Trousse média / complète automne 2020 - Le Devoir
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Trousse média / complète
automne 2020
Fondé en 1910 par Henri-Bourassa
Média indépendant
Valeurs
Média • L’authenticité • L’ouverture
d’exception
• Le dépassement • Le droit de parole
• La quête du savoir et d’opinion
• L’accessibilité • L’indépendance
/ Le sens de la mission sociale
/ Le sens de la justice
Mission
/ Le sens de l’équité
Le Devoir s’engage à défendre les idées et les causes
qui assureront l’avancement politique, économique,
culturel et social de la société québécoise.
— BRIAN MYLES, DIRECTEUR
01. LA MARQUE
Le Devoir procure un
environnement sécuritaire et
04. L'EMPREINTE
GÉOGRAPHIQUE
Le Devoir rejoint des lecteurs
crédible pour votre marque. partout dans la province.
02. L’ÉCOSYSTÈME
Une marque multiplaforme 05. LES CONTENUS
D’une grande richesse, ils
Les
qui accompagne les lecteurs offrent des environnements
tout au long de leur parcours contextuels uniques et
6 forces
de consommation. engageants.
d’impact 03. LE LECTORAT
Le Devoir permet de 06. LES SOLUTIONS
MÉDIAS
de la marque
rejoindre des consommateurs Une flexibilité adaptée
prestigieux, influents, scolarisés, aux enjeux d’affaires
engagés et diversifiés. des annonceurs.
Le Devoir
1 / LA MARQUE
Le Devoir est une marque respectée et emblématique,
qui procure un environnement sécuritaire et crédible pour votre marque
Le contenu très engageant du Devoir suscite
l’intérêt de ses lecteurs – Une marque de référence
Le pourcentage des lecteurs qui accèdent à des contenus
de leurs journaux par l’entremise des médias sociaux
37 %
31 %
28 %
LE DEVOIR LA PRESSE LE JOURNAL
DE MONTRÉAL
Source Vividata : étude hiver 2020 – Base : Québec 18+ francophone : 6 025 000 personnes
TROUSSE MÉDIA AUTOMNE 2020
2 / L'ÉCOSYSTÈME
Le Devoir est une une marque multiplaforme qui accompagne
les lecteurs tout au long de leur parcours de consommation
NUMÉRIQUE APPLICATION FACEBOOK INFOLETTRES PAPIER & PDF
MOBILE MOBILE
TABLETTE TABLETTE YOUTUBE
ORDINATEUR INSTAGRAM
APPLE NEWS
MSN
843 000 143 000 418 000 136 500 547 000
lecteurs par semaine lecteurs accèdent au lecteurs accèdent abonnés à l'une des lecteurs par semaine
contenu via l’application au contenu via les 5 éditions de l’infolettre
médias sociaux
et autres
Numérique Imprimé
OFFRE PUBLICITAIRE CONTENUS SUR MESURE
PUBLICITÉ BIS - CONTENU PARTENAIRE
PUBLICITÉ CONTEXTUELLE CONTENU PUBLICITAIRE
FORMATS D’IMPACT CONTENU CONTEXTUEL
PUBLICATIONS SPÉCIALES
Source Vividata : étude automne 2020 – Base : Québec 18+ francophone: 5 787 000 personnes
TROUSSE MÉDIA AUTOMNE 2020
3 / LE LECTORAT
Un lectorat en croissance Au total, Le Devoir Autres faits
Depuis le printemps 2020, le nombre de lecteurs
rejoint maintenant saillants
qui consultent les contenus imprimés ou numériques
du Devoir enregistre une hausse de
1 143 000 lecteurs. Hausse de 2% du nombre de
11
lecteurs détenant au moins un
% C’est 1 Québécois sur 5
diplôme universitaire | 865 000
qui consulte ses contenus imprimés
lecteurs
ou numériques chaque semaine.
De 2017 à 2020
Cette hausse est principalement Hausse (+29%) du taux de
attribuable à la forte croissance pénétration chez les lecteurs
du lectorat numérique, qui connaît dont le revenu familial est de
+27% Sur les trois dernières années, le lectorat une augmentation de 200 000$ et plus
16 %
du Devoir a connu une hausse de 27%.
Progression de 5% du lectorat
+45%
Poussée du numérique —
Pour la même période, Le Devoir enregistre une féminin constatée depuis le
hausse de 45% de son lectorat numérique. Source : Sondage Vividata automne 2020, Québec franco 18+
printemps 2020
+17%
Plus de jeunes lisent Le Devoir depuis le
printemps 2020, une hausse de la proportion Hausse (+3%) de la consultation
des 25-34 ans de 17%. par les décideurs et hauts
dirigeants (MOPE) | 335 000
C’est 843 000 lecteurs qui consultent Le Devoir chaque semaine lecteurs
via ses différentes plateformes numériques à l’automne 2020.
