TEMPS DE CRISE: COMMUNIQUER OU NE PAS COMMUNIQUER? - Update semaine 14 - Goldbach Group

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TEMPS DE CRISE: COMMUNIQUER OU NE PAS COMMUNIQUER? - Update semaine 14 - Goldbach Group
TEMPS DE CRISE:
COMMUNIQUER OU NE PAS COMMUNIQUER?
Update semaine 14
TEMPS DE CRISE: COMMUNIQUER OU NE PAS COMMUNIQUER? - Update semaine 14 - Goldbach Group
CHER CLIENT, CHER PARTENAIRE
MERCI POUR VOTRE CONFIANCE

En tant que régie publicitaire, nous ressentons l'incertitude qui règne sur le marché.

Par le biais de cette présentation, nous souhaitons vous fournir des informations sur les médias et la publicité qui
pourraient vous aider dans votre stratégie publicitaire actuelle et future. Renforcer et maintenir votre marque est
aujourd'hui plus important que jamais !

Si vous vous demandez à quoi ressemble l’évolution de l'utilisation tv et online, s’il est judicieux de faire de la publicité en
ce moment et comment le faire, nous avons rassemblé pour vous les dernières informations importantes sur le lien
suivant : https://goldbach.com/ch/fr/communiquer-ou-ne-pas-communiquer. Il sera mis à jour régulièrement.

Nous souhaitons être aussi flexibles que possible pour nos clients et partenaires publicitaires.
N'hésitez pas à nous contacter.

A bientôt,
L'équipe Goldbach

Goldbach Group AG                                                                                                                  2
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AGENDA

1   Comment vont les Suisses?

2   Est-il judicieux de faire de la publicité
    actuellement?

3   Quels sont les médias préférés
    actuellement?

4   Que vous offre Goldbach?

5   Une dernière chose, au cas où vous vous
    demanderiez comment faire de la publicité
    actuellement.
TEMPS DE CRISE: COMMUNIQUER OU NE PAS COMMUNIQUER? - Update semaine 14 - Goldbach Group
„Comment vont les
Suisses?“

Goldbach Group AG
TEMPS DE CRISE: COMMUNIQUER OU NE PAS COMMUNIQUER? - Update semaine 14 - Goldbach Group
LES SUISSES SONT INQUIETS, MAIS :
"LES SUISSES S'ATTENDENT À CE QUE LA CRISE SE TERMINE EN ÉTÉ"(2)

•    Le besoin de distraction et de sécurité s'accroît(1)
•    Les gens tentent d'échapper à la réalité
•    Un grand nombre d'idées d'occupations
•    Plus de solidarité que jamais

• L'espoir est là !

Goldbach Group AG               Source: (1) OMG Snapshot, Suisse – Corona Tracker, 1ère vague, Mars 2020, n= 350.   5
                                (2) Horizont, Pilot-Studie Deutschland, Mars 2020.
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LES SUISSES
CONSOMMENT
TOUJOURS, MAIS
DIFFÉREMMENT
                            5 phases dans le traitement de la crise COVID-19, Suisse
                            Dans le monde entier, les gens traversent 5 phases pour faire face à la crise de Covid 19*.

                              Incubation                          Panique               Isolation                Réflexion   Normalisation

                    S 8-9               S 10-11                         S 12-14
                                (1. Mesure en Suisse le
                                6.03.)

                                                 Les réserves (aliments           Augmentation des achats
                                                  durables, masques,                 en ligne (logement,
                                                     désinfectants)               équipements sportifs, etc)

Goldbach Group AG            SOurce: Concept M Consulting / GfK                                                                              6
                             Images 1-2: 20minuten.ch du 30 et 31.03.
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NOUS RENCONTRONS UN PAYSAGE MÉDIATIQUE MODIFIÉ
AVEC PLUS DE TEMPS (POUR LES MÉDIAS) À LA MAISON

CHANGEMENT DE COMPORTEMENT                                                                 L'IMPACT SUR LA PUBLICITÉ
                      Les Suisses sont moins sur la route                                  Quels sont les points de contact encore disponibles ?
                                                                                           Quels sont les médias utilisés actuellement ?

                    Les Suisses dépensent moins d'argent                                   Quel est l'intérêt de la publicité en ce moment ?

                    Les Suisses ont plus de temps (pour les
                              médias) à la maison                                          Plus de contenu (et de publicité) est visionné :
                                                                                           Faire de la publicité avec quel message ?

                      Les Suisses achètent plus en ligne                                   Des opportunités se présentent-elles ?

