Veille Piscine Décembre 2018 - Fédération des ...
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Veille Piscine Décembre 2018 Marie-Odile Charaudeau 31 Décembre 2018 1
Table des matières SYNTHESE Décembre 2018………………………………………………………………………………………………..3 I. LE MONDE DE LA PISCINE ...................................................................................................... 5 A. ACTUALITES DU MOIS ........................................................................................................ 5 1. Piscines privées ........................................................................................................................ 5 2. Piscines publiques .................................................................................................................... 6 3. Sécurité .................................................................................................................................... 7 4. Actualités exploitant la référence piscine ................................................................................. 7 B. MEDIAS SPECIALISES ....................................................................................................... 10 1. Médias Marché ..................................................................................................................... 10 2. Salons spécialisés .................................................................................................................. 13 3. Blogs ...................................................................................................................................... 14 II. L’ECOSYSTEME DE LA PISCINE .............................................................................................. 16 A. LE CLIENT ........................................................................................................................ 16 1. Consommateurs .................................................................................................................... 16 2. Relation et Expérience Client ............................................................................................... 17 3. Pouvoir d’Achat .................................................................................................................... 18 4. Démographie / Générations ................................................................................................. 19 B. CONCURRENCE ................................................................................................................ 19 C. ENVIRONNEMENT ........................................................................................................... 20 1. Ecologie ................................................................................................................................. 20 2. Société ................................................................................................................................... 20 3. Economie............................................................................................................................... 21 4. Entreprise .............................................................................................................................. 26 5. Habitat et Immobilier ........................................................................................................... 27 6. Distribution ........................................................................................................................... 31 7. Numérique ............................................................................................................................ 33 8. BTP......................................................................................................................................... 37 2
Synthèse Décembre 2018 Que retenir de cette fin d’année 2018 ? L'année 2018 a marqué un tournant pour la tech américaine avec un retour de balancier contre les GAFA et innovations technologiques. Portée aux nues depuis toujours pour ses innovations et son insolente réussite, la voilà soudain clouée au pilori, sommée de s'expliquer. Toutes ces affaires créent un climat de suspicion généralisé et une crise de confiance. Autre secteur touché en 2018 et qui s’interroge pour son avenir : le BTP. Le président de la FFB, Jacques Chanut, attire l'attention sur "la fin d'un cycle de croissance" qui présagerait de nouvelles difficultés pour les professionnels. Pour lui, "Il faut limiter la baisse en 2019, et éviter la chute en 2020" Dans sa dernière étude, l'assureur Euler Hermes affirme que le secteur de la construction a atteint, à l'échelle mondiale, le sommet de son cycle d'activité en 2018. La prochaine étape serait donc celle de la récession, et la France ne fait pas exception : l'activité du BTP tricolore devrait s'éroder à 1,6% en 2018, puis à 1,5% en 2019. Le philosophe des sciences Jean Staune estime que le secteur de la construction va être directement impacté par de nombreuses révolutions technologiques en cours : bouleversement du marché de la maison individuelle, gestion de l'énergie, disparition des trousseaux de clé, architecture écologique... De son côté, le secteur immobilier constate que la part de Français propriétaires baisse, une première en 20 ans. Après avoir atteint des sommets au cœur des années 2010, le taux de propriétaires dans la population a désormais tendance à décroître. Sans pour autant menacer de s'effondrer. Une écrasante majorité des Français – 84% pour être précis – souhaite accéder à la propriété, selon une enquête réalisée par l'institut BVA et Foncia. Mais la réalité est toute autre : au 1er janvier 2017, seuls 58% des ménages étaient propriétaires de leur résidence principale, d'après les derniers chiffres publiés par l'Insee. Une moyenne qui cache de fortes disparités d'un département à l'autre. Le prix des logements : voici le frein que les Français citent spontanément lorsqu’ils sont interrogés sur l’achat immobilier selon une étude Ifop pour Cafpi. L’Immobilier est-il trop cher ? Voici l’une des questions qui occupent actuellement les médias économiques, les professionnels de l’épargne, et finalement tous nos contemporains. 