Conférence de presse - press1

Speech

Conférence de presse
spoga+gafa 2018
Mardi 15 mai 2018, 14.00 heures, hôtel Hilton Syon Park, (Syon Ballroom Sec. 1)
Allocution de Katharina Hamma, Chief Operating Officer Koelnmesse GmbH

                                                                                       spoga+gafa
                                                                                       02.09. - 04.09.2018
Mesdames et Messieurs,
                                                                                       www.spogagafa.com
En me rendant à l'Hilton Syon Park de Richmond où se tient la conférence de presse
européenne sur spoga+gafa 2018, une question m'est venue à l'esprit : « Pourquoi ? –
Pourquoi la conférence de presse consacrée au numéro un mondial des salons du
jardin a-t-elle lieu seulement maintenant en Angleterre, pays connu pour ses
jardins ? Le trajet d'accès à travers le Syon Park montre déjà l'importance qui leur
est accordée dans ce pays. Même la reine a révélé récemment sa passion secrète
pour les arbres. Elle en a planté des centaine au cours de sa vie.

Vous voyez donc que nous sommes au bon endroit. C’est avec un plaisir particulier
que je vous souhaite aujourd’hui la bienvenue au pays des jardins et des parcs les
plus impressionnants au monde. Après cette conférence de presse, une visite du
Hampton Court Palace Garden vous donnera un aperçu supplémentaire de l'art du
jardin anglais.

Les jardins anglais sont connus dans le monde entier. Ils remportent depuis
longtemps un grand succès à l'exportation. Permettez-moi de faire un parallèle avec
spoga+gafa : connu lui aussi dans le monde entier, il continue à conforter son
succès. Un record de visiteurs en 2016 a été suivi d’un record d’exposants en 2017.
Pour spoga+gafa 2018, qui se tient à Cologne du 2 au 4 septembre, nous profitons
d'une excellente position de départ.

La présence ici-même de nombreux partenaires nous conforte dans notre position. À
la fin de la conférence de presse, d'autres interlocuteurs seront en effet à votre
disposition pour répondre à vos questions : Anna Hackstein, directrice de la
Fédération de l'industrie du jardin (Industrieverband Garten e.V. – IVG), John W.
Herbert, General Secretary European DIY Retail Association et Global Home
Improvement Network (EDRA / ghin), Norbert Jedrau, directeur de la Barbecue
Industry Association Grill e.V. (BIAG), Martina Mensing Meckelburg, présidente de la
Fédération allemande des jardineries (Verband Deutscher Garten-Center e.V. -
VDG), Niklas Schulte, directeur de la Fédération du commerce d'appareils à moteur
(Verband der Motoristen – VDM) au sein de la Fédération centrale des commerçants
de matériel d'équipement (Zentralverband Hartwarenhandel – ZHH), et le Dr. Peter
O. Wüst, directeur général de la Fédération commerciale Bricolage, Matériaux de
Construction et Jardin (Handelsverband Heimwerken, Bauen, Garten e.V. - BHB).
Bienvenue à vous aussi, Mesdames et Messieurs les représentants des fédérations, et
merci de votre participation !

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spoga+gafa se veut une plateforme des tendances où sont présentés les produits           2/8
phares de la saison prochaine et les évolutions de la branche. L'exposé, à la suite de
mon intervention, vous permettra de vous faire une idée notamment des tendances
futures des meubles de plein air. C'est Manuel Rucar, directeur de chlostrophere,
qui vous les présentera. Soyez, vous aussi, le bienvenu !

spoga+gafa est et demeure le numéro un mondial des salons du jardin. C'est une
manifestation unique au monde en raison de son internationalité, de l'ampleur de
l'offre et de la profondeur des contenus. Cette année aussi, la présentation de
meubles de jardin, de grils et d‘articles de décoration extérieure atteint une
dimension inégalée à l’échelle mondiale.

Le nombre actuel d'inscriptions montre également l'importance du salon pour toute
la branche. 98 % de la surface de présentation sont déjà loués. Seuls quelques rares
emplacements individuels sont encore disponibles. Nous dépassons ainsi le résultat
obtenu à la même période par l'édition précédente. Sur environ 230 000 m² en tout,
soit 5 000 m² de plus que l’année précédente, les exposants de premier plan que
compte le secteur d’activité présentent tout l’univers du jardin dont ils offrent une
approche vivante aux visiteurs professionnels, aux délégués du commerce national
et international, aux acheteurs, aux décideurs, aux conseillers commerciaux et aux
responsables d’espaces de vente.