Goldbach Group AG                   Source: Inspiriert von Ogilvy, Social.Lab, Mars 2020                                                           7
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„Est-il judicieux de
faire de la publicité
actuellement ?“

Goldbach Group AG
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UN ARRÊT DE LA PUB COÛTERAIT BEAUCOUP D'ÉNERGIE
LES MARQUES SE REMETTENT TRÈS LENTEMENT DE L'ABANDON DE
LA PUBLICITÉ
Un arrêt publicitaire est-il la bonne solution ?

           D'abord, assurer la survie de l'entreprise ou de la marque.

           Vérifier le budget publicitaire
           Si la marque continue à être présente pendant la crise, les
           ventes peu après la crise retrouveront rapidement le niveau
           d'avant la crise.

           Investir maintenant ou plus tard ?
           Kantar estime qu'une pause commerciale de 6 mois
           à la télévision entraînera une réduction de 39 % de la
           notoriété de la marque(2).

Goldbach Group AG       Source: (1) Data2Decision, 2009. (2) Horizont, Mars 2020, 25.000 Pers. dans 30 pays.   9
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DIE ZEIT
CELA EN NACH
         A DÉJÀDER
                VALU
                   KRISE
                     LA PEINE
                         VORBEREITEN
CONSOLIDER, MAINTENIR LA PROXIMITÉ AVEC LES CLIENTS

 Croire en la marque                                                                                                                                       "CELUI QUI A PLUS
 "Les projets sont arrêtés, les campagnes annulées ou pas du tout
 développées, le stylo rouge règne : une mauvaise stratégie marketing,
                                                                                                                                                           COMMUNIQUÉ
 surtout en temps de crise. "Nous investissons parce que nous croyons                                                                                      PENDANT LA
 en la marque et que nous voulons la développer"(2)
                                                               Katjes-International-CMO Weinlein
                                                                                                                                                           RÉCESSION A GAGNÉ
 Être actif                                                                                                                                                DES PARTS DE MARCHÉ
 "Je suis convaincu que les marques actives sortiront de cette crise avec
 une confiance justifiée "(3)
                                                                                                                                                           PAR RAPPORT À LA
                                                            Manfred Strobl, Mediaschneider-CEO
                                                                                                                                                           CONCURRENCE"(1)
 S'adresser aux consommateurs à un prix raisonnable et offrir une sécurité
 "Uncertain consumers need the reassurance of known brands, and more                                                                                            Après la crise financière, 2009
 consumers at home watching television can deliver higher than expected
 audiences at lower cost-per-thousand impressions"(4)
                                                                         John Quelch, Financial Time

Goldbach Group AG           Source: (1) Article «viel Aufmerksamkeit für wenig Geld», Tagesanzeiger, 23.05.2009, Analyse basée sur 700 Marken (GfK)                                           10
                            (2) Katjes-International-CMO Weinlein, Horizont, mars 2020. (3) Manfred Strobl, Mediaschneider-CEO, Klein Report, 19.03.2020
                            (4) John Quelch, The Financial Times of London, Februar 19, 2008.
PRÉPARER L'APRÈS-CRISE
“THINK LONG, NOT SHORT”

Performance ou Branding?
"Confronted with a 50% cut in
marketing budgets, the                                                                                                         "Keep the brand light
smarter play is to actually                                                                                                    burning, because the
focus more of it on the                                                                                                        cost of snuffing it out
longer-term                                                                                                                    for the rest of 2020
brand-building mission."                                                                                                       then trying to reignite
                                                                                                                               it next year is
                                                                                                                               gigantic".

                              "Performance marketing
                              is going to underperform
                              in the current market
                              conditions."
Goldbach Group AG                                        Source: Extrait du Marketing Week, By Mark Ritson 17 Mars 2020, https://www.marketingweek.com/mark-ritson-marketing-covid-19/   11
„Quels sont les
médias préférés
actuellement ?“

Goldbach Group AG
En moyenne, je regarde plus la télévision                             43%

                                                                                                             Je suis plus souvent sur Internet                            43%

        EN TEMPS DE CRISE,                                                                                                          Je lis plus                 32%

        LES CANAUX "VIDÉO",                                         J'utilise actuellement davantage Internet avec mon téléphone
                                                                                                                                                               29%
                                                                                               portable
        EN PARTICULIER, SONT                                  Actuellement, j'utilise davantage Internet avec un PC / ordinateur
        PLUS FRÉQUEMMENT                                                                   portable
                                                                                                                                                         21%

        UTILISÉS                                                              J'utilise plus souvent les services de streaming en ligne                 18%

