ÉDITION SPÉCIALE PARFUM - Les lauréats des FIFI Awards 2017 Rétrospective 25 ans de parfum Le futur de la fragrance Mieux vendre le parfum - BW ...
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The inside view on the international beauty industry Les lauréats des FIFI Awards 2017 Rétrospective 25 ans de parfum Le futur de la fragrance Mieux vendre le parfum ÉDITION SPÉCIALE PARFUM www.bwconfidential.com Juin 2017
Edito
Le parfum en avant
BW Confidential
L e parfum a vu beaucoup de
changements depuis 25 ans. Le
marché s’est beaucoup concentré et
4 avenue de la Marne
92600 Asnières sur Seine, France est dominé par de grands groupes, le
Tel : +33 (0)1 74 63 49 60 nombre de lancements et de versions
www.bwconfidential.com
de parfums a été multiplié, la niche
Editeur
Nicolas Grob, ngrob@bwconfidential.com a émergé et trouvé sa place, et, pour
Rédactrice en chef certains, l’originalité et la créativité des
Oonagh Phillips, ophillips@bwconfidential.com parfums ne sont pas à la hauteur de
Contributeurs celles des années 90.
Pascale Caussat, Naomi Marcoulet,
Corinne Blanché, Bénédicte de Valicourt Mais en même temps certains aspects de la configuration du
Secrétaire de rédaction marché sont restés semblables. Les grands leaders sont toujours les
Katie Nichol, knichol@bwconfidential.com grands leaders, le parfum se vend plus ou moins de la même façon
Direction artistique et le digital reste encore sous-exploité, surtout par rapport à d’autres
Couverture : Kaïs Brahmi
catégories comme le maquillage.
Directeur marketing
Nicolas Leclerc, nleclerc@bwconfidential.com Tous ces éléments permettent d’expliquer un marché où la
croissance est en berne et où les consommateurs sont un peu
BW Confidential est édité par Noon Media
Directeur de la publication : Nicolas Grob apathiques. Pour beaucoup, le marché a besoin de changer, de se
Imprimeur : Imprimerie Chirat réinventer et de renouveler son attrait auprès des consommateurs.
744 rue de Sainte-Colombe
42540 Saint-Just-la-Pendue Cela est notamment le rôle de The Fragrance Foundation France.
Abonnement annuel : publication Cette association a pour but de promouvoir le parfum, l’un des
électronique (20 n°) + magazine imprimé vecteurs importants pour y contribuer est les FIFI Awards. Ces prix
(4 n°) + news quotidiennes + hors-série
(1 n°) : 549€/769US$ célèbrent le parfum en valorisant ses talents et leur savoir-faire.
Prix de vente au numéro : Cette année la célébration est encore plus forte avec la 25ème
Publication électronique : 25€/35US$
Magazine imprimé : 55€/75US$ édition de ces prix qui est également l’occasion de fêter les 25
Hors-série : 55€/75US$ dernières années de créations parfumées. Nous félicitons et saluons
Édition Spéciale Parfum : 6,90€
tous les lauréats des prix 2017 et de ces 25 dernières années et
Copyright © 2017. Tous droits réservés.
Tous droits de reproduction interdits encourageons les nouveaux talents, en espérant que l’avenir du
sans la permission écrite de l’éditeur. parfum sera axé sur l’innovation et la créativité.
Crédit photo couverture : istock
Dépôt légal à parution ISSN 2109-3350
Oonagh Phillips
Un grand merci à Sabine Chabbert, directrice
Rédactrice en chef
déléguée de The Fragrance Foundation France, ophillips@bwconfidential.com
qui œuvre sans relâche pour la promotion de
l’industrie du parfum. Nous la remercions pour
assurer le succès des FIFI Awards et pour son Cette Edition Spéciale Parfum est adressée aux professionnels de la
implication dans tous les événements de The filière : parfumeurs-créateurs, maisons de composition, fournisseurs,
Fragrance Foundation, mais aussi pour son aide verriers, entreprises de packaging, marques et distribution. Elle bénéficie
et son soutien pour la réalisation de cette Edition également d’une diffusion renforcée auprès des 2 500 responsables des
Spéciale Parfum de BW Confidential. parfumeries et de leur force de vente partout en France y compris dans
le travel retail.
BW Confidential Edition Spéciale Parfum - Juin 2017 3
Sommaire
Edition Spéciale Parfum - Juin 2017
FIFI D’OR Portrait
d’Anne-Sophie Pic p.6
3 Edito
5 Palmarès FIFI Awards France 2017
6 FIFI D’OR Portrait d’Anne-Sophie Pic
7 Lauréats FIFI D’OR
8 Lauréats Prix professionnel
13 Lauréats Choix du Public
18 Lauréats Prix des Experts
20 25 ans de lauréats
22 Interview avec The Fragrance Foundation France
25 25 ans de parfum
32 15 parfums emblématiques
34 Deux parfumeurs sur le parfum d’hier
36 Le parfum aujourd’hui 25 ans de parfum p.25
38 Olfactomètre
41 Le futur du parfum
44 Quatre parfumeurs sur l’évolution du parfum Deux parfumeurs sur
le parfum d’hier p.34
47 Formation : mieux vendre le parfum
50 Lexique
Formation :
mieux vendre le
parfum p.47
4 BW Confidential Edition Spéciale Parfum - Juin 2017
Palmarès FIFI Awards France 2017
Bravo aux lauréats!
Les FIFI Awards France, qui célèbrent le parfum
en valorisant ses talents et leur savoir-faire,
s’est déroulé le 8 juin dernier lors d’une soirée
exceptionnelle au Cirque d’Hiver Bouglione à Paris.
Cet événement majeur de l’industrie a réuni plus
de 700 professionnels et était encore plus festif
que d’habitude. En effet, cette édition a marqué
les 25 ans des Awards et le 25ème anniversaire
de The Fragrance Foundation France, l’association
qui organise les prix et qui a pour mission de
promouvoir et valoriser le parfum.
Pour cette 25ème édition, 39 parfums féminins et
38 parfums masculins tous circuits de distribution
confondus, ont été passés au crible des jurés grand
public et professionnel, tandis que les experts
des parfums rares ont jonglé avec près de 300
fragrances. C’est sans oublier les 27 nouveaux
designs de flacons et la soixantaine de campagnes
publicitaires en compétition.
Chaque année, The Fragrance Foundation France
décerne le Prix des Experts, jugé par les journalistes,
blogueurs et évaluateurs, le Choix du Public désigné
par des milliers d’internautes, le Prix Professionnel
attribué par un collège de professionnels et le FIFI
D’OR attribué par une personnalité reconnue
pour sa créativité et un jury d’amoureux du
parfum. Cette année la présidence du jury FIFI
D’OR était assurée par la chef étoilée Anne-
Sophie Pic.