Avec plus de 2 100 exposants d’une soixantaine de pays, spoga+gafa 2018 reste la
plus grande présentation au monde et certainement la plus internationale de sa
catégorie. Nous présumons que la proportion d'exposants étrangers, de l'ordre de
84 % en 2017, sera à nouveau atteinte. Nous garantissons ainsi une diversité
thématique exceptionnelle allant de pair avec un approfondissement des thèmes
abordés. spoga+gafa est the place to be et souligne ainsi ce positionnement. Il
figure au calendrier international des salons.

Le plan d’occupation des halls, tel qu'il a été appliqué pour la première fois en
2017, a fait ses preuves et reste inchangé. spoga+gafa se déploie sur l’ensemble du
parc des expositions. Seuls les halls 11.1 et 11.2. sont occupés par la «
manifestation sœur » spoga horse autumn. L’univers du jardin avec tous les
segments dont il se compose est présenté dans les halls 1 à 10, sur le boulevard du
parc des expositions, dans sa partie médiane et sa partie nord, sur toute la piazza et
sur les vastes aires non bâties entre les halls 6 et 8.

Nous conservons la division de l'offre en quatre segments, à savoir garden unique,
garden living, garden creation & care und garden bbq. Ne croyez pas pour autant
que nous nous reposons sur nos lauriers.

spoga+gafa se veut une plateforme internationale de communication et de thèmes.
Le propre du salon, c'est de présenter aux exposants et aux visiteurs des thèmes
tendance et des idées visionnaires de la branche - de manière compacte, durable et
émotionnelle, sur différentes surfaces d'animation, dans le cadre d'exposés et
d'échanges de savoir-faire.

Il se passe quelque chose à spoga+gafa. La profession s'en rend compte. Nous aussi.          Page
C'est avec plaisir que je vous emmène maintenant à travers les halls découvrir le            3/8
plus grand salon mondial du jardin et du lifestyle.

garden living donne un aperçu global de la vie au jardin. L'offre comporte des
meubles de jardin, des articles de décoration ainsi que des nouveautés pour le sport
et le jeu, le camping et les loisirs. Pour apprécier la taille de ce segment, il suffit de
prendre en considération le nombre de halls qui lui sont attribués : cette année,
garden living occupe à nouveau les halls 1 à 4, 5.2, 9 et 10.1. Il s'étend sur 121 000
m² : c'est le plus grand segment à spoga+gafa. Le thème du lifestyle, que ce soit
l’art de vivre au jardin ou d’y dresser la table, est de plus en plus présent, ce
qu’atteste par exemple la nouvelle augmentation du nombre d’exposants de l’EFSA
ou d’entreprises de renom, de retour au salon.

Cette année, j’aimerais par ailleurs attirer votre attention sur la plus grande
présentation au monde, d’un seul tenant, de produits lifestyle en matière
plastique : des récipients pour plantes et des cache-pots que l'on doit à des
exposants de premier plan montrent au commerce de produits haut de gamme, aux
architectes, aux décorateurs d'intérieur, aux maîtres d'ouvrages et aux designers des
concepts séduisants dont ils sont l’illustration. Non seulement ils marquent
durablement les esprits, mais ils prennent également en compte des aspects
environnementaux et le ménagement des ressources.

Voici maintenant un extrait de la liste des exposants à garden living.

garden unique présente une offre thématiquement apparentée à celle de garden
living. Des présentations exclusives de mobilier extérieur haut de gamme sont en
point de mire dans le hall 10.2. Ce secteur ne cesse de croître et obtient les
meilleures appréciations dans le sondage 2017 réalisé parmi les exposants et les
visiteurs. Un succès que nous comptons amplifier cette année.

Le secteur premium reste ainsi réservé aux dispositifs d'ombrage haut de gamme et
aux meubles de grande qualité pour l'extérieur. Les exposants dont le nom s'affiche
figurent parmi ceux que réunit garden unique en 2018.

Mentionnons cette année une nouveauté passionnante à propos du hall 10.2.
L’année dernière, je vous ai déjà présenté, dans un contexte comparable, notre
nouvelle façon d'appréhender les choses en inaugurant des îlots à thème comme
l'Outdoor Kitchen World, l'univers du jardinage intelligent 'Smart Gardening', l'IVG
Powerplace sur la technologie sans fil et les plateformes thématiques sur le point de
vente. Je vais revenir sur tous ces points pour vous apporter plus de précisions.

