en énergie », alerte-t-il.

Présidentielle 2022 Le programme écolo de Marine Le Pen
Publié le 29/03/2022
https://www.linfodurable.fr/politique/le-programme-ecolo-de-marine-le-pen-31355
Climat, biodiversité, énergie... quelles sont les mesures écologiques portées par la candidate du
Rassemblement national (RN) ? ID a fait le tour de son programme à l’approche du premier tour de
l’élection présidentielle de 2022

Présidentielle 2022 Le programme écolo d'Emmanuel Macron
Publié le 29/03/2022
https://www.linfodurable.fr/politique/le-programme-ecolo-demmanuel-macron-31407
Climat, biodiversité, énergie... quelles sont les mesures écologiques portées par le président sortant,
et candidat En Marche ? ID a fait le tour de son programme à l’approche du premier tour de
l’élection présidentielle de 2022.

Présidentielle 2022 Le programme écolo de Jean-Luc Mélenchon
Publié le 29/03/2022
https://www.linfodurable.fr/politique/le-programme-ecolo-de-jean-luc-melenchon-31349
Climat, biodiversité, énergie... quelles sont les mesures écologiques portées par le candidat ? ID a fait
le tour de son programme à l’approche du premier tour de l’élection présidentielle de 2022.

Climat : la sécheresse menace déjà sur une grande partie de la France
Publié le 28/03/2022
https://www.lesechos.fr/politique-societe/societe/climat-la-secheresse-menace-deja-sur-une-
grande-partie-de-lhexagone-1396502?
En raison d'un hiver doux et peu pluvieux, les réserves d'eau dont dispose le pays sont anormalement
basses. La « saison » des mesures de restriction s'annonce précoce et l'été très difficile.

Réchauffement climatique : "On est entré dans le siècle de la bataille de l'eau", estime Jean Viard
écouter (5min)

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Publié le 28/03/2022
https://www.francetvinfo.fr/replay-radio/question-de-societe/rechauffement-climatique-on-est-
entre-dans-le-siecle-de-la-bataille-de-l-eau-estime-jean-viard_5005220.html
La pression du réchauffement climatique sur les agriculteurs en France, c'est la question de société
posée aujourd'hui au sociologue Jean Viard.

L'environnement : une victime collatérale de la guerre en Ukraine
Publié le 28/03/2022
https://www.linfodurable.fr/environnement/lenvironnement-une-victime-collaterale-de-la-guerre-
en-ukraine-31478
Incendies, pollution des sols, radioactivité… Les conséquences du conflit en Ukraine ne sont pas
négligeables. Au cœur de la guerre, certains dressent déjà un bilan inquiétant pour l’environnement.

FNAB @fnab_bio
Le 26 mars 2022
https://twitter.com/fnab_bio/status/1507707897517649923?s=20&t=cRWiaTEN4YEXf_MB4pGV8Q
Philippe Camburet, président de la @fnab_bio à la mobilisation "Printemps maraîchin"
 "Il est temps de prend le virage de l'économie de l'#eau. Il faut aborder la question de son usage
sous l'angle démocratique. Ne laissons pas les clés de la motopompe à des apprentis sorciers

La solution aux crises de l’eau se trouverait-t-elle sous nos pieds ?
Publié le 23/03/2022
https://up-magazine.info/planete/ressources-naturelles/101138-la-solution-aux-crises-de-leau-se-
trouverait-t-elle-sous-nos-
pieds/?utm_source=ActiveCampaign&utm_medium=email&utm_content=La+solution+aux+crises+d
e+l+eau+se+trouverait-t-elle+sous+nos+pieds+%3F&utm_campaign=ACTION%21+Quotidienne+je-
24%2F03%2F22
Eaux souterraines : Rendre visible l'invisible
Les eaux souterraines représentent 99 % de toutes les réserves d’eau douce liquide sur Terre.
Cependant, cette ressource naturelle est souvent mal comprise et par conséquent, sous-évaluée, mal
gérée voire malmenée. D’après le dernier Rapport mondial des Nations Unies sur la mise en valeur
des ressources en eau, publié par l’UNESCO, l’immense potentiel des eaux souterraines et la
nécessité de les gérer de façon durable, ne peuvent désormais plus être négligés. Il est donc urgent
de préserver les aquafères et les nappes phréatiques.