25 ans obligent, The Fragrance Foundation
France a décerné un prix spécial anniversaire
au plus emblématique des parfums féminins et
masculins primés depuis 1992.
BW Confidential Edition Spéciale Parfum - Juin 2017 5
FIFI D’OR - Portrait d’Anne-Sophie Pic
Une femme de
goût qui a du nez
Seule chef française triplement étoilée, > Ses parfums préférés
« Shalimar de Guerlain a été
Anne-Sophie Pic préside le jury des ma première découverte.
FIFI D’OR. Fascinée par les parfums, J’aime les parfums de Francis
Pic privilégie en cuisine de constants Kurkdjian, en particulier
Aqua Celestia grâce au
allers-retours entre goût et odorat mimosa et aussi Grand Soir.
Après des flâneries dans
la boutique parisienne de
« Pour moi, l’odorat est l’antichambre du
Frédéric Malle, j’ai adopté
goût. Il n’y a qu’un pas entre la cuisine et la Angéliques sous la pluie
parfumerie. » D’emblée Anne-Sophie Pic pose de Jean-Claude Ellena. J’ai
les termes de sa fascination pour le monde des également traversé une
parfums qui en font une présidente comblée période Narciso Rodriguez. »
©Jean-Francois-Mallet
des FIFI D’OR 2017. Elle évoque avec émotion
les odeurs qui montaient jusqu’à l’appartement familial de la cuisine où son père, Jacques > Cuisine et parfums
Pic, officiait à Valence. Un lieu qui accueille aujourd’hui son propre restaurant trois étoiles. « L’odorat est un guide
pour le goût. Quand je crée
Et pourtant avant de s’inscrire dans la tradition familiale, elle a préféré suivre des études
une sauce qui est la touche
de commerce à Tokyo, New York et Paris pour finalement se convaincre en 1997 que du chef dans la cuisine
sa place était en cuisine. En 2007, la Maison Pic de Valence remportait trois étoiles au française, je la respire avant
Michelin et en 2011, Anne-Sophie Pic était nommée Meilleure femme chef du monde. de la goûter. Je sais déjà au
Elle est maintenant à la tête d’un véritable groupe managé par son époux. A lui la gestion, nez si c’est harmonieux. »
à elle la création culinaire. La cuisine d’Anne-Sophie a essaimé à Paris, Lausanne, et tout
dernièrement à Londres avec l’ouverture de La Dame de Pic London. >L’inspiration
« Les liens entre gustatif
et olfactif m’ont à la fois
Le goût et l’olfactif
décomplexée et inspirée
Sensible et exigeante, à l’image de sa cuisine délicate et subtile, elle cherche les mots les dans mon travail de
plus justes pour expliquer sa démarche créative. « L’alliance de l’olfactif et du goût est créations de nouveaux
comme une évidence pour moi. J’ai d’abord travaillé avec le nez Philippe Bousseton de plats. Le fait de travailler
Takasago pour créer des parfums spécialement composés qui permettaient de découvrir avec un nez, comme avec
les menus de mon restaurant La Dame de Pic Paris à travers des sensations olfactives. un vigneron d’ailleurs, me
permet de développer mes
J’ai maintenant abandonné cette démarche qui était probablement trop conceptuelle. A
sensations olfactives. »
Valence, on cloche les plats et au moment de déclocher, toute une palette de saveurs et
d’odeurs se libère. On va travailler sur d’autres rituels de ce type. »
> Choisir un parfum
Elle révèle l’intensité de sa passion quand elle raconte la complicité née de sa rencontre « J’aime passer du temps
avec le parfumeur Francis Kurkdjian. « Les échanges avec Francis me nourrissent. En ce dans les boutiques de
moment je travaille sur les épices et j’ai envie de lui faire part de mes découvertes. Nous Francis Kurkdjian et Frédéric
avons visité ensemble la collection d’agrumes du spécialiste Michel Bachès, et nous avons Malle. J’ai aussi fréquenté
eu un coup de foudre commun pour un yuzu surmaturé que j’ai ensuite utilisé dans ma la boutique de Serge
Lutens. Quand je vais choisir
cuisine mais la façon dont nous l’avons approchée, a été différente. Il l’a frotté contre sa
un parfum, je reste très
peau au niveau du zeste alors que je l’ai ouvert pour aller carrément à la pulpe et au jus. » longtemps parce qu’il faut
Elle qui sait si bien faire résonner les correspondances entre nez et palais, rêverait un jour que je fasse un choix en
de préparer un plat en association avec Francis Kurkdjian. n Corinne Blanché toute conscience. »
6 BW Confidential Edition Spéciale Parfum - Juin 2017
Palmarès FIFI Awards France 2017
FIFI D’OR
Le FIFI D’OR féminin
Galop d’Hermès – Hermès
Galop d’Hermès est le grand
gagnant des FIFI Awards
2017 avec trois prix au Le FIFI D’OR masculin
total, dont ce prestigieux Mr Burberry – Burberry
FIFI D’OR, décerné par
un jury issu du monde Un retour aux sources pour ce
de l’art et présidé parfum majeur de la marque
par la chef étoilée britannique, qui s’inspire de son
Anne-Sophie Pic. héritage : le fameux trench-
Galop d’Hermès a coat. Pour Mr Burberry
été primé pour son qui veut évoquer l’esprit
jus, imaginé par le londonien, le parfumeur-
parfumeur-créateur créateur Francis Kurkdjian
de la maison Christine Nagel et composé de deux matières (Takasago) a créé un jus
emblématiques d’Hermès et de la parfumerie : le cuir et la chaleureux et boisé. Le flacon
rose ; pour son flacon en forme d’étrier de verre et de métal, s’orne d’un capot et d’un ruban
et pour sa communication célébrant une femme dansant noirs. La communication reste
pieds nus sur la terre chaude. Rendant hommage à l’univers basée sur le concept so british.