2018 se termine par le mouvement des gilets jaunes et les interrogations sur le pouvoir d’achat. Le niveau de vie de quasiment toutes les catégories de Français a reculé entre 2008 et 2016. D’après Laurent Alexandre, “En France, on gagnait autant que les suisses en 1974. Aujourd’hui, on gagne la moitié !” Compte tenu de ce contexte, les Français broient du noir. Défiance en l'avenir, moral en berne, fracture dans la population... Tous les voyants passent au rouge dans le baromètre de l'économie du mois de décembre réalisé par Odoxa. On constate un effondrement du moral des Français. Il plonge en effet de 9 points (18 points d’indice) en décembre avec 85% de « défiants » en l’avenir. Cet effondrement de décembre situe notre moral à l’un de ses plus bas niveaux historiques en 12 ans (proche des records de décembre 2014 et de la crise de 2008). 3
L'inquiétude croissante des Français milite en faveur d'une année 2019 en demi-teinte. Les incertitudes sur la croissance, le recul timide du chômage et le manque de confiance dans l'avenir les rendent plus frileux. Mais il existe aussi des signaux positifs pour 2019. Tout va de mieux en mieux : c’est ce qu’affirme le psychologue cognitiviste Steven Pinker non pour nous remonter le moral, comme dans la méthode Coué, mais parce que c’est objectivement vrai. Dans son dernier livre « Le Triomphe des Lumières », il donne une leçon d'optimisme et démontre que "Le monde n’a jamais été meilleur qu’aujourd’hui". D’autre part, bien qu'il y ait de moins en moins de permis de construire délivrés, dans les lotissements par exemple, le taux de construction fait un bond et c’est notamment le cas pour les maisons individuelles, un bon point pour les piscinistes. Dans le segment de "l'individuel groupé", des maisons généralement plus chères que des maisons de constructeurs, les permis de construire ont largement grimpé. +14% entre septembre et fin novembre 2018 comparés aux mêmes mois de 2017. Cette belle hausse sur trois mois permet aux maisons de type individuelles de progresser de 4% entre décembre 2017 et novembre 2018. Et puis, 110 000 Français sont prêts à passer à la mise à jour de la piscine dans les 3 ans ! Le pool staging c’est tendance ! 4
Veille Décembre 2018 I. LE MONDE DE LA PISCINE A. ACTUALITES DU MOIS L’activité autour du mot piscine ainsi que le hashtag #piscine a été moyenne au cours du mois de décembre dans les différents médias et les réseaux sociaux. 1. Piscines privées (a) Entretenir sa piscine en hiver Cet article de Maisons & Travauxa été beaucoup relayé sur twitter comme : @GHPuteaux 30 déc. 2018 Savez-vous pourquoi il faut entretenir votre #piscine en #hiver ? http://mon.actu.io/r/bscswsm pic.twitter.com/B9EcGdN75j https://twitter.com/GHPuteaux/status/1079432343771856896 @Nouveau_Syndic 31 déc. 2018 Savez-vous pourquoi il faut entretenir votre #piscine en #hiver ? http://mon.actu.io/r/mw1pqvw https://twitter.com/Nouveau_Syndic/status/1079797280633511936 @ImmouestC 29 déc. 2018 Savez-vous pourquoi il faut entretenir votre #piscine en #hiver ? http://mon.actu.io/r/eyczngq 2 https://twitter.com/ImmouestC/status/1079057635129864192 @VivianeMathurin 28 déc. 2018 Savez-vous pourquoi il faut entretenir votre #piscine en #hiver ? http://mon.actu.io/r/dkmtgww https://twitter.com/VivianeMathurin/status/1078677408323198976 @ImmobilierAntoi 28 déc. 2018 Savez-vous pourquoi il faut entretenir votre #piscine en #hiver ? http://mon.actu.io/r/zpyimgc https://twitter.com/ImmobilierAntoi/status/1078737023173906432 (b) Profiter de sa piscine cet été Beaucoup de tweets aussi sur cet autre article de Maisons & Travaux comme : @o_harmonissimmo 28 déc. 2018 Si vous voulez profiter de votre #piscine cet été, c'est maintenant qu'il faut y penser ! #AménagementExtérieur http://mon.actu.io/r/y2fakj8 https://twitter.com/o_harmonissimmo/status/1078733591444623360 5
@GuyHoquetGenas 29 déc. 2018 Si vous voulez profiter de votre #piscine cet été, c'est maintenant qu'il faut y penser ! #AménagementExtérieur http://mon.actu.io/r/9k_bysk https://twitter.com/GuyHoquetGenas/status/1078982151830491138 @gcoste2 30 déc. 2018 Si vous voulez profiter de votre #piscine cet été, c'est maintenant qu'il faut y penser ! #AménagementExtérieur http://mon.actu.io/r/shrnxum https://twitter.com/gcoste2/status/1079296147234140160 (c) Problème technique @PierreRedoutey 29 déc. 2018 Vice caché (sous-dimensionnement des fixations ayant entraîné l'effondrement) de l'abri de #piscine vendu et intallé par la Sté A. https://www.onb-france.com/actualites/labri-de-piscine-aurait-un-vice-cache … … Arrêt intégral : https://www.legifrance.gouv.fr/affichJuriJudi.do?oldAction=rechJuriJudi&idTexte=JURITEXT0000371 96854&fastReqId=2099617619&fastPos=4 … … https://twitter.com/PierreRedoutey/status/1079028101382881280 2. Piscines publiques (a) Informations concernant des piscines municipales De nombreux tweets concernant les activités et vie des piscines municipales comme : @MdCA75019 12 déc. 2018 Si vous allez nager à la piscine Pailleron, vous pourrez découvrir, au fond du bassin, l'affiche du film #Aquaman. C'est une première !! Allez y � ♂️ ♀️ #nager #piscine #aquamanmovie #Paris19 #villedeparis https://twitter.com/MdCA75019/status/1072754185039429632 @JoyauNicolas 11 déc. 2018 Au Chemin Vert, #RenouvellementUrbain & #DeveloppementDurable : ✅ #Ecole #BEPOS : 270 m2 de photovoltaïque, chaufferie #bois ; ✅ Pose de 280 m2 de photovoltaïque sur gymnase en #autoconsommation sur #piscine ; ✅ Étude réseau de chaleur biomasse en cours ; ✅ station Vélolib. https://twitter.com/JoyauNicolas/status/1072480632574496769 @VDNMaubeuge 30 déc. 2018 Mobilisation et pétition en ligne pour sauver la #piscine d'#Hautmont http://vdn.lv/8mDCnR https://twitter.com/VDNMaubeuge/status/1079430035772186624 17 déc. 2018 6