RÉCHAUFFEMENT CLIMATIQUE : VOICI LES RÉGIONS QUI VONT DEVENIR INHABITABLES EN 2050,
SELON LA NASA
Publié le 22/03/2022
https://www.cnews.fr/monde/2022-03-22/rechauffement-climatique-voici-les-regions-qui-vont-
devenir-inhabitables-en-2050
La NASA a publié une carte du monde dévoilant les régions qui ne pourront plus être habitées d’ici à
trente ans, à cause du réchauffement climatique.

Pénurie d'eau : les pays les plus affectés à l'horizon 2040
Publié le 21 mars 2022
https://fr.statista.com/infographie/27079/penurie-eau-projections-niveau-de-stress-hydrique-par-
pays-dans-le-monde/

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Selon la définition de l'ONU, "lorsqu'un territoire prélève 25 % ou plus de ses ressources
renouvelables en eau douce, on considère qu'il est en situation de stress hydrique". À l'échelle
mondiale, en 2018, seulement un peu plus de 18 % du total des ressources renouvelables en eau
douce étaient prélevées. Mais à l'échelle régionale cependant, certains territoires connaissent déjà
de graves problèmes de pénurie d'eau. Dotés d'un climat naturellement aride ou semi-aride,
l'Afrique du Nord et le Moyen-Orient présentent les niveaux de stress hydrique les plus élevés et
subissent déjà de plein fouet les effets du changement climatique. Ailleurs dans le monde, certains
pays d'Asie centrale et du Sud, mais aussi d'Amérique latine et d'Europe (Espagne, Italie,...) sont déjà
classés en niveau de risque "élevé".

Journée mondiale de l’eau : les eaux souterraines en lumière
Publié le 21 mars 2022
https://www.ecologie.gouv.fr/journee-mondiale-leau-eaux-souterraines-en-
lumiere#:~:text=Avec%20le%20th%C3%A8me%20%C2%AB%20Les%20eaux,g%C3%A9rer%20durable
ment%20cette%20pr%C3%A9cieuse%20ressource.
Chaque année depuis 1993, la Journée mondiale de l’eau, qui se tient le 22 mars, met l’accent sur
l’importance de l’eau douce. Cette année, le thème « Les eaux souterraines, rendre visible l’invisible
» met en valeur cette ressource invisible et pourtant indispensable. Dans le même temps, du 21 au
26 mars 2022, le 9e Forum mondial de l’eau se déroule à Dakar et réunit de nombreux participants
de tous les domaines liés à l’eau.

Les climatologues déconcertés par des vagues de chaleur surprenantes aux pôles Nord comme Sud
en ce moment-même
Publié le 21 mars 2022
https://fr.businessam.be/les-climatologues-deconcertes-par-des-vagues-de-chaleur-surprenantes-
aux-poles-nord-comme-sud-en-ce-moment-
meme/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=newsletter_du_jour_les_cli
matologues_deconcertes_par_des_vagues_de_chaleur_surprenantes_aux_poles_les_verts_pansent
_leurs_plaies_apres_l_accord_fuir_le_roi_dollar_ne_fait_que_le_rendre_encore_plus_fort&utm_ter
m=2022-04-15
en Antarctique ont atteint des niveaux records, dépassant par endroits la normale de 40°C. Dans le
même temps, les stations météorologiques situées près du pôle Nord ont également enregistré des
températures supérieures de 30°C à la normale. Ces vagues de chaleur surprenantes aux deux pôles
de la Terre inquiètent les climatologues, qui préviennent que ces évènements « sans précédent »
pourraient être le signe d’un effondrement plus rapide et plus brutal du climat.

Biodiversité : protéger 30 % de la planète… quid des 70 % restants ?
Publié le 17 mars 2022
https://theconversation.com/biodiversite-proteger-30-de-la-planete-quid-des-70-restants-
175779?utm_medium=email&utm_campaign=La%20lettre%20de%20The%20Conversation%20Franc
e%20du%2018%20mars%202022%20-
%202237822201&utm_content=La%20lettre%20de%20The%20Conversation%20France%20du%201
8%20mars%202022%20-
%202237822201+CID_0097c1b3abf20a2fa6373ddfcbefa5c9&utm_source=campaign_monitor_fr&ut
m_term=Biodiversit%20%20protger%2030%20%20de%20la%20plante%20quid%20des%2070%20%2
0restants
D’ici la fin 2022 se tiendront à Kunming, dans le sud de la Chine, les négociations finales pour établir
la nouvelle stratégie mondiale de protection de la biodiversité à l’horizon 2030. Ce moment décisif

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