équestre et sur l’idée d’une femme en mouvement, ce parfum Le film tourné à Londres par
a bien réussi à émouvoir le jury des FIFI Awards cette année. le réalisateur Steve McQueen
avec les vedettes Josh
Whitehouse et Amber Anderson,
met en avant la sensualité d’un week-end romantique dans la
Les nommés Féminin
Kenzo World de Kenzo (LVMH), La Femme Prada capitale britannique.
de Prada (Puig), Mon Paris d’Yves Saint Laurent
(L’Oréal), Hyperbole de Courrèges
Les nommés Masculin
Wanted d’Azzaro (Clarins Fragrance Group),
L’Envol de Cartier, L’Homme Prada de Prada
(Puig), This is Him! de Zadig & Voltaire
(Shiseido)
La méthodologie
Les FIFI D’OR sont décernés à un parfum masculin et à un parfum Castelbajac en 2016, la présidence est assurée cette année par
féminin pour l’ensemble de sa créativité, à la fois olfactive, la chef étoilée Anne-Sophie Pic. (Son jury est constitué de Marie
esthétique-design et publicitaire. Desplechin, romancière, journaliste et scénariste, Aki Kuroda,
Depuis 2015, The Fragrance Foundation France demande artiste-peintre et plasticien, Frédéric Bau, directeur de création
à une personnalité reconnue pour sa créativité de prendre la de la maison de chocolat Valrhona et Marianne Guély, designer
responsabilité de président de ce jury des FIFI D’OR et de constituer et scénographe).
un jury d’amoureux du parfum pour l’aider dans sa tâche. Les nommés pour Les FIFI D’OR sont les cinq parfums masculins et
Après Jean Paul Gaultier en 2015 puis Jean-Charles de féminins ayant obtenu les meilleurs scores lors du prix professionnel.
BW Confidential Edition Spéciale Parfum - Juin 2017 7
Palmarès FIFI Awards France 2017
Prix Professionnel
Meilleur nouveau parfum féminin
Galop d’Hermès – Hermès
Avec Galop d’Hermès, la célèbre marque
française rend hommage à son héritage :
le monde équestre. Première création
Les nommés Féminin
majeure du parfumeur-créateur Christine La Femme Prada de Prada
Nagel pour la maison Hermès qu’elle (Puig), Kenzo World de
a intégrée en 2014, ce parfum a Kenzo (LVMH), This is
pour but d’exprimer une femme en Her! de Zadig & Voltaire
mouvement. Galop d’Hermès a (Shiseido), Mon Paris
été composé avec deux matières d’Yves Saint Laurent
(L’Oréal)
emblématiques d’Hermès et de la
parfumerie : le cuir et la rose.
Meilleur nouveau parfum masculin
Mr Burberry – Burberry
Les nommés Masculin Deux sources d’inspiration pour cette création
L’Envol de Cartier, L’Homme composée par le parfumeur-créateur Francis
Prada de Prada (Puig), Kurkdjian (Takasago) : le trench et Londres.
Wanted d’Azzaro (Clarins L’essence s’ouvre sur des notes aromatiques,
Fragrance Group), This is
Him! de Zadig & Voltaire
de menthe, d’estragon et de lavande. Le
(Shiseido) dihydromyrcénol est une matière première qui
renforce la fraîcheur et la masculinité. Les épices
donnent une dimension singulière au parfum.
Le fond est chaleureux, composé de benjoin et
de bois ambré. Les notes boisées atténuent la
fraîcheur des notes de tête et participent au sillage.
La méthodologie
Cette année 438 professionnels appartenant aux sociétés aussi le flacon et la campagne publicitaire qui les ont le
adhérentes de The Fragrance Foundation France pouvaient plus séduits.
attribuer leur voix aux parfums masculins et féminins vendus Depuis deux ans, toutes les sociétés adhérentes, quelle que
en sélectif. 75% d’entre eux ont désigné leur fragrance soit leur taille, peuvent avoir un maximum de 10 votants et
préférée parmi les nouveautés et parmi les déclinaisons, mais nul ne peut voter pour sa propre marque.
8 BW Confidential Edition Spéciale Parfum - Juin 2017
Meilleure déclinaison/enrichissement d’un parfum ou d’une gamme féminine existante
Chanel N°5 L’Eau – Chanel
N°5. Un nom de code illustre, un sillage
reconnaissable entre tous. Aujourd’hui N°5 L’Eau, Les nommés Féminin
une réinvention, la ré-écriture d’un mythe et Narciso Eau de Parfum
Poudrée de Narciso
une audace : transformer un héritage en une
Rodriguez (Shiseido), Poison
histoire contemporaine. Le nez de la maison le Girl de Dior (LVMH), Aqua
parfumeur-créateur Olivier Polge, a utilisé les Allegoria Pera Granita de
zestes d’agrumes présents dès les premières Guerlain (LVMH), Angel
inspirations et qui dévoilent le sillage familier Muse de Thierry Mugler
du citron, du néroli, de l’orange et de la (Clarins Fragrance Group)
mandarine dynamisés par des aldéhydes.
L’ylang ylang fractionné révèle ensuite un
bouquet dans lequel pointent la rose et le
jasmin et enfin l’accord du cèdre et des notes
de muscs blancs.
Meilleure déclinaison/enrichissement d’un parfum ou d’une gamme masculine existante
Eau de Rhubarbe Ecarlate – Hermès
Avec Eau de Rhubarbe Écarlate,
Les nommés Masculin le parfumeur-créateur
Eau de Néroli Doré d’Hermès, maison Christine Nagel
Le Male Essence de Parfum crée sa première cologne
de Jean Paul Gaultier (Puig), pour la gamme Hermès.
Gentlemen Only Absolute de
Givenchy Parfums (LVMH),
La cologne plus végétale
Allure Homme Sport Cologne qu’hespéridée nous offre la
de Chanel fraîcheur croquante, acidulée
de la rhubarbe veloutée
de muscs blancs. « J’ai
toujours aimé la dualité de
la rhubarbe. Dualité visuelle
et olfactive. Sa couleur verte
se métamorphose en rouge.
D’acidulée, croquante,
son odeur devient suave,
veloutée », confie-t-elle.
BW Confidential Edition Spéciale Parfum - Juin 2017 9
Palmarès FIFI Awards France 2017
Prix Professionnel
Plus beau flacon d’un parfum féminin
Galop d’Hermès – Hermès
Le flacon étrier de verre et de métal de Galop d’Hermès et
son lien de cuir orange, apportent sa signature et rendent
hommage à l’univers équestre cher à la marque. Le
flacon créé par Pochet s’inspire du cadeau qui avait Les nommés Féminin
été offert aux invités lors de l’inauguration du premier La Femme Prada de Prada
(Puig), Kenzo World de
magasin Hermès de New York en 1930. Le jus, créé
Kenzo (LVMH), Classique
par le parfumeur-créateur de la maison Hermès Essence de Parfum de Jean
Christine Nagel, a été composé avec deux matières Paul Gaultier (Puig), Mon
emblématiques d’Hermès et de la parfumerie : le Paris d’Yves Saint Laurent
cuir et la rose. (L’Oréal)
Plus beau flacon d’un parfum masculin
Le Male Essence de Parfum – Jean Paul Gaultier
Le Male Essence de Parfum est décrit
comme une nouvelle version de la
masculinité avec une silhouette pour
Les nommés Masculin la première fois redessinée :
L’Envol de Cartier, Wanted
d’Azzaro (Clarins Fragrance plus d’épaules et une taille plus
Group), L’Homme Prada de fine. Conçu par le designer
Prada (Puig), Mr Burberry de Marc Ange (Bloom Room Studio)
Burberry les parties du corps du flacon
sont plus détaillées par des arrêtes
tranchantes. La marinière du flacon
du parfum original Le Male a disparu,
remplacée par un verre poli qui révèle
la teinte bleutée du jus. Le flacon est
doté d’un vaporisateur chromé. Le jus
composé par le parfumeur-créateur
Quentin Bisch (Givaudan) a un départ
fusant de citrus épicé qui se confronte
à des notes de cuir et au fond de
bois précieux.