Source : Sondage Vividata automne 2020 versus automne 2017, Québec franco 18+ Source : Sondage Vividata automne 2020, Québec franco 18+
TROUSSE MÉDIA AUTOMNE 2020
3 / LE LECTORAT
1 143 000 547 000 843 000
Lecteurs par semaine Lecteurs par semaine Lecteurs par semaine
Papier et numérique Papier Numérique
Lundi-vendredi : 122 000/jour Le tiers des lecteurs
215
(Distribution : 98 626*) sont des milléniaux
410 291 Samedi : 316 000
Lectorat 39 % (Distribution : 127 323*)
(i:161)
(000) 36 %
35 %
(i:147) (i:141) TOTAL
PAPIER
257 203
118 247 192 NUMÉRIQUE
23% 108 24 %
229 157 106 23 %
(i:102)
(i:95) 22 %
22 %
(i:87)
20 %
20 % (i:84)
19 %
(i:83)
19 %
(i:83) (i:78) (i:72) (i:74)
A 18-34 A 35-49 A 50-64 A 65 +
Source : Vividata étude automne 2020 – Base : Québec 18+ francophone: 5 787 000 personnes
Source*: AAM Q1 2020 imprimés et répliques numériques
Cumul par semaine-Cumul 6 jours : imprimé
TROUSSE MÉDIA AUTOMNE 2020
3 / LE LECTORAT
Le Devoir permet de rejoindre des consommateurs
influents, scolarisés, engagés et diversifiés
Âge moyen
45 ans
44 56
% (i-86) % (i-114) (vs 50 ans pour la
(18 ans+) (18 ans+) population, QC 18+ FR)
29 %
portée 25 %
portée
44 % (i-144)
(pop. :31%) 29 % (i-125)
(pop. : 23%)
LE LECTORAT DU DEVOIR REPRÉSENTE
UNE CONCENTRATION SUPÉRIEURE OU
Hauts diplômés Gens d'affaires ÉQUIVALENTE DE GENS D’AFFAIRES ET
(18 ans+) MOPEs (18 ans+) DE PROFESSIONNELS/GESTIONNAIRES
QUE SON PLUS PROCHE CONCURRENT.
27 %
portée 22 %
portée 28,4 %
portée
8 % (i-136)
(pop. : 6%) 27% (i-110)
(pop. : 24%) 3,6 % (i-143)
(pop. : 2,5%)
Professionnels / Revenu Revenu
Gestionnaires 100 000$ + 200 000$ +
(18 ans+)
Source : Vividata étude automne 2020 – Base : Québec 18+ francophone: 5 787 000 personnes
TROUSSE MÉDIA AUTOMNE 2020
3 / LE LECTORAT
Le Devoir permet de rejoindre des consommateurs
influents, scolarisés, engagés et diversifiés
LE LECTORAT DU DEVOIR
COMPTE PLUS DE JEUNES QUE
CELUI DE SES CONCURRENTS
46 % (i-90)
(18-34 ans) 54 % (i-111)
(18-34 ans)
/ Les 18-24 ans représentent
15 % du lectorat i-162
/ Les 25-34 ans représentent
8 10 % 21 % du lectorat i-138
%
portée portée
34 % (i-111)
(pop. :31% ref. 18+) 32 % (i-136)
(pop. : 23% ref. 18+)
Hauts diplômés Gens d'affaires
(18-34 ans) MOPEs (18-34 ans)
9 %
portée 12 %
portée
7 % (i-124)
(pop. : 6% ref. 18+) 4,2% (i-169)
(pop. : 2,5%)
Professionnels / Revenu
Gestionnaires 200 000$ +
(18-34 ans)
Source : Vividata étude automne 2020 – Base : Québec 18-34 ans francophone : 1 408 000 personnes
TROUSSE MÉDIA AUTOMNE 2020
3 / LE LECTORAT
Le Devoir permet de rejoindre des consommateurs
influents, scolarisés, engagés et diversifiés
Prêts à relever de nouveaux défis,
Curieux et toujours à l’avant-garde dans leur vie professionnelle et personnelle
Trouvent enrichissant d'être exposés
à différentes cultures 68 %
(i-108)
Aiment mener une vie de défis, de nouveautés