Pour l'instant, poursuivons notre découverte. J’aimerais vous présenter maintenant
la première plateforme thématique pour le secteur du mobilier. Elle véhicule dans
le monde entier, pour les exposants et les visiteurs, ce thème auquel spoga+gafa
accorde une grande attention.

Aujourd’hui comme hier et demain, spoga+gafa sert au lancement mondial de
produits. Nulle part ailleurs n’ont été et ne seront présentées autant de tendances

en matière de meubles de plein air et de nouveautés que dans la métropole                   Page
rhénane. Des méga-marques et des marques cultes de l’industrie du jardin ont                4/8
exposé ou dévoilé pour la première fois à Cologne leurs futurs produits iconiques. De
là, ils ont trouvé leur place dans les jardins, les complexes hôteliers, les parcs et les
restaurants de plein air à travers le monde.

C'est aux stands des exposants que les visiteurs découvrent depuis toujours les
tendances de demain. À partir de la prochaine édition, nous porterons un regard
vers l'avenir en nous intéressant aux meubles de plein air et aux dispositifs
d'ombrage de demain, également dans le cadre d'une présentation de tendances
reposant sur une organisation internationale. Celle-ci prend la forme d'îlots. Au
milieu de la surface de présentation, il y a plusieurs îlots avec des produits illustrant
les tendances de demain. La matérialité et la fonctionnalité de ces produits y font
l'objet d'une analyse approfondie. Il s'agit de caractéristiques innovantes, de
nouvelles associations et du thème de la durabilité d'une part, de confort et
d'ergonomie, de flexibilité et de multifonctionnalité d'autre part. Les meubles de
plein air, qui feront l'objet de la présentation, seront trendy et serviront de modèles
au moins la saison prochaine. L'organisation de cette présentation de tendances est
confiée à des experts sélectionnés sur le plan international et appartenant aux
secteurs design, commerce, enseignement supérieur et étude des tendances. Les
produits des exposants serviront à illustrer les tendances.

Mesdames et Messieurs,
Quand spoga+gafa fermera ses portes, le 4 septembre, ce ne sera pas « le clap de
fin » pour les produits tendance, tout juste sélectionnés, ni pour les îlots
correspondants. Ces derniers feront l'objet d'une nouvelle et passionnante
présentation, à l'identique, à l'édition suivante d'imm cologne, la « manifestation
sœur » qui, au printemps, se focalise quant à elle sur les meubles indoor. La
présentation porte le sceau de spoga+gafa. Les visiteurs d’imm Cologne auront ainsi
la possibilité de découvrir également les meubles de jardin et les dispositifs
d'ombrage de demain.

Mesdames et Messieurs,
Nous allons encore plus loin. Une remarquable exposition servira de cadre aux îlots
révélateurs des tendances. spoga+gafa présente depuis toujours des tendances. On
ne doit à aucun autre salon autant de meubles de plein air ayant conquis ceux qui
ont jardin. Et ces meubles sont ainsi devenus des icônes mondiales. spoga+gafa
consacre chaque année à ces icônes l‘exposition spéciale « Icons of Outdoor
Furniture Design ». Un voyage dans le temps, chargé d'émotions, l'occasion de voir
ou revoir les meubles de jardin les plus vendus, au style déterminant, ceux
d'exposants d'hier et d'aujourd'hui. Ils servent de « cadre » aux îlots révélateurs des
tendances ainsi replacées dans un contexte chronologique.

Pour les exposants et les visiteurs professionnels, les tendances en matière de
meubles, leur histoire et leur devenir sont ainsi palpables et saisissables. Vous ne
manquerez pas d’apprécier cet endroit où se rencontrent les icônes et les tendances
de demain.

Venons-en maintenant à garden creation & care, poumon vert de spoga+gafa. Ce

segment est présenté dans le passage 4/5 qu'il est convenu d'appeler l'allée des            Page
plantes ainsi que dans les halls 5.1 et 6. En plus des machines et des outils               5/8
adéquats, de tout ce qui concourt à l'aménagement du jardin mais aussi des
accessoires nécessaires à la réalisation et là 'entretien du jardin et de la terrasse, ce
segment regroupe les plantes vertes ainsi que tous les produits pour leur culture et
leur entretien.