10 BW Confidential Edition Spéciale Parfum - Juin 2017Meilleure campagne publicitaire pour un parfum féminin
Kenzo World – Kenzo
Le réalisateur Spike Jonze a imaginé un court métrage
déjanté pour Kenzo World car le but de Carol Lim et
Humberto Leon, directeurs artistiques de la marque, Les nommés Féminin
était de créer une publicité étonnante pour un parfum. Chanel N°5 L’Eau de
Chanel, Galop d’Hermès
L’actrice et ancienne ballerine Margaret Qualley en robe
d’Hermès, Classique de
vert flamboyant vise la lune et se jette bille en tête avec Jean Paul Gaultier (Puig),
des saltos arrières en cavalcades. Elle danse sur la bande Poison Girl de Dior (LVMH),
son électrique de Sam Spiegel qui a composé un rythme Hyperbole de Courrèges
tribal spécifique pour Kenzo.
Le jus de Kenzo World composé par le parfumeur-
créateur Francis Kurkdjian ose le mélange des genres,
des styles, des matières. Il décloisonne le parfum des
sentiers battus et fait sortir les fleurs de leur classicisme,
ose les surdoses et le résultat est un bouquet
floral inédit.
Meilleure campagne publicitaire pour un parfum masculin
Terre d’Hermès – Hermès
Terre d’Hermès, parfum lancé en 2006
Les nommés Masculin et élaboré par le parfumeur-créateur
Le Male de Jean Paul Jean Claude Ellena, est basé sur l’idée
Gaultier (Puig), Gentlemen du voyage entre ciel et terre et une
Only Absolute de Givenchy traversée des éléments. Pour la campagne
Parfums (LVMH), Allure de communication de l’année passée
Homme Sport Cologne de (agence Publicis et Nous), la marque
Chanel, Dior Homme de Dior
renforce ce concept. Réalisé par Laurence
(LVMH)
Dunmore, le film plonge l’homme dans
une terre ocre avec des plans entrecoupés
de l’animal emblématique de la marque :
le cheval. La campagne print a été
photographiée par Boo George.
BW Confidential Edition Spéciale Parfum - Juin 2017 11Marionnaud Parfumeries - SAS au capital de 76 575 831,50€ - RCS Paris 388 764 029.
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pour être soi
être soiPalmarès FIFI Awards France 2017
Choix du Public
Meilleure nouveauté féminine en sélectif
Mon Paris – Yves Saint Laurent
Yves Saint Laurent (L’Oréal) s’inspire de la capitale Les nommés Féminin
française pour ce parfum fleuri aux accents chyprés, Kenzo World de Kenzo
fruités et gourmands. Composé par les parfumeurs- (LVMH), Azzaro Pour Elle
créateurs Olivier Cresp, Dora Baghriche et Harry d’Azzaro (Clarins Fragrance
Group), Eau de Lacoste Pour
Frémont (Firmenich), la tête s’ouvre sur une note Elle Sparkling de Lacoste
hespéridée d’orange et de mandarine. Le cœur (Coty), Galop d’Hermès
fruité est accompagné de notes florales grâce
à la fleur d’oranger et au jasmin. Le fond quant
à lui est boisé et gourmand. Son flacon rend
hommage à une veste de smoking et s’orne
d’un ruban qui veut rappeler une lavallière.
Meilleure nouveauté masculine en sélectif
Wanted – Azzaro
Les nommés Masculin Troisème grand parfum masculin pour Azzaro
Mr Burberry de Burberry, (Clarins Fragrance Group), Wanted est un
CK2 de Calvin Klein (Coty), boisé hespéridé épicé. Signé par le parfumeur-
Bad de Diesel (L’Oréal), créateur Fabrice Pellegrin (Firmenich), les accords
L’Homme Prada de Prada
(Puig)
boisés de vétiver côtoient les notes épicées de
la cardamome et la fraîcheur du citron. Trois
des ingrédients majeurs (la cardamome du
Guatemala, le vétiver d’Haïti, la fève tonka du
Brésil) sont issus du développement durable.
Wanted se vante d’un flacon distinctif en forme
de barillet qui puise son inspiration dans le techno-
chic et la mécanique.
La méthodolgie
Amoureux du parfum, ils sont chaque année nombreux à venir voter sur
le site de vote dédié pour leurs parfums masculins et féminins préférés,
et ce dans trois circuits de distribution : sélectif (parfumeries et grands
magasins), grande distribution, sous-enseigne propre et pharmacie.
BW Confidential Edition Spéciale Parfum - Juin 2017 13Palmarès FIFI Awards France 2017
Choix du Public
Meilleure déclinaison/enrichissement d’une gamme féminine en sélectif
La Petite Robe Noire Intense – Guerlain
Cette Eau de Parfum intense
de Guerlain (LVMH) est Les nommés Féminin
décrit comme « une robe La Vie est Belle Florale
sous le vent ». Composée par de Lancôme (L’Oréal),
le parfumeur-créateur Black Opium Nuit Blanche
maison de la marque d’Yves Saint Laurent
(L’Oréal), Chanel N°5
Thierry Wasser, cette
L’Eau de Chanel, Miss Dior
version intense a un Absolutely Blooming de
sillage floral cousue de Dior (LVMH)
notes gourmandes. Le verre
du flacon « cœur inversé »
se teinte d’un bleu nuit. En
ombre chinoise, se dévoile
le nouveau modèle de robe
qui dénude les épaules.
Meilleure déclinaison/enrichissement d’une gamme masculine en sélectif
1 Million Privé – Paco Rabanne
Sept ans après le lancement
Les nommés Masculin de 1 Million Eau de Toilette,
Le Male Essence de Parfum Paco Rabanne (Puig) a révélé ce
de Jean Paul Gaultier (Puig), nouveau parfum Privé. Ce jus
Only the Brave Extrême de
oriental boisé a été composé par
Diesel (L’Oréal), L’Homme
Ultime d’Yves Saint Laurent le parfumeur-créateur Christophe
(L’Oréal), Allure Homme Sport Raynaud (Firmenich). Il comprend
Cologne de Chanel des notes de tête de mandarine
sanguine et de cannelle, un cœur
de Narguilé, tabac et résine de
myrrhe et un fond de patchouli et
fèves tonka. Le flacon reprend les
codes de 1 Million évoquant un
lingot d’or mais avec une
teinte ambrée.