Fiers d’avoir été retenu par la @MEL_Lille pour la réalisation de la future #piscine #Olympique de #Lille. Merci à nos partenaires : @Spiebatignolles Nord, Auer Weber, Otton Sanchez, @dalkia et tous les membres de notre groupement. @BesanconPresse 21 déc. 2018 A quoi va ressembler la future piscine Chalezeule ? Réponse en images : ⤵️ Ouverture au printemps 2019 ! #piscine #loisirs #sport � ♂️� @villedebesancon https://twitter.com/BesanconPresse/status/1076039348095725568 (b) Gîtes, hôtels et locations Des tweets comme : @FS_VACANCES 29 déc. 2018 #Gite #France #Ardèche avec #piscine, à #Berrias et Casteljau - 10 km #Les# Vans, 20 km #Vallon Pont d'Arc https://www.gite01.fr/annonces-locations-vacances-ardeche … https://twitter.com/FS_VACANCES/status/1079075618980069377 3. Sécurité @Prefet971 26 déc. 2018 Les #vacances sont propices à la #baignade… à la #mer, la #rivière ou la #piscine, la vigilance demeure. Quelques conseils et réflexes simples pour se baigner en toute sécurité en cliquant ici : http://bit.ly/2sxP1Ra https://twitter.com/Prefet971/status/1078032707261730816 4. Actualités exploitant la référence piscine a) La piscine de Fort Brégançon Avec le mouvement l’actualité et le mouvement des gilets jaunes, beaucoup de tweets concernant cette piscine comme : (a) L’investissement Piscine @TiGahEr 30 déc. 2018 Brégançon a sa piscine #Piscine, #Vaisselle, #Moquette, etc... #PognonDeDingue https://twitter.com/TiGahEr/status/1079450863339474950 @LettresF 29 déc. 2018 Question un peu bête. Quelqu'un peut-il me dire si la piscine du Fort présidentiel est chauffée? Merci. Ah, c'est vrai qu'on devait la démonter... c'est ballot, ça. https://twitter.com/LettresF/status/1079073395592044544 @admrl2 25 déc. 2018 7
En réponse à @BilgerPhilippe @brunorncrnc64 @Le_Figaro Peut-être que si le pdt n'avait pas exigé l'été dernier la construction d'une #piscine à #Brégançon pour ensuite aller faire du jet-ski dans une zone protégée, les Frçs n'auraient vu aucun inconvénient à ce qu'il prenne qqes jours de vacances en hiver. #LeRoiSAmuse https://twitter.com/admrl2/status/1077473853381767169 @caprouille 6 déc. 2018 C'est pas 100 mais 500000€ qu'a coûté ce funeste caprice et si la vaisselle avait coûté 10000€, il n'y aurait pas eu moins d'emplois derrière. Je reprends l'expression de @FiloponLuc et vous l'adresse @MarleneSchiappa : vous êtes une cancre #Piscine #Moquette #DépenseDeDingues https://twitter.com/caprouille/status/1070570049814097920 @valerieboyer13 2 déc. 2018 Comment peut on être autant #HorsSol ? Après la #piscine de #Bregancon en pleine crise #Benalla le changement de #vaisselle les frais liés à l’épouse du President l’augmentation du budget de l’@Elysee voici le « coup de jeune sur les ors de la République » https://twitter.com/valerieboyer13/status/1069040686811484160 (b) Les gilets jaunes à Fort Brégançon et vacances du Président @Ravioli92 28 déc. 2018 Les #GilletsJaunes avaient piscine ! @EmmanuelMacron https://twitter.com/Ravioli92/status/1078680305643520001 @Zam_Zonite 28 déc. 2018 On peut les comprendre s'ils ont souhaité prendre un bain dans la piscine de Brégançon car après tout ils ont payé pour son financement ! ;o) https://twitter.com/Zam_Zonite/status/1078602388058112003 @sergefederbusch 28 déc. 2018 Ils ont envie de découvrir la piscine toute neuve :) #Macronunpognondedingue #GiletsJau nes https://twitter.com/sergefederbusch/status/1078595762248974336 @MarilynOregon 28 déc. 2018 ben voilà on sait où se trouve notre cher président ; j espère qu il va utiliser sa "chère "piscine : plus besoin de journalistes (enfin une partie ) on a les gilets jaunes☺️ https://twitter.com/MarilynOregon/status/1078481211046137857 8
b) Musée La Piscine 30 déc. 2018 De retour de Gand, petit stop à @MuseeLaPiscine de Roubaix, piscine art déco qui vaut le détour #àVoir https://twitter.com/_Anka/status/1079464443506032640 @anousparis 27 déc. 2018 La Piscine – Musée d’art et d’industrie André Diligent de Roubaix a réouvert ses portes ! A (re)découvrir d'urgence #AVoir http://bit.ly/2Q18sSl https://twitter.com/anousparis/status/1078335239137705984 c) Divers Le sujet est piscine est référencé dans différents messages comme : @CCI_MP 7 déc. 2018 [#CES2019] J-1 mois avant l’ouverture du @CES à Las Vegas, l’occasion de mettre à l’honneur, chaque jour, une #startup d'@AMPMetropole présente au salon. @BioPoolTech #SmartCity #piscine https://twitter.com/CCI_MP/status/1071004310547382273 @veronc988 30 déc. 2018 Elle est pas belle la #vie ?! #piscine naturelle #Vanuatu #NasamaResort #hotel #islandlife #holidays #weekend https://twitter.com/veronc988/status/1079248735698247680 @Maximegamer21 29 déc. 2018 #Welcome un très bon jeu de coche pour placer ses maisons et créer son quartier de rêve! #WelcomeTo #Coche #Cartes #Jeu #Jeux #J2S #JeuDeSociete #Boardgames #Bgg #Piscine https://twitter.com/Maximegamer21/status/1079064224456998913 @bleumaine 28 déc. 2018 Le Mans : une #piscine transformée en #cinéma, et à l'affiche : #Legrandbain ! @GillesLellouche https://twitter.com/bleumaine/status/1078615912830386176 @Gneration708090 15 déc. 2018 #Ecole #Piscine Les bonnets de bain en latex qui nous arrachait les cheveux !! On mettait du talc dans nos bonnets de bain pour pouvoir les enfiler plus facilement.. https://twitter.com/Gneration708090/status/1073874081764786177 @MagPhosphore 27 déc. 2018 9