Vous voyez s'afficher maintenant les noms d'autres exposants sélectionnés parmi
ceux qui participent à garden creation & care. Représentée cette année aussi, la
coopérative de producteurs Landgard participera à l'illustration du thème « plantes
vertes ». En plus des journées à vocation internationale, consacrées aux commandes
de plantes, Landgard propose aux visiteurs, dans le hall 5.1, des idées et des
concepts captivants en rapport avec les plantes et le point de vente. Vous
apprécierez, vous aussi, l'allée des producteurs, une présentation passionnante des
partenaires de la coopérative Landgard.

Mesdames et Messieurs,
Dans le secteur garden creation & care, spoga+gafa a montré, dès 2017, ses
capacités à produire de la valeur ajoutée et à créer des univers. Un aperçu des
toutes nouvelles tendances technologiques pour le balcon, la terrasse et le jardin,
voilà ce que proposaient les îlots thématiques, à savoir l'IVG Powerplace sur la
technologie sans fil et l'univers du jardinage intelligent 'Smart Gardening'. Leur
inauguration a été un franc succès. Il n'y a donc rien d'étonnant à ce qu'ils soient à
nouveau présentés cette année et qu'ils atteignent une nouvelle dimension.

Les technologies innovantes et les solutions intelligentes pour l'éclairage extérieur,
l'entretien de la pelouse et l'irrigation passeront de nouveau au premier plan. Il en
sera de même d’une grande aire événementielle où les visiteurs professionnels
découvriront les tout nouveaux produits. À cela s’ajoutent des exposés très
intéressants sur des avancées technologiques actuelles, des nouveautés et des
questions commerciales pertinentes. Une table ronde avec des décideurs opérant
dans le secteur du jardinage intelligent et de la technologie sans fil vous donnera un
aperçu approfondi des opportunités et des marchés du futur. Vous pouvez être
impatients de découvrir tout cela.

Sur ce transparent, vous voyez quelles sont les entreprises, parmi d'autres, dont
nous pouvons annoncer la participation à l'IVG Powerplace sur la technologie sans fil
et à l'univers du jardinage intelligent 'Smart Gardening'. Contrairement à l'année
précédente, la surface de présentation qui leur est dévolue s'accroît de 50 %.

Conformément à l'expression « Jamais deux sans trois », les deux plateformes des
tendances dont il vient d'être question vont voir leur nombre augmenter. Les
exposants de terre, de tourbe, d'engrais, de substrats, de plantes et de produits
phytosanitaires, qui se présentent dans le passage 4/5, s'assurent une grande
visibilité. Que ce soit sur l'IVG Power Place Green ou les stands voisins. Exposés
internationaux, nouvelles idées en matière d'engrais, de terre, de substrats et
autres, avec de surcroît le rayonnement de grandes marques : la première édition
de l’IVG Power Place Green fait du passage 4/5, qui accueille également des
entreprises de retour au plus grand salon mondial du jardin, un pôle majeur.

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Voici les marques auxquelles nous pouvons dès maintenant souhaiter la bienvenue          6/8
dans cet univers thématique.

Et maintenant, ça chauffe ! Le segment garden bbq demeure l'un des plus
importants à spoga+gafa. C’est également l’un de ceux où les choses bougent. En
2017, la présentation des barbecues et des grils a atteint une nouvelle dimension
spatiale en occupant le hall 7 et pour la première fois également le hall 8, mais
aussi thématique avec l'inauguration de l’Outdoor Kitchen World. Je vous promets,
Mesdames et Messieurs, qu'en 2018 le segment garden bbq soutiendra la
comparaison. Les visiteurs professionnels découvriront une nouvelle fois la plus
grande offre mondiale « d'un seul tenant » dans le domaine des grils et des
barbecues, et du même coup le plus grand salon au monde en la matière. Des
entreprises comme Rösle, Landman et Napoleon ont changé d'emplacement et
exposent dans le hall 8. De ce fait, l'offre présentée dans les deux halls est de
première qualité. Nous avons le plaisir de vous annoncer que la surface occupée par
les grils et les barbecues à spoga+gafa augmente cette année de plus de 5 000 m².

Car, ce qui fonctionne à l’intérieur, s’utilise aussi à l’extérieur : pour la première
fois cette année, les exposants de grils et de barbecues disposent d'une deuxième
aire de présentation en plein air, entre les halls 7 et 8. Celle utilisée
traditionnellement entre les halls 6 et 7 affiche complet et il en est de même de la
nouvelle, entre les halls 7 et 8. Taux d'occupation de 100 % dès la première année !