et de changements 51 % (i-112)
Achètent les nouveaux produits avant
la plupart de leurs ami(e)s 13 %
(i-123)
Pour eux, le travail qu'ils font leur permet de faire
carrière plutôt que simplement gagner leur vie 44 % (i-120)
Se considèrent intéressés par l’art
37 %
(i-123) Veulent atteindre le sommet de leur carrière 35 %
(i-121)
Ont un sens aigu de l'aventure
28 % (i-117) Aimeraient lancer leur propre compagnie 28 %
(i-126)
Épicuriens Modernes et adeptes des nouvelles technologies
Bien qu'ils prennent des mesures pour
épargner, ils aiment bien dépenser 19 %
(i-107)
Aiment acheter de nouveaux gadgets et appareils
technologiques 22 % (i-128)
Se gâtent parfois en s'offrant quelque
chose dont ils n’ont pas besoin 38 %
(i-118) Essaient de suivre l'évolution de la technologie
48 % (i-110)
Source Vividata : étude automne 2020 – Base : Québec 18+ francophone: 5 787 000 personnes
TROUSSE MÉDIA AUTOMNE 20204 / L'EMPREINTE GÉOGRAPHIQUE
Le Devoir rejoint des lecteurs partout dans la province
MONTRÉAL VILLE DE QUÉBEC RESTE DU QUÉBEC
577 000 109 000 457 000
LECTEURS LECTEURS LECTEURS
51 %
(i-115) 10 %
(i-84) 40 %
(i-89)
Source Vividata : étude hiver 2020–Base : Québec 18+ francophone : 6 025 000 personnes
TROUSSE MÉDIA AUTOMNE 20205 / LES ENVIRONNEMENTS
D’une grande richesse, ils offrent des environnements
contextuels uniques et engageants
LE DEVOIR ET SES SECTIONS
Opinion
Politique
Société
Économie
Monde
Culture
Lire
Vivre
Sports
TROUSSE MÉDIA AUTOMNE 20205 / LES ENVIRONNEMENTS
Des contenus d’une grande richesse, qui offrent
des environnements contextuels uniques et engageants
D MAGAZINE ET SES SECTIONS (Cahier culture et lire )
TROUSSE MÉDIA AUTOMNE 20205 / LES ENVIRONNEMENTS
D MAGAZINE ET SES SECTIONS
É cou t er | Voir | Lir e | R éflé chir | Voya ger | D égu st er | Vivr e | Jo uer
Culture Lire
LE DEVOIR / L E S S A M E D I 1 8 E T D I M A N C H E 1 9 M A I / 2 0 1 9
Vivre
Les joyaux
de l’Anatolie
Lire
L’Amérique
MAGA Z I NE de Michel
Tremblay
Danse Biographie
Médias Fiction
Théâtre Bande dessinée
LOUD Cinéma Polar
Une journée
record
Arts visuels Arts visuels
Classique Jeunesse
Disque Poésie
TROUSSE MÉDIA AUTOMNE 20205 / LES ENVIRONNEMENTS
LE CAHIER PLAISIRS
Tous les weekends, un cahier spécial Plaisirs, pour le plus
grand bonheur de nos lecteurs !
Durant le weekend, les Québécois souhaitent se détendre et se faire plaisir.
Les publications spéciales du Devoir proposent ainsi un nouveau cahier
spécial, publié chaque samedi et décliné dans nos formats numériques.
Plaisirs les informe et les cultive tout en les invitant à se pauser, café en main,
pour prolonger le temps et plonger dans des dossiers ludiques et légers,
riches en saveurs, couleurs et découvertes.
Trois sections à découvrir :
manger. voyager. bien-être.
Plaisir de lecture pour nos lecteurs et visibilité assurée pour les annonceurs !