Ceci n'est pas une piscine à bulles, mais une salle de réu ! Phosphore a piqué une tête dans les bureaux de @mozilla à Mountain View. Reportage en kiosque. https://twitter.com/MagPhosphore/status/1078306508771749888 B. MEDIAS SPECIALISES 1. Médias Marché Les médias marché ont eu une activité similaire aux autres mois en répartissant toujours leurs publications autour de : News ou publireportages concernant des offres ou des réalisations de piscinistes Informations sur les salons Des photos de piscines Des conseils Ceux-ci reviennent de mois en mois …. avec ou non des changements de titre suivant les sites. Ils ne sont pas toujours adaptés à la saison. . a) Guide Piscine Site : https://www.guide-piscine.fr/ Publication régulière Sur la page d’accueil, trois articles sur l’hivernage : « L’hivernage de la piscine : comment hiverner votre bassin ? » Hivernage : faut-il baisser le niveau de l’eau dans la piscine ? Les flotteurs d'hivernage pour piscine 28 news, en décembre avec des contenus promotionnels concernant les professionnels de la piscine et des SPAs. Compte Facebook actif https://www.facebook.com/GuidePiscineFR/ Communautés de 64K personnes. Engagement de réponse en quelques minutes Toujours très actif avec des publications régulières et journalières sur des sujets techniques ou pour promouvoir des réalisations de piscines qui renvoient sur le site. Conseils pour l’hiver : o Vos canalisations de piscines supportent mal le froid ? On vous aide https://www.guide-piscine.fr/hivernage-piscine/canalisations-de-piscine-gelees-que- faire-4765_A o Une question de saison... Pensez-vous que l'eau de piscine puisse geler ? https://www.guide-piscine.fr/hivernage-piscine/l-eau-de-ma-piscine-peut-elle-geler- 2476_A o Quel est l'hivernage idéal pour votre piscine ? On vous guide ! https://www.guide- piscine.fr/hivernage-type-piscine/l-hivernage-par-type-de-piscine-2472_A o Le saviez-vous : faire construire sa piscine en hiver a de nombreux avantages ! https://www.guide-piscine.fr/choisir-un-pisciniste/5-raisons-de-faire-construire-sa- piscine-en-hiver-2656_A o Pour vous préparer à l'hiver, on vous explique comment poser vos flotteurs d'hivernage dans la piscine ! https://www.guide-piscine.fr/accessoires- hivernage/comment-poser-des-flotteurs-d-hivernage-dans-une-piscine-2591_A 10
o Même en hiver, votre piscine consomme ! Comment prévoir et calculer cette consommation ? On vous explique https://www.guide-piscine.fr/hivernage- piscine/consommation-energetique-d-une-piscine-en-hiver-2648_A o La question du jour : votre piscine doit-elle être vidée en hiver ?� https://www.guide-piscine.fr/hivernage-piscine/faut-il-vider-une-piscine-en-hiver- 4421_A o Votre piscine est-elle bien préparée pour l'hiver ? On vous guide sur toutes les erreurs à éviter en cette période ! ❄️ https://www.guide-piscine.fr/hivernage- piscine/10-erreurs-a-eviter-pour-l-hivernage-d-une-piscine-3595_A Un article sur la piscine intelligente : Et si vous vous occupiez de votre piscine... à distance ? Zoom sur les objets connectés qui peuvent vous aider ! https://www.guide-piscine.fr/piloter- piscine-distance/pilotage-a-distance-l-intelligence-artificielle-au-service-de-la-piscine-716_A Un article sur la vente de piscine sur internet : Vous saviez qu'on pouvait acheter sa piscine sur internet ? � https://www.guide-piscine.fr/financement-piscine/acheter-sa-piscine- sur-internet-714_A Un message de vœux pour les fêtes publié le 25 décembre Compte twitter actif : @Guidepiscinefr Le rythme de publication est moins important que sur Facebook. Certains messages reviennent plusieurs fois dans le mois ou sont une reprise du mois précédent. Peu d’articles promotionnels. Les tweets renvoient généralement sur le site Tweets sur l’hivernage : 29 déc. 2018 : Saviez-vous que vous devez également hiverner votre pompe à chaleur ? On vous en dit plus dans notre article ! #piscine #hiver https://twitter.com/Guidepiscinefr/status/1079029019687960576 22 déc. 2018 : Une question de saison... Pensez-vous que l'eau de #piscine puisse geler ? � https://buff.ly/2BveUHq #hiver https://twitter.com/Guidepiscinefr/status/1076422601860358144 18 déc. 2018 : On pense à l'hivernage de la #piscine ! On vous détaille toutes les étapes pour ne rien oublier #hiver https://buff.ly/2Es6qUF https://twitter.com/Guidepiscinefr/status/1074973050150535170 b) Info Service Site / Blog : https://piscineinfoservice.com/ Articles de décembre (mises à jour) : Liner PVC armé : un bon choix pour votre piscine ? Hivernage d’une Piscine Naturelle ou Biologique Remblai Piscine : Quand Remblayer et Comment Faire Compte Twitter : @Piscine_Love Compte actif avec environ un message par jour à partir du 14 décembre renvoyant sur le site avec beaucoup de conseils ou promotion de produits Pas forcément adaptés à la saison comme o « 16 Idées de Jouets De Piscine Pour Les Enfants » https://twitter.com/Piscine_Love/status/1076072299089068033 11
o Remise en service piscine après hivernage actif : Quand? Comment? https://twitter.com/Piscine_Love/status/1075709900649578496 Tweets sur l’hivernage : o Hivernage piscine avec volet : Comment procéder ? https://twitter.com/Piscine_Love/status/1074914662561517569 o Ma piscine c'est ma copine... Même en hiver ! https://twitter.com/Piscine_Love/status/1073897962953207809 Et un conseil toujours utile : Comment Vendre Une Villa / Maison Avec Piscine ? https://twitter.com/Piscine_Love/status/1077451403969343489 c) Activité Piscine Site : http://activite-piscine.com/ 3 news produits promotionnels 5 news entreprises promotionnelles 1 news coup de cœur promotionnelle 1 parole de piscinier Compte Facebook récent : https://www.facebook.com/activitepiscine/ Publication à fort contenu promotionnel Une série en fin décembre intitulée « 2018 vue par les responsables des principaux réseaux » avec différents interviews Compte Twitter @ActivitePiscine Pas de tweet en décembre. Compte peu actif d) Côté Piscine Magazine Site : https://cote-piscine-mag.com/ Toujours le dossier spécial en page d’accueil : Nos 20 conseils pour profiter pleinement de votre piscine tout l’été ! Compte Facebook : https://www.facebook.com/cotepiscine/ Pas de post depuis le 13 novembre Compte Twitter @cotepiscine Pas de tweet en septembre après la reprise de l’activité en juillet et août e) Le Mag de la piscine Site : https://www.lemagdelapiscine.com/ Compte Facebook : https://www.facebook.com/Le-Mag-de-la-Piscine-1360105830802838/ 2 posts de conseil en décembre Compte Twitter : @magdelapiscine 2 tweets en décembre sur les dossiers publiés sur le site sans date et repris aussi sur le compte Facebook f) Piscines et Spas Site : http://Piscinespa.com 12