                                                                                                                        J'écoute plus la radio         17%

                                                                                  J'ai enfin le temps de lire le journal du début à la fin        7%

Goldbach Group AG    Source: OMG Snapshots, Schweiz – Corona Tracker, 1. vague, Mars 2020, n= 350                                                                    13
DAVANTAGE DE SUISSES REGARDENT LA TV ET PLUS
                                      LONGTEMPS

DANS LEUR RECHERCHE                                                                                                                                                   + 12% pénétration
      DE STABILITÉ, LES                                                                                                                                               + 24% temps
                                                                 + 19% pénétration
HABITANTS DE TOUTES                                              + 28% temps
  LES RÉGIONS DU PAYS
 S'APPUIENT SUR LA TV

                                                                                                                                                             + 12% pénétration
                                                                                                                                                             + 34% temps

  Goldbach Group AG   Source: Panel TV Mediapulse (Instar Analytics), toute la Suisse, 15-49 ans, 15.02.2020 - 06.03.2020 vs. 07.03.2020 – 05.04.2020, Lu-Di 24h, toutes les plateformes, Overnight +7,   14
                      TV Total, pénétration nette quotidienne, valeurs en %. Date d'évaluation : 7.04.2020.
L'UTILISATION DE LA PUBLICITÉ A AUGMENTÉ
DE PLUS DE 60% PAR RAPPORT À IL Y A 6 SEMAINES

                                  Suisse allemande: 15-49 ans / Rating / Prime Time
                                                                                                                                                               LA FLEXIBILITÉ DU HOME
    Live            Start          + 7%             + 1%             + 16%             + 41%            + 38%             + 35%                                OFFICE PERMET AUX
                                                                                                                                                               SUISSES DE REGARDER
                                                                                                                                                               DAVANTAGE LA TV EN
  Ratings           Start          + 7%             + 13%            + 38%            + 68%             + 70%             + 64%
                                                                                                                                                               DIRECT, CE QUI SIGNIFIE
                                                      S 10             S 11             S 12              S 13             S 14
                                                                                                                                                               QUE VOTRE MESSAGE
                    S8               S9
                                                                                                                                                               PUBLICITAIRE ATTIRE
                                                                                                                                                               DAVANTAGE L'ATTENTION

Goldbach Group AG           Source: Panel TV Mediapulse (Instar Analytics), Suisse allemande, 15-49 ans, S8 – S14 2020, Prime Time, toutes les plateformes, Overnight +7,         15
                            TV Total, Rating en millier, date d’évaluation: 07.04.2020 (S14 avec Overnight +1).
                            (Suisse allemande: 15-49J. / Rating / Prime Time)
LES CHAÎNES GOLDBACH SONT PLUS REGARDÉES

                                Goldbach                           Admeira

  80 Tsd.
                                                                     71
                                                                                    75                                                                          DÉTENTE ET
  70 Tsd.
               60      62             61
                                                      66
                                                                                                         67                                                     DISTRACTION SUR LES
  60 Tsd.

  50 Tsd.
                                                                     53

                                                                                     44
                                                                                                                                                                CHAÎNES GOLDBACH
                                                      38
  40 Tsd.
                       33                                                                                37
                30                     29
  30 Tsd.

  20 Tsd.
                                                                                                                                                                LES TÉLÉSPECTATEURS ET
  10 Tsd.                                                                                                                                                       LES MARQUES EN
    0 Tsd.
                S8      S9             S 10           S 11           S 12           S 13            S 14                                                        PROFITENT
Evolution à partir de la semaine 8
(Suisse allemande: 15-49 ans / Rating / Whole Day)

Goldbach Group AG            Source: panel TV Mediapulse (Instar Analytics), Suisse allemande, 15-49 ans, S8 – S14 2020, Lu-Di 24h, toutesles plateformes, Overnight +7,              16
                             TV Total, Rating en millier, date d’évaluation: 07.04.2020 (KW14 avec Overnight +1).
LE DIVERTISSEMENT RESTE LE GENRE DE
PROGRAMMES LE PLUS UTILISÉ,
MÊME EN TEMPS DE CRISE
                                  Divertissement                               Actualité

    9 Tsd.

    8 Tsd.                                           7.4
                                                                    7.2
                                                                                    7.7                                                                        LE BESOIN
    7 Tsd.     6.2
                       6.9
                                      6.3                          6.4
                                                                                                        7.1
                                                                                                                                                               D'INFORMATION EST
    6 Tsd.

    5 Tsd.
                                                      3.8
                                                                                    4.4                                                                        COUVERT DANS UN
    4 Tsd.

    3 Tsd.             2.5             2.3
                                                                                                        3.7                                                    PREMIER TEMPS
                1.8
    2 Tsd.