TROUSSE MÉDIA AUTOMNE 20206 / LES SOLUTIONS MÉDIAS
Une flexibilité adaptée aux enjeux d’affaires des annonceurs
INFOLETTRES LE COURRIER DU SOIR
L’essentiel de l’actualité du jour
LES 5 INFOLETTRES
LE COURRIER DU MATIN
Les grands sujets du jour, ce qu’il faut surveiller
LE COURRIER DES ÉCRANS
Le meilleur et le pire des écrans petits et grands
DU DEVOIR
LE COURRIER DES IDÉES
Une sélection des meilleurs textes d’opinion de la semaine
LE DÉFI DE L’INFO
Un jeu questionnaire sur l’actualité de la semaine
DIFFUSION ABONNÉS TAUX D'OUVERTURE* FORMAT PUB
LE COURRIER DU SOIR Dim. au ven. à 20 h 49 078 47 % 300 X 250
LE COURRIER DU MATIN Lun. au sam. à 6 h 48 000 33 % 595 X 90
LE COURRIER DES ÉCRANS Vendredi midi 16 900 47 % 300 X 250
LE COURRIER DES IDÉES Samedi à 7 h 16 283 50 % 300 X 250
LE DÉFI DE L’INFO Vendredi à 16 h 6 419 66 % 300 X 250
* Taux d’ouverture moyen – industrie médias mai 2019 : 18,01 %
TROUSSE MÉDIA AUTOMNE 20206 / LES SOLUTIONS MÉDIAS
Une flexibilité adaptée aux enjeux d’affaires des annonceurs
VIDÉO FORMATS D'IMPACT FORMATS RÉGULIERS
FORMATS NUMÉRIQUES
• Grand billboard • Îlot
• Pré-roll instream (6, 10, 15 et 30 sec.)
1260 x 400 • Super bannière
• Outstream vidéo
• Outstream natif • Double îlot
• Outstream vidéo et bannière
• Grand billboard vidéo • Billboard
• Plein écran
• Demi-écran
• Quart d’écran
• Double îlot
Nouveautés
/ Programmatique • Pré-roll instream (6, 10, 15 et 30 sec.)
garantie
• Outstream vidéo • Outstream natif • îlot
/ Private deals • Outstream vidéo et bannière
/ Google AD 360
• Bannière 595 x 90 • îlot
TROUSSE MÉDIA AUTOMNE 20206 / LES SOLUTIONS MÉDIAS
Une flexibilité adaptée aux enjeux d’affaires des annonceurs
FORMATS D'IMPACT WEB
TROUSSE MÉDIA AUTOMNE 20206 / LES SOLUTIONS MÉDIAS
Une flexibilité adaptée aux enjeux d’affaires des annonceurs
FORMATS D'IMPACT PAPIER (Concept créatif)
Double 1/3 flottant
Demie jaquette La Une du Devoir Pleine page /
Intérieur de couverture
TROUSSE MÉDIA AUTOMNE 20206 / LES SOLUTIONS MÉDIAS Contenus sur mesure Des marques qui ont des choses à dire
/ LES TYPES DE CONTENUS SUR MESURE
/ ontenu
C
partenaire
Le contenu sur mesure permet
à l’annonceur de se positionner
/ ontenu
C Les contenus peuvent
publicitaire en tant qu’expert dans son
se présenter sous forme
domaine, de développer la d’article, d’infographie,
FORMATS
confiance envers sa marque de quiz, de vidéo ou de
/ ontenu
C et d’influencer positivement photoreportage.
contextuel le processus d’achat de ses
clientèles cibles.
/ ublications
P
spéciales
TROUSSE MÉDIA AUTOMNE 2020/ LES TYPES DE CONTENUS SUR MESURE
Contenu élaboré par Le Devoir, en collaboration
/ ontenu
C
avec l’annonceur, faisant la promotion de ses valeurs,
partenaire
sans faire la promotion de sa marque.
Contenu élaboré par Le Devoir pour l’annonceur
/ ontenu
C
publicitaire faisant la promotion ou la publicité de sa marque.
PARAMÈTRES
/ ontenu
C Contenu thématique, élaboré par Le Devoir, près des
contextuel valeurs de l’annonceur dont l’environnement est propice
à un placement publicitaire en lien avec le contenu.
3 types de contenu : les publications thématiques,
/ ublications
P
spéciales événementielles ou promotionnelles.
TROUSSE MÉDIA AUTOMNE 2020/ LE CONTENU PARTENAIRE
Le contenu partenaire
Le Devoir Bis :
PAPIER & PDF INFOLETTRES
/ ermet à l'annonceur de promouvoir
P
sa marque, ses produits et ses ENVIRONNEMENT
PUBLICITAIRE DÉDIÉ
services de façon beaucoup (100 % sov)
plus détaillée qu'avec la publicité
traditionnelle.
/ mpruntant sa forme au monde de
E
l'édition, le contenu partenaire peut
FACEBOOK
être réalisé dans plusieurs formats : (avec handshake)
NUMÉRIQUE
rédactionnel, vidéo, infographique (mobile, tablette, desktop)
ou événementiel.