5 publications promotionnelle en décembre dont Idée cadeau piscine pour Noël (promotionnel) http://www.piscinespa.com/actualites- reportages/idee-cadeau-piscine-pour-noel Compte Facebook : http://Facebook.com/webmagazine.piscinespa … http://conseils-piscines- spa.blogspot.fr 4 publications en décembre dont certaines promotionnelles. Compte Twitter : @PiscineetSpaWeb 2 tweets en décembre, un renvoyant vers le compte Facebook et l’autre sur le site de EUROSPAPOOLNEWS.COM g) EUROSPAPOOLNEWS.com Site : http://www.eurospapoolnews.com/actualites_piscines_spas-fr/ Beaucoup d’actualités 22 news en décembre plutôt à contenu promotionnelles. Une publication pour annoncer les Assises Professionnelles de la Piscine en mars à Bordeaux Compte Facebook : https://www.facebook.com/search/top/?q=eurospapoolnews&epa=SEARCH_BOX Compte Twitter : @eurospapoolnews 3 tweets en décembre 2. Salons spécialisés a) Piscine Global Site : https://www.piscine-global.com/fr Pas d’actualité générales en septembre Site : https://www.piscine-global-europe.com/fr/salon/presentation 3 articles dans la Rubrique actualités dont : Professionnels de la piscine, connaissez-vous les attentes de vos clients ? Suite à la conférence lors du salon Piscine Global Europe 2018 animée par la FPP, représentée par Gilles Mouchiroud et Joëlle Pulinx. Compte Facebook : https://www.facebook.com/globalpiscine/photos/pb.1438906439683724.- 2207520000.1473495845./1743598735881158/?type=3 5 publications en décembre Compte Twitter : @PiscineGlobal 1 tweet en décembre b) Salon Piscine et SPA Site : http://blog.salonpiscineparis.com/ Pas de publication d’actualité en décembre Compte Facebook : https://www.facebook.com/salonpiscinespa/ 13
10 publications en décembre concernant le salon de fin d’année Compte twitter : @salonpiscinespa Toujours pas de tweet depuis la création du compte en janvier 2017 3. Blogs a) Pour les professionnels (1) Les professionnels de la piscine - Activité Piscine Groupe Facebook fermé de 745 personnes Ce groupe est à destination des professionnels de la piscine et toute personne intéressée par ce secteur. (2) Le blog des professionnels de la piscine et du spa https://piscine-et-spa.blogspot.fr/ 8 publications en septembre en priorité promotionnelles. A noter : Le marché de la piscine va très bien ! publié le 25 septembre 2018 et reprenant les éléments de l’étude FPP b) Pour les consommateurs (1) La piscine de Caroline http://www.piscine-clic.com/news/ Ce Blog est une « chronique » dans laquelle Caroline présente et ’explique tout ce qui touche de près ou de loin à ce qu’elle appelle le « monde de la piscine ». Pas de publication en septembre. La dernière publication date d’avril 2018. (2) Le blog de la piscine http://leblogdelapiscine.com/ Toujours inactif : pas d’article depuis avril 2015 (3) Blog jardin https://www.blog-jardin.fr/category/piscine/ 2 publications en décembre (4) Pro piscines et jardin https://www.piscines-et-jardins.fr/ 2 articles en décembre (5) ForumPiscine.com http://www.forumpiscine.com/ Forum questions générales et construction piscine : Toujours très actif même en décembre sur le Forum questions générales concernant la piscine qui vont des robots à l’hivernage, la baisse de l’eau, … mais aussi à la recherche d’avis ou de renseignements concernant les offreurs ainsi que de l’émission d’avis négatifs sur des prestations. Idem sur le Forum Construction de la Piscine. (6) Forum Construire sa piscine http://www.construire-sa-piscine.com/forum/ Peu actif 14
(7) Forum Que Choisir Piscine https://forum.quechoisir.org/piscine-f376.html Actif avec recherche de renseignements sur des prestataires ou des messages de clients non satisfaits des prestations des piscinistes (8) Maison Construction http://www.maison-construction.com/les-piscines/#xrh6k4vyJj0it9jA.97 Les articles ne sont pas datés Twitter @guidemaison 15
Veille Décembre 2018 II. L’ECOSYSTEME DE LA PISCINE A. LE CLIENT 1. Consommateurs Le client du futur : inattentif, prudent et exigeant Publié le 13 décembre 2018 https://www.helloopenworld.com/client-futur-inattentif-prudent-exigeant-8762 Pour Emmanuel Hembert, Responsable du secteur Consumer & Retail chez KPMG, la motivation, l’attention, la connexion et le temps accordé par le consommateur aux enseignes sont désormais aussi importants que le portefeuille. Les 10 grandes tendances de consommation pour 2019 : vers une société automatisée Publié le 12 décembre 2018 https://www.zonebourse.com/actualite-bourse/Les-10-grandes-tendances-de-consommation-pour- 2019-vers-une-societe-automatisee--27744174/ Les consommateurs s'attendent à ce que les enceintes intelligentes participent aux disputes familiales, tout comme les autres membres de la famille Les utilisateurs d'assistants virtuels pensent que les équipements qui comprennent nos humeurs seront généralisés dans trois ans Les utilisateurs de la réalité augmentée/virtuelle voudraient des conseils virtuels pratiques pour les aider à faire la cuisine ou des réparations QUEL EST LE PROFIL DES ACHETEURS EN LIGNE FRANÇAIS Publié le 10 décembre 2018 https://www.ecommerce-nation.fr/profil-acheteurs-ligne-francais/ Aujourd’hui 37,4 millions de Français sont des habitués du E-Commerce. Cette tendance est notamment due à l’accroissement du nombre de smartphones et des fonctionnalités que ces derniers proposent. Effectivement, parmi ces 37,4 millions de Français faisant leur shopping en ligne, 12 millions font leurs emplettes directement via leur smartphone ou sur une tablette. Pourquoi acheter quand tout se loue ? Publié le 07/12/2018 https://weekend.lesechos.fr/perso/developpement-personnel/0600284032341-pourquoi-acheter- quand-tout-se-loue-2228131.php#xtor=CS1-33 Louer (presque) tout, plutôt que posséder. Pour mieux acheter, ou être libre. Et louer entre soi, grâce au numérique. La tendance s'installe - timidement - en France mais ses adeptes en sont accros. Le signe d'une évolution des modes de consommation. Baromètre de l'économie : les Français broient du noir Publié le 6 décembre 2018 16