L'extrait de la liste des entreprises exposantes montre que tous les acteurs clés
seront présents à spoga+gafa. Comme à l'accoutumée, la présentation sera
complétée par des shows culinaires et autres, une gamme toujours plus grande
d'accessoires pour la cuisine au barbecue et l'illustration de thèmes tendance
comme les sauces et épices.

La gamme complète de cuisines d’extérieur est exposée de surcroît dans le hall 8.
Meubles, accessoires et appareils puristes aux formes claires et modernes, présentés
par des exposants de cuisines d’extérieur du monde entier, aussi bien des
manufactures exclusives que des acteurs sur la scène mondiale - ici vous trouvez
tout ce qui rend heureux les amateurs de design et de préparations au barbecue.

Des shows culinaires interactifs se déroulent sur une aire événementielle, en plein
cœur de l'exposition spéciale. Les stands des exposants de renom, qui proposent des
cuisines d’extérieur haut de gamme, constituent le cadre idéal. Résultat : une vue
d’ensemble à 360 degrés de l’une des tendances jardin les plus actuelles. L’univers
des cuisines d’extérieur « Outdoor Kitchen World » s’agrandit et acquiert lui aussi
plus d'importance.

Pour conclure, venons-en maintenant à un thème dont l'énoncé fait référence à la
valeur ajoutée, aux POS Green Solution Islands, des îlots synonymes de valeur
ajoutée. Tout comme en 2017, ils focalisent l'attention sur les plantes au point de
vente de même que sur les thèmes tendance en rapport avec celles-ci. Leur
principe : informer, inspirer et intégrer.

Ils servent de sources d'inspiration et – mieux encore - d'exemples clairs de mise en      Page
pratique : les surfaces sont conçues de façon à s'intégrer parfaitement dans les aires     7/8
d'animation des jardineries et des magasins de bricolage. Sur les aires spéciales, le
cross selling se conjugue au curated shopping : les produits les plus divers, de
différentes catégories, sont associés et forment un ensemble cohérent. C'est ainsi
qu'en un coup d'œil le client découvre les produits phares du commerce, dans tous
les secteurs, et qu'il voit directement comment il pourra parfaitement les associer
chez lui.

Les îlots à thème abordent toujours une question qui présente de l'intérêt pour le
client, celle-ci se rapportant à la mise en valeur de son propre domicile ou de son
jardin. Ils déclenchent ainsi une impulsion d'achat chez le client et sont synonymes
de valeur ajoutée pour les visiteurs professionnels de spoga+gafa.

Suite à la présentation, les jardineries et les grandes surfaces que cela intéresse
obtiendront gratuitement les plans d'aménagement détaillés. Après le déroulement
du salon, nous proposerons sur notre site un lien correspondant de téléchargement.

Aujourd'hui, j'aimerais tout d'abord vous indiquer pour la première fois les thèmes
des POS Green Solution Islands de cette année : 'Grab & Go', 'Living with plants',
'Homemade', 'Upside Down' et 'The Planthunter'.

Mesdames et Messieurs,
La valeur ajoutée est l'avantage qu'une entreprise peut offrir à ses clients et qui va
au-delà de ce qu'ils attendent C'est une bonne chose que d'offrir un avantage.
Toutefois, celui qui veut apporter à ses clients une vraie valeur ajoutée doit faire un
pas de plus. Il doit considérer les attentes que place sa clientèle dans la prestation à
fournir. Surpasser ces attentes, c'est créer de la valeur ajoutée.

J'estime qu'en raison de la présence massive d'exposants internationaux et de la
focalisation continue sur des thèmes tendance avec mise en avant de ce qu'ils
véhiculent sur le plan émotionnel, spoga+gafa 2018 conforte son positionnement en
tant que salon phare du jardin à l'échelle mondiale. Et qu'il offre ainsi avant tout de
la valeur ajoutée.

J'espère avoir su éveiller votre intérêt pour spoga+gafa 2018. Je serais heureuse de
vous accueillir à Cologne, vous et de nombreux professionnels de vos pays, début
septembre.

Je vous remercie de votre présence aujourd'hui et de votre large couverture
médiatique du salon.
Tous les communiqués de presse de même que les photos de la conférence de presse
sont téléchargeables, comme d'habitude, sur le site www.spogagafa.de ou
spogagafa.com, rubrique « Presse ».

Je vous remercie de votre attention.

Stand: 08.05.2018

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