AMPLIFICATION
ET PROMOTION
Facebook RECIBLAGE
APP et promotion
du contenu
TROUSSE MÉDIA AUTOMNE 2020/ LE CONTENU PARTENAIRE
SÉRIE D'ARTICLES - Le Devoir imprimé
QUIZ
INFOGRAPHIE
ENTREVUE
ENCADRÉ
TROUSSE MÉDIA AUTOMNE 2020/ LE CONTENU PARTENAIRE
ARTICLES ET VIDÉOS - Le Devoir numérique PUBLICATIONS - Le Devoir médias sociaux
TROUSSE MÉDIA AUTOMNE 2020/ LE CONTENU PARTENAIRE
DIFFÉRENTIATEURS AMPLIFICATION RECIBLAGE OPTIMISATION
ET PROMOTION
Moyenne de temps Reciblage des lecteurs Indicateurs
de lecture : du contenu sur les de performance
plus de deux minutes plateformes Le Devoir.
Impressions
Taux d’engagement :
approximativement 25 % Pages vues
Droits sur le contenu
Taux de clics
Amplification du contenu
Promotion du contenu Taux de complétion
Contenu écrit par des
via des formats de
journalistes Temps passé
publicité native.
sur le contenu
Amplification sur
Facebook par l’achat Taux d’engagement
d’une campagne ciblée.
TROUSSE MÉDIA AUTOMNE 2020/ LE CONTENU PUBLICITAIRE
Présenté comme du contenu rédactionnel, le contenu publicitaire
ou promotionnel (publireportage) peut être rédigé par l’équipe
des publications spéciales du Devoir ou être fourni par l’annonceur.
Ce contenu est diffusé dans un espace publicitaire, et porte
la mention «contenu publicitaire».
TROUSSE MÉDIA AUTOMNE 2020/ LE CONTENU PUBLICITAIRE NUMÉRIQUE
EXEMPLE D’AMPLIFICATION (Publicité native)
Tuile à l’accueil avec logo Promotion du contenu
TROUSSE MÉDIA AUTOMNE 2020/ LE CONTENU CONTEXTUEL
/ L
’annonceur choisit de publier une annonce
juxtaposée à un contenu existant ou sur mesure
qui permet de renforcer son positionnement
de marque.
/ Il est recommandé que la création publicitaire
soit en lien avec le sujet du contenu.
/ L
’annonceur paie pour l’espace publicitaire et
son positionnement, mais pas pour la création
du contenu puisqu’il n’a aucun droit de regard.
10 0 %
vrais fr
La confite
uits
de Félix
laconfite.com
TROUSSE MÉDIA AUTOMNE 2020/ LES PUBLICATIONS SPÉCIALES
Des contenus d’une grande richesse, qui offrent
des environnements contextuels uniques et engageants
LA CULTURE CULINAIRE QUÉBÉCOISE RAISONNÉE
• LES SAMEDI 26 ET DIMANCHE 27 OCTOBRE 2019 • COLL ABOR ATION SPÉC IALE
Et
maintenant,
on mange
quoi ?
Peur des pesticides, du suremballage,
des répercussions du transport de nos
aliments sur la planète, des effets de la
consommation de viande… Comme on le voit,
l’environnement et notre alimentation sont
intimement liés. À une époque où nous
voulons mettre la main à la pâte pour réduire
notre empreinte écologique, il est difficile
de savoir quoi mettre dans notre assiette.
Entre le végétarisme, le locavorisme,
le zéro gaspillage ou le biologique,
que choisir pour être plus vert ?
Ce cahier spécial fait partie de la série
Manger le Québec, une collaboration
entre Le Devoir et le magazine Caribou,
créateur du contenu de ces pages.
Depuis 2014, l’équipe de ce magazine
semestriel imprimé et Web (cariboumag.com)
se consacre entièrement à la culture culinaire
québécoise, riche et en pleine affirmation
de son identité.
Fière de s’associer à la série
« Manger le Québec »
en collaboration avec Caribou.
THÉMATIQUES ÉVÉNEMENTIELLES PROMOTIONNELLES
Développées par l’équipe des publications spéciales Développées par l’équipe des publications spéciales pour Développées par l’équipe des publications spéciales et/ou
sur un thème choisi par eux (publicité contextuelle, souligner un événement et financées en totalité ou en partie par des annonceurs, ces publications sont considérées comme
sans droit de regard sur le contenu). par l’annonceur (publicité contextuelle, sans droit de regard de la publicité. Elles peuvent être commanditées par un seul annonceur,
sur le contenu, suggestions toutefois permises). et elles peuvent également promouvoir plusieurs clients par le biais
de publireportages (publicité intégrée au contenu, avec droit de regard).
TROUSSE MÉDIA AUTOMNE 2020Ventes publicitaires
publicite@ledevoir.com
CONTACTEZ-NOUS 514 985-3399
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