https://fr.finance.yahoo.com/actualites/exclusif-barom%25C3%25A8tre-l-apos- %25C3%25A9conomie-052201139.html Défiance en l'avenir, moral en berne, fracture dans la population... Tous les voyants passent au rouge dans notre baromètre de l'économie du mois de décembre réalisé par Odoxa. D'abord, on constate un effondrement du moral des Français. Il plonge en effet de 9 points (18 points d’indice) en décembre avec 85% de « défiants » en l’avenir. Cet effondrement de décembre situe notre moral à l’un de ses plus bas niveaux historiques en 12 ans (proche des records de décembre 2014 et de la crise de 2008). Hyperconsommateurs, amateurs de fast-foods et de bio… portrait robot des jeunes bobos urbains Publié le 04 décembre 2018 https://www.lemonde.fr/economie/article/2018/12/04/hyperconsommateurs-amateurs-de-fast- foods-et-de-bio-portait-robot-des-jeunes-bobos-urbains_5392515_3234.html L’Observatoire société et consommation dresse le portrait d’une frange « influente » des 18-34 ans : celle des villes, composée d’architectes ou designers, bourrée de contradictions. 2019 : vers une consommation « éthiqu-ocologique » Publié le 02/12/2018 http://www.influencia.net/fr/actualites/tendance,innovations,2019-vers-consommation-ethiqu- ocologique,8895.html#.XARDW2-woY0.twitter Avec son cahier annuel des tendances, J.Walter Thompson annonce 100 transformations pour 2019 dans les domaines de la culture, technologies et innovation, voyages, gastronomie, marques, beauté, commerce de détail, luxe, santé et mode de vie. L’avenir de la consommation n’aura plus aucun secret pour vous. 2. Relation et Expérience Client LES AVIS CLIENTS À L'AUBE D'UNE TRANSFORMATION MAJEURE Publié le 13/12/2018 http://strategies.fr/blogs-opinions/idees-tribunes/4022044W/les-avis-clients-a-l-aube-d-une- transformation-majeure.html Dans un contexte où règne la méfiance, les entreprises doivent plus que jamais jouer la carte de la transparence vis-à-vis des avis laissés par leurs consommateurs et écouter le message qui leur est adressé. "La relation client est en passe de devenir l'un des piliers décisionnaires des entreprises" Publié le 12 déc. 2018 'La relation client est en passe de devenir l'un des piliers décisionnaires des entreprises', Eric Eric Dadian, président de l'Association française de la relation client (AFRC), remonte le temps pour Relation Client Mag et retrace 20 ans d'innovations en matière de relation client. Expérience client: la simplification n’a pas de prix Publié le 07 décembre 2018 https://www.lopinion.fr/edition/economie/experience-client-simplification-n-a-pas-prix-170464 Simplifier, personnaliser : ces deux mots d’ordre se sont imposés. Pour y parvenir, il faut les bons outils informatiques. Et les meilleurs collaborateurs Le futur de l’expérience client sera vocal 17
Publié le 5 décembre 2018 http://www.mc2i.fr/Le-futur-de-l-experience-client-sera-vocal Dans moins d’une dizaine d’années, la voix sera le premier moyen de recherche sur internet. L’interface vocale représente dès aujourd’hui la voie de communication la plus intuitive pour l’homme. À travers les enceintes connectées, les smartphones et les ordinateurs, les entreprises ont désormais la capacité de capter l’attention de leurs clients et prospects d’une manière plus personnelle, et personnalisée. Ce nouveau canal, en plus d’ouvrir un nouveau point de contact privilégié pour la vente, permettra d’améliorer la relation client grâce au recueil de nouvelles données qualitatives. Il permettra d’analyser le contenu des échanges, mais aussi leur tonalité, voire les émotions ressenties pendant l’échange avec l’Intelligence Artificielle. 3. Pouvoir d’Achat Les Français n'ont jamais laissé autant d'argent dormir sur leur compte en banque Publié le 23/12/2018 https://www.lesechos.fr/finance-marches/banque-assurances/0600367832300-les-francais-nont- jamais-laisse-autant-dargent-dormir-sur-leur-compte-en-banque-2232158.php#xtor=EPR-7- %5Bmatinale%5D-20181224-%5BProv_%5D-2984540 Les encours livrets d'épargne, Livret A LDDS, progressé 4 %, 510 milliards d'euros entre 2013 et 2018. L'encours des dépôts à vue a progressé très rapidement au cours des cinq dernières années pour atteindre un record de 390 milliards d'euros. Cette crise du pouvoir d'achat qui couvait depuis dix ans Publié le 13/12/2018 https://www.lesechos.fr/idees-debats/editos-analyses/0600183871122-cette-crise-du-pouvoir- dachat-qui-couvait-depuis-dix-ans-2229713.php Le niveau de vie de quasiment toutes les catégories de Français a reculé entre 2008 et 2016. Depuis la crise, l'assainissement des comptes publics a porté exclusivement sur les ménages. Laurent Alexandre: “En France, on gagnait autant que les suisses en 1974. Aujourd’hui, on gagne la moitié !” Publié le 09 Déc 2018 https://www.businessbourse.com/2018/12/09/laurent-alexandre-en-france-on-gagnait-autant-que- les-suisses-en-1974-aujourdhui-on-gagne-la-moitie/ “Le niveau de vie en France a beaucoup baissé par rapport à des pays comparables. La compétitivité de la France s’est effondrée. Vous, nous, on gagnait autant que les suisses en 1974. Aujourd’hui, on gagne la moitié ! La France s’est désindustrialisée, nos usines ont fermé, nos territoires sont en train de mourir. Là où la Suisse investit des fortunes dans les universités et la recherche pour avoir l’industrie la plus compétitive du monde, nous on investit pas assez ! Oui, si on continue à devenir petit à petit un pays du tiers monde, eh bien y aura des millions de gilets jaunes. […] Nous ne pouvons plus continuer à baisser de gamme. Vous savez que dans les années qui viennent, on nous prévoit des catastrophes macroéconomiques…” La France championne des impôts dans l'OCDE en 2017 Publié le 05/12/2018 https://amp.lefigaro.fr/conjoncture/2018/12/05/20002-20181205ARTFIG00122-sur-le-podium-des- impots-la-france-occupe-toujours-la-premiere-marche.php?__twitter_impression=true 18
