The Social Correspondent - N_ 15 - tsc.digital

The Social
Correspondent
N_° 15

1   Edito
           2   News
           3   Focus
           4   Cases
           5   Inspirations

Sommaire                      2

Edito   1

L'avenir des réseaux
sociaux est-il privé?
L’essor du « dark social » est une conséquence émanant du changement de paradigme de la vie privée.
Un nombre croissant de personnes s'éloigne des réseaux ouverts et exposés pour aller vers des plateformes
plus privées afin de partager du contenu.

Certains réseaux sociaux ont su s’adapter à la montée de ce phénomène depuis plusieurs années en
répondant au besoin d'intimité de leurs utilisateurs. Facebook avec ses groupes et pages privés, Snapchat
avec le concept même de son application et ses stories privées, personnalisées ou délimitées. Instagram
poursuit également sa stratégie de privatisation en passant d’abord par les comptes privés, puis les
stories amis proches, et enfin le lancement récent de l’application Threads. De nouveaux micro-réseaux
sociaux privés continuent d’émerger, comme Cocoon, une application privée dédiée aux personnes les plus
importantes de notre vie. Ces nouvelles plateformes visent à changer la façon dont nous interagissons sur
les médias sociaux sans se soucier d’accumuler un nombre conséquent de likes ou de followers.

Du coté des marques, cette tendance pose un problème considérable car il est difficile voire impossible
d’analyser le trafic et les conversations provenant ces écosystèmes privés. L’un des enjeux de 2020 sera de
se faire une place dans le privé en investissant dans la création de contenus créatifs ou d’expériences
facilement partageables qui mènera à la traction sur ces applications privées.

News   2

20Mds                         66%                                  56%

Facebook
           de messages sont échangés   des personnes estiment           des personnes disent qu'elles
           chaque mois sur Messenger   avoir plus confiance dans        communiquent déjà avec
           entre les marques et les    une marque avec qui ils          des marques sur l'ensemble
           consommateurs.              peuvent échanger.                de leur parcours d'achat.

                                                                               Facebook rapport annuel    6
                                                                   "State of Disruption » Décembre 2019

28
                  28M                                                          2,5
                                             min

Instagram
            de visites uniques par   sera le temps passé en          stories sont postées
            mois en France, et 11    moyenne par jour par les        chaque semaine par
            millions par jour.       Instagrammers en 2020.          les marques.

                                                                Médiamétrie, / Hootsuite 2019   7

Plus de
Boomerang
Instagram lance 3 nouveaux effets.

Cinq ans après le lancement du mode Boomerang, les
utilisateurs d’Instagram peuvent désormais filmer un
Boomerang, choisir parmi trois nouveaux effets et
découper des séquences, le tout directement dans la
caméra Instagram Stories.

•   SlowMo : ralentit la vitesse du Boomerang par deux.
•   Echo : ajoute un effet de flou aux mouvements.
•   Duo : rembobine rapidement le Boomerang au début.

Ces nouveautés offres de nouvelles opportunités de
création aux utilisateurs et aux marques, mais traduisent
traduisent également la volonté d’Instagram qui est de
lutter contre l'énorme succès de l’éditeur vidéo créatif,
TikTok, devenu un phénomène mondial en 2019.
                                                            8

260,3                       66%                      34%
               M
Twitter   de personnes peuvent      de l'audience            de l'audience
          être touchées par des     publicitaire sur         publicitaire sur
          publicités sur Twitter.   Twitter est masculine.   Twitter est féminine.

                                                                Hootsuite, Octobre 2019   9

Des Emojis
 dans les DMs
 Les réactions se glissent dans
 les messages privés de Twitter.

 Twitter a annoncé le lancement de sa nouvelle fonctionnalité
 qui permet de réagir aux messages privés grâce à une sélection
 de 7 emojis. Les utilisateurs peuvent désormais exprimer leurs
 émotions face à des messages texte ou multimédias soit via le
 bouton cœur +, soit en appuyant deux fois sur le contenu pour
 afficher la liste de réactions.

 Twitter se recentre sur sa messagerie pour améliorer la qualité
 de l'expérience utilisateur et établir de nouvelles interactions
 rapides dans les messages privés. Cependant, Twitter ne fait
 que rattraper son retard puisque cette fonctionnalité existe
 depuis plusieurs années dans d’autres applications de
 messageries telles que Messenger ou Apple iMessage.