14 BW Confidential Edition Spéciale Parfum - Juin 2017Meilleur parfum féminin en grande distribution
Jardin à New York – Gloria Vanderbilt
L’Eau de Parfum Fraîche Jardin à
New York de Gloria Vanderbilt
(L’Oréal) est la réinterprétation
du mythique bouquet floral
Les nommés Féminin
de l’Eau de Toilette Gloria Queen of the Game de
Vanderbilt. Cette fragrance Playboy (Coty), Double Je
du parfumeur-créateur Dora Urban Tropical d’Eau Jeune
Baghriche (Firmenich) (L’Oréal)
traduit un lumineux jardin
méditerranéen en plein
New York, avec des notes
florales, telles que du
jasmin, de la pivoine et du
néroli et un fond de cèdre
et ambre.
Meilleur parfum masculin en grande distribution
Scorpio Collection Night – Scorpio
Night est l’une des quatre
fragrances de la gamme
Scorpio Collection de la marque
Les nommés Masculin Scorpio (Henkel). Les quatre
Signature Axe Daily Fragrance parfums (Night, L’Homme,
d’Axe (Unilever), UEFA Sport, Gold) ont pour point
Champions League Edition commun une note de fond
Arena d’Adidas (Coty) boisée. Night, créé par le
parfumeur-créateur Elise
Bénat (Firmenich), est
décrit comme une fragrance
vibrante aux notes boisées.
Elle mélange épices et
nuances verdoyantes de
jasmin et de vétiver.
BW Confidential Edition Spéciale Parfum - Juin 2017 15Palmarès FIFI Awards France 2017
Choix du Public
Meilleur parfum féminin sous enseigne propre et pharmacie
Sun Eau Délicieuse Parfumante – Nuxe
Inspirée du parfum des soins de
Nuxe Sun, Sun Eau Délicieuse Les nommés Féminin
Parfumante se revendique Secrets d’Essences Accord
Chic d’Yves Rocher,
comme la première eau fraîche
Gingembre Rouge Intense
de toilette aux notes solaires de Roger&Gallet (L’Oréal)
en pharmacie. Non photo-
sensibilisante, ce parfum a
été composé par le parfumeur-
créateur Serge Majoullier (Mane).
Il joue sur l’orange douce et le
petit grain, le coco et les fleurs de
tiaré, couronnées par les accords
lascifs de vanille et de muscs.
Meilleur parfum masculin sous enseigne propre et pharmacie
Cuir Vétiver – Yves Rocher
Cuir Vétiver est un parfum
Les nommés Masculin cuiré aux facettes lumineuses
L’Homme Cologne Cedrat de
L’Occitane, L’Aventurier de
imaginé par Sonia Constant
Fragonard (Givaudan). La fraîcheur du
vétiver se mêle aux notes
cuirées claires du santal des
Caraïbes et de l’essence de
cèdre. La fève tonka au fond
donne des tonalités vanillées,
amandées et poudrées. Cuir
Vétiver est habillé dans un
flacon qui reprend les codes
du luxe avec du verre carré et
un capot en imitation bois.
16 BW Confidential Edition Spéciale Parfum - Juin 2017Palmarès FIFI Awards France 2017
Prix des Experts
Meilleure fragrance d’une collection de grande marque
Vert des Bois – Private Blend Tom Ford
Les nommés
Tom Ford (Estée Lauder Companies) plonge Neroli Outrenoir de
dans les années 70 pour la création des trois Guerlain (LVMH),
parfums verts de la collection Private Blend. Parco Palladiano II de
C’est Vert des Bois qui a séduit le jury des Bottega Veneta (Coty),
Soleil Blanc de Tom
experts. La fragrance s’ouvre sur des notes Ford (Estée Lauder
de bourgeons de peuplier—décrit comme Companies), Boy de
un ingrédient unique—rehaussées par de Chanel, Vert d’Encens
l’extrait de ouzo. Le jasmin dessine le cœur Private Blend de Tom
floral blanc tandis que la lentisque esquisse Ford (Estée Lauder
une facette à la fois fraîche et chaleureuse. Companies)
Le côté gourmand du parfum se dévoile à
travers les senteurs de poivrier, chêne et
ciste. Vert des Bois a été composé par les
parfumeurs-créateurs Rodrigo Flores Roux et
Olivier Gillotin (Givaudan)
Meilleure fragrance d’une marque affiliée à un groupe
Blackpepper – Comme des Garçons
Les nommés Comme des Garçons (Puig) décrit
Kimonanthe de Diptyque, Blackpepper comme de l’épice décodée,
Soul of the Forest Replica et une expérience olfactive anti-
de Maison Martin conformiste dans l’esprit de la marque
Margiela, Eau des Sens qui revendique de savoir s’affranchir
de Diptyque, Monsieur
des techniques de la parfumerie
d’Editions de Parfums
Frédéric Malle traditionnelle. Composé par le parfumeur-
créateur Antoine Maisondieu (Givaudan),
il joue sur un poivre de Madagascar, des
cèdres, d’akigalawood et de fève tonka.
La méthodologie
Le jury des Experts est composé de journalistes et blogueurs parfums, parfum qu’il considère comme étant le meilleur. Après une première
mais aussi d’évaluateurs des sociétés de composition adhérentes. Sa sélection parmi tous les parfums lancés dans l’année, puis une seconde
mission est de reconnaître la meilleure création olfactive d’un parfum sélection quantifiée « aux points », le jury choisit le gagnant pour
de niche indépendant, d’un parfum de niche affilié à un groupe, et chacune des trois catégories parmi les finalistes, en blind test, d’abord sur
également de distinguer parmi les collections des grandes marques le la note de fond puis sur la note de tête.
18 BW Confidential Edition Spéciale Parfum - Juin 2017Meilleure fragrance d’une marque de niche indépendante
Mentha Religiosa – Dear Rose
C’est la troisième fragrance de la collection
Songs de la marque Dear Rose, créée Les nommés
par Chantal Roos, professionnelle Attaquer le Soleil
reconnue de l’industrie, et sa fille Marquis de Sade
Alexandra, qui a séduit le jury des d’Etat Libre d’Orange,
experts. Ce parfum oriental boisé Baccarat Rouge 540
joue avec une menthe pétillante de Maison Francis
Kurkdjian, Baraonda
accompagnée de la fraîche de Nasomatto, Eau
bergamote, infusée d’encens sur de Cologne Les Bains
fond de cèdre et de patchouli. Guerbois de Les
Comme tous les parfums de Dear Bains Guerbois,
Rose, Mentha Religiosa a été signé Ella d’Arquiste
par le parfumeur-créateur Fabrice
Pellegrin (Firmenich).