INFOGRAPHIE - Deux rapports de l'OCDE soulignent le poids des impôts dans le PIB en France, numéro un parmi les pays membres de l'OCDE avec un taux de 46,2%. Les cotisations sociales et l'impôt sur la propriété pèsent particulièrement dans l'Hexagone, à l'inverse des impôts sur le revenu et sur les bénéfices des entreprises. 4. Démographie / Générations Les marques aiment les jeunes seniors Publié le 29 décembre 2018 http://va.newsrepublic.net/a/6640199247377465862?user_id=6614045434871562246&language=fr ®ion=fr&app_id=1239&impr_id=6640208664420419845&gid=6640199247377465862&c=sys Les "jeuniors" révolutionnent notre perception de l'âge avec leur énergie et leurs habitudes de consommation. Ce sont les nouvelles coqueluches des marques. Les 55 ans et plus sont une cible marketing qui vaut de l'or. Ils sont privilégiés par certaines startups. D'ici 2040, ils représenteront plus de deux personnes sur cinq. Actuellement, ils sont 21 millions et ces seniors ont un pouvoir d'achat supérieur à la moyenne, plus de 25 000 euros par an. Pour les séduire, entreprises doivent bousculer leurs stratégies de communication. C’est du jamais-vu : quatre générations se côtoient au travail, comment les entreprises peuvent- elles s’adapter ? Publié le 20 décembre 2018 http://va.newsrepublic.net/a/6636983514447217158?user_id=6614045434871562246&language=fr ®ion=fr&app_id=1239&impr_id=6637028407831955717&gid=6636983514447217158&c=sys Alors que la génération Z arrive actuellement dans le monde du travail, les entreprises se retrouvent face à un enjeu de taille : comment faire cohabiter au total quatre générations en leur sein ? Les millennials sont plus pauvres que leurs parents Publié le 1er Décembre 2018 http://va.newsrepublic.net/a/6630096971849794053?user_id=6614045434871562246&language=fr ®ion=fr&app_id=1239&impr_id=6630116890414942469&gid=6630096971849794053&c=sys Une étude américaine dévoilée ce mois-ci par la banque centrale des Etats-Unis révèle que les millennials ont tendance à moins dépenser que leurs aînés. Et la raison de leurs économies est simple : ils sont plus pauvres que les générations précédentes. Explications. B. CONCURRENCE [CES 2019] BioPoolTech, la start-up qui permet d'entretenir sa piscine sur son smartphone Publié le 30/12/2018 http://va.newsrepublic.net/a/6640666044258058758?user_id=6614045434871562246&language=fr ®ion=fr&app_id=1239&impr_id=6640683489425361158&gid=6640666044258058758&c=sys Peu à peu, BioPoolTech fait son trou sur le marché de la piscine. Logement : les Français incités à réaliser des bouquets de travaux Publié le 30/11/18 https://immobilier.lefigaro.fr/article/logement-les-francais-incites-a-realiser-des-bouquets-de- travaux_ec71ff70-f475-11e8-aaaa-72154de5404a/ 19
Le ministre de la Transition écologique recommande aux ménages d’entreprendre des travaux à plusieurs postes pour rendre la rénovation de leurs logements plus efficace. Pour réduire leur coût, il veut mobiliser les banques et des industriels. Les ventes de voitures ont fortement chuté en novembre Publié le 03/12/2018 https://www.bfmtv.com/economie/les-ventes-de-voitures-ont-fortement-chute-en-novembre- 1580660.html Les ventes de voitures neuves ont chuté de 7,9% en novembre. L'impact du mouvement des gilets jaunes n'y serait pas étranger. C. ENVIRONNEMENT 1. Ecologie Réchauffement : Climat: des signaux toujours plus alarmants Publié le 16/12/2018 http://va.newsrepublic.net/a/6635364848538485253?user_id=6614045434871562246&language=fr ®ion=fr&app_id=1239&impr_id=6635497853739337990&gid=6635364848538485253&c=sys 2018 devrait être la 4e année la plus chaude recensée depuis le début des relevés, selon l'Organisation météorologique mondiale (OMM). Le XXIe siècle compte ainsi 17 des 18 années records depuis le lancement des mesures en 1880, avec ces quatre dernières années qui forment le top 4. Climat : 3 millions d’années de refroidissement balayées en deux siècles Publié le 11/12/2018 http://va.newsrepublic.net/a/6633668955573584389?user_id=6614045434871562246&language=fr ®ion=fr&app_id=1239&impr_id=6633715763754567942&gid=6633668955573584389&c=sys En 2030, le climat terrestre devrait ressembler à celui qui prévalait il y a 3 millions d'années. La revue PNAS (Comptes-rendus de l’Académie américaine des sciences) a publié lundi les résultats d’une étude selon laquelle le climat à l’horizon 2030 sera équivalent à celui régnant pendant le Pliocène. Cette période correspond à des températures de 1,8 à 3,6 degrés Celsius plus élevées qu’à ce jour, et quand Amérique du Sud et du Nord n’avaient pas encore fait leur jonction Dégâts climatiques : la France en première ligne en Europe Publié le 05/12/2018 https://www.lesechos.fr/monde/enjeux-internationaux/0600274996127-degats-climatiques-la- france-en-premiere-ligne-en-europe-2227385.php#xtor=EPR-7-%5Bmatinale%5D-20181205- %5BProv_%5D-2984540 En moyenne, entre 1998 et 2017, la France a enregistré chaque année 1.120 décès et subi 2,2 milliards de dollars (en parité de pouvoir d'achat) de pertes. Parmi les pays européens, c'est la France qui a enregistré depuis vingt ans le plus de dégâts liés au dérèglement climatique, selon Germanwatch. 2. Société VIT-ON VRAIMENT MOINS BIEN EN FRANCE QU'AVANT ? Publié le 31/12/2018 https://www.capital.fr/economie-politique/vit-on-vraiment-moins-bien-en-france-quavant-1321620 20