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Focus
Social video   3

« D'ici 2022, 82 % de tous les contenus
en ligne seront des contenus vidéo »
Cisco, Prévisions et tendances, 2017-2022.

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Décryptage
Les plateformes sociales se développent avec des formats vidéo émergents
pour générer de nouvelles formes d'engagement plus profondes sur leurs
sites et applications. Elles offrent de nouvelles opportunités aux marques
à l’heure où les décisions de la majorité des internautes sont impactées
par les vidéos qu’ils regardent.

Dans un contexte de saturation des réseaux sociaux, la vidéo permet de se
démarquer en captant l'intérêt des utilisateurs en quelques secondes.
Qu'il s'agisse de vidéos courtes comme les Stories Instagram ou du
contenu long comme sur YouTube, les vidéos domineront encore
davantage l’univers du social media en 2020.

En effet, il est aujourd’hui assez facile de filmer un contenu captivant à
l'aide d’un smartphone. Après tout, plus le contenu est authentique et
moins «marketing», plus il a de chances de gagner en popularité. De plus,
la croissance rapide de TikTok a suggéré qu'il y a de la place dans le
paysage pour la vidéo sociale courte.
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Les cases   4

Cases

  #1         #2            #3
  FORTNITE   BURGER KING   GREENPEACE

                                        15

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#1 FORTNITE
Fortnite lance un challenge de danse sur TikTok.

Développé par Epic Games, le jeu vidéo Fortnite a récemment rejoint TikTok
et compte déjà plus d'un million d'abonnés. En janvier 2020, TikTok et Epic
Games ont fait équipe afin d’inviter les fans du jeu vidéo à les aider à créer
une nouvelle Fortnite Emote et encourager la création de contenu généré
par les utilisateurs.

Pour relever le challenge, les utilisateurs devaient prendre une vidéo d'eux-
mêmes en train danser de manière originale en utilisant la musique de la
playlist officielle de TikTok Fortnite puis partager la vidéo en utilisant le
hashtag #EmoteRoyaleContest. Deux influenceurs ont été sollicités pour
inspirer les utilisateurs à travers deux vidéos courtes de leur danse.

Le hashtag comptabilise déjà plus de 286 millions de vues. Le gagnant qui
sera annoncé en février verra sa danse devenir une Emote sur Fortnite.

#3 BURGER KING
Une campagne vidéo pas chère comme leurs Super Deals.

Afin de promouvoir ses Super Deals, la marque a lancé une série de 6 vidéos
courtes conçues avec le moins de moyens possible. Le concept est simple : les
vidéos ont l’air d’être issues d’une banque d’images et conservent leur watermark
d’origine « PixStock ». L’objectif est de montrer qu’il n’y a pas besoin d’en faire
trop puisque les bons plans sont déjà assez attractifs.

Cette campagne TV et digitale s’est adaptée à plusieurs réseaux sociaux sans
perdre son efficacité. On retrouve par exemple des Stories Instagram qui
reprennent le concept tout en respectant les codes du format : vidéo courte et
swipe-up qui redirige vers la page de l’offre sur le site internet.

À l'heure où les consommateurs réclament davantage d’authenticité et de
simplicité au cœur des campagnes publicitaires, Burger King a parfaitement su
utiliser l’humour dans ses vidéos pour répondre à leurs attentes.
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#3 GREENPEACE
Le court-métrage qui révèle la crise
dans nos océans.

En collaboration avec le studio Aardman Animations, Greenpeace a
réalisé un court métrage puissant révélant les menaces auxquelles nos
océans sont confrontés à cause des activités humaines.

Pendant 1 minute 50, le film d’animation intitulé « Turtle
Journey », raconte l'histoire déchirante d'une adorable famille de tortues
tentant de rentrer chez elle, dans un océan qui a besoin de protection.

Cette vidéo de sensibilisation a été relayée sur plusieurs réseaux sociaux
qui s’adaptent au format long tels que YouTube, Facebook et Instagram
IGTV. La mise en scène qui s’opère tout au long de la vidéo permet de
créer un lien affectif avec les spectateurs et de jouer sur leur empathie
pour les faire agir.
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Inspirations   5

64,5k abonnés

                     @ecal_ch

                     Une pépinière de jeunes
                     talents en arts visuels,
                     photographie, design
                     graphique, design industriel.

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Thank you.
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