Félicitations
à tous les lauréats
des FIFI Awards 2017
BW Confidential, la publication professionnelle de référence de l’industrie internationale des parfums et cosmétiquesL’Eau d’Issey pour
L’Eau d’Issey Minotaure Classique XS Tocade Homme Dolce Vita Le Male
Issey Miyake Paloma Picasso Jean Paul Gaultier Paco Rabanne Rochas Issey Miyake Dior Jean Paul Gaultier
1993 1994 1995 1996
Eau d’Issey Minotaure Paloma Lolita Lempicka
Issey Miyake Picasso Eau d’Issey
J’adore Allure Flower by Kenzo au masculin
Dior Chanel Kenzo Lolita Lempicka
Issey Miyake
1993 2000 2001
1993
L’Instant de Guerlain
For Her pour Homme Alien Dior Homme
Eau d’Issey Minotaure Paloma Narciso Rodriguez Guerlain Thierry Mugler Dior
Issey Miyake Picasso
2005 2006
1993
Elie Saab La Petite
Belle d’Opium Bleu de Chanel Le Parfum Kokorico Robe Noire Spicebomb
Yves Saint Laurent Chanel Elie Saab Jean Paul Gaultier Guerlain Viktor & Rolf
2011 2012 2013
20 BW Confidential Edition Spéciale Parfum - Juin 2017Organza A*Men Lolita Lempicka Jaipur Noa Pi
Givenchy Thierry Mugler Lolita Lempicka Boucheron Cacharel Givenchy
1997 1998 1999
Coco Gucci Eau de
Mademoiselle Higher Parfum M7 L’Instant Gucci pour Homme
Chanel Dior Gucci Yves Saint Laurent Guerlain Gucci
2002 2003 2004
Nina Terre d’Hermès Infusion d’Iris Fleur du Male Chloé 1 Million Ricci Ricci Jamais le Dimanche
Nina Ricci Hermès Prada Jean Paul Gaultier Chloé Paco Rabanne Nina Ricci Ego Facto
2007 2008 2009 2010
Le Jardin de Le Jardin de
Jour d’Hermès Invictus Black Opium Valentino Uomo Monsieur Li Monsieur Li Galop d’Hermès Mr Burberry
Hermès Paco Rabanne Yves Saint Laurent Valentino Hermès Hermès Hermès Burberry
2014 2015 2016 2017
BW Confidential Edition Spéciale Parfum - Juin 2017 21The Fragrance Foundation France
La fragrance en fête
The Fragrance Foundation France fête ses 25 ans et
célèbre la 25ème édition des FIFI Awards. L’occasion
de revenir avec son président Philippe Ughetto sur
l’ADN de cette association et sa vision du parfum
Comment l’industrie bénéficie-t-elle de l’association
qui a 25 ans cette année ?
Philippe Ughetto : Nous sommes sur un marché très
concurrentiel, et la première vertu de The Fragrance
Foundation France, qui rassemble plus de 50 adhérents, est de
mettre tous les acteurs de la filière autour d’une même table
pour réfléchir ensemble aux enjeux de cette profession. C’est
une véritable gageure dans une industrie qui réunit tant de
métiers différents, des marques à la distribution, aux maisons
de composition, aux verriers, aux designers, aux créateurs de
packaging en passant par la formation.
Quelles sont les réalisations principales de The
Fragrance Foundation France et de quoi êtes-vous le
plus fier ?
PU : Notre mission est de valoriser la parfumerie auprès
des professionnels et du grand public et de faire connaître
ses métiers pour garantir un futur à cette industrie. Nous
sommes très fiers de la pérennité des FIFI Awards depuis
1993 et du formidable intérêt manifesté par les amoureux
“
du parfum. Ainsi les votants pour les prix grand public sont
passés de 25 000 en 2015 à 36 000 l’an dernier. En 2012,
nous avons également lancé les Rendez-vous de la Fragrance,
des conférences animées par des intervenants extérieurs.
L’une des dernières par exemple était sur la Chine. C’est, avec
l’exposition « Le parfum dans tous les sens » que nous avons Nous allons être encore plus à l’écoute
organisée au Palais Royal en mai-juin 2015, la quintessence
de ce que l’association peut faire de mieux pour ouvrir des du marché et des adhérents pour
fenêtres artistiques et pédagogiques sur l’industrie du parfum. leur apporter les outils nécessaires,
notamment en enrichissant le site, car
”
Quels sont vos projets pour valoriser le parfum et le digital a modifié la donne
comment voyez-vous évoluer l’association dans les
25 ans à venir ?
PU : Nous allons être encore plus à l’écoute du marché The Fragrance Foundation France président
et des adhérents pour leur apporter les outils nécessaires, Philippe Ughetto
22 BW Confidential Edition Spéciale Parfum - Juin 2017notamment en enrichissant le site, car le digital a
modifié la donne. Nous voulons aussi mieux anticiper
les attentes des consommateurs en enrichissant notre
base de données, réservée à nos adhérents. Elle est très
riche et nous permet de mieux connaître les désirs des
consommateurs. Et nous soutenons régulièrement des
initiatives et des évènements qui visent à sensibiliser les
consommateurs à l’importance de ce produit dans notre
vie et dans notre histoire.
Comment voyez-vous le marché du parfum
évoluer dans les années à venir ?
PU : Le marché du parfum, devenu global, est en pleine
évolution. Pendant que le marché des pays émergents se
développe, les lancements se multiplient et les marques
sont en quête de valorisation. On voit ainsi apparaître
des collections privées, les parfums millésimés ou sur-
© Arcadius
mesure et la montée en puissance d’une parfumerie de
niche qui représente plusieurs centaines de marques.
Elles ont parfois des difficultés à se faire connaître et
cherchent des signatures olfactives pour sortir du lot. Au s Cette année est la 25ème édition des FIFI
même moment, des chaines de distribution suppriment Awards. The Fragrance Foundation France a
des marques de leurs rayons. Du coup, les marques organisé une exposition rétrospective pour
s’organisent via des sites marchands ou engagent une célébrer ses 25 ans dans les écuries du Cirque
d’Hiver lors de la cérémonie de la remise des prix
réflexion pour ouvrir des boutiques en nom propre, ou se
font racheter par de grands groupes.
The Fragrance Foundation France : Dates clés
1949 : Création aux Etats-Unis de The Fragrance
Quelle est votre impression sur cette 25ème Foundation.