Hygiène, alimentation, espérance de vie… Jamais les Français n’avaient aussi bien vécu. Mais attention, le logement pèse de plus en plus lourd dans les budgets et les écarts de richesse s’aggravent. Fracture, collapsologie, héros : que disent les mots de 2018? Publié le 30 décembre 2018 www.lejdd.fr/Societe/fracture-collapsologie-heros-que-disent-les-mots-de-2018-3829403 Depuis plus de 10 ans, la styliste en langage Jeanne Bordeau parcourt les journaux et magazines et en extrait les mots qui marquent chaque année. Voici son analyse du cru 2018. La fracture dans tous ses états : "La fracture" cristallise l’année 2018. Une triple-fracture sociale, numérique et même territoriale. Chine : Pékin notera chaque résident en fonction de son comportement d’ici 2021 Posté le 10 décembre 2018 http://paris-singularity.fr/chine-pekin-notera-chaque-resident-en-fonction-de-son-comportement- dici-2021/ Le projet de la Chine de noter chacun de ses 1,3 milliard d’habitants en fonction de leur comportement social est devenu encore un peu plus une réalité, avec l’adoption par Pékin d’ici 2021 d’un programme de points qui attribue une note personnalisée à chaque résident tout au long de sa vie. La capitale mettra en commun les données de plusieurs départements pour récompenser et punir quelque 22 millions de citoyens en fonction de leurs actions et de leur réputation d’ici fin 2020, selon un plan publié sur le site Web du gouvernement municipal de Beijing. Ceux qui bénéficient d’un meilleur crédit social obtiendront des avantages, tandis que ceux qui enfreignent les lois auront plus de difficultés à vivre. La leçon d'optimisme de Steven Pinker : "Le monde n’a jamais été meilleur qu’aujourd’hui" Publié le 25/11/2018 https://www.philonomist.com/fr/entretien/la-lecon-doptimisme-de-steven-pinker Il vaut mieux vivre aujourd’hui qu’à n’importe quelle époque. Et cela, quel que soit le critère. Le fait que les femmes aient plus de pouvoir provoque un adoucissement des mœurs. Tout va de mieux en mieux : c’est ce qu’affirme le psychologue cognitiviste Steven Pinker non pour nous remonter le moral, comme dans la méthode Coué, mais parce que c’est objectivement vrai. 3. Economie a) Tendances Le travail paye-t-il encore en France ? Publié le 04/12/2018 http://www.lefigaro.fr/economie/le-scan-eco/2018/12/04/29001-20181204ARTFIG00368-le-travail- paye-t-il-encore-en-france.php Les salariés français assommés de charges et de taxes? Assurément, mais pas beaucoup plus que dans d'autres pays. Pourquoi, alors, ce sentiment que le travail ne paye plus? En cause, des prélèvements croissants sur la consommation, et un déclassement économique palpable. Pourquoi la croissance des salaires est trop faible selon l'OCDE Publié le 4/12/2018 https://www.latribune.fr/economie/international/pourquoi-la-croissance-des-salaires-est-trop- faible-selon-l-ocde-799672.html 21
Les séquelles de la crise dans les pays développés sont encore visibles pour de nombreux travailleurs qui n'ont toujours pas retrouvé leur niveau de revenu depuis 2008. La trop faible croissance des gains de productivité explique, en partie, cette lente évolution des salaires selon un nouveau rapport de l'OCDE. Deux grands patrons appellent les plus riches à davantage de générosité Publié le 03/12 https://www.lesechos.fr/economie-france/social/0600265998521-deux-grands-patrons-appellent- les-plus-riches-a-davantage-de-generosite-2226767.php#xtor=CS1-33 Serge Weinberg, président du conseil d'administration du groupe Sanofi, est l'un des deux initiateurs du dispositif « Changer par le don » qui vise à inciter les Français aisés à donner 10 % de leurs revenus annuels. b) Géants de la Tech (1) Chine Chine : Les profits industriels reculent pour la première fois en trois ans Publié le 27. 12. 2018 https://investir.lesechos.fr/marches/actualites/chine-les-profits-industriels-reculent-pour-la- premiere-fois-en-trois-ans-1815254.php PÉKIN, 27 décembre (Reuters) - Les bénéfices des entreprises industrielles en Chine ont reculé en novembre pour la première fois en près de trois ans avec le ralentissement de la demande extérieure et intérieure dans un contexte de tensions commerciales avec les Etats-Unis. Le secteur chinois de l'IA dépasserait les 145 milliards de dollars d'ici 2030 Publié le 10. 12. 2018 http://french.china.org.cn/business/txt/2018-12/10/content_74258015.htm Intitulé « Le grand bond en avant technologique de la Chine », le rapport indique que les efforts de la Chine pour commercialiser les technologies de l’IA, appuyés par le déploiement du plus grand réseau 5G au monde, pourraient positionner le pays en tant que leader mondial en matière de technologies et d'innovation. « Sur la base de la trajectoire de croissance enregistrée au cours de la dernière décennie, la Chine pourrait dépasser les Etats-Unis en parts de marché mondiales des brevets technologiques d'ici 2025 », indique le rapport. Toujours selon le rapport, les secteurs liés à l'IA pourraient dépasser 6 % du PIB chinois d'ici 2030. L’algorithme de reconnaissance vocale d’Alibaba peut isoler les voix Publié le 5 décembre 2018 https://siecledigital.fr/2018/12/05/lalgorithme-de-reconnaissance-vocale-dalibaba-peut-isoler-les- voix/ Alibaba, le géant chinois qui explosait récemment son record de vente à l’occasion de la journée des célibataires, s’intéresse de très près à l’intelligence artificielle. Comme le rapporte le média VentureBeat, Alibaba a récemment déclaré cela : « nous résolvons des scénarios avec des difficultés inédites. L’IA est l’avenir dans tous les secteurs selon nous». Ce sont les mots de Rong Jin, doyen de l’Alibaba Institute of Data Science. L’un de ses défis est la reconnaissance vocale dans les environnements bruyants. (2) Etats-Unis et GAFA 2018 : année noire pour les Gafa Publié le 27/12/2018 22
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