    1 Tsd.

    0 Tsd.
                S8      S9             S 10           S 11           S 12           S 13           S 14
Evolution à partir de la semaine 8
(Suisse allemande: 15-49 ans / Rating / Whole Day)

Goldbach Group AG            Source: Panel TV Mediapulse (Instar Analytics), Suisse allemande, 15-49 ans, Semaine 8 – Semaine 14 2020, Lu-Di 24h, toutes les                       17
                             plateformes, Overnight +7, TV Total, Rating en milliers, date d’évaluation: 07.04.2020 (Semaine 14 avec Overnight +1).
DE NOMBREUSES ÉMISSIONS GOLDBACH PROPOSENT DE LA
DISTRACTION DANS L'ISOLEMENT
QUELQUES EXEMPLES DE DÉVELOPPEMENT SUR LES PERSONNES 15-49 ANS

    Ø 37.9                                                                      Ø 14.4
                                                                                                                                                                                       Ø 73.1
    Rating                                                                      Rating          Starkino                                                                               Rating

                                                                                                                               Ø 94.1
                                        Ø 38.3                                                                                 Rating
                                        Rating

   Ø 109.1                                                                      Ø 12.1                                                                                               Ø 103.4
   Rating                                                                       Rating                                                                                               Rating

                                        Ø 36.7                                                                                  Ø 42.8
                                        Rating                                                                                  Rating

Goldbach Group AG   Source: Panel TV Mediapulse (Instar Analytics), DS, SR, cible 15-49 invités inclus, RTL_CH, VOX_CH, RTL ZWEI_CH, SAT.1_CH, ProSieben_CH, M6_CH, 3+, TV24, 01.01. – 30.03.2020 pour les formats de toute   18
                    l'année ou les durées effectives de format des barèmes, Rt-T, toutes les plateformes, Overnight +7 (Date d’évaluation: 02.04.2020)
L'AUGMENTATION DE            LES RÉSEAUX GOLDBACH À HAUTE
L'UTILISATION EST            ALTITUDE
ÉGALEMENT VISIBLE
SOUS FORME                   450

NUMÉRIQUE                    400

Un trafic quatre fois plus   350

important dans le réseau     300

Goldbach
                             250

Une durée de visite 25%      200

plus longue sur les sites    150

de Goldbach
                             100
                                          KW4              KW5              KW6               KW7              KW8             KW9   KW10   KW11   KW12

                                                                                                      Video          Display

   Goldbach Group AG         Source: Données Goldbach Ad Server Mars 2020, Visits indexées sur la semaine 4.                                          19
AUGMENTATION MASSIVE
DES AD IMPRESSIONS

  2x plus sur notre BEST OF DIVERTISSEMENT     CES THÉMATIQUES SONT
                                               PARTICULIÈREMENT
       3x plus d’impression du BEST OF NEWS    IMPORTANTES POUR LES
                                               SUISSES
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                                                   Source: Goldbach Adserver Mars 2020. Comparaison de période 17.2.-23.2 avec 2.3.-8.3.
Goldbach Audience (Switzerland) AG
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                                       DIVERTISSEMENT

Goldbach   Audience
Goldbach Group AG   (Switzerland) AG        Source: Goldbach Adserver Mars 2020. Comparaison de période 17.2.-23.2 avec 2.3.-8.3.
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                              TARGETING:
                    HEAVY STREAMING APP
                                  USERS

                                           Quelle: Goldbach Smart TV-Studie 2019, Base: toutes les personnes interrogées 14-69 région Allemagne, Autrich, Suisse, utilisant les fonctions Smart
                                           TV de leur appareil. (Total: n=747 / All.: n=370 / A: n=72 / CH: n=180) Question : dans quelle mesure êtes vous familiarisé avec les fonctions «Apps et
Goldbach Group AG                          VOD (Video on Demand) comme par exemple Netflix ou Prime Video» sur Smart TV? (utilisation)
                                           Augmentation: Goldbach Adserver Mars 2020. Comparaison période du 17.2.-23.2 avec le 2.3.-8.3.
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                                       UTILISATION MENSUELLE // 15-64J.