édition des FIFI Awards ? 1992 : Création de The Fragrance Foundation France,
PU : Cela va être formidable. L’animation est assurée sous l’impulsion de trois professionnelles du secteur, dont
par Nicolas Rossignol, journaliste et président de « Tout Catherine Disdet, présidente de l’association jusqu’en
le monde contre le cancer » une association que nous 2011. Sa mission est de valoriser les talents et la créativité
soutenons depuis cette année. La présidence du jury des de la parfumerie ; de promouvoir ses valeurs culturelles et
FIFI D’OR est assurée par la chef étoilée Anne-Sophie Pic artistiques, l’expertise de ses métiers, et de faire rayonner
qui sera entourée de cinq personnalités. Et il y aura aussi le parfum à travers différentes actions au sein même de la
une exposition rétrospective pour célébrer les 25 ans de profession et à destination du grand public.
The Fragrance Foundation France dans les écuries du 1993 : Premiers FIFI Awards France. Chaque année
Cirque d’Hiver. Nous attendons plus de 700 personnes l’association décerne ses FIFI Awards pour désigner les
et comme chaque année les étudiants de l’ESP et de meilleurs fragrances, flacons et communications.
l’ISIPCA seront là pour aider les invités à découvrir les 2017 : Les 25 ans de The Fragrance Foundation France et
fragrances des parfums nommés. n Propos recueillis par des FIFI Awards.
Bénédicte de Valicourt
BW Confidential Edition Spéciale Parfum - Juin 2017 23Mieux vivre au travers du parfum
Dossier Spécial Parfum 25 ans de parfum Le parfum aujourd’hui Le futur du parfum
25 ans de parfum
25
Au fil du temps
« Les chiffres parlent d’eux-mêmes », constate Michael
Edwards, le fondateur du guide Fragrances of the world :
en 1992 il y a eu 118 lancements de parfums, en 2016,
2 240 soit quasiment 20 fois plus ! En 25 ans l’industrie a
vécu l’accélération du marché, la montée en puissance du
marketing, l’irruption de la niche et aussi la naissance de
quelques nouveaux classiques. Retour en cinq étapes sur
cette période riche en événements
1992-1996 : les années « cocooning »
1992 est une année clé en parfumerie. New West d’Aramis aux États-Unis en 1995), un bouquet de fleurs fraîches
C’est le lancement d’Angel de Thierry 1990 », rappelle Jeanne Doré, rédactrice rendu transparent par la présence de
Mugler (création d’Olivier Cresp), de en chef du site Auparfum et de la revue baies roses à la pureté qui rassure. Dans
Féminité du Bois de Shiseido (Christopher Nez. « Mais L’Eau d’Issey marque le le même ordre d’idée, Angel, dans lequel
Sheldrake et Pierre Bourdon, sous début d’une vague de pureté, qui sera Thierry Mugler voulait retrouver les odeurs
l’impulsion de Serge Lutens) et de suivie par CK One de Calvin Klein en 1994 de fêtes foraines, caramel et barbapapa,
L’Eau d’Issey d’Issey Miyake (Jacques et Aqua di Giò de Giorgio Armani en lance une tendance régressive à base
Cavallier). Soit trois tendances olfactives 1996, tous deux signés Alberto Morillas. d’éthyl maltol qui mettra quelques années
nouvelles qui vont faire école : le premier Après les grands féminins symphoniques à s’imposer mais qui sera confirmée au
gourmand, le premier féminin des années 80 comme Ysatis de Givenchy cours des périodes suivantes. Dès 1993,
boisé et le premier aquatique. ou Poison de Christian Dior, on ressent le Chiffon Sorbet d’Escada enclenche la
« C’est l’année des besoin de purification, d’écologie. » Grâce déferlante avec ses notes de fruits rouges.
premières », souligne à son fond de muscs blancs, L’Eau d’Issey Quant à Féminité du Bois
Isabelle Ferrand, concilie la pureté de l’eau et le sillage d’un construit autour du
directrice de la vrai parfum. « Avec les années 90, on cèdre de l’Atlas, il
société de création entre dans une période d’incertitude », inspirera Dolce Vita
et de formation indique Nicolas Olczyk, consultant de Dior en 1995
Cinquième Sens. « Ces au sein du cabinet Parfums Tendances mais correspond
trois parfums ont marqué & Inspirations. « C’est le temps d’un surtout à « la première
par leur parti pris et on en retour sur soi, d’une introspection. » incursion d’un grand
parle encore 25 ans plus tard. » On parle ainsi d’une époque groupe dans la catégorie
Concernant la tendance « cocooning », illustrée par Pleasures de la niche, marginale à
aquatique, « il y avait déjà eu d’Estée Lauder (Alberto Morillas en l’époque », souligne Michael
26 BW Confidential Edition Spéciale Parfum - Juin 2017Edwards. Serge Lutens vient en effet signée Jean-Claude Ellena. Son succès marques de parfums de créateurs », fait
d’ouvrir ses Salons du Palais Royal et si durable alimentera une famille olfactive remarquer Isabelle Ferrand. À l’instar
L’Artisan Parfumeur, Patricia de Nicolaï (Green Tea d’Elizabeth Arden, Thé Vert de du Male, une fougère orientale qui
et Annick Goutal existent déjà, il faudra Roger & Gallet). C’est aussi le lancement renouvelle l’exercice du « sent-bon »
attendre quelques années avant de voir des parfums Jean Paul Gaultier, avec masculin, les parfums pour hommes
des géants de la parfumerie s’intéresser à des flacons figuratifs qui ressuscitent s’autorisent un peu plus de fantaisie dans
ces marques. l’esprit de Schiaparelli : Classique en 1993 les notes : Chrome d’Azzaro, A*Men de
Sur cette période il faut retenir aussi (Jacques Cavallier), Le Male en 1995 Thierry Mugler, sans oublier Acqua di Giò
Eau Parfumée au Thé Vert de Bulgari (Francis Kurkdjian). « Mugler, Gaultier : déjà cité, tous trois sortis en 1996… Cinq
en 1992, une autre version de la pureté cette période voit l’arrivée de nouvelles années très riches décidément !
1997-2001 : les valeurs sûres
À la fin des années 90, la tendance ce dernier, une composition complexe Au tournant de l’an 2000, les
gourmande qui a démarré lentement de violette et de réglisse devenue une marques jouent à fond la carte de la
dans le sillage d’Angel se déploie référence de la parfumerie, montre nostalgie. Dans la lignée des parfums
avec le lancement de Lolita que l’attrait pour ces bonbons olfactifs « doudous », enveloppants, Flower by
Lempicka signé Annick dépasse la cible des jeunes filles en fleurs. Kenzo réussit la prouesse d’encapsuler
Menardo en 1997. Le grand représentant de cette famille une fleur qui ne sent pas au naturel : le
Le nez livrera l’année est incontestablement J’adore de Dior, coquelicot. Le succès de cette création
er
Carti
suivante un Hypnotic conçu en 1999 par Calice Becker. d’Alberto Morillas en 2000 ne se
le ©
Poison à base d’amande Bouquet de fleurs souligné de pêche démentira pas au fil des années et
a Fail
amère déclinant le thème et d’ananas, il marque les esprits avec engendrera une foule de variations, les
De L
de la tentation. In Love son flacon ceint d’un collier masaï et « flankers » qui se généraliseront dans la
cent
Again d’Yves Saint Laurent, sa campagne de publicité signée Jean- nouvelle décennie. Flanker avant l’heure
© Vin
sorti en tant qu’édition limitée Baptiste Mondino qui voit un mannequin qui dépassera l’original, Coco
en 1998 et réédité en 2004 s’immerger dans un bain d’or. Il reste Mademoiselle,
(Jean-Claude Ellena), et Baby un des best-sellers de la parfumerie, y déclinaison en
Doll du même Yves Saint Laurent compris aux États-Unis. Il a d’ailleurs été 2001 de Coco du
lancé sous les traits de Laetitia pensé dans ce but, les audaces olfactives même Jacques
Casta en 1999 (Ralf Schwieger et de Poison et Hypnotic Poison cédant la Polge, remet au
Cécile Matton) confirment l’appétit place à des senteurs plus consensuelles goût du jour la
pour les parfums fleuris fruités. « Ils pour l’Amérique du Nord. « J’adore suit famille des chypres,
incarnent une parfumerie grand public, la tendance Pleasures », analyse Isabelle quasiment absents de
universelle et accessible », décrypte Ferrand. « Il reprend la structure des la précédente décennie.
Jeanne Doré. On est toujours dans la fleurs fraîches avec une note fruitée qui le Ce chypre modernisé,
recherche de senteurs familières et différencie. C’est un parfum qui arrondit frais en tête, fruité-fleuri
réconfortantes de sucre et de fruits, les angles, efface les aspérités des en cœur sur un fond de
renforcée par des flacons-objets, une matières premières pour plaire au plus patchouli, marque le retour
toupie pour Baby Doll, une pomme pour grand nombre. Après Poison, Dior voulait aux codes traditionnels de la
Lolita Lempicka. Mais la longévité de un nouveau gros succès mondial. » parfumerie, et n n n
BW Confidential Edition Spéciale Parfum - Juin 2017 2725 ans de parfum
nnn réalise l’exploit de dépasser N°5 citer au passage Light Blue de Dolce & reprennent l’avantage. À contre-courant
dans les ventes mondiales de parfums Gabbana (Olivier Cresp), énorme succès des tendances, Jean-Claude Ellena avait
Chanel. Son exemple fera des émules. mondial sorti en 2001. créé en 1998 le Déclaration de Cartier
Au chapitre des tendances olfactives, À mesure que les marques grand qui reprenait la trame de son Eau au Thé
la Cologne de Thierry Mugler (Alberto public évoluent vers les valeurs sûres, de Bulgari. Il est devenu un classique
Morillas, 2001) lance la catégorie des le segment de la niche, laboratoire intemporel. Un ultime phénomène fait
Colognes comme parfums à part entière. d’expérimentations créatives, commence son apparition dans le même laps de
Celles-ci n’ont en effet plus rien des eaux à se faire une place. Frédéric Malle temps, rappelé par Michael Edwards :
de soin comme la Cologne 4711 mais crée sa maison d’édition de parfum « Entre 1995 et 2001, la bulle internet
désignent une famille de fragrances de créateurs en 2000. La même a donné naissance aux phénomènes
fraîches en tête et il n’y aura guère de année, Jean-Claude Ellena et Thierry des sites de perfumistas, qui ont permis
marques au cours des années 2000 qui de Baschmakoff fondent The Different l’émergence des marques de niche ».
ne lanceront pas leur flanker hespéridé. Company pour promouvoir une haute Tout est prêt pour la recomposition à
Impossible de parler de fraîcheur sans parfumerie où les belles matières venir du paysage olfactif.
2002-2006 : la niche s’installe
Le tempo parfumerie masculine, avec Dior Homme en 2003, Collection Privée de Christian
s’accélère. La (Olivier Polge, 2005) et Black XS de Dior et Hermessences en 2004. Il s’agit
famille des Paco Rabanne (Olivier Cresp, 2005). On d’une réponse à la progression lente
fleuris fruités et pourrait ajouter Terre d’Hermès (Jean- mais sûre de la niche, qui pousse des
des gourmands Claude Ellena, 2006), un boisé inspiré maisons historiques à créer des lignes
devient la norme d’un paysage irlandais dont la chaleur alternatives, vendues en exclusivité dans
de la parfumerie épicée lui permet d’être adopté par leurs propres boutiques.
féminine, avec certaines femmes, ce qui peut expliquer Cette catégorie donne naissance à de
une succession de en partie son grand succès public. belles créations, comme Bois d’Argent
lancements comme L’arrivée de Jean-Claude Ellena chez chez Christian Dior (Annick Menardo,
Amor Amor de Hermès en 2004 constitue une date 2004) ou Rose
Cacharel (Dominique dans l’évolution de la parfumerie, car il Ikebana chez
Ropion, Laurent Bruyère, marque la promotion des parfumeurs Hermès (Jean-
2003), Flowerbomb de en interne dans les maisons de luxe. Claude Ellena, 2004).
Viktor & Rolf (Carlos Guerlain, Chanel et Patou avaient déjà « En 2003, pour
Benaïm, Domitille le leur, en l’espace de quelques années la première fois,
Michalon-Bertier, Olivier Polge, 2005), Christian Dior recrute François Demachy, le nombre de
Hypnôse de Lancôme (Annick Menardo, Cartier Mathilde Laurent et plus tard lancements dans
Thierry Wasser, 2005). Louis Vuitton fera de même avec Jacques la niche dépasse
Les nouveaux chypres initiés par Coco Cavallier. Ces stratégies permettent les 100 », note
Mademoiselle s’enracinent avec For Her, aux marques de travailler leur signature Michael Edwards.
le premier parfum de Narciso Rodriguez olfactive et d’affirmer leur identité de « C’est la
(Francis Kurkdjian, Christine Nagel, 2003) luxe. Dans le même ordre d’idée, c’est reconnaissance que
et Miss Dior Chérie (François Demachy, dans cette période que des maisons ce qui est à l’intérieur
2005). Plus inattendus, les accords fleuris lancent leurs collections de haute du flacon compte plus
et/ou fruités abordent les rivages de la parfumerie : Essences Exclusives de Prada que le marketing. » Il y en
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