                                                                                                                               15.9 %

                     +
                                                                                                                                                                                   pénétration
                                                                                                                                                                                   incrémentielle

                                                   81 %                                                                         81 %

                                                       TV                                                                TV
                                                                                                                          TV+und
                                                                                                                              Goldbach
                                                                                                                                 GVN
                                                                                                                         Video Network
Goldbach   Audience
Goldbach Group AG   (Switzerland) AG
                                                  Source: Goldbach Media / Dentsu Aegis Network (2018 / 2019): Consumer Connection Study (CCS). Suisse Allemande. Basis: 15-64 ans; n = 1276.
                                                  Question : Parmi les sites ou applications suivants, lesquels avez-vous déjà visités ? Veuillez nous dire maintenant à quelle fréquence vous visitez
                                                  habituellement ces sites web.
Quelle: (1) Netino by webhelp, 19 März 2020
                                                                                 (2) The power of people’s passions, 2020

LA VIDÉO COMME DISTRACTION,
SOURCE D'INSPIRATION ET
COMME LIEN DE PROXIMITÉ AVEC
LES MARQUES POPULAIRES
•   Nos plateformes TV sont le moyen idéal pour atteindre les gens chez
    eux. En ces temps difficiles, le canapé, le grand écran et une bonne
    série ou une émission de divertissement sont des distractions
    appréciées.
•   Alors que sur Facebook plus de 90 % des commentaires font référence
    au coronavirus(1), les programmes de divertissement, les plateformes
    de jeux et les contenus vidéo numériques, par exemple, offrent un
    moment de répit.
•   Il a été prouvé que le contenu télévisuel est une source d'inspiration
    importante(2). Comme les gens restent plus souvent à la maison, ils ont
    besoin de cette inspiration pour rendre leur vie plus agréable.
•   Les pauses publicitaires à la télévision sont actuellement plus courtes
    que d'habitude. Avec une pression publicitaire moindre, les marques
    assurent une bonne visibilité et obtiennent une Share of Voice plus
    grande.

Goldbach Group AG                  Source: (1) Netino by webhelp, 19 Mars 2020                                                 25
                                   (2) The power of people’s passions, 2020
ADRESSEZ-VOUS AUX CONSOMMATEURS LORSQUE ILS ACHETENT
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Goldbach Group AG                                                plaisir de vous
                                                                 conseiller.
INTÉGRATION DU SITE WEB DANS LE SPOT TV
ADAPTATION GRATUITE D'UN SPOT EXISTANT

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• Adaptation du spot avec l’URL

• Attention sur le site web / la boutique en ligne pour
  stimuler les ventes

• La campagne et la pression publicitaire peuvent être
  conservées

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Nous vous accompagnons de l'offre à la mise en œuvre et au
                                  réajustement de votre campagne afin de vous aider à garder le
                                  contact avec les consommateurs.
                                  Pas de spot disponible ? Nous vous aidons. N'hésitez pas à nous
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  VOUS SOUTIENT                   Certaines formes de publicité TV, comme les Cut Ins, les
                                  sponsorings ou les supports publicitaires en ligne sont faciles à
   FLEXIBIBILITÉ, COMPRÉHENSION   produire. Nous sommes heureux de vous conseiller si besoin.
     ET PARTENARIAT               Pas d'URL dans le spot existant ? Nous l'adaptons gratuitement.
                                  Nous sommes là pour répondre à vos préoccupations et serons
                                  heureux de relever vos défis individuels.

Goldbach Group AG                                                                                     28
CONCLUSION

•    Après le choc, vient la phase d'adaptation. Les Suisses ne veulent
     plus être constamment rappelés à la crise, ils vont chercher les
     informations eux-mêmes et aussi moins fréquemment. Les
     distractions et les divertissements deviennent de plus en plus
     importants.
•    Ils ont l'espoir que cette situation sera bientôt terminée. Ils
     consomment différemment, mais ils se remettent à consommer de
     façon plus variée qu’au début de la crise.
•    Ils ont besoin de soutien et de partenaires fiables, ils ont besoin de
     distraction et de sécurité en même temps.                                NOUS SOMMES LÀ POUR VOUS !
•    Ils trouvent cela entre autres par une consommation accrue des
     médias, en particulier de la télévision et d'Internet.
                                                                              RAPIDE, DIRECT ET SANS
•    Les entreprises qui renforcent et cultivent les relations existantes     COMPLICATION.
     avec leurs clients en ces temps extraordinaires peuvent en sortir
     renforcées.
•    Nous sommes heureux de vous soutenir dans cette démarche.

    Goldbach Group AG                                                                                29
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LES CONSOMMATEURS ACCEPTENT LA
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 Les attentes changent :
 "Il y a des pièges évidents dans la
  publicité pendant la pandémie qui
  doivent être évités. Par exemple,
  75% des personnes interrogées
  estiment que les marques ne                                                                     Fenêtre sur la normalité
  devraient pas exploiter la situation
  du coronavirus".

Goldbach Group AG          Source: Horizont / Forschungsinstitut concept m: "wie Werbung in Krisenzeiten aussehen muss", 30.03.20